Πηγές ισχύος στην αγορά Εισαγωγή για το έρος II...

Transcript

1 Περιεχόμενα I Εισαγωγή 1 Τι είναι οι Αγορές και οι Στρατηγικές; 1.1 Αγορές Στρατηγικές Υποδείγματα και υλικό του βιβλίου Αγορές και Στρατηγικές Επίπεδο, αντικείμενο μελέτης και οργάνωση του βιβλίου Οι επιχειρήσεις, οι καταναλωτές και η αγορά 2.1 Επιχειρήσεις και καταναλωτές Η επιχείρηση οιτώντας μέσα στο μαύρο κουτί μιας επιχείρησης Οι καταναλωτές και ο ορθολογικός άνθρωπος Ανάλυση ευημερίας των εκβάσεων της αγοράς Αλληλεπίδραση των αγορών Το τέλεια ανταγωνιστικό παράδειγμα Στρατηγικές σε ένα σταθερό περιβάλλον («μονοπώλιο») Το υπόδειγμα της κυρίαρχης επιχείρησης Ατελής ανταγωνισμός αθορισμός της αγοράς και απόδοση της αγοράς Πώς ορίζεται μια αγορά; Πώς εκτιμάται η ισχύς στην αγορά; Επαναληπτικές ερωτήσεις Ασκήσεις Επιπλέον μελέτη Βιβλιογραφία για το έρος II Πηγές ισχύος στην αγορά Εισαγωγή για το έρος II Στατικός ατελής ανταγωνισμός 3.1 Ανταγωνισμός τιμών Το τυπικό υπόδειγμα Bertrand Ανταγωνισμός τιμών με αβέβαια κόστη

2 εφάλαιο 0 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ Ανταγωνισμός τιμών με διαφοροποιημένα προϊόντα Ασύμμετρος ανταγωνισμός με διαφοροποιημένα προϊόντα Ανταγωνισμός ποσοτήτων Το γραμμικό υπόδειγμα Cournot Επιπτώσεις του ανταγωνισμού Cournot Ανταγωνισμός τιμών εναντίον ανταγωνισμού ποσοτήτων Περιορισμένη δυναμικότητα και ανταγωνισμός τιμών Διαφοροποιημένα προϊόντα: Cournot εναντίον Bertrand Ποια είναι το κατάλληλο υπόδειγμα; Στρατηγικά υποκατάστατα και στρατηγικά συμπληρώματα Εκτίμηση της ισχύος στην αγορά Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Δυναμικές όψεις του ατελούς ανταγωνισμού 4.1 Διαδοχικές επιλογές: Stackelberg Ένας ηγέτης και ένας ακόλουθος Ένας ηγέτης και ένας ενδογενής αριθμός ακόλουθων Δέσμευση Ελεύθερη είσοδος: ενδογενής αριθμός επιχειρήσεων διότητες των ισορροπιών ελεύθερης εισόδου Οι ιδιότητες ευημερίας του υποδείγματος Cournot με ελεύθερη είσοδο διότητες ευημερίας του ανταγωνισμού τιμών με ελεύθερη είσοδο διότητες ευημερίας του μονοπωλιακού ανταγωνισμού Συγκέντρωση του κλάδου και κύκλος εργασιών της επιχείρησης Εξωγενές εναντίον ενδογενούς μη ανακτήσιμου κόστους Δυναμική είσοδος και έξοδος των επιχειρήσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος I III Πηγές ισχύος στην αγορά Εισαγωγή για το έρος II Διαφοροποίηση προϊόντος 5.1 Όψεις της διαφοροποίησης προϊόντων Οριζόντια διαφοροποίηση προϊόντος Ένα απλό υπόδειγμα τοποθεσίας Το γραμμικό υπόδειγμα Hotelling Το τετραγωνικό υπόδειγμα Hotelling άθετη διαφοροποίηση προϊόντος Επιλογή ποιότητας Φυσικά ολιγοπώλια Εμπειρική ανάλυση της διαφοροποίησης προϊόντων Η πιθανολογική επιλογή και το υπόδειγμα logit Εμπειρική ανάλυση της οριζόντιας διαφοροποίησης προϊόντων Εμπειρική ανάλυση της κάθετης διαφοροποίησης προϊόντων

3 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ Ένθετο λογιστικό υπόδειγμα (nested logit model) και άλλες προεκτάσεις 5.5 Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Διαφήμιση και συναφείς στρατηγικές μάρκετινγκ 6.1 Απόψεις σχετικά με τη διαφήμιση Τιμολογιακές και μη τιμολογιακές στρατηγικές στο μονοπώλιο Αποφάσεις τιμολόγησης-διαφήμισης: το υπόδειγμα Dorfman Steiner ια πιο προσεκτική ματιά στο πώς η διαφήμιση επηρεάζει τη ζήτηση Τα οικονομικά της ευημερίας της διαφήμισης Διαφήμιση και ανταγωνισμός Ενημερωτική διαφήμιση Πειστική διαφήμιση αταναλωτική αδράνεια 7.1 η πληροφορημένοι καταναλωτές και κόστη έρευνας Διασπορά τιμών Έρευνα των καταναλωτών με ομοιογενή προϊόντα Εμπειρική έρευνα της διασποράς των τιμών Διαδοχική έρευνα και διαφοροποιημένα προϊόντα όστος μεταστροφής Ανταγωνιστικές επιπτώσεις του κόστους μεταστροφής ουπόνια και ενδογενές κόστος μεταστροφής Εκτίμηση του κόστους μεταστροφής Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος II IV Στρατηγικές τιμολόγησης και κατάτμηση της αγοράς Εισαγωγή για το έρος IV Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση 8.1 Διάκριση τιμών Διάκριση τιμών: μια τυπολογία «Γνώθι τους πελάτες σου» Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση σε μονοπώλια Τιμολόγηση ομάδων και εξατομικευμένη τιμολόγηση σε ολιγοπώλια Τιμολόγηση ομάδων και τοπικός ανταγωνισμός Εξατομικευμένη τιμολόγηση και αποφάσεις τόπου εγκατάστασης Γεωγραφική διάκριση τιμών Τιμολόγηση καταλόγου 9.1 Τιμολόγηση καταλόγου εναντίον τιμολόγησης ομάδων ια τυπική ανάλυση της μονοπωλιακής τιμολόγησης καταλόγου Τιμές εξαρτημένες από την ποιότητα Προϊόντα πληροφόρησης και υποβαθμισμένα προϊόντα Προέκταση σε τιμές που εξαρτώνται από τον χρόνο και την ποσότητα.. 3

4 εφάλαιο 0 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ 9.3 Tιμολόγηση καταλόγου σε καθεστώς ατελούς ανταγωνισμού Ανταγωνιστική τιμολόγηση καταλόγου βάσει ποιότητας Ανταγωνιστική τιμολόγηση καταλόγου βάσει ποσότητας Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Διαχρονική διάκριση τιμών 10.1 ονοπώλιο διαρκών αγαθών χωρίς δέσμευση ικρός αριθμός καταναλωτών εγάλος αριθμός καταναλωτών ονοπώλιο διαρκών αγαθών με δέσμευση Σταθερή δυναμικότητα Ευέλικτη δυναμικότητα Διαχρονική τιμολόγηση και αβεβαιότητα ζήτησης Διάκριση τιμών βάσει συμπεριφοράς Διάκριση τιμών βάσει συμπεριφοράς από έναν μονοπωλητή Απόσπαση πελατών Επαναληπτικές Ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Δεσμοποίηση 11.1 ια τυπική ανάλυση της δεσμοποίησης στο μονοπώλιο Η αμιγής δεσμοποίηση ως μέσο για την προσφορά έκπτωσης ικτή δεσμοποίηση Προεκτάσεις Δεσμευμένες πωλήσεις και μέτρηση Ανταγωνιστική δεσμοποίηση Η δεσμοποίηση ως μέσο για ηπιότερο ανταγωνισμό τιμών Όταν η δεσμοποίηση εντείνει τον ανταγωνισμό τιμής Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος IV V Ποιότητα προϊόντος και πληροφόρηση Εισαγωγή για το έρος V Aσύμμετρη πληροφόρηση, σήματα τιμής και διαφημιστικά σήματα 12.1 Προβλήματα ασύμμετρης πληροφόρησης To πρόβλημα κρυμμένης πληροφόρησης Πρόβλημα κρυμμένης ενέργειας Διαφημιστικά σήματα και σήματα τιμής Διαφημιστικά σήματα Σήματα τιμής οινά σήματα τιμής και διαφήμισης Σηματοδότηση τιμής σε καθεστώς ατελούς ανταγωνισμού Επαναληπτικές ερωτήσεις

5 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ 12.5 Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Εργαλεία μάρκετινγκ για αγαθά έρευνας 13.1 Εγγυήσεις Οι εγγυήσεις ως σήμα αξιοπιστίας Εγγυήσεις και επένδυση στον έλεγχο ποιότητας Προώθηση εμπορικού σήματος Διαχρονική προώθηση εμπορικού σήματος και φήμη Φήμη και ανταγωνισμός Προώθηση σήματος ομπρέλα Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος V VI Θεωρία της Πολιτικής Ανταγωνισμού Εισαγωγή για το έρος VI αρτέλ και σιωπηρή σύμπραξη 14.1 Σχηματισμός και ευστάθεια των καρτέλ Ταυτόχρονος σχηματισμός καρτέλ Διαδοχικός σχηματισμός καρτέλ Δίκτυο συμφωνιών για την διανομή της αγοράς Η βιωσιμότητα της σιωπηρής σύμπραξης Σιωπηρή σύμπραξη: τα βασικά Βέλτιστη τιμωρία των επιχειρήσεων που αποκλίνουν Σύμπραξη και επαφή σε πολλαπλές αγορές Σιωπηρή σύμπραξη και κυκλική ζήτηση Σιωπηρή σύμπραξη με μη παρατηρήσιμες ενέργειες Ανίχνευση και καταπολέμηση της σύμπραξης Η δυσκολία στην ανίχνευση της σύμπραξης Προγράμματα επιείκειας και προστασίας μαρτύρων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Οριζόντιες Συγχωνεύσεις 15.1 Η κερδοφορία απλών Cournot συγχωνεύσεων Συγχωνεύσεις μεταξύ δύο επιχειρήσεων Συγχωνεύσεις μεταξύ πολλών επιχειρήσεων Συγχωνεύσεις που αυξάνουν την αποτελεσματικότητα Ανάλυση ευημερίας των Cournot συγχωνεύσεων Γραμμικό υπόδειγμα Cournot με συνέργειες Γενική ανάλυση ευημερίας Πέρα από τις απλές Cournot συγχωνεύσεις Διαδοχικές συγχωνεύσεις Συγχωνεύσεις και είσοδος Συγχωνεύσεις με ανταγωνισμό σε τιμές

6 εφάλαιο 0 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ Επιδράσεις συντονισμού Εμπειρική ανάλυση των συγχωνεύσεων ελέτες συμβάντων και άμεσες συγκρίσεις των τιμών Προσομοιώσεις συγχωνεύσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Στρατηγικές Εδραιωμένες Επιχειρήσεις και Είσοδος 16.1 Ταξινόμηση των στρατηγικών που σχετίζονται με την είσοδο Αποτροπή εισόδου Διευκόλυνση Εισόδου Στρατηγικές που επηρεάζουν τις μεταβλητές του κόστους Επένδυση σε παραγωγική δυναμικότητα για αποτροπή της εισόδου Επανεξέταση της επένδυσης σαν εργαλείο αποτροπής εισόδου Αυξάνοντας τα κόστη του αντιπάλου Στρατηγικές που επηρεάζουν τις μεταβλητές ζήτησης Επέκταση εμπορικού σήματος Συνδεδεμένες πωλήσεις και αξιοποίηση της ισχύος στην αγορά όστη μεταστροφής και αποτροπή εισόδου Οριακή τιμολόγηση κάτω από ελλιπή πληροφόρηση Αποτροπή εισόδου και πολλαπλές εδραιωμένες επιχειρήσεις Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις άθετες Αγορές 17.1 Το πρόβλημα της διπλής περιθωριοποίησης Γραμμική τιμολόγηση και διπλή περιθωριοποίηση ύσεις μέσω συμβολαίων στο πρόβλημα της διπλής περιθωριοποίησης Διπλή περιθωριοποίηση και υπηρεσίες λιανικών πωλήσεων Προκαθορισμένη τιμή μεταπώλησης και αποκλειστικές γεωγραφικές περιοχές Προκαθορισμένη τιμή μεταπώλησης Αποκλειστικές γεωγραφικές περιοχές Αποκλειστική εμπορία Αντιανταγωνιστικές επιδράσεις των συμβολαίων αποκλειστικής εμπορίας; Η κριτική του Σικάγο άθετη ολοκλήρωση και μακροπρόθεσμα συμβόλαια ως εργαλεία μερικής αποτροπής Πλήρης αποκλεισμός και πολλαπλοί αγοραστές άθετος αποκλεισμός και μυστικά συμβόλαια Αποκλειστική εμπορία και κίνητρα επένδυσης άθετο ολιγοπώλιο και κάθετες συγχωνεύσεις άθετο ολιγοπώλιο Επιδράσεις αποκλεισμού των κάθετων συγχωνεύσεων Επιδράσεις συντονισμού των κάθετων συγχωνεύσεων Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος VI

7 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ VII Ε&Α και πνευματική ιδιοκτησία Εισαγωγή για το έρος VII αινοτομία και Ε&Α 18.1 Η δομή της αγοράς και τα κίνητρα καινοτομίας ονοπώλιο εναντίον τέλειου ανταγωνισμού: η επίδραση της αντικατάστασης ίνητρα καινοτομίας στο ολιγοπώλιο Αδειοδότηση πατεντών Αδειοδότηση από ένα εξωτερικό καινοτόμο Αδειοδότηση από έναν εσωτερικό καινοτόμο Όταν η καινοτομία επηρεάζει τη δομή της αγοράς Η είσοδος απειλεί το μονοπώλιο: η επίδραση αποτελεσματικότητας Ασυμμετρικοί αγώνες πατεντών: επιδράσεις αντικατάστασης και αποτελεσματικότητας οινωνικά υπερβάλλουσες επενδύσεις σε Ε&Α σε έναν αγώνα πατέντας 18.3 Συνεργασία σε Ε&Α και διαχύσεις Οι επιδράσεις της στρατηγικής συμπεριφοράς Οι επιδράσεις της συνεργασίας σε Ε&Α Περαιτέρω ανάλυση της συνεργασίας σε Ε&Α Πνευματική διοκτησία 19.1 αινοτομία και Π : τα βασικά Πληροφόρηση και ιδιοποίηση Δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας Εναλλακτικοί μηχανισμοί παροχής κινήτρων: βραβεία και μυστικότητα Προστασία της Π στην πράξη Προστατεύοντας τις καινοτομίες Βέλτιστος σχεδιασμός των δικαιωμάτων Π Βραβεία εναντίον πατεντών υστικότητα εναντίον πατεντών Αθροιστικές καινοτομίες Διαδοχικές καινοτομίες και ομηρία Συμπληρωματικές καινοτομίες και μη συλλογικότητα Πνευματική ιδιοκτησία στη ψηφιακή οικονομία Πειρατεία από τους τελικούς χρήστες Προστασία λογισμικού Βιβλιογραφία για το έρος VI VIII Δίκτυα, πρότυπα και συστήματα Εισαγωγή για το έρος VIII Αγορές με αγαθά δικτύου 20.1 Επιδράσεις δικτύου Άμεσες και έμμεσες επιδράσεις δικτύου Επιδράσεις δικτύου και κόστη μεταστροφής Εμπειρικά στοιχεία για τις επιδράσεις δικτύου Αγορές με ένα μόνο αγαθό δικτύου Υποδειγματοποιώντας τη ζήτηση ενός αγαθού δικτύου

