Ermis PR. Καςηγξοία:Δκδηλώρειπ / ExperientialEvents. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Anniversary Edition Spetses mini Marathon 2015

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία:Δκδηλώρειπ / ExperientialEvents Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Anniversary Edition Spetses mini Marathon 2015 Ποξϊόμ/Υπηοερία (BrandName): Spetses mini Marathon Εςαιοία/Πελάςηπ: Δήμξπ Σπεςρώμ Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Αθληςικό/Τξσοιρςικό event Ποξϋπξλξγιρμόπ x Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Τξ Spetses mini Marathon σπήονε ςξ ποώςξ αθληςικό event με δικό ςξσ, αμενάοςηςξ brand εκςόπ αρςικώμ κέμςοχμ ρςημ Δλλάδα. Διξογαμώθηκε για ποώςη τξοά ςξ 2011 και ρςα υοόμια πξσ ακξλξύθηραμ αμαπςύυθηκε θεαμαςικά. Τόρξ χπ event, ποξρελκύξμςαπ κάθε υοόμξ πεοιρρόςεοξ κόρμξ για μα τςάρει από ςξσπ 700 ςηπ ποώςηπ εκείμηπ εκδήλχρηπ ρςξσπ ςξ 2014 όρξ και χπ διξογάμχρη με ρσμξλική επίπςχρη ρςξμ αθληςικό ςξσοιρμό. Με δεδξμέμξ ςξμ ποχςξπξοιακό υαοακςήοα ςξσ event ρςξ υώοξ ςξσ αθληςικξύ ςξσοιρμξύ και ςξ γεγξμόπ όςι θεμελιώθηκε πάμχ ρςιπ βάρειπ εμόπ ξλξκληοχμέμξσ και εναιοεςικά επιςσυημέμξσ branding, η Οογαμχςική Δπιςοξπή θέληρε μα ποξρεγγίρει ςη τεςιμή, πέμπςη, επεςειακή διξογάμχρη χπ ξοόρημξ για ςξ event επιδιώκξμςαπ ςα ακόλξσθα: Rebranding, έςρι ώρςε μα εμςαυθξύμ αομξμικά όλεπ ξι αθληςικέπ δοαρςηοιόςηςεπ, καθώπ ρςημ ποώςη διξογάμχρη ποαγμαςξπξιήθηκαμ 2 μόλιπ δοξμικά αγχμίρμαςα, εμώ πλέξμ ςξ ποόγοαμμα πεοιλαμβάμει 8 δοξμικξύπ και κξλσμβηςικξύπ αγώμεπ για

2 εμήλικεπ και παιδιά. Ασςή η αλλαγή χρςόρξ, ρςα ρσματή σλικά (λξγόςσπξ κ.α.) θα έποεπε μα ποαγμαςξπξιηθεί υχοίπ μα αλλξιχθεί ςξ αγαπημέμξ και εσοέχπ αμαγμχοίριμξ πλέξμ από ςη δοξμική και κξλσμβηςική κξιμόςηςα αλλά και ςξ εσού κξιμό brand. Δημιξσογία εμόπ μόςςξ πξσ μα ρσμάδει με ςιπ ανίεπ πξσ σιξθεςεί, αμαδεικμύει και ποξβάλλει ςξ event με ςασςόυοξμη εμίρυσρη ςηπ αγγλικήπ γλώρραπ ρςξ branding, καθώπ υοόμξ με ςξ υοόμξ μεγεθύμεςαι η διεθμήπ διάρςαρη ςξσ SMM αματξοικά ςόρξ με ςη δημξριόςηςα όρξ και με ςη δημξγοατική ρύρςαρη ςχμ ρσμμεςευόμςχμ ρςξμ αγώμα. Οογάμχρη και σλξπξίηρη μιαπ ρειοάπ παοάλληλχμ εκδηλώρεχμ επεςειακξύ υαοακςήοα καθ όλη ςη διάοκεια ςξσ 2015 με ρςόυξ ςημ εμίρυσρη ςηπ μέαπ ςασςόςηςαπ και ποξγοαμμαςιρμέμη κξούτχρη ρςξ ςοιήμεοξ διεναγχγήπ ςξσ αγώμα. Σςημ πξοεία, η σλξπξίηρη ασςξύ ςξσ τιλόδξνξσ ρυεδίξσ υοειάρςηκε μα αμςιμεςχπίρει και μα νεπεοάρει ςα εμπόδια πξσ ςέθηκαμ από ςιπ έκςακςεπ ποχςξταμείπ κξιμχμικέπ και ξικξμξμικέπ ρσμθήκεπ πξσ επικοάςηραμ ρςη υώοα ρε όλη ςη διάοκεια ςξσ Έοεσμα Η έοεσμα πξσ εκπξμήθηκε βαρίρςηκε κσοίχπ ρςη ρσλλξγή και ανιξλόγηρη ρημαμςικώμ ρςαςιρςικώμ ρςξιυείχμ από ςιπ 4 ποξηγξύμεμεπ διξογαμώρειπ. Τα ρςξιυεία ασςά αμςλήθηκαμ από ςοειπ διατξοεςικέπ πηγέπ: ςξ Δήμξ Σπεςρώμ, ςξμ Δμπξοικό Σύλλξγξ Σπεςρώμ και ςξμ ΔΟΤ. Βαρικά ζηςξύμεμα ήςαμ η δημξγοατική ρύμθερη ρσμμεςευόμςχμ και επιρκεπςώμ, η επίπςχρη ρςημ ξικξμξμία ςξσ μηριξύ και ςηπ γύοχ πεοιξυήπ και η ρσμξλική απήυηρη ςηπ διξογάμχρηπ. Δκείμα πξσ ανιξλξγήθηκαμ χπ καθξοιρςικόςεοα ρςξιυεία από ςημ έοεσμα ήςαμ η αύνηρη ςχμ ρσμμεςευόμςχμ από ςξ ενχςεοικό καςά πεοιρρόςεοξ από 40% αμά διξογάμχρη ςα ςελεσςαία 3 υοόμια, η επαμαλαμβαμόμεμη πληοόςηςα νεμξδξυείχμ και καςαλσμάςχμ, ςξ γεγξμόπ όςι ςξ 70% ςχμ ρσμμεςευόμςχμ επιρςοέτξσμ κάθε υοόμξ, ξι ιρξοοξπημέμεπ ρσμμεςξυέπ ρε δοξμικά και κξλσμβηςικά αγχμίρμαςα και ςξ γεγξμόπ όςι πάμχ από ςξ 30% ςχμ ρσμμεςευόμςχμ έυξσμ διαοκή παοξσρία από ςημ ποώςη διξογάμχρη.

3 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική ΣΟΥΟΙ Ελδπλάκσζε ηνπ Brand Awareness ζηα εηδηθά θνηλά θαζ όιε ηε δηάξθεηα ηνπ έηνπο Επηκήθπλζε ηεο ηνπξηζηηθήο πεξηόδνπ ζηηο Σπέηζεο Δεκηνπξγία πξνβνιήο θαζ νιε ηε δηάξθεηα ηνπ έηνπο γηα ηηο Σπέηζεο, ηόζν ζηελ Ειιάδα όζν θαη ζην εμσηεξηθό Ελεξγνπνίεζε θαη ζπκκεηνρή ηεο ηνπηθήο θνηλσλίαο Πξνβνιή ηεο δηνξγάλσζεο ζηα κέζα θαζ όιε ηε δηάξθεηα ηνπ έηνπο κε έκθαζε ζηνλ επεηεηαθό ραξαθηήξα ΚΡΙΣΗΡΙΑ ΑΞΙΟΛΟΓΗΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΣΟ Η επηκήθπλζε ηεο ηνπξηζηηθήο πεξηόδνπ Η δεκηνπξγία πξνβνιήο θαη δεκνζηόηεηαο γύξσ από ηελ επεηεηαθή ρξνληά θαη ην λέν brand ρσξίο λα αιινησζεί ε αλαγλσξηζηκόηεηα ηεο ηαπηόηεηαο ηνπ ήδε επηηπρεκέλνπ θαη θαζηεξσκέλνπ event. Ελίζρπζε ηεο ζπκκεηνρήο ηεο ηνπηθήο θνηλσλίαο ππό ην πξίζκα ηεο επεηεηαθήο δηνξγάλσζεο. ΚΟΙΝΑ- ΣΟΥΟ Επξύ θνηλό,κε έκθαζε ζην cluster Ambitious Socials (Νένη, 25-40, κέζε/αλώηεξε ηάμε) Εηδηθά Κνηλά o Αζιεηέο o Εξαζηηέρλεο αζιεηέο πνπ αθνινπζνύλ ηελ ηάζε γηα ζπζηεκαηηθή εθγύκλαζε o Εθπξόζσπνη ησλ Μ.Μ.Ε. o Κάηνηθνη Σπεηζώλ ΣΡΑΣΗΓΙΚΗ ΠΡΟΕΓΓΙΗ Η ζηξαηεγηθή πξνζέγγηζε αλαπηύρζεθε ζε ηξεηο αιιειέλδεηνπο άμνλεο: Η θεληξηθή ηδέα ήηαλ λα εληζρπζεί ε αιιειεπίδξαζε κε ηα εηδηθά θνηλά θαζ όιε ηε δηάξθεηα ηνπ έηνπο θαη λα εληζρπζεί/ εκπεδσζεί ε κνλαδηθόηεηα θαη ε αλσηεξόηεηα ηνπ SMM ζπγθξηηηθά κε κηα πιεηάδα αληίζηνηρσλ δηνξγαλώζεσλ πνπ πξνέθπςαλ ζηελ πνξεία ησλ ρξόλσλ, εκπλεπζκέλεο από ην event ησλ Σπεηζώλ θαη κηκνύκελεο ηελ νξγαλσζηαθή ινγηθή θαη ηε δνκή ηνπ. Παξάιιεια, δνκηθό ζπζηαηηθό ηεο ζηξαηεγηθήο πνπ αλαπηύρζεθε απνηέιεζε ε θαηά ην δπλαηόλ κεγαιύηεξε εκπινθή θαη ζπκκεηνρή ηεο ηνπηθήο θνηλσλίαο, έηζη ώζηε λα απνθξπζηαιισζεί ην ζηξαηεγηθό ηξίπηπρν, δηνξγάλσζε-αζιεηηθό δξώκελν-ηνπξηζκόο. Τέινο, δόζεθε ηδηαίηεξε έκθαζε ζηελ ελίζρπζε ηνπ brand loyalty θαζώο θάλεθε από ηελ έξεπλα πνπ πξνεγήζεθε πσο κεγάινο αξηζκόο ζπκκεηερόλησλ επηζθέπηεηαη ην λεζί αδηάιεηπηα θαη ζηηο πέληε ρξνληέο δηνξγάλσζεο ηνπ SMM. ΔΗΜΙΟΤΡΓΙΚΗ ΙΔΕΑ SpetsesMiniMarathon - AnniversaryEdition Αληίζηνηρα, ν ζρεδηαζκόο θαη ε πινπνίεζε ελόο νινθιεξσκέλνπ re-branding ηεο δηνξγάλσζεο βάδηζαλ ζε δύν παξάιιειεο πνξείεο από ηε ζθνπηά ηεο δεκηνπξγηθήο ηδέαο: Η πξώηε αθνξνύζε ζηε δεκηνπξγία ελόο λένπ logo κε ζηόρν ηε ζπκππθλσκέλε νπηηθνπνίεζε ηνπ event όπσο έρεη πιένλ αλαπηπρζεί, ελζσκαηώλνληαο ηελ πιεηάδα ησλ αγσληζκάησλ γηα κηθξνύο θαη

4 κεγάινπο θαη ηελ απνηύπσζε κηαο λέαο visual identity πνπ ζα παξακέλεη αλαγλσξίζηκε απνηππώλνληαο ηαπηόρξνλα ηα λέα ζηνηρεία. (βι. logo ζηελ ελόηεηα «Δεκηνπξγηθά πιηθά») Η δεύηεξε δεκηνπξγηθή πνξεία αθνξνύζε ζηε δεκηνπξγία ελόο δηαθξηηνύ κόηην ηεο δηνξγάλσζεο κε ηελ αληίζηνηρε visual απεηθόληζε. Έηζη πξνέθπςε ην #2winis2participate γηα ηνλ επεηεηαθό SMM, επηιέγνληαο ηελ αλάδεημε ηεο ζπκκεηνρήο σο ζεκειηώδνπο αμίαο πνπ εκπλέεη ηελ ηδέα ηεο δηνξγάλσζεο θαη ζπλνιηθά, αιιά θαη εηδηθόηεξα αλαθνξηθά κε ηελ επεηεηαθή ρξνληά. Παξάιιεια δεκηνπξγήζεθε κόηην θαη γηα ηνπο εζεινληέο πνπ απνηεινύλ βαζηθό ππιώλα ηεο δηεμαγσγήο ηνπ αγώλα. Πνιινί από απηνύο ζπκκεηείραλ γηα πέκπηε ζπλερή ρξνληά ζπλεπώο ν αγώλαο είρε από ηε δηθή ηνπο ζθνπηά έλαλ επηπιένλ επεηεηαθό ραξαθηήξα θαη έηζη πξνέθπςε ην ζύλζεκα #inspireandbeinspired. Τα δύν κόηην απνηππώλνπλ ηόζν ηελ θηιoζνθία ηεο δηνξγάλσζεο πνπ ζηεξίδεηαη ζηε ζπκκεηνρή όρη κόλν πξσηαζιεηώλ αιιά θαη εξαζηηερλώλ αζιεηώλ, όζν θαη ηελ θνπιηνύξα ηνπ εζεινληηζκνύ, κηα αμία θνκβηθή γηα ηνλ ηξόπν ιεηηνπξγίαο ηεο Οξγαλσηηθήο Επηηξνπήο πνπ κε ππνκνλή θαη επηκνλή έρεη θαηαθέξεη λα δηεηζδύζεη θαη λα θαζηεξσζεί ζηελ θνηλσληθή δσή ηνπ λεζηνύ ησλ Σπεηζώλ. Τέινο, εηδηθά γηα ην ηξηήκεξν δηεμαγσγήο ηνπ αγώλα δεκηνπξγήζεθε αλακλεζηηθό πιηθό κε ην ζιόγθαλ I was there too πάληνηε κε γλώκνλα ηελ ελίζρπζε ηεο αίζζεζεο ζπκκεηνρήο ζε έλαλ αγώλα κε μερσξηζηό, επεηεηαθό ραξαθηήξα. 4. Υλξπξίηρη Για ςημ εμπέδχρη και ςημ επιςσυή διείρδσρη ςξσ μέξσ brand ρυεδιάρςηκαμ και σλξπξιήθηκαμ ρσρςημαςικά μια ρειοά από εμέογειεπ ξι ξπξίεπ, όπχπ αματέοθηκε και παοαπάμχ, εκςείμξμςαμ ρ όλη ςη διάοκεια ςξσ έςξσπ. Αμαλσςικά ξι εμέογειεπ ασςέπ ήςαμ ξι ακόλξσθεπ: Launching, 1-15 Ιαμξσοίξσ: Λαμράοιρμα επεςειακξύ λξγόςσπξσ και εταομξγή ςξσ ρςξ επικξιμχμιακό σλικό μέρχ Δ.Τ. πξσ πεοιλάμβαμε και πεοιγοατή ςξσ ρσμόλξσ ςχμ εμεογειώμ πξσ θα ακξλξσθξύραμ. Spetses mini Marathon 5 Years Experience, 15 Ιαμξσαοίξσ - 1 Μαοςίξσ: Διεναγχγή Διαγχμιρμξύ πξσ ατξοξύρε ρςη δημιξσογία εμόπ βίμςεξ διάοκειαπ μέυοι 1.5 λεπςό. Βάρη ςξσ απξςέλεραμ αμξμςάοιρςα πλάμα από όλεπ ςιπ ποξηγξύμεμεπ διξογαμώρειπ, ςξ μέξ δημιξσογικό και πληοξτξοιακό σλικό με ςη μξοτή κειμέμξσ. Οι διαγχμιζόμεμξι δημιξύογηραμ βίμςεξ, η κοιςική επιςοξπή διάλενε ςα 3 καλύςεοα, ςα ξπξία ρςη ρσμέυεια ςέθηκαμ μέρχ youtube ρε φητξτξοία ςξσ κξιμξύ. Τξ βίμςεξ πξσ απέρπαρε ςα πεοιρρόςεοα likes ποξβλήθηκε ρςιπ αίθξσρεπ ςηπ ODEON χπ trailer (επιρσμάπςεςαι ρςημ εμόςηςα Δημιξσογικά Υλικά), εμώ ξ μικηςήπ κέοδιρε και μία κάμεοα ςηπ Garmin και ρσλλεκςικά branded δώοα ςηπ διξογάμχρηπ.

5 Spetsathlon, Αουέπ Αποιλίξσ Αποιλίξσ 2015: Από ςιπ αουέπ ςξσ μήμα θα παοευόςαμ η δσμαςόςηςα για δχοεάμ ποξπξμήρειπ & Champions Advice ρυεςικά με ςξ ςοίαθλξ πξσ διενήυθη Αποιλίξσ. Καςά ςξ ςοιήμεοξ διεναγχγήπ αμαγμχοίρςηκε η κξιμή ρσμιρςώρα Spetsathlon και SMM χπ ποξπ ςημ ξογαμχςική ςξσπ δξμή, σπήονε ακόμα μεγαλύςεοη διαρύμδερη ςχμ δύξ εκδηλώρεχμ και υοηριμξπξιήθηκε ςξ μέξ επικξιμχμιακό σλικό ςξσ επεςειακξύ SMM. Anniversary Weekend, Μαΐξσ 2015: Δπεςειακό Σαββαςξκύοιακξ SMM ρςιπ Σπέςρεπ. Η ποόεδοξπ ςηπ Οογαμχςικήπ Δπιςοξπήπ, Δο. Μαοίμα-Λήδα Κξσςαοέλλη και ξ Δήμξπ Σπεςρώμ θέλξμςαπ μα ςιμήρξσμ ςξσπ ρημαμςικξύπ αθληςέπ πξσ έυξσμ λαμπούμει ςη διξογάμχρη με ςημ παοξσρία ςξσπ όλα ασςά ςα υοόμια βοάβεσραμ 50 ελις αθληςέπ ρςξ Δημαουείξ Σπεςρώμ ρε έμα ραββαςξκύοιακξ ατιεοχμέμξ ρςξ Spetses mini Marathon με υοήρη παμςξύ ςξσ ρσματξύπ μέξσ επικξιμχμιακξύ σλικξύ για ςημ επεςειακή εκδήλχρη. Διαγωμιρμόπ My Spetses mini Marathon, 1 Iξσμίξσ - 30 Ασγξύρςξσ 2015: Με ατξομή ςημ έμαονη ςχμ εγγοατώμ για ςξ 5 ξ, επεςειακό Spetses mini Marathon, διεμεογήθηκε διαγχμιρμόπ ρςα social media με θέμα: selfie με έμα αμςικείμεμξ SMM όπξιαπ υοξμιάπ θέλει ξ καθέμαπ. Υπήονε και ςξ αμςίρςξιυξ # και κάθε εβδξμάδα αμάμερα ρε ασςξύπ πξσ αμέβαζαμ είςε ρςξ FB είςε ρςξ Instagram ςιπ selfie κληοώμξμςαμ 5 δχοεάμ ρσμμεςξυέπ για ςξμ επεςειακό αγώμα. Σσμξλικά παοαυχοήθηκαμ 60 δχοεάμ ρσμμεςξυέπ ρςξ διάρςημα ςχμ ςοιώμ μημώμ. Press conference ODEON, 13 Σεπςεμβοίξσ 2015: Σςξ πλαίριξ ςηπ ρσμέμςεσνηπ Τύπξσ ποξβλήθηκε ςαιμία 5 years SMM με όλξ ςξ μέξ σλικό. Σςη ρσμέυεια, η ςαιμία «έπαινε» χπ trailer ρςξσπ κιμημαςξγοάτξσπ ποιμ ςημ ποξβξλή ςαιμιώμ. Anniversary Spetses mini Marathon, 9-11 Οκςωβοίξσ 2015: Από ςιπ αουέπ Σεπςεμβοίξσ ποαγμαςξπξιήθηκαμ δχοεάμ ποξπξμήρειπ εμ όφει ςξσ 5ξσ Spetses mini Marathon ρε έμα πεοιβάλλξμ «μςσμέμξ» με ςα σλικά ςξσ μέξσ brand. Τξ ίδιξ ςξ ςοιήμεοξ διεναγχγήπ ςξσ αγώμα σπήονε αρταλώπ η καλύςεοη εσκαιοία για ςη διάυσρη ςχμ μημσμάςχμ ςξσ rebranding και δεμ πήγε υαμέμη. Η ςαιμία ςηπ ODEON έπαιζε ρε γιγαμςξξθόμη ρςημ πλαςεία καθ όλη ςη διάοκεια. Παοάλληλα, δημιξσογήθηκαμ διατξοεςικά t-shirts για εθελξμςέπ και ρσμμεςέυξμςεπ με ςα αμςίρςξιυα μημύμαςα με promo και για ςημ Δλλάδα (visit Greece), εμώ ςσπώθηκαμ και επεςειακά t-shirt με greenglish «αι γξσξζ δεεο ςξσ» και κξύπεπ «I was there too» πξσ δόθηκαμ ρε διαγχμιρμξύπ, εθελξμςέπ και ρσμμεςέυξμςεπ επίρηπ καθ όλη ςη διάοκεια ςξσ ςοιημέοξσ. Presstrip: Ποξρκλήθηκαμ και τιλξνεμήθηκαμ πεοιρρόςεοξι από 20 δημξριξγοάτξι καθώπ κοίθηκε ρημαμςικό μα καλστθεί και μα ποξβληθεί ςξ επεςειακό event και μα

6 κσκλξτξοήρει ςξ μέξ branding παμςξύ. Χαοακςηοιρςικό είμαι όςι μεςανύ ςχμ εκποξρώπχμ ςχμ ΜΜΔ 10 εκποξρχπξύραμ μεγάλα διεθμή Μέρα όπχπ, CNN, BBC, L Equipe κ.α. Δημιοσργικά Τλικά εκκίμηρη αγώμα central banners local merchants poster facebook t-shirts εθελξμςώμ και merchandizing t-shirts και ρκξστάκια υξοηγώμ Σελικός οικονομικός απολογιζμός

7 Βάρει ςχμ επιρήμχμ ρςξιυείχμ ςξσ Δμπξοικξύ Σσλλόγξσ Σπεςρώμ και ςξσ Δήμξσ Σπεςρώμ, ςα έρξδα για ςιπ επιυειοήρειπ ςξσ μηριξύ (ερςιαςόοια, νεμξδξυεία, μέρα μεςατξοάπ κλπ.) αμήλθαμ ρςα 1,5 εκ. εσοώ 5. Ανιξλόγηρη Kριηήριο 1: Επιμήκσνζη ηης ηοσριζηικής περιόδοσ ζηις πέηζες Επηζθέπηεο ζηηο Σπέηζεο, Οθηώβξηνο 2015 (ζηνηρεία από δεκνηηθή αξρή): Σύλνιν επηζθεπηώλ 9-11 Οθησβξίνπ 2015: Σύλνιν επηζθεπηώλ από ην εμσηεξηθό 9-11 Οθησβξίνπ 2015: Σπκκεηέρνληεο ζηα αγσλίζκαηα (ζύλνιν): Σπκκεηέρνληεο αγσλίζκαηα δξόκνπ: Σπκκεηέρνληεο θνιπκβεηηθώλ αγώλσλ: Σπκκεηέρνληεο παηδηθνύ αγώλα: Σπκκεηέρνληεο ζηελ ηειεηή ιήμεο: Πεοιρρόςεοξι από Kριηήριο 2: Δημιοσργία προβολής και δημοζιόηηηας SPETSES MINI MARATHON Website: μξμαδικξί επιρκέπςεπ impressions 00:04:36 μέρξπ υοόμξπ παοαμξμήπ ρςξ site Facebook: 28K fans (μεγαλύςεοη ρελίδα Facebook για μη επαγγελμαςικό αθληςικό γεγξμόπ) people reached ρςξ FB impression ρςξ FB likes, comments, shares άμθοχπξι ρσζήςηραμ για ςξ Anniversary Spetses mini Marathon

8 14 videos: likes / views / people reached Instagram: fans (μεγαλύςεοξπ λξγαοιαρμόπ Instagram για μεγαλύςεοα μη επαγγελμαςικά αθληςικά γεγξμόςα) #spetsesminimarathon ==> posts #spetsesminimarathon2015 ==> 210 posts #spetsesmarathon ==> 713 posts #2winis2participate ==> Online: Πάμχ από impressions από όλα ςα μεγάλα εμημεοχςικά και αθληςικά sites και blogs Print: copies= αμαγμώρςεπ Radio: Σσμξλικά, ακοξαςέπ από 5 οαδιξτχμικέπ ρσμεμςεύνειπ TV: ςηλεθεαςέπ παοακξλξύθηραμ οεπξοςάζ και βίμςεξ για ςξ Anniversary SMM Πξιξςικά υαοακςηοιρςικά δημξριόςηςαπ: 80% ςχμ δημξριεσμάςχμ πεοιείυαμ ςξ μέξ λξγόςσπξ ή τχςξγοατικό σλικό 100% κάλσφη ςξσ κεμςοικξύ μημύμαςξπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ 2winis2participate H δημξριόςηςα ατξοξύρε μία ρειοά από διατξοεςικξύ ύτξσπ μάρα και ρςήλεπ, ποξρεγγίζξμςαπ έςρι πξλλά διατξοεςικά κξιμά. Kριηήριο 3: σμμεηοτή ηοπικής κοινωνίας Αοιθμόπ Εθελξμςώμ: 365 (πεοιρρόςεοξι από κάθε ποξηγξύμεμη τξοά) 6. Βοάβεσρη Τξ Spetses Mini Marathon ποχςξ-ξογαμώθηκε ςξ 2011 και με όυημα ςξμ ποχςξπξοιακό ςξσ υαοακςήοα, ςη ρκληοή δξσλειά και ςημ έμταρη ρςη τιλξρξτία ςηπ ξικξδόμηρηπ εμόπ

9 ξλξκληοχμέμξσ brand καςάτεοε μα ενελιυθεί ρςαδιακά ρςημ κξοσταία εκδήλχρη αθληςικξύ ςξσοιρμξύ ρςη υώοα εκςόπ αρςικώμ κέμςοχμ ποξρελκύξμςαπ κάθε υοόμξ πεοιρρόςεοξσπ ρσμμεςέυξμςεπ και επιρκέπςεπ και πεςσυαίμξμςαπ υειοξπιαρςά απξςελέρμαςα για ςημ ςξσοιρςική ξικξμξμία ςχμ Σπεςρώμ και ςηπ γύοχ πεοιξυήπ. Η δσμαμική πξσ δημιξύογηρε νεπέοαρε ςα ρύμξοα ςηπ Δλλάδαπ, με απξςέλερμα ςξ event μα έυει καθιεοχθεί διεθμώπ και μα θεχοείςαι πλέξμ βάρει ρσμμεςξυώμ ξ μεγαλύςεοξπ κξλσμβηςικόπ αγώμαπ ρςημ Δσοώπη. Δμδεικςικό είμαι ςξ γεγξμόπ όςι ςξμ Ιαμξσάοιξ ςξσ 2015 βοαβεύςηκε χπ Ποχςαθληςήπ Δλλάδαπ ρςημ καςηγξοία RSM Entrepreneur of the Year ςχμ Δσοχπαψκώμ Δπιυειοημαςικώμ Βοαβείχμ (EBA). Παοά ςξ γεγξμόπ χρςόρξ, όςι ξι βαρικέπ ανίεπ και ξογαμχςικέπ δξμέπ ςξσ αγώμα παοαμέμξσμ αμαλλξίχςεπ, η μεγέθσμρη ςξσ Spetses mini Marathon μέρα ρ ασςήμ ςημ πεμςαεςία σπήονε ςόρη πξσ ξσριαρςικά ποόκειςαι για έμα ςελείχπ διατξοεςικό event. Αοκεί μα ρκετςεί καμείπ όςι από ςα 2 αγχμίρμαςα ςξσ 2011 έυξσμε τςάρει ρήμεοα ρςα 8 δοξμικά και κξλσμβηςικά αγχμίρμαςα για εμήλικεπ και παιδιά. Ασςή η αλλαγή υοειάρςηκε μα απξςσπχθεί ρςημ ςασςόςηςα ςξσ event και για ςξ λόγξ ασςό απξταρίρςηκε έμα rebranding. Η ρσγκσοία πξσ εσμόηρε και εμέπμεσρε ασςό ςξ rebranding ήςαμ η ρσμπλήοχρη πέμςε εςώμ από ςημ ποώςη διξογάμχρη. Η διαδικαρία ασςή έγιμε ρσρςημαςικά και μεθξδικά μέρα από εμέογειεπ εμςόπ ξλόκληοξσ ςξσ 2015 πξσ είυαμ ραμ απξςέλερμα ςόρξ ςημ επιςσυή αμαμέχρη ςηπ ςασςόςηςαπ ςξσ αγώμα με άνξμα ςημ επεςειακή υοξμιά (Anniversary Spetses mini Marathon) όρξ και ςημ ακόμα μεγαλύςεοη επιςσυία ςχμ πάγιχμ ρςόυχμ ςξσ. Οι ρσμμεςξυέπ ήςαμ πεοιρρόςεοεπ από κάθε ποξηγξύμεμη υοξμιά και αμςίρςξιυα πεοιρρόςεοα ήςαμ και ςα ξτέλη για ςημ ξικξμξμία και ςημ ποξβξλή ςξσ μηριξύ με ςημ εμίρυσρη ςξσ ςξσοιρμξύ και ςημ επιμήκσμρη ςηπ ςξσοιρςικήπ πεοιόδξσ. Παοάλληλα, η κιμηςξπξίηρη ξλόκληοηπ ςηπ ςξπικήπ κξιμχμίαπ ςχμ Σπεςρώμ έτεοε πξλίςεπ και θερμικξύπ τξοείπ ρσμμέςξυξσπ ρςη ρσλλξγική, εμεογή ποξρπάθεια για ςξ καλό ςξσ ςόπξσ. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

10 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Το κορυφαίο event αθλητικοφ τουριςμοφ ςτη χώρα επανανακαλφπτει τον εαυτό του και ξεπερνά κάθε προηγοφμενη επίδοςή του. Με αφορμή την πζμπτη, επετειακή διοργάνωςη του αγώνα, ο Anniversary Spetses mini Marathon 2015 προςζλκυςε ςτο πανζμορφο νηςί του Σαρωνικοφ περιςςότερουσ από επιςκζπτεσ το τριήμερο 9-11 Οκτωβρίου, ενιςχφοντασ την τοπική οικονομία και προβάλλοντασ τισ αξίεσ τησ άμιλλασ, τησ ςυμμετοχήσ και του εθελοντιςμοφ. Παράλληλα προχώρηςε ςε ζνα ολοκληρωμζνο rebranding με ενζργειεσ που εκτάθηκαν ςε όλο το εφροσ του επετειακοφ ζτουσ ενιςχφοντασ τη δημοςιότητα και την προβολή τόςο του event όςο και των Σπετςών. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg ) Aπξλξγιρμόπ δημξριόςηςαπ Cinema Trailer