Ermis Media. Τίτλος Συμμετοχής: ΤΟ COSMOTE ΟΝΕ «NTYNEI» TON ΣΤΑΘΜΟ ΤΗΣ ΝΕΡΑΤΖΙΩΤΙΣΣΑΣ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε3 Υπαίθρια Διαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: ΤΟ COSMOTE ΟΝΕ «NTYNEI» TON ΣΤΑΘΜΟ ΤΗΣ ΝΕΡΑΤΖΙΩΤΙΣΣΑΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE ONE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE ΚΙΝΗΤΕΣ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο την ενημέρωση του κοινού για το Cosmote One, το νέο προϊόν της COSMOTE που κάνει σταθερή και κινητή επικοινωνία Ένα, αποφασίσαμε πως εκτός της συμβατικής διαφήμισης, η επικοινωνία μας θα πρέπει περιλαμβάνει προβολή με δημιουργικό τρόπο σε κάποιον εξωτερικό χώρο, απ όπου διέρχεται μεγάλο μέρος του κοινού μας Ως χώρο επιλέξαμε τον υψηλής επισκεψιμότητας σταθμό του Μετρό στη Νερατζιώτισσα τον οποίο «ντύσαμε» στα χρώματα του Cosmote One Όλες οι κολώνες, και στις δύο πλευρικές αποβάθρες του σταθμού, «ντύθηκαν» με το μήνυμά μας. Επιπλέον, μεγάλης διάστασης αφίσες τοποθετήθηκαν στους γυάλινους τοίχους των δύο πλευρών του σταθμού.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος μας ήταν η ενημέρωση του κοινού για το Cosmote One που κάνει σταθερή και κινητή επικοινωνία Ένα. Λόγω της σπουδαιότητας του μηνύματος κρίναμε πως η επικοινωνία θα έπρεπε να περιλαμβάνει και δημιουργικούς τρόπους προβολής ώστε να αυξήσουμε το συνολικό αντίκτυπο της καμπάνιας Το μήνυμα μας μιλάει για την σταθερή και κινητή επικοινωνία που γίνονται Ένα ώστε να απολαμβάνει κανείς Internet, Ομιλία, και Ψυχαγωγία κάθε στιγμή, από κάθε συσκευή, παντού. Στόχος μας ήταν να δώσουμε έμφαση στα δύο πολύ σημαντικά σημεία του μηνύματος, «από κάθε συσκευή» και «παντού». Έτσι, αποφασίσαμε ότι θα πρέπει να συναντήσουμε το κοινό μας και on the go (όταν, δηλαδή, βρίσκεται εκτός σπιτιού) όπου και κάνει μεγαλύτερη χρήση κινητών συσκευών (κινητό & tablet Αποστολή μας ήταν να εξασφαλίσουμε τη μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη κεντρίζοντας ταυτόχρονα την προσοχή και το ενδιαφέρον του κοινού. Γι αυτό, αποφασίσαμε ότι η επικοινωνία θα έπρεπε να υλοποιηθεί σε κάποιο σημείο της Αθήνας από όπου διέρχεται μεγάλο μέρος του κοινού μας σε καθημερινή βάση. Ιδανικά, δε, η περίοδος της καμπάνιας θα έπρεπε να συμπίπτει με μία περίοδο αυξημένης διέλευσης του κοινού. Επίσης, θέλαμε ο τρόπος προβολής του μηνύματός μας να είναι πρωτότυπος και εντυπωσιακός. Για τους παραπάνω λόγους επιλέξαμε: - Ως χώρο της outdoor επικοινωνίας μας τον σταθμό Μετρό στη Νερατζιώτισσα κομβικό σημείο, από όπου διέρχεται καθημερινά μεγάλο μέρος του πληθυσμού με προορισμό είτε το εμπορικό κέντρο The Mall είτε τον σταθμό του Προαστιακού - Ως καταλληλότερη εποχή την περίοδο 16/11 31/12, δηλαδή τις ημέρες αιχμής πριν από πριν και κατά τη διάρκεια των εορτών των Χριστουγέννων ώστε να αξιοποιήσουμε την αυξημένη διέλευση του κοινού λόγω εορτών. - Ως τρόπο προβολής επιλέξαμε το «ντύσιμο» του σταθμού. Χάρη σε αυτό εξασφαλίσαμε αποκλειστική και εντυπωσιακή παρουσία σε όλη την έκταση του σταθμού. Η παρουσία

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ενέργεια υλοποιήθηκε στον σταθμό Μετρό της Νερατζιώτισσας από όπου διέρχεται μεγάλο μέρος του πληθυσμού της Αττικής, εξασφαλίζοντάς μας έτσι, υψηλή κάλυψη. Το branding του σταθμού μας επέτρεψε να μετατρέψουμε τις αποβάθρες του σε μέσο προβολής του μηνύματός μας. Με αυτό τον τρόπο επιτύχαμε τον αιφνιδιασμό του διερχόμενου κοινού με τρόπο δημιουργικό που είχε ως αποτέλεσμα την διέγερση του ενδιαφέροντός του και την προσέλκυση της προσοχής του. Η ενέργεια ήταν ορατή σε όλους όσους περνούσαν από το σημείο, είτε αναμένοντας να επιβιβαστούν στο μετρό, είτε κατευθυνόμενοι προς το εμπορικό κέντρο The Mall, είτε ως επιβάτες των διερχόμενων συρμών. Κάθε διερχόμενος από την αποβάθρα ήταν πρακτικά αδύνατον να μην προσέξει το διαφημιστικό μήνυμα του Cosmote One. Τόσο η επιλογή του χώρου (σταθμός Νερατζιώτισσας), όσο και η προβολή στα συγκεκριμένα σημεία έκαναν το μήνυμα της Cosmote αντιληπτό από εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους με τρόπο ξεχωριστό και ιδιαίτερα εντυπωσιακό, αυξάνοντας τον αντίκτυπο της καμπάνιας.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με μέσο ημερήσιο αριθμό ακύρωσης εισιτηρίων στον σταθμό Νερατζιώτισσα, τους μήνες Νοέμβριο και Δεκέμβριο, υπολογίζεται ότι τουλάχιστον άνθρωποι είδαν το μήνυμα μας σε διάστημα ενάμιση μήνα. Στην πραγματικότητα, λαμβάνοντας υπόψη ότι εκτός αυτών που επιβιβάζονται στο μετρό, από το σημείο διέρχονται και όσοι κατευθύνονται προς στο εμπορικό κέντρο, ο αριθμός των ατόμων που εκτέθηκε στο μήνυμά μας είναι πολλαπλάσιος.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Διότι με το branding που υλοποιήσαμε μετατρέψαμε τις αποβάθρες ενός σταθμού του Μετρό σε μέσο προβολής του διαφημιστικού μας μηνύματος. Με αυτό τον τρόπο κεντρίσαμε το ενδιαφέρον του διερχόμενου κοινού, αυξάνοντας έτσι τον αντίκτυπο της καμπάνιας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο την ενημέρωση του κοινού για το Cosmote One, το νέο προϊόν της COSMOTE που κάνει σταθερή και κινητή επικοινωνία Ένα, μετατρέψαμε τις αποβάθρες του σταθμού μετρό Νερατζιώτισσα σε μέσο προβολής του μηνύματος μας, προσελκύοντας την προσοχή και το ενδιαφέρον του διερχόμενου κοινού 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7