Το ερώτημα στη ζωή δεν είναι τι δουλειά θα κάνεις. Αλλά τι ζωή θες να ζήσεις.

Transcript

1 COM MUNIC ATOR Το ερώτημα στη ζωή δεν είναι τι δουλειά θα κάνεις. Αλλά τι ζωή θες να ζήσεις. Σωτήρης Λυμπερόπουλος

2 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Και ο τουρισμός θέλει τη διαφήμιση του. Γιατί σαν την Κύπρο δεν έχει. Αλλά, ποιος άραγε το ξέρει; Ενόψει των καλοκαιρινών διακοπών (που φέτος όλοι μένουμε εντός), αλλά και με αφορμή τη συμπερίληψη της Πάφου ανάμεσα στους 20 top ευρωπαϊκούς προορισμούς, μια πολύ τιμητική διάκριση για τον κυπριακό τουρισμό, μπαίνεις σε διάφορες σκέψεις για το πώς το δουλεύουμε τελικά οι Κύπριοι το θέμα τουρισμός και marketing; Κάνουμε τη σωστή διαφήμιση; Σε ποιους απευθυνόμαστε; Το γεγονός ότι κάποιες παραλίες μας πήραν χρυσό μετάλλιο για την καθαρότητα τους, θεωρείται αρκετό; Οι απαντήσεις θα ήταν διάφορες. Δεν γνωρίζω δεν απαντώ. Όχι. Δεν γνωρίζω. Ίσως. Κι όμως το θέμα είναι πολύ σοβαρό για όλους μας, καθώς η τουριστική βιομηχανία είναι ίσως αυτή που μπορεί πιο εύκολα από όλους τους άλλους τομείς να μας δώσει την ανάκαμψη που χρειαζόμαστε. Ωστόσο το θέμα αυτό χρήζει έξυπνων λύσεων, ριζοσπαστικών προτάσεων και κινήσεων, ίσως ακόμα και των πιο ανορθόδοξων ιδεών που όμως μπορεί να αποβούν καθοριστικές. Τι θέλουμε να πούμε. Όταν η τηλεοπτική οικογένεια Kardashian, για παράδειγμα, έκανε tweets αγναντεύοντας το ηλιοβασίλεμα στη Σαντορίνη ή έβγαζε instagram φωτογραφίες κάνοντας water ski στην Ψαρού της Μυκόνου, εκατομμύρια followers ανακάλυπταν σε κάθε τους βήμα την Ελλάδα ως έναν από τους πιο ονειρικούς προορισμούς που πρέπει να επισκεφθείς, έστω και για μια φορά στη ζωή σου. Εμείς βέβαια το ξέραμε αυτό, αλλά και πόσο τυχεροί είμαστε που ζούμε σε ένα νησί σαν την Κύπρο μας. Αλλά, μήπως αυτό πρέπει να το μάθουν κι άλλοι σε αυτό τον κόσμο; Και πώς θα γίνει αυτό; Όπως όλα τα πράγματα που χρήζουν γνωστοποίησης: με τη σωστή στρατηγική και διαφήμιση. Με ιδέες που πηγάζουν από την τοπική κουλτούρα και το ταλέντο, με έξυπνο χιούμορ και σοβαρότητα, με τοπικές παραγωγές που ξέρουν καλά τον τόπο και μπορούν να τον αναδείξουν, και φυσικά, με τόλμη για να φωνάξεις ότι το «κοπιάστε» στη γλώσσα μας, το εννοούμε και το έχουμε ανάγκη πραγματικά (μέχρι να βρεθούν τα πετρέλαια φυσικά). Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. PAGE 02/12 PAGE 1/12

