Καινοτομία Formulae portfolio Ανάπτυξη νέων προϊόντων

Transcript

1

2

3 Έρευνα & Ανάπτυξη Καινοτομία Formulae portfolio Ανάπτυξη νέων προϊόντων

4 Διασφάλιση Ποιότητας Υψηλό επίπεδο ικανοποίησης καταναλωτών Συνεχής ανάπτυξη Εφαρμογή συστημάτων/διαδικασιών ποιότητας

5 Μονάδα παραγωγής Άνθρωπο Ποιότητα Τεχνολογία Αποτελεσματικότητα Ευελιξια

6 Rolco s Highlights 60 χρόνια εμπειρίας 60 χρόνια συνεχούς καινοτομίας Η Rolco λάνσαρε στην ελληνική αγορά και Το 1 η σκόνη χειρός(1954) Το 1ο υγρό πιάτων (1966) Την 1 η βιοδιασπώμενη σκόνη χειρός (1976) Το 1 ο διάφανο υγρό πιάτων (1993) το 1 ο οικολογικό καθαριστικό (2008)

7

8 ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ & ΠΡΟΦΙΛ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ Οικολογικές Συνήθειες Οικολογική Συνείδηση Target Group

9 ΚΡΙΤΗΡΙΑ ΕΠΙΛΟΓΗΣ ΑΠΟΡΡΥΠΑΝΤΙΚΩΝ ΕΙΚΟΝΑ ΑΠΟΡΡΥΠΑΝΤΙΚΟΥ Η αποτελεσματικότητα ενός απορρυπαντικού συνδέεται στην συνείδηση του καταναλωτή με την γενικότερη εικόνα που έχει για αυτό. Συνδέουν τα απορρυπαντικά που αυτοί θεωρούν «υψηλότερης τιμής» με υψηλότερη αποτελεσματικότητα. Το άρωμα ενός απορρυπαντικού βρίσκεται σε παρόμοια επίπεδα σημαντικότητας με την αποτελεσματικότητα, όσον αφορά την αίσθηση και την διάρκεια του. Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

10 ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΕΣ ΠΡΟΣΔΟΚΙΕΣ Δημιουργία ακόμη πιο αποτελεσματικών προϊόντων, όσον αφορά στην καθαριστική τους δύναμη Δημιουργία απορρυπαντικών τα οποία είναι πιο φιλικά προς τον άνθρωπο, δεν δημιουργούν αλλεργίες και είναι από φυτικά συστατικά Δημιουργία απορρυπαντικών τα οποία είναι φιλικά προς το περιβάλλον, δεν επιβαρύνουν τον υδροφόρο ορίζοντα Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

11 ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΗ ΣΥΝΕΙΔΗΣΗ ΚΥΡΙΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΣΤΑΣΕΙΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ Ενδιαφέρονται για το περιβάλλον. Είναι ενημερωμένοι. Το περιβάλλον τους αφορά σε ένα λογικό, ιδεολογικό και συναισθηματικό επίπεδο. Είναι πιο sophisticated άτομα. Αποτελούν μικρό μέρος του κοινού. Κάνουν ανακύκλωση σε σταθερή βάση. Προσπαθούν να μην καταναλώνουν παραπάνω ενέργεια. Χρησιμοποιούν λιγότερα χημικάκαυστικά προϊόντα στην καθαριότητα. Πιθανόν να αγοράζουν βιολογικά προϊόντα. ΟΙ ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΑ ΕΥΑΙΣΘΗΤΟΙ" Ποιοτική Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

12 ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΗ ΣΥΝΕΙΔΗΣΗ ΚΥΡΙΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΣΤΑΣΕΙΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ Ενδιαφέρονται για το περιβάλλον σε ένα μάλλον επιφανειακό και θεωρητικό επίπεδο. Είναι μέτρια ενημερωμένοι. Οι στάσεις και αντιδράσεις τους εξαρτώνται από την χρονική περίοδο και τα επικοινωνιακά ερεθίσματα. Κινητοποιούνται από πιο συναισθηματικά ερεθίσματα.. ΟΙ ΦΙΛΟΔΟΞΟΙ ΠΡΑΣΙΝΟΙ" Πιθανόν να κάνουν ανακύκλωση περιστασιακά. Προσπαθούν να καταναλώνουν λιγότερη ενέργεια με κύριο εσωτερικό κίνητρο την οικονομία. Ποιοτική Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

13 ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΗ ΣΥΝΕΙΔΗΣΗ ΚΥΡΙΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΚΟΙΝΟΥ ΣΤΑΣΕΙΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ Δεν ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για το περιβάλλον. Δηλώνουν κάποιο ενδιαφέρον για λόγους κοινωνικής αποδοχής. Είναι άτομα που θεωρούν ότι το περιβάλλον κυρίως αφορά Κρατική ευθύνη και λιγότερο προσωπική ευθύνη ή άτομα με αρκετά προβλήματα/ασχολίες δουλειάς, προσωπικά. Δεν κάνουν κάτι για το περιβάλλον. Μπορεί να καταναλώνουν λιγότερη ενέργεια για λόγους οικονομίας. ΟΙ ΑΔΙΑΦΟΡΟΙ" Ποιοτική Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

14 TARGET GROUP Ηλικία ετών Χαρακτηριστικά Με οικολογικές ανησυχίες Με οικογένεια Μοντέρνοι Μέσου ανώτερου εκπαιδευτικού-κοινωνικού επιπέδου Ενημερωμένοι Ψαγμένοι Αγοράζουν πιθανόν και βιολογικά προιόντα Ποιοτική Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

15

16 ΠΡΟΪΟΝΤΙΚΟΟΝΤΙΚΟ CONCEPT Τα planet είναι απορρυπαντικά σέβονται το περιβάλλον και καθαρίζουν αποτελεσματικά, ενώ συγχρόνως σέβονται τον πλανήτη μας Είναι φτιαγμένα ειδικά για τους καταναλωτές εκείνους που θέλουν να τηρήσουν για μία υπεύθυνη στάση απέναντι στα οικολογικά προβλήματα. Είναι φτιαγμένα για όλους εκείνους που θέλουν ένα καλύτερο μέλλον για τα παιδιά τους και είναι αποφασισμένοι να συμβάλλουν με οποιονδήποτε τρόπο μπορούν.

17 USP Περιέχουν ενεργά συστατικά 100% φυτικής προέλευσης. Περιέχουν βιοδιασπώμενα τασιενεργά συστατικά ώστε να μην επιβαρύνουν το υδάτινο περιβάλλον, ενώ δεν περιέχουν βόριο και φωσφορικά που συντελούν στο φαινόμενο του ευτροφισμού των υδάτων. Συσκευάζονται σε ειδικά μελετημένες συσκευασίες ώστε να είναι 100% ανακυκλώσιμες και ασφαλείς για τον χρήστη, συμβάλλοντας ουσιαστικά στην προστασία του περιβάλλοντος με λιγότερα απορρίμματα. Τα προϊόντα της φροντίδας σπιτιού της σειράς Planet είναι πιστοποιημένα από την Ευρωπαϊκή Ένωση με το οικολογικό σήμα Ecolabel. Είναι δερματολογικά ελεγμένα. Είναι φιλικά με την επιδερμίδα και δεν προκαλούν ερεθισμούς χάρη στην προσεγμένη σύνθεσή τους.

18 ΠΡΟΪΟΝΤΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΑΠΟΡΡΥΠΑΝΤΙΚΩΝ PLANET Υψηλή αποτελεσματικότητα, φυσική καθαριστική δράση Υπέροχα αρώματα που χαρίζουν αίσθηση φρεσκάδας Δερματολογικά ελεγμένα προϊόντα, φιλικά προς το δέρμα - Υποαλλεργικά

19

20 ΑΥΘΟΡΜΗΤΟΙ ΣΥΝΕΙΡΜΟΙ ΟΝΟΜΑ Πλανήτης Οικολογία Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

21 ΑΥΘΟΡΜΗΤΟΙ ΣΥΝΕΙΡΜΟΙ ΕΙΚΟΝΑ Φροντίδα Οικολογία Συμπάθεια Προστασία Καθαριότητα Δύναμη Ελλάδα Έρευνα που διεξήχθη από την Explorer Δεκ-Ιαν 08

22

23

24

25 OUTDOOR

26 ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΕΙΣ

27 ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΕΙΣ

28

29 ΧΟΡΗΓΙΑ ΣΚΑΙ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΤΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ «ΟΥΤΕ ΣΤΑΓΟΝΑ ΧΑΜΕΝΗ» ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ ΣΠΟΤ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ ΣΠΟΤ BANNERS ΣΤΟ SITE ΤΟΥ ΣΚΑΙ ΦΥΤΙΚΑ ΣΥΣΤΑΤΙΚΑ ΒΙΟΔΙΑΣΠΩΜΕΝΑ ΣΥΣΤΑΤΙΚΑ ΑΝΑΚΥΚΛΩΣΙΜΕΣ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ

30 WEB SITE

31

32

33

34

35

36

37

38

39 ΥΙΟΘΕΣΙΑ ΘΑΛΑΣΣΙΑΣ ΧΕΛΩΝΑΣ

40

41

42 ΚΕΝΤΡΑ ΑΝΤΑΠΟΔΟΤΙΚΗΣ ΑΝΑΚΥΚΛΩΣΗΣ

43

44

45

46

47

48 10.00 planet shares in low suds powders market MARKET SHARES JUL AUG 2008 SEP OCT NOV DEC JAN FEB MAR 1.38 APR MAY 1.47 JUN JUL AUG SEP 3.04 OCT NOV 3.45 DEC IRI SCANNING value share value shareshyoer markets

49 15.00 Total dishwashing market planet shares MARKET SHARES JUL AUG 2008 SEP OCT NOV DEC JAN FEB 2.96 MAR APR MAY JUN JUL AUG 4.50 SEP OCT 5.81 NOV DEC Share of sales Value%(no big sizes) value shares in hypermarkets IRI SCANNING

50 20.0% planet value shares in windows MARKET SHARES 18.0% 18.3% 18.0% 16.0% 16.0% 14.0% 12.0% 13.4% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0% JUL % 0.3% AUG % 0.9% SEP % 1.5% OCT % 7.1% 2.5% 2.9% NOV 2008 DEC % 9.5% 9.8% 10.9% 8.6% 9.7% 9.9% 9.9% 3.8% 4.0% 4.0% 4.5% 3.9% 4.3% 4.5% 4.5% JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG 10.9% 5.0% SEP 6.1% OCT 7.1% NOV 7.9% 7.4% DEC IRI SCANNING % VALUE SHARES IN TRIGGERS value shares in ttl windows

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60

61

62