Ermis Media. Κατηγορία: Ε6. SOCIAL MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής: Γνωστοί vloggers τολμούν να μοιραστούν ξεκαρδιστικές αλήθειες παρέα με τη Sprite

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε6. SOCIAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: Γνωστοί vloggers τολμούν να μοιραστούν ξεκαρδιστικές αλήθειες παρέα με τη Sprite Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): SPRITE Εταιρία/Πελάτης: COCA-COLA SERVICES NV Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΝΑΨΥΚΤΙΚΟ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Sprite σε συνεργασία με τον γνωστό vlogger Jeremy απευθύνεται στο νεανικό της κοινό και το ενθαρρύνει να τολμήσει να μοιραστεί τη #RefreshingTruth του. Αξιοποιήσαμε τη συνεργασία του Jeremy με το δημοφιλές Web TV κανάλι Netwix μέσα από την εκπομπή DAZ την οποία παρουσιάζει, όπου είχαμε τοποθέτηση προϊόντος, αναφορές στο moto της καμπάνιας και παραπομπή στη FB σελίδα της Sprite. Το peak της συνεργασίας αυτής όμως πραγματοποιήθηκε όταν ο Jeremy έγινε δημιουργός περιεχομένου για την Sprite, εστιάζοντας στη στρατηγική επικοινωνίας #RefreshingTruth. Δημιούργησε αστεία tailor made video με πρωταγωνιστή τον φίλο του και γνωστό vlogger Maliatsis, τα οποία έγιναν viral μέσω των δικών τους social accounts αλλά και μέσω της FB fan page της Sprite στους teens.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Sprite μένοντας πιστή στη στρατηγική επικοινωνίας της, συνεχίζει να μιλάει στη γλώσσα των teens, τους εμπνέει και τους δίνει κίνητρα μέσα από ενδιαφέρον περιεχόμενο και αληθινές ιστορίες, για να συνεχίσουν να λένε τη δική τους #RefreshingTruth, χωρίς να επηρεάζονται από τον κόσμο των μεγάλων. Γνωρίζοντας ότι το κοινό μας είναι native social χρήστες που τους αρέσει να εκφράζονται ελεύθερα χωρίς να προσποιούνται, επιλέξαμε ως κύριο κόμβο επικοινωνίας τον γνωστό vlogger Jeremy, ο οποίος έχει έντονη παρουσία στα social media, παρουσιάζει δημοφιλή εκπομπή σε Web κανάλι, ενώ παράλληλα ταιριάζει στο ανατρεπτικό προφίλ της Sprite. Έτσι, ξεκίνησε η συνεργασία μας με τον Jeremy και κεντρικό μήνυμα επικοινωνίας #RefreshingTruth, αρχικά μέσω των Web TV επεισοδίων στο Netwix, με αστεία θεματολογία. Στη συνέχεια και μετά από την ανταπόκριση του κοινού, o Jeremy δημιούργησε tailor made περιεχόμενο για την Sprite με στόχο μια νέα σειρά video που με πρωταγωνιστή τον φίλο του vlogger Maliatsis, περιγράφουν άβολες καταστάσεις και πως τις αντιμετωπίζει το κοινό της Sprite, καταλήγοντας στο μήνυμα #RefreshingTruth.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η Sprite ως μάρκα ενθαρρύνει τους teens να είναι ο εαυτός τους έχοντας σα στόχο να χτίσει τη γενιά εφήβων με τη μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση! Η διαφάνεια είναι το ζητούμενό της επικοινωνίας του προϊόντος όπως άλλωστε διάφανη είναι και η ίδια η Sprite. Χτίσαμε, επομένως, την επικοινωνία μας γύρω από τον γνωστό vlogger Jeremy, αξιοποιώντας τα κανάλια στα οποία δραστηριοποιείται ο ίδιος και βρίσκεται ταυτόχρονα το κοινό μας. Σε επίπεδο Web TV, αξιοποιήσαμε τη συνεργασία του vlogger Jeremy με το 1 ο Web TV κανάλι antenna.gr/netwix.gr, έχοντας παρουσία με τοποθέτηση προϊόντος και ζωντανές αναφορές στο δημοφιλές Web πρόγραμμα DAZ, που παρουσιάζει. Επιλέξαμε 4 επεισόδια με δραστηριότητες που ταιριάζουν στο κοινό μας, και στα οποία ο Jeremy δοκιμάζει τις ικανότητές του και κατά πόσο μπορεί να υπερβεί τον εαυτό του. Σε κάθε επεισόδιο υπάρχει λεκτική αναφορά του προϊόντος και χρήση του. Παράλληλα ο Jeremy τονίζει το μήνυμα της καμπάνιας #Refreshinhtruth με το να λέει την αλήθεια καθώς δεν τα καταφέρνει πάντα στις συγκεκριμένες δραστηριότητες και καθοδηγεί τους χρήστες να μπουν στη FB σελίδα της Sprite εάν διψούν για περισσότερες αλήθειες. Τα επεισόδια εκτός από το Web TV κανάλι προβάλλονται επίσης από το Comedy Lab που δραστηριοποιείται ο vlogger, όπως επίσης και από την FB σελίδα του Jeremy. Μετά την ανταπόκριση του κοινού προχωρήσαμε στην υλοποίηση του 2 ου μέρους της επικοινωνίας μας στα Social networks, όπου ο Jeremy δημιούργησε περιεχόμενο για την Sprite βασιζόμενος στον κύριο άξονα επικοινωνίας της Sprite, #RefreshingTruth. Αυτή τη φορά ο Jeremy είχε το ρόλο του αφηγητή ενώ έχοντας πρωταγωνιστή τον φίλο του Maliatsis, επίσης γνωστό vlogger, δημιουργήσαμε tailor made περιεχόμενο. Προηγήθηκε teaser post στην προσωπική FB σελίδα του vlogger Maliatsis προετοιμάζοντας τους fans για το νέο video που έχουν ετοιμάσει με τον Jeremy και το οποίο θα γινόταν release σε μερικές ώρες. Στη συνέχεια τα video ανέβηκαν στα You Tube κανάλια, στις προσωπικές FB σελίδες των 2 vloggers και στο Comedy Lab. Η Facebook σελίδα της Sprite αποτέλεσε τον κόμβο επικοινωνίας καθώς όλη η ενέργεια οδηγούσε εκεί τους fans όπου μπορούσαν να δουν επιπλέον περιεχόμενο με αστείες ή παράξενες καταστάσεις, τονίζοντας ότι συμβαίνουν σε όλους.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Στόχος της Sprite είναι να δώσει το έναυσμα στους teens να συμμετέχουν σε συζητήσεις, να μοιραστούν το μήνυμα της και να γίνουν engaged με τη μάρκα. Δεν είναι τυχαίο που επιλέξαμε vloggers και κανάλια επικοινωνίας στα οποία βρίσκεται το core κοινό της Sprite. Τα 4 επεισόδια που προβλήθηκαν αρχικά στη Web TV πλατφόρμα και στη συνέχεια διοχετεύτηκαν στο αντίστοιχο You Tube κανάλι αλλά και στο Comedy Lab, συγκέντρωσαν πάνω views από τα τέλη Ιουνίου που ξεκίνησε η προβολή τους. Το 2 ο μέρος της επικοινωνίας που στηρίχτηκε στη δημιουργία tailor made video με πρωταγωνιστές τους vloggers, από τις πρώτες ώρες προβολής του, έδειξε την επιτυχία της στρατηγικής και της ιδέας, με την τεράστια απήχηση που είχε στους teens. Χαρακτηριστικό είναι ότι μέσα σε λίγες μέρες συγκέντρωσε οργανικά το video μας views στο Youtube κανάλι του Jeremy, στο Facebook και πάνω από likes και 260 σχόλια. Η παραπάνω επικοινωνιακή ιδέα προωθήθηκε μόνο μέσω των social networks δηλ. των προσωπικών προφίλ των vlogger στο Youtube & στο Facebook καθώς και από την fan page της Sprite.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με κεντρικό άξονα τη στρατηγική επικοινωνίας της Sprite που παροτρύνει το κοινό της να είναι ανατρεπτικά δημιουργικό, να μοιράζεται τις ιστορίες του και να παραμένει αληθινό, προσεγγίσαμε Video vloggers που δημιουργούν πρωτογενές περιεχόμενο ενώ παράλληλα έχουν τεράστια digital διείσδυση στο νεανικό κοινό στόχο μας. Αξιοποιήσαμε τον γνωστό vlogger Jeremy, σε 2 επίπεδα επικοινωνίας μέσω της εκπομπής του σε γνωστή Web TV πλατφόρμα και στη συνέχεια με tailor made περιεχόμενο /video που δημιούργησε με άξονα την κεντρική ιδέα του προϊόντος. Με αυτό τον τρόπο η Sprite πηγαίνοντας ένα βήμα παρακάτω, έκανε πράξη αυτό που πρεσβεύει, #refreshingtruth.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Sprite το 2015 επικεντρώθηκε στο να γίνει η ανατρεπτική μάρκα των teens που υποστηρίζει την αυθεντικότητα και την αυτοπεποίθηση. Έχοντας σα σύμμαχο τον γνωστό vlogger Jeremy που είναι ιδιαίτερα ενεργός σε διάφορα digital κανάλια, παρακινεί τους teens να είναι ο εαυτός τους και να τολμάνε να μοιράζονται τη #RefreshingTruth. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )