Αποτελεσματικότητα διαφημιστικού μέσου Στην Βαρβάκειο αγορά

Transcript

1 Αποτελεσματικότητα διαφημιστικού μέσου Στην Βαρβάκειο αγορά Ετοιμάστηκε για την : page 1

2 Ερευνητικοί Στόχοι H Elf Media δραστηριοποιείται στον χώρο της προβολής διαφημιστικού υλικού. Η εταιρία ζήτησε από την Global Link να διεξάγει έρευνα αγοράς προκειμένου να αξιολογήσει την αποτελεσματικότητα του διαφημιστικού αυτού μέσου στην Βαρβάκειο Αγορά. Πιο συγκεκριμένα, οι ερευνητικοί στόχοι είναι: Το ποσοστό ενθυμητικότητας του μέσου Το ποσοστό ανακαλούμενων διαφημιστικών σπότ σε επίπεδο μάρκας Αν υπάρχουν δημογραφικές ομάδες ατόμων στις οποίες είναι πιο αποτελεσματικό Καταγραφή αγοραστικών συνηθειών επισκεπτών Ενδιαφέρον για προωθητικές ενέργειες Σελ. 2

3 Σελ. 3 Μεθοδολογία Ατομικές συνεντεύξεις έξω από το σημείο ενδιαφέροντος (Βαρβάκειος Αγορά) Σε προεπιλεγμένη χρονική περίοδο και ώρες αντιπροσωπευτικά του όγκου της κίνησης που παρατηρείται στο σημείο. Η συνέντευξη βασίζεται σε δομημένο ερωτηματολόγιο Το δείγμα προκύπτει με τυχαία επιλογή Η διεξαγωγή της συνέντευξης και η καταγραφή των δεδομένων γίνεται με το σύστημα C.A.P.I. (Computer Aided Personal Interviewing).

4 Σελ. 4 Μέγεθος δείγματος Συνολικά θα διεξαχθούν 280 συνεντεύξεις με άνδρες και γυναίκες ηλικίας 25+ ετών που επισκέφθηκαν την Βαρβάκειο Αγορά Αριθμός συνεντεύξεων Καθημερινή 80 Παρασκευή 100 Σάββατο 100 ΣΥΝΟΛΟ 280

5 Σελ. 5 Χαρακτηριστικά Δείγματος ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ 45% 55% 23% 16% 21% 40% Άνδρες Γυναίκες ετών ετών ετών 55+ Βάση : Όλοι (n=280)

6 Σελ. 6 Σήμερα επισκεφθήκατε Την κρεαταγορά και ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς 44 Την κρεαταγορά της Βαρβακείου αγοράς 36 Την ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς % Βάση : Όλοι (n=280)

7 Σελ. 7 Σήμερα επισκεφθήκατε ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Την κρεαταγορά και ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς Την κρεαταγορά και ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς Την κρεαταγορά της Βαρβακείου αγοράς Την κρεαταγορά της Βαρβακείου αγοράς Την ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) % Την ιχθυαγορά της Βαρβακείου αγοράς (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) % Βάση : Όλοι

8 Πόσο συχνά επισκέπτεστε την Βαρβάκειο αγορά; 15% 5% 4% 10% 2% 18% 46% Βάση : Όλοι (n=280) Λιγότερο συχνά Κάθε 2 μήνες 1 φορά το μήνα Κάθε 3 εβδομάδες Κάθε 2 εβδομάδες 1 φορά την εβδομάδα Περισσότερες από 1 φορά την εβδομάδα Σελ. 8

9 Σελ. 9 Πόσο συχνά επισκέπτεστε την Βαρβάκειο αγορά; 100% 90% 80% 70% % 20 50% 40% 30% % 35 10% 0% Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Περισσότερες από 1 φορά την εβδομάδα 1 φορά την εβδομάδα Κάθε 2 εβδομάδες Κάθε 3 εβδομάδες 1 φορά το μήνα Κάθε 2 μήνες Λιγότερο συχνά Βάση : Όλοι

10 Σελ. 10 Σε μία τυπική επίσκεψη σας στην Βαρβάκειο αγορά, πόσο χρόνο ξοδεύετε; 9% 4% 5% 28% 54% Λιγότερο από 15 λεπτά λεπτά λεπτά 45 λεπτά με 1 ώρα 1,5-2 ώρες Βάση : Όλοι (n=280)

11 Σελ. 11 Σε μία τυπική επίσκεψη σας στην Βαρβάκειο αγορά, πόσο χρόνο ξοδεύετε; 100% 90% 80% 70% % 50% 40% 30% % 10% 0% Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) 11 ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Λιγότερο από 15 λεπτά λεπτά λεπτά 45 λεπτά με 1 ώρα 1,5-2 ώρες Βάση : Όλοι

12 Σελ. 12 Συνολική γνώση Οθόνης 44% 56% Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

