Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ2. Integrated Campaign Led by Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Η ζωή της Μαρίας καλύτερη Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): My market Εταιρία/Πελάτης: Metro AEBE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:Λιανεμπόριο, Super market 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tα My market κάνουν την υπόσχεσή τους πράξη για τη Ζωή μας καλύτερα μέσα από μια ολοκληρωμένη επικοινωνία με ολιστική προσέγγιση που ξεκινά από τα ακροδάχτυλα των καταναλωτών!.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η νέα καμπάνια των My market, «Η ζωή μας καλύτερα» δημιουργήθηκε με στόχο να μιλήσει σε και να προσελκύσει κοινό νεότερης ηλικίας. Στόχος ήταν να εκμεταλλευτούμε στο έπακρο τις δυνατότητες των ψηφιακών μέσων για να κάνουμε τη ζωή των πελατών του My market καλύτερη μέσα από αυτά. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Προχωρήσαμε για πρώτη φορά για τα ελληνικά δεδομένα επικοινωνίας super markets, με αιχμή την ολοκαίνουρια εφαρμογή για κινητά My market app. Επειδή το Χρηστικό είναι το νέο Σέξι, αποφασίσαμε να κάνουμε τη ζωή των καταναλωτών μας καλύτερη με άμεση πληροφορία και ενημέρωση στο άγγιγμα των δαχτύλων τους. Δημιουργήσαμε ένα πλέγμα ενεργειών και υπηρεσιών χρήσιμων και χρηστικών που ερχόταν να αγκαλιάσει κάθε καταναλωτή και καταναλώτρια χωριστά, ανάλογα με τις δικές τους ανάγκες και ενδιαφέροντα. Μιλήσαμε κυρίως σε νέα ζευγάρια και κυρίως γυναίκες και τους δείξαμε πόσο εύκολο είναι να έχεις δίπλα σου το My market σε κάθε στιγμή της καθημερινότητάς σου. Τα εργαλεία μας ήταν το mobile app με τις πρωτοποριακές του υπηρεσίες όπως το σκανάρισμα των barcode των προϊόντων και την αυτόματη είσοδό του σε shopping list, ή την υπηρεσία Ιχνηλασιμότητας μέσω της οποίας κάθε κάτοχος της εφαρμογής μπορούσε να σκανάρει τα φρέσκα ελληνικά φρούτα και λαχανικά του μανάβικού μας για να μάθει από που κρατά η σκούφια τους. Το mobile app το πλαισιώσαμε με το περιεχόμενο της σελίδας μας στο facebook, το οποίο ήταν συνειδητά «προσφοροκεντρικό» αλλά και με το ευρύτερο περιεχόμενο του site μας όπου αφιερώσαμε άρθρα σε ενότητες όπως οι: My life, My family, My Greece για να κάνουν τη ζωή των φίλων μας καλύτερη.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις).τι καλύτερο από το να δεις πως μπορείς να επηρεάσεις και να γίνεις μέρος της μέρας και της καθημερινότητας μιας τυπικής νοικοκυράς! Μπήκαμε στον προγραμματισμό της μέρας μιας ελληνίδας, της Μαρίας Παπαδοπούλου, 32 ετών, έγγαμης και με 2 παιδιά: Η μέρα της μητέρας και νοικοκυράς πάντα ξεκινά από το προηγούμενο βράδυ με το απλό, «τι θα φάμε αύριο». Ήμαστε εκεί για να τις δώσουμε συνταγές μέσα από ένα οδοιπορικό στις ελληνικές γεύσεις, το Γύρο της Ελλάδας σε 80 πιάτα με το σεφ Βησσαρίωνα Παρθένη. Την εφαρμογή στο facebook συμπλήρωνε το περιεχόμενο του website με συμβουλές για τη διατροφή των παιδιών μεταξύ άλλων. Μπαίνοντας την επομένη μέρα το πρωί στο My basket, ενημερωνόταν για το πρόσφατο φυλλάδιο προσφορών φτιάχνοντας το εικονικό της καλάθι με τις προσφορές του 15νθημέρου το οποίο, σημειωτέον, μπορούσε να κερδίσει. Όταν προέκυπτε μια ξαφνική περίσταση όπως μια μάζωξη με φίλους το βράδυ, μπορούσε να κοιτάξει τις smart living λίστες που της παρέχει το My market app και να επιλέξει έτοιμες λύσεις από προσφορές που ισχύουν στο κοντινό κατάστημα My market που ψωνίζει. Τις λίστες αυτές μπορούσε να τις φτιάξει και από το website, μέσω των weblists. Αυτόματα, η λίστα για τα ψώνια του απογεύματος γινόταν synced με τη λίστα του συζύγου της που είχε επίσης το My market app στο κινητό του. Εκείνος απλά έπρεπε να πάει στο κατάστημα. Κι όταν, στο σπίτι πια, άδειαζε τις σακούλες με τα ψώνια κι έβλεπε τις μπανάνες να είναι δίπλα-δίπλα με τα πορτοκάλια, θα θυμόταν το tipάκi που είχε δει στο κανάλι του My market στο Youtube και που έλεγε ρητά και κατηγορηματικά ότι οι μπανάνες δεν μπορούν να είναι «φίλοι» κανενός φρούτου Κι όταν πια η μέρα της έφτανε στο τέλος, έκανε τη λίστα της για την αυριανή μέρα και φιλούσε τον άνδρα της για καληνύχτα, εκεί που θα έβαζε την κρέμα περιποίησης προσώπου νυχτός θα διαπίστωνε ότι της είχε τελειώσει. Χωρίς πανικό,θα την σκάναρε και απλά θα την προσέθετε στη λίστα των αυριανών αγορών της. Η ζωή της Μαρίας (και κάθε Μαρίας) καλύτερη! Γιατί είναι ωραίο που και που να κοιτάμε πέρα από τους αριθμούς για τα πραγματικά αποτελέσματα.

4 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS) 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award;

5 ΝΑΙ! Γιατί μεμονωμένα είναι κάτι που το έχεις ξαναδεί. Όταν όμως το δεις ολιστικά, τότε σου έρχεται αυτόματα και σχεδόν αβίαστα αυτό που οι αγγλοσάξωνες λένε the a-ha moment! 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

6 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

7 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Το url είναι Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Το mobile app των My market, πέραν από την αναγνώριση του retail industry, έχει και την εμπιστοσύνη των ίδιων των χρηστών σκοράροντας κατά μέσο όρο 4,4 στα 5 αστέρια στις κριτικές που λαμβάνει.

8 O διαγωνισμός My basket στη σελίδα facebook των My market, προσελκύει κάθε 2 εβδομάδες περίπου κόσμου. O Γύρος της Ελλάδας σε 80 πιάτα είναι ένα από τα πιο χρήσιμα σημεία περιεχομένου της σελίδας των My market στο facebook.

9 To site mymarket.gr είναι αφοσιωμένο στο να κάνει τη Ζωή μας καλύτερη. Κάθε μέρα. Με περιεχόμενο για την οικογένεια, το παιδί, την διατροφή και πολλά άλλα.

10

11 H Μαρία Παπαδοπούλου είναι οι Μαρίες που όλοι ξέρουμε Η Μαρία που ονειρεύεται, μοχθεί, προσπαθεί και που το μόνο που θέλει είναι να δει τη ζωή εκείνης και της οικογένειάς της καλύτερη!

12

13 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept