Τ Ο Υ Ρ Ι Σ Τ Ι Κ Η Α Γ Ο Ρ Α Γ Ε Ρ Μ Α Ν Ι Α Σ Ε.Ο.Τ. Γ Ε Ρ Μ Α Ν Ι Α Σ ΦΡΑΝΚΦΟΥΡΤΗ

Transcript

1 Τ Ο Υ Ρ Ι Σ Τ Ι Κ Η Α Γ Ο Ρ Α Γ Ε Ρ Μ Α Ν Ι Α Σ Ε.Ο.Τ. Γ Ε Ρ Μ Α Ν Ι Α Σ ΦΡΑΝΚΦΟΥΡΤΗ 1

2 ΜΑ Ρ Τ Ι Ο Σ 2013 Οι Γερμανοί και το 2012 δαπάνησαν περισσότερα χρήματα από το προηγούμενο έτος για τα ταξίδια τους στο εξωτερικό. Είναι προφανές, ότι η αύξηση του εισοδήματος των Γερμανών είναι η κινητήριος δύναμη της ταξιδιωτικής διάθεσης και δεν επηρεάζεται από την οικονομική κρίση στα κράτη της Ευρωζώνης. Η ανάκαμψη της οικονομίας το 2013 προδικάζει ακόμα μεγαλύτερη αύξηση του διαθέσιμου για ταξίδια στο εξωτερικό εισοδήματος. Θετική είναι επίσης και η πρόβλεψη των εσόδων από τους ξένους τουρίστες στη Γερμανία. Το Παγκόσμιο Οικονομικό Περιβάλλον δεν είναι τόσο ρόδινο Η γερμανική τράπεζα Commerzbank, στην ετήσια έρευνα της, αναφέρει, ότι το έτος 2012, η ανάπτυξη της παγκόσμιας οικονομίας παρουσίασε μικρή επιβράδυνση. Για τις βιομηχανικές χώρες το οικονομικό πεδίο επιδεινώθηκε, αφενός μεν λόγω της μειωμένης ζήτησης από τις αναδυόμενες χώρες, κυρίως από την Κίνα, αφετέρου δε και από την επίδραση εγχώριων παραγόντων: πχ στις ΗΠΑ, εξαιτίας της στασιμότητας των εισοδημάτων των νοικοκυριών, η ζήτηση στην εγχώρια αγορά σημείωσε μέτρια αύξηση. Η κύρια μέριμνα των ιδιωτικών νοικοκυριών στράφηκε στη μείωση του χρέους. Ταυτόχρονα όμως και το κράτος υποχρεώθηκε να κάνει οικονομίες, με αποτέλεσμα, η ανάπτυξη της οικονομίας να διατηρηθεί σε χαμηλό επίπεδο παρά την χαλαρή νομισματική πολιτική. Στα κράτη της Ευρωζώνης, η κρίση στο δημόσιο χρέος είχε σαν αποτέλεσμα τη διατήρηση της οικονομικής αβεβαιότητας σε υψηλά επίπεδα. Η οικονομία υποχώρησε ξανά σε ύφεση. Ακόμη και σε χώρες στις οποίες δεν υπήρξε καμιά υπερβολή στην κτηματαγορά, ούτε υπερχρέωση των ιδιωτικών νοικοκυριών ή των επιχειρήσεων και η δημοσιονομική πολιτική εν πάσει περιπτώσει, ήταν υπό έλεγχο, η οικονομική ανάπτυξη επιβραδύνθηκε αισθητά. Η Γερμανική οικονομία πλήττεται και κείνη κάτω από την κρίση του δημόσιου χρέους. Η μειωμένη ζήτηση αγαθών από τα κράτη της περιφέρειας επηρέασε τις εξαγωγές, αλλά κυρίως ο φόβος της διάλυσης του ευρώ, οδήγησε τους επιχειρηματίες να είναι πολύ 2

3 προσεκτικοί στις επενδύσεις τους. Το ακαθάριστο εγχώριο προϊόν υπολογίζεται, ότι σημείωσε το 2012 πραγματική αύξηση μόνο 0,7%, σε σύγκριση με το 3% του προηγούμενου έτους, ενώ η οικονομία συρρικνώθηκε κατά 0,5 % το 4 ο τρίμηνο. Εντούτοις η Γερμανία διατηρεί τον τίτλο της «ατμομηχανής» της Ε.Ε., που εκφράζει την ηγετική της θέση στην οικονομία στο πλαίσιο της Ε.Ε., αλλά και παγκοσμίως δεδομένου, ότι διαθέτει το τέταρτο μεγαλύτερο Ακαθάριστο Εγχώριο Προϊόν στον κόσμο (προηγούνται οι ΗΠΑ, η Κίνα και η Ιαπωνία). Οι περισσότεροι οικονομολόγοι προβλέπουν ότι η γερμανική οικονομία θα επιστρέψει στην ανάπτυξη το α τρίμηνο του Η διεθνής τουριστική οικονομία καταγράφει απώλειες. Υπό το πρίσμα της ύφεσης στην παγκόσμια οικονομία, ο αριθμός των ταξιδιών στο εξωτερικό το 2012 δεν αυξήθηκε πλέον τόσο δυναμικά όσο στο παρελθόν. Μετά την αύξηση του 2011, με ποσοστό 5%, οι διεθνείς αφίξεις τουριστών το 2012, βάσει των εκτιμήσεων του Παγκόσμιου Οργανισμού Τουρισμού (UNWTO), αυξήθηκαν μόνο κατά 3,5%, ποσοστό μικρότερο του μακροπρόθεσμου μέσου όρου (4%) αύξησης των ταξιδιών στο εξωτερικό. Ωστόσο, ο αριθμός των ταξιδιών στο εξωτερικό ήταν για πρώτη φορά το 2012 πάνω από ένα δισεκατομμύριο ταξίδια. Σχεδόν όλες οι περιοχές του κόσμου παρουσίασαν αύξηση επισκεπτών από το εξωτερικό, ειδικά η Βόρεια Αφρική, όπως η Τυνησία, η οποία τον περασμένο χρόνο κατόρθωσε να καλύψει τις σοβαρές απώλειες του Οι νέες ταραχές έχουν ήδη επιφέρει πλήγμα στις κρατήσεις για το τρέχον έτος. Η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη κατέγραψε επίσης σημαντικές αυξήσεις. Η Ασία επωφελήθηκε από την ανάκαμψη της τουριστικής κίνησης στην Ιαπωνία, μετά την καταστροφή της Φουκουσίμα. Μόνο στη Μέση Ανατολή ταξίδεψαν λιγότεροι τουρίστες, λόγω των συνεχιζόμενων προβλημάτων στην Αίγυπτο. Στη ζώνη του ευρώ, υπήρχαν σημαντικές διαφορές: ενώ η Ελλάδα και η Ιταλία κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2012 κατέγραψαν φθίνουσα κίνηση τουριστών, η αύξηση των ταξιδιωτών στη Φινλανδία και τη Γερμανία ανήλθε σε 7% σε σύγκριση με τον προηγούμενο χρόνο. 3

4 Ταξιδιωτικές δαπάνες των Γερμανών στο εξωτερικό Οι οικονομικές συνθήκες, που επιδρούν στην ταξιδιωτική διάθεση των κατοίκων της Γερμανίας, ήταν το 2012 ευνοϊκές, παρά το γεγονός, ότι η ανάπτυξη της γερμανικής οικονομίας κατά τη διάρκεια του χρόνου εξασθένησε. Η κρίση χρέους στα κράτη Ευρωζώνης και οι κίνδυνοι που πιθανόν να προκύπτουν από αυτή δεν επηρέασαν το 2012 τη διάθεση των Γερμανών για ταξίδια. Εφόσον υπάρχουν χρήματα στο πορτοφόλι, αυτά διατίθενται για ταξίδια και μάλιστα, σύμφωνα με την μέχρι τώρα εμπειρία, ένα μεγάλο μέρος διατίθεται για ταξίδια στο εξωτερικό. Οι δαπάνες για διακοπές στο εξωτερικό το 2012 ενισχύθηκαν από διάφορους παράγοντες. Ο δείκτης απασχόλησης αυξήθηκε και πάλι κατά περίπου 1% και οι μισθοί αυξήθηκαν αισθητά. Το διαθέσιμο εισόδημα των ιδιωτικών νοικοκυριών ήταν σημαντικά υψηλότερο από αυτό του έτους 2011 (Διάγραμμα). Ποσοστιαία Μεταβολή σε σύγκριση με τον προηγούμενο χρόνο Εισόδημα (αριστερά) Ταξιδιωτικές δαπάνες στο εξωτερικό (δεξιά) Πηγή: destatis, Bundesbank, Commerzbank Research 4

5 Η πραγματικότητα όμως είναι, ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναμένουν αύξηση της ανεργίας και επιδείνωση της οικονομικής κατάταστασης. Η αρνητική αυτή σκέψη σχετικά με την προοπτική ανεργίας οδήγησε τα ιδιωτικά νοικοκυριά να αποταμιεύσουν ένα μεγάλο μέρος του οικογενειακού εισοδήματος. Η οικονομική όμως αβεβαιότητα δεν κατόρθωσε να σβήσει την επιθυμία για ταξίδια. Οι Γερμανοί τουρίστες διέθεσαν το 2012 για ταξίδια στο εξωτερικό 3% περισσότερα χρήματα από ό,τι το Οι δαπάνες των Γερμανών για ταξίδια διακοπών (δεν συμπεριλαμβάνονται τα επαγγελματικά ταξίδια) στο εξωτερικό το 2012 ανήλθαν σε 55,7 δισεκ. Ευρώ, ποσό μεγαλύτερο από κάθε άλλη χρονιά. Το ίδρυμα Stiftung für Zukunftsfragen πρωτοβουλία της εταιρείας British American Tobacco, στην ετήσια έρευνα της γερμανικής τουριστικής αγοράς αναφέρει, ότι το 2012, ο Γερμανός τουρίστας δαπάνησε κατά μέσο όρο 1.093,- (2011: 1.012,- ) για τις διακοπές δηλαδή 81,- περισσότερα από το Στο ποσό αυτό συμπεριλαμβάνονται τα έξοδα του ταξιδιού και διαμονής, καθώς επίσης και όλα τα πρόσθετα έξοδα στον τόπο διακοπών, πχ. για ημερήσιες εκδρομές, εισιτήρια μουσείων, φαγητό, ψώνια, αναμνηστικά δώρα, φιλοδωρήματα, κλπ. Διαφοροποίηση του ύψους των δαπανών. Ανάλογα με τον τόπο διακοπών υπάρχει και διαφοροποίηση του ύψους των δαπανών. Διαφορές στο ύψος των ταξιδιωτικών δαπανών διαπιστώνονται και εντός της Γερμανίας, πχ οι διακοπές στη Βάδη Βυρτεμβέργη ήταν σχεδόν 40% πιο οικονομικές από ότι στη Βόρεια Θάλασσα. Η διαφορά αυτή οφείλεται κατά ένα μέρος και στη μικρότερης διάρκειας παραμονή στη Νότια Γερμανία. Οι συνολικές δαπάνες διακοπών στους τουριστικούς προορισμούς στο εξωτερικό αυξήθηκαν σχεδόν παράλληλα με την απόσταση και τη διάρκεια παραμονής στον τόπο διακοπών. Από τη σύγκριση των ημερήσιων δαπανών διακοπών μεταξύ των τουριστικών προορισμών, δύο χώρες ξεχώρισαν ιδιαίτερα η Τουρκία, της οποίας το ημερήσιο κόστος ήταν περίπου 10% χαμηλότερο του μέσου όρου της Ευρώπης και η Ισπανία, το κόστος της οποίας 5

6 υπερβαίνει σημαντικά το μέσο όρο. Αυτό οφείλεται κυρίως στην αύξηση των αεροπορικών ναύλων για τις Κανάριες Νήσους. Δαπάνες διακοπών Προορισμός Ημερήσια δαπάνη Συνολική δαπάνη Μέσος όρος Γερμανία Βάδη Βυρτεμβέργη Βαυαρία Βαλτική Θάλασσα Βόρεια Θάλασσα Ευρώπη Αυστρία Ιταλία Τουρκία Ελλάδα Ισπανία Μακρινοί προορισμοί Ευνοϊκό ήταν το περιβάλλον και για τα επαγγελματικά ταξίδια στο εξωτερικό. Τα κέρδη των Γερμανικών εταιρειών, καθοριστικός παράγοντας των εξόδων ταξιδίου, συνέχισαν και το 2012 να γράφουν θετική πορεία. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Bundesbank, ενώ οι δαπάνες των επιχειρήσεων για επενδύσεις σε εξοπλισμό και κτίρια παραμένουν στάσιμες, οι εταιρείες διαθέτουν πολύ μεγαλύτερα ποσά από το προηγούμενο έτος για επαγγελματικά ταξίδια στο εξωτερικό. Αυτή η άξια απορίας εξέλιξη οδηγεί σε δύο ερμηνείες: είτε οι εταιρείες προσπάθησαν να αντιμετωπίσουν την προοπτική επιδείνωσης των πωλήσεων μέσω προσωπικών επαφών με τους πελάτες. ή - και αυτό πιστεύουμε ότι είναι πιο πιθανό - η καλή πορεία των κερδών ώθησε τους διευθύνοντες να είναι πιο γενναιόδωροι στα επαγγελματικά ταξίδια. 6

7 Συνολικά, οι γερμανικές εταιρείες το 2012 δαπάνησαν 8,1 δισεκατομμύρια Ευρώ για επαγγελματικά ταξίδια, περίπου το 13% του συνόλου των ταξιδιωτικών εξόδων στο εξωτερικό. Οι συνολικές δαπάνες των Γερμανών για ταξίδια στο εξωτερικό το 2012 αυξήθηκαν κατά 3,5%. Μετά από αυτή την τρίτη κατά σειρά αύξηση, οι συνολικές ταξιδιωτικές δαπάνες των Γερμανών έφθασαν σε αξία 63,8 δισεκατομμύρια Ευρώ. Τσάμπιονς Λιγκ του τουρισμού: η Γερμανία πέφτει στην 3η θέση Δεν είναι μόνο η Γερμανία, που αύξησε το 2012 τις ταξιδιωτικές δαπάνες στο εξωτερικό. Οι Ρώσοι, Καναδοί, Κινέζοι και Αμερικανοί δαπάνησαν επίσης περισσότερα χρήματα για ταξίδια στο εξωτερικό. Τον τίτλο του "Παγκόσμιου Πρωταθλητή Ταξιδιών" - για χρόνια σταθερά σε γερμανικά χέρια κατέλαβε το 2012 η Κίνα. Οι ταξιδιωτικές δαπάνες των Κινέζων σε εθνικό νόμισμα σημείωσαν 20% αύξηση και σε $ ΗΠΑ η αύξηση υπολογίζεται σε 25% περίπου. (Διάγραμμα). Ταξιδιωτικές Δαπάνες σε δισεκ. Δολλάρια ΗΠΑ (2012 εκτίμηση) Κίνα ΗΠΑ Γερμανία Μ. Βρετανία Γαλλία Ρωσία Καναδάς Ιαπωνία Αυστραλία Ιταλία Πηγή : UNWTO, Commerzbank Research 7

8 Οι Ηνωμένες Πολιτείες αύξησαν τις δαπάνες τους κατά 7% έως 8% και κατέλαβαν στην κατάταξη των κρατών τη δεύτερη θέση. Η Γερμανία αν και κατέλαβε την τρίτη θέση, εντούτοις, η ταξιδιωτική διάθεση των Γερμανών παραμένει αμείωτη και οι δαπάνες για ταξίδια στο εξωτερικό αυξήθηκαν. Σύγκριση της αγοραστικής δύναμης: Μερικοί υπερπόντιοι προορισμοί ακρίβηναν. Με τις υψηλές δαπάνες των Γερμανών στο εξωτερικό πάντα αξίζει να συγκρίνουμε την αγοραστική δύναμη του ευρώ στο εξωτερικό. Η Commerzbank διεξήγαγε έρευνα σύγκρισης του ύψους των δαπανών των Γερμανών τουριστών στον προορισμό διακοπών τους. Στον υπολογισμό των πιο πάνω δαπανών συμπεριλαμβάνονται : 60% Δαπάνες ξενοδοχείου και εστιατορίων. 12% Δαπάνες μετακίνησης στον τόπο διακοπών κατά τη διάρκεια των διακοπών, δαπάνες αναψυχής, κλπ. 16% Δαπάνες για αγορές ενδυμάτων κλπ ειδών κατανάλωσης. Η δαπάνη μετακίνησης προς τον τόπο διακοπών ή το αεροπορικό ταξίδι δεν συνυπολογίζεται. Ο πιο ακριβός προορισμός διακοπών των Γερμανών είναι η Αυστραλία, ακολουθεί η Ελβετία και η Δανία. Με το ποσό των 100, οι τουρίστες αποκτούσαν αγαθά ή υπηρεσίες, τα οποία στη Γερμανία είχαν αξία 70. Τα ταξίδια διακοπών επίσης, στη Σουηδία, Ιαπωνία και την Ιρλανδία, ήταν σχετικά ακριβά. Με την εξασθένηση της συναλλαγματικής ισοτιμίας του ευρώ οι διακοπές στην Αυστραλία και την Ιαπωνία, σε σύγκριση με το 2011 έγιναν αισθητά πιο ακριβές. Σε αντίθεση με το 2011 που τα ταξίδια διακοπών στη Μ. Βρετανία και στις ΗΠΑ ήταν πιο οικονομικά από τις διακοπές στη Γερμανία, το 2012 οι Γερμανοί τουρίστες, λόγω της εξασθένησης της συναλλαγματικής ισοτιμίας του ευρώ, επιβαρύνθηκαν με υψηλότερη δαπάνη. 8

