ΓΔΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ. Q4 2013: Σηαζεξνπνίεζε νηθνλνκηθνύ θιίκαηνο ζην 2ν κηζό ηνπ 2013 θαη ζηαδηαθή βειηίσζε ηεο θαηαλαισηηθήο εκπηζηνζύλεο.

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "ΓΔΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ. Q4 2013: Σηαζεξνπνίεζε νηθνλνκηθνύ θιίκαηνο ζην 2ν κηζό ηνπ 2013 θαη ζηαδηαθή βειηίσζε ηεο θαηαλαισηηθήο εκπηζηνζύλεο."

Φωτινή Κρεστενίτης
8 χρόνια πριν
Προβολές:

1 ΓΔΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ Q4 : Σηαζεξνπνίεζε νηθνλνκηθνύ θιίκαηνο ζην 2ν κηζό ηνπ θαη ζηαδηαθή βειηίσζε ηεο θαηαλαισηηθήο εκπηζηνζύλεο. Απνηειέζκαηα ηεο GfK TEMAX Διιάδα γηα ην 4 ν ηξίκελν ηνπ 17 Φεβξνπαξίνπ 2014 Λώξα Σθνιαξίθνπ Consumer Choices T Laura. Skolarikou@gfk.com Αζήλα, 17 Φεβξνπαξίνπ 2014 Η αγνξά ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ πξντόλησλ έθιεηζε ζηα 515 εθαηνκκύξηα επξώ ην 4ν ηξίκελν ηνπ, παξνπζηάδνληαο κηα πηώζε ηεο ηάμεσο ηνπ 0,8% ζε ζύγθξηζε κε ην αληίζηνηρν 4 ν ηξίκελν ηνπ 20. Η ειιεληθή νηθνλνκία πιεζηάδεη ζηαδηαθά ζε ζεκείν ζηαζεξνπνίεζεο. Ωζηόζν απνπζηάδεη αθόκα κηα ηζρπξή δπλακηθή ζηελ ειιεληθή νηθνλνκία. Η επίηεπμε πξσηνγελνύο πιενλάζκαηνο ζα πξέπεη λα αμηνπνηεζεί θαηάιιεια. Αλάπηπμε ηνπ ηδίξνπ γηα ηα Τερλνινγηθά Καηαλαισηηθά Αγαζά ζηελ Διιάδα 816 Εθαη GfK ΕΛΛΑΣ ΕΠΕ Λανδηθείαο 16 & Νπκθαίνπ Αζήλα Ειιάδα T F contactrt@gfk.com Πεγή : GfK TEMAX Ειιάδα, GfK 1

2 Ηιεθηξνληθά Καηαλαισηηθά Πξντόληα: Βειηίσζε ηνπ αξλεηηθνύ πξνζήκνπ ηνπ πξνεγνύκελνπ ηξηκήλνπ. Η πηώζε ηνπ 3 νπ ηξηκήλνπ κεηξηάζηεθε θαηά ην ηειεπηαίν ηξίκελν ηεο ρξνληάο κε ηελ πηώζε ησλ αμηώλ λα αλέξρεηαη ζην 16,1%. Με ηελ ηειεόξαζε λα θαζνξίδεη ηελ πνξεία ησλ Consumer Electronics αλακέλεηαη κε κεγάιν ελδηαθέξνλ ε αιιαγή ηνπ ςεθηαθνύ ζήκαηνο ζηελ ππόινηπε ρώξα ε νπνία μεθηλά ηνλ Ματν θαη αλακέλεηαη λα νινθιεξσζεί ιίγν πξηλ ην θιείζηκν ηεο ρξνληάο. Άμην αλαθνξάο είλαη ην ιαλζάξηζκα ζην ρώξν ησλ παηρληδνθνλζνιώλ ην ηειεπηαίν δεθαπελζήκεξν ηνπ Δεθέκβξε ην νπνίν ζπλέβαιιε ζην λα αληηζηξαθεί ε έληνλα πησηηθή πνξεία ηεο θαηεγνξίαο ην πξώην ελληάκελν θιείλνληαο ην Q4 ζην -2,1%. Οη Κάξηεο Μλήκεο ζεκείσζαλ άθνκα πην έληνλε αλάπηπμε (+,9%) θαηά ην Q4 εθκεηαιιεπόκελεο ηελ ξαγδαία αλάπηπμε ησλ Media Tablets, ελώ κε ζεηηθό πξόζεκν έθιεηζε θαη ην 4 ν ηξίκελν ε αγνξά ησλ αθνπζηηθώλ. Φσηνγξαθηθά Δίδε: Σπλερίδεηαη ε αλάπηπμε γηα ηηο Φσηνγξαθηθέο Μεραλέο κε Δλαιιάμηκνπο Φαθνύο Η αγνξά ησλ Φσηνγξαθηθώλ Εηδώλ ζεκείσζε πηώζε ζε αμίεο θαη ην 4 ν ηξίκελν θαηά 9,6% επεξεαζκέλε από ηελ πνξεία ησλ Μεραλώλ κε ζηαζεξνύο θαθνύο. Παξ όια απηά νη ζπζθεπέο κε απνζπόκελνπο θαθνύο (SLR θαη Mirrorless) ζπλερίδνπλ λα αλαπηύζζνληαη (+14,2%) πξνζθέξνληαο αθόκα θαη ζηνλ «εξαζηηέρλε» θσηνγξάθν ηελ εκπεηξία ηεο «επαγγεικαηηθήο» θσηνγξαθίαο. Τειεπηθνηλσλίεο: Πησηηθέο αιιά νξηαθά πξώηεο ζε αμία Παξά ην γεγνλόο όηη νη ηειεπηθνηλσλίεο πέθηνπλ γηα ηέηαξην ζπλερόκελν ηξίκελν, ν κηθξόηεξνο ξπζκόο ην 4 ν ηξίκελν (-.5%) απνηειεί ζεηηθό ζεκάδη. Τα θηλεηά ηειέθσλα ράλνπλ αμία ζην ζύλνιν ηνπο, κε ηελ νξηαθή αύμεζε ησλ smartphones ζε ηεκάρηα λα κελ είλαη αξθεηή ιόγσ ηεο πηώζεο ηεο κέζεο ηηκήο. Θα κπνξνύζακε λα πνύκε όηη έρεη θνξεζηεί ε αγνξά κε ηελ αλακνλή θαιύηεξσλ νηθνλνκηθώλ ζπλζεθώλ γηα ηελ ηαρύηεξε πηνζέηεζε ησλ λέσλ ηερλνινγηώλ. Παξόια απηά νη ηάζεηο γηα κεγαιύηεξεο νζόλεο, ιεπηόηεξεο θαη πην γξήγνξεο ζπζθεπέο ππάξρνπλ ήδε ζηε ρώξα καο. 2

3 Τα αθνπζηηθά ζπλερίδνπλ ηελ αλνδηθή ηνπο πνξεία κε αθόκα κεγαιύηεξε άλνδν από ην πξνεγνύκελν ηξίκελν (4Q: +%). Με ηελ κέζε ηηκή λα θξαηηέηαη ζε ζηαζεξά επίπεδα, βιέπνπκε λα αλεβάδνπλ κεξίδην ηα headbands, αληηζηαζκίδνληαο ηελ άλνδν ησλ θζελόηεξσλ κε θαιώδην ζπζθεπώλ. Μεγάιεο Οηθηαθέο Σπζθεπέο: ειαθξά αλάθακςε ζε ζρέζε κε ην αληίζηνηρν ηξίκελν ηνπ 20. Ο ηνκέαο ησλ Μεγάισλ Οηθηαθώλ Σπζθεπώλ ζπλέρηζε λα θηλείηαη ζε ξπζκνύο ζηαζεξνπνίεζεο ζε ζρέζε κε ηα ηειεπηαία δπν ρξόληα, θαη παξνπζηάδεη κηα αύμεζε ηεο ηάμεο ηνπ 6% ην ηειεπηαίν ηξίκελν ηνπ, θαηαγξάθνληαο 94 εθαηνκκύξηα επξώ. Παξόιε ηε δηαθαηλόκελε ζηαζεξνπνίεζε ηεο αγνξάο ησλ κεγάισλ νηθηαθώλ ζπζθεπώλ, ε κέζε ηηκή ζπλερίδεη λα παξνπζηάδεη πησηηθή πνξεία ζηνλ θιάδν. Τα πιπληήξηα ξνύρσλ ζπλερίδνπλ λα είλαη ε θαηεγνξία κε ηελ πςειόηεξε απόδνζε, ζαλ απνηέιεζκα ηεο ηάζεο ηεο θαηεγνξίαο γηα κεγαιύηεξε ρσξεηηθόηεηα. Επίζεο ζηα ςπγεία παξνπζηάδεηαη παξόκνηα ηάζε ζρεηηθά κε ηελ κεγαιύηεξε ρσξεηηθόηεηα, ζε όιεο ηηο θύξηεο ππνθαηεγνξίεο. Τέινο νη θνπδίλεο, πνπ παξακέλνπλ κηα ζεκαληηθή θαηεγνξία γηα ηηο Μεγάιεο Οηθηαθέο Σπζθεπέο, παξνπζηάδνπλ ειαθξώο ζεηηθή εηθόλα, πνπ νθείιεηαη θπξίσο ζηηο ειεύζεξεο θνπδίλεο. Οη επηπηώζεηο ηεο αηκνζθαηξηθήο κόιπλζεο από ηα θαηλόκελα ηεο αηζαινκίριεο νδήγεζαλ ζηελ ζεκαληηθή αύμεζε ζηηο πσιήζεηο ησλ ζηεγλσηεξίσλ θπξίσο ζε κεζαίεο ηηκέο. Η απξνζπκία ησλ θαηαλαισηώλ λα πξνρσξήζνπλ ζε αγνξέο θαηνηθηώλ ή ζε βειηηώζεηο/ αλαλεώζεηο ησλ ππαξρνπζώλ θαηνηθηώλ επεξεάδνπλ ηελ απόδνζε ησλ εληνηρηδόκελσλ ζπζθεπώλ, πνπ ζπλερίδεη λα είλαη πησηηθή θαη ζην ηέινο ηνπ. Μηθξέο Οηθηαθέο Σπζθεπέο: Θεηηθό πξόζεκν γηα πεξηζζόηεξεο από κία θαηεγνξίεο γηα πξώηε θνξά. Η αγνξά ησλ κηθξώλ νηθηαθώλ ζπζθεπώλ ζπλέρηζε θαη απηό ην ηξίκελν ηελ πησηηθή ηεο πνξεία ζηα ίδηα επίπεδα κε ην πξνεγνύκελν θιείλνληαο κε πνζνζηό κείσζεο ζην -3,6 %. Τν αμηνζεκείσην γηα απηό ην ηξίκελν είλαη πσο πάλσ από κία θαηεγνξίεο εκθαλίδνληαη ζεηηθέο γηα πξώηε θνξά κέζα ζην, γεγνλόο πνπ αθήλεη ζεκάδηα αηζηνδνμίαο γηα ηελ λέα ρξνληά. Με ηελ θαηεγνξία ηεο πξνεηνηκαζίαο θαγεηνύ λα θαζνξίδεη ηελ πνξεία ησλ Μηθξώλ Οηθηαθώλ Σπζθεπώλ θαη λα 3

4 παξακέλεη ζεηηθή, αθνινπζνύλ κε ζεηηθό πξόζεκν νη ειεθηξηθέο νδνληόβνπξηζεο, ηα ζίδεξα (παξαδνζηαθά θαη ζπζηήκαηα ζηδεξώκαηνο), νη βξαζηήξεο θαη νη ηνζηηέξεο. Επηπιένλ, απηό πνπ είλαη εμίζνπ εληππσζηαθό απηό ην ηέηαξην ηξίκελν είλαη ην δηςήθην πνζνζηό πηώζεο ζε αμία ηεο θαηεγνξίαο ησλ θαθεηηέξσλ θαζώο νη ηεξάζηηεο πξνζθνξέο πνπ πξαγκαηνπνηήζεθαλ ην ηειεπηαίν δίκελν θαη πην έληνλα κέζα ζηελ πεξίνδν ησλ γηνξηώλ θαηάθεξαλ λα επεξεάζνπλ ζεκαληηθά ην πνζνζηό πηώζεο ζε αμία θηάλνληαο ην -19,9 %. Πξνηόληα Πιεξνθνξηθήο: Η αηκνκεραλή ηεο αλάπηπμεο Ο ηνκέαο ηεο πιεξνθνξηθήο ζεκεηώλεη εληππσζηαθή άλνδν ζην 4 ν ηξίκελν ηνπ, επεξεάδνληαο ζπλνιηθά ηελ ειιεληθή ηερλνινγηθή αγνξά (+30% vs. 4Q), πιεζηάδνληαο ηα 3 εθαηνκκύξηα επξώ. Τα Tablets είλαη αδηακθηζβήηεηα ε θαηεγνξία κε ηελ κεγαιύηεξε αλάπηπμε απηή ηελ πεξίνδν, μεπεξλώληαο κόλν ηνλ Δεθέκβξην ηηο 6 ρηιηάδεο ηεκάρηα, επηβεβαηώλνληαο όηη απνηειεί ηδαληθό δώξν Χξηζηνπγέλλσλ. Ο αληαγσληζκόο έρεη νμπλζεί κε πεξηζζόηεξεο κάξθεο λα απνθηνύλ κεξίδην θαη ηελ κέζε ηηκή λα πέθηεη ηδαίηεξα απόηνκα. Οη θύξηεο ηάζεηο είλαη ε επηθξάηεζε ησλ 7 θαη ε άλνδνο ησλ 8, θαζώο θαη ε πξνηίκεζε ζπζθεύσλ κε ζθέην WiFi. Δελ είλαη κόλν ηα Tablets όκσο πνπ θάλνπλ ζεηηθή ηελ ΙΤ αγνξά. Καη ρσξίο ηελ ζπκκεηνρή απηήο ηεο θαηεγνξίαο, ην ΙΤ είλαη αλνδηθό αμηαθά ην 4Q ζε ζύγθξηζε κε ην αληίζηνηρν πεξζηλό. Οη ζηαζεξνί ππνινγηζηέο είλαη ζεηηθνί ζε ηεκάρηα θαη αμία ζε επίπεδν ηξηκήλνπ αιιά θαη ζπλνιηθήο ρξνληάο. Παξάιιεια, κεηά από ηξία πησηηθά ηξίκελα γηα ηνπο θνξεηνύο ππνινγηζηέο, επέζηξεςαλ ζε νξηαθά ζεηηθό πξόζεκν, κε ηηο λέεο κνξθέο ζπζθεπώλ (ultra-thin, convertibles) λα απνθηόπλ ζηαδηαθά κεξίδην. Δίδε Δμνπιηζκνύ Γξαθείνπ θαη Αλαιώζηκα: Τν θαιύηεξν ηξίκελν γηα ην Οη εθηππσηέο θαη ηα πνιπκεραλήκαηα θαηέγξαςαλ ηελ κεγαιύηεξε άλνδν από αξρέο ηνπ έηνπο, κε ην ηξίκελν λα είλαη ζην +% ζε ζρέζε κε ην αληίζηνηρν πέξπζη. Οη εθηππσηέο θεξδίδνπλ έδαθνο έλαληη ησλ πνιπκεραλεκάησλ, κε ηελ βαζηθή εμέιημε ηελ άλνδν ηεο Laser ηερλνινγίαο. Ταπηόρξνλα αλεβαίλεη ε κέζε ηηκή ηεο θαηεγνξίαο κε ηελ είζνδν λέσλ πην εμειηγκέλσλ κνληέισλ, κεηαηξέπνληαο ηελ νξηαθή πηώζε ηεκαρηαθά ζε άλνδν αμηαθά. Η αύμεζε ησλ πσιήζεσλ ησλ ζηαζεξώλ ππνινγηζηώλ αιιά θπξίσο ησλ Tablets, βνήζεζαλ ηελ ελίζρπζε ησλ πσιήζεσλ ησλ πεξηθεξεηαθώλ. Πην ζπγθεθξηκέλα, ηα πιεθηξνιόγηα (+24%) θαη ηα πνληίθηα (+8.2%) αλαπηύρζεθαλ 4

