περιεχόμενα μέρος ένα ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "περιεχόμενα μέρος ένα ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β"

Transcript

1 περιεχόμενα μέρος ένα ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗ- ΜΙΣΗΣ 2 ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ; 5 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗ- ΣΕΙΣ 9 Τι Είναι το Μάρκετινγκ; 9 Διαφήμιση και Διαδικασία του Μάρκετινγκ 9 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ: Η ΑΥΞΑΝΟΜΕΝΗ ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 10 Αρχές της Οικονομίας Ελεύθερης Αγοράς 11 Λειτουργίες και Αποτελέσματα της Διαφήμισης σε μια Ελεύθερη Οικονομία 11 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΩΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΥ ΕΡΓΑΛΕΙΟΥ 14 Προβιομηχανική Εποχή 14 Η Εποχή της Βιομηχανοποίησης 16 Η Βιομηχανική Εποχή 17 Η Μεταβιομηχανική Εποχή 20 Η Παγκόσμια Διαδραστική Εποχή: Ατενίζοντας τον Εικοστό Πρώτο Αιώνα 24 ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΗΘΙΚΗ: Η ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΔΙΑ - ΦΗΜΙΣΗΣ 27 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Α ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ 6 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 1-Β ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΓΙΑ ΟΜΑΔΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ 23 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 30 ΟΙ ΠΟΛΛΕΣ ΑΝΤΙΠΑΡΑΘΕΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 33 Ο ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟΣ ΑΝΤΙΚΤΥΠΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 34 Η επίδραση της διαφήμισης στην αξία του προϊόντος 35 Η επίδραση της διαφήμισης στις τιμές 36 Η επίδραση της διαφήμισης στον ανταγωνισμό 37 Η επίδραση της διαφήμισης σε καταναλωτές και επιχειρήσεις 37 Η Αρχή της Αφθονίας: Η Οικονομική Επίδραση της Διαφήμισης 38 Ο ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΣ ΑΝΤΙΚΤΥΠΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 39 Η Παραπλάνηση στη Διαφήμιση 39 Ο Μύθος της Υποσυνείδητης Διαφήμισης 40 Διαφήμιση και Σύστημα Αξιών 42 Η Διάδοση της Διαφήμισης 42 Στερεότυπα στη Διαφήμιση 43 Προσβλητική Διαφήμιση 45 Η Κοινωνική Επίδραση της Διαφήμισης 46 ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ ΚΑΙ ΗΘΙΚΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 46 Η Κοινωνική Ευθύνη του Διαφημιζόμενου 46 Η Ηθική στη Διαφήμιση 47 ΕΛΕΓΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΦΟ - ΡΟΥΝ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΗΜΕΡΑ 48 viii

2 Ελευθερία του Λόγου στο Εμπόριο 48 Διαφήμιση Προϊόντων Καπνού 48 Παιδικές Διαφημίσεις 50 Προστασία Ιδιωτικής Ζωής Καταναλωτών 50 ΟΜΟΣΠΟΝΔΙΑΚΟΙ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΙ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΙΣ Η.Π.Α. 52 Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των Η.Π.Α. 53 Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων 56 Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνίας 58 Υπηρεσία Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων και Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου 59 ΚΡΑΤΙΚΟΙ ΚΑΙ ΤΟΠΙΚΟΙ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΙ 60 ΜΗ ΚΥΒΕΡΝΗΤΙΚΟΣ ΕΛΕΓΧΟΣ 61 Η υπηρεσία Better Business Bureau (BBB) 61 Συμβούλιο για την Αυτορρύθμιση της Διαφήμισης 62 Έλεγχος από τα Μέσα Ενημέρωσης 62 Κανονισμοί των Ομάδων Καταναλωτών 64 Αυτοέλεγχος από τους Διαφημιζόμενους και τα Διαφημιστικά Γραφεία 64 ΚΡΑΤΙΚΟΙ ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΣΕ ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 65 ΗΘΙΚΕΣ ΚΑΙ ΝΟΜΙΚΕΣ ΟΨΕΙΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗΣ 66 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΑΛΗΘΕΙΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ: Η ΥΠΕΡΒΟΛΗ 40 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 2 Η ΚΑ- ΜΠΑΝΙΑ ΣΑΣ 49 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 68 Η ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 71 Οργανισμοί στη Διαφήμιση 71 Οι Επαγγελματίες της Διαφήμισης 71 ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ (ΠΕΛΑΤΕΣ) 71 Τοπική Διαφήμιση 72 Διαφήμιση σε Τοπικό και Εθνικό Επίπεδο 77 Διεθνείς Διαφημιζόμενοι 82 Τα Μέσα Ενημέρωσης στον Κόσμο 83 ΤΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΓΡΑΦΕΙΟ 84 Τύποι Διαφημιστικών Γραφείων 86 ΠΟΙΕΣ ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΑΡΜΟΔΙΟΤΗΤΕΣ ΣΕ ΕΝΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΓΡΑΦΕΙΟ 89 Ποια είναι η Δομή ενός Διαφημιστικού Γραφείου 92 Πώς Αποζημιώνεται το Διαφημιστικό Γραφείο 93 Εσωτερικό Διαφημιστικό Γραφείο 95 Η ΣΧΕΣΗ ΠΕΛΑΤΗ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΓΡΑΦΕΙΟΥ 96 Πώς Αποκτούν τα Διαφημιστικά Γραφεία Πελάτες 96 Αναζήτηση Νέων Διαφημιστικών Συνεργασιών 98 Παράγοντες που Επηρεάζουν τη Σχέση Πελάτη - Διαφημιστικού Γραφείου 98 ΟΙ ΠΑΡΟΧΟΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 99 Γραφεία Γραφιστικής και Σχεδιασμού Ιστοσελίδων 100 Τυπογράφοι και Σχετικοί Επαγγελματίες 101 Γραφεία Παραγωγής Ταινιών και Βίντεο 101 Εταιρείες Ερευνών 101 ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 102 ΤΡΕΧΟΥΣΕΣ ΤΑΣΕΙΣ 102 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΟΙΟΣ ΚΑΝΕΙ ΤΕΛΙΚΑ ΚΑΚΟ ΣΤΑ ΠΑΙΔΙΑ, Ο ΚΛΟΟΥΝ ΤΩΝ MCDONALD S Η ΟΙ ΓΟΝΕΙΣ ΤΟΥΣ; 97 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-A ΚΑΤΑ- ΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ ΣΑΣ 75 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Β ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΣΕ ΤΟΠΙΚΟ ΕΠΙ- ΠΕΔΟ 78 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Γ ΑΝΑ- ΣΚΟΠΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΓΡΑΦΕΙΟΥ 100 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 3-Δ ΠΩΣ ΝΑ ΓΙΝΕΙ ΚΑΝΕΙΣ ΚΑΛΥΤΕΡΟΣ ΠΕΛΑΤΗΣ 104 ix

3 μέρος δύο ΣΤΟΧΟ ΚΑΤΑΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ- ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ, ΣΤΟΧΟΘΕΤΗΣΗ ΚΑΙ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 108 ΤΟ ΕΥΡΥΤΕΡΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 111 Ανάγκες των Καταναλωτών και Χρησιμότητα Προϊόντος 111 Συναλλαγές: Ο Σκοπός του Μάρκετινγκ και της Διαφήμισης 112 Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΗΣ ΑΓΟ- ΡΑΣ 113 Τύποι Αγορών 114 Τμηματοποίηση της Αγοράς των Καταναλωτών: Βρίσκοντας τον Κατάλληλο Χώρο (Right Niche) 116 Τμηματοποίηση των Επιχειρηματικών και των Κρατικών Αγορών: Κατανοώντας την Οργανωτική Αγοραστική Συμπεριφορά 126 Συγκεντρώνοντας Τμήματα της Αγοράς 129 Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΟΥ ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 130 Επιλογή Αγοράς-Στόχος 132 Το Μείγμα Μάρκετινγκ: Η Στρατηγική Αντιστοίχησης Προϊόντων και Αγορών 133 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ 133 Κύκλος Ζωής Προϊόντος 134 Ταξινομήσεις Προϊόντος 136 Τοποθέτηση Προϊόντος (Product Positioning) 136 Διαφοροποίηση Προϊόντος 137 Καθιέρωση Μάρκας Προϊόντος (Product Branding) 138 Ο Ρόλος της Καθιέρωσης μιας Μάρκας 140 Συσκευασία Προϊόντος 141 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΤΙΜΗΣ 141 Βασικοί Παράγοντες Επιρροής της Τιμής 142 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΔΙΑΘΕ- ΣΗΣ 142 Άμεση Διανομή 142 Έμμεση Διανομή 143 Συστήματα Κάθετου Μάρκετινγκ: Η Ανάπτυξη του Franchise 144 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ (ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ) 145 ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΟΥ ΜΕΙΓΜΑΤΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 146 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ Η ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΣΗ ΜΙΑΣ ΕΤΑΙ- ΡΕΙΑΣ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΟΔΗΓΗΣΕΙ ΤΟΥΣ ΠΕΛΑΤΕΣ ΣΕ ΑΛΛΑΓΗ ΜΑΡΚΑΣ 120 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 4 ΤΜΗΜΑ- ΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ 131 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΣΥ- ΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑ- ΛΩΤΩΝ 148 ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ: ΤΙ ΚΑΝΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΟΝΑΔΙΚΗ 150 Η Ανθρώπινη Διαδικασία Επικοινωνίας 150 Εφαρμόζοντας τη Διαδικασία της Επικοινωνίας στη Διαφήμιση 151 x

