E-commerce Networks & Applications. Η διαφήμιση στο Internet. Νίκος Κωνσταντίνου

Transcript

1 E-commerce Networks & Applications Η διαφήμιση στο Internet Νίκος Κωνσταντίνου

2 Εισαγωγή Ηαπλήδημιουργίαενόςsite δεν είναι πλέον αρκετή Μια επένδυση σε ανάπτυξη και συντήρηση δεν αποδίδει χωρίς διαφήμιση ΗδιαφήμισηστοInternet 2

3 Η αγορά της διαφήμισης στο Internet Έρευνα των IAB και PwC για το 2005 όπως δημοσιεύθηκε στην Financial Times, Μάιος 2006 Τα έξοδα διαφήμισης στο Internet έχουν ξεπεράσει τα αντίστοιχα έξοδα στο ραδιόφωνο, τα περιοδικά και τους εξωτερικούς χώρους ΗδιαφήμισηστοInternet 3

4 Τρόποι διαφήμισης (1/5) Banners Παλιά, δοκιμασμένη και δημοφιλής ιδέα Προτυποποίηση σε διαστάσεις και τρόπους χρέωσης ΗδιαφήμισηστοInternet 4

5 Τρόποι διαφήμισης (2/5) Κατάλογοι Internet Επίσης παλιά ιδέα Η καταχώρηση σε έναν κατάλογο Internet δε θα αξιοποιηθεί τόσο από τους χρήστες όσο από τις μηχανές αναζήτησης ΗδιαφήμισηστοInternet 5

6 Τρόποι διαφήμισης (3/5) Pixel Sites Νέα ιδέα Alex Tew: Ένα εκατομμύριο δολλάρια από το milliondollarhomepage.com Πολλές απόπειρες απομίμησης χωρίς αποτέλεσμα ΗδιαφήμισηστοInternet 6

7 Τρόποι διαφήμισης (4/5) Διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης Ανεξάρτητη από το ranking στα αποτελέσματα Χαμηλό κόστος Ευέλικτα οικονιμικά προγράμματα Τεράστιο δίκτυο διαφημιστών-διαφημιζόμενων ΗδιαφήμισηστοInternet 7

8 Τρόποι διαφήμισης (5/5) Search Engine Optimization (SEO) Ένα site πουδενεμφανίζεταιστιςπρώτεςσελίδες των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης είναι καταδικασμένο στη μετριότητα Οι χρήστες σπάνια πλοηγούνται μέχρι τη δέκατη σελίδα αποτελεσμάτων Στόχος του SEO είναι η υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και επομένως η προσέλκυση νέων επισκεπτών ΗδιαφήμισηστοInternet 8

9 Μηχανές αναζήτησης (1/3) Crawling Κάθε μηχανή έχει τα δικά της προγράμματα (spiders ή crawlers) Τα spiders των μηχανών αναζήτησης αποθηκεύουν στους servers της το στιγμιότυπο των σελίδων που επισκέπτονται ΗδιαφήμισηστοInternet 9

10 Μηχανές αναζήτησης (2/3) Indexing κειμένου Τα spiders αποθηκεύουν το καθαρό κείμενο Δεν αναγνωρίζουν εικόνες, video ή αρχεία flash ΗδιαφήμισηστοInternet 10

11 Μηχανές αναζήτησης (3/3) Επεξεργασία ερωτημάτων Για κάθε keyword εξετάζονται όλες οι σελίδες που το περιέχουν Οι σελίδες ταξινομούνται ανάλογα με συγκεκριμένα κριτήρια Εδώ υπεισέρχονται οι τεχνικές του SEO ΗδιαφήμισηστοInternet 11

12 Επισκόπηση του (1/5) Φεβρουάριος 99: Από την Alpha στη Beta Version 21 Σεπτεμβρίου 99: Επίσημη έναρξη Ιούνιος 00: 600 εκ. σελίδες Δεκέμβριος 01: 1,5 δισ. σελίδες Φεβρουάριος 04: 4 δισ. σελίδες Σεπτέμβριος 06: 20 δισ. σελίδες ΗδιαφήμισηστοInternet 12

13 Επισκόπηση του (2/5) Βάσεις δεδομένων διαφορετικού χαρακτήρα Web: Σελίδες του Internet, οι οποίες περιλαμβάνουν και τα URLs τα οποία δεν είναι πλήρως indexed, καθώς και αρχεία όπως pdf, ps, doc, xls, txt, ppt, rtf, asp, wpd και άλλα. Διαφημίσεις: Οι διαφημίσεις οι οποίες εμφανίζονται συνήθως δεξιά ή επάνω στις σελίδες, υπό την επικεφαλίδα Sponsored Links Εικόνες: Βάση δεδομένων με εικόνες Groups: Βάση δεδομένων Usenet news News: Τα νέα των τελευταίων 30 ημερών, όπως εμφανίζονται σε sites με νέα Book Search: Ολόκληρα τα κείμενα βιβλίων, με περιορισμένη πρόσβαση σε βιβλία που υπόκεινται σε copyrights Google Scholar: Ακαδημαϊκές δημοσιεύσεις, άρθρα και αναφορές Directory: Μια έκδοση του Open Directory με καταχωρήσεις που έχουν ταξινομηθεί με το Google PageRank Froogle: Shopping και αναζήτηση προϊόντων ΗδιαφήμισηστοInternet 13

14 Επισκόπηση του (3/5) + ΣταδυνατάσημείατουGoogle περιλαμβάνονται: Το μέγεθος και το εύρος του διαδικτύου που καλύπτει. Η σχετικότητα των αποτελεσμάτων που επιστρέφει. Αρχείο με cached σελίδες όπως αυτές ήταν όταν τις επισκέφθηκαν τα spiders του Google. Επιπλέον Βάσεις Δεδομένων: Google groups, directory, books, scholar κλπ - Οι αδυναμίες του Google εντοπίζονται στις εξής: Δεν υποστηρίζονται εμφωλευμένα queries και δεν υποστηρήζονται full Boolean queries Η αναζήτηση για backlinks επιστρέφει περιορισμένα αποτελέσματα, ίσως εσκεμμένα όπως εκτιμάται Αποθηκεύει μόνο τα πρώτα 101 KB κάθε σελίδας και περίπου τα 120 KB των pdf Μπορεί να αναζητήσει για ενικό/πληθυντικό, συνώνυμα και παραλλαγές των λέξεων χωρίς να ενημερώσει το χρήστη ΗδιαφήμισηστοInternet 14

15 Επισκόπηση του (4/5) Ο αλγόριθμος PageRank d PR ( P1 ) PR ( P2 ) PR ( P ) = + (1 d )( N O ( P ) O ( P ) 1 2 PR ( Pn ) O ( P ) n ) P είναι μια web page, της οποίας θέλουμε να υπολογίσουμε το PageRank P 1... P n είναιτοσύνολοτωνweb pages που έχουν εξερχόμενο link στην P Ο(P 1 )... O(P n ) είναι ο αριθμός των εξερχόμενων links σε καθεμία από αυτές τις σελίδες d είναι η πιθανότητα τηλεμεταφοράς του χρήστη και υπολογίζεται στο 15% βάσει στατιστικών Ν είναι ο αριθμός των σελίδων του Internet ΗδιαφήμισηστοInternet 15

16 Επισκόπηση του (5/5) Keyword-based Αρχική καταβολή 5$ Κοστολόγηση με CPC Ανεξάρτητο από rankings Τεράστιο δίκτυο διαφημιστών ( ) ΗδιαφήμισηστοInternet 16

17 Αγορά links Οι σύνδεσμοι καθορίζουν το PageRank των σελίδων 3 είδη συνδέσμων Εισερχόμενοι Εξερχόμενοι Εσωτερικοί Link Exchange. Βοηθά μόνο όταν πρόκειται για σελίδες σχετικού περιεχομένου 2-Way Link Exchange Link Farms Web Rings Affiliates ΗδιαφήμισηστοInternet 17

18 Search Engine Optimization (1/6) On-Page Optimization Content, content, content Keywords με προσοχή στο keyword density Headers Meta tags Συνοχή του site Sitemap Search Engine Friendly (SEF) urls alt tags <strong> και <b> tags ΗδιαφήμισηστοInternet 18

19 Search Engine Optimization (2/6) Στρατηγική keywords Λάθος Σωστό ΗδιαφήμισηστοInternet 19

20 Search Engine Optimization (3/6) Off-Page Optimization Κείμενο των links Μόνιμα links σε καταλόγους, forums, blogs Link Exchange με σχετικά sites ΗδιαφήμισηστοInternet 20

21 Search Engine Optimization (4/6) SEO Experts: Μια επικύνδυνη αγορά Πολλές υποσχέσεις χωρίς αντίκρυσμα Black hat techniques Hidden text Ghost sites Web farms ΗδιαφήμισηστοInternet 21

22 Search Engine Optimization (5a/6) Παράδειγμα: Hidden Text ΗδιαφήμισηστοInternet 22

23 Search Engine Optimization (5b/6) Παράδειγμα: Hidden Text ΗδιαφήμισηστοInternet 23

24 Search Engine Optimization (6/6) ΗδιαφήμισηστοInternet 24

25 e-marketing + Πλεονεκτήματα Δυνατότητες αμφίδρομης επικοινωνίας Παροχή πληροφοριών και στατιστικών Ταχύτητα - Μειονεκτήματα Ανάγκη για πρωτοτυπία Καταιγισμός διαφημίσεων Δυνατότητα εξαπάτησης ΗδιαφήμισηστοInternet 25

26 Συμπεράσματα Ανάγκη για επένδυση σε διαφήμιση ΗαγοράSEO είναι αρκετά ώριμη στο εξωτερικό, όχι όμως και στην Ελλάδα, με εξαίρεση αρκετά τουριστικά sites Οι κατασκευαστές ιστοσελίδων θα έπρεπε να προσφέρουν και προγράμματα διαφήμισηςβελτιστοποίησης και παρακολούθησης των sites Θα πρέπει να γίνει αντιληπτό ότι η αύξηση της επισκεψιμότητας του site μεταφράζεται σε πραγματικό οικονομικό όφελος ΗδιαφήμισηστοInternet 26