9 Οι διακοπές στις ΗΠΑ εξακολουθούν να είναι σημαντικά φθηνότερες από τις διακοπές στο σπίτι (Γερμανία), αλλά περίπου το ήμισυ του πλεονεκτήματος της αγοραστικής δύναμης από το προηγούμενο έτος εξανεμίσθηκε. (Διάγραμμα). Αγοραστική δύναμη του Ευρώ Η αξία των 100 για τους Γερμανούς τουρίστες στη χώρα των διακοπών τους (Απρίλιος 2011 & Απρίλιος 2012) ακριβότερες χώρες Σουηδία Δανία Ελβετία Αυστραλία Ιαπωνία Μ. Βρετανία Βέλγιο Ιρλανδία Ολλανδία Αυστρία Ιταλία Τσεχία Πολωνία Τουρκία Σλοβακία Πορτογαλία Κροατία Σλοβενία ΗΠΑ Ισπανία ΕΛΛΑΔΑ (2011:103,9-2012:104,9) Κύπρος Γαλλία Γερμανία Μεξικό Ουγγαρία Ρουμανία οικονομικότερες χώρες Βουλγαρία Πηγή : Commerzbank Research... και μερικοί προορισμοί της Ανατολικής Ευρώπης είναι ακόμα φθηνότεροι. Πιο προσιτές είναι οι διακοπές στην ανατολική Ευρώπη, το Μεξικό ή την Τουρκία. Τα δε ταξίδια στη Ρουμανία και τη Βουλγαρία είναι πολύ πιο οικονομικά όπου τα χρήματα έχουν σχεδόν διπλάσια αξία. Επιπλέον, στην Ουγγαρία και τη Ρουμανία η αγοραστική δύναμη του ευρώ αυξήθηκε σημαντικά σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. 9

10 Τα ταξίδια διακοπών στην Ελλάδα και την Κροατία ήταν λίγο πιο οικονομικά από το προηγούμενο έτος. Στην Ελλάδα το 2012 οι διακοπές για τους Γερμανούς τουρίστες έχουν γίνει πιο προσιτές σε σύγκριση με το 2011, αλλά και με το κόστος των διακοπών στη Γερμανία. Η αγοραστική αξία των 100 αντιστοιχεί το 2012 με 104,9. Τουριστικοί προορισμοί στο εξωτερικό. Οι Γερμανοί παρέμειναν πιστοί στους αγαπημένους τους προορισμούς. Από τα περίπου 64 δισ. ευρώ, που δαπάνησαν οι Γερμανοί το 2012 για ταξίδια στο εξωτερικό, σχεδόν το 1/3 δαπανήθηκε στους τρεις πιο δημοφιλείς προορισμούς την Ισπανία, την Αυστρία και την Ιταλία. Οι Γερμανοί παρέμειναν πιστοί στους αγαπημένους τους προορισμούς, καθώς και οι τρεις προορισμοί επωφελήθηκαν από την αύξηση των ταξιδιωτικών δαπανών. Τη μεγαλύτερη αύξηση κατέγραψε η Αυστρία με 6,8 δισεκ. Ευρώ, ποσοστό πλέον του 9%. Η αύξηση στην Ισπανία ανήλθε σε 5,5% και στην Ιταλία σε 3,5%. Η Τουρκία ξεπέρασε τη Γαλλία. Η Γαλλία και η Τουρκία, που κατείχαν το 2011 την 4 η και 5 η θέση αντίστοιχα στις προτιμήσεις των Γερμανών αύξησαν το ποσοστό συμμετοχής τους στις ταξιδιωτικές δαπάνες. Η Τουρκία με 4,3 δισεκ. Ευρώ και αύξηση 10% προσπέρασε τη Γαλλία ως τουριστικό προορισμό και κατέλαβε την 4 η θέση. Στις ΗΠΑ, οι γερμανοί ταξιδιώτες δαπάνησαν περισσότερα από 3,9 δισεκ. Ευρώ, δηλ. αύξηση τουλάχιστον 6% έναντι του προηγούμενου έτους. Ανεξάρτητα από την υψηλή τιμή του δολαρίου έναντι του Ευρώ, ταξίδεψαν το πρώτο κιόλας εξάμηνο 2012 σχεδόν 8% περισσότεροι Γερμανοί έναντι του αντίστοιχου χρονικού διαστήματος του προηγούμενου έτους. Οι φυσικές καταστροφές στις ΗΠΑ, κυκλώνας Sandy τον Οκτώβριο και Νοέμβριο, προκάλεσαν μια προσωρινή κάμψη της τουριστικής κίνησης, ειδικά στη Νέα Υόρκη, εντούτοις δεν είναι καθοριστικής σημασίας για το σύνολο της τουριστικής κίνησης των ΗΠΑ. 10

11 Σταθερά δημοφιλής τουριστικός προορισμός είναι η Ολλανδία, η οποία είχε μια αύξηση της τάξης του 3% και αποτελεί εναλλακτική λύση για τη Βόρεια Γερμανία και τη Βαλτική καθοσον βρίσκεται κοντά στη Γερμανία και λόγω των οικογενειακών καταλυμάτων. Μεταξύ των δέκα (10) πιο δημοφιλών τουριστικών προορισμών των Γερμανών, μόνο στην Ελβετία μειώθηκαν οι ταξιδιωτικές δαπάνες και αυτό οφείλεται στην αύξηση της ισοτιμίας Ελβετικού Φράγκου και Ευρώ. Υπολογίζεται, ότι η μείωση ανέρχεται σε -10% σε σύγκριση με το Μόνο κατά τη θερινή περίοδο Απρίλιος - Οκτώβριος 2012 περίπου 8% λιγότεροι Γερμανοί επισκέφτηκαν τα ελβετικά βουνά, πόλεις και λίμνες και οι τουρίστες αυτοί ταξίδεψαν με οικονομικό πρόγραμμα, παρέμειναν λιγότερο χρόνο στο κατάλυμα, πιθανόν για να περιορίσουν τις δαπάνες τους. Ολυμπιακοί Αγώνες στη Μεγ. Βρετανία - πολλά μετάλλια, μικρότερο το οικονομικό πλεονέκτημα. Στη Βρετανία, για περισσότερους τουρίστες από την ηπειρωτική χώρα ένας σχετικά ακριβός προορισμός, λόγω της αυξημένης ισοτιμίας της Λίρας έναντι του Ευρώ, οι ταξιδιωτικές δαπάνες με 2,2 δισεκ. Ευρώ, παρέμειναν στο ίδιο περίπου ύψος όπως το Σε αντίθεση με τα πολλά Ολυμπιακά Μετάλια που κέρδισαν οι Βρετανοί αθλητές, οι επισκέπτες του Λονδίνου τον Ιούλιο & Αύγουστο κατά τη διάρκεια των Αγώνων ήταν λιγότεροι αλλά πρέπει να έβαλαν βαθιά στην τσέπη το χέρι τους. Ποδόσφαιρο παραμένει ένας μαγνήτης. Η Πολωνία κατέγραψε μια «επιδρομή» τουριστών κυρίως από τη Γερμανία, που επισκέφτηκαν τη χώρα για να παρακολουθήσουν το Ευρωπαϊκό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου. Εκτιμάται, ότι το 2012 οι ταξιδιώτες από τη Γερμανία δαπάνησαν 2,2 δισ. Ευρώ ήτοι 8% περισσότερα από ό, τι το

12 Η Πράγα είναι ο μαγνήτης για την Τσεχία. Από τη συνεχιζόμενη ταξιδιωτική διάθεση των Γερμανών επωφελήθηκε και η Τσεχία, που είναι η πιο οικονομική γειτονική χώρα. Η Πράγα είναι ο μαγνήτης που προσελκύει του Γερμανούς επισκέπτες. Η Ελλάδα Η οικονομική κρίση στην Ελλάδα είχε το προηγούμενο έτος αρνητικά αποτελέσματα στην τουριστική κίνηση από τη Γερμανία. Η αβεβαιότητα, που είχε δημιουργηθεί στους ταξιδιώτες εάν θα έχουν τη δυνατότητα να εκταμιεύσουν μετρητά στην Ελλάδα, εάν θα πραγματοποιηθεί η πτήση τους κλπ είχε αρνητικό αντίκτυπο στην επιλογή της Ελλάδας ως τόπο διακοπών. Μέχρι το Σεπτέμβριο η τουριστική κίνηση ήταν κατά 8% μειωμένη από ό, τι την ίδια περίοδο Οι ταξιδιωτικές δαπάνες των γερμανών επισκεπτών στην Ελλάδα το έτος 2011 ανήλθαν σε εκατ. Ευρώ. Οι αναλυτές της Commerzbank αναμένουν, ότι οι τουριστικές δαπάνες των Γερμανών στην Ελλάδα έχουν μειωθεί και ότι συνολικά το 2012 θα είναι λιγότερες από 1,5 δισε. Ευρώ. Μακροπρόθεσμες τάσεις τουριστικής κίνησης δαπανών στο εξωτερικό: Οι ετήσιες διακυμάνσεις στις ταξιδιωτικές δαπάνες ανά χώρα θολώνουν τις μεταβολές στην τουριστική συμπεριφορά των Γερμανών. Κατά τη σύγκριση του μεριδίου αγοράς ορισμένων τουριστικών προορισμών «σήμερα» με τα αντίστοιχα μερίδια πριν από δέκα χρόνια, διαπιστώνουμε, ότι η Τουρκία είχε τη μεγαλύτερη αύξηση μεριδίου κατά 3 ποσοστιαίες μονάδες. Η μεγάλη προσφορά all-inclusive ξενοδοχείων στην Τουρκία κάνει το κόστος των διακοπών υπολογίσιμο, ενώ ταυτόχρονα η χώρα είναι οικονομικότερη από την Ισπανία και την Ιταλία. Η λάμψη της Ισπανίας και της Ιταλίας των δύο κλασικών τουριστικών προορισμών οργανωμένων διακοπών, εξασθενίζει αισθητά. 12

13 Η Ολλανδία επίσης παρουσίασε μακροπρόθεσμα αύξηση του τουριστικού μεριδίου. Το πλεονέκτημα της Ολλανδίας είναι εκτός από την εύκολη επικοινωνία, οι μεγάλες αμμώδεις παραλίες, οι ποδηλατόδρομοι, το δίκτυο των πλωτών οδών για πολλούς ανθρώπους στη βορειοδυτική Γερμανία ένας εναλλακτικός προορισμός της Bretagne ή των παράλιων περιοχών της Βορειο-Ανατολικής Γερμανίας. Επώδυνες απώλειες τουριστικού μεριδίου υπέστη η Ελβετία, σχεδόν 2 ποσοστιαίες μονάδες στο χρονικό διάστημα των 10 χρόνων. Η υψηλή ισοτιμία Ελβετικού Φράγκου και Ευρώ απομάκρυνε του Γερμανούς επισκέπτες, πόσο μάλλον που παρόμοιες τοποθεσίες υπάρχουν στη γειτονική Αυστρία και δη σχετικά σε πιο οικονομικές τιμές. Γερμανία - αξίζει πάντα ένα ταξίδι. Όπως ήδη αναφέραμε «οι Γερμανοί παρέμειναν πιστοί στους αγαπημένους τους προορισμούς» και αυτό ισχύει και για την πατρίδα τους. Ο πιο δημοφιλής προορισμός για τους Γερμανούς το 2012 ήταν η Γερμανία, με ποσοστό περίπου 35%. Από τους τουριστικούς προορισμούς στο εξωτερικό η Ισπανία διατήρησε την πρώτη θέση με ποσοστό περίπου 10%. Στα ταξίδια πόλεων και στα μικρότερης διάρκειας ταξίδια, η Γερμανία κατατάσσεται στην κορυφή. Ο εύκολος προγραμματισμός του ταξιδιού, οι κοντινές αποστάσεις και οι φθηνότερες μεταφορές εξακολουθούν να είναι ισχυρά επιχειρήματα για πολλούς ταξιδιώτες. Προοπτικές 2013: Η οικονομική κρίση δεν προκάλεσε παγκόσμιο σοκ. Στην ανάλυση της Commerzbank αναγράφεται, ότι το οικονομικό πλαίσιο για συνέχιση μιας μέτριας ανάκαμψης της παγκόσμιας οικονομίας το 2013 είναι ευνοϊκό. Κατ' αρχάς, η κινεζική οικονομία, μετά από μια αλματώδη επί χρόνια ανάπτυξη, συνεχίζει μεν να αναπτύσσεται, αλλά τώρα με ένα σταθερό ρυθμό. Δεύτερον, η οικονομία των ΗΠΑ σιγά αλλά σταθερά δείχνει να βγαίνει από την κρίση. Και τρίτον, φαίνεται, ότι στη ζώνη του ευρώ ο κίνδυνος κατάρρευσης της νομισματικής ένωσης, έχει αποτραπεί προς το παρόν. 13

14 Ένα ακόμη έτος με σημαντικές αυξήσεις στις ταξιδιωτικές δαπάνες. Αποφασιστικός παράγοντας για το ύψος των ταξιδιωτικών δαπανών των Γερμανών -όσον αφορά τα ταξίδια διακοπών- είναι τα εισοδήματα των ιδιωτικών νοικοκυριών, τα οποία το 2013 προβλέπεται να αυξηθούν σημαντικά. Ένα μεγάλο ποσοστό της αύξησης προέρχεται από την αξιοσημείωτη αύξηση των μισθών. Αλλά, ακόμη και αν το θαύμα στη γερμανική αγορά εργασίας κάνει ένα διάλειμμα και η ανεργία αυξηθεί ελαφρά σε σύγκριση με το 2012, οι καταναλωτές σαφώς θα αυξήσουν την κατανάλωσή τους και η καταναλωτική αυτή διάθεση θα επεκταθεί και στα ταξίδια. Αυτό ισχύει τόσο για ταξίδια εντός της Γερμανίας όσο και για ταξίδια στο εξωτερικό. Οι Γερμανοί και το 2013 θα προγραμματίσουν τις διακοπές τους με την ίδια τακτική όπως εδώ και πολλά χρόνια: Ταξίδια με επίγνωση του κόστους, είτε μέσω της αξιοποίησης των εκπτώσεων των πρόωρων κρατήσεων, ή των κρατήσεων της τελευταίας στιγμής ( Last Minute ), ή ακόμη με την επιλογή οικονομικότερων προορισμών, που εξακολουθεί να είναι μια δημοφιλής επιλογή, δεδομένου ότι η συμπεριφορά αυτή είναι φιλική στο «πορτοφόλι των διακοπών». Θετικές είναι οι προβλέψεις εξέλιξης των δαπανών για επαγγελματικά ταξίδια. Οι γερμανικές επιχειρήσεις είναι ανταγωνιστικές και συνεχίζουν να μην είναι υπερχρεωμένες. Με το χαμηλό κόστος χρηματοδότησης των επιχειρήσεων και την προοπτική βελτίωσης των πωλήσεων στο εξωτερικό αναμένεται αύξηση των επενδύσεων. Με τη συνεχιζόμενη δε θετική πορεία των κερδών είναι σαφές, ότι οι επιχειρήσεις θα αυξήσουν τις δαπάνες για επαγγελματικά ταξίδια των στελεχών των επιχειρήσεων τους. Οι αναλυτές της Commerzbank αναμένουν ότι για ένα ακόμα έτος το σύνολο των ταξιδιωτικών δαπανών των Γερμανών στο εξωτερικό, θα σημειώσουν σημαντική αύξηση. Μετά την 3,5% αύξηση το 2012, αναμένεται φέτος (2013) αύξηση ύψους περίπου 4% (Bundesbank). Οι ταξιδιωτικές δαπάνες των Γερμανών στο εξωτερικό υπολογίζεται, ότι το τρέχον έτος θα είναι υψηλότερες κατά περίπου 14% σε σχέση με το έτος της οικονομικής κρίσης 2009 και υπολογίζονται να φθάσουν τα 66 δισεκ. Ευρώ (ονομαστική τιμή) (Διάγραμμα). 14

15 Ισοζύγιο Ταξιδιωτικών Δαπανών & Εισπράξεων Γερμανίας (Δισεκ. Ευρώ) 2012 Εκτίμηση, 2013 Πρόγνωση Ταξιδιωτικές δαπάνες Ταξιδιωτικές εισπράξεις Πηγή: Deutsche Bundesbank, Commerzbank Research Η διάρκεια του ταξιδιού διακοπών το 2012 συνεχίζει να μειώνεται Οι διακοπές παρέμειναν για τους Γερμανούς και το 2012 δημοφιλείς η διάρκεια τους όμως περιορίστηκε στις 12 μέρες. Περισσότερο χρόνο για τις «καλύτερες εβδομάδες του έτους» δεν θέλουν ούτε είναι διατεθειμένοι να διαθέσουν οι Γερμανοί. Η πτωτική τάση της διάρκειας του ταξιδιού τα τελευταία έτη συνεχίζεται αργά αλλά σταθερά. Το ταξίδι διακοπών το 1990 διήρκεσε τέσσερεις (4) μέρες περισσότερο σε σύγκριση με το Μεγαλύτερης διάρκειας είναι τα ταξίδια σε μακρινούς τουριστικούς προορισμούς. Όσο πιο μακριά ο προορισμός, τόσο μεγαλύτερη είναι η παραμονή. Η συντόμευση της διάρκειας των διακοπών ήταν μεγαλύτερη στους εγχώριους προορισμούς. Τα ταξίδια εντός της Γερμανίας διήρκεσαν κατά μέσο όρο λιγότερο από δέκα ημέρες (9,8 ημέρες). Στους Ευρωπαϊκούς τουριστικούς προορισμούς οι διακοπές διήρκεσαν τρεις ημέρες περισσότερο (12,8 ημέρες) και ένα μεγάλης απόστασης ταξίδι διήρκεσε κατά μέσο όρο περισσότερο από δύο εβδομάδες (18,4 ημέρες), διπλάσιο χρόνο από ότι το ταξίδι εντός της Γερμανίας. 15

