Μόνο όσοι διακινδυνεύουν να πάνε μακριά,

Transcript

1 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν COM MUNIC ATOR Μόνο όσοι διακινδυνεύουν να πάνε μακριά, μπορούν να μάθουν πόσο μακριά μπορεί να πάει κανείς. Τ. Σ. Έλιοτ PAGE 01/12

2 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Πάφος: Πολιτιστική Πρωτεύουσα της Ευρώπης για το 2017 Μπορεί το όραμα να ήταν μεγάλο και η πρόκληση δύσκολη όταν όμως η δύναμη της θέλησης μετατραπεί σε μια κοινή προσπάθεια μπορεί να οδηγήσει στην επίτευξη ακόμα και των υψηλότερων στόχων. Αυτό ακριβώς απέδειξε η Πάφος στις 14 Σεπτεμβρίου, μετά από απόφαση της ανεξάρτητης Επιτροπής Επιλογής, κερδίζοντας τον τίτλο «Πολιτιστική Πρωτεύουσα της Ευρώπης για το 2017» έναντι της συνυποψήφιας πόλης της Λευκωσίας. H ομάδα της pr: partners υπήρξε συνοδοιπόρος σε αυτή την πορεία της Πάφου, καθώς σε στενή συνεργασία με το Δήμο Πάφου, ανέλαβε από την πρώτη στιγμή μέχρι και την τελική απόφαση την επικοινωνιακή προβολή της υποψηφιότητας της πόλης και επαρχίας της, Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. πραγματοποιώντας με υπευθυνότητα μια σειρά ενεργειών και στρατηγικών κατευθύνσεων προκειμένου να επιτευχθεί το πολυπόθητο αποτέλεσμα. Μετά από πολύμηνες προσπάθειες, αφοσίωση και πολλή δουλειά είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για αυτή τη μεγάλη επιτυχία της Πάφου. Ας μην ξεχνάμε όμως ότι σημασία δεν έχει μόνο η νίκη, αλλά το ότι στο πλαίσιο του ευρωπαϊκού αυτού θεσμού, η Πάφος μαζί με ολόκληρη την Κύπρο θα έχουν την ευκαιρία να συνεισφέρουν στον ευρωπαϊκό πολιτισμό αποκομίζοντας μακροπρόθεσμα οφέλη για το μέλλον. PAGE 02/12 PAGE 1/12

