Ermis Media. Επιλέξαμε τη free press εφημερίδα ATHENS VOICE και στο logo της προσθέσαμε ένα δεύτερο Ν. (ΑtheNNs Voice).

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E2 ENΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής: Η ING γίνεται ΝΝ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΝΝ Εταιρία/Πελάτης: ΝΝ HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ασφάλειες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H ING αλλάζει όνομα και μας συστήνεται πλέον ως ΝΝ Ηellas. Ένα μεγάλο όνομα του Hollywood, αξιοποιείται δημιουργικά και παίζει με το όνομά του βάζοντας ένα ακόμα Ν. Ο λόγος για τον σκωτσέζο ηθοποιό Εwan McGregor, o οποίος πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια rebranding της ΝΝ και βοηθάει να διαδοθεί το μήνυμα της αλλαγής του ονόματος. Και πώς το κάνει; Προφέρει και αυτός το όνομά του με δύο Ν και μας συστήνει την ΝΝ. Έτσι και εμείς με αφετηρία τη διεθνή καμπάνια θέλαμε να διαδώσουμε το μήνυμα της αλλαγής του ονόματος κατά τον ίδιο τρόπο και στον έντυπο τύπο. Επιλέξαμε τη free press εφημερίδα ATHENS VOICE και στο logo της προσθέσαμε ένα δεύτερο Ν. (ΑtheNNs Voice). Το impact που δημιουργήθηκε ήταν αρκετά έντονο, όπως φάνηκε και από τις αναζητήσεις στο Google που ήταν αρκετά υψηλά την εβδομάδα της κυκλοφορίας της εφημερίδας, ενώ η συγκεκριμένη ενέργεια συντέλεσε και αυτή στην ώθηση του brand awareness της ΝΝ (7% ΤΟΜ, 50% aided) βάση της έρευνας ΤΝS τον Ιούνιο 2015.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να κάνουμε το rebranding της ΙΝG σε ΝΝ με τρόπο δημιουργικό και καινοτόμο, ώστε να μην αλλάξει η σχέση της με τους πελάτες της. Επιπλέον θέλαμε να προσεγγίσουμε νεανικότερα κοινά, τα οποία δεν γνώριζαν την προηγούμενη ονομασία της ΙΝG, Nationale Nederlanden (Οι φίλοι μας λένε ΝΝ)! H συνολικότερη στρατηγική που αναπτύξαμε, εστίασε στη δυναμική της τηλεοπτικής καμπάνιας και τη μετέφερε και στα υπόλοιπα μέσα καλώντας τα να αλλάξουν το όνομά τους, όπως και η ΝΝ, χωρίς να αλλάξουν το περιεχόμενό και κατ επέκταση τη σχέση με το κοινό τους. Ένα από τα στρατηγικά μέσα που επιλέξαμε ήταν και η ATHENS VOICE, η οποία έχει υψηλότερη διείσδυση στα νεανικά κοινά, η οποία ακολουθώντας το παράδειγμα της ΝΝ έγινε ΑΤΗΕΝΝS VOICE.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Επεμβήκαμε στο λογότυπο της εφημερίδας, προσθέτοντας ένα δεύτερο Ν με την ίδια γραμματοσειρά και τα χρώματα της ΝΝ, ενώ δίπλα στον τίτλο υπήρχε παραπομπή στην εσωτερική σελίδα της εφημερίδας που έκανε την αποκάλυψη. Η σήμανση έγραφε «Ο ηθοποιός Ewann McGregor αλλάζει το όνομά του. Το κάναμε και εμείς. Σελ. 7» Με τον τρόπο αυτό δημιουργήσαμε έντονο impact και διεγείραμε το ενδιαφέρον του αναγνώστη της Αthens Voice.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H συγκεκριμένη ενέργεια είχε αρκετά έντονο impact, όπως φάνηκε και από τις αναζητήσεις στο Google,που ήταν αρκετά υψηλές την εβδομάδα της κυκλοφορίας της εφημερίδας, Aπρίλιος του Και παρά την επικαιρότητα της εποχής που ήθελε κάποιους να αφαιρούν το Ν από το όνομά τους, η καμπάνια της ΝΝ έγραψε! Επιπλέον συντέλεσε με τη σειρά της στην ώθηση του brand awareness της ΝΝ, καθώς βάσει των αποτελεσμάτων της έρευνας ΤΝS τον Ιούνιο του 2015, η ΝΝ είχε ΤΟΜ 7% με το aided να ξεπερνά το 50%. Μέσα σε διάστημα μικρότερο των δύο μηνών η ΝΝ βρέθηκε στην Τρίτη θέση σε επίπεδο brand awareness στην κατηγορία των ασφαλιστικών εταιριών.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συγκεκριμένη ενέργεια πρέπει να κερδίσει : 1) Αξιοποίησε επιτυχημένα τη διεθνή καμπάνια του rebranding της ΙΝG σε ΝΝ 2) Συνεισέφερε στην επιτυχία του rebranding φέρνοντας την ΝΝ τρίτη σε brand awareness στην κατηγορία των ασφαλειών.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H ING αλλάζει όνομα και μας συστήνεται πλέον ως ΝΝ. Ο ηθοποιός Εwan McGregor πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια rebranding προφέρoντας και αυτός το όνομά του με δύο Ν και μας συστήνει την ΝΝ.Κατά τον ίδιο τρόπο διαδώσαμε το μήνυμα της αλλαγής του ονόματος στον έντυπο τύπο.επιλέξαμε την ATHENS VOICE και στο logo της προσθέσαμε ένα δεύτερο Ν. Το impact ήταν έντονο, ενώ η ενέργεια συντέλεσε στην ώθηση του brand awareness της ΝΝ, βάση της έρευνας ΤΝS (Ιούνιος 2015). 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7