8 εφάλαιο 0 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ Παροχή ενός αγαθού δικτύου Αγορές με πολλά αγαθά δικτύου Ζήτηση για ασύμβατα αγαθά δικτύου Ολιγοπωλιακή τιμολόγηση και τυποποίηση (standardization) Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Στρατηγικές στις αγορές δικτύου 21.1 Επιλέγοντας τον τρόπο ανταγωνισμού ια απλή ανάλυση της τυποποίησης ια πλήρης ανάλυση της τυποποίησης Στρατηγικές σε πολέμους προτύπων Χτίζοντας μια εγκατεστημένη βάση για λόγους επηρεασμού Οπισθογενής συμβατότητα και επίδοση Διαχείριση Προσδοκιών Δημόσια πολιτική στις αγορές δικτύου Ex ante παρεμβάσεις Ex post παρεμβάσεις Επαναληπτικές Ερωτήσεις Eπιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος VII IX Διαμεσολάβηση στην αγορά Εισαγωγή για το έρος IX Αγορές με διαμεσολάβηση αγαθών 22.1 Οι διαμεσολαβητές ως μεσάζοντες Διαμεσολάβηση εναντίον μη-διαμεσολάβησης συναλλαγών εσάζοντας εναντίον αμιγούς παρόχου πλατφόρμας Οι διαμεσολαβητές ως προξενητές (matchmakers) Στρατηγικές διαίρει και βασίλευε Διαλογή από τον διαμεσολαβητή σε μια αγορά αντιστοίχισης Οι διαμεσολαβητές ως δίπλευρες πλατφόρμες Η τιμολογιακή δομή των υπηρεσιών διαμεσολάβησης Ανταγωνιζόμενοι διαμεσολαβητές Αντιμονοπωλιακές και ρυθμιστικές επιπτώσεις Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Πληροφόρηση και φήμη στις αγορές προϊόντων με διαμεσολάβηση 23.1 Διαμεσολάβηση και πληροφόρηση Υπερφόρτωση πληροφοριών «Πληροφοριοδότες» και ανταγωνισμός στις αγορές αναζήτησης Πληροφόρηση και δίκτυα προτάσεων Διαμεσολάβηση και φήμη Διαμεσολαβητές πιστοποίησης

9 ΠΕΡ ΕΧΟΜΕΝΑ Συστήματα φήμης Επαναληπτικές ερωτήσεις Επιπλέον μελέτη Ασκήσεις Βιβλιογραφία για το έρος X Παραρτήματα Αʹ Θεωρία Παιγνίων Αʹ.1 Παίγνια σε κανονική μορφή και ισορροπία κατά Nash Αʹ.2 Παίγνια σε αναλυτική μορφή και τελειότητα ανά υποπαίγνια Αʹ.3 Παίγνια στατικής ασύμμετρης πληροφόρησης και πεϋζιανή ισορροπία κατά Nash Αʹ.4 Δυναμικά παίγνια ασύμμετρης πληροφόρησης και τέλεια Mπεϋζιανή ισορροπία κατά Nash Αʹ.5 Επιπλέον μελέτη Βʹ Πολιτική ανταγωνισμού Βʹ.1 ια σύντομη ιστορική ανασκόπιση Βʹ.2 Οι νόμοι του ανταγωνισμού Βʹ.2.1 Η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία των ΗΠΑ Βʹ.2.2 H νομοθεσιά ανταγωνισμού της ΕΕ Βʹ.3 Πολιτική ανταγωνισμού στην ΕΕ και στις ΗΠΑ Βʹ.4 Επιπλέον μελέτη Βιβλιογραφία για τα Παραρτήματα ύσεις Ασκήσεων 9