Ermis Media. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων. Τίτλος Συμμετοχής: Φίλεψέ τους. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής: Φίλεψέ τους Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Εταιρία/Πελάτης: Αεροπορία Αιγαίου Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική εταιρία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με σκοπό να αναδείξει το καλό πρόσωπο της Ελλάδας στο εξωτερικό, η Aegean δημιούργησε το «Φίλεψε τους». Για 3 εβδομάδες, οι Έλληνες χρήστες είχαν την ευκαιρία να φιλέψουν ηλεκτρονικά έναν τυχαίο, ξένο επιβάτη που επέστρεφε στη χώρα του με την Aegean, μετά τις καλοκαιρινές του διακοπές. Οι συμμετέχοντες προσέφεραν ελληνικά προϊόντα ως ένα μικρό δείγμα ευγνωμοσύνης προς αυτούς που επέλεξαν να επισκεφθούν την Ελλάδα. Συνολικά μοιράστηκαν πάνω από φιλέματα ενώ τις πρώτες ώρες που λανσαρίστηκε η ενέργεια και πριν ξεκινήσει το media plan, είχαν συγκεντρωθεί πάνω από συμμετοχές!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Aegean αναπτύσσοντας συνεχώς το δίκτυο εξωτερικού, φέρνει όλο και περισσότερους ξένους επιβάτες στην Ελλάδα. Ζητούμενο για την καμπάνια του εισερχόμενου τουρισμού, ήταν από την μία να ενισχύσει την εικόνα της απέναντι στους ξένους καθιστώντας την στην συνείδησή τους ως τον εθνικό μας αερομεταφορέα. Από την άλλη, ήθελε να τονώσει την ψυχολογία των Ελλήνων και να επικοινωνήσει προς τα έξω το καλό πρόσωπο της Ελλάδας. Βασιζόμενοι στο insight πως όταν κάποιος ξένος φεύγει από το σπίτι μας, τον φιλεύουμε με πράγματα που έχουμε ή που παράγουμε, δόθηκε η ευκαιρία στους Έλληνες μέσω της ενέργειας αυτής να φιλέψουν κάποιον ξένο που επιστρέφει στην πατρίδα του με πτήση της Aegean. Μέσω online video καλούσαμε τους χρήστες να επισκεφθούν το site της ενέργειας, να επιλέξουν ένα από τα διαθέσιμα πακέτα παραδοσιακών προϊόντων, πτήση και θέση που θέλουν να στείλουν το δώρο τους. Στο τελευταίο βήμα, μπορούσαν να συντάξουν μια προσωποποιημένη κάρτα, η οποία τυπωνόταν κι έμπαινε πάνω στο δώρο. Η κάρτα είχε τη φωτογραφία από το Facebook profile τους και μία ευχή. Για 3 εβδομάδες γινόντουσαν καθημερινά κληρώσεις, όπου πακετάρονταν τα δώρα ανά πτήση και το προσωπικό της Aegean αναλάμβανε να τα παραδώσει στους επιβάτες.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το βασικό στην συγκεκριμένη ενέργεια είναι το insight του φιλέματος που χαρακτηρίζει όλους τους Έλληνες. Για τον λόγο αυτό στην ταινία που έγινε για την προώθηση της καμπάνιας, χρησιμοποιήθηκαν «κλασικά» παραδείγματα Ελλήνων που συχνά συναντά ένας τουρίστας στις διακοπές του. Μια γιαγιά στην αυλή της που φιλεύει χειροποίητη τυρόπιτα έναν τουρίστα, έναν παππού σε ένα παραθαλάσσιο ταβερνάκι που κερνάει ρακή έναν βόρειο Ευρωπαίο και περιμένει να τον δει να καίγεται, ένας αγρότης, που κόβει ένα φραγκόσυκο, το ξεφλουδίζει και ξαφνιάζει μια τουρίστρια με το πόσο νόστιμο είναι. Επειδή η αλήθεια του φιλέματος και της φιλοξενίας «μιλάει» σε όλους μας, αυτός ήταν και ο λόγος που έκανε χιλιάδες να το αγκαλιάσουν, να το μοιραστούν στα social media και με τη σειρά τους να στείλουν το δικό τους φίλεμα, χωρίς κανένα προσωπικό όφελος.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν από την πρώτη στιγμή εντυπωσιακά. Μέσα στις πέντε πρώτες ώρες από το λανσάρισμα και πριν καν ξεκινήσει καμία διαφήμιση, το site απαριθμούσε πάνω από συμμετοχές! Μέχρι το τέλος της ενέργειας, περισσότεροι από άνθρωποι αφιέρωσαν κατά μέσο όρο 3 λεπτά ετοιμάζοντας ένα φίλεμα για κάποιον άγνωστο, χωρίς κανένα υλικό αντάλλαγμα από αυτά παραδόθηκαν και ταξίδεψαν προς κάθε γωνιά του κόσμου. Στην επικοινωνία βοήθησε η παρουσίαση μέσω πρωινής lifestyle εκπομπής, ενώ φιλέματα μοιράστηκαν και σε celebrities, bloggers, δημοσιογράφους οι οποίοι με τη σειρά τους το μοιράστηκαν στα δικά τους social media. Παράλληλα έτρεξε banner campaign, έγιναν posts στα social media ενώ στάλθηκε και ενημερωτικό newsletter. Αν και παραδόθηκαν πολύ λιγότερα φιλέματα από το σύνολο των επισκεπτών του site, παρ όλα αυτά ο κόσμος ένιωθε πολύ καλά για τη συμμετοχή του και γι αυτό το μοιραζόταν στο προσωπικό του προφίλ. Έτσι μέσα από comments και shares με το hashtag της ενέργειας #agiftfromgreece οι συμμετέχοντες διέδοσαν το μήνυνημα της ενέργειας τονίζοντας ταυτόχρονα την ψυχολογία όλων μας. Πολλοί και από τους ξένους που παρέλαβαν από το πουθενά ένα δώρο, ξαφνιάστηκαν τόσο ευχάριστα που επίσης έβγαλαν φωτογραφία και το ανέβασαν στα προφίλ τους.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή αυτή βασίζεται σε μια μεγάλη αλήθεια. Αποτελεί συνέχεια της above επικοινωνίας για τον εισερχόμενο τουρισμό όπου βγήκε πριν το καλοκαίρι και έδειχνε ένα νεαρό ζευγάρι τουριστών που επιστρέφουν στην χώρα τους από την Κεφαλλονιά. Εκεί ανακαλύπτουν πως έχουν πάρει μαζί τους το χαρτί από ένα μαντολάτο σε ρόλο σελιδοδείκτη και αναπωλούν όλες τις εικόνες, τα χρώματα και τους όμορφους ανθρώπους της χώρας μας. Δυστυχώς λόγω των capital controls και όλων όσων συνέβησαν το καλοκαίρι που μας πέρασε, δεν κρίθηκε κατάλληλη η περίοδος για το «Φίλεψέ τους» και βγήκε μετά το καλοκαίρι. Τελικά αν και αρνητική συγκυρία, συντέλεσε στο να πάει πολύ καλά η ενέργεια, πρώτα γιατί αναπτέρωσε το ηθικό στους ίδιους τους Έλληνες. Μας έκανε να αισθανθούμε καλά για την καταγωγή μας και να θυμηθούμε όλα αυτά που μας χαρακτηρίζουν και δεν μπορεί κανείς να μας πάρει. Από την άλλη, έβγαλε προς τα έξω το καλό πρόσωπο της χώρας και του λαού μας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Aegean για να δείξει το καλό πρόσωπο της Ελλάδας προς τους ξένους αλλά και όλες αυτές τις αξίες που μας διέπουν σαν λαό, σχεδίασε το «Φίλεψε τους». Για 3 εβδομάδες, σε αεροπλάνα που πετούσαν στο εξωτερικό μεταφέροντας τουρίστες στην πατρίδα τους μετά τις καλοκαιρινές τους διακοπές στην χώρα μας, οι Έλληνες χρήστες είχαν την ευκαιρία να φιλέψουν κάποιον τουρίστα με ελληνικά παραδοσιακά προϊόντα. Σαν ένα μικρό δείγμα εκτίμησης αφού επέλεξαν τη χώρα μας για τις διακοπές τους. Συνολικά μοιράστηκαν πάνω από φιλέματα ενώ τις πρώτες ώρες που λανσαρίστηκε η ενέργεια και πριν ξεκινήσει το media plan, είχαν συγκεντρωθεί πάνω από συμμετοχές! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )