Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (µαζί µε τις οδηγίες συµ µπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιµοποιηθεί µέγεθος γραµµατοσειράς 10 ή και µεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συµπλήρωση των πεδίων της φόρµας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σηµείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνοµα της συµµετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συµµετοχής: Athletics in the land of culture Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Αθλητική διοργάνωση Εταιρία/Πελάτης: Περιφερεια Κρήτης & Ελληνική Οµοσπονδία Κλασσικού Αθλητισµού - Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ιαφηµιστική Καµπάνια» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιµοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια µέσα προβληθήκατε; Η Ελλάδα µετά από αρκετά χρόνια απουσίας από τη διοργάνωση µεγάλων-διεθνών αθλητικών γεγονότων επέστρεψε µε την ανάληψη της διοργάνωσης του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήµατος Εθνικών Οµάδων Στίβου Α Κατηγορίας Ιουνίου 2015 στο Παγκρήτιο στάδιο (Ηράκλειο Κρήτης), όπου συµµετείχαν 12 χώρες και µάλιστα εν µέσω της χειρότερης οικονοµικής κρίσης που έχει βιώσει τα τελευταία χρόνια. Με σύνθηµα: «Athletics in the land of culture: Η εθνική µας σε χρειάζεται..η Κρήτη σε προσκαλεί», οι εµπνευστές της καµπάνιας θέλησαν να διαδώσουν το µήνυµα ότι «Η εθνική σου οµάδα χρειάζεται τη στήριξη σου για να ανέβει κατηγορία.. Έλα στον τόπο που γεννήθηκε ο πρώτος πολιτισµός, στην φιλόξενη Κρήτη να την παρακολουθήσεις». Στο πλαίσιο της καµπάνιας αξιοποιήθηκαν πέρα από τα παραδοσιακά εργαλεία επικοινωνίας (τηλεόραση, έντυπα, εκθέσεις) και το διαδίκτυο social media (Facebook, YouTube, twitter, Vimeo, mobile application). Επίσης, δηµιουργήθηκε τηλεοπτικό σποτ σε ελληνικά-αγγλικά και τον τελευταίο µήνα υπήρξε media plan το οποίο ακολούθησαν αυστηρά όλοι οι εµπλεκόµενοι» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιµοποιήσατε ΧΤηλεόραση 1. TVC s Χ 2. Χορηγίες Χ 3. Product Placement 4. Επώνυµη αναφορά Χ Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύµατα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκποµπών 4. ιαγωνισµοί / ώρα Χ

2 Χ Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα Χ 2. Εφηµερίδες - έντυπες Χ 3. Εφηµερίδες Ηλεκτρονικές Χ 4. Περιοδικά έντυπα Χ 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά Χ 6. Άλλο Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Χ Digital 1. Online Ads Χ 2. Web Site Χ 3. Viral Video Χ 4. Social Networking Sites Χ 5. Gaming 6. Mobile Phone Χ 7. Άλλο Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store ιαγωνισµός 4. Προωθητικές Ενέργειες Χ Direct» mail Χ» Χ» Άλλο PR Χ Events Κινηµατογράφος Χ Υπαίθρια ιαφήµιση 1. Αεροδρόµια Χ 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ Χ 4. Άλλο Χορηγίες Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Χ Consumer Involvement 1. Word of Mouth Χ 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράµµατος Επικοινωνίας Η διεθνής καµπάνια «Athletics in the land of culture» που δηµιουργήθηκε µε αφορµή την διεξαγωγή του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήµατος Εθνικών οµάδων στίβου (Ιούνιος 2015, Κρήτη-Ηράκλειο) είχε σαν στόχο την προβολή της Ελλάδας στο εξωτερικό ως ένας ασφαλής και ποιοτικός αθλητικός, τουριστικός, Πιο αναλυτικά η καµπάνια πλαισιώθηκε από µια σειρά δράσεων: πολιτιστικός προορισµός. ύο δηµόσιοι φορείς: η Ελληνική Οµοσπονδία Κλασσικού Αθλητισµού και η ΠΡΟΒΟΛΗ: Περιφέρεια τηλεοπτική, Κρήτης (τοπική έντυπη αυτο & οδιοίκηση), διαδικτυακή ανέλαβαν προβολή εκτός ( ιεθνή, από Εθνικά τη διοργάνωσ και Τοπ ση πικά των ΜΜΕ αγώνων (τηλεόραση, και τη εφηµερίδες, δηµιουργία της περιοδικά, επικοινωνιακής διαδίκτυο) αυτής καµπάνιας ιστοσελίδα η διοργάνωσης, οποία ξεκίνησε web από τον bann εκέµβριο ner σε του ιστοσελίδες Η συνδιοργανωτών, διεθνής καµπάνια τουριστικών «ATHLETICS IN και THE αθλητικών LAND OF φορέων, CULTURE!» γραφείων πραγµατοποιήθη ΕΟΤ και ηκε πρεσβειών, µε την ευθύνη οutdoor του διαφήµιση. Τµήµατος Κοινωνικής Ευθύνης της Ελληνικής Οµοσπονδίας Κλασσικού Αθλητισµού και των στελεχών της AMBASSADORS Περιφέρειας Κρήτης. PROGRAMME Για πρώτη ΠΡΕΣΒΕΥΤΕΣ φορά στην Ελλάδα (Εθελοντική συµµετέχουν συµµετοχή): σε µια Το κοινή Σάββ πρ βατο ροσπάθεια 25 Απριλίου κρατικοί 2015 και πραγµατοποιήθηκε ιδιωτικοί φορείς, φορείς φωτογράφηση κοινωνικοί, η µε 12 αθλητισµού, γνωστά πρόσωπα πολιτισµού, κρητικής τουρισµού. καταγωγής Μια προσπάθεια ή µε σχέση που απο είναι την Κρήτη βασισµένη σε σε χαρακτηριστικά µνηµεία και αξίες σηµ πο µεία ου παραµένουν του Ηρακλείου αναλλοίωτες (τουριστικού στο χρόνο. ενδιαφέροντος). είτε εδώ: katerina-lechou-sinanta-ton-gianni-charouli/. ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΕΝΩΝ ΡΑΣΕΩΝ: RUN GREECE HERAKLION 2015 & «ATHENS HALF MARATHON EXPO 2015». ΚΟΙΝΩΝΙΚΕΣ ΡΑΣΕΙΣ: Συνεργασίαα µε τοπική ΜΚΟ (Παγκρήτιος Σύλλογος Γονέων και φίλων παιδιών µε νεοπλασία «ΗΛΙΑΧΤΙ Α») µε στόχο τη δηµιουργία αποκλειστικά παιδικής κερκίδας, µια καινοτοµία σε αθλητικές διοργανώσεις που έχουν γίνει µέχρι σήµερα. Ενηµέρωση 30 δηµοτικών σχολείων µέσα σε 2 εβδοµάδες. ΠΑΡΑΛΛΗΛΕΣ ΕΚ ΗΛΩΣΕΙΣ (εκπαιδευτικού, πολιτιστικού- µουσικού, αθλητικού περιεχοµένου). Επίσης, διοργάνωση ηµερίδας µε θέµα: «Αθλητικός Τουρισµός: Οι κοινωνικές και αναπτυξιακές προεκτάσεις του», µε τη συµµετοχή των χορηγών της αθλητικής διοργάνωσης αλλά και οµιλητών απο το εξωτερικό.» Περιγράψτε πως το πρόγραµµα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, µε ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά.» Γιατί πιστεύετε ότι η συµµετοχή αξίζει να Campaign» κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Η διεθνής καµπάνια «Athletics in the land of culture» που δηµιουργήθηκε µε αφορµή την διεξαγωγή του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήµατος Εθνικών οµάδων στίβου (Ιούνιος 2015, Κρήτη) είχε στόχο την