16 Ανασκόπηση αποτελεσμάτων Τουριστικών Οργανισμών Γερμανίας. Το έγκυρο γερμανικό επαγγελματικό τουριστικό περιοδικό FVW, παραθέτει στην έκδοση του Δεκεμβρίου 2012 την ετήσια ανασκόπηση - εξέλιξη της γερμανικής τουριστικής αγοράς και την χαρακτηρίζει με τον τίτλο: Το τέλειο κύμα Το περιοδικό FVW αναφέρει, ότι το 2012 ήταν ο τρίτος χρόνος συνεχούς ανάπτυξης της τουριστικής αγοράς της Γερμανίας, (2010 : 21,3 δισεκ. Ευρώ, 2011 : 23,3 δισεκ. Ευρώ και 2012 : 24,4 δισεκ. Ευρώ). Οι Γερμανοί διοργανωτές ταξιδιών με τη συμβολή της καλής γερμανικής οικονομίας και των άσχημων καιρικών συνθηκών του καλοκαιριού στη Γερμανία, πέτυχαν ρεκόρ πωλήσεων και αύξηση των κερδών τους. Τα υψηλά όμως αυτά κέρδη του 2012 αποτελούν υποθήκη για το τρέχον έτος Η ετήσια ανάλυση του επαγγελματικού τουριστικού περιοδικού FVW, βασίζεται στα στοιχεία 58 Τ.Ο., των οποίων τα δεδομένα επεξεργάστηκαν και καλύπτουν το 80% της γερμανικής τουριστικής αγοράς. Ο όγκος της συνολικής γερμανικής τουριστικής αγοράς το 2011/12 εκτιμάται -από τον κ. Werner Sülberg, επικεφαλή της Επιτροπής «Έρευνα Αγοράς» της Ομοσπονδίας Ταξιδιών Γερμανίας (DRV) και κορυφαίο στέλεχος του Τ.Ο. REWE Group- σε 24,4 δισεκ. Ευρώ (2011:23,3 δισεκ. Ευρώ). Ο δε συνολικός αριθμός των τουριστών, που διακίνησαν οι Τ.Ο. της Γερμανίας, ανήλθε σε 43,6 εκατ. άτομα (2011:42,2 εκατ. άτομα). Ο κύκλος εργασιών το τουριστικό έτος 2011/2012 (31. Οκτωβρίου 12) αυξήθηκε κατά 5%, ο δε αριθμός των τουριστών, το ίδιο χρονικό διάστημα, κατέγραψε μικρότερη αύξηση, που ανήλθε σε 3,3%. Σύμφωνα με την έρευνα του περιοδικού FVW, η διαφορά μεταξύ του κύκλου εργασιών και του αριθμού των ταξιδιών οφείλεται στην αύξηση των τιμών των Τ.Ο., η οποία προέρχεται κυρίως από την αύξηση των τιμών των αεροπορικών εισιτηρίων. Το περιοδικό FVW διαπιστώνει επίσης, ότι επί σειρά ετών οι «μικροί» Τ.Ο. (με κύκλο εργασιών μέχρι 60 εκατ. Ευρώ), πραγματοποιούσαν μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση σε σύγκριση με τους «μεγάλους» Τ.Ο. Συγκεκριμένα, οι δύο πρώτοι Τ.Ο. TUI και Thomas Cook, των οποίων οι μετοχές είναι εισηγμένες στο χρηματιστήριο, λόγω της εταιρικής πολιτικής για ενίσχυση της απόδοσης 16

17 των μετοχών, τα τελευταία δέκα χρόνια υπέστησαν μείωση του μεριδίου της τουριστικής αγοράς που κατείχαν. Το 2012 όμως οι «μεγάλοι» Τ.Ο. (με κύκλο εργασιών άνω των 60 εκατ. Ευρώ), αναπτύσσονται δυναμικά και παρουσιάζουν μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση από τους «μικρούς» Τ.Ο. Οι Τ.Ο. FTI και Schauinsland παρουσίασαν την μεγαλύτερη αύξηση. Στη συνέχεια, παραθέτουμε τον κύκλο εργασιών και τα αντίστοιχα ποσοστά συμμετοχής στην τουριστική αγορά της Γερμανίας, των επτά (7) μεγαλύτερων Τ.Ο. στη Γερμανία. Ενδεικτικά αναφέρουμε, τους Τ.Ο.: TUI Deutschland, με 4.471,6 εκατ. Ευρώ κύκλο εργασιών (2011 : 4.212,5) και μερίδιο αγοράς 18,3% (2011 : 18,1%), διατηρεί αδιαφιλονίκητα την πρώτη θέση στη γερμανική τουριστική αγορά. Η θέση αυτή ισχυροποιείται ακόμα περισσότερο εάν συνυπολογίσουμε τον κύκλο εργασιών των εταιρειών Hapag-Lloyd (κρουαζιέρες) & TUI Cruises, που ανήκουν στη μητρική εταιρεία Konzernholding TUI AG. Τη δεύτερη θέση μοιράζονται το 2012 οι Τ.Ο. Touristik der REWE Group και Thomas Cook, με το ίδιο ποσό κύκλου εργασιών 3,2 δισεκ. Ευρώ και 13,1 % μερίδιο αγοράς. Ο Τ.Ο. Touristik der REWE Group με τα αποτελέσματα από το καθαρά τουριστικό τμήμα της εταιρείας είχε ξεπεράσει τον Τ.Ο. Thomas Cook. Το 2012 ο Τ.Ο. REWE αναπτύχθηκε ασθενέστερα, κατόρθωσε όμως, σύμφωνα με δηλώσεις εκπροσώπων του, να αυξήσει την κερδοφορία της εταιρείας. Ο Τ.Ο. Thomas Cook είχε μεγαλύτερη αύξηση. Εκτός από τη διψήφια αύξηση της θυγατρικής εταιρείας Öger Tours, συμπεριλαμβάνονται και οι πωλήσεις μεμονωμένων αεροπορικών εισιτηρίων της αεροπορικής εταιρείας Condor. Την τέταρτη θέση καταλαμβάνει ο Τ.Ο. FTI, με 1.624,0 εκατ. Ευρώ κύκλο εργασιών (2011 : 1.470,0) και με 6,7% μερίδιο αγοράς (2011 : 6,3 %). Alltours Flugreisen, με 1.400,0 εκατ. Ευρώ κύκλο εργασιών (2011 : 1.320,0) και 5,7% μερίδιο αγοράς (2011 : 5,7%), βρίσκεται στην 5 η θέση. Aida Cruises, η θυγατρική εταιρεία του αμερικανικού κολοσσού κρουαζιερών Carnival, με 1.100,0 εκατ. Ευρώ κύκλο εργασιών (2011 : 1.000,0) και 4,5% μερίδιο αγοράς (2011 : 4,3%), βρίσκεται στην 6 η θέση. Schauinsland Reisen, με 701,0 εκατ. Ευρώ (2011 : 556,0) και 2,9% μερίδιο αγοράς (2011 : 2,4%), κατατάσσεται στην έβδομη (7) θέση. 17

