περιεχόμενα μέρος ένα ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "περιεχόμενα μέρος ένα ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β"

Transcript

1 περιεχόμενα μέρος ένα ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ; 5 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗ- ΣΕΙΣ 9 Τι Είναι το Μάρκετινγκ; 9 Διαφήμιση και Διαδικασία του Μάρκετινγκ 9 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ: Η ΑΥΞΑΝΟΜΕΝΗ ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 10 Αρχές της Οικονομίας Ελεύθερης Αγοράς 11 Λειτουργίες και Αποτελέσματα της Διαφήμισης σε μια Ελεύθερη Οικονομία 11 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΩΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΥ ΕΡΓΑΛΕΙΟΥ 14 Προβιομηχανική Εποχή 14 Η Εποχή της Βιομηχανοποίησης 16 Η Βιομηχανική Εποχή 17 Η Μεταβιομηχανική Εποχή 20 Η Παγκόσμια Διαδραστική Εποχή: Ατενίζοντας τον Εικοστό Πρώτο Αιώνα 24 ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΗΘΙΚΗ: Η ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΔΙΑ - ΦΗΜΙΣΗΣ 27 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Α ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ 6 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΓΙΑ ΟΜΑΔΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ 23 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 ΟΙ ΠΟΛΛΕΣ ΑΝΤΙΠΑΡΑΘΕΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 33 Ο ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΣ ΑΝΤΙΚΤΥΠΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 34 Η επίδραση της διαφήμισης στην αξία του προϊόντος 35 Η επίδραση της διαφήμισης στις τιμές 36 Η επίδραση της διαφήμισης στον ανταγωνισμό 37 Η επίδραση της διαφήμισης σε καταναλωτές και επιχειρήσεις 37 Η Αρχή της Αφθονίας: Η Οικονομική Επίδραση της Διαφήμισης 38 Ο ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΣ ΑΝΤΙΚΤΥΠΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 39 Η Παραπλάνηση στη Διαφήμιση 39 Ο Μύθος της Υποσυνείδητης Διαφήμισης 40 Διαφήμιση και Σύστημα Αξιών 42 Η Διάδοση της Διαφήμισης 42 Στερεότυπα στη Διαφήμιση 43 Προσβλητική Διαφήμιση 45 Η Κοινωνική Επίδραση της Διαφήμισης 46 ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ ΚΑΙ ΗΘΙΚΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 46 Η Κοινωνική Ευθύνη του Διαφημιζόμενου 46 Η Ηθική στη Διαφήμιση 47 ΕΛΕΓΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟ - ΡΟΥΝ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΗΜΕΡΑ 48 viii

2 Ελευθερία του Λόγου στο Εμπόριο 48 Διαφήμιση Προϊόντων Καπνού 48 Παιδικές Διαφημίσεις 50 Προστασία Ιδιωτικής Ζωής Καταναλωτών 50 ΟΜΟΣΠΟΝΔΙΑΚΟΙ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΙ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΙΣ Η.Π.Α. 52 Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των Η.Π.Α. 53 Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων 56 Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνίας 58 Υπηρεσία Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων και Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου 59 ΚΡΑΤΙΚΟΙ ΚΑΙ ΤΟΠΙΚΟΙ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΙ 60 ΜΗ ΚΥΒΕΡΝΗΤΙΚΟΣ ΕΛΕΓΧΟΣ 61 Η υπηρεσία Better Business Bureau (BBB) 61 Συμβούλιο για την Αυτορρύθμιση της Διαφήμισης 62 Έλεγχος από τα Μέσα Ενημέρωσης 62 Κανονισμοί των Ομάδων Καταναλωτών 64 Αυτοέλεγχος από τους Διαφημιζόμενους και τα Διαφημιστικά Γραφεία 64 ΚΡΑΤΙΚΟΙ ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΣΕ ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 65 ΗΘΙΚΕΣ ΚΑΙ ΝΟΜΙΚΕΣ ΟΨΕΙΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗΣ 66 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΑΛΗΘΕΙΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ: Η ΥΠΕΡΒΟΛΗ 40 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 2 Η ΚΑ- ΜΠΑΝΙΑ ΣΑΣ 49 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 68 Η ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 71 Οργανισμοί στη Διαφήμιση 71 Οι Επαγγελματίες της Διαφήμισης 71 ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ (ΠΕΛΑΤΕΣ) 71 Τοπική Διαφήμιση 72 Διαφήμιση σε Τοπικό και Εθνικό Επίπεδο 77 Διεθνείς Διαφημιζόμενοι 82 Τα Μέσα Ενημέρωσης στον Κόσμο 83 ΤΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΓΡΑΦΕΙΟ 84 Τύποι Διαφημιστικών Γραφείων 86 ΠΟΙΕΣ ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΑΡΜΟΔΙΟΤΗΤΕΣ ΣΕ ΕΝΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΓΡΑΦΕΙΟ 89 Ποια είναι η Δομή ενός Διαφημιστικού Γραφείου 92 Πώς Αποζημιώνεται το Διαφημιστικό Γραφείο 93 Εσωτερικό Διαφημιστικό Γραφείο 95 Η ΣΧΕΣΗ ΠΕΛΑΤΗ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΓΡΑΦΕΙΟΥ 96 Πώς Αποκτούν τα Διαφημιστικά Γραφεία Πελάτες 96 Αναζήτηση Νέων Διαφημιστικών Συνεργασιών 98 Παράγοντες που Επηρεάζουν τη Σχέση Πελάτη - Διαφημιστικού Γραφείου 98 ΟΙ ΠΑΡΟΧΟΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 99 Γραφεία Γραφιστικής και Σχεδιασμού Ιστοσελίδων 100 Τυπογράφοι και Σχετικοί Επαγγελματίες 101 Γραφεία Παραγωγής Ταινιών και Βίντεο 101 Εταιρείες Ερευνών 101 ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 102 ΤΡΕΧΟΥΣΕΣ ΤΑΣΕΙΣ 102 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΟΙΟΣ ΚΑΝΕΙ ΤΕΛΙΚΑ ΚΑΚΟ ΣΤΑ ΠΑΙΔΙΑ, Ο ΚΛΟΟΥΝ ΤΩΝ MCDONALD S Η ΟΙ ΓΟΝΕΙΣ ΤΟΥΣ; 97 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-A ΚΑΤΑ- ΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ ΣΑΣ 75 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Β ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΣΕ ΤΟΠΙΚΟ ΕΠΙ- ΠΕΔΟ 78 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Γ ΑΝΑ- ΣΚΟΠΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΓΡΑΦΕΙΟΥ 100 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Δ ΠΩΣ ΝΑ ΓΙΝΕΙ ΚΑΝΕΙΣ ΚΑΛΥΤΕΡΟΣ ΠΕΛΑΤΗΣ 104 ix

3 μέρος δύο ΣΤΟΧΟ ΚΑΤΑΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ- ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ, ΣΤΟΧΟΘΕΤΗΣΗ ΚΑΙ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 108 ΤΟ ΕΥΡΥΤΕΡΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 111 Ανάγκες των Καταναλωτών και Χρησιμότητα Προϊόντος 111 Συναλλαγές: Ο Σκοπός του Μάρκετινγκ και της Διαφήμισης 112 Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΗΣ ΑΓΟ- ΡΑΣ 113 Τύποι Αγορών 114 Τμηματοποίηση της Αγοράς των Καταναλωτών: Βρίσκοντας τον Κατάλληλο Χώρο (Right Niche) 116 Τμηματοποίηση των Επιχειρηματικών και των Κρατικών Αγορών: Κατανοώντας την Οργανωτική Αγοραστική Συμπεριφορά 126 Συγκεντρώνοντας Τμήματα της Αγοράς 129 Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΟΥ ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 130 Επιλογή Αγοράς-Στόχος 132 Το Μείγμα Μάρκετινγκ: Η Στρατηγική Αντιστοίχησης Προϊόντων και Αγορών 133 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 133 Κύκλος Ζωής Προϊόντος 134 Ταξινομήσεις Προϊόντος 136 Τοποθέτηση Προϊόντος (Product Positioning) 136 Διαφοροποίηση Προϊόντος 137 Καθιέρωση Μάρκας Προϊόντος (Product Branding) 138 Ο Ρόλος της Καθιέρωσης μιας Μάρκας 140 Συσκευασία Προϊόντος 141 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΤΙΜΗΣ 141 Βασικοί Παράγοντες Επιρροής της Τιμής 142 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΔΙΑΘΕ- ΣΗΣ 142 Άμεση Διανομή 142 Έμμεση Διανομή 143 Συστήματα Κάθετου Μάρκετινγκ: Η Ανάπτυξη του Franchise 144 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ (ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ) 145 ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΟΥ ΜΕΙΓΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 146 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ Η ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΣΗ ΜΙΑΣ ΕΤΑΙ- ΡΕΙΑΣ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΟΔΗΓΗΣΕΙ ΤΟΥΣ ΠΕΛΑΤΕΣ ΣΕ ΑΛΛΑΓΗ ΜΑΡΚΑΣ 120 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 4 ΤΜΗΜΑ- ΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ 131 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΣΥ- ΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑ- ΛΩΤΩΝ 148 ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ: ΤΙ ΚΑΝΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΟΝΑΔΙΚΗ 150 Η Ανθρώπινη Διαδικασία Επικοινωνίας 150 Εφαρμόζοντας τη Διαδικασία της Επικοινωνίας στη Διαφήμιση 151 x

4 ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ: ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΣΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 153 Η Σημασία του να Γνωρίζεις τον Καταναλωτή 154 Η Διαδικασία Λήψης Αποφάσεων του Καταναλωτή: Γενική Εικόνα 154 ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ 155 Η Διαδικασία Αντίληψης των Καταναλωτών 156 Μάθηση, Πειθώ και ο Ρόλος της Συμμετοχής στους Τρόπους με τους οποίους ο Καταναλωτής Επεξεργάζεται την Πληροφορία 158 Η Διαδικασία Κινήτρων του Καταναλωτή 164 ΔΙΑΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ 167 Οικογενειακές Επιρροές 167 Κοινωνικές Επιρροές 168 Επιρροή Κουλτούρας και Υποκουλτούρας 170 Η ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΑΠΟΦΑΣΗ ΚΑΙ Η ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ 173 ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΕΣ ΑΝΤΙΔΡΑΣΕΙΣ ΣΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ 175 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Η ΕΚΜΕΤΑΛ- ΛΕΥΣΗ; 172 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 5 ΚΑΤΑΝΟ- ΩΝΤΑΣ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΑΝΑΖΗΤΟΥΝ ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩ- ΤΕΣ ΣΕ ΈΝΑ ΠΡΟΪΟΝ 175 μέρος τρία Ο ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ Ο ACCOUNT PLANNER ΩΣ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 181 Η ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 182 Τι είναι η Έρευνα Μάρκετινγκ; 183 Τι Είναι η Διαφημιστική Έρευνα; 183 Έρευνα Δημιουργικής Ιδέας 187 Προέλεγχος και Μετα-έλεγχος 188 ΒΗΜΑΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 189 Βήμα 1: Ανάλυση της Κατάστασης και Καθορισμός του Προβλήματος 189 Βήμα 2: Διεξαγωγή Δευτερογενούς Έρευνας 190 Βήμα 3: Καθιερώνοντας Ερευνητικούς Στόχους 192 Βήμα 4: Διεξαγωγή Πρωτογενούς Έρευνας 192 Βήμα 5: Ερμηνεία και Αναφορά των Ευρημάτων 200 ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ 201 Ζητήματα στη Διεξαγωγή της Πρωτογενούς Ποσοτικής Έρευνας 201 Συλλογή Πρωτογενών Δεδομένων σε Διεθνείς Αγορές 205 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Α ΈΡΕΥ- ΝΑ 190 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Β ΜΕΘΟ- ΔΟΙ ΠΡΟΕΛΕΓΧΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 200 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Γ ΜΕΘΟ- ΔΟΙ ΜΕΤΑ-ΕΛΕΓΧΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 201 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Δ ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΝΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟ ΕΡΩΤΗΜΑ- ΤΟΛΟΓΙΟ 206 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ IMC 208 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 210 Η Σημασία του Σχεδίου Μάρκετινγκ 210 Η Επίδραση του Σχεδίου Μάρκετινγκ στο ΙΜC 211 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 ACCOUNT PLANNING ΚΑΙ ΕΡΕΥΝΑ 178 xi

5 Σχέδιο Μάρκετινγκ Τop-Down 211 Bottom-Up Μάρκετινγκ: Πώς Κάνουν το Σχεδιασμό τους οι Μικρές Εταιρείες 218 Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΧΕΣΕΩΝ 220 Η Σημασία των Σχέσεων 220 Επίπεδα Σχέσεων 221 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΟ ΙΜC ΓΙΑ ΝΑ ΛΕΙΤΟΥΡ - ΓΗΣΟΥΝ ΟΙ ΣΧΕΣΕΙΣ 222 IMC: Έννοια και Διαδικασία 223 Οι Διαστάσεις του IMC 226 Η Προσέγγιση IMC στο Σχέδιο Μάρκετινγκ και Διαφήμισης 226 Η Σημασία του IMC στη Διαφήμιση 227 Ο ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 227 Ανασκόπηση Σχεδίου Μάρκετινγκ 227 Θέτοντας τους Διαφημιστικούς Στόχους 228 Καθορίζοντας τη Στρατηγική της Διαφήμισης 231 Κατανομή Πόρων στη Διαφήμιση 232 Μέθοδοι Καταμερισμού των Πόρων 233 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Α ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΜΙΑ ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ 214 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Β ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ 216 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ Ο ΠΟΛΕΜΟΣ ΤΩΝ ΣΥΓΚΡΙ- ΣΕΩΝ 219 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Γ ΑΝΑ- ΛΥΣΗ SWOT 221 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Δ ΘΕΣΠΙ- ΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΣΤΟΧΩΝ 234 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Ε ΤΡΟΠΟΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙ- ΣΜΩΝ 236 μέρος τέσσερα ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΔΙΑ- ΦΗΜΙΣΕΙΣ: ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΚΑΙ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ 238 H ΟΜΑΔΑ ΤΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥ: Η ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 240 Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΜΙΑΣ ΚΑΛΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 241 Η Διάσταση της Αντήχησης 242 Η Διάσταση της Συνάφειας 243 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΗΜΙΟΥΡ - ΓΙΚΟΥ: ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΤΗΣ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 244 Συντάσσοντας μια Στρατηγική Δημιουργικού 244 Στοιχεία Στρατηγικής Μηνύματος 247 ΠΩΣ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΕΝΙΣΧΥΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 248 Τι είναι η Δημιουργικότητα; 248 O Ρόλος της Δημιουργικότητας στη Διαφήμιση 248 Κατανοώντας τη Δημιουργική Σκέψη 250 Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ 251 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΕΞΕΡΕΥΝΗΤΗ: ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ 251 Αναπτύσσοντας μια Διορατική Προοπτική 252 Γνωρίστε τους Στόχους 252 Καταιγισμός Ιδεών 252 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗ: ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΚΑΙ ΕΦΑΡΜΟΖΟΝΤΑΣ ΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΙΔΕΑ 253 Αποστολή 1: Αναπτύσσω τη Μεγάλη Ιδέα 253 Βήμα 2: Εφαρμογή της Μεγάλης Ιδέας 256 Η Πυραμίδα του Δημιουργικού: Ένας Οδηγός Μορφοποίησης Κειμένου και Εικαστικού 257 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΚΡΙΤΗ: Η ΩΡΑ ΤΩΝ ΑΠΟΦΑ- ΣΕΩΝ 260 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΠΟΛΕΜΙΣΤΗ: ΞΕΠΕΡΝΩΝΤΑΣ ΤΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΚΑΙ ΤΑ ΕΜΠΟΔΙΑ 262 xii

6 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 8 TO CRE- ATIVE BRIEF 245 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΤΟ ΣΕΞ ΠΟΥΛΑΕΙ; 261 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9 ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΕΚΤΕΛΕ- ΣΗ: ΕΙΚΑΣΤΙΚΟ ΚΑΙ ΚΕΙ- ΜΕΝΟ 264 ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΙΔΕΑ: ΤΟ ΕΙΚΑΣΤΙΚΟ ΚΑΙ ΤΟ ΛΕΚΤΙΚΟ 267 Η ΤΕΧΝΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΤΩΝ ΕΝΤΥΠΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 267 Σχεδιάζοντας την Έντυπη Διαφήμιση 267 Η Χρήση της Διάταξης 267 Διαφημιστικός Σχεδιασμός και Παραγωγή: Δημιουργική Διαδικασία και Έγκριση 268 Η Επίδραση των Υπολογιστών στο Γραφιστικό Σχεδιασμό 271 Αρχές του Design: Ποιες Μορφές Σχεδιασμού Λειτουργούν Καλύτερα 271 Η Χρήση των Εικαστικών στην Έντυπη Διαφήμιση 275 Η ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΚΑΛΩΝ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΣΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 277 Τίτλοι 277 Υπότιτλοι 282 Σώμα Κειμένου 282 Συνθήματα 285 Σφραγίδες, Λογότυπα και Υπογραφές 286 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΚΑΛΑ ΚΕΙΜΕΝΑ ΓΙΑ ΤΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 286 Γράφοντας το Δημιουργικό Κείμενο για το Ραδιόφωνο 286 Γράφοντας το Δημιουργικό Κείμενο για την Τηλεόραση 287 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΤΕΧΝΗΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 288 Αναπτύσσοντας την Καλλιτεχνική Ιδέα στις Διαφημίσεις 288 Μορφές Ραδιοφωνικών και Τηλεοπτικών Διαφημίσεων 288 Άμεση Ανακοίνωση 288 ΓΡΑΦΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ 293 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Α ΤΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΠΟΥ ΧΡΕΙΑΖΕΤΑΙ ΤΟ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ 269 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Β ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΞΑΙΡΕΤΙΚΟΥΣ ΤΙΤΛΟΥΣ ΚΑΙ ΚΕΙΜΕ- ΝΟ 277 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Γ ΚΑΘΟ- ΡΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΒΑΣΙΚΟ ΣΗΜΕΙΟ ΕΣΤΙΑΣΗΣ ΤΟΥ ΕΙ- ΚΑΣΤΙΚΟΥ 278 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Δ ΑΡΧΕΣ ΤΟΥ DESIGN 279 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΜΙΜΗΣΗ, ΑΝΤΙΓΡΑΦΗ Η ΚΟΛΑΚΕΙΑ; 280 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Ε ΓΡΑ- ΦΟΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΑ ΚΕΙΜΕΝΑ 283 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Ζ ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΕΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙ- ΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 289 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Η ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΕΣ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 292 μέρος πέντε ΣΤΟΧΟ ΠΡΟΣΕΓΓΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ- ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 ΕΝΤΥΠΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 298 ΕΠΙΛΕΓΟΝΤΑΣ ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 301 ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 301 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 301 Τα Πλεονεκτήματα και τα Μειονεκτήματα της Διαφήμισης στα Περιοδικά 302 Ειδικές Δυνατότητες με τα Περιοδικά 303 ΠΩΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙ- ΚΑ 305 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ 307 Κατανοώντας την Κυκλοφορία των Περιοδικών 307 Κάρτες Ποσοστών Ανάγνωσης 310 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΙΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΣΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 312 Ποιος Διαβάζει Εφημεxiii

7 ρίδες; 313 Τα Πλεονεκτήματα και τα Μειονεκτήματα της Διαφήμισης στις Εφημερίδες 313 Πώς Κατηγοριοποιούνται οι Εφημερίδες 314 Είδη Διαφήμισης σε Εφημερίδες 316 ΠΩΣ ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΤΙΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 319 Κατανοώντας το Κοινό και την Κυκλοφορία 320 Συνεργατικές Διαφημίσεις και Δίκτυα 323 Αιτήσεις και Αποκόμματα Καταχώρισης 323 ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΝΕΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ 324 ΚΑΤΑΛΟΓΟΙ ΚΑΙ «ΧΡΥΣΟΙ ΟΔΗΓΟΙ» 325 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Α ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ 302 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Β ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 314 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΤΙ ΤΡΕΧΕΙ ΜΕ ΤΙΣ ΛΑΧΕΙΟ- ΦΟΡΟΥΣ; 318 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Γ ΣΧΕ- ΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΩΝ ΈΝΤΥΠΩΝ ΜΕ- ΣΩΝ 322 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11 ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ, ΣΥΝΔΡΟ- ΜΗΤΙΚΑ ΚΑΙ ΔΟΡΥΦΟ- ΡΙΚΑ ΜΜΕ: ΤΗΛΕΟΡΑ- ΣΗ & ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 328 ΤΟ ΜΕΣΟ ΤΗΣ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗΣ 331 Αναλογική Τηλεόραση 331 Συνδρομητική Τηλεόραση 332 Ψηφιακή Τηλεόραση (DTV) 335 Τάσεις Θεατών στην Τηλεόραση 335 Ο Αντίκτυπος των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και του Streaming 337 Η Χρήση της Τηλεόρασης στο IMC 338 Είδη Διαφήμισης στην Τηλεόραση 339 Εναλλακτικές Παρουσιάσεις Βίντεο για τις Τηλεοπτικές Διαφημίσεις 343 ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟΥ ΚΟΙΝΟΥ 345 Υπηρεσίες Μετρήσεων 345 Μετρήσεις Συνδρομητικής Τηλεόρασης 346 Καθορίζοντας τις Αγορές της Τηλεόρασης 346 Ζώνες ημέρας 347 Μετρήσεις Τηλεθέασης 348 Ακαθάριστη ποσοστιαία μονάδα 350 ΑΓΟΡΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΧΡΟΝΟΥ 351 Επιλέγοντας προγράμματα για αγορά διαφημιστικού χρόνου 351 Διαπραγματευόμενοι τις Τιμές 351 ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΩΣ ΜΕΣΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 352 Ποιος Χρησιμοποιεί Ραδιόφωνο; 352 Η Χρήση του Ραδιοφώνου στο IMC 353 Προγραμματισμός Ραδιοφώνου και Κοινό 354 Συσκευές Δορυφορικού Ραδιοφώνου και Φορητές Μουσικές Συσκευές 355 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΡΟΝΟ 356 Είδη Ραδιοφωνικών Διαφημίσεων 356 Ραδιοφωνική Ορολογία 357 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Α ΣΧΕ- ΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΧΡΟΝΟΥ ΣΕ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΚΑΙ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 333 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Β ΤΑ ΘΕΤΙΚΑ ΚΑΙ ΤΑ ΑΡΝΗΤΙΚΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 334 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Γ ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΗ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΙΚΗ ΤΗΛΕΟ- ΡΑΣΗ 341 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΓΙΑ ΠΑΙΔΙΑ: ΕΙ- ΝΑΙ ΠΑΙΧΝΙΔΙ; 349 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Δ ΤΑ ΤΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 357 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12 ΨΗΦΙΑΚΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙ- ΚΑ ΜΕΣΑ 362 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΩΝ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ 365 Το Διαδίκτυο 366 Ο Ιστός 367 Τα Ψηφιακά Διαδραστικά Μέσα Σήμερα 368 ΜΕΤΡΩΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ 372 Πώς το Κοινό Χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο 372 xiv

8 Εργαλεία Σχεδιασμού Μέσων Ενημέρωσης 373 Η Υπόσχεση Της Ενισχυμένης Παρακολούθησης 374 Αναζητώντας την Τυποποίηση 376 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΤΑ ΨΗ - ΦΙΑΚΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 377 Μέθοδοι Τιμολόγησης 377 Το κόστος της στόχευσης 379 Αξιοποίηση χρημάτων 379 ΕΙΔΗ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΗΣ ΨΗΦΙΑΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗΣ 380 Διαφημίσεις Μηχανών Αναζήτησης 381 AdWords 382 AdSense 382 Διαφημίσεις Προβολής 383 Χορηγίες και πακέτα προστιθέμενης αξίας 384 Διαφήμιση μέσω 385 ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΣΤΗΝ ΨΗΦΙΑΚΗ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΟ - ΤΗΤΑ ΩΣ ΜΕΣΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 387 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΑ ΨΗΦΙΑΚΑ ΣΤΗΝ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΑΡΚΕ- ΤΙΝΓΚ (IMC) 387 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΠΑΝΤΟΤΕ ΚΑΛΟ ΝΑ ΜΟΙΡΑΖΕΣΑΙ 375 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 12 ΧΡΗΣΙ- ΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΟ GOOGLE ΚΑΙ ΤΟ FACEBOOK 388 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13 ΕΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗ, ΆΜΕΣΗ ΑΛΛΗΛΟ- ΓΡΑΦΙΑ ΚΑΙ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ 390 ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 393 ΕΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 394 Η Τυποποίηση της Εξωτερικής Διαφήμισης 395 Είδη Εξωτερικών Διαφημίσεων 395 Αγοράζοντας Εξωτερικές Διαφημίσεις 398 Κανονισμοί της Εξωτερικής Διαφήμισης 401 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ 402 Είδη Διαφήμισης Μέσων Μεταφοράς 404 Αγοράζοντας Διαφημιστικό Χώρο στα Μέσα Μεταφοράς 405 ΑΛΛΑ ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 407 Διαφήμιση στον Κινηματογράφο 407 ΑΤΜ 407 Κινητές Διαφημιστικές Πινακίδες 408 Ψηφιακές Ταμπέλες 408 Διαφήμιση σε Εμπορικά Κέντρα 409 Αντάρτικο Μάρκετινγκ 410 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΑΜΕΣΗΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ: ΜΕΣΟ ΜΕ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ 410 Είδη Διαφήμισης Άμεσης Αλληλογραφίας 411 Η ΛΙΣΤΑ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ ΕΙΝΑΙ ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΓΙΑ ΕΩΣ ΚΑΙ ΤΟ 60% ΤΗΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΜΙΑΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ 412 Χρησιμοποιώντας την Άμεση Αλληλογραφία στο Μείγμα των Μέσων Ενημέρωσης 413 Τα Στοιχεία της Διαφήμισης μέσω Άμεσης Αλληλογραφίας 414 ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ 418 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Α ΤΑ ΤΗΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 396 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΑΡΑΠΛΕΥΡΗ ΈΚΘΕΣΗ 403 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Β ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ 404 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Γ ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΣΩ ΆΜΕΣΗΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑ- ΦΙΑΣ 415 μέρος έξι ΕΝΣΩΜΑΤΩΝΟΝΤΑΣ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 MEDIA PLANNING AND BUYING 420 MEDIA PLANNING: ΕΝΣΩΜΑΤΩΝΟΝΤΑΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗ ΚΑΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 423 Η Πρόκληση 423 Ο ρόλος των μέσων επικοινωνίας στο πλαίσιο του μάρκετινγκ 428 Το πλαίσιο σχεδίου μάρκετινγκ 430 ΚΑΘΟΡΙΖΟΝΤΑΣ ΣΤΟΧΟΥΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙ - ΝΩΝΙΑΣ 430 xv

9 Στόχοι κοινού 430 Στόχοι διανομής του μηνύματος 431 Μέγεθος κοινού και Βάρος Μηνύματος 431 ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ, ΤΗ ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΤΗ ΣΥΝΟΧΗ: Η ΤΕΧΝΗ ΤΟΥ ME- DIA PLANNING 435 ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΜΙΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 436 Παράγοντες της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας: Τα πέντε Μ 437 Παράγοντες που επηρεάζουν τις στρατηγικές αποφάσεις μέσων επικοινωνίας 437 Δήλωση της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας 441 ΤΑΚΤΙΚΕΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ΕΠΙΛΕΓΟΝΤΑΣ ΚΑΙ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΖΟΝΤΑΣ ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 442 Κριτήρια επιλογής μεμονωμένων μέσων επικοινωνίας 442 Αγοραστικές συνήθειες καταναλωτών 446 Δήλωση της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας 446 Η συνέργια των μεικτών μέσων επικοινωνίας 446 Μέθοδοι προγραμματισμού μέσων επικοινωνίας 447 Οι υπολογιστές στην αγορά και τον προγραμματισμό μέσων επικοινωνίας 448 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΥΠΕΥΘΥΝΟΥ ΑΓΟΡΑΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ (MEDIA PLANNER) 450 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΓΝΩΡΙΣΤΕ ΤΑ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩ- ΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΚΑΙ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ 427 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 14 ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΣΤΟΧΟΥΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ 445 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15 IMC: ΆΜΕΣΟ ΜΑΡΚΕ- ΤΙΝΓΚ, ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ, ΣΥΣΚΕΥΑ- ΣΙΑ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 452 Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΤΟΥ IMC 455 ΚΑΤΑΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟ ΑΜΕΣΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 456 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΑΜΕΣΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ IMC 458 Η Αξιολόγηση του Άμεσου Μάρκετινγκ 458 Η Επίδραση των Βάσεων Δεδομένων στο Άμεσο Μάρκετινγκ 459 Η Σημασία του Άμεσου Μάρκετινγκ στο IMC 461 Μειονεκτήματα του Άμεσου Μάρκετινγκ 462 ΕΙΔΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΑΜΕΣΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 463 Άμεσες Πωλήσεις 463 Διαφήμιση Άμεσης Απόκρισης 464 ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ: ΤΟ ΑΝΘΡΩΠΙΝΟ ΜΕΣΟ 467 Είδη Προσωπικών Πωλήσεων 467 Πλεονεκτήματα της Προσωπικής Πώλησης 468 Μειονεκτήματα της Προσωπικής Πώλησης 470 Ο Ρόλος των Προσωπικών Πωλήσεων στο IMC 470 Συγκέντρωση Πληροφοριών 471 xvi

10 Παροχή Πληροφοριών 471 Πραγματοποιώντας Παραγγελίες 471 Χτίζοντας Σχέσεις 472 ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΕΚΘΕΣΕΙΣ 472 ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ 474 Περιβαλλοντικά Ζητήματα στη Συσκευασία 475 Η Επίδραση του Κράτους στη Συσκευασία 475 Κατασκευή Συσκευασίας 476 Πότε Πρέπει να Αλλάζει μια Συσκευασία; 476 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΣΤΟ ΙΜC 477 Η Θετική Επίδραση της Προώθησης στον Όγκο Πωλήσεων της Μάρκας 478 Το Αρνητικό Αποτέλεσμα της Προώθησης Πωλήσεων στην Αξία της Μάρκας 478 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΤΑΚΤΙΚΕΣ 479 Δίνοντας στις Μάρκες Ώθηση με την Προώθηση σε Εμπόρους 480 Η Χρήση της Προώθησης Πωλήσεων στους Καταναλωτές για την Έλξη μιας Μάρκας 483 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 15-Α ΔΗ- ΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΝΑ ΒΙΒΛΙΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ 469 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 15-Β ΔΗ- ΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΜΙΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΠΡΟΩ- ΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 479 Άλλες δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων 500 ΧΟΡΗΓΙΕΣ ΚΑΙ ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ 506 Η ανάπτυξη της χορηγίας 506 Πλεονεκτήματα της χορηγίας 507 Μειονεκτήματα της χορηγίας 509 Είδη χορηγίας 510 Μέθοδοι χορηγίας 514 Μέτρηση των αποτελεσμάτων της χορηγίας 514 ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 515 Διαφήμιση δημοσίων σχέσεων (public relations advertising) 515 Εταιρική / Θεσμική διαφήμιση 515 Διαφήμιση εταιρικής ταυτότητας 517 Διαφήμιση προσλήψεων 517 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Α ΕΤΑΙ- ΡΙΚΟ ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ 502 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Β ΠΩΣ ΝΑ ΓΡΑΨΕΤΕ ΕΝΑ ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ 503 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Γ Η ΠΑ- ΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ 509 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Δ ΠΩΣ ΝΑ ΕΠΙΛΕΞΕΤΕ ΜΙΑ ΕΚΔΗΛΩΣΗ ΓΙΑ ΧΟΡΗΓΙΑ 514 ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ 520 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16 IMC: ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕ- ΣΕΙΣ, ΧΟΡΗΓΙΕΣ ΚΑΙ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 490 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ 493 Η διαφορά μεταξύ διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων 494 Διαφήμιση και PR από την οπτική των επαγγελματιών 494 ΤΟ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑ ΤΩΝ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ 496 Σχεδιασμός και έρευνα δημοσίων σχέσεων 496 Διαχείριση φήμης 497 xvii

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν. 4072/2012

Διαβάστε περισσότερα

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ 29 ΠΡΟΛΟΓΟΣ 30 ΜΕΡΟΣ 1ο 39 ΟΙ ΑΡΧΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ - Ο ΕΝΤΟΠΙΣΜΟΣ ΚΑΙ Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΕΥΚΑΙΡΙΩΝ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΝΝΟΙΑ, Η ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ

Διαβάστε περισσότερα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα Ηλεκτρονική Διαφήμιση Αντωνιάδου Όλγα Διαφήμιση στο διαδίκτυο Το διαδίκτυο είναι αναμφισβήτητα ένα τεράστιο πεδίο προώθησης και διαφήμισης υπηρεσιών και προϊόντων. Η ποσότητα της πληροφορίας που διακινείται

Διαβάστε περισσότερα

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΌΣ, ΔΙΟΊΚΗΣΗ, ΥΛΟΠΟΊΗΣΗ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΌΓΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΆΤΩΝ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣ - ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΉΣ ΕΤΑΙΡΊΑΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΆΣ. Planning and managing Advertising

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τιμολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Η διαφήμιση με μία μόνο λέξη χαρακτηρίζεται και ως «υπόσχεση», καθώς δίνει μια υπόσχεση στον υποψήφιο αγοραστή, για το προϊόν που διαφημίζει και αναφέρεται στην επίδραση

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΣΠΟΥΔΑΣΤΕΣ: Ιωαννίδου Ροδόπη ΑΜ (097/07) Πεχλιβανίδης Μουράτογλου Χαράλαμπος ΑΜ (037/07) ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Το χιούμορ Στη Διαφήμιση ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΕΙΣΑΓΩΓΗ Οι περισσότερες

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων. Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων. Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Ένας προσανατολισμός μία επιχειρηματική

Διαβάστε περισσότερα

ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΣΤΟΧΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ...είναι να διερευνηθεί κατά πόσο γίνεται χρήση των Social Media στο πολιτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα και ποια είναι η σχέση της χρήσης αυτών των μέσων με την πολιτική συμπεριφορά... Συγκεκριμένα,

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία. Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων

Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία. Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα

Διαβάστε περισσότερα

w w w. e m p h a s i s. c o m. g r

w w w. e m p h a s i s. c o m. g r w w w. e m p h a s i s. c o m. g r Η emphasis είναι μέλος του ομίλου εταιρειών ARTION και έχει σαν αντικείμενο την παροχή εξειδικευμένων υπηρεσιών marketing. Κύριο συστατικό της emphasis αποτελεί η βαθιά

Διαβάστε περισσότερα

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας Προβολή 1. Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας 2. Σκοπός της Επικοινωνίας 3. Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 4. Το πρόγραμμα προβολής 5. Διαφήμιση 6. Προσωπική Πώληση 7. Προώθηση των Πωλήσεων

Διαβάστε περισσότερα

Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου

Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου Θεωρητική προσέγγιση Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing (IMC), είναι μια διαδικασία προγραμματισμού με σκοπό

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ. Public Relations Management

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ. Public Relations Management ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ Public Relations Management Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα Διοίκηση Επικοινωνίας Δημοσίων Σχέσεων είναι ένα πλήρες και ολοκληρωμένο εκπαιδευτικό πρόγραμμα με

Διαβάστε περισσότερα

ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ

ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ M E D IA D IR E C T O R M E D I A S U P E R V I S O R Υ Π Ε Υ Θ Υ Ν Ο Σ Π Ρ Ο Γ Ρ Α Μ Μ Α Τ Ι Σ Τ Η Σ M M E D I A P L A N N E R E D I A

Διαβάστε περισσότερα

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Αρχές Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Προώθηση Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Προσέλκυση πελατών Marketing Προώθηση πωλήσεων Εισηγητής: Μανώλης Τσαντάκης, Οικονοµολόγος, TEAM EUROPE Ελλάδα Τετάρτη, 31 Οκτωβρίου

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Πτυχιακή Εργασία ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Γκιπάλη Δώρα, A.M. 7795 Καρρά

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν. 4072/2012 (ΦΕΚ

Διαβάστε περισσότερα

Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο

Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο 2 παρουσίαση Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο Ένας συνεταιρισμός, μία φιλοσοφία και 70 καταστήματα μέλη σε όλη την Ελλάδα. Τι σημαίνουν αυτά; Όμιλος Sinialo! Γνωρίστε τον! Επιμέλεια Γεωργία Αλεξίου Στη σημερινή

Διαβάστε περισσότερα

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM «ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM Ταυτότητα έρευνας Μέγεθος δείγματος: 400 συνεντεύξεις Ημερομηνία διεξαγωγής: Μάρτιος 2015 Κάλυψη: Επιλογή δείγματος:

Διαβάστε περισσότερα

Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Μέρος 4ο

Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Μέρος 4ο Πανεπιστήμιο Πατρών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα ΜΒΑ «Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετιγνκ» Ακαδ. Έτος 2007-2008 Μέρος 4ο Στρατηγικές Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ Δρ. Δέσποινα Καραγιάννη, Επ. Καθηγήτρια

Διαβάστε περισσότερα

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ σελ. 1 Κατανοώντας το Ηλεκτρονικό Εμπόριο Τι είναι; Ο όρος ηλεκτρονικό εμπόριο (e-commerce) αφορά στις επιχειρήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ Ηλεκτρονικές Καμπάνιες σελ. 1 Από πού ξεκινάω; Τι υπάρχει γύρω μου; Αφού έχετε αποκτήσει ενεργή παρουσία στο

Διαβάστε περισσότερα

Liveschool Marketing Services

Liveschool Marketing Services Liveschool Marketing Services Περιεχόμενα Βελτιστοποίηση website SEO... 3 Social media design & creation... 4 Social media management... 4 Διαγωνισμοί Facebook... 5 Google Adwords... 5 Facebook Ads...

Διαβάστε περισσότερα

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις

Διαβάστε περισσότερα

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Ψηφιακό Περιεχόμενο & Ηλεκτρονικό Εμπόριο (Δ εξάμηνο) Διάλεξη # 8η: Έρευνα αγοράς στο Διαδίκτυο Χαρίκλεια

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι 2014/2015 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ ΠΟΡΟΙ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ ΠΟΡΟΙ & ΠΡΟΚΥΠΤΟΥΣΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ-ΟΡΙΑΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΣΑΝ ΠΗΓΗ ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΥ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ Creating my own company Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα με τίτλο «Δημιουργώντας την Δική μου Επιχείρηση» είναι μα πλήρης, αυτόνομη και ολοκληρωμένη εκπαιδευτική

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις»

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις» ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΔΙΑΤΗΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΤΟ ΜΟΝΤΕΛΟ V.R.I.N. SESSION 2 ΧΡΗΣΤΟΣ ΜΑΛΑΒΑΚΗΣ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΔΙΑΤΗΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΤΟ ΜΟΝΤΕΛΟ V.R.I.N. SESSION 2 ΧΡΗΣΤΟΣ ΜΑΛΑΒΑΚΗΣ 2014/2015 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΑΝΑΛΥΣΗ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩ ΜΕΡΩΝ Η ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΑΞΙΑΣ Η ΘΕΩΡΙΑ ΠΟΡΩΝ & ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΡΙΑΚΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΟΙ 4 ΜΟΡΦΕΣ

Διαβάστε περισσότερα

(Marketing Orientation)... 27 1.5 Οριοθέτηση Έννοιας Προγραμματισμού Μάρκετινγκ

(Marketing Orientation)... 27 1.5 Οριοθέτηση Έννοιας Προγραμματισμού Μάρκετινγκ 1 κεφάλαιο Εισαγωγικές Έννοιες 1.1 Εισαγωγή στην Έννοια του Μάρκετινγκ... 19 1.2 Ιστορική Αναδρομή... 20 1.3 Πεδία Εφαρμογής της Επιστήμης του Μάρκετινγκ... 26 1.4 Έννοια και Αναγκαιότητα Προσανατολισμού

Διαβάστε περισσότερα

ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας. Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing

ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας. Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing Νικόλαος Α. Παναγιώτου Αθήνα, 2013 Περιεχόμενα Παρουσίασης 1. Τα 4P και τα

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν.4072/2012

Διαβάστε περισσότερα

ΑΡΧΕΙΟ ΠΡΙΝ ΤΙΣ ΔΙΟΡΘΩΣΕΙΣ

ΑΡΧΕΙΟ ΠΡΙΝ ΤΙΣ ΔΙΟΡΘΩΣΕΙΣ Περιεχόμενα Μέρος 1: Ο οδηγούμενος από τη αγορά οργανισμός 1. Η φύση του Μάρκετινγκ Κάτω από τον προβολέα του μάρκετινγκ: Twitter Τι είναι το μάρκετινγκ Η ανάπτυξη του μάρκετινγκ Το μάρκετινγκ και η επιχειρηματική

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο 1 ο ΕΠΑ.Λ ΚΙΑΤΟΥ ΣΧ. ΕΤΟΣ 2011-12 ΤΜΗΜΑ:ΑΕ1 ΣΚΟΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Σκοπός της παρούσας ερευνητικής εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1 ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1 1. ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΙΟΙΚΗΤΙΚΑ ΣΤΕΛΕΧΗ... 2 Α. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΚΑΙ ΣΠΟΥ ΑΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ... 2

Διαβάστε περισσότερα

Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο»

Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο» Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο» * της Αναπτυξιακής Σύμπραξης «ΘΡΙΑΣΊΑ- Νέες Γυναίκες της Επιστήμης στην

Διαβάστε περισσότερα

Our Mobile Planet: Ελλάδα

Our Mobile Planet: Ελλάδα Our Mobile Planet: Ελλάδα Κατανόηση της χρήσης των κινητών από τους καταναλωτές Σεπτέµβριος 2013 1 Σύνοψη Τα smartphone έχουν γίνει αναπόσπαστο µέρος της καθηµερινής µας ζωής. Το ποσοστό εξάπλωσης των

Διαβάστε περισσότερα

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Internet Marketing www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Τι είναι το Internet Marketing? To Marketing είναι η διαδικασία η οποία συνδέει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με τον καταναλωτή. Το Internet Marketing

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ Έννοια του marketing Το μάρκετινγκ (marketing) αποτελεί πια ένα βασικό εργαλείο που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΘΕΜΑΤΑ ΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΕΡΓΑΣΙΩΝ ΕΑΡΙΝΟΥ ΕΞΑΜΗΝΟΥ 2008-2009

ΘΕΜΑΤΑ ΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΕΡΓΑΣΙΩΝ ΕΑΡΙΝΟΥ ΕΞΑΜΗΝΟΥ 2008-2009 ΘΕΜΑΤΑ ΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΕΡΓΑΣΙΩΝ ΕΑΡΙΝΟΥ ΕΞΑΜΗΝΟΥ 2008-2009 ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ Σ. ΚΟΥΡΗΣ sotkour@teiion.gr Ι. ΦΑΡΑΚΛΟΥ faraklou@teiion.gr Β. ΠΑΛΙΑΤΣΑ paliatsa@teiion.gr Γ. ΜΠΕΡΙΑΤΟΣ beriatos@teiion.gr ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΟ ΘΕΜΑ

Διαβάστε περισσότερα

Internet Business Hellas

Internet Business Hellas Internet Business Hellas Περιεχόμενα Εισαγωγή email marketing IBNEWSLETTER Χαρακτηριστικά Πλεονεκτήματα Επικοινωνία Εισαγωγή email marketing «Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συνίσταται στην

Διαβάστε περισσότερα

Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας

Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας Ονοματεπώνυμο: Μαγδαληνή Βασιλάκη Σειρά: MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: Α. Βρεχόπουλος Δεκέμβριος 2011 Σκοπός Έρευνας και Ερευνητικά

Διαβάστε περισσότερα

Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ

Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ & ΚΡΙΣΗ Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 36 Συνεντεύξεις σε Βάθος με: Επιχειρηματίες / Διευθύνοντες Σύμβουλους / Marketing Directors 11 Εκπρόσωποι Μαρκών 10 Εκπρόσωποι ΜΜΕ 7 Εκπρόσωποι της Επικοινωνίας

Διαβάστε περισσότερα

Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε

Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε για τα άτομα που επιθυμείτε. Μέγεθος και πεδίο δράσης του YouTube. #1 Ιστότοπος βίντεο στο Διαδίκτυο #2 Η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης (μετά το Google) #3

Διαβάστε περισσότερα

Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης. Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους

Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης. Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους Εισηγητής: Αλέξανδρος

Διαβάστε περισσότερα

CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF)

CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF) CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF) Αλεξανδρής Χρήστος Πιάκης Θεόδωρος Σπυρίδης Θεόδωρος 1 University of San Francisco Ιδρύθηκε το

Διαβάστε περισσότερα

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing τέλος εποχής Η αγορά κάνει κύκλους Οι βασικοί κανόνες του μάρκετινγκ Έρευνα

Διαβάστε περισσότερα

/ citybeez.gr @ citybeez.gr. citybeez.gr - Επιστημονικό & Τεχνολογικό Πάρκο Κρήτης 1

/ citybeez.gr @ citybeez.gr. citybeez.gr - Επιστημονικό & Τεχνολογικό Πάρκο Κρήτης 1 / citybeez.gr @ citybeez.gr 1 Τι είναι το citybeez.gr Το citybeez.gr είναι μια διαδραστική διαδικτυακή πλατφόρμα προηγμένης επαγγελματικής προβολής, αποστολής στοχευμένων προσφορών σε πραγματικό χρόνο,

Διαβάστε περισσότερα

Στρατηγικό Μάρκετινγκ

Στρατηγικό Μάρκετινγκ Στρατηγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 7: Πρόγραμμα Μάρκετινγκ Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί 7 ης

Διαβάστε περισσότερα

Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την από κοινού ρύθμιση στον τομέα.

Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την από κοινού ρύθμιση στον τομέα. Αναθεώρηση της Οδηγίας «Τηλεόραση χωρίς Σύνορα» Ελάφρυνση των κανόνων που διέπουν τη διαφήμιση Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης - Οι επιχειρήσεις δεν ανταγωνίζονται μόνο ως προς τις τιμές στις οποίες επιλέγουν να πουλήσουν τα προϊόντα τους. - Ο μη-τιμολογιακός ανταγωνισμός

Διαβάστε περισσότερα

Πιστοποίηση Επιστημονικού Συνεργάτη Αθήνα Νοέμβριος 2010

Πιστοποίηση Επιστημονικού Συνεργάτη Αθήνα Νοέμβριος 2010 Πιστοποίηση Επιστημονικού Συνεργάτη Αθήνα Νοέμβριος 2010 Το Περιβάλλον 2000 Η επιτυχία του προϊόντος βασιζότανε Σε κλιμάκωση των επενδύσεων Σε αυξημένο αριθμό πωλητών Αυξημένη η συχνότητα επισκέψεων Όφελος

Διαβάστε περισσότερα

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο Κώδικας αφορά όλες τις διαφημίσεις για κάθε είδους προϊόντα και υπηρεσίες. Ο Κώδικας ορίζει τους κανόνες επαγγελματικής δεοντολογίας και

Διαβάστε περισσότερα

ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΕΡΩΤΗΣΗ 1 : Επιχείρηση προσανατολισμένη στη παραγωγή vs. Επιχείρηση προσανατολισμένη στο marketing.

ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. ΕΡΩΤΗΣΗ 1 : Επιχείρηση προσανατολισμένη στη παραγωγή vs. Επιχείρηση προσανατολισμένη στο marketing. ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟ ΜΑΘΗΜΑ : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΩΤΗΣΗ 1 : Επιχείρηση προσανατολισμένη στη παραγωγή vs. Επιχείρηση προσανατολισμένη στο marketing. Η λειτουργία της βιομηχανοποίησης αποφασίζει με βάση

Διαβάστε περισσότερα

Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force

Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force Αθήνα, 26 Σεπτεμβρίου, 2009 Πάρις Μποσκόπουλος Governmental Affairs & Access Director Pfizer Hellas Δημήτρης Γκότσης

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς Κανάλια

Διαβάστε περισσότερα

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009 ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΟΙΝΩΝ ΚΑΙ ΠΟΤΩΝ Μάθημα 1: Εισαγωγή Μάρκετινγκ και Πωλήσεις ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; ουάου ΙΑΦΗΜΙΣΗ; ΠΩΛΗΣΕΙΣ; ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ; ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Αναγνωρίζει και αναλύει τις επιθυμίες

Διαβάστε περισσότερα

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) 1 Σκοπός Σκοπός

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Διαβάστε περισσότερα

Καταγραφή του Ηλεκτρονικού Εμπορίου B-C στην Ελλάδα: Αντιλήψεις και συμπεριφορά των on-line καταναλωτών

Καταγραφή του Ηλεκτρονικού Εμπορίου B-C στην Ελλάδα: Αντιλήψεις και συμπεριφορά των on-line καταναλωτών Καταγραφή του Ηλεκτρονικού Εμπορίου B-C στην Ελλάδα: Αντιλήψεις και συμπεριφορά των on-line καταναλωτών Υπ. Διδ. Κ. Φραϊδάκη Εργαστήριο Ηλεκτρονικού Εμπορίου-ELTRUN Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας

Διαβάστε περισσότερα

Π4.2.1 ΣΧΕΔΙΟ ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑΣ

Π4.2.1 ΣΧΕΔΙΟ ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑΣ Π4.2.1 ΣΧΕΔΙΟ ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑΣ Αριθμός Έκδοσης: ΕΚΕΤΑ ΙΜΕΤ ΕΜ Β 2013 9 Παραδοτέο ΙΜΕΤ Τίτλος Έργου: «Ολοκληρωμένο σύστημα για την ασφαλή μεταφορά μαθητών» Συγγραφέας: Δρ. Μαρία Μορφουλάκη ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ, ΜΑΙΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Ξεπεράστε τους ανταγωνιστές σας µε αποδοτικές στρατηγικές Internet Marketing

Ξεπεράστε τους ανταγωνιστές σας µε αποδοτικές στρατηγικές Internet Marketing Ξεπεράστε τους ανταγωνιστές σας µε αποδοτικές στρατηγικές Internet Marketing Επενδύστε µε ελάχιστο κόστος και χρόνο σε αυτά τα επιχορηγηµένα σεµινάρια και κτίστε µια πρωτοποριακή στρατηγική Ίντερνετ Μάρκετινγκ

Διαβάστε περισσότερα

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ...17

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ...17 ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ.........................................................17 Ι - ΤΑ ΒΑΣΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ ΓΙΑ ΜΙΑ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ................................19

Διαβάστε περισσότερα

ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Έκδοση και ημερομηνία: Στοιχεία Οργανισμού. Όνομα Οργανισμού / Επιχείρησης: (Διεύθυνση): (Ημερομηνία έναρξης Επιχείρησης):

ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Έκδοση και ημερομηνία: Στοιχεία Οργανισμού. Όνομα Οργανισμού / Επιχείρησης: (Διεύθυνση): (Ημερομηνία έναρξης Επιχείρησης): ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Έκδοση και ημερομηνία: Στοιχεία Οργανισμού Όνομα Οργανισμού / Επιχείρησης: (Διεύθυνση): (Τ.Κ.): Τηλέφωνο: (Ημερομηνία έναρξης Επιχείρησης): (Νομική Υπόσταση): (Κύριες Δραστηριότητες):

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Πρόλογος............................................. 13 Εισαγωγή Τρεις πραγματικές ιστορίες............................17 Πρώτη ιστορία....................................17 Δεύτερη ιστορία..................................

Διαβάστε περισσότερα

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ Λίγα λόγια για τους συγγραφείς.................................................... Πρόλογος....................................................................... ΜΕΡΟΣ Ι ΒΑΣΙΚΕΣ ΙΑΣΤΑΣΕΙΣ

Διαβάστε περισσότερα

Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ...13 ΠΡΟΛΟΓΟΣ... 25 ΟΔΗΓΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ... 27. 1. Εισαγωγή... 33

Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ...13 ΠΡΟΛΟΓΟΣ... 25 ΟΔΗΓΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ... 27. 1. Εισαγωγή... 33 Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ......................................................13 ΠΡΟΛΟΓΟΣ........................................................................... 25 ΟΔΗΓΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Του κ. Κωνσταντίνου Γαγλία Γενικού Διευθυντή του BIC Αττικής

Του κ. Κωνσταντίνου Γαγλία Γενικού Διευθυντή του BIC Αττικής Του κ. Κωνσταντίνου Γαγλία Γενικού Διευθυντή του BIC Αττικής ΒΑΣΙΚΟΙ ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΤΙΚΟΙ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΝΙΣΧΥΣΗΣ ΠΡΩΤΟΒΟΥΛΙΩΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΩΝ CLUSTERS Με σκοπό τον εντοπισμό των βασικών παραγόντων επιτυχίας

Διαβάστε περισσότερα

Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ... 7 ΠΡΟΛΟΓΟΣ... 25. στις Χώρες Προέλευσής τους... 53. που Δέχονται τις Επενδύσεις τους...

Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ... 7 ΠΡΟΛΟΓΟΣ... 25. στις Χώρες Προέλευσής τους... 53. που Δέχονται τις Επενδύσεις τους... 11 Πίνακας περιεχομένων ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ............................................... 7 ΠΡΟΛΟΓΟΣ.................................................................... 25 Μέρος Ι ΑΠΟΦΑΣΕΙΣ

Διαβάστε περισσότερα

ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN. Εισαγωγή

ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN. Εισαγωγή ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN Εισαγωγή Η κατάρτιση ενός Επιχειρηματικού Σχεδίου αποτελεί ένα εργαλείο στο οποίο καταγράφεται ουσιαστικά το «Πλάνο Δράσης» της επιχείρησης, τα βήματα που θα

Διαβάστε περισσότερα

ΟΔΗΓΟΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΑΝΕΡΓΩΝ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ

ΟΔΗΓΟΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΑΝΕΡΓΩΝ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΟΔΗΓΟΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΑΝΕΡΓΩΝ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ -2015 Αναπτυξιακή Σύμπραξη «Θριασία Νέες Γυναίκες της Επιστήμης στην Απασχόληση» ---------------------------------------------------------------------------------------

Διαβάστε περισσότερα

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ 1. Ορισμός- Marketing Concept 2. Προσανατολισμοί της επιχείρησης 3. Βασικές έννοιες του Μάρκετινγκ 4. Ο ρόλος της Έρευνας Αγοράς 1 Ορισμός- Marketing Concept Διάφοροι ορισμοί «η

Διαβάστε περισσότερα

Παράθυρο στη γνώση. Ευρυζωνικότητα για όλους. Συνδέσου ασύρματα και δωρεάν στο Εθνικό Ίδρυμα Ερευνών Βασ. Κωνσταντίνου 48, Αθήνα www.broadbandcity.

Παράθυρο στη γνώση. Ευρυζωνικότητα για όλους. Συνδέσου ασύρματα και δωρεάν στο Εθνικό Ίδρυμα Ερευνών Βασ. Κωνσταντίνου 48, Αθήνα www.broadbandcity. Παράθυρο στη γνώση Ευρυζωνικότητα για όλους Συνδέσου ασύρματα και δωρεάν στο Εθνικό Ίδρυμα Ερευνών Βασ. Κωνσταντίνου 48, Αθήνα www.broadbandcity.gr 0101011011101010000000010101010101 010000101010000101010101010101011111111111010101010101010000001010101010101011111111111110101010101010

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας. Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας. Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Ταυτότητα της μελέτης Στοιχεία της μελέτης Γραφείο της McKinsey

Διαβάστε περισσότερα

«Συντονισμός του Σχεδιασμού και της Εφαρμογής Δημόσιων Πολιτικών»

«Συντονισμός του Σχεδιασμού και της Εφαρμογής Δημόσιων Πολιτικών» Πέμπτη 4 Δεκεμβρίου 2014 «Συντονισμός του Σχεδιασμού και της Εφαρμογής Δημόσιων Πολιτικών» Αποτελεσματική Παρακολούθηση και Αξιολόγηση της Εφαρμογής Δημόσιων Πολιτικών Νίκος Παπαδάτος, Μέλος & τ. Πρόεδρος

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΤΜΗΜΑ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 31 ΜΑΙΟΥ 2013 ΘΕΜΑΤΑ

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΤΜΗΜΑ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 31 ΜΑΙΟΥ 2013 ΘΕΜΑΤΑ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ ΣΧΟΛΗ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΤΜΗΜΑ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 31 ΜΑΙΟΥ 2013 ΘΕΜΑΤΑ Θέμα 1 (2 Μονάδες) Η Creta Farm είναι μια ελληνική αλλαντοβιομηχανία

Διαβάστε περισσότερα

Προϋπολογισμός: 3.650.000 Ευρώ Φορέας υλοποίησης: Ελληνικός Οργανισμός Εξωτερικού Εμπορείου ΟΠΕ ΑΕ Χρηματοδότηση: Συγχρηματοδότηση από την Ελλάδα και

Προϋπολογισμός: 3.650.000 Ευρώ Φορέας υλοποίησης: Ελληνικός Οργανισμός Εξωτερικού Εμπορείου ΟΠΕ ΑΕ Χρηματοδότηση: Συγχρηματοδότηση από την Ελλάδα και Προϋπολογισμός: 3.650.000 Ευρώ Φορέας υλοποίησης: Ελληνικός Οργανισμός Εξωτερικού Εμπορείου ΟΠΕ ΑΕ Χρηματοδότηση: Συγχρηματοδότηση από την Ελλάδα και την Ευρωπαϊκή Ένωση στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού

Διαβάστε περισσότερα

Στρατηγικά Εργαλεία Marketing. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών

Στρατηγικά Εργαλεία Marketing. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Στρατηγικά Εργαλεία Marketing Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Ιούνιος 2003 Περιεχόμενα ιατύπωση Οράματος Ανάλυση Αλυσίδας Αξίας