4 ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ: ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΣΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 153 Η Σημασία του να Γνωρίζεις τον Καταναλωτή 154 Η Διαδικασία Λήψης Αποφάσεων του Καταναλωτή: Γενική Εικόνα 154 ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ 155 Η Διαδικασία Αντίληψης των Καταναλωτών 156 Μάθηση, Πειθώ και ο Ρόλος της Συμμετοχής στους Τρόπους με τους οποίους ο Καταναλωτής Επεξεργάζεται την Πληροφορία 158 Η Διαδικασία Κινήτρων του Καταναλωτή 164 ΔΙΑΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ 167 Οικογενειακές Επιρροές 167 Κοινωνικές Επιρροές 168 Επιρροή Κουλτούρας και Υποκουλτούρας 170 Η ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΑΠΟΦΑΣΗ ΚΑΙ Η ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ 173 ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΕΣ ΑΝΤΙΔΡΑΣΕΙΣ ΣΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ 175 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Η ΕΚΜΕΤΑΛ- ΛΕΥΣΗ; 172 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 5 ΚΑΤΑΝΟ- ΩΝΤΑΣ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΑΝΑΖΗΤΟΥΝ ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩ- ΤΕΣ ΣΕ ΈΝΑ ΠΡΟΪΟΝ 175 μέρος τρία Ο ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ Ο ACCOUNT PLANNER ΩΣ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ 181 Η ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΕΡΕΥΝΑ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 182 Τι είναι η Έρευνα Μάρκετινγκ; 183 Τι Είναι η Διαφημιστική Έρευνα; 183 Έρευνα Δημιουργικής Ιδέας 187 Προέλεγχος και Μετα-έλεγχος 188 ΒΗΜΑΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 189 Βήμα 1: Ανάλυση της Κατάστασης και Καθορισμός του Προβλήματος 189 Βήμα 2: Διεξαγωγή Δευτερογενούς Έρευνας 190 Βήμα 3: Καθιερώνοντας Ερευνητικούς Στόχους 192 Βήμα 4: Διεξαγωγή Πρωτογενούς Έρευνας 192 Βήμα 5: Ερμηνεία και Αναφορά των Ευρημάτων 200 ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ 201 Ζητήματα στη Διεξαγωγή της Πρωτογενούς Ποσοτικής Έρευνας 201 Συλλογή Πρωτογενών Δεδομένων σε Διεθνείς Αγορές 205 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Α ΈΡΕΥ- ΝΑ 190 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Β ΜΕΘΟ- ΔΟΙ ΠΡΟΕΛΕΓΧΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 200 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Γ ΜΕΘΟ- ΔΟΙ ΜΕΤΑ-ΕΛΕΓΧΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 201 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 6-Δ ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΝΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟ ΕΡΩΤΗΜΑ- ΤΟΛΟΓΙΟ 206 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ IMC 208 ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 210 Η Σημασία του Σχεδίου Μάρκετινγκ 210 Η Επίδραση του Σχεδίου Μάρκετινγκ στο ΙΜC 211 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 ACCOUNT PLANNING ΚΑΙ ΕΡΕΥΝΑ 178 xi

5 Σχέδιο Μάρκετινγκ Τop-Down 211 Bottom-Up Μάρκετινγκ: Πώς Κάνουν το Σχεδιασμό τους οι Μικρές Εταιρείες 218 Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΧΕΣΕΩΝ 220 Η Σημασία των Σχέσεων 220 Επίπεδα Σχέσεων 221 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΟ ΙΜC ΓΙΑ ΝΑ ΛΕΙΤΟΥΡ - ΓΗΣΟΥΝ ΟΙ ΣΧΕΣΕΙΣ 222 IMC: Έννοια και Διαδικασία 223 Οι Διαστάσεις του IMC 226 Η Προσέγγιση IMC στο Σχέδιο Μάρκετινγκ και Διαφήμισης 226 Η Σημασία του IMC στη Διαφήμιση 227 Ο ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ 227 Ανασκόπηση Σχεδίου Μάρκετινγκ 227 Θέτοντας τους Διαφημιστικούς Στόχους 228 Καθορίζοντας τη Στρατηγική της Διαφήμισης 231 Κατανομή Πόρων στη Διαφήμιση 232 Μέθοδοι Καταμερισμού των Πόρων 233 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Α ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΜΙΑ ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ 214 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Β ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ 216 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ Ο ΠΟΛΕΜΟΣ ΤΩΝ ΣΥΓΚΡΙ- ΣΕΩΝ 219 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Γ ΑΝΑ- ΛΥΣΗ SWOT 221 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Δ ΘΕΣΠΙ- ΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΣΤΟΧΩΝ 234 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 7-Ε ΤΡΟΠΟΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙ- ΣΜΩΝ 236 μέρος τέσσερα ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΔΙΑ- ΦΗΜΙΣΕΙΣ: ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΚΑΙ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ 238 H ΟΜΑΔΑ ΤΟΥ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΥ: Η ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 240 Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΜΙΑΣ ΚΑΛΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 241 Η Διάσταση της Αντήχησης 242 Η Διάσταση της Συνάφειας 243 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΗΜΙΟΥΡ - ΓΙΚΟΥ: ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΤΗΣ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 244 Συντάσσοντας μια Στρατηγική Δημιουργικού 244 Στοιχεία Στρατηγικής Μηνύματος 247 ΠΩΣ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΕΝΙΣΧΥΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 248 Τι είναι η Δημιουργικότητα; 248 O Ρόλος της Δημιουργικότητας στη Διαφήμιση 248 Κατανοώντας τη Δημιουργική Σκέψη 250 Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ 251 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΕΞΕΡΕΥΝΗΤΗ: ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ 251 Αναπτύσσοντας μια Διορατική Προοπτική 252 Γνωρίστε τους Στόχους 252 Καταιγισμός Ιδεών 252 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗ: ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΚΑΙ ΕΦΑΡΜΟΖΟΝΤΑΣ ΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΙΔΕΑ 253 Αποστολή 1: Αναπτύσσω τη Μεγάλη Ιδέα 253 Βήμα 2: Εφαρμογή της Μεγάλης Ιδέας 256 Η Πυραμίδα του Δημιουργικού: Ένας Οδηγός Μορφοποίησης Κειμένου και Εικαστικού 257 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΚΡΙΤΗ: Η ΩΡΑ ΤΩΝ ΑΠΟΦΑ- ΣΕΩΝ 260 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΠΟΛΕΜΙΣΤΗ: ΞΕΠΕΡΝΩΝΤΑΣ ΤΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΚΑΙ ΤΑ ΕΜΠΟΔΙΑ 262 xii

6 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 8 TO CRE- ATIVE BRIEF 245 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΤΟ ΣΕΞ ΠΟΥΛΑΕΙ; 261 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9 ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΕΚΤΕΛΕ- ΣΗ: ΕΙΚΑΣΤΙΚΟ ΚΑΙ ΚΕΙ- ΜΕΝΟ 264 ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΙΔΕΑ: ΤΟ ΕΙΚΑΣΤΙΚΟ ΚΑΙ ΤΟ ΛΕΚΤΙΚΟ 267 Η ΤΕΧΝΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΤΩΝ ΕΝΤΥΠΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ 267 Σχεδιάζοντας την Έντυπη Διαφήμιση 267 Η Χρήση της Διάταξης 267 Διαφημιστικός Σχεδιασμός και Παραγωγή: Δημιουργική Διαδικασία και Έγκριση 268 Η Επίδραση των Υπολογιστών στο Γραφιστικό Σχεδιασμό 271 Αρχές του Design: Ποιες Μορφές Σχεδιασμού Λειτουργούν Καλύτερα 271 Η Χρήση των Εικαστικών στην Έντυπη Διαφήμιση 275 Η ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΚΑΛΩΝ ΚΕΙΜΕΝΩΝ ΣΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 277 Τίτλοι 277 Υπότιτλοι 282 Σώμα Κειμένου 282 Συνθήματα 285 Σφραγίδες, Λογότυπα και Υπογραφές 286 ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΚΑΛΑ ΚΕΙΜΕΝΑ ΓΙΑ ΤΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 286 Γράφοντας το Δημιουργικό Κείμενο για το Ραδιόφωνο 286 Γράφοντας το Δημιουργικό Κείμενο για την Τηλεόραση 287 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΤΕΧΝΗΣ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 288 Αναπτύσσοντας την Καλλιτεχνική Ιδέα στις Διαφημίσεις 288 Μορφές Ραδιοφωνικών και Τηλεοπτικών Διαφημίσεων 288 Άμεση Ανακοίνωση 288 ΓΡΑΦΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ 293 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Α ΤΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΠΟΥ ΧΡΕΙΑΖΕΤΑΙ ΤΟ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ 269 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Β ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΞΑΙΡΕΤΙΚΟΥΣ ΤΙΤΛΟΥΣ ΚΑΙ ΚΕΙΜΕ- ΝΟ 277 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Γ ΚΑΘΟ- ΡΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΒΑΣΙΚΟ ΣΗΜΕΙΟ ΕΣΤΙΑΣΗΣ ΤΟΥ ΕΙ- ΚΑΣΤΙΚΟΥ 278 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Δ ΑΡΧΕΣ ΤΟΥ DESIGN 279 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΜΙΜΗΣΗ, ΑΝΤΙΓΡΑΦΗ Η ΚΟΛΑΚΕΙΑ; 280 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Ε ΓΡΑ- ΦΟΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΑ ΚΕΙΜΕΝΑ 283 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Ζ ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΕΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙ- ΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 289 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 9-Η ΔΗΜΙ- ΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΕΣ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ 292 μέρος πέντε ΣΤΟΧΟ ΠΡΟΣΕΓΓΙΖΟΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ- ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 ΕΝΤΥΠΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 298 ΕΠΙΛΕΓΟΝΤΑΣ ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 301 ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 301 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΣΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 301 Τα Πλεονεκτήματα και τα Μειονεκτήματα της Διαφήμισης στα Περιοδικά 302 Ειδικές Δυνατότητες με τα Περιοδικά 303 ΠΩΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙ- ΚΑ 305 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ 307 Κατανοώντας την Κυκλοφορία των Περιοδικών 307 Κάρτες Ποσοστών Ανάγνωσης 310 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΙΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΣΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 312 Ποιος Διαβάζει Εφημεxiii

7 ρίδες; 313 Τα Πλεονεκτήματα και τα Μειονεκτήματα της Διαφήμισης στις Εφημερίδες 313 Πώς Κατηγοριοποιούνται οι Εφημερίδες 314 Είδη Διαφήμισης σε Εφημερίδες 316 ΠΩΣ ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΤΙΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 319 Κατανοώντας το Κοινό και την Κυκλοφορία 320 Συνεργατικές Διαφημίσεις και Δίκτυα 323 Αιτήσεις και Αποκόμματα Καταχώρισης 323 ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΝΕΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ 324 ΚΑΤΑΛΟΓΟΙ ΚΑΙ «ΧΡΥΣΟΙ ΟΔΗΓΟΙ» 325 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Α ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ 302 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Β ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 314 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΤΙ ΤΡΕΧΕΙ ΜΕ ΤΙΣ ΛΑΧΕΙΟ- ΦΟΡΟΥΣ; 318 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 10-Γ ΣΧΕ- ΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΩΝ ΈΝΤΥΠΩΝ ΜΕ- ΣΩΝ 322 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11 ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ, ΣΥΝΔΡΟ- ΜΗΤΙΚΑ ΚΑΙ ΔΟΡΥΦΟ- ΡΙΚΑ ΜΜΕ: ΤΗΛΕΟΡΑ- ΣΗ & ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 328 ΤΟ ΜΕΣΟ ΤΗΣ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗΣ 331 Αναλογική Τηλεόραση 331 Συνδρομητική Τηλεόραση 332 Ψηφιακή Τηλεόραση (DTV) 335 Τάσεις Θεατών στην Τηλεόραση 335 Ο Αντίκτυπος των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και του Streaming 337 Η Χρήση της Τηλεόρασης στο IMC 338 Είδη Διαφήμισης στην Τηλεόραση 339 Εναλλακτικές Παρουσιάσεις Βίντεο για τις Τηλεοπτικές Διαφημίσεις 343 ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟΥ ΚΟΙΝΟΥ 345 Υπηρεσίες Μετρήσεων 345 Μετρήσεις Συνδρομητικής Τηλεόρασης 346 Καθορίζοντας τις Αγορές της Τηλεόρασης 346 Ζώνες ημέρας 347 Μετρήσεις Τηλεθέασης 348 Ακαθάριστη ποσοστιαία μονάδα 350 ΑΓΟΡΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΧΡΟΝΟΥ 351 Επιλέγοντας προγράμματα για αγορά διαφημιστικού χρόνου 351 Διαπραγματευόμενοι τις Τιμές 351 ΤΟ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ΩΣ ΜΕΣΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 352 Ποιος Χρησιμοποιεί Ραδιόφωνο; 352 Η Χρήση του Ραδιοφώνου στο IMC 353 Προγραμματισμός Ραδιοφώνου και Κοινό 354 Συσκευές Δορυφορικού Ραδιοφώνου και Φορητές Μουσικές Συσκευές 355 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΡΟΝΟ 356 Είδη Ραδιοφωνικών Διαφημίσεων 356 Ραδιοφωνική Ορολογία 357 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Α ΣΧΕ- ΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΧΡΟΝΟΥ ΣΕ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΚΑΙ ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ 333 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Β ΤΑ ΘΕΤΙΚΑ ΚΑΙ ΤΑ ΑΡΝΗΤΙΚΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΗΝ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 334 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Γ ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΗ ΣΥΝΔΡΟΜΗΤΙΚΗ ΤΗΛΕΟ- ΡΑΣΗ 341 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΓΙΑ ΠΑΙΔΙΑ: ΕΙ- ΝΑΙ ΠΑΙΧΝΙΔΙ; 349 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 11-Δ ΤΑ ΤΗΣ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 357 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12 ΨΗΦΙΑΚΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙ- ΚΑ ΜΕΣΑ 362 Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΩΝ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ 365 Το Διαδίκτυο 366 Ο Ιστός 367 Τα Ψηφιακά Διαδραστικά Μέσα Σήμερα 368 ΜΕΤΡΩΝΤΑΣ ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ 372 Πώς το Κοινό Χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο 372 xiv

8 Εργαλεία Σχεδιασμού Μέσων Ενημέρωσης 373 Η Υπόσχεση Της Ενισχυμένης Παρακολούθησης 374 Αναζητώντας την Τυποποίηση 376 ΑΓΟΡΑΖΟΝΤΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΧΩΡΟ ΣΤΑ ΨΗ - ΦΙΑΚΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 377 Μέθοδοι Τιμολόγησης 377 Το κόστος της στόχευσης 379 Αξιοποίηση χρημάτων 379 ΕΙΔΗ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΗΣ ΨΗΦΙΑΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗΣ 380 Διαφημίσεις Μηχανών Αναζήτησης 381 AdWords 382 AdSense 382 Διαφημίσεις Προβολής 383 Χορηγίες και πακέτα προστιθέμενης αξίας 384 Διαφήμιση μέσω 385 ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ ΣΤΗΝ ΨΗΦΙΑΚΗ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΟ - ΤΗΤΑ ΩΣ ΜΕΣΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 387 ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΑ ΔΙΑΔΡΑΣΤΙΚΑ ΨΗΦΙΑΚΑ ΣΤΗΝ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΑΡΚΕ- ΤΙΝΓΚ (IMC) 387 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΠΑΝΤΟΤΕ ΚΑΛΟ ΝΑ ΜΟΙΡΑΖΕΣΑΙ 375 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 12 ΧΡΗΣΙ- ΜΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΟ GOOGLE ΚΑΙ ΤΟ FACEBOOK 388 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13 ΕΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙ- ΣΗ, ΆΜΕΣΗ ΑΛΛΗΛΟ- ΓΡΑΦΙΑ ΚΑΙ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ 390 ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 393 ΕΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 394 Η Τυποποίηση της Εξωτερικής Διαφήμισης 395 Είδη Εξωτερικών Διαφημίσεων 395 Αγοράζοντας Εξωτερικές Διαφημίσεις 398 Κανονισμοί της Εξωτερικής Διαφήμισης 401 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ 402 Είδη Διαφήμισης Μέσων Μεταφοράς 404 Αγοράζοντας Διαφημιστικό Χώρο στα Μέσα Μεταφοράς 405 ΑΛΛΑ ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 407 Διαφήμιση στον Κινηματογράφο 407 ΑΤΜ 407 Κινητές Διαφημιστικές Πινακίδες 408 Ψηφιακές Ταμπέλες 408 Διαφήμιση σε Εμπορικά Κέντρα 409 Αντάρτικο Μάρκετινγκ 410 ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΑΜΕΣΗΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ: ΜΕΣΟ ΜΕ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ 410 Είδη Διαφήμισης Άμεσης Αλληλογραφίας 411 Η ΛΙΣΤΑ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ ΕΙΝΑΙ ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΓΙΑ ΕΩΣ ΚΑΙ ΤΟ 60% ΤΗΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΜΙΑΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑΦΙΑΣ 412 Χρησιμοποιώντας την Άμεση Αλληλογραφία στο Μείγμα των Μέσων Ενημέρωσης 413 Τα Στοιχεία της Διαφήμισης μέσω Άμεσης Αλληλογραφίας 414 ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ 418 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Α ΤΑ ΤΗΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ 396 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΑΡΑΠΛΕΥΡΗ ΈΚΘΕΣΗ 403 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Β ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΕ ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ 404 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 13-Γ ΤΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΣΩ ΆΜΕΣΗΣ ΑΛΛΗΛΟΓΡΑ- ΦΙΑΣ 415 μέρος έξι ΕΝΣΩΜΑΤΩΝΟΝΤΑΣ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 MEDIA PLANNING AND BUYING 420 MEDIA PLANNING: ΕΝΣΩΜΑΤΩΝΟΝΤΑΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗ ΚΑΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 423 Η Πρόκληση 423 Ο ρόλος των μέσων επικοινωνίας στο πλαίσιο του μάρκετινγκ 428 Το πλαίσιο σχεδίου μάρκετινγκ 430 ΚΑΘΟΡΙΖΟΝΤΑΣ ΣΤΟΧΟΥΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙ - ΝΩΝΙΑΣ 430 xv

9 Στόχοι κοινού 430 Στόχοι διανομής του μηνύματος 431 Μέγεθος κοινού και Βάρος Μηνύματος 431 ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ, ΤΗ ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΤΗ ΣΥΝΟΧΗ: Η ΤΕΧΝΗ ΤΟΥ ME- DIA PLANNING 435 ΑΝΑΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΜΙΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 436 Παράγοντες της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας: Τα πέντε Μ 437 Παράγοντες που επηρεάζουν τις στρατηγικές αποφάσεις μέσων επικοινωνίας 437 Δήλωση της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας 441 ΤΑΚΤΙΚΕΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ΕΠΙΛΕΓΟΝΤΑΣ ΚΑΙ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΖΟΝΤΑΣ ΤΑ ΜΕΣΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 442 Κριτήρια επιλογής μεμονωμένων μέσων επικοινωνίας 442 Αγοραστικές συνήθειες καταναλωτών 446 Δήλωση της στρατηγικής μέσων επικοινωνίας 446 Η συνέργια των μεικτών μέσων επικοινωνίας 446 Μέθοδοι προγραμματισμού μέσων επικοινωνίας 447 Οι υπολογιστές στην αγορά και τον προγραμματισμό μέσων επικοινωνίας 448 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΥΠΕΥΘΥΝΟΥ ΑΓΟΡΑΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ (MEDIA PLANNER) 450 ΗΘΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΓΝΩΡΙΣΤΕ ΤΑ ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩ- ΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΚΑΙ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ 427 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 14 ΑΝΑ- ΠΤΥΣΣΟΝΤΑΣ ΣΤΟΧΟΥΣ ΜΕΣΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ 445 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15 IMC: ΆΜΕΣΟ ΜΑΡΚΕ- ΤΙΝΓΚ, ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ, ΣΥΣΚΕΥΑ- ΣΙΑ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 452 Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΤΟΥ IMC 455 ΚΑΤΑΝΟΩΝΤΑΣ ΤΟ ΑΜΕΣΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 456 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΑΜΕΣΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΟ IMC 458 Η Αξιολόγηση του Άμεσου Μάρκετινγκ 458 Η Επίδραση των Βάσεων Δεδομένων στο Άμεσο Μάρκετινγκ 459 Η Σημασία του Άμεσου Μάρκετινγκ στο IMC 461 Μειονεκτήματα του Άμεσου Μάρκετινγκ 462 ΕΙΔΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΑΜΕΣΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 463 Άμεσες Πωλήσεις 463 Διαφήμιση Άμεσης Απόκρισης 464 ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ: ΤΟ ΑΝΘΡΩΠΙΝΟ ΜΕΣΟ 467 Είδη Προσωπικών Πωλήσεων 467 Πλεονεκτήματα της Προσωπικής Πώλησης 468 Μειονεκτήματα της Προσωπικής Πώλησης 470 Ο Ρόλος των Προσωπικών Πωλήσεων στο IMC 470 Συγκέντρωση Πληροφοριών 471 xvi

10 Παροχή Πληροφοριών 471 Πραγματοποιώντας Παραγγελίες 471 Χτίζοντας Σχέσεις 472 ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΕΚΘΕΣΕΙΣ 472 ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ 474 Περιβαλλοντικά Ζητήματα στη Συσκευασία 475 Η Επίδραση του Κράτους στη Συσκευασία 475 Κατασκευή Συσκευασίας 476 Πότε Πρέπει να Αλλάζει μια Συσκευασία; 476 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΣΤΟ ΙΜC 477 Η Θετική Επίδραση της Προώθησης στον Όγκο Πωλήσεων της Μάρκας 478 Το Αρνητικό Αποτέλεσμα της Προώθησης Πωλήσεων στην Αξία της Μάρκας 478 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΤΑΚΤΙΚΕΣ 479 Δίνοντας στις Μάρκες Ώθηση με την Προώθηση σε Εμπόρους 480 Η Χρήση της Προώθησης Πωλήσεων στους Καταναλωτές για την Έλξη μιας Μάρκας 483 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 15-Α ΔΗ- ΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΕΝΑ ΒΙΒΛΙΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ 469 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 15-Β ΔΗ- ΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΜΙΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΠΡΟΩ- ΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ 479 Άλλες δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων 500 ΧΟΡΗΓΙΕΣ ΚΑΙ ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ 506 Η ανάπτυξη της χορηγίας 506 Πλεονεκτήματα της χορηγίας 507 Μειονεκτήματα της χορηγίας 509 Είδη χορηγίας 510 Μέθοδοι χορηγίας 514 Μέτρηση των αποτελεσμάτων της χορηγίας 514 ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 515 Διαφήμιση δημοσίων σχέσεων (public relations advertising) 515 Εταιρική / Θεσμική διαφήμιση 515 Διαφήμιση εταιρικής ταυτότητας 517 Διαφήμιση προσλήψεων 517 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Α ΕΤΑΙ- ΡΙΚΟ ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ 502 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Β ΠΩΣ ΝΑ ΓΡΑΨΕΤΕ ΕΝΑ ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ 503 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Γ Η ΠΑ- ΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟΝ ΠΕΛΑΤΗ 509 Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΜΟΥ ΚΑΜΠΑΝΙΑ 16-Δ ΠΩΣ ΝΑ ΕΠΙΛΕΞΕΤΕ ΜΙΑ ΕΚΔΗΛΩΣΗ ΓΙΑ ΧΟΡΗΓΙΑ 514 ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ 520 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16 IMC: ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕ- ΣΕΙΣ, ΧΟΡΗΓΙΕΣ ΚΑΙ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 490 Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ 493 Η διαφορά μεταξύ διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων 494 Διαφήμιση και PR από την οπτική των επαγγελματιών 494 ΤΟ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑ ΤΩΝ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ 496 Σχεδιασμός και έρευνα δημοσίων σχέσεων 496 Διαχείριση φήμης 497 xvii

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 4208 /06.08.2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν. 4072/2012

Διαβάστε περισσότερα

Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις

Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις Επιχειρηματικότητα Σημαντικές Διαπιστώσεις & Τάσεις Το επιχειρηματικό περιβάλλον γίνεται πιο πολύπλοκο & υψηλού ρίσκου Παγκοσμιοποίηση, Διαδίκτυο, Social Media είναι καταλύτες εξελίξεων Κλειδί της επιχειρηματικότητας

Διαβάστε περισσότερα

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠIΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜEΝΩΝ Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ 29 ΠΡΟΛΟΓΟΣ 30 ΜΕΡΟΣ 1ο 39 ΟΙ ΑΡΧΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ - Ο ΕΝΤΟΠΙΣΜΟΣ ΚΑΙ Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΕΥΚΑΙΡΙΩΝ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ΕΝΝΟΙΑ, Η ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ

Διαβάστε περισσότερα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα Ηλεκτρονική Διαφήμιση Αντωνιάδου Όλγα Διαφήμιση στο διαδίκτυο Το διαδίκτυο είναι αναμφισβήτητα ένα τεράστιο πεδίο προώθησης και διαφήμισης υπηρεσιών και προϊόντων. Η ποσότητα της πληροφορίας που διακινείται

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 5: Επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και έλεγχος Αποτελεσματικότητας Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 5: Επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και έλεγχος Αποτελεσματικότητας Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 5: Επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και έλεγχος Αποτελεσματικότητας Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 1: Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 1: Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 1: Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.)