3 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Τίτλος εκστρατείας: «Καλωσόρισες απόλαυση» Πελάτης: Α/φοί Λανίτη Ζητούμενο: Να επαναλανσάρουμε τους χυμούς Λανίτη με νέο λογότυπο και νέες συσκευασίες. Δημιουργικό: Δημιουργήσαμε τα πακέτα όλων των χυμών, καθώς και όλη την εικαστική επικοινωνία για την προώθηση των νέων συσκευασιών στα σημεία πώλησης. Παράλληλα, η τηλεοπτική ταινία που δημιουργήσαμε βασίστηκε στον ρυθμό και τους ήχους ενός πολύ όμορφου τραγουδιού που μένει στο μυαλό του καταναλωτή, σε συνδυασμό με πολύ όμορφες εικόνες από καθημερινούς ανθρώπους που συνδυάζουν τις πιο απολαυστικές στιγμές τους παρέα με χυμούς Λανίτη. Η εκστρατεία περιλάμβανε επίσης ραδιοφωνικά σποτ, έντυπες και υπαίθριες καταχωρίσεις, αλλά και διάφορα POP. Συσκευασίες shelf stripe A2 poster Έντυπη καταχώριση outdoor wobbler Tηλεοπτική PAGE 2/12 PAGE 3/12

4 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν «Φροντίζουμε το δάσος του Κύκκου που μας φροντίζει» A2 poster Πελάτης: Α/φοί Λανίτη Ζητούμενο: Να επικοινωνήσουμε την εκστρατεία Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης του νερού Κύκκος που περιλαμβάνει μια σειρά από ενέργειες που θα διοργανωθούν για την καθαριότητα και την προστασία της περιοχής του Δάσους του Κύκκου. Τίτλος εκστρατείας: outdoor Δημιουργικό: Για τις ανάγκες της εκστρατείας δημιουργήσαμε νέα labels για τα μπουκάλια του νερού Κύκκος με πιο πράσινο χαρακτήρα που επικοινωνούν το σκεπτικό της όλης ενέργειας. Παράλληλα ετοιμάσαμε ραδιοφωνικά σποτ, πολύ ενδιαφέροντα POP, έντυπες και υπαίθριες καταχωρίσεις και διαμορφώσαμε την υφιστάμενη τηλεοπτική ταινία. Επιπλέον, για να "δεσμεύσουμε" το προσωπικό της εταιρείας Α/φοί Λανίτη στην όλη προσπάθεια, δημιουργήσαμε επίσης μια σειρά από προτρεπτικά poster και s που διακινήθηκαν εσωτερικά. Τέλος, με στόχο να μπορεί το κοινό να ενημερώνεται ανά πάσα στιγμή για τις ενέργειες και δραστηριότητες του νερού Κύκκος στην υπό προστασία δασική περιοχή, δημιουργήσαμε ένα microsite με όλες τις σχετικές πληροφορίες, αλλά και διάφορες γενικές πληροφορίες που αφορούν την περιοχή. Labels Έντυπη καταχώριση wobbler display tag Motivational posters ΣΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ ΣΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ Το δάσος της περιοχής του Κύκκου είναι πολύ τυχερό! Γιατί έχει όλους εμάς που το φροντίζουμε και πίνουμε νερό στο όνομά του. kykkosnatur e.com PAGE 4/12 ΣΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ kykkosnature.com Φροντίζουμε το δάσος του Κύκκου που μας φροντίζει γιατί εμείς στην οικογένεια Λανίτη έχουμε τη φύση στην κορυφή της καρδιάς μας! Το δάσος της περιοχής του Κύκκου είναι υπό την προστασία μας! kykkosnature.com Νιώθουμε πολύ περήφανοι που φροντίζουμε το δάσος της περιοχής του Κύκκου. Το δικό μας δάσος! kykkosnature.com PAGE 5/12 ΣΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΜΑΣ

5 Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν Τίτλος εκστρατείας: «Φροντίζουμε το Δάσος του Κύκκου που μας φροντίζει Δημοσιογραφική Διάσκεψη» Πελάτης: Α/φοί Λανίτη Ζητούμενο: Η διοργάνωση της Δημοσιογραφικής Διάσκεψης με σκοπό την ενημέρωση των Media για την εκστρατεία Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης του νερού Κύκκος για την προστασία της δασικής περιοχής του Κύκκου. Ενέργεια: Με στόχο να δημιουργήσουμε μια ατμόσφαιρα που να αποπνέει το σκεπτικό της όλης ενέργειας, η Δημοσιογραφική Διάσκεψη πραγματοποιήθηκε στους κήπους του Μετοχίου του Κύκκου στις 19 Ιουνίου 2013, μέσα σε ένα καταπράσινο περιβάλλον με συμβολική σημασία για το νερό Κύκκος, παρουσία εκπροσώπου του Πανιερότατου Μητροπολίτη Κύκκου και Τυλληρίας, Νικηφόρου. Για τις ανάγκες της εκδήλωσης και θέλοντας να δώσουμε ένα οικολογικό χαρακτήρα στην όλη διοργάνωση, δημιουργήσαμε διάφορες πρωτότυπες ανακυκλώσιμες ξύλινες κατασκευές, ενώ χρησιμοποιήσαμε και οικολογικές εκτυπώσεις, ενώ το δώρο προς τους δημοσιογράφους ήταν μια συμβολική γλαστρούλα με ένα ενδημικό φυτό της Κύπρου. Ηλεκτρονική Πρόσκληση CD case Φωτογραφίες από την εκδήλωση Διακόσμηση χώρου PARTNERS COMMUNICATOR Τεύχος 57 Οκτώβριος 2012 Σφραγίδες Copyright Partners/Y&R 2012 PAGE 6/12 PAGE 7/12

6 Media World Γενική τηλεθέαση σταθμών. (Μάιος 2013) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού για τον Μάιο του Το ΡΙΚ1 είναι πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση και με πολύ μικρή διαφορά το SIGMA, δεύτερο ενώ ο ΑΝΤ1 τρίτος. Στην τέταρτη θέση βρίσκεται το MEGA ενώ ακολουθούν ΡΙΚ2 και PLUS TV. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών ανά μήνα. Media World Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης. (Μάιος 2013) Από τις 20 πρώτες εκπομπές Μαΐου 2013, 10 ανήκουν στο ΡΙΚ, 9 ανήκουν στο SIGMA και 1 στον ANT1. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 έχει το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12) καθώς και το προβάδισμα και στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες και πάλι o ANT1 έχει το προβάδισμα και ακολουθούν το SIGMA και το MEGA. Στις ηλικίες 45+ το ΡΙΚ1 έχει το προβάδισμα και ακολουθεί το SIGMA. Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. Συγκρίνοντας Μάιο 2012 με Μάιο 2013 παρατηρείται μεγάλη αύξηση τηλεθέασης. PAGE 8/12 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. Στο κοινό Άνδρες το προβάδισμα έχει ο ΑΝΤ1. Στο κοινό Γυναίκες το προβάδισμα έχει και πάλι ο ANT1. Στο κοινό ΑΒΓ1 το μεγαλύτερο και ίδιο μερίδιο κατέχουν ΑΝΤ1 και SIGMA και στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το ΡΙΚ1. PAGE 9/12

7 Media World Οι 10 πρώτες κατηγορίες. Ιανουάριος - Μάιος 2012 vs Ιανουάριος - Μάιος 2013 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Μαΐου Media World Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου κυριαρχεί και Κυριακής. Στις Εκδόσεις Σαββάτου ξεχωρίζει ο ΠΟΛΙΤΗΣ, ενώ στις Εκδόσεις Κυριακής ξεχωρίζει η ΣΗΜΕΡΙΝΗ. Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Μαΐου Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. PAGE 10/12 PAGE 11/12

8 Media World Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθούν στην τέταρτη θέση οι ΤΗΛΕΩΡΕΣ. Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν ΧΡΥΣΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ, η MADAME FIGARO και το LIFE. Ακολουθούν το COSMOPOLITAN και το TASTE. PAGE 12/12