Ermis Digital. Καςηγξοία: Social Media 1.Response/Real-Time Activity. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: #eimaitodialeimmasou. Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Kitkat

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Social Media 1.Response/Real-Time Activity Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: #eimaitodialeimmasou Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Kitkat Εςαιοία/Πελάςηπ: Nestle Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Σξκξλάςεπ 1. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (μέγιστο 80 λέξεις) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Σε ςυνεργαςία με τθ Nestle δθμιουργιςαμε τθν καμπάνια τθσ Kitkat #eimaitodialeimmasou με ςκοπό το κεντρικό πρόςωπο τθσ καμπάνιασ, ο Γιάννθσ Τςιμιτςζλθσ, να αναλάβει να γίνει το διάλειμμα από τθν κακθμερινότθτα παρουςιαςτών, ποδοςφαιριςτών, τραγουδιςτών και κυρίωσ του κοινοφ, ώςτε αυτοί να μπορζςουν να απολαφςουν απερίςπαςτοι μία Kitkat! Μία καινοτομία τθσ καμπάνιασ ιταν ότι τα διαλείμματα ανζβαιναν ςτα κοινωνικά δίκτυα ςε real time, είτε αυτά πραγματοποιοφνταν κατά τθ διάρκεια τθσ θμζρασ, είτε ακόμα και μετά από νυχτερινά TV shows! Τα αποτελζςματα ιταν άκρωσ εντυπωςιακά με πραγματικά μεγάλθ ςυμμετοχι από το κοινό, το οποίο βοικθςε ςτθν κατακόρυφθ αφξθςθ του engagement και κατ επζκταςθ του brand awareness!

2 2. Τι ζηςήθηκε από ςξμ πελάςη - Backround, Σςόυξι, Αμάγκεπ ςηπ μάοκαπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Οι βαςικοί ςτόχοι τθσ ενζργειασ ιταν ιταν να δθμιουργιςει buzz και να αυξιςει το engagement με το brand μζςα από τθ δθμιουργία πολφ πρωτότυπου περιεχομζνου, καταλιγοντασ ςτο βαςικό ςτόχο, τθν αφξθςθ του brand awareness. Ένα ζξυπνο concept, με ςχετικά χαμθλό budget, το οποίο δεν απαιτοφςε κάποια ιδιαίτερα διαδικαςία από το χριςτθ, αλλά τον κρατοφςε ςε εγριγορςθ, κάνοντάσ τον να ςυμμετζχει κακθμερινά! Έτςι επιλζχκθκε το #eimaitodialeimmasou κακώσ κάλυπτε πλιρωσ τουσ ςκοποφσ και τον τρόπο επικοινωνίασ που ηθτικθκε από τον διαφθμιηόμενο. 3. Σςοαςηγική Κξιμό Σςόυξπ Μηυαμιρμόπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Για τθν επίτευξθ του ςτόχου, επιλζξαμε 3 άξονεσ επικοινωνίασ: αρχικά ο Γιάννθσ Τςιμιτςζλθσ εμφανίςτθκε «απρόςκλθτοσ» ςε ραδιοφωνικι και τθλεοπτικι εκπομπι ςτισ οποίεσ πιρε τθ κζςθ των παρουςιαςτών για να απολαφςουν και αυτοί το δικό τουσ διάλειμμα για Kitkat, ςθματοδοτώντασ με αυτόν τον τρόπο τθν αρχι τθσ καμπάνιασ! Κατευκείαν τα videos «ανζβθκαν» ςτα social media, δθμιουργώντασ ςτο κοινό μεγάλθ αίςκθςθ αλλά και ζκπλθξθ! Στθ ςυνζχεια ζτρεξαν διαγωνιςμοί για το κοινό μζςω Facebook & Instagram, όπου κακθμερινά οι χριςτεσ «ανζβαηαν» μία φωτογραφία τουσ ενώ ζκαναν κάποια δραςτθριότθτα και ο Γιάννθσ Τςιμιτςζλθσ ςε πολφ ςφντομο χρονικό διάςτθμα ζπαιρνε τθ κζςθ τουσ ςτθ φωτογραφία, για να απολαφςουν οι ίδιοι ζνα διάλειμμα για Kitkat! Αυτι θ αμεςότθτα και ςτισ 2 περιπτώςεισ των διαλειμμάτων δθμιοφργθςε ζναν πρωτόγνωρο κόρυβο ςτα social media γφρω από τθν ενζργεια μασ! Η μεγάλθ καινοτομία όμωσ ιρκε ςτο Youtube, όπου ςε ςυνεργαςία με τθ Google δθμιουργικθκαν 3 videos τα οποία εμφάνιηαν το Γιάννθ Τςιμιτςζλθ να κάνει τα διαλείμματα ςε επαγγελματίεσ από το χώρο του ακλθτιςμοφ και τθσ μουςικισ! Μζςω τθσ πολφ λεπτομερισ ςτόχευςισ τουσ, καταφζραμε απευκυνόμενοι ςτο κυρίαρχο θλικιακό κοινό τθσ Kitkat, να πετφχουμε ζτςι ώςτε ςε κάκε αναηιτθςθ για κάποιο μουςικό ι ακλθτικό video να εμφανίηονται τα διαλείμματα του Γιάννθ Τςιμιτςζλθ, όπου ζκανε τα αντίςτοιχα διαλείμματα των εκάςτοτε ακλθτών τραγουδιςτών ςθμειώνοντασ άκρωσ εντυπωςιακά αποτελζςματα για τα ελλθνικά δεδομζνα!

3 4. Μέρα πξσ υοηριμξπξιήθηκαμ Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Mobile 5. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

4 6. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 7. Url s Τα links για ςξ δημιξσογικό σλικό θα ποέπει μα είμαι απόλσςα και όυι ρυεςικά ( πυ / /?type=3&theater

5 / /?type=3&theater / /?type=3&theater

6 8. Δημιξσογικό Υλικό Αουεία jpg Βάλςε εμδεικςικέπ τωςξγοατίεπ ςηπ ρσμμεςξυήπ ραπ.