Ermis Direct. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: 20 ΧΡΟΝΙΑ ΤΡΑΠΕΖΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ / ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ5 ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑΣ (SOCIAL CAUSES AND FUND RAISING) Τίτλος Συμμετοχής: «Σκέψη για Τροφή» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΤΡΑΠΕΖΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ Ίδρυμα για την καταπολέμηση της πείνας Εταιρία/Πελάτης: TΡΑΠΕΖΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: 20 ΧΡΟΝΙΑ ΤΡΑΠΕΖΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ / ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Ελληνική Τράπεζα Τροφίμων δημιουργήθηκε το 1995 από τον κ. Γεράσιμο Βασιλόπουλο Ιδρυτή της ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ, με σκοπό την καταπολέμηση της πείνας και τον περιορισμό της σπατάλης των τροφίμων. Το έργο της είναι αποτέλεσμα μιας μεγάλης ομάδας από εθελοντές, ιδιώτες, επιχειρήσεις και ΜΚΟ. Με αφορμή τα 20 χρόνια από τη λειτουργία της (Οκτώβριος 2015), δημιουργήθηκε η ανάγκη για επικοινωνία α. απολογιστικά στους ήδη υποστηρικτές της & β. στο ευρύ κοινό με στόχο την προτροπή νέων εθελοντών και εταιρειών να προσφέρουν μελλοντικά την βοήθεια τους.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ζητούμενο: Να σχεδιαστεί και να υλοποιηθεί καμπάνια που θα αφορά στο έργο της Τράπεζας Τροφίμων τα τελευταία 20 χρόνια, θα προσκαλεί α. σε εκδήλωση για τον εορτασμό τους και β. θα προτρέπει υπάρχοντες αλλά και νέους εθελοντές, εταιρείες, ιδιώτες και οργανισμούς να ενισχύσουν την προσπάθεια. Στόχοι: - Να ενημερώνει για την ύπαρξη και το έργο της - Να «εγείρει» το συναίσθημα - Να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες & συνεργασίες - Να εμπνέει και να προτρέπει 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο βασικός άξονας της στρατηγικής ήταν η παρότρυνση να σκεφθούμε όλοι μας πως κάτι που εμείς θεωρούμε δεδομένο όπως η τροφή, είναι για κάποιους από τους συνανθρώπους μας είδος πολυτέλειας. Χρησιμοποιώντας το κεντρικό μήνυμα «Σκέψη για Τροφή» και με την δημιουργική χρήση εικόνων βασικών τροφών μέσω των οποίων αποδόθηκε το απολογιστικό έργο της ΤΤ, δημιουργήθηκε μια σειρά από υλικά, οπτικοακουστικά και έντυπα ώστε να παροτρυνθούν εταιρίες και ευρύ κοινό να συνεισφέρουν στο έργο της ΤΤ. Επιπλέον, δημιουργήθηκε ένα απολογιστικό video για την εκδήλωση των 20 χρόνων του ιδρύματος καθώς και τηλεοπτικό σποτ για την ενημέρωση και την προτροπή των κοινών.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Σε λιγότερο από ένα μήνα από την έναρξη της καμπάνιας: Αύξηση προσφορών των εταιριών σε τρόφιμα κατά 64% σε σχέση με τον Σεπτέμβριο Αύξηση των εταιρειών που πρόσφεραν προϊόντα τους σε 31 έναντι 27 του Σεπτεμβρίου. Η ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ, θα διαθέσει 496 κιβώτια τροφίμων για οικογένειες μέσω των Ιδρυμάτων που στηρίζει η Τράπεζα Τροφίμων. Η Τράπεζα Τροφίμων καλέστηκε από την Εράσμειο Ελληνογερμανική Σχολή να μιλήσει για το έργο της ενώ συγκεντρώθηκαν τρόφιμα α ανάγκης. Η ίδια ενέργεια ζητήθηκε από τα Εκπαιδευτήρια Ζηρίδη. φ ά ό ί θ λ ή δ ό λίδ έ 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Πιστεύουμε ότι αυτή η συμμετοχή έχει πολλούς λόγους για να λάβει βραβείο. Η σκηνοθετική ματιά και ο ρεαλισμός του βίντεο που δημιουργήθηκε για τα 20 χρόνια της Τράπεζας Τροφίμων και το τηλεοπτικό σποτ, καταφέρνουν να αγγίξουν καθένα από εμάς δημιουργώντας συναισθήματα αλληλεγγύης και δίνουν ελπίδα και έναυσμα για το μέλλον ώστε να συνεχίσει η ΤΤ το έργο της. Ο τρόπος με τον οποίο αποδόθηκε το απολογιστικό της έργο στο έντυπο υλικό με την δημιουργική χρήση των τροφών είναι επίσης όχι απλά σχετικός και με δημιουργικότητα αλλά προκαλεί και έντονο συναίσθημα. Τα μηνύματα της καμπάνιας είναι ιδιαίτερα και εμπνευσμένα από το όνομα του ιδρύματος δίνοντας με ξεχωριστό τρόπο στο κοινό να καταλάβει το εξαιρετικά σπουδαίο έργο που επιτελεί η ΤΤ. Ενημερώνει, αγγίζει, παροτρύνει, και ξεχωρίζει, δίνοντας ελπίδα για το μέλλον να συνεχίσει η ΤΤ αυτό που έχει καταφέρει τα τελευταία 20 χρόνια. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 . 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Video Τράπεζα Τροφίμων. To video που δημιουργήσαμε παρουσιάζει τις ενέργεις & τα υλικά που ετοιμάστηκαν για να επικοινωνηθούν τα 20 χρόνια λειτουργίας της Τράπεζας Τροφίμων, το έργο που επιτελεί όλα αυτά τα χρόνια και επιπλέον να προτρέψει σε νέους εθελοντές. 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Βanners Εκδήλωσης

7 Kit Έντυπο

8

9 . 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept