«Το ισχυρότερο, ταχύτερο και ασφαλέστερο μεταφορικό μέσο του κόσμου, είναι η φαντασία».

Transcript

1 COM MUNIC ATOR «Το ισχυρότερο, ταχύτερο και ασφαλέστερο μεταφορικό μέσο του κόσμου, είναι η φαντασία». Ιούλιος Βερν PAGE 01/13

2 editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Στο μυαλό του καταναλωτή του Η καταναλωτική συμπεριφορά αλλάζει. Τι άλλο θα μπορούσε άλλωστε να κάνει, σε μια εποχή που αν είχε σλόγκαν, αυτό σίγουρα θα μπορούσε να είναι το «Τα πάντα ρεί και ουδέν μένειν». Όπως ακριβώς και οι τάσεις, οι ανάγκες και οι συνθήκες που ορίζουν και μεταβάλλουν, τόσο την ψυχολογία, όσο και το πορτοφόλι του σύγχρονου καταναλωτή. Οικονομία σε κρίση, δημογραφικές αλλαγές και τεχνολογικές δυναμικές ορίζουν σχεδόν αυτόματα το μυαλό του κάθε φορά που βρίσκεται αντιμέτωπος με μια αγορά. Πριν προβεί σε αυτή, το σκέφτεται πλέον δις και τρις, τόσο ώστε να μας επιτρέπει ίσως να μιλάμε για ένα νέο είδος καταναλωτή: αυτό του «σκεπτόμενου καταναλωτή». Όπως κάποτε οι επιστήμονες μιλούσαν για τον homo sapiens, μπροστά μας τώρα διαμορφώνεται ο «consumer sapiens». Και αν όλα αυτά συμβαίνουν εν έτει 2011, αλήθεια, πώς θα σκέφτεται άραγε ο καταναλωτής το 2020; Μια σχετική έρευνα πάντως της Deloitte Touche Tohmatsu Limited με τίτλο «Ο Καταναλωτής το 2020: Μελετώντας τις ενδείξεις», μας δίνει κάποιες απαντήσεις. Σύμφωνα λοιπόν με αυτή, ο Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. καταναλωτής θα έχει μια φυσική τάση προς τα εκπτωτικά εμπορικά καταστήματα, τα προϊόντα ιδιωτικής αλυσίδας, τη μείωση αγοράς φαγητού εκτός σπιτιού, καθώς και τον περιορισμό ποσών που διατίθενται για την αγορά μεγάλων, αλλά μη-απαραίτητων αντικειμένων για το σπίτι, ενώ παρατηρείται μεγαλύτερη ευαισθησία στις τιμές. Το πιο σημαντικό στοιχείο όμως που προκύπτει μέσα από την έρευνα είναι ότι η εμπιστοσύνη θα παραμείνει σημαντικό σημείο για τους καταναλωτές, οι οποίοι θα εξακολουθήσουν να βασίζονται στις συστάσεις του περιβάλλοντος τους για πληροφορίες σε σχέση με τις επιχειρήσεις. Τέλος, η αφοσίωση των καταναλωτών σε μάρκες και εταιρείες, που προϋπήρχε στις προηγούμενες γενιές, θα έχει μικρότερη διάρκεια και θα επηρεάζεται από την κοινωνική δικτύωση. Συμπέρασμα; Η δεκαετία που διανύουμε θα αλλάξει σίγουρα πολύ την καταναλωτική αντίληψη και συμπεριφορά. Το μόνο σίγουρο είναι ότι οι μάρκες και τα προϊόντα που δίνουν πραγματική αξία στον καταναλωτή, θα συνεχίσουν να θριαμβεύουν όσα χρόνια κι αν περάσουν. PAGE 02/13 PAGE 1/13

3 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν «Υποδεχθείτε ένα νέο μέλος στην οικογένεια σας» Ζητούμενο: Να μπούμε δυναμικά στη νέα χρονιά, προωθώντας την ανταγωνιστική τιμή του Skoda Yeti που συμπεριλάμβανε και το πολύ ελκυστικό πακέτο «Family Package». Δημιουργικό: Για ακόμα μια φορά, ο έξυπνος τίτλος πήγε γάντι με τα έξυπνα αυτοκίνητα της μάρκας στις έντυπες καταχωρίσεις, επικοινωνώντας το ζητούμενο, που δεν ήταν άλλο από το να τραβήξουμε το ενδιαφέρον του κοινού. Η εκστρατεία έτρεξε στον αέρα και με ραδιοφωνικό. «Το έχετε ήδη παρκαρισμένο στο μυαλό σας» Ζητούμενο: Να επικοινωνήσουμε το προνομιακό πακέτο του Skoda Octavia, ενός αυτοκινήτου που είναι μια πραγματική λιμουζίνα σε πολύ ελκυστική τιμή. Δημιουργικό: Χρησιμοποιήσαμε μια image φωτογραφία του αυτοκινήτου, δώσαμε ένα έξυπνο τίτλο που τα «έλεγε» όλα, δημιουργώντας το ανάλογο ενδιαφέρον για το αυτοκίνητο. Η εκστρατεία ολοκληρώθηκε με ραδιοφωνικό σποτ. «Με καύσιμο το πάθος» Ζητούμενο: Ο κύριος σκοπός ήταν να δημιουργηθεί ενθουσιασμός για την ανώτερη τεχνολογία και τη δύναμη που προσφέρει το Seat Ibiza, ούτως ώστε να τραβήξουμε το ενδιαφέρον του κοινού. Δημιουργικό: Για το Seat Ibiza έγινε μια έντυπη καταχώριση που δίνει έμφαση στο δυναμισμό του αυτοκινήτου, καθώς επίσης και στην προσιτή τιμή του, λαμβάνοντας υπόψη τα δυνατά του τεχνολογικά χαρακτηριστικά και τις πολλές επιλογές που προσφέρει όσον αφορά τον προαιρετικό εξοπλισμό. Η εκστρατεία συμπεριλάμβανε και ανάλογα ραδιοφωνικά σποτ που ενδυναμώνουν τον παθιασμένο χαρακτήρα του Seat Ibiza. «Σταματήστε να ονειρεύεστε. Ξεκινήστε να ζείτε» Ζητούμενο: Με την εκστρατεία αυτή επιθυμία μας ήταν να επικοινωνήσουμε την ειδική τιμή του Volkswagen Golf για να προσελκύσουμε κόσμο στους εκθεσιακούς χώρους της Volkswagen. Δημιουργικό: Για την ειδική τιμή του Volkswagen Golf έγινε μια έντυπη καταχώριση που επισημαίνει τη μοναδικότητα του αυτοκινήτου, που δίνει την ευκαιρία στον κάθε ένα να βιώσει μια νέα εμπειρία οδήγησης. Ένα ραδιοφωνικό σποτ στο γνωστό ύφος της Volkswagen, ολοκλήρωσε την εκστρατεία. «Καιρός να ανταμείψεις τον εαυτό σου με το καλύτερο» Ζητούμενο: Να επικοινωνήσουμε τις αξίες και τη μοναδικά ελκυστική τιμή του Audi A3, προκαλώντας το κοινό να αποκτήσει ένα premium αυτοκίνητο σε μια πολύ ανταγωνιστική τιμή. Δημιουργικό: Οι αξίες της Audi έγιναν για ακόμα μια φορά προφανείς στον τίτλο της έντυπης καταχώρισης, με την τιμή του πακέτου να είναι ευδιάκριτη. Η εκστρατεία συμπεριλάμβανε και ραδιοφωνικό σποτ. Έντυπη - Εφημερίδας «Το μέλλον έχει όνομα. Τώρα έχει και τιμή» Ζητούμενο: Να δημιουργήσουμε έντονο ενδιαφέρον για το νέο πρωτοποριακό μικρό της Audi, το Audi A1, το οποίο εκτός από καινοτόμες τεχνολογίες διαθέτει και πολύ καλή τιμή. Δημιουργικό: Η έντυπη καταχώριση ήταν σύμφωνη με τον νεανικό χαρακτήρα του A1, ενώ ο τίτλος απέδιδε επακριβώς το ζητούμενο μας. Η εκστρατεία συμπεριλάμβανε και ραδιοφωνικό σποτ. PAGE 2/13 PAGE 3/13

4 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν «Valio. Δίνει γεύση στη ζωή» Πελάτης: IPH (Iakovos Photiades Foodstuff Suppliers Ltd) Ζητούμενο: Να δημιουργήσουμε μια ταινία που να προβάλει τις αξίες της Valio, την αγνότητα, την υγιεινή ζωή, την απλότητα και τη σύνδεση της με τη φύση. Ταυτόχρονα, να επικοινωνήσουμε και τη νέα εταιρική εικόνα της Valio με το ανανεωμένο λογότυπο, το οποίο είναι εμπνευσμένο από τη φύση. Δημιουργικό: Η τηλεοπτική ταινία είχε ένα απλό, καθημερινό σενάριο με όμορφες εικόνες, που δημιούργησε μια ξεχωριστή εικόνα για τη Valio. Οι έξυπνοι διάλογοι των πρωταγωνιστριών επικοινωνούσαν τις αξίες της Valio, προβάλλοντας όλα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της μάρκας. Το cast των ηθοποιών, τρεις σύγχρονες μαμάδες που θέλουν το καλύτερο για τα παιδιά τους γι αυτό και δημιουργούν λαχταριστές υγιεινές λιχουδιές με Valio, ενώ οι μικροί μπόμπιρες στην ταινία απόλαυσαν με ευχαρίστηση τα καλούδια της Valio, καθώς και το παιχνίδι στον κήπο, όπου έγιναν τα γυρίσματα. Η εκστρατεία περιλάμβανε επίσης έντυπες καταχωρίσεις, καθώς και εξωτερική διαφήμιση. «Καθαρό διάλειμμα karaoke» Πελάτης: ΕΥΡΗΚΑ ΛΤΔ. Ζητούμενο: Η νέα συσκευασία Famozo και η ανανεωμένη γκάμα ΕΥΡΗΚΑ, προσφέρουν στους καταναλωτές την ευκαιρία για μια νέα γνωριμία με το Famozo που θα κάνει δυνατή την επανάκτηση του χαμένου εδάφους και θα αναγκάσει τον καταναλωτή να δει το προϊόν με άλλο μάτι. Δημιουργικό: Για τα δύο τηλεοπτικά σποτ που έγιναν για τη νέα συσκευασία του Famozo, έγινε μια ανεβασμένη κι ευχάριστη ανανέωση του jingle που όλοι ακούγαμε όταν ήμασταν παιδιά: Καθαρίζει, λάμπει, αστράφτει! Συνδυάζοντας με παιγνιδιάρικο τρόπο ζωηρά χρώματα και ευφάνταστο animation χέρια που αφήνουν αποτυπώματα και άλλα που ζωγραφίζουν, αλλά και το χέρι με το Famozo που καθαρίζει τους λεκέδες χωρίς καμία δυσκολία τα εύθυμα τηλεοπτικά σενάρια βασισμένα πάνω στην ιδέα του karaoke, δίνουν στο θεατή να καταλάβει ότι το Famozo όχι μόνο καθαρίζει, κάνοντας τις επιφάνειες να λάμπουν και να αστράφτουν, αλλά έρχεται και σε νέα συσκευασία που ανταποκρίνεται στη μοντέρνα αισθητική των καταναλωτών. Το jingle μας έπαιξε και ραδιοφωνικά. Tηλεοπτικό Tηλεοπτικό «BUKO. Βελούδινη απόλαυση» Πελάτης: IPH (Iakovos Photiades Foodstuff Suppliers Ltd) Ζητούμενο: Να λανσάρουμε στην αγορά το νέο τυρί κρέμα της Arla, το Buko. Πρόκειται για ένα φυσικό κρεμώδες τυρί σε δύο γεύσεις, κλασικό και provence (με σκόρδο και μαϊντανό), που δεν περιέχει πρόσθετα ή τεχνητά συστατικά, ούτε και φυτικά λιπαρά. Η πρόκληση σε αυτή την περίπτωση ήταν να αναδείξουμε τα πλεονεκτήματα του Buko απλά και ξεκάθαρα. Δημιουργικό: Για το Buko κάναμε μία έντυπη καταχώριση, όπου δώσαμε έμφαση στην πολύ μαλακή υφή του τυριού κρέμα, καθώς και στο ότι είναι χωρίς συντηρητικά. Επίσης, έγιναν διάφορα POP με σκοπό να ενισχυθεί η παρουσία του Buko στην αγορά, αλλά και ένα φυλλάδιο με διάφορες πρωτότυπες συνταγές που μπορούμε να δημιουργήσουμε με Buko. «Cathedral City. Άλλο επίπεδο γεύσης» Πελάτης: IPH (Iakovos Photiades Foodstuff Suppliers Ltd) Ζητούμενο: Να δημιουργήσουμε μια έντυπη εκστρατεία που θα πρόβαλλε τις τέσσερις κατηγορίες του τυριού Cathedral City, καθώς και τα χαρακτηριστικά της κάθε μιας. Εδώ είχαμε δύο προκλήσεις: έπρεπε να αναδείξουμε την εικόνα του τυριού Cathedral City με τέτοιο τρόπο ώστε να την επαναφέρουμε στο μυαλό του καταναλωτή σαν την καλύτερη επιλογή τσένταρ, αλλά και να επεξηγήσουμε την κάθε κατηγορία του. Δημιουργικό: Για το Cathedral City ετοιμάσαμε μία έντυπη καταχώριση, όπου δώσαμε περισσότερες πληροφορίες για τα ξεχωριστά στοιχεία των τεσσάρων ειδών. Έντυπη - περιοδικού Leaflet Wobbler PAGE 4/13 PAGE 5/13

5 «Living Sales» Πελάτης: Living / Ergohome Ζητούμενο: Να ενημερώσουμε το πελατολόγιο της ErgoHome ότι στα καταστήματα Living μπορεί να διαλέξει ανάμεσα σε αμέτρητες επιλογές, με ελκυστικό και ωραίο design, καθώς επίσης και προσιτές τιμές λόγω εκπτώσεων. Δημιουργικό: Ετοιμάσαμε ένα newsletter το οποίο στάληκε ηλεκτρονικά από τον πελάτη σε όλο του το πελατολόγιο. Μέσα στο newsletter καλούσαμε τον κόσμο να επισκεφτεί τα καταστήματα Living και να ντύσει το χειμώνα του με ζεστά έπιπλα που προσφέρουν την απαραίτητη αισθητική και κομψότητα στο σπίτι τους. «Κάποια έπιπλα σε εμπνέουν να ζεις» Πελάτης: Chateaux D Ax/ Ergohome Ζητούμενο: Να γνωστοποιήσουμε στο κοινό τις ειδικές τιμές στο κατάστημα Chateaux D Ax για όλο το Φεβρουάριο και Μάρτιο, προκαλώντας το ενδιαφέρον του κοινού να επισκεφθεί το κατάστημα. Δημιουργικό: Ακολουθώντας τα διεθνή guidelines της εταιρείας και προβάλλοντας την υψηλή αισθητική και την ποιότητα που αποπνέει η Chateaux D Ax, δημιουργήσαμε μια έντυπη διαφήμιση με ένα πολύ ενδιαφέρον τίτλο που προκαλεί το μάτι του αναγνώστη, ενώ παράλληλα ετοιμάσαμε ραδιοφωνική διαφήμιση, newsletter με όλες τις απαιτούμενες πληροφορίες, καθώς και ένα πολύ όμορφο window sticker. Newsletter Newsletter Γενική τηλεθέαση σταθμών (Ιανουάριος 2011) Στο γράφημα βλέπουμε τη γενική τηλεθέαση των τηλεοπτικών σταθμών για το μήνα Ιανουάριο του Και τον Ιανουάριο το ΣΙΓΜΑ παραμένει πρώτο με τον ΑΝΤ1 να ακολουθεί. Το ΜΕΓΑ διατηρεί την τρίτη θέση πολύ κοντά στον ΑΝΤ1 και το ΡΙΚ1 παραμένει τέταρτο. Γενική τηλεθέαση σταθμών με πλατφόρμες (Ιανουάριος 2011) Στο γράφημα αυτό βλέπουμε πώς επηρεάζονται οι τηλεθεάσεις των καναλιών από τις πλατφόρμες. Αρκετός κόσμος βλέπει τα ανοιχτά κανάλια από τις πλατφόρμες. Όλα τα κανάλια παρουσιάζουν μεγαλύτερη αύξηση από τον προηγούμενο μήνα. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών τους τελευταίους 13 μήνες Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε την τηλεθέαση των σταθμών τους τελευταίους δεκατρείς μήνες. Αυτό το μήνα το TelRest ανεβαίνει ψηλότερα από όλα τα κανάλια και ακολουθεί το ΣΙΓΜΑ στην πρώτη θέση για τους παγκύπριους σταθμούς. Ο ΑΝΤ1 και το MEGA έχουν μικρή πτώση από τον προηγούμενο μήνα. 3 24% 18% 12% 6% ΤelREST 24.6% VCR/DVD 2.3% EΡΤ 1.6% PLUS TV 3.2% ΡΙΚ2 4.1% ΡΙΚ ΡΙΚ1 12.5% VCR/DVD 2.3 EΡΤ PLUS TV ΡΙΚ2 4.3 ΑΝΤ ΜΕΓΑ 14.7% ΑΝΤ1 16.8% ΜΕΓΑ 16.4 ΣΙΓΜΑ 21.8 ΣΙΓΜΑ 20.3% Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan11 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 ΜΕΓΑ ΑΝΤ1 ΣΙΓΜΑ ΤelREST PLUS TV PAGE 6/13 PAGE 7/13

6 6% 11% 17% 0 2,250,000 4,500,000 6,750,000 9,000,000 Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερησίας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα τους τελευταίους δεκατρείς μήνες. Ο φετινός Ιανουάριος είναι αρκετά λεπτά ψηλότερος από τον περσινό κατά έντεκα λεπτά που δείχνει ότι υπάρχει μια αυξητική τάση στην τηλεθέαση. Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης (Περίοδος: Ιανουάριος 2011) Στις είκοσι πρώτες εκπομπές του μήνα ο ΑΝΤ1 έχει έξι εκπομπές, με την «Ελένη η Πόρνη» να διατηρεί την πρώτη θέση τηλεθέασης και το «X-Factor Live» στην έκτη θέση. Το ΣΙΓΜΑ με εφτά εκπομπές κρατάει τη δεύτερη και τρίτη θέση με τον τελικό του «Big Brother» και το «Φόντο Κόκκινο» αντίστοιχα. Το MEGA με πέντε εκπομπές κατέχει την τέταρτη και πέμπτη θέση με «Το Νησί» και «Η ζωή της Άλλης» αντίστοιχα. Άλλες δύο εκπομπές κατέχει το ΡΙΚ1 στην εικοσάδα των καλύτερων εκπομπών του μήνα July 10 Aug 10 Sep 10 Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Ελένη η Πόρνη - ΑΝΤ1 Big Brother Show Live Show FINAL - ΣΙΓΜΑ Σε Φόντο Κόκκινο - ΣΙΓΜΑ Το Νησί - MEGA Η ζωή της άλλης - MEGA The X Factor III LIVE - ΑΝΤ1 Big Brother Live Show - ΣΙΓΜΑ Τομές στα Γεγονότα (Βραδυνό Δελτίο) - ΣΙΓΜΑ Πανσέληνος - ΑΝΤ1 Τρίτη Εφηβεία: A Xmas Story - MEGA Γυμνοί Άγγελοι - ΣΙΓΜΑ Just the two of us FINAL - MEGA Βήματα στην άμμο - ΡΙΚ1 Νέα του ΑΝΤ1 (Βραδυνό Δελτίο) - ANT1 Τα μυστικά της Εδέμ - MEGA Πάμε Πακέτο - ΣΙΓΜΑ Mystifier - ANT1 Στην άκρη του παραδείσου - ΡΙΚ1 Αίγια Fuxia (Ε) - ΑΝΤ1 Εφιάλτης στην κουζίνα - ΣΙΓΜΑ 16.9% 15.3% 14.4% 12.9% 11.3% 10.6% 10.4% 10.1% % 8.3% 8.1% 7.9% 7.9% 7.6% 7.5% 7.5% 7.4% 7.2% 7.1% Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά Το TelRest είναι και σε αυτά τα κοινά εξαιρετικά ψηλά σε ποσοστό που συνεχίζει να αυξάνεται. Τα άτομα "υπεύθυνα" για αγορές έχουν πολύ ψηλό ποσοστό στο Σίγμα. Οι 10 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση (Ιανουάριος - Δεκέμβριος 2009 Vs Ιανουάριος - Δεκέμβριος 2010) 45% 38% 3 23% 15% 8% ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV ΤelREST Male Female Age ABC1 Responsible for purchase Jan - Dec 09 Jan- Dec 10 25,000,000 18,750,000 12,500,000 6,250,000 0 Υπεραγορές Τράπεζες Ηλεκτραγορές Αυτοκίνητα Πανεπιστήμια/Κολλέγια Betting Shops/Games Department Stores Telecommunications Coffee Shampoo Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά Η συμπεριφορά των καναλιών ανά ηλικία παραμένει παρόμοια τους τελευταίους μήνες. Σε όλα τα κοινά η πορεία των καναλιών δεν παρουσιάζει ανατροπές. Ο ΑΝΤ1 συνεχίζει να προέχει στα νεανικά κοινά και το ΡΙΚ μαζί με το ΣΙΓΜΑ στο κοινό 45+. Το Σίγμα έχει επίσης και ένα προβάδισμα στα παιδικά κοινά. 35% 29% 23% 18% 12% 6% ΜΕΓΑ ΣΙΓΜΑ ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV ΤelREST Age 4-12 Age Age Age 45+ Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση (Ιανουάριος - Δεκέμβριος 2010) Orphanides OPAP Bank of Cyprus Carrefour Cyta Laiki Bank MTN A. Charlambous Frou Frou Hellenic Bank Debenhams Charlambides Coca Cola Lidl Kellogs Papantoniou Pokka McDonalds Corina KEO 8,390,155 7,491,116 7,182,967 6,986,223 6,486,120 5,192,839 4,303,913 4,254,528 4,166,811 3,713,092 3,439,288 2,954,404 2,935,642 2,419,825 2,172,418 2,100,718 2,064,834 2,026,136 1,944,659 1,936,393 PAGE 8/13 PAGE 9/13

7 0 375, ,000 1,125,000 1,500, ,000 1,500,000 2,250,000 3,000,000 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση για τον Ιανουάριο 2011 Οι 20 πρώτες κατηγορίες διαφημιζομένων στην τηλεόραση τον Ιανουάριο 2011 Orphanides Carrefour 848,264 CYTA 612,225 A. Charalambous 527,777 OPAP 468,188 Laiki Bank 423,249 Papantoniou 340,376 Evrika 327,293 Hellenic Bank 305,721 LIDL 292,817 MTN 276,935 Debenhams 265,597 Frou Frou 254,624 Corina 247,230 OMO 221,651 Emporium Cars Ltd 214,232 Alpha Bank 209,861 Varna Medical University 207,132 Johnsons 192,215 Bank of Cyprus 188,430 Supermarkets Banks Appliance Stores Department Stores Universities Dishwashing products Betting Shops/Games Telecommunications Washing Powder Cereals Coffee Pharmaceutical products Shampoo Chocolates Cars Margarine Chips Babay shampoo Furniture General Household Cleaners 171,526 1,199,905 2,890,924 1,195, , , , , , , , , , , , , , , , , ,555 Αναγνωσιμότητα Καθημερινών Εφημερίδων (Ιανουάριος 2010) Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των Καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Ο «Φιλελεύθερος», έχει σαν καλύτερη του μέρα και πάλι το Σάββατο με 234,859 αναγνώστες, με ελαφριά μείωση από τους δύο τελευταίους μήνες. Οι υπόλοιπες εφημερίδες ακολουθούν με αρκετά χαμηλότερα ποσοστά. Ο «Πολίτης» την Κυριακή αύξησε το ποσοστό του από τον προηγούμενο μήνα και μειώθηκε ελαφρά της «Σημερινής». Διατηρεί ωστόσο τη δεύτερη θέση αναγνωσιμότητας του κυριακάτικου τύπου. Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Εβδομαδιαίων Περιοδικών 4 36% 31% 27% 22% 18% 13% 9% 4% 14. Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 34.9% 19.8% 15.8% % 9.7% 8.7% 8.6% 8.8% 6.2% 4.9% 3.6% 4.1% 3.5% % 2.6% 2.9% 2.2% 1.5% Φιλελεύθερος Σημερινή Πολίτης Αλήθεια Χαραυγή Sport Day Goal News Μάχη 8.3% 2.4% 0.4% Kαθημερινή City Free Press % 75.2% 73.9% % 72.3% % 72.5% 70.4% % 69.1% Dec 09 Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Πηγή Nielsen Audience Measurement Cyprus Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Καθημερινών Εφημερίδων % 40.8% 38.4% 37.3% 34.5% 33.7% 33.4% 31.8% 31.8% 32.2% 33.3% 30.6% 31. Dec 09 Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Αναγνωσιμότητα Εβδομαδιαίων Περιοδικών Το «TV Mania» εξακολουθεί να είναι πρώτο με 261,387 αναγνώστες. Δεύτερο είναι και πάλι το «Down Town» με 194,468 αναγνώστες, ενώ στην τρίτη θέση παραμένει το ΟΚ αν και είχε μια μικρή μείωση στους αναγνώστες (132,727). Εντούτοις, το TV Mania είχε μείωση στην αναγνωσιμότητα από τον προηγούμενο μήνα κοντά στα 4,5% και το ΟΚ στο 2,4%. Αισθητή αύξηση είχε το Capuccino με 3,6% αύξηση στην αναγνωσιμότητα του % ΤV Mania 28.9% Down Town 19.7% OK 16.1% Tηλεθεατής 15.7% Tηλεώρες 13.2% Capuccino 11.2% People 8.5% Beautiful People 8.1% Περιοδικό 1.7 K - Kathimerinis PAGE 10/13 PAGE 11/13

8 Μέση Συγκεντρωτική Αναγνωσιμότητα Μηνιαίων Περιοδικών Αναγνωσιμότητα Μηνιαίων Περιοδικών (Ιανουάριος 2011) Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν το Cosmopolitan, Madame Figaro & Time Out. Η γενική αναγνωσιμότητα των μηνιαίων περιοδικών έχει μειωθεί το Δεκέμβριο σε σχέση με το Νοέμβριο Από τα γυναικεία περιοδικά το Όμικρον είχε τη μεγαλύτερη μείωση κατά 3% % 5 25% 15% 1 5% 45.6% 41.4% 10.6% 10.1% 9.4% % % 53.1% 49.5% 50.6% 47.8% 46.2% 47.3% 46.8% Dec 09 Jan 10 Feb 10 March 10 April 10 May 10 June 10 July 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec % 6.9% 5.8% 5.6% 5.2% 5.1% 4.9% 4.2% 3.9% 3.2% 3% 3% Media News Τώρα και η Κύπρος κάνει κλικ στο BBC.COM To international site bbc.com αντιπροσωπεύεται φέτος από την εταιρεία Action PR Group στην Κύπρο και μπορούμε πλέον να διαφημίσουμε και για τους Κύπριους users που επισκέπτονται το website αλλά και μέσω του mobile site τους. To site έχει 83,195 Κύπριους visitors και 1,603,850 pageviews από Κύπρο. Offsite: η ενημέρωση τώρα διευρύνεται To Offsite website & newsletter έχει μεγαλώσει την οικογένεια του και πέρα από το offsite auto που προστέθηκε τους τελευταίους μήνες, έχει δημιουργήσει και δυο νέα newsletters "offsite tech & insite". Υπάρχει και για τα δυο newsletters, συγκεκριμένο section μέσα στην ιστοσελίδα της offsite όπου μπορεί να επισκεφτεί ο αναγνώστης, όπως και ενημέρωση όσον αφορά τεχνολογία (offsite tech) και lifestyle θέματα (insite). Στόχος της insite είναι να στοχεύσει και το γυναικείο κοινό. Cosmo Mad. Figaro Τime Out Chr. Syntages Όμικρον In Business Life 4 Τροχοί Top Gear Συνθέσεις Όμ. Άνδρας Must H. Bazaar Man Taste The i-report: δίνει 'report' για το διαδίκτυο Παρουσιάστηκε πρόσφατα μια νέα έρευνα για τους χρήστες του διαδικτύου όπου προσφέρει πληροφορίες για τις συνήθειες των χρηστών σε διαφορετικά κοινά. Εν ολίγοις, μπορούμε να έχουμε στοιχεία σε τριμηνιαία βάση που αφορούν το behaviour του κοινού που θέλουμε να στοχεύσουμε, όπως επίσης και πού μπορούμε να το εντοπίσουμε, τόσο σε κυπριακά όσο και σε ξένα sites. Ενημέρωση επίσης υπάρχει και για τις αγορές που κάνει ο χρήστης μέσω διαδικτύου, τις κατηγορίες που αφορούν οι αγορές του π.χ. ρουχισμός και τα ποσά που ξοδεύει ανά μήνα. PAGE 12/13 PAGE 13/13