Μια δεκαπενθήμερη έκδοση της Professional Team

Transcript

1 Μια δεκαπενθήμερη έκδοση της Professional Team Τεύχος 58, 30/3/2014 Τρεις νέες υπηρεσίες για την ενίσχυση της "ελεύθερης έκφρασης" στο Διαδίκτυο παρουσίασε η Google Η ηλεκτρονική υγεία σε τρία λεπτά Η κηπουρική μας "χαρίζει" χρόνια ζωής Manhattan Research: Για την επιτυχία του e-detailing δεν αρκεί η απλή χρήση των tablets Η σημασία των κοινωνικών δικτύων στην ώθηση των κλινικών ερευνών

2 Τρεις νέες υπηρεσίες για την ενίσχυση της "ελεύθερης έκφρασης" στο Διαδίκτυο παρουσίασε η Google «Ασπίδα προστασίας» θα παρέχει η εταιρεία Google για τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς και τις οργανώσεις ανθρωπίνων δικαιωμάτων κατά των κυβερνοεπιθέσεων, ως μέρος ενός νέου πακέτου υπηρεσιών που έχουν σχεδιαστεί για την υποστήριξη της «ελεύθερης έκφρασης», ανακοίνωσε τη Δευτέρα η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Κατά τη διάρκεια παρουσίασης που πραγματοποιήθηκε στη Νέα Υόρκη, η Google αποκάλυψε επίσης μια νέα τεχνολογία, με την ονομασία uproxy, που επιτρέπει στους πολίτες σε ορισμένες χώρες να παρακάμπτουν τη λογοκρισία από τις κυβερνήσεις ή τα λογισμικά παρακολούθησης και να έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Το λογισμικό θα είναι διαθέσιμο για τα προγράμματα περιήγησης στο Ίντερνετ Chrome και Firefox, αλλά όχι για τον Internet Explorer της Microsoft, αρχικά τουλάχιστον. Η νούμερο ένα μηχανή αναζήτησης στον κόσμο παρουσίασε τις δύο υπηρεσίες αλλά και ένα χάρτη στον οποίο φαίνονται οι κυβερνοεπιθέσεις που λαμβάνουν χώρα σε όλο τον κόσμο, σε πραγματικό χρόνο. Γνωστή για το εταιρικό της σύνθημα «Μην είσαι Κακός», η Google έχει εδραιώσει τη φήμη της για την αντίσταση της στις αρχές σε όλο τον κόσμο, οι οποίες επιδιώκουν τη λογοκρισία των υπηρεσιών της, YouTube και Blogger. Σύμφωνα με την πρωτοβουλία «Project Shield», η εταιρεία ανακοίνωσε πως θα φιλοξενήσει ιστοσελίδες που συχνά δέχονται «επιθέσεις», οι οποίες έχουν πολιτικά κίνητρα. Λόγω του μεγέθους και των εξελιγμένων υποδομών της η Google είναι περισσότερο σε θέση να αντεπεξέλθει σε αυτές τις επιθέσεις εν συγκρίσει με ιστοσελίδες που φιλοξενούνται ανεξάρτητα. Όπως ανακοίνωσε η εταιρεία, οι νέες αυτές υπηρεσίες βρίσκονται ακόμα υπό δοκιμή. Η ηλεκτρονική υγεία σε τρία λεπτά Ο τομέας της υγείας κάνει ολοένα και πιο έντονη την παρουσία του στο διαδίκτυο, προσελκύοντας τόσο γιατρούς όσο και ασθενείς. Η Nucleus Medical Media s δημοσίευσε μία έρευνα σε μορφή τρίλεπτουvideo, με την οποία καταδεικνύει τη δραστηριότητα και τα πλεονεκτήματα της ηλεκτρονικής υγείας. Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, ο αριθμός των κατόχων κινητού τηλεφώνου που θα έχει πρόσβαση στο internet αναμένεται να φτάσει στους ανθρώπους. Στο ποσοστό αυτό, μεγάλο ρόλο έχει η ανάγκη των ανθρώπων να ψάχνουν για πληροφορίες μέσω κινητού τηλεφώνου, η οποία έχει αυξηθεί κατά 134%. Η έρευνα για θέματα υγείας αποτελεί την 3 η πιο δημοφιλή δραστηριότητα στο διαδίκτυο: - Στις ηλικίες 35-46, το ποσοστό ανέρχεται στο 84%, - 83% από 57 έως 65, - 80% στην ηλικιακή κατηγορία 47-56, - 78% από τη στιγμή της ενηλικίωσης έως 34 ετών, - 73% στους ανθρώπους που βρίσκονται μεταξύ 66 και 74 ετών και - 69% σε αυτούς που έχουν ξεπεράσει τα 75 χρόνια ζωής. Θα πρέπει να σημειωθεί, μάλιστα, πως σχεδόν 6 στους 10 ενήλικους καταναλωτές κάνουν τις αγορές τους για την υγεία από το διαδίκτυο και 1 στους 2 εξ αυτών, βρίσκουν τις απαντήσεις που ψάχνουν online.

