Γίνε εσύ η αλλαγή που θες να δεις στον κόσμο

Transcript

1 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν COM MUNIC ATOR Γίνε εσύ η αλλαγή που θες να δεις στον κόσμο Μαχάτμα Γκάντι PAGE 01/7

2 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Θα γυρίσει και ο τροχός Η ιστορία, μας έχει διδάξει πάμπολλες φορές ότι τα πράγματα δεν μένουν ποτέ τα ίδια. Και αυτό εμπεριέχει μια μεγάλη νότα ελπίδας και αισιοδοξίας που μας επιτρέπει να σκεφτόμαστε ότι δεν μπορεί, ό,τι και αν ζούμε στο σήμερα, δεν θα μείνει το ίδιο. Κάτι θα αλλάξει. Το θέμα είναι πότε και πώς. Για να αλλάξει όμως το οτιδήποτε, αυτό που πρέπει και μπορούμε ο καθένας να κάνει από μόνος του, είναι να αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεται τα πράγματα και τον τρόπο που τα αντιμετωπίζει. Δεν είναι θεωρία, αλλά τρόπος ζωής. Οι καλές αλλαγές δεν έρχονται από τη μια μέρα στην άλλη, γιατί ο ίδιος ο άνθρωπος είτε δεν είναι σε θέση να τις δεχτεί είτε είναι φτιαγμένος από τη φύση του να αντιδράει ευκολότερα στις αλλαγές που φέρνουν δυσκολίες. Τότε συσπειρώνεται, βοηθάει τον διπλανό του, εύχεται, ελπίζει, δυναμώνει. Αλλά με τις ευχές και μόνο, δεν έγινε ποτέ καμιά αλλαγή. Γιατί όπως έγραψε και ο μεγάλος μας Ελύτης «για να γυρίσει ο ήλιος, θέλει δουλειά πολύ»! Και όταν γυρίσει ο ήλιος πού θα πάει; Θα γυρίσει και ο τροχός. Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. PAGE 02/7 PAGE 1/7

3 Γενική τηλεθέαση σταθμών. (Μάρτιος 2013) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού για τον Μάρτιο του Το SIGMA είναι πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση και με πολύ μικρή διαφορά το ΡΙΚ1 δεύτερο και ο ΑΝΤ1 τρίτος. Στην τέταρτη θέση βρίσκεται το MEGA, ενώ ακολουθούν PLUS TV και ΡΙΚ2. ΡΙΚ ΡΙΚ2 2.5 EΡΤ PLUS TV ΑΝΤ VCR/DVD 0.1 MEGA 15.0 SIGMA 19.9 Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης. Μάρτιος 2013 Από τις 20 πρώτες εκπομπές Μαρτίου 2013, 8 ανήκουν στο ΡΙΚ1, 6 ανήκουν στο SIGMA, 5 στον ΑΝΤ1 και 1 ανήκει στο MEGA. BALS ME 12 THEOUS-ANT1 7 OURANOI KAI SYNNEFA ALHTES- SIGMA PAIZOUME KYPRIAKA - RIK 1 TOMES STA GEGONOTA - SIGMA EIDHSEIS (BRADYNO) - RIK1 NIOSE ME - ANT1 PATATES 8 - RIK 1 BHMATA STHN AMMO - RIK1 ASPRA MPALONIA - SIGMA PAME PAKETO - SIGMA EKEINO TO KALOKAIRI - ANT1 MOIRAIA FEGGARIA - RIK1 EKTAKTH EPIKAIROTHTA - RIK1 TROY - ANT1 60 LEPTA -SIGMA TA NEA TOU ANT1 BRADYNO - ANT1 KYPRIOTIKO SKETS - RIK1 EIDHSEIS (APOGEYMATINO) - RIK1 ANONYMOUS - MEGA PAME PAKETO R/R-SIGMA Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών ανά μήνα. 3 24% 12% Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 έχει το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12) καθώς και το προβάδισμα και στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες και πάλι o ANT1 έχει το προβάδισμα και ακολουθούν το SIGMA και το MEGA. Στις ηλικίες 45+ το ΡΙΚ1 έχει το προβάδισμα και ακολουθεί το SIGMA. 3 25% 2 15% 1 6% 5% Mar 12 Apr 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 Mar 13 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 MEGA ΑΝΤ1 SIGMA PLUS TV MEGA! SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV Age 4-12 Age Age Age 45+ Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. 3 Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. Συγκρίνοντας τον Μάρτιο 2012 με τον Μάρτιο 2013 παρατηρείται μεγάλη αύξηση τηλεθέασης Mar12 Apr12 May12 Jun12 Jul12 Aug12 Sept12 Oct12 Nov12 Dec12 Jan13 Feb13 Mar13 Στο κοινό Άνδρες το προβάδισμα έχει το SIGMA. Στο κοινό Γυναίκες το προβάδισμα έχει ο ANT1. Στο κοινό ΑΒΓ1 το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το SIGMA και στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το ΡΙΚ1. 24% 12% 6% MEGA SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV Male Responsible for purchase Female Age ABC1 PAGE 2/7 PAGE 3/7