13 Σελ. 13 Συνολική γνώση Οθόνης 100% 90% 80% 70% 60% % 40% 30% 20% 10% % Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

14 Σελ. 14 Συνολική γνώση Αφίσας 49% 51% Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

15 Σελ. 15 Συνολική γνώση Αφίσας 100% 90% 80% % 60% % 40% 30% % 10% % Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

16 Σελ. 16 Αυθόρμητη ανάκληση διαφήμισης στο χώρο της Βαρβακείου 57% 43% Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

17 Σελ. 17 Αυθόρμητη ανάκληση διαφήμισης στο χώρο της Βαρβακείου 100% 90% 80% % 60% % 40% 30% % 10% % Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Βάση : Όλοι Ναι Όχι

18 Σελ. 18 Συνολική ανάκληση διαφήμισης στο χώρο της Βαρβακείου 55% 45% Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

19 Σελ. 19 Συνολική ανάκληση διαφήμισης στο χώρο της Βαρβακείου 100% 90% 80% % 60% % 40% 30% % 10% % Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Ναι Όχι Βάση : Όλοι

20 Σελ. 20 Αυθόρμητη γνώση διαφήμισης ανά μάρκα στο χώρο της Βαρβακείου Pummaro (προϊόντα ντομάτας) 75 ΕΚΟ (πετρελαιοειδή) 60 Νέα Φυτίνη 59 Σολ (ηλιέλαιο) 31 Φλώρα (καλαμποκέλαιο) 29 ΣΕΛΟΝΤΑ (παραγωγή ψαριών) 22 MONEYGRAM (υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων) 5 Άλλη 16 Δεν θυμάμαι την μάρκα 13 Βάση : Όσοι αυθόρμητα ανακαλούν διαφήμιση (n=119) %

21 Σελ. 21 Αυθόρμητη γνώση διαφήμισης ανά μάρκα στο χώρο της Βαρβακείου ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Άνδρες (n=46) Γυναίκες (n=73) (n=80) (n=12*) (n=20) 55+ (n=7*) Pummaro (προϊόντα ντομάτας) ΕΚΟ (πετρελαιοειδή) Νέα Φυτίνη Σολ (ηλιέλαιο) Φλώρα (καλαμποκέλαιο) ΣΕΛΟΝΤΑ (παραγωγή ψαριών) MONEYGRAM (υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων) Άλλη Δεν θυμάμαι την μάρκα Βάση : Όσοι αυθόρμητα ανακαλούν διαφήμιση * Προσοχή: Μικρή βάση <=20

22 Σελ. 22 Συνολική γνώση διαφήμισης ανά μάρκα στο χώρο της Βαρβακείου Pummaro (προϊόντα ντομάτας) ΕΚΟ (πετρελαιοειδή) Νέα Φυτίνη 75 Σολ (ηλιέλαιο) 56 Φλώρα (καλαμποκέλαιο) 54 ΣΕΛΟΝΤΑ (παραγωγή ψαριών) 50 MONEYGRAM (υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων) 31 Άλλη 15 Δεν θυμάμαι την μάρκα % Βάση : Όσοι ανακαλούν διαφήμιση αυθόρμητα και με προτροπή (n=126)

23 Σελ. 23 Συνολική γνώση διαφήμισης ανά μάρκα στο χώρο της Βαρβακείου ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Άνδρες (n=52) Γυναίκες (n=74) (n=81) (n=15*) (n=22) 55+ (n=8*) Pummaro (προϊόντα ντομάτας) ΕΚΟ (πετρελαιοειδή) Νέα Φυτίνη Σολ (ηλιέλαιο) Φλώρα (καλαμποκέλαιο) ΣΕΛΟΝΤΑ (παραγωγή ψαριών) MONEYGRAM (υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων) Άλλη Δεν θυμάμαι την μάρκα Βάση : Όσοι ανακαλούν διαφήμιση αυθόρμητα και με προτροπή * Προσοχή: Μικρή βάση <=20

24 Σελ. 24 Μέσο διαφημιστικών μηνυμάτων Σε αφίσα 90 Σε οθόνη τηλεόρασης % Βάση : Όσοι ανακαλούν διαφήμιση αυθόρμητα και με προτροπή (n=126)

25 Σελ. 25 Μέσο διαφημιστικών μηνυμάτων ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Σε αφίσα Σε αφίσα Άνδρες (n=52) Γυναίκες (n=74) (n=81) (n=15*) (n=22) 55+ (n=8*) Σε οθόνη τηλεόρασης Σε οθόνη τηλεόρασης % 50 % Βάση : Όσοι ανακαλούν διαφήμιση αυθόρμητα και με προτροπή * Προσοχή: Μικρή βάση <=20

26 Σελ. 26 Χρησιμοποιείτε στο νοικοκυριό σας κάποιο από τα παρακάτω; Pummaro -προϊόντα ντομάτας 83 Νέα Φυτίνη 63 Φλώρα - καλαμποκέλαιο 53 ΕΚΟ - πετρελαιοειδή 44 Σολ - ηλιέλαιο 42 ΣΕΛΟΝΤΑ - παραγωγή ψαριών 11 MONEYGRAM - υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων 4 Καμία από αυτές % Βάση : Όλοι (n=280)

27 Σελ. 27 Χρησιμοποιείτε στο νοικοκυριό σας κάποιο από τα παρακάτω; ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) Pummaro -προϊόντα ντομάτας Νέα Φυτίνη Φλώρα - καλαμποκέλαιο ΕΚΟ - πετρελαιοειδή Σολ - ηλιέλαιο ΣΕΛΟΝΤΑ - παραγωγή ψαριών MONEYGRAM - υπηρεσίες μεταφοράς χρημάτων Καμία από αυτές Pummaro -προϊόντα ντομάτας Βάση : Όλοι (n=280)

28 Σελ. 28 Τι άλλο σκοπεύετε να κάνετε αμέσως μετά την σημερινή σας επίσκεψή στη Βαρβάκειο; Θα επιστέψω στο σπίτι μου 60 Θα πάω για άλλες δουλειές/ διασκέδαση 19 Θα πάω για ψώνια στο κέντρο της Αθήνας 19 Θα πάω για ψώνια σε Σούπερ Μάρκετ 1 Άλλο % Βάση : Όλοι (n=280)

29 Σελ. 29 Τι άλλο σκοπεύετε να κάνετε αμέσως μετά την σημερινή σας επίσκεψή στη Βαρβάκειο; 100% 90% 80% % 60% % 40% 30% % 10% 0% Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ Θα επιστέψω στο σπίτι μου Θα πάω για άλλες δουλειές/ διασκέδαση Άλλο:... ΗΛΙΚΙΑ Θα πάω για ψώνια στο κέντρο της Αθήνας Θα πάω για ψώνια σε Σούπερ Μάρκετ Βάση : Όλοι (n=280)

30 Σελ. 30 Χρήση εκπτωτικού κουπονιού τους τελευταίους 6 μήνες 13% 87% Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280)

31 Χρήση εκπτωτικού κουπονιού τους τελευταίους 6 μήνες 100% 90% 80% 70% 60% 50% % 30% 20% 10% 0% Άνδρες (n=154) Γυναίκες (n=126) (n=110) (n=59) (n=65) 55+ (n=46) ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Ναι Όχι Βάση : Όλοι (n=280) Σελ. 31

32 Σελ. 32 Προμήθεια κουπονιού Σούπερ Μάρκετ 75 Βαρβάκειος αγορά 19 Αυθόρμητα 6% Περιοδικό 14 Άλλο % Βάση : Όλοι όσοι εξαργύρωσαν κουπόνι τους τελευταίους 6 μήνες (n=36)

33 Σελ. 33 Προμήθεια κουπονιού ΦΥΛΟ ΗΛΙΚΙΑ Άνδρες (n=11*) Γυναίκες (n=25) (n=18*) (n=6*) (n=8*) 55+ (n=4*) Σούπερ Μάρκετ Βαρβάκειος αγορά Περιοδικό Άλλο Βάση : Όλοι όσοι εξαργύρωσαν κουπόνι τους τελευταίους 6 μήνες (n=36) * Προσοχή: Μικρή βάση <=20

34 Συμπεράσματα Η συνολική ανάκληση μέσου ξεπερνά το 50% και για τα 2 μέσα οθόνη και αφίσα Περίπου το ήμισυ (43%) των επισκεπτών της αγοράς αυθόρμητα ανακαλούν κάποια διαφημίστηκα μηνύματα. Μετά από προτροπή το ποσοστό αυτό φτάνει το 45%. Σημαντικά υψηλότερη είναι η ανάκληση μεταξύ των γυναικών καθώς και μεταξύ του ιδιαίτερα σημαντικού εμπορικά κοινού των Η ανάκληση διαφημιστικών ανά μάρκα είναι επίσης ιδιαίτερα υψηλή. Οι πιο γνωστές μάρκες, όπως είναι αναμενόμενο έχουν και μεγαλύτερη ανάκληση Το 75% ανακαλεί τα διαφημιστικά που προβάλλονται στην οθόνη και το 90% σε αφίσα. Δεδομένου ότι η οθόνη τηλεόρασης είναι νέο μέσο διαφημιστικής προβολής, οι μεγαλύτεροι σε ηλικία δεν είναι εξοικειωμένοι με αποτέλεσμα να μην παρατηρούν σε τόσο μεγάλο βαθμό τα μηνύματα στις οθόνες όσο οι νεότεροι. Με τον καιρό όμως αυτό είναι αναμενόμενο να αλλάξει Σελ. 34

35 Σελ. 35 THANK YOU!