Διαβάστε περισσότερα

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Τα στοιχεία του Marketing Διαπίστωση των μεταβαλλόμενων αναγκών Επιθυμιών και προτιμήσεων Σχεδιασμός του προϊόντος Τα σημεία πώλησης Δίκτυα Διανομής Κοστολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος μαθήματος/συνεδρίας: Επιχειρηματικός Σχεδιασμός ΙΙ Εισηγητής: Ιωάννης Χαραλαμπίδης Σάμος, 03 07 Μαΐου 2014

Τίτλος μαθήματος/συνεδρίας: Επιχειρηματικός Σχεδιασμός ΙΙ Εισηγητής: Ιωάννης Χαραλαμπίδης Σάμος, 03 07 Μαΐου 2014 ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ "ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ" «Στήριξη και Ανάδειξη Πολυνησιωτικών ΑΕΙ» ΔΡΑΣΗ 4: Εκπαίδευση και

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Προώθηση πωλήσεων Τμηματοποίηση της αγοράς Διαφήμιση ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

Ηλεκτρονικό Εμπόριο. Ενότητα 1: Εισαγωγικές Έννοιες. Σαπρίκης Ευάγγελος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Γρεβενά)

Ηλεκτρονικό Εμπόριο. Ενότητα 1: Εισαγωγικές Έννοιες. Σαπρίκης Ευάγγελος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Γρεβενά) Ηλεκτρονικό Εμπόριο Ενότητα 1: Εισαγωγικές Έννοιες Σαπρίκης Ευάγγελος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Γρεβενά) Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα

IntActPlan Project: <Α1-1.1-50>

IntActPlan Project: <Α1-1.1-50> IntActPlan Project: «Ολοκληρωµένες ράσεις για την ενίσχυση της Εξωστρέφειας των ΜΜΕ της ιασυνοριακής Περιοχής και την δηµιουργία Ευκαιριών ιείσδυσης σε Νέες Αγορές», IPA ιασυνοριακό πρόγραµµα

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά. Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά. Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Ταυτότητα της μελέτης Στοιχεία τηςμελέτης Γραφείο της McKinsey

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΙΩΑΝΝΗΣ ΑΝΥΣΗΣ Α.Μ: 7032

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΙΩΑΝΝΗΣ ΑΝΥΣΗΣ Α.Μ: 7032 ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΙΩΑΝΝΗΣ ΑΝΥΣΗΣ Α.Μ: 7032 Είναι διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί πληρωμή. Η διαφήμιση ανήκει στο μείγμα προβολής και επικοινωνίας

Διαβάστε περισσότερα

Θεσσαλονίκη 28/07/2015. Προς : Υπόψη : Κύριε,

Θεσσαλονίκη 28/07/2015. Προς : Υπόψη : Κύριε, Προς : Υπόψη : Θεσσαλονίκη 28/07/2015 Κύριε, Με την παρούσα επιστολή θα ήθελα να σας ενημερώσω για το χορηγικό πρόγραμμα του 22 ου Πανελλήνιου Συνεδρίου Νέων Αγροτών «Τώρα στην Κρίση, η γη μας δίνει λύση»,

Διαβάστε περισσότερα

Eρευνητική εργασία Β Λυκείου με θέμα: Κοινωνικά δίκτυα στην εκπαίδευση, νέα εργαλεία, νέες προοπτικές, νέες προκλήσεις

Eρευνητική εργασία Β Λυκείου με θέμα: Κοινωνικά δίκτυα στην εκπαίδευση, νέα εργαλεία, νέες προοπτικές, νέες προκλήσεις Ομάδα Ο.Π.Α.Π.Σ. Eρευνητική εργασία Β Λυκείου με θέμα: Κοινωνικά δίκτυα στην εκπαίδευση, νέα εργαλεία, νέες προοπτικές, νέες προκλήσεις Βαρσάμης Παναγιώτης, Μπέρμπεης Γιάννης, Πλατής Σωτήρης, Τσαγγαίος

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΔΡΩΝΤΕΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΣΤΗ ΛΗΨΗ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΕΠΙΔΡΩΝΤΕΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΣΤΗ ΛΗΨΗ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Η ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Το Μάρκετινγκ αποτελεί μια βασική επιχειρηματική λειτουργία που έχει στόχο την ανάπτυξη, την οργάνωση και των έλεγχο ανταλλακτικών διαδικασιών μεταξύ της επιχείρησης και των

Διαβάστε περισσότερα

Ermis Media. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής.

Ermis Media. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής. Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΔΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ

ΕΙΔΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ ΕΙΔΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΑΠΟΤΕΛΕΙΤΑΙ ΑΠΟ ΕΝΑ ΣΥΝΟΛΟ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ΕΞΑΡΤΑΤΑΙ ΑΠΟ ΔΙΑΦΟΡΟΥΣ ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ ΚΑΙ ΕΧΕΙ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΟΥΣ ΚΑΙ ΣΑΦΕΙΣ ΣΤΟΧΟΥΣ. ΣΤΟΧΟΙ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ ΣΥΝΕΧΕΙΑ ΤΩΝ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

Η διαδικασία επικοινωνίας. Μείγµα επικοινωνίας. Ανάλυση των µέσων επικοινωνίας. Πηγή. Μήνυµα. έκτης

Η διαδικασία επικοινωνίας. Μείγµα επικοινωνίας. Ανάλυση των µέσων επικοινωνίας. Πηγή. Μήνυµα. έκτης Η διαδικασία επικοινωνίας Μείγµα επικοινωνίας Ανάλυση των µέσων επικοινωνίας Η διαδικασία επικοινωνίας Πηγή Μήνυµα Επεξεργασία της πληροφορίας έκτης Επεξεργασία της πληροφορίας έκθεση Αντίληψη και επεξεργασία

Διαβάστε περισσότερα

Γιατί είναι σημαντική η εμφάνιση Το Δίκτυο εμφάνισης Google. Το Δίκτυο εμφάνισης GoogleΓιατί είναι σημαντική η εμφάνιση;

Γιατί είναι σημαντική η εμφάνιση Το Δίκτυο εμφάνισης Google. Το Δίκτυο εμφάνισης GoogleΓιατί είναι σημαντική η εμφάνιση; Το Δίκτυο εμφάνισης GoogleΓιατί είναι σημαντική η εμφάνιση; Ατζέντα Γιατί να διαφημιστώ στο Διαδίκτυο; Τι είναι το Δίκτυο εμφάνισης Google; Κύκλος αγορών πελάτη Γιατί να επιλέξω το Δίκτυο εμφάνισης Google;

Διαβάστε περισσότερα

Το Επιχειρηματικό Σχέδιο ΙI -IV

Το Επιχειρηματικό Σχέδιο ΙI -IV Το Επιχειρηματικό Σχέδιο ΙI -IV Εκπαίδευση για Δημιουργικότητα και Ανάπτυξη στη Σύγχρονη Ελληνική Κοινωνία (ΤΕΑΠΗ) Εκπαίδευση και Περιφερειακή Ανάπτυξη: Ευρωπαϊκές Πολιτικές και η Ελληνική Εμπειρία (ΠΤΔΕ)

Διαβάστε περισσότερα

THINK PLUS ADVERTISING 2011 www.think-plus.gr

THINK PLUS ADVERTISING 2011 www.think-plus.gr ΠΟΙΟΙ ΕΙΜΑΣΤΕ The price of greatness is responsibility ΠΟΙΟΙ ΕΙΜΑΣΤΕ ΣΕΛΙΔΑ 2 Η THINK PLUS δραστηριοποιείται στον τομέα των ολοκληρωμένων μορφών επικοινωνίας, προσφέροντας υψηλή ποιότητα εταιρικής εικόνας

Διαβάστε περισσότερα

Επιχειρησιακές Επικοινωνίες

Επιχειρησιακές Επικοινωνίες ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ Ανώτατο Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Πειραιά Τεχνολογικού Τομέα Επιχειρησιακές Επικοινωνίες Ενότητα # 1: Εισαγωγή στην Επιχειρησιακή Επικοινωνία Πρόδρομος Γιαννάς Καθηγητής Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ 1 ΣΥΝΟΠΤΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 2 ΠΟΙΟΣ Ο ΟΡΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Το σύνολο των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων που αποσκοπούν: στη διαπίστωση των τωρινών και

Διαβάστε περισσότερα