4 0 325, , ,000 1,300, , , , ,000 Οι 10 πρώτες κατηγορίες. Ιανουάριος - Μάρτιος 2012 vs Ιανουάριος - Μάρτιος ,800, ,840, ,880, ,920, , SUPERMARKETS BANKS JAN - MAR 12 JAN - MAR 13 SHAMPOO POLITICAL BETTING SHOPS TEA CREDIT CARDS TELECOM. CHOCOLATES PHAR. PRODUCTS καθημερινών εφημερίδων % 35.8% % 37.2% % 33.1% 32.3% 32.6% 33.8% 29.5% 28.4% 24.2% Jan 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 March 13 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Μαρτίου ALPHAMEGA CARREFOUR S/M PAPANTONIOU LIDL A. CHARALAMBOUS OPAP EMPORIUM CARS LTD NIKOS ANASTASIADHS KLINEX COCA COLA PRODERM UNIVERSAL LIFE DIARTHROTIKA TAMEIA LACTA HELLENIC LIPTON GIORGOS LILLIKAS GLISS MARRAKESH OIL PALETTE MOUSE COLOUR MTN 810, , , , , , , , , , , , , , , , ,279 1,293,466 1,260, ,509 Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου και Κυριακής. Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ είναι δυνατότερη την Κυριακή, ενώ ο ΠΟΛΙΤΗΣ είναι δυνατότερος το Σάββατο. 4 36% 31% 27% 22% 13% 9% 4% Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 29.4% 18.5% 13.4% 8.2% 7.5% Φιλελεύθερος 2.3% 4.3% 4.7% Σηµερινή Πολίτης 5.7% 2.1% 2.4% 2. Αλήθεια 4.3% 3.3% 3.8% Χαραυγή Kαθηµερινή 3.4% 1.6% % Sport Day Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Μαρτίου CARREFOUR S/M ALPHAMEGA PAPANTONIOY HELLENIC BANK LIDL DIARTROTIKA TAMEIA 265, , , , , ,722 εβδομαδιαίων περιοδικών A.CHARALAMBOUS OPAP EMPORIUM CARS POWER HEALTH SIZE ONE ADIDAS PRODERM BANK OF CYPRUS ORAL B MOC DIROLLO PRIMETEL LAIKI BANK LIPTON CAPRICE PAPADO. COCA COLA MC DONALDS 239, , , , , , , , , , , , , , , % 65.7% 69.3% 67.3% 66.5% 65.2% 65.1% 62.6% 63.2% 63.1% 60.7% % Mar12 Apr12 May12 Jun12 Jul12 Aug12 Sept12 Oct12 Nov12 Dec12 Jan13 Feb13 Mar13 PAGE 4/7 PAGE 5/7

