Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ / ΕΞΕΛΙΞΗ ΔΙΕΘΝΟΥΣ CONCEPT Τίτλος Συμμετοχής: ΠΑΡΤΟ ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): FAMOUS GROUSE Εταιρία/Πελάτης: 3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FOODS AND DRINKS 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tις γιορτές του 2014 οι καταναλωτές δεν είχαν το πονοκέφαλο της επιλογής δώρου αφού το Famous Grouse δημιούργησε το Τέλειο Δώρο! To personalized μπουκάλι Famous Grouse με το όνομα του αποδέκτη και μία προσωπική ευχή. Επειδή η περίοδος Νοεμβρίου-Ιανουαρίου είναι η απόλυτη ελληνική εορταστική εποχή αποφασίσαμε να μετατρέψουμε την Global ιδέα στη 360 καμπάνια «Πάρτο προσωπικά». Σε περισσότερα από 80 σημεία πώλησης σε όλη την Ελλάδα (κάβες, σούπερμαρκετ, mall) στήθηκε ειδικό μηχάνημα όπου μπορούσες να φτιάξεις τις δικές σου personalized Famous ετικέτες.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η περίοδος των χειμερινών εορτών είναι με διαφορά η σημαντικότερη περίοδος κατανάλωσης στην κατηγορία του ουίσκι. Η αυξημένη ζήτηση οφείλεται κυρίως στο gifting occasion, δηλαδή την περίσταση δώρου, αφού οι επισκέψεις σε σπίτια συγγενών και φίλων κατά τη διάρκεια των εορτών κορυφώνονται. Για τη σημαντικότατη αυτή περίοδο τα περισσότερα brands βγάζουν ειδικές συσκευασίες δώρου με στόχο να κερδίσουν το μεγαλύτερο μερίδιο. Έτσι, το Famous Grouse έπρεπε να κυριαρχήσει στη σημαντικότερη μάχη της κατηγορίας by owning gifting occasion ειδικά στα σημεία πώλησης! To σημαντικότερο όμως ήταν ότι η global καμπάνια επικεντρωνόταν στην ψηφιακή δημιουργία ετικετών χωρίς να επεκτείνεται/προωθεί στα σημεία πώλησης. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στα πλαίσια της 360 καμπάνιας «Πάρτο προσωπικά» οι καταναλωτές σε ένα ειδικά διαμορφωμένο website: 1) έφτιαχναν την δική τους ετικέτα μέσα από μία απλή online διαδικασία και τους αποστελλόταν σπίτι με courier. 2) Ωστόσο στόχος ήταν μέσω του store locator να τους διευκολύνουμε να ανακαλύψουν το κοντινότερο σημείo (κάβa,σουπερμάρκετ, Mall) ώστε να φτιάξουν επιτόπου την προσωποποιημένη φιάλη τους και να δημιουργήσουν το τέλειο δώρο για τους αγαπημένους τους. Επίσης δημιουργήθηκε ειδικό pop up store στο Golden Hall όπου μπορούσες εκτός από την ετικέτα να γυρίσεις σε βίντεο τη δική σου ευχή για το φίλο σου.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η καμπάνια ήταν εξαιρετικά αποτελεσματική και τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους: 17,258 Labels δημιουργήθηκαν σε λιγότερα από 2 μήνες Website: 4,820 Cavas: 3,345 Supermarkets: 8,121 Golden Hall: 972 Εκπληκτική αύξηση πωλήσεων (volume): Δεκέμβριος Vs Last Year: +146% YTD Δεκέμβριος Vs LY: +7.2% 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Πηγαίνοντας το Global Idea ένα σημαντικό βήμα πιο πέρα, προσφέραμε μια ξεχωριστή τεχνολογία on the spot, στα σημεία που είχε σημασία να βρισκόμαστε: στα ίδια τα points of sale. Έτσι καταφέραμε το FAMOUS GROUSE να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό εκεί που γίνεται η ίδια η αγορά και να εκτινάξουμε τις πωλήσεις! Με το ειδικό μηχάνημα print-out αυτοκόλλητης ετικέτας, μπορούσαμε να αλλάξουμε τις ετικέτες στις φιάλες εύκολα και γρήγορα, ενώ με ειδικά installations με keypads συμπληρώνανε οι ενδιαφερόμενοι στην στιγμή το όνομα και την ευχή της προσωποποιημένης φιάλης. Οδηγώντας τον κόσμο μέσω του store locator του site στα σημεία πώλησης κάναμε στοχευμένες πωλήσεις! Η videoευχή που έκαναν οι καταναλωτές στο pop up store στο Golden Hall ήταν μια ακόμα καινοτομία. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Τα Χριστούγεννα του 2014 το Famous Grouse UK προσέφερε την αποστολή personalized ετικέτας στο Αλλά η global ιδέα σταματούσε εκεί. Στην Ελλάδα όμως έχουμε την ιδιαιτερότητα των ονομαστικών εορτών. Η έρευνα μας έδειξε συνολικά 32 γιορτές από 20/11-10/1! Έτσι δημιουργήσαμε τη 360 καμπάνια Πάρτο προσωπικά». Στο local site εκτός από τις δικες σου ετικέτες σε κατευθύναμε μέσω του store locator σε ένα από 82 σημεία πώλησης σε ολόκληρη την Ελλάδα όπου μπορούσες να φτιάξεις επιτόπου προσωποποιημένη φιάλη σε ειδικά μηχανήματα που ειχαμε εγκαταστήσει. Στο pop up store του Golden Hall ο καταναλωτής δημιουργούσε videoευχή που λάμβανε ο φίλος του μαζί με το μπουκάλι ψηφιακά! 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Έχει γίνει upload case video, Eπίσης δείτε: name: famous password: $famous#451 name: famous password: $famous#451 Το Gift finder που ήταν και fb app name: famous password: $famous# Δημιουργικό Υλικό ( jpg )