5 ην 4 ν ηξίκελν ηνπ, κε ηηο mini ζπζθεπέο λα αλεβάδνπλ κεξίδην θαη ζηηο δύν θαηεγνξίεο. Οη δηθηπαθέο θάκεξεο από ηελ άιιε ζπλερίδνπλ ηελ πησηηθή ηνπο πνξεία γηα άιιν έλα ηξίκελν. GfK TEMAX Διιάδα: Πεξίιεςε Q1 Q2 Q3 Q4 Q4 /Q4 4 4 /4 Εκατ. Εκατ. Εκατ. Εκατ. +/-% Εκατ. +/-% Ηλεκηπονικά ΚαηαναλωηικάΑγαθά (CE) ,1% ,7% Φωηογπαθικά Είδη (PH) -9,6% 44-8,0% Μεγάλερ Οικιακέρ Σςζκεςέρ (MDA) ,0% 362-3,9% Μικπέρ Οικιακέρ Σςζκεςέρ (SDA) ,6% 2-5,4% Πποϊόνηα Πληποθοπικήρ (IT) ,2% ,1% Τηλεπικοινωνίερ (TC) ,5% 456 -,0% Είδη Εξοπλιζμού Γπαθείος &Αναλωζίμων (OE) ,0% 23 4,3% GfK TEMAX Ελλάδα ,8% ,6% Πεγή : GfK TEMAX Ειιάδα, GfK Ταπηόηεηα ηεο έξεπλαο Τν GfK TEMAX είλαη έλαο δείθηεο πνπ αλαπηύρζεθε από ηελ GfK γηα λα αθνινπζήζεη ηηο αγνξέο ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ αγαζώλ. Τα επξήκαηα βαζίδνληαη ζε έξεπλεο πνπ δηελεξγνύληαη ζε ηαθηηθή βάζε από ηελ νκάδα ηεο GfK. Τν δείγκα πεξηιακβάλεη ηα ζηνηρεία από πεξηζζόηεξα από θαηαζηήκαηα ιηαλεκπνξίνπ παγθνζκίσο. Από ηνλ Φεβξνπάξην ηνπ 2009, ε GfK δεκνζηεύεη δηεζλώο ηελ έθζεζε ησλ απνηειεζκάησλ ηεο GfK TEMAX ζε πεξηζζόηεξεο από 30 ρώξεο. Είλαη ν πξώηνο δείθηεο πνπ πεξηιακβάλεη όιεο ηηο αγνξέο ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ αγαζώλ ζε δηαθνξεηηθέο ρώξεο. Όιεο νη εθζέζεηο θαη ηα δειηία ηύπνπ είλαη δηαζέζηκα ζην Εάλ νη πιεξνθνξίεο από απηό ην δειηίν ηύπνπ ή απηή αλαθεξζνύλ, ε GfK TEMAX ζα πξέπεη λα αλαθέξεηαη ξεηά σο πεγή. 5

6 Ο Όκηινο GfK Ο όκηινο GfK έλαο από ηνπο κεγαιύηεξνπο νξγαληζκνύο έξεπλαο αγνξάο παγθνζκίσο κε πεξηζζόηεξνπο από.000 εηδηθνύο λα εξγάδνληαη γηα ηελ αλαθάιπςε λέσλ ηάζεσλ γηα ηνλ ηξόπν πνπ δνπλ, ζθέθηνληαη θαη αγνξάδνπλ νη άλζξσπνη ζε πάλσ από 0 δηαθνξεηηθέο ρώξεο θάζε κέξα. Ο όκηινο GfK ζπλερώο θαηλνηνκεί θαη ρξεζηκνπνηεί ηηο ηειεπηαίεο ηερλνινγίεο θαη ηηο πην έμππλεο κεζόδνπο γηα λα δώζεη ζηνπο πειάηεο ηνπ θαιύηεξε αίζζεζε γηα ηνπο πην ζεκαληηθνύο αλζξώπνπο ζηνλ θόζκν: ηνπο δηθνύο ηνπο πειάηεο. Τν 20, νη πσιήζεηο ηνπ νκίινπ αλήιζαλ ζε 1.51 δηζεθαηνκκύξηα επξώ. Γηα πεξηζζόηεξεο πιεξνθνξίεο, επηζθεθηείηε ηελ ηζηνζειίδα καο: Αθνινπζήζηε ηνλ όκηιν ζην Twitter: Πξνο ηνπο ζπληάθηεο: Γηα πεξαηηέξσ πιεξνθνξίεο παξαθαινύκε απεπζπλζείηε: GfK Hellas, Λώξα Σθνιαξίθνπ Τει Laura.Skolarikou@gfk.com 6

Σχετικά έγγραφα

Δειηίν Τύπνπ. Η αγνξά ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ αγαζώλ ζπλερίδεη λα παξνπζηάδεη κείσζε

Δειηίν Τύπνπ. Η αγνξά ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ αγαζώλ ζπλερίδεη λα παξνπζηάδεη κείσζε GfK Retail and Technology Δειηίν Τύπνπ Ηκεξνκελία : 17 Φεβξνπαξίνπ 2011 Σπύξνο Κακειέξεο GfK Retail & Technology Tει. +30 2 7572603 Fax +30 2 7564664 spyros.camileris@gfk.com Η αγνξά ησλ ηερλνινγηθώλ θαηαλαισηηθώλ