5 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθούν στην τέταρτη θέση οι ΤΗΛΕΩΡΕΣ. μηνιαίων περιοδικών % 32.1% ΤV Mania 22.6% Down Town 18.3% OK 12.4% Tηλεώρες 8.6% Beautiful People 6.3% Capuccino 2.9% Περισκόπιο ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Beautiful People Capuccino Περισκόπιο Τα νέα των Media Ο τομέας των Media μετράει μεγάλες απώλειες με την εικόνα του να δείχνει ολοένα και πιο αποδυναμωμένη, τόσο με την αναστολή τηλεοπτικών παραγωγών και έντυπων εκδόσεων, όσο και με τη γενικότερη συρρίκνωση της διαφήμισης σε Tηλεόραση, Έντυπα, Ραδιόφωνο, Εξωτερική Διαφήμιση. Ωστόσο, την ίδια στιγμή που η διαφημιστική δαπάνη συρρικνώνεται, η τηλεθέαση των τηλεοπτικών σταθμών αυξάνεται ολοένα περισσότερο, όπως και η αναγνωσιμότητα των εντύπων, ενώ τα κοινωνικά δίκτυα παίρνουν φωτιά, με τις επισκέψεις και τις αναρτήσεις σε αυτά να έχουν πολλαπλασιαστεί. Και όλα αυτά επειδή απλά ο κόσμος πλέον θέλει να ενημερώνεται. Την ευκαιρία αυτή λίγοι διαφημιζόμενοι ωστόσο φαίνεται να την έχουν πάρει μυρωδιά, αφού οι περισσότεροι ανέστειλαν καμπάνιες, μια μεγάλη μερίδα τους αποφάσισε να απέχει για μικρό διάστημα, ενώ κάποιοι άλλοι δίνουν θετικά μηνύματα και ελπίδα βγαίνοντας δειλά δειλά στον αέρα με την επικοινωνία που είχαν προγραμματίσει για τη φετινή χρονιά. Δίπλα τους, όπως ήταν φυσικό, στέκονται και υποστηρίζουν με κάθε τρόπο τόσο οι μεγάλοι οίκοι των ΜΜΕ, όσο και οι διαφημιστικές εταιρείες, γνωρίζοντας ότι οι δαπάνες τους θα είναι ακόμα πιο περιορισμένες, αλλά τουλάχιστον, μέσα από τη δική τους σωστή παρουσία, θα υπάρξει συνέχεια. Η οικεία φράση που ακούγεται τόσο καιρό σε όλους εμάς που ανήκουμε στον χώρο των Media «ότι το παζάρι θα συγυριστεί» είναι πλέον πιο εμφανής από ποτέ, δίνοντας μας την εικόνα ότι ήρθε η ώρα επιτέλους για ουσιαστικές αλλαγές. Αλλαγές που μόνο μπροστά μπορεί να μας πάνε, ξεκαθαρίζοντας το τοπίο των λεπτών ισορροπιών που διατηρούνταν τόσο καιρό. Η θετική διάθεση, η όρεξη για δουλειά και για νέες ιδέες υπάρχουν και πάνω σ αυτή τη βάση πιστεύουμε ότι θα δημιουργηθεί η νέα τάξη πραγμάτων και στον χώρο μας. 56% 43.9% 43.4% 45.6% 47.2% 47.3% 48.5% % 48.5% % % 38% 19% March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 March 13 Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρείς πρώτες θέσεις κατέχουν ΧΡΥΣΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ, το TIME OUT και το MADAME FIGARO. Ακολουθούν το ΜΑΝ και το ΟΜΙΚΡΟΝ. 15% % Chryses Syntages Τime Out 7.8 Madame Figaro 6.1 Man 4 Τροxoί 5.8 Όμικρον 5.7 Taste 5.4 Cosmopolitan In Business Life 4.7 Must 3.8 Gastronomos 3.6 Συνθέσεις 1.2 Living ETC Chryses Syntages Τime Out Madame Figaro Man 4 Τροxoί Όµικρον Taste Cosmopolitan In Business Life Must Gastronomos Συνθέσεις Living ETC K Magazine 0.8 K Magazine PAGE 6/7 PAGE 7/7