3 Καρδιακοί, νευρολόγοι, ορθοπεδικοί, πλαστικοί και ηλεκτροφυσιολόγοι υποστηρίζουν σε ποσοστό 20% πως οι ασθενείς επιθυμούν να έχουν επίγνωση των brand namesοργανισμών υγείας. Επίσης, από τους γιατρούς που έχουν στην κατοχή τους ταμπλέτα, οι μισοί τη χρησιμοποιούν κυρίως για την υγεία. Ορισμένοι αξιόπιστοι ιστότοποι, εξάλλου, απολαμβάνουν την εμπιστοσύνη των νοσοκόμων και των γιατρών. Το 80% των πρώτων και το 78% των δεύτερων προτείνουν ιστοσελίδες στους ασθενείς τους. Παράλληλα, 9 στους 10 φυσιοθεραπευτές δραστηριοποιούνται ψηφιακά και 2 στους χρησιμοποιούν video για να είναι συνεχώς ενήμεροι, διευρύνοντας το γνωσιακό τους πεδίο. Στα online videos, το ποσοστό παραμένει εξαιρετικά υψηλό, φτάνοντας στο 85%. Ένας στους δύο ψάχνει για παραπάνω πληροφορίες σχετικά με κάποιο θέμα, το 40% μοιράζεται τις πληροφορίες που αποκτά με συναδέλφους του και το 38% με τους ασθενείς. Από την άλλη πλευρά, το ένα τρίτο αλλάζει μία απόφαση θεραπείας. Οι τρεις βασικές κατηγορίες video περιλαμβάνουν διαλέξεις, συνεχή ιατρική εκπαίδευση και πληροφορίες για την κατάσταση διαφόρων ασθενειών. Η κηπουρική μας "χαρίζει" χρόνια ζωής Έχει σημαντικές ευεργετικές επιδράσεις στην καρδιαγγειακή υγεία και τη μακροζωία, σε ενήλικες μεγαλύτερης ηλικίας Τα μαστορέματα στο σπίτι και η κηπουρική "χαρίζουν" χρόνια ζωής, σύμφωνα με σουηδική μελέτη που δημοσιεύθηκε στο επιστημονικό έντυπο British Journal of Sports Medicine. Οι ερευνητές από το Πανεπιστημιακό Νοσοκομείο της Καρολίνσκα στη Στοκχόλμη, ανέφεραν ότι οι ηλικιωμένοι τείνουν να περνούν περισσότερο χρόνο στον καναπέ τους από ό, τι οι άνθρωποι σε άλλες ηλικιακές ομάδες. Έτσι, οι επιστήμονες μελέτησαν περίπου για 12,5 χρόνια σχεδόν χρονους και διαπίστωσαν ότι, όσοι έκαναν τις περισσότερες σωματικές δραστηριότητες, είχαν κατά μέσο όρο 27% μικρότερο κίνδυνο να υποστούν έμφραγμα ή εγκεφαλικό επεισόδιο, καθώς και 30% μικρότερη πιθανότητα πρόωρου θανάτου από οποιαδήποτε αιτία, σε σχέση με όσους είχαν τις λιγότερες ώρες σωματικής δραστηριότητας. "Μια γενικά δραστήρια καθημερινότητα έχει σημαντικές ευεργετικές επιδράσεις στην καρδιαγγειακή υγεία και τη μακροζωία σε ενήλικες μεγαλύτερης ηλικίας, το οποίο φαίνεται να είναι ανεξάρτητο από την τακτική και συστηματική άσκηση", εξήγησαν οι επιστήμονες. Τα ευρήματα αυτά έχουν "υψηλή κλινική σημασία" για τους ηλικιωμένους, οι οποίοι περνούν πολύ περισσότερο πολύ χρόνο στον καναπέ, ή ξαπλωμένοι στο κρεβάτι. Σύμφωνα με τους ερευνητές, το παρατεταμένο καθισιό επιβραδύνει στο ελάχιστο τον ρυθμό του μεταβολισμού, ενώ η ορθοστασία και η σωματική δραστηριότητα τον αυξάνουν. "Το μήνυμα που δίνει αυτή η μελέτη είναι απλό: αν θέλετε να μειώσετε τον κίνδυνο των καρδιακών παθήσεων, να είστε πιο δραστήριοι. Μην κάθεστε για μεγάλο χρονικό διάστημα. Σηκωθείτε στα πόδια σας και να κάντε κάτι που σας αρέσει που να περιλαμβάνει κίνηση", τόνισαν οι ειδικοί.

4 Manhattan Research: Για την επιτυχία του e-detailing δεν αρκεί η απλή χρήση των tablets Οι δυνατότητες χρήσης των συσκευών tablet στο φαρμακευτικό μάρκετινγκ, παρά το γεγονός ότι έχουν αποτελέσει μια επικρατούσα τάση, δεν αξιοποιούνται επαρκώς σύμφωνα με μια νέα μελέτη. Η Manhattan Research, που πραγματοποίησε τη σχετική έρευνα, αναφέρει ότι η νέα πρόκληση που η φαρμακευτική βιομηχανία καλείται να αντιμετωπίσει, είναι το πως χρησιμοποιεί την τεχνολογία στην επικοινωνία με τους γιατρούς και στην ενίσχυση των φαρμακευτικών αντιπροσώπων. Η έρευνα διεξήχθη μέσω του διαδικτύου την περίοδο μεταξύ του Απριλίου και του Ιουνίου φέτος και συμπεριέλαβε γιατρούς στους οποίους η εταιρία ερευνών αγοράς αναφέρεται ως epharma Physicians. Εκείνοι δηλαδή που ήδη επικοινωνούν με τη φαρμακοβιομηχανία μέσω ψηφιακών καναλιών ή τα χρησιμοποιούν για να ενημερωθούν και να διασυνδεθούν με αντιπροσώπους της. Η Manhattan Research εξηγεί ότι οι φαρμακευτικές επιχειρήσεις έχουν πλέον εξοπλίσει όλους τους επιστημονικούς συνεργάτες της με ipads. Τα στοιχεία δείχνουν ότι το 2011 μόνο το 30% των αντιπροσώπων χρησιμοποιούσαν ipad, το 2012 το σύνολο αυτό ανήλθε περίπου στο 65%, ενώ για το 2013 προβλέπεται ότι θα ανέλθει σε τουλάχιστον 85%. Η μελέτη, σχετικά με το περιεχόμενο προώθησης, σημειώνει πως: Οι γιατροί αναμένουν ότι θα εκπλαγούν (από τα νέα) στο σημείο όπου τα tablets αντικαθιστούν το έντυπο υλικό, ενώ το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι ζωηρό με εύκολη πλοήγηση, κατάλληλο σχεδιασμό και με προσοχή στα βασικά, όπως είναι το μέγεθος γραμματοσειράς και η απόσταση της οθόνης από το μάτι. Το περιεχόμενο που παρουσιάζουν θα πρέπει να είναι εξατομικευμένο και να ωθεί τον διάλογο. Ερωτηθέντες σχετικά με το πως η χρήση των tablet επηρεάζει την επίσκεψη των αντιπροσώπων, το 54% των γιατρών συμφώνησε στο ότι προσδίδουν περισσότερη αξία στην όλη διαδικασία. Η εταιρία πάντως προειδοποιεί ότι το detailing δεν θα πρέπει να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην τεχνολογία. Πολλοί γιατροί βρίσκουν ότι το έντυπο υλικό είναι χρήσιμο καθώς μπορούν να το μοιράζουν στους ασθενείς τους ή να συζητούν για κάποιο θέμα με συναδέλφους τους. Επιπλέον, η Manhattan τόνισε ότι οι εταιρίες που επενδύουν αποκλειστικά σε ιστοσελίδες τύπου brand.com καθώς και άλλων αντίστοιχων ιστότοπων για την προώθηση προϊόντων μπορεί να περιορίσει τις ευκαιρίες που έχουν για να επικοινωνήσουν με το ιατρικό προσωπικό. Οι ερωτηθέντες γιατροί ανέφεραν ότι η επίσκεψή τους σε ιστοσελίδες της φαρμακευτικής είναι περιορισμένη λόγω προκατάληψης, καθώς δεν είναι σίγουροι πως θα βρουν αυτό που χρειάζονται. Οι βελτιώσεις που πρότειναν είναι η διευκόλυνση στην πλοήγηση του site, η αναβάθμιση των δυνατοτήτων αναζήτησης, καθώς και η προσθήκη νεότερου περιεχομένου. Τέλος, διαπιστώθηκε πως το 49% εκείνων που επισκέπτονται ιστοσελίδες της φαρμακευτικής αλλά και παρακολουθούν online προγράμματα προώθησης, δεν τα είχαν αναζητήσει. Το εύρημα αυτό σύμφωνα με την Manhattan αναδεικνύει τη σημασία της αναζήτησης και της διαφήμισης παράλληλα με την προβολή σχετικού περιεχομένου.

5 Η σημασία των κοινωνικών δικτύων στην ώθηση των κλινικών ερευνών Οι ασθενείς και οι πάροχοι υγείας στην προσπάθεια τους να εφοδιαστούν με περισσότερες πληροφορίες για θέματα υγείας στρέφουν το ενδιαφέρον τους στο διαδίκτυο. Η ψηφιακή εποχή έχει διευκολύνει την πρόσβαση τους σε ηλεκτρονικές βιβλιοθήκες, βάσεις δεδομένων και φόρουμ. Οι connected patients περισσότερο γνωστοί ως e-patients αναζητούν αξιόπιστες και ποιοτικές πληροφορίες που αφορούν την υγείας τους ενώ μια από τις συνηθέστερες δραστηριότητές τους είναι η επικοινωνία και ανταλλαγή απόψεων με άλλους ασθενείς οι οποίοι αντιμετωπίζουν παρόμοια προβλήματα υγείας. Σχηματίζουν ομάδες, groups και κοινότητες, παρέχουν βοήθεια ο ένας στον άλλο, μεταφέρουν γνώση και σοφία, αναλύουν την καθημερινότητα τους προσπαθώντας να την βελτιώσουν μέσα από την αλληλεπίδραση και συνεργατική δράση. Ο Brian Loew, διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας Inspire, η οποία επικεντρώνεται στη δημιουργία online κοινοτήτων για ασθενείς και πάροχους υγείας, δημοσίευσε μια παρουσίαση σχετικά με τις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης και την κλινική έρευνα και ανάπτυξη. Τη συγκεκριμένη παρουσίαση την προέβαλλε στη σύνοδο για την Παγκόσμια Καινοτομία στις Κλινικές Έρευνες και Λειτουργίες (Global Innovation in Clinical Research & Operations), που έγινε πριν λίγες μέρες στο Πρίνστον της πολιτείας Νιου Τζέρσεϊ.