Διαβάστε περισσότερα

Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη

Τμηματοποίηση αγοράς. Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση αγοράς Έννοια, κριτήρια, είδη Τμηματοποίηση της αγοράς Η κατάτμηση της συνολικής ανομοιογενούς αγοράς ενός προϊόντος σε επιμέρους ομοιογενή τμήματα και η εξυπηρέτηση κάθε τμήματος μέσω της

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τιμολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

Σημαντικότητα της Έρευνας Μάρκετινγκ

Σημαντικότητα της Έρευνας Μάρκετινγκ Έρευνα Μάρκετινγκ 2 Σύνολο Τεχνικών και Αρχών που αποβλέπουν στη συστηματική Συλλογή Καταγραφή Ανάλυση Ερμηνεία Στοιχείων / Δεδομένων, με τέτοιο τρόπου που να βοηθούν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων Μάρκετινγκ

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Η διαφήμιση με μία μόνο λέξη χαρακτηρίζεται και ως «υπόσχεση», καθώς δίνει μια υπόσχεση στον υποψήφιο αγοραστή, για το προϊόν που διαφημίζει και αναφέρεται στην επίδραση

Διαβάστε περισσότερα

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΌΣ, ΔΙΟΊΚΗΣΗ, ΥΛΟΠΟΊΗΣΗ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΌΓΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΆΤΩΝ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣ - ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΉΣ ΕΤΑΙΡΊΑΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΆΣ. Planning and managing Advertising

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων. Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων. Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελιού και Μελισσοκομικών Προϊόντων Θωμάς Σιούτης Γεωπόνος Αγροτικής Οικονομίας, ΜΒΑ, MSc. Επιστημονικός Συνεργάτης Ελληνικής Γεωργίας ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Ένας προσανατολισμός μία επιχειρηματική

Διαβάστε περισσότερα

w w w. e m p h a s i s. c o m. g r

w w w. e m p h a s i s. c o m. g r w w w. e m p h a s i s. c o m. g r Η emphasis είναι μέλος του ομίλου εταιρειών ARTION και έχει σαν αντικείμενο την παροχή εξειδικευμένων υπηρεσιών marketing. Κύριο συστατικό της emphasis αποτελεί η βαθιά

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΣΠΟΥΔΑΣΤΕΣ: Ιωαννίδου Ροδόπη ΑΜ (097/07) Πεχλιβανίδης Μουράτογλου Χαράλαμπος ΑΜ (037/07) ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Το χιούμορ Στη Διαφήμιση ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΕΙΣΑΓΩΓΗ Οι περισσότερες

Διαβάστε περισσότερα

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Αρχές Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Προώθηση Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα

Τελικός τίτλος σπουδών:

Τελικός τίτλος σπουδών: Επωνυμία προγράμματος: Τελικός τίτλος σπουδών: ΓΡΑΦΙΚΕΣ ΤΕΧΝΕΣ (ΠΤΥΧΙΟ) Πτυχίο Ο γραφίστας ασχολείται με τη μελέτη, τη διαμόρφωση και γενικότερα την αισθητική επιμέλεια κάθε είδους εκτυπωτικής εργασίας.

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών

Μάρκετινγκ Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών Μάρκετινγκ Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών Ενότητα 4: Σχεδιασμός και έρευνα μάρκετινγκ στις τράπεζες Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία. Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων

Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία. Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Διαφήμιση και Επιχειρησιακή Επικοινωνία Ενότητα # 7: Δημοσιότητα Διδάσκων: Γεώργιος Πανηγυράκης Τμήμα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα

Διαβάστε περισσότερα

Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Μέρος 4ο

Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Μέρος 4ο Πανεπιστήμιο Πατρών Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα ΜΒΑ «Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετιγνκ» Ακαδ. Έτος 2007-2008 Μέρος 4ο Στρατηγικές Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ Δρ. Δέσποινα Καραγιάννη, Επ. Καθηγήτρια

Διαβάστε περισσότερα

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας Προβολή 1. Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας 2. Σκοπός της Επικοινωνίας 3. Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 4. Το πρόγραμμα προβολής 5. Διαφήμιση 6. Προσωπική Πώληση 7. Προώθηση των Πωλήσεων

Διαβάστε περισσότερα

ΕΞΕΤΑΣΤΕΑ ΥΛΗ (SYLLABUS) ADVANCED στελέχη πωλήσεων η/υ ΕΚΔΟΣΗ 1.0. Σόλωνος 108,Τηλ Φαξ

ΕΞΕΤΑΣΤΕΑ ΥΛΗ (SYLLABUS) ADVANCED στελέχη πωλήσεων η/υ ΕΚΔΟΣΗ 1.0. Σόλωνος 108,Τηλ Φαξ ΕΞΕΤΑΣΤΕΑ ΥΛΗ (SYLLABUS) ADVANCED στελέχη πωλήσεων η/υ ΕΚΔΟΣΗ 1.0 ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ADVANCED Οι Advanced θεματικές ενότητες είναι είναι κατάλληλες για άτομα που επιθυμούν να συνεχίσουν σπουδές στο χώρο της πληροφορικής

Διαβάστε περισσότερα

ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΣΤΟΧΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ...είναι να διερευνηθεί κατά πόσο γίνεται χρήση των Social Media στο πολιτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα και ποια είναι η σχέση της χρήσης αυτών των μέσων με την πολιτική συμπεριφορά... Συγκεκριμένα,

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ. Ενότητα 3: Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ

Μάρκετινγκ. Ενότητα 3: Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ Ενότητα 3: Το Περιβάλλον Μάρκετινγκ Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί 3 ης Ενότητας

Διαβάστε περισσότερα

Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου

Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing. Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing Παρουσίαση πτυχιακής εργασίας Αδαμαντίας Τραϊφόρου Θεωρητική προσέγγιση Οι Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Marketing (IMC), είναι μια διαδικασία προγραμματισμού με σκοπό

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ. Public Relations Management

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ. Public Relations Management ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ Public Relations Management Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα Διοίκηση Επικοινωνίας Δημοσίων Σχέσεων είναι ένα πλήρες και ολοκληρωμένο εκπαιδευτικό πρόγραμμα με

Διαβάστε περισσότερα

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM «ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM Ταυτότητα έρευνας Μέγεθος δείγματος: 400 συνεντεύξεις Ημερομηνία διεξαγωγής: Μάρτιος 2015 Κάλυψη: Επιλογή δείγματος:

Διαβάστε περισσότερα

Περιεχόμενα. ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Κατευθύνσεις στην έρευνα των επιστημών υγείας. ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 Έρευνα και θεωρία

Περιεχόμενα. ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Κατευθύνσεις στην έρευνα των επιστημών υγείας. ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 Έρευνα και θεωρία Περιεχόμενα Σχετικά με τους συγγραφείς... ΧΙΙΙ Πρόλογος... XV Eισαγωγή...XVΙΙ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Κατευθύνσεις στην έρευνα των επιστημών υγείας Εισαγωγή... 1 Τι είναι η έρευνα;... 2 Τι είναι η έρευνα των επιστημών

Διαβάστε περισσότερα

Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο

Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο 2 παρουσίαση Το δικό σας Sinialo στο έπιπλο Ένας συνεταιρισμός, μία φιλοσοφία και 70 καταστήματα μέλη σε όλη την Ελλάδα. Τι σημαίνουν αυτά; Όμιλος Sinialo! Γνωρίστε τον! Επιμέλεια Γεωργία Αλεξίου Στη σημερινή

Διαβάστε περισσότερα

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Προσέλκυση πελατών Marketing Προώθηση πωλήσεων Εισηγητής: Μανώλης Τσαντάκης, Οικονοµολόγος, TEAM EUROPE Ελλάδα Τετάρτη, 31 Οκτωβρίου

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 6193/24-11-2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν. 4072/2012 (ΦΕΚ

Διαβάστε περισσότερα

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ σελ. 1 Κατανοώντας το Ηλεκτρονικό Εμπόριο Τι είναι; Ο όρος ηλεκτρονικό εμπόριο (e-commerce) αφορά στις επιχειρήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΑΡΧΕΙΟ ΠΡΙΝ ΤΙΣ ΔΙΟΡΘΩΣΕΙΣ

ΑΡΧΕΙΟ ΠΡΙΝ ΤΙΣ ΔΙΟΡΘΩΣΕΙΣ Περιεχόμενα Μέρος 1: Ο οδηγούμενος από τη αγορά οργανισμός 1. Η φύση του Μάρκετινγκ Κάτω από τον προβολέα του μάρκετινγκ: Twitter Τι είναι το μάρκετινγκ Η ανάπτυξη του μάρκετινγκ Το μάρκετινγκ και η επιχειρηματική

Διαβάστε περισσότερα

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ Creating my own company Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα με τίτλο «Δημιουργώντας την Δική μου Επιχείρηση» είναι μα πλήρης, αυτόνομη και ολοκληρωμένη εκπαιδευτική

Διαβάστε περισσότερα

Οικονομία των ΜΜΕ. Ενότητα 6: Η επίδραση της τεχνολογίας στην αγορά των ΜΜΕ

Οικονομία των ΜΜΕ. Ενότητα 6: Η επίδραση της τεχνολογίας στην αγορά των ΜΜΕ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΧΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Ενότητα 6: Η επίδραση της τεχνολογίας στην αγορά των ΜΜΕ Γιώργος Τσουρβάκας, Αναπληρωτής Καθηγητής Τμήμα Δημοσιογραφίας και ΜΜΕ Σχολή

Διαβάστε περισσότερα

ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ

ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ ΟΡΓΑΝΟΓΡΑΜΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ M E D IA D IR E C T O R M E D I A S U P E R V I S O R Υ Π Ε Υ Θ Υ Ν Ο Σ Π Ρ Ο Γ Ρ Α Μ Μ Α Τ Ι Σ Τ Η Σ M M E D I A P L A N N E R E D I A

Διαβάστε περισσότερα

1ο Αγροτικό Συνέδριο Ναυτεμπορικής

1ο Αγροτικό Συνέδριο Ναυτεμπορικής 1ο Αγροτικό Συνέδριο Ναυτεμπορικής Η ελληνική γεωργία σε κρίσιμο σταυροδρόμι προκλήσεις/ευκαιρίες/προοπτικές Τετάρτη, 23 Μαρτίου 2016 Divani Caravel Hotel, Αθήνα Ο ένας εκ των μεγάλων «πρωταγωνιστών» στο