3 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν «Πορτοκαλί Αποταμιευτικός Λογαριασμός για παιδιά» Πελάτης: Τράπεζα Κύπρου Ζητούμενο: Να υπενθυμίσουμε στο μυαλό του καταναλωτή τον Πορτοκαλί αποταμιευτικό λογαριασμό και τα πλεονεκτήματα του μέσα από μια ευχάριστη εικόνα. Δημιουργικό: Ο Πορτοκαλί αποταμιευτικός λογαριασμός εντάσσεται κάτω από την ίδια ομπρέλα των αποταμιευτικών λύσεων της Τράπεζας με τίτλο «Τα άπαντα της αποταμίευσης». Παίρνοντας στοιχεία και το ύφος της προηγούμενης ταινίας που είχε τρέξει, την απλοποιήσαμε δίνοντας της μια φρέσκια εικόνα και επικοινωνώντας με απλά λόγια τα πλεονεκτήματα του λογαριασμού που απευθύνεται σε παιδιά. Για το λόγο αυτό η εικόνα ήταν ιδιαίτερα φιλική και χαρούμενη. Η εκστρατεία ολοκληρώθηκε με ραδιοφωνικό σποτ και έντυπες καταχωρίσεις. Τηλεοπτική Έντυπη Καταχώριση «Σέρφαρε Χειμώνα-Καλοκαίρι με Cablenet» Πελάτης: Cablenet Ζητούμενο: Να επικοινωνήσουμε το μήνυμα ότι η Cablenet προσφέρει έξυπνα και οικονομικά οικιακά πακέτα, με τα οποία το κοινό έχει τη δυνατότητα να «σερφάρει» με γρηγορότερη ταχύτητα χειμώνα - καλοκαίρι! Δημιουργικό: Με πολύ χιούμορ ετοιμάσαμε τη νέα τηλεοπτική μας διαφήμιση που επικοινωνεί το βασικό μας μήνυμα μέσα από ένα έξυπνο και διασκεδαστικό διάλογο μεταξύ των δύο πρωταγωνιστών μας, οι οποίοι, αν και βρίσκονται στον ίδιο χώρο, παρουσιάζονται να βιώνουν δύο εκ διαμέτρου αντίθετες καταστάσεις: ο ένας κάθεται στον καναπέ κουκουλωμένος για να μην κρυώνει, ενώ ο άλλος εμφανίζεται με μια σανίδα θέλοντας να κάνει surfing. Μέσα από τη συγκεκριμένη διαφήμιση, θέλαμε να ενημερώσουμε τον κόσμο πως όποια κι αν είναι η εποχή, με τη Cablenet μπορεί να «σερφάρει» γρήγορα και οικονομικά. Επιπλέον, για να ενισχύσουμε την εκστρατεία μας ετοιμάσαμε έντυπες καταχωρίσεις. Έντυπη Καταχώριση «Στοίχημα Εξωτερικού» Πελάτης: Λέσχη Ιπποδρομιών Κύπρου Ζητούμενο: Να ενημερώσουμε το φίλιππο κοινό της Κύπρου ότι η Λέσχη Ιπποδρομιών Λευκωσίας του προσφέρει τώρα τη δυνατότητα να στοιχηματίζει καθημερινά σε ιπποδρομίες του εξωτερικού και, συγκεκριμένα, σε ιπποδρομίες της Αγγλίας, της Ιρλανδίας και της Νοτίου Αφρικής. Δημιουργικό: Για να επικοινωνήσουμε το μήνυμά μας, ετοιμάσαμε έντυπες καταχωρίσεις και web banners. Έντυπη Καταχώριση Τηλεοπτική Web Banner PAGE 2/12 PAGE 3/12

4 Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν «Νέο Audi A3. Η εξέλιξη ενός σπουδαίου αυτοκινήτου» Πελάτης: Unicars Ζητούμενο: Να ενημερώσουμε το κοινό για την άφιξη του νέου μοντέλου Audi A3, προσελκύοντας το ενδιαφέρον του ώστε να το επισκεφθεί στους εκθεσιακούς χώρους, αλλά και να το «γνωρίσει» δοκιμάζοντας τις δυνατότητές του με test drive. Δημιουργικό: Για να επικοινωνήσουμε τον στόχο μας, δημιουργήσαμε έντυπη καταχώριση που βασίστηκε σε μια δυναμική φωτογραφία του αυτοκινήτου, σε συνδυασμό με ένα έξυπνο λεκτικό, ενώ παράλληλα για να ενισχύσουμε την εκστρατεία μας ετοιμάσαμε υπαίθρια διαφήμιση και ραδιοφωνικά σποτ. Έντυπη Καταχώριση «Mr. Brown-Νέες Γεύσεις» Πελάτης: Mr. Brown Ζητούμενο: Να μεταφέρουμε στο κοινό το μήνυμα ότι ο αγαπημένος μας αυθεντικός καφές Mr. Brown ενίσχυσε την γκάμα του με τις δύο νέες, απολαυστικές γεύσεις "café Americano" και "café Latte". Δημιουργικό: Για να επικοινωνήσουμε τις δύο νέες γεύσεις ετοιμάσαμε χιουμοριστικά ραδιοφωνικά, καθώς και υπαίθριες διαφήμισεις για τις πόλεις και τους υπεραστικούς δρόμους, ενώ η επικοινωνία ενισχύθηκε και στα σημεία πώλησης με pop. Outdoor «Υποψηφιότητα Πάφου για Πολιτιστική Πρωτεύουσα της Ευρώπης 2017» Πελάτης: Δήμος Πάφου - Πάφος 2017 Ζητούμενο: Η pr:partners ανέλαβε συνολικά την επικοινωνιακή προβολή της πόλης και επαρχίας Πάφου, στο πλαίσιο της υποψηφιότητάς της για τον τίτλο «Πολιτιστική Πρωτεύουσα Ευρώπης για το 2017». Ενέργεια: Η pr:partners ανέλαβε εξ αρχής την επικοινωνιακή προβολή του "Pafos 2017", όταν ακόμη η πόλη βρισκόταν στα αρχικά στάδια της υποψηφιότητάς της. Σε αυτό το πλαίσιο, προβήκαμε σε μια σειρά από ενέργειες, σε άμεση συνεργασία με το Δήμο Πάφου, προκειμένου να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα. Για να επιτύχουμε το στόχο μας, ειδικά στη β φάση επιλογής, προχωρήσαμε στη δημιουργία έντυπων καταχωρίσεων, πίζας και ρακετών με σκοπό κυρίως την ενημέρωση της τοπικής κοινωνίας της Πάφου, στην ετοιμασία της αίτησης της πόλης προς την Κριτική Επιτροπή και συγκεκριμένα τη δημιουργία της εφημερίδας, του κουτιού και του βιβλίου, όπως επίσης και του απαραίτητου προωθητικού υλικού (π.χ. καπελάκια, φανέλες, φυλλάδιο τουριστών, κάρτες τουριστών, αυτοκόλλητα). Ακόμη, αναλάβαμε την προετοιμασία για την επίσκεψη των μελών της Κριτικής Επιτροπής στην πόλη (το album, το sunvival kit και τον χάρτη της Πάφου) και, τέλος, την ετοιμασία του υλικού για την παρουσίαση στην Κριτική Επιτροπή. T-shirts Sunvival kit Έντυπα Κατάθεσης Πρότασης, Φάση 2 Outdoor POP Κύβοι Λεωφορείο PAGE 4/12 PAGE 5/12

5 Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων Που Ξεχώρισαν «Opera Otello» Πελάτης: Pafos Aphrodite Festival Cyprus Ενέργειες: Η επικοινωνιακή προβολή της Όπερας Otello, στο πλαίσιο του Pafos Aphrodite Festival, που πραγματοποιήθηκε στις 7, 8 και 9 Σεπτεμβρίου στο Μεσαιωνικό Κάστρο της Πάφου. Η pr: partners ανέλαβε εξ ολοκλήρου τη διοργάνωση της Διάσκεψης Τύπου στις 3 Σεπτεμβρίου στο ξενοδοχείο Alexander the Great στην Πάφο, όπου παρευρέθηκαν οι τοπικοί ανταποκριτές καθώς και οι συντελεστές της Όπερας. Επίσης, ανέλαβε την επικοινωνιακή προβολής της Γενικής Πρόβας που έγινε στο χώρο του Μεσαιωνικού Κάστρου της Πάφου στις 6 Σεπτεμβρίου Αφίσα Φεστιβάλ «ΚΥΠΡΙΑ 2012» Πελάτης: Υπουργείο Παιδείας και Πολιτισμού Ζητούμενο: Η διοργάνωση του διεθνούς Φεστιβάλ «ΚΥΠΡΙΑ 2012» και της Δημοσιογραφικής Διάσκεψης για την παρουσίαση των προγραμματισμένων του εκδηλώσεων. Ενέργεια: Όσον αφορά τη γενική διοργάνωση του Φεστιβάλ, η pr: partners ανέλαβε για 3η συνεχόμενη χρονιά τη διευθέτηση των θεάτρων, των σημείων προπώλησης των εισιτηρίων και των Ημερολογιακών Αφισών, τη δημιουργία του Γενικού Προγράμματος, των Επιμέρους Αφισών και των Προγραμμάτων για την κάθε παράσταση ξεχωριστά, τις έντυπες καταχωρίσεις, καθώς και τα ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά σποτ. Για τη διοργάνωση της Διάσκεψης Τύπου, η pr: partners επιλήφθηκε την αποστολή της πρόσκλησης, το τηλεφωνικό follow-up, την αποστολή του ενημερωτικού υλικού στα ΜΜΕ, καθώς και την προβολή φιλμ σχετικά με τις παραστάσεις. Πρόσκληση Αφισέτα Επιμέρους Αφισέτες Επιμέρους Προγράμματα Πρόσκληση Πρόγραμμα PAGE 6/12 PAGE 7/12

6 Media World Media World Γενική τηλεθέαση σταθμών. (Αύγουστος 2012) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού, για τον Αύγουστο του Ο ΑΝΤ1 είναι πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση, το MEGA δεύτερο, το SIGMA τρίτο και το ΡΙΚ1 τέταρτο. Στην πέμπτη θέση τηλεθέασης βρίσκεται το ΡΙΚ2, ενώ στην έκτη το PLUS TV. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών ανά μήνα. 3 24% 18% 12% 6% ΡΙΚ ΡΙΚ2 7.9 PLUS TV VCR/DVD 0.3 EΡΤ 2.1 ΑΝΤ MEGA 13.8 SIGMA 13.7 June11 July 11 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 MEGA ΑΝΤ1 SIGMA PLUS TV Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης. Αύγουστος 2012 Από τις 20 πρώτες εκπομπές του Αυγούστου 2012, 7 ανήκουν στο SIGMA, 4 ανήκουν στο ΡΙΚ2, 4 ανήκουν στο ΡΙΚ1, 3 ανήκουν στο MEGA και 2 στον ΑΝΤ1. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 και το MEGA έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12) ενώ ο ΑΝΤ1 έχει και το προβάδισμα στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες καθώς και 45+ o ANT1 έχει το προβάδισμα. CHAM. LEAUGE AEL VS RSC ANDERLECHT 2H - SIGMA CHAM. LEAUGE AEL VS RSC ANDERLECHT 1H- SIGMA OLYMPICS LONDON FINAL - RIK2 OLYMPICS LONDON TENNIS MEN - RIK2 BRADYNO DELTIO- RIK1 AIGIA FUXIA 2 R/R - ANT1 MEGA GEGONOTA - MEGA EYTIXISMENOI MAZI R/R - MEGA TOMES STA GEGONOTA - SIGMA UEFA SUPER CUP CHELSEA VS ATLETICO 1H - SIGMA 16 WISHES - SIGMA CHAMPIONS LEAUGE - SIGMA TA NEA TOY ANT1 - ANT1 ANASKOPHSH OLYMPIAKON AGONON - RIK2 EYROPAIKH XARTHS ODIKHS ASFALEIAS - RIK1 OLYMPICS WEIGHTLIFTING MEN FINAL -RIK2 H KYPROS YPODEXETE TON PAVLO KONTIDI - RIK1 LEGALLY BLONDE - SIGMA CHAM. LEAUGE LILLE VS KOBENHAVN 1H -RIK1 3 25% 2 15% 1 MEGA GEGONOTA EKTAKTA -MEGA 5% MEGA! SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV Age 4-12 Age Age Age Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. 350 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. 4 Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Jan 12 Feb 12 March12 April12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Στο κοινό Άνδρες καθώς και στο κοινό Γυναίκες ο ANT1 έχει το προβάδισμα. Στο κοινό ΑΒΓ1 και στο το κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει ο ΑΝΤ1. 32% 24% 16% 8% MEGA SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV Male Responsible for purchase Female Age ABC1 PAGE 8/12 PAGE 9/12

7 0 1,750,000 3,500,000 5,250,000 7,000, , , , ,000 Media World Media World Οι 10 πρώτες κατηγορίες. Ιανουάριος - Αύγουστος 2011 vs Ιανουάριος - Αύγουστος 2012 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Αυγούστου ,000, ,000, ,000, ,000, ,000, ORFANIDES BANK OF CYPRUS CARREFOUR S/M ALPHAMEGA OPAP HELLENIC PAPANTONIOU CYTA LIDL COCA COLA MTN A.CHARALAMBOUS COMPACT DISC CLUB ULTREX ALPHA TRAPEZA LAIKI TRAPEZA UNIVERSITY OF NICOSIA FROU FROU CORINA DOVE Υπεραγορές 6,614,671 5,495,410 5,060,808 4,662,694 4,575,282 3,488,032 3,320,831 2,972,181 2,704,465 2,546,455 2,472,419 2,142,199 1,919,177 1,847,825 1,784,117 1,626,461 1,613,652 1,508,735 1,452,003 1,281,039 Jan - Aug 11 Jan - Aug 12 Τράπεζες Betting Shops Ηλεκτραγορές Universities Credit Cards Soft Drinks Shampoo Telecommunications Passenger Cars Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου και Κυριακής. Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ είναι δυνατότερη την Κυριακή με τα δύο περιοδικά που προσφέρει και ο ΠΟΛΙΤΗΣ είναι δυνατότερος το Σάββατο % 34.5% 32.9% 32.8% 33.1% 32.3% 32.6% % 30.9% 29.9% 28.9% 28.4% 2 1 Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 4 36% 31.9% 31% 27% 22% 19.7% 18% 16.1% 13.2% 13% 10.2% 8.6% 8.4% 9% 6.7% 6.6% 6.9% 5.1% 4.6% 4.7% 4% 3.5% 3.7% 2.7% % 1.8% 1.8% 2.1% 1.7% Φιλελεύθερος Σημερινή Πολίτης Αλήθεια Χαραυγή Kαθημερινή Goal News Sport Day Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Αυγούστου FREDERICK UNIVERSITY EUROPEAN UNIVERSITY ORFANIDES OPAP CARREFOUR S/M UNIVERSITY OF NICOSIA 575, , , , , ,502 Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών PAPANTONIOY LIDL JUMBO COMBACT DISC CLUB HELLENIC ALGIDA CYTA A.CHARALAMBOUS FROU FROU ALPHA TRAPEZA ALPHAMEGA CYPRUS COLLEGE ALPHA BANK BANK OF CYPRUS 442, , , , , , , , , , , , , , % 65.8% 69.3% 67.3% 65.7% 66.5% 65.2% 63.6% 65.1% 63.8% 6% 60.5% Aug11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 PAGE 10/12 PAGE 11/12

8 Media World Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθούν στην τέταρτη θέση οι ΤΗΛΕΩΡΕΣ. Μέση συγκεντρωτική αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. 75% 56% 38% 19% % ΤV Mania 40.2% 40.1% 26.6% Down Town 19.5% OK 12.7% Tηλεώρες 9.4% Περιοδικό 9.2% Beautiful People 8% Capuccino 4.7% Εγώ 3.8% Περισκόπιο ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Περιοδικό Beautiful People Capuccino Εγώ Περισκόπιο 33.8% 48.5% 47.2% 47.3% 45.6% 4% 42.7% 43.4% 40.9% 39.1% 37.6% Aug 11 Sept 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν το MADAME FIGARO, το COSMOPOLITAN και οι ΧΡΥΣΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ. Ακολουθεί το TIME OUT. 15% 1 9.9% 5% Madame Figaro 8.7% Cosmopolitan 8.2% Chryses Syntages 8% ime Out 7% Man 4 ÚÔxo 6.9% ŸÈÎÚÔÓ 5.4% In Business 4.9% Óı ÛÂÈ 4.4% Taste 4.3% Life 4% Must 1.8% K Magazine Madame Figaro Cosmopolitan Chryses Syntages Τime Out Man 4 Τροxoί Όμικρον In Business Συνθέσεις Taste Life Must K Magazine PAGE 12/12