18 Πηγή: FVW Οι προθέσεις για ταξίδια το 2013 Στην έρευνα της γερμανικής τουριστικής αγοράς που διεξήγαγε το Ίδρυμα Stiftung für Zukunftsfragen σε πολίτες, ηλικίας 14 ετών και άνω διατυπώνονται οι ταξιδιωτικές προθέσεις των Γερμανών για το 2013: Η ταξιδιωτική διάθεση των Γερμανών πολιτών παραμένει το 2013 αμείωτη και η τουριστική βιομηχανία μπορεί να αναμένει και πάλι ελαφρώς αυξημένα κέρδη. Ένας στους τρεις Γερμανούς είναι ήδη σίγουρος, ότι αυτό το χρόνο θα πραγματοποιήσει ένα ταξίδι, ενώ το 1/10 του πληθυσμού προγραμματίζει δύο ή και περισσότερα ταξίδια. Αντίθετα 22% των πολιτών υποστηρίζουν, ότι φέτος δεν θα πραγματοποιήσουν ταξίδι διακοπών. Ο αριθμός των αναποφάσιστων, δηλαδή αυτών που ενώ επιθυμούν να ταξιδέψουν αλλά δεν είναι ακόμη σίγουροι, παραμένει σταθερός. Η εμπειρία των τελευταίων ετών έχει δείξει, ότι κατά τη διάρκεια της χρονιάς το 1/3 των αναποφάσιστων θα πραγματοποιήσει ταξίδι διακοπών. Επομένως όλα δείχνουν, ότι φέτος η ταξιδιωτική διάθεση θα υπερβεί το επίπεδο του

19 Τουριστικοί Προορισμοί για το Περισσότερο μερίδιο αγοράς για την Τουρκία, αβέβαιο παραμένει το μέλλον για την Ελλάδα. Οι διακοπές στη Γερμανία είναι και πάλι στη μόδα. Στην ίδια έρευνα της γερμανικής τουριστικής αγοράς που διεξήγαγε το Ίδρυμα Stiftung für Zukunftsfragen σε πολίτες, ηλικίας 14 ετών και άνω διατυπώνονται και οι προθέσεις των Γερμανών ως προς τους τουριστικούς προορισμούς διακοπών το τρέχον έτος: Το 2013 η τάση για εσωτερικό τουρισμό συνεχίζεται. Σχεδόν ένας στους τέσσερις Γερμανούς προγραμματίζει ήδη να κάνει διακοπές στη χώρα του. Σχεδόν το 1/3 των Γερμανών (33%) σκοπεύει να ταξιδέψει σε ευρωπαϊκές χώρες. Η Ισπανία παραμένει στην πρώτη θέση, ωστόσο κινδυνεύει να χάσει περαιτέρω μερίδιο αγοράς. Η Τουρκία θα μπορούσε να επωφεληθεί από αυτό, η οποία στις σταθερές προθέσεις για ταξίδια ξεπερνάει ακόμη και την Ιταλία. Αβέβαιο παραμένει το μέλλον για τους ελληνικούς τουριστικούς προορισμούς. Ποσοστό μικρότερο του 1% των Γερμανών, σύμφωνα το Ίδρυμα Stiftung für Zukunftsfragen προγραμματίζει να πραγματοποιήσει το ταξίδι διακοπών το 2013 στην Ελλάδα. 19

20 Η εικόνα της Ελλάδας, σημειώνεται στην ίδια έρευνα, είναι αρνητική και οι εναλλακτικές προσφορές σε άλλες μεσογειακές χώρες πολύ δελεαστικές. Από τους 100 ερωτηθέντες προγραμματίζουν τις διακοπές τους το 2013 στους προορισμούς: Οι μακρινοί τουριστικοί προορισμοί δεν προβλέπεται να αποτελούν εναλλακτική λύση των τουριστικών προορισμών της Μεσογείου. Μέχρι σήμερα μόνο το 1/12 των Γερμανών προγραμματίζει ταξίδι εκτός Ευρώπης. Οι γερμανοί τουρίστες που θα πραγματοποιήσουν ταξίδι σε μακρινό προορισμό, θα επιλέξουν κυρίως τουριστικούς προορισμούς στην Ασία και Αμερική (συμπεριλαμβανομένης και της Καραϊβικής). Ωστόσο όλοι οι τουριστικοί προορισμοί εναποθέτουν τις ελπίδες και προσδοκίες τους στους αναποφάσιστους. Περισσότεροι από το 1/3 των Γερμανών με σταθερές προθέσεις για ταξίδια περιμένουν πρώτα καλές προσφορές και μετά «να ετοιμάσουν τις βαλίτσες τους για διακοπές». Ενθαρρυντικά μηνύματα Ενθαρρυντικά είναι τα μηνύματα που έρχονται από το ινστιτούτο έρευνας αγοράς GFK, που αναλύει εβδομαδιαίως περίπου πραγματικά στοιχεία από και πλέον ταξιδιωτικά γραφεία και από 30 online ταξιδιωτικά γραφεία. 20

21 Το ινστιτούτο GFK διαπίστωσε, ότι οι πωλήσεις ταξιδιών για Ελλάδα τον μήνα Ιανουάριο 2013 κατέγραψαν αύξηση 13,5% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους. Οι δε συνολικές πωλήσεις ταξιδιών για το καλοκαίρι 2013 παρουσιάζουν αύξηση 13,9% σε σύγκριση με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα του προηγούμενου έτους. Στο περιοδικό FVW καταγράφεται η άποψη, ότι προοπτική ανάπτυξης παρουσιάζουν μακρινοί προορισμοί διακοπών και προσφορές ξενοδοχείων για συγκεκριμμένες ομάδες τουριστών με ειδικευμένες προσφορές και υψηλή ποιότητα και σ αυτό συμφωνούν τόσο οι «μεγάλοι» Τ.Ο., όσο και οι «μικροί» Τ.Ο. Σε αριθμούς, σύμφωνα με το περιοδικό FVW: Οι Τ.Ο. αναμένουν για το τουριστικό έτος 2012/13 αύξηση 5,3% στον κύκλο εργασιών και 4,1% αύξηση στον αριθμό των ταξιδιών. Ο Προϊστάμενος Ολυμπία Τσιουλάκη / Μάρτιος 2013 Παναγιώτης Σκορδάς 21