Διαβάστε περισσότερα

ιαφήµιση και ηµόσιες Σχέσεις

ιαφήµιση και ηµόσιες Σχέσεις ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΛΕΥΚΑ Α ΕΙΣΑΓΩΓΙΚΗ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ: ΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ιαφήµιση και ηµόσιες Σχέσεις Το ιαφηµιστικό Τµήµα

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΔΙΑΤΗΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΤΟ ΜΟΝΤΕΛΟ V.R.I.N. SESSION 2 ΧΡΗΣΤΟΣ ΜΑΛΑΒΑΚΗΣ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΔΙΑΤΗΡΗΣΙΜΟΤΗΤΑ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΤΟ ΜΟΝΤΕΛΟ V.R.I.N. SESSION 2 ΧΡΗΣΤΟΣ ΜΑΛΑΒΑΚΗΣ 2014/2015 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ «ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩΝ ΜΕΡΩΝ» ΑΝΑΛΥΣΗ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΜΕΝΩ ΜΕΡΩΝ Η ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΑΞΙΑΣ Η ΘΕΩΡΙΑ ΠΟΡΩΝ & ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΡΙΑΚΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΟΙ 4 ΜΟΡΦΕΣ

Διαβάστε περισσότερα

Liveschool Marketing Services

Liveschool Marketing Services Liveschool Marketing Services Περιεχόμενα Βελτιστοποίηση website SEO... 3 Social media design & creation... 4 Social media management... 4 Διαγωνισμοί Facebook... 5 Google Adwords... 5 Facebook Ads...

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Διαφήμιση φύση προιόντος Προιόντα έρευνας: οι καταναλωτές ενημερώνονται για τα χαρακτηριστικά του προιόντος πριν κάνουν την αγορά. Άρα η διαφήμιση πρέπει να παρέχει πληροφορίες

Διαβάστε περισσότερα

ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας. Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing

ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας. Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Marketing Νικόλαος Α. Παναγιώτου Αθήνα, 2013 Περιεχόμενα Παρουσίασης 1. Τα 4P και τα

Διαβάστε περισσότερα

Ε.Ε. Π α ρ.ι(i), Α ρ.4161, 24/4/2008 ΝΟΜΟΣ ΠΟΥ ΤΡΟΠΟΠΟΙΕΙ ΤΟΝ ΠΕΡΙ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ ΤΗΣ ΥΓΕΙΑΣ (ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΟΥ ΚΑΠΝΙΣΜΑΤΟΣ) ΝΟΜΟ

Ε.Ε. Π α ρ.ι(i), Α ρ.4161, 24/4/2008 ΝΟΜΟΣ ΠΟΥ ΤΡΟΠΟΠΟΙΕΙ ΤΟΝ ΠΕΡΙ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ ΤΗΣ ΥΓΕΙΑΣ (ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΟΥ ΚΑΠΝΙΣΜΑΤΟΣ) ΝΟΜΟ ΝΟΜΟΣ ΠΟΥ ΤΡΟΠΟΠΟΙΕΙ ΤΟΝ ΠΕΡΙ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ ΤΗΣ ΥΓΕΙΑΣ (ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΟΥ ΚΑΠΝΙΣΜΑΤΟΣ) ΝΟΜΟ Για σκοπούς εναρμόνισης με την πράξη της Ευρωπαϊκής Ένωσης με τίτλο Επίσημη Εφημερίδα της Ε.Ε.: L 152, 20.6.2003, σ.16.

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Πτυχιακή Εργασία ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Γκιπάλη Δώρα, A.M. 7795 Καρρά

Διαβάστε περισσότερα

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ

ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ ΕΓΧΕΙΡΙΔΙΟ ΟΡΘΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΩΝ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙΔΕΥΤΙΚΟ ΙΔΡΥΜΑ ΜΕΣΟΛΟΓΓΙΟΥ Ηλεκτρονικές Καμπάνιες σελ. 1 Από πού ξεκινάω; Τι υπάρχει γύρω μου; Αφού έχετε αποκτήσει ενεργή παρουσία στο

Διαβάστε περισσότερα

Our Mobile Planet: Ελλάδα

Our Mobile Planet: Ελλάδα Our Mobile Planet: Ελλάδα Κατανόηση της χρήσης των κινητών από τους καταναλωτές Σεπτέµβριος 2013 1 Σύνοψη Τα smartphone έχουν γίνει αναπόσπαστο µέρος της καθηµερινής µας ζωής. Το ποσοστό εξάπλωσης των

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι 2014/2015 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ ΠΟΡΟΙ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ ΠΟΡΟΙ & ΠΡΟΚΥΠΤΟΥΣΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ-ΟΡΙΑΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΣΑΝ ΠΗΓΗ ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΥ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Επικοινωνιακοί Στόχοι

Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Επικοινωνιακοί Στόχοι Διαφήμιση και Δημόσιες Σχέσεις Ενότητα 2: Επικοινωνιακοί Στόχοι Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί

Διαβάστε περισσότερα

Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο»

Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο» Τοπικό Σχέδιο Δράσης «Δίκτυο για την Κοινωνική Οικονομία και την Προώθηση στην Απασχόληση Γυναικών Επιστημόνων στο Θριάσιο Πεδίο» * της Αναπτυξιακής Σύμπραξης «ΘΡΙΑΣΊΑ- Νέες Γυναίκες της Επιστήμης στην

Διαβάστε περισσότερα

(Marketing Orientation)... 27 1.5 Οριοθέτηση Έννοιας Προγραμματισμού Μάρκετινγκ

(Marketing Orientation)... 27 1.5 Οριοθέτηση Έννοιας Προγραμματισμού Μάρκετινγκ 1 κεφάλαιο Εισαγωγικές Έννοιες 1.1 Εισαγωγή στην Έννοια του Μάρκετινγκ... 19 1.2 Ιστορική Αναδρομή... 20 1.3 Πεδία Εφαρμογής της Επιστήμης του Μάρκετινγκ... 26 1.4 Έννοια και Αναγκαιότητα Προσανατολισμού

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο 1 ο ΕΠΑ.Λ ΚΙΑΤΟΥ ΣΧ. ΕΤΟΣ 2011-12 ΤΜΗΜΑ:ΑΕ1 ΣΚΟΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Σκοπός της παρούσας ερευνητικής εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

Πρόγραμμα εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης E-Learning. Στρατηγικό Μάρκετινγκ και Μάνατζμεντ. E-learning. Οδηγός Σπουδών

Πρόγραμμα εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης E-Learning. Στρατηγικό Μάρκετινγκ και Μάνατζμεντ. E-learning. Οδηγός Σπουδών Πρόγραμμα εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης E-Learning Στρατηγικό Μάρκετινγκ και Μάνατζμεντ E-learning Οδηγός Σπουδών Το πρόγραμμα εξ αποστάσεως εκπαίδευσης ( e-learning ) του Πανεπιστημίου Πειραιά του Τμήματος

Διαβάστε περισσότερα

Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Διδάσκων: Δρ. Νικόλαος Παναγιώτου Marketing

Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Διδάσκων: Δρ. Νικόλαος Παναγιώτου Marketing ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΤΜΗΜΑ ΜΗΧΑΝΟΛΟΓΩΝ ΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΤΟΜΕΑΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Ηλεκτρονικό Εμπόριο (E-Commerce) Διδάσκων: Δρ. Νικόλαος Παναγιώτου Marketing Άδεια Χρήσης

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις»

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις» ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Διαβάστε περισσότερα

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ

ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ CONSUMER BEHAVIOUR Καταναλωτική Συμπεριφορά : Διεπιστημονικό Πεδίο Βασικά περιλαμβάνεται στο επιστημονικό πεδίο του MARKETING! Βασική επιδίωξη του Marketing είναι η αύξηση της ζήτησης,

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1 ΠΡΟΛΟΓΟΣ...vii ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Ο : ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ...1 Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΟΥ ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ...1 1. ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ ΚΑΙ ΙΟΙΚΗΤΙΚΑ ΣΤΕΛΕΧΗ... 2 Α. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΚΑΙ ΣΠΟΥ ΑΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ... 2

Διαβάστε περισσότερα

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας

Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Πανεπιστήμιο Αιγαίου Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας Και Επικοινωνίας Ψηφιακό Περιεχόμενο & Ηλεκτρονικό Εμπόριο (Δ εξάμηνο) Διάλεξη # 8η: Έρευνα αγοράς στο Διαδίκτυο Χαρίκλεια

Διαβάστε περισσότερα

Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ

Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ & ΚΡΙΣΗ Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 36 Συνεντεύξεις σε Βάθος με: Επιχειρηματίες / Διευθύνοντες Σύμβουλους / Marketing Directors 11 Εκπρόσωποι Μαρκών 10 Εκπρόσωποι ΜΜΕ 7 Εκπρόσωποι της Επικοινωνίας

Διαβάστε περισσότερα

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 4η: Μέθοδοι Επιλογής Αγορών του Εξωτερικού

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 4η: Μέθοδοι Επιλογής Αγορών του Εξωτερικού Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 4η: Μέθοδοι Επιλογής Αγορών του Εξωτερικού Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015 ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΥΠΟΔΟΜΩΝ, ΝΑΥΤΙΛΙΑΣ& ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 2521 / 22.05.2015 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν.4072/2012

Διαβάστε περισσότερα

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Internet Marketing www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Τι είναι το Internet Marketing? To Marketing είναι η διαδικασία η οποία συνδέει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με τον καταναλωτή. Το Internet Marketing

Διαβάστε περισσότερα

Διαφήμιση. Ενότητα 3: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική. Χριστίνα Μπουτσούκη Τμήμα Οικονομικών Επιστημών ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ

Διαφήμιση. Ενότητα 3: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική. Χριστίνα Μπουτσούκη Τμήμα Οικονομικών Επιστημών ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΑΝΟΙΚΤΑ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΑ ΜΑΘΗΜΑΤΑ Ενότητα 3: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική Χριστίνα Μπουτσούκη Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΣΗΜΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΗΣ ΚΥΠΡΙΑΚΗΣ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΠΡΩΤΟ ΝΟΜΟΘΕΣΙΑ - ΜΕΡΟΣ Ι. Αριθμός 4161 Πέμπτη, 24 Απριλίου

ΕΠΙΣΗΜΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΗΣ ΚΥΠΡΙΑΚΗΣ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΠΡΩΤΟ ΝΟΜΟΘΕΣΙΑ - ΜΕΡΟΣ Ι. Αριθμός 4161 Πέμπτη, 24 Απριλίου Ν. 14(l)/2008 ΕΠΙΣΗΜΗ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΤΗΣ ΚΥΠΡΙΑΚΗΣ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΠΡΩΤΟ ΝΟΜΟΘΕΣΙΑ - ΜΕΡΟΣ Ι Αριθμός 4161 Πέμπτη, 24 Απριλίου 2008 105 Ο περί Προστασίας της Υγείας (Έλεγχος του Καπνίσματος) (Τροποποιητικός)

Διαβάστε περισσότερα

Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την από κοινού ρύθμιση στον τομέα.

Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την από κοινού ρύθμιση στον τομέα. Αναθεώρηση της Οδηγίας «Τηλεόραση χωρίς Σύνορα» Ελάφρυνση των κανόνων που διέπουν τη διαφήμιση Η πρόταση απλοποιεί και καθιστά περισσότερο ευέλικτους τους κανόνες διαφήμισης. Ενθαρρύνει επίσης και την

Διαβάστε περισσότερα

Έχεις σκεφτεί να διαφημιστείς στο Ραδιόφωνο αλλά σου φάνηκε: Δύσκολο; Χρονοβόρο; Ακριβό; Αναλογικό, σε μια digital εποχή;

Έχεις σκεφτεί να διαφημιστείς στο Ραδιόφωνο αλλά σου φάνηκε: Δύσκολο; Χρονοβόρο; Ακριβό; Αναλογικό, σε μια digital εποχή; Έχεις σκεφτεί να διαφημιστείς στο Ραδιόφωνο αλλά σου φάνηκε: Δύσκολο; Χρονοβόρο; Ακριβό; Αναλογικό, σε μια digital εποχή; Το BUYADSRADIO.com εξελίσσει τη Ραδιοφωνική διαφήμιση και την κάνει: Εύκολη Γρήγορη

Διαβάστε περισσότερα

Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών (Customer Service)

Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών (Customer Service) Marketing δεν είναι μόνο προώθηση μέσω διαφήμισης ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ ΒΑΣΙΚΕΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΕΣ όπως : Έρευνα αγοράς Προβολή Προώθηση Πωλήσεις και Εξυπηρέτηση πελατών (Customer Service) To ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ Marketing προϋποθέτει

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης - Οι επιχειρήσεις δεν ανταγωνίζονται μόνο ως προς τις τιμές στις οποίες επιλέγουν να πουλήσουν τα προϊόντα τους. - Ο μη-τιμολογιακός ανταγωνισμός

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ Έννοια του marketing Το μάρκετινγκ (marketing) αποτελεί πια ένα βασικό εργαλείο που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις

Διαβάστε περισσότερα

Κεφάλαιο 4 ο. Η ψηφιακή επιχείρηση: Ηλεκτρονικό εμπόριο και ηλεκτρονικό επιχειρείν

Κεφάλαιο 4 ο. Η ψηφιακή επιχείρηση: Ηλεκτρονικό εμπόριο και ηλεκτρονικό επιχειρείν Κεφάλαιο 4 ο Η ψηφιακή επιχείρηση: Ηλεκτρονικό εμπόριο και ηλεκτρονικό επιχειρείν Διδακτικοί στόχοι Να εξηγηθεί πώς το διαδίκτυο μετασχηματίζει τις επιχειρήσεις Να συγκριθούν οι κατηγορίες του ηλεκτρονικού

Διαβάστε περισσότερα

Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού

Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού Οργανωσιακός Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Ανθρωπίνου Δυναμικού ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΒΑΡΟΥΤΑΣ ΑΝΤΩΝΙΟΣ ΚΑΡΓΑΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΩΝ ΣΠΟΥΔΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΏΝ ΔΙΚΤΥΩΝ 2016-2017 Detailed Plan:

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING Πανεπιστήµιο Πειραιώς Τµήµα Οικονοµικής Επιστήµης ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ MARKETING Πέµπτο Εξάµηνο, Ακαδηµαϊκό Ετος 2005-2006 Υπεύθυνος Καθηγητής: Γιάννης Α. Πολλάλης Ειδικός Επιστήµονας: Ανδρέας Μήλιος Ο ΗΓΙΕΣ ΓΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

Πρόλογος Μια σύντοµη αναδροµή στην ιστορία των ηλεκτρονικών παιχνιδιών Κεφάλαιο 2: Πλατφόρµες και είδη παιχνιδιών...47

Πρόλογος Μια σύντοµη αναδροµή στην ιστορία των ηλεκτρονικών παιχνιδιών Κεφάλαιο 2: Πλατφόρµες και είδη παιχνιδιών...47 Περιεχόµενα Πρόλογος...11 Τι πραγµατεύεται αυτό το βιβλίο;... 11 Οργάνωση του βιβλίου... 12 Επιπλέον υλικό... 14 Επικοινωνήστε µαζί µας... 14 Ευχαριστίες... 14 Σχετικά µε το συγγραφέα... 15 Κεφάλαιο 1:

Διαβάστε περισσότερα

Business plan & Marketing. tools

Business plan & Marketing. tools Business plan & Marketing Ηλεκτρονική επιχειρηματικότητα Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων ΤΕΙ Δυτικής Ελλάδας Διάλεξη 5 η Δρ. Α. Στεφανή tools Τι είναι το επιχειρηµατικό σχέδιο Το επιχειρηματικό σχέδιο (business

Διαβάστε περισσότερα

Τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης ως Δίαυλοι Προώθησης Προϊόντων Διατροφής σε Παιδιά

Τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης ως Δίαυλοι Προώθησης Προϊόντων Διατροφής σε Παιδιά Τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης ως Δίαυλοι Προώθησης Προϊόντων Διατροφής σε Παιδιά Έφη Σίμου, Ph.D Ερευνήτρια Τομέα Επιδημιολογίας και Βιοστατιστικής. Εθνική Σχολή Δημόσιας Υγείας. 11ο Πανελλήνιο Συνέδριο Δημόσιας

Διαβάστε περισσότερα

Honeybee Digital Videomarketing

Honeybee Digital Videomarketing Εκμεταλλευτείτε στο έπακρο το ΕΣΠΑ 2014-2020 επιλέγοντας τα πακέτα υπηρεσιών της Honeybee Digital Videomarketing Δράση: Αναβάθμιση Πολύ Μικρών & Μικρών Υφιστάμενων Επιχειρήσεων για την Ανάπτυξη των Ικανοτήτων

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης

Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ενότητα 7: Προβολή και Επικοινωνία Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.)

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή

Διαβάστε περισσότερα

Καλλιεργώντας την Ανάπτυξη ή Αγρανάπαυση;

Καλλιεργώντας την Ανάπτυξη ή Αγρανάπαυση; Καλλιεργώντας την Ανάπτυξη ή Αγρανάπαυση; 2ο Αγροτικό Συνέδριο Ναυτεμπορικής Τετάρτη 5 Απριλίου 2017 - Athens Divani Caravel http://events.naftemporiki.gr/agrotiko2017 Περιεχόμενα παρουσίασης Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ

Διαβάστε περισσότερα

Περιγραφή των Ικανοτή των

Περιγραφή των Ικανοτή των Περιγραφή των Ικανοτή των * Το σχέδιο αυτό χρηματοδοτήθηκε με την υποστήριξη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής. Η παρούσα δημοσίευση (ανακοίνωση) δεσμεύει μόνο τον συντάκη της και η Επιτροπή δεν ευθύνεται για τυχόν

Διαβάστε περισσότερα

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο Κώδικας αφορά όλες τις διαφημίσεις για κάθε είδους προϊόντα και υπηρεσίες. Ο Κώδικας ορίζει τους κανόνες επαγγελματικής δεοντολογίας και

Διαβάστε περισσότερα

Ερευνητικό ερώτημα: Η εξέλιξη της τεχνολογίας της φωτογραφίας μέσω διαδοχικών απεικονίσεων της Ακρόπολης.

Ερευνητικό ερώτημα: Η εξέλιξη της τεχνολογίας της φωτογραφίας μέσω διαδοχικών απεικονίσεων της Ακρόπολης. Περιγραφή της ερευνητικής εργασίας Βασικοί σκοποί της έρευνας: Η οικοδόμηση γνώσεων όσον αφορά στη λειτουργία των φωτογραφικών τεχνικών (αναλογικών ψηφιακών) διερευνώντας το θέμα κάτω από το πρίσμα των

Διαβάστε περισσότερα

ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN. Εισαγωγή

ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN. Εισαγωγή ΒΑΣΙΚΟΙ ΤΟΜΕΙΣ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΕΝΟΣ BUSINESS PLAN Εισαγωγή Η κατάρτιση ενός Επιχειρηματικού Σχεδίου αποτελεί ένα εργαλείο στο οποίο καταγράφεται ουσιαστικά το «Πλάνο Δράσης» της επιχείρησης, τα βήματα που θα

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 5320/

ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 5320/ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΠΙ ΔΗΛΩΣΗΣ ΣΗΜΑΤΟΣ ΑΠΟΦΑΣΗ ΕΞ 5320/20-10-2016 Σύμφωνα με: α) τις διατάξεις των άρθρων 123, 124, 135 και 136 του Ν. 4072/2012 (ΦΕΚ

Διαβάστε περισσότερα

Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης. Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους

Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης. Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Το διαδίκτυο στην υπηρεσία µιας επιχείρησης Χρήση διαδικτύου & socialmedia ως εργαλεία διαφήµισης χαµηλού κόστους Εισηγητής: Αλέξανδρος

Διαβάστε περισσότερα

Media Mix & Πλάνο Μέσων. ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών

Media Mix & Πλάνο Μέσων. ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών Media Mix & Πλάνο Μέσων ΑΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων & Επικοινωνίας Α. Κουμπαρέλης Καθηγητής Εφαρμογών 1 Παράγοντες που επηρεάζουν τη διαφημιστική στρατηγική H υλοποίηση της διαφημιστικής στρατηγικής

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΡΑΔΟΤΕΟ. ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ Δράσης 3 (Δ3): Παραγωγή περιεχομένου για την ψηφιακή υπηρεσία στήριξης των τοπικών μικρομεσαίων Επιχειρήσεων

ΠΑΡΑΔΟΤΕΟ. ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ Δράσης 3 (Δ3): Παραγωγή περιεχομένου για την ψηφιακή υπηρεσία στήριξης των τοπικών μικρομεσαίων Επιχειρήσεων ΕΥΡΩΠΑΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΕΥΡΩΠΑΙΚΟ ΤΑΜΕΙΟ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΗΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΚΥΚΛΑΔΩΝ «ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΑΝΑΔΕΙΞΗΣ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΟΥ Ν. ΚΥΚΛΑΔΩΝ ΜΕ ΧΡΗΣΗ WEB 2.0 / SOCIAL MEDIA / MOBILE TECHNOLOGIES

Διαβάστε περισσότερα

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή

Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή Διεθνές εξαγωγικό Μάρκετινγκ Ενότητα 1η: Εισαγωγή Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) 1 Σκοπός Σκοπός

Διαβάστε περισσότερα

Προβληματισμοί: Η σωστή διατροφή είναι ένα κοινωνικό θέμα που σχετίζεται με τον σύγχρονο τρόπο ζωής. Η παιδική παχυσαρκία έχει γίνει κοινωνική μάστιγα

Προβληματισμοί: Η σωστή διατροφή είναι ένα κοινωνικό θέμα που σχετίζεται με τον σύγχρονο τρόπο ζωής. Η παιδική παχυσαρκία έχει γίνει κοινωνική μάστιγα Προβληματισμοί: Η σωστή διατροφή είναι ένα κοινωνικό θέμα που σχετίζεται με τον σύγχρονο τρόπο ζωής Η παιδική παχυσαρκία έχει γίνει κοινωνική μάστιγα Στόχοι προγράμματος: Να εντάξουν οι μαθητές στην καθημερινότητά

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ

ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΙΔΡΥΜΑ ΝΕΟΛΑΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΑ ΒΙΟΥ ΜΑΘΗΣΗΣ ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΚΑΙ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΕΡΓΩΝ ΤΜΗΜΑ ΤΕΧΝΙΚΗΣ ΣΤΗΡΙΞΗΣ ΕΥΡΩΠΑΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΚΕΝΤΡΑ ΔΙΑ ΒΙΟΥ ΜΑΘΗΣΗΣ ΑΠ 7/ΑΠ 8 ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Μάιος Νικόλαος Δέσκας

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Μάιος Νικόλαος Δέσκας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μάιος 2013 Νικόλαος Δέσκας ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕΣΩΝ

ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕΣΩΝ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕΣΩΝ Σχεδιασμός, διοίκηση, υλοποίηση και αξιολόγηση προγραμμάτων επικοινωνίας με τα ΜΜΕ Media Management Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα για «Διοίκηση Επικοινωνίας Μέσων» είναι

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας. Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ

Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας. Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Μελέτη McKinsey Η Ελλάδα 10 Χρόνια Μπροστά Προσδιορίζοντας το νέο Μοντέλο Ανάπτυξης της Ελλάδας Μάρκος Ολλανδέζος Επιστημονικός Δ/ντης ΠΕΦ Ταυτότητα της μελέτης Στοιχεία της μελέτης Γραφείο της McKinsey

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι 2015/2016 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ ΠΟΡΟΙ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ ΠΟΡΟΙ & ΠΡΟΚΥΠΤΟΥΣΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ-ΟΡΙΑΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΣΑΝ ΠΗΓΗ ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΥ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force

Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force Ο ρόλος της επικοινωνίας στην μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας Marketing & Field Force Αθήνα, 26 Σεπτεμβρίου, 2009 Πάρις Μποσκόπουλος Governmental Affairs & Access Director Pfizer Hellas Δημήτρης Γκότσης

Διαβάστε περισσότερα

1. Το μοντέλο των πέντε δυνάμεων του Porter αναλύει το μάκρο-περιβάλλον. α. Λάθος. β. Σωστό. Απάντηση: α. Λάθος.

1. Το μοντέλο των πέντε δυνάμεων του Porter αναλύει το μάκρο-περιβάλλον. α. Λάθος. β. Σωστό. Απάντηση: α. Λάθος. 1. Το μοντέλο των πέντε δυνάμεων του Porter αναλύει το μάκρο-περιβάλλον. α. Λάθος. β. Σωστό. Απάντηση: α. Λάθος. 2. Ποια από τις παρακάτω επιλογές δεν περιλαμβάνεται στην ανάλυση του μάκρο-περιβάλλοντος;

Διαβάστε περισσότερα

Ερωτηματολόγιο προς καθηγητές φυσικών επιστημών

Ερωτηματολόγιο προς καθηγητές φυσικών επιστημών NTSE - Nano Technology Science Education Project No: 511787-LLP-1-2010-1-TR-KA3-KA3MP Ερωτηματολόγιο προς καθηγητές φυσικών επιστημών 1. Ποια θέματα στον τομέα των φυσικών επιστημών θεωρείτε ότι είναι

Διαβάστε περισσότερα

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ...17

ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ...17 ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ΕΙΣΑΓΩΓΗ.........................................................17 Ι - ΤΑ ΒΑΣΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΥ ΓΙΑ ΜΙΑ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ................................19

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι 2016/2017 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ι ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ ΠΟΡΟΙ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ ΠΟΡΟΙ & ΠΡΟΚΥΠΤΟΥΣΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΒΑΣΙΚΕΣ-ΟΡΙΑΚΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΒΑΣΙΚΩΝ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ ΟΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΣΑΝ ΠΗΓΗ ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΥ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Συστήματα Διοίκησης. Διδάσκοντες Καθηγητής Δημήτρης Ασκούνης, Ιωάννα Μακαρούνη, Δημήτρης Πανόπουλος

Συστήματα Διοίκησης. Διδάσκοντες Καθηγητής Δημήτρης Ασκούνης, Ιωάννα Μακαρούνη, Δημήτρης Πανόπουλος ΕΘΝΙΚΟ ΜΕΤΣΟΒΙΟ ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ Σχολή Ηλεκτρολόγων Μηχανικών & Μηχανικών Υπολογιστών Εργαστήριο Συστημάτων Αποφάσεων & Διοίκησης Συστήματα Διοίκησης Ενημερωτικό Φυλλάδιο Διδάσκοντες Καθηγητής Δημήτρης Ασκούνης,

Διαβάστε περισσότερα

Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε

Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε Google AdWords για βίντεο με TrueView.Πληρώστε για τα άτομα που επιθυμείτε. Μέγεθος και πεδίο δράσης του YouTube. #1 Ιστότοπος βίντεο στο Διαδίκτυο #2 Η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης (μετά το Google) #3

Διαβάστε περισσότερα