προβολή της Ελλάδας στο εξωτερικό ως ένας ασφαλής και ποιοτικός αθλητικός, τουριστικός, πολιτιστικός προορισµός. Αξίζει να κερδίσει το βραβείο καθώς κατάφερε σε µεγάλο βαθµό τον σκοπό της δηµιουργίας της κάτω απο δύσκολες συνθήκες, τις δυσκολότερες που θα µπορούσε αντιµετωπίσει ποτε µια τέτοια προσπάθεια (οικονοµικές, κές, πολιτικές,κοινωνικές). Οι προκλήσεις που είχαν να αντιµετωπίσουν οι υπέυθυνοι ήταν πολλές: µια επιβαρυµένη εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερικό λόγω της κρισης που αντιµετωπίζει σε όλα τα επίπεδα, µειωµένους οικονοµικούς πόρους, αθληµατα (στίβου) που δεν εχουν οπαδικό-οργανωµένο κοινό, ψυχολογική κούραση κοινωνίας. Αξίζει να κερδίσει και να αποτελέσει απτό παράδεγµα οτι όταν υπάρχει διάθεση συνεργασίας και συνέργειας µεταξύ δηµόσιων φορέων µπορούµε να έχουµε τα καλύτερα αποτελέσµατα. Μεσω της επικοινωνιακής αυτής καµπάνιας καταφέραµε να συγκεντρώσουµε στο Παγκρήτιο στάδιο θεατές µεταξύ των οποίων παιδιά(η µεγαλύτερη ΠΑΙ ΙΚΗ ΚΕΡΚΙ Α που δηµιουργήθηκε ποτέ στην Ελλάδα)που παρακολούθησαν µε ενθουσιασµό ελληνες και ξένους αθλητές. Οι λέξεις που θα χαρακτήριζαν όλη αυτή την προσπάθεια ειναι: Καινοτοµία, κοινωνική προσφορά,πολυεπίπεδη συνεργασία και συνέργια,αγάπη, χαµόγελα, υπερηφάνεια. Πρόκειται για µια ολοκληρωµένη εκστρατεία α η οποία κατάφερε να εµπνέυσει 390 εθελοντές κατα τη διάρκεια των αγώνων, χρησιµοποίησε σύγχρονες τεχνολογίες επικοινωνίας µα πάνω απ όλα είχε ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα µε τη νεολαια να πρωταγωνιστεί δηµιουργώντας µια παρακαταθήκη για µελλοντικές ανάλογες διοργανώσεις, σύµφωνα µε όλους τους εµπλεκόµενους φορείς και την τοπική κοινωνία.

4 » Σύντοµη Περιγραφή της Συµµετοχής (120 λέξεις) Η Επιτροπή επικοινωνίας της διοργάνωσης των αγώνων του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήµατος Εθνικών οµάδων στίβου, η οποία αποτελείται από άτοµα του Τμήματος Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης ΣΕΓΑΣ και του Τμήματος Τουρισμού Περιφέρειας Κρήτης και μετά από απόφαση της διοικητικής και πολιτικής ηγεσίας αντίστοιχα, επέλεξε τη συμμετοχή στα Ermis Awards καθώς θεωρούν ως ένα σημαντικό θεσμό για την Ελλάδα, τα βραβεία αυτά. Έναν θεσμό που μπορεί να εμπνέυσει τις δημιουργικές δυνάμεις του τόπου μας, να επιβραβεύσει τις καλύτερες πρακτικές αλλά και να βοηθήσει να αναδειχτούν νέα ταλέντα και σε περιφερειακό επίπεδο. Η επιλογή συμμετοχής στην κατηγορία Ermis Integrated Campaign έγινε από τους δημιουργούς της καμπάνιας καθώς όπως μπορεί να παρατηρήσει κανείς από τον προγραμματισμό των ενεργειών, τα εργαλεία και τα μέσα που χρησιμοποιηθήκαν ήταν μια ολοκληρωμένη προσπάθεια προβολής των αγώνων και μέσα από αυτούς της Ελλάδας και της Κρήτης η οποία είχε πολλαπλούς αποδέκτες (τοπική κοινωνία, φίλαθλοι εθνικής ομάδας στίβου, αθλητές και οι οικογένειες τους, φίλαθλοι της εθνικής ομάδας των 12 χωρών που συμμετείχαν, τουρίστες εξωτερικούεσωτερικού, μαθητές- φοιτητές).» ηµιουργικό Υλικό ( jpg )

5