Ermis Media. Λανσάρισμα της νέας ταινίας James Bond, Spectre της Feelgood στις κινηματογραφικές αίθουσες τον Νοέμβριο 15, με στόχο ρεκόρ εισιτηρίων.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε8 Χρήση πολλαπλών μέσων Τίτλος Συμμετοχής: WITHOUT LICENSE TO SHOOT Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Spectre movie Εταιρία/Πελάτης: Feelgood entertainment Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Movies 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Λανσάρισμα της νέας ταινίας James Bond, Spectre της Feelgood στις κινηματογραφικές αίθουσες τον Νοέμβριο 15, με στόχο ρεκόρ εισιτηρίων. Η αναγνωρισιμότητα του ήρωα, των ταινιών του και ο υψηλός στόχος από πλευράς πωλήσεων, μας οδήγησαν στην υλοποίηση μίας στρατηγικής η οποία περιελάμβανε 1) μία ιδιαίτερη teaser καμπάνια, που αναπτύχθηκε σε Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Internet καθώς το άνοιγμα της ταινίας στις αίθουσες ήταν πολύ κρίσιμο 2) ανάπτυξη της κυρίως επικοινωνίας σε όλα τα μέσα (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Έντυπα, Λεωφορεία, Metro και στο Internet: Η ιδέα ήταν να κηρύξουμε την έναρξη της καμπάνιας με πυροβολισμούς, δημιουργώντας έκπληξη, ανυπομονησία για την νέα ταινία και προκαλώντας το ενδιαφέρον. Ο τρόπος? Κάναμε airing ενός teaser 5 που ΕΠΑΙΞΕ ΣΕ ΚΑΘΕ BREAK σε ΟΛΑ ΤΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΑ ΚΑΝΑΛΙΑ, teaser radio spot σε όλα τα breaks των ρφ σταθμών και στο digital COUNTDOWN υλικό με αντίστροφη μέτρηση για το release date της ταινίας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Στόχοι επικοινωνίας ήταν το awareness & το involvement του κοινού, που θα μας οδηγούσε στο πολυπόθητο action, να πάει το κοινό στις κινηματογραφικές αίθουσες Β. Καθώς ο ήρωας και οι ταινίες είναι ήδη αγαπημένες και πετυχημένες, για την νέα ταινία με τον υψηλό στόχο, θα έπρεπε να σκεφτούμε κάτι μεγάλο και ιδιαίτερο. Η στρατηγική χρήσης των μέσων είχε στόχο να δημιουργήσουμε ανυπομονησία, προσδοκίες, ενδιαφέρον & να πολλαπλασιάσουμε το συνολικό exposure με το διαθέσιμο κονδύλι. Εξίσου σημαντικός στόχος, να κάνουμε το απόλυτο ξεκίνημα, καθώς το άνοιγμα στις αίθουσες είναι κρίσιμο. Η teaser campaign που έκανε dominant παρουσία σε Τηλεόραση, Ραδιόφωνο και Digital,παίζοντας σε όλα τα breaks, ήταν ένας συνδυασμός ξαφνιάσματος και statement, πολύ χαρακτηριστικός για Bond : μόλις ένας πυροβολισμός και το όνομα Spectre, έδωσε το στίγμα του ήρωα και προκάλεσε ανυπομονησία και ενδιαφέρον για να μάθουν περισσότερα.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο σχεδιασμός και η υλοποίηση της teaser καμπάνιας 5,αξιοποίησε πλήρως τις δυνατότητες κάθε μέσου καθώς στην Τηλεόραση το σποτ έπαιξε την πιο δυνατή μέρα και ώρα, Κυριακή prime time ΣΕ ΟΛΑ ΤΑ BREAKS. Με την ίδια λογική συνεχίσαμε Δευτέρα πρωί στο Ραδιόφωνο και στο Digital με ένα countdown υλικό με αντίστροφη μέτρηση για το release date της ταινίας. Με έναν James Bond τρόπο, δηλ. με πυροβολισμούς, χωρίς καμία άλλη πληροφορία και την «υπογραφή το όνομα δηλ. Spectre προκαλέσαμε το ενδιαφέρον του κοινού αυξάνοντας την ανυπομονησία και περιέργειά του γι αυτή. αίσθηση καθώς έγιναν αναφορές από τα μέσα σχετικά με τους πυροβολισμούς πετύχαμε εντυπωσιακά metrics 8,5 εκατομμύρια impressions, 76 χιλιάδες clicks, 500 χιλιάδες unique video users σε μία καμπάνια διάρκειας μόνο 10 ημερών και τέλος, πετύχαμε το στόχο.. ρεκόρ εισιτηρίων 1 η μέρα, 1 η εβδομάδα και 1 η ταινία της χρονιάς (στοιχεία μέχρι 30/11)

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό καθώς ο σχεδιασμός περιελάμβανε τη χρήση μέσων με υψηλή διείσδυση με τρόπο μοναδικό και ενιαίο, λαμβάνοντας υπόψη τη πιο δυνατή μέρα και ώρα του καθένα και αποτέλεσε το πιο δυνατό ξεκίνημα του Spectre. Μετά την teaser καμπάνια,το κοινό εκτέθηκε στην κυρίως επικοινωνία, δίνοντας πια περισσότερα στοιχεία και εικόνα για το Spectre.Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν? Όλα. Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Έντυπα, Εξωτερική διαφήμιση σε metro, λεωφορεία και digital Στο digital χρησιμοποιήσαμε : ένα media first για την Ελλάδα format, που δημοσιεύτηκε στα Ads of the week (2/12/ 15) της Sizmek ως πρώτο client s work αυτού του είδους, Full Screen Video Spread,300x600 εντυπωσιακά skins, 300 x 600 video banner επίσης όλα τα latest trends Programmatic, audience targeting με In Article Video, Billboard Pushdown, Desktop MPU with Video Native content : Δημιουργήθηκε ενότητα James Bond Week, με προβολή σε ανδρικά,αθλητικά, ειδησεογραφικά sites, social posts σε fb, twitter & instagram Mobile με video overlay YouTube με Prerolls Facebook με social και video ads Εντυπωσιακά metrics : 8,5 εκατομμύρια impressions, 76 χιλιάδες clicks, 500 χιλιάδες unique video users σε μία καμπάνια διάρκειας μόνο 10 ημερών

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή πιστεύουμε ότι πρέπει να κερδίσει καθώς η ιδέα της teaser επικοινωνίας - πυροβολισμοί, που υλοποιήθηκε χρησιμοποιώντας δυνατά και διαφορετικά μέσα, με έντονο τρόπο (όλα τα breaks) ήταν απόλυτα συνδεδεμένος με την φιλοσοφία του «προϊόντος», J.Bond, ενώ πέτυχε τον δύσκολο στόχο, κάνοντας ρεκόρ εισιτηρίων.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τεράστια πρόκληση να λανσάρεις τον νέο James Bond (Spectre) και να ξεπεράσεις το πετυχημένο «εαυτό» σου (Skyfall).Χρειάζεται μία μεγάλη ιδέα και μία εργατική ομάδα. Η teaser καμπάνια πυροβολισμός, που έγινε με ιδιαίτερο τρόπο (σε όλα τα breaks) σε Τηλεόραση, Ράδιο,Digital, η χρήση media first format και όλων των πυλώνων digital (display,programmatic,yt,fb,mobile,native,in article video).αποτέλεσμα? Ρεκόρ ανοίγματος (πρώτο 4ήμερο) για τα τελευταία 5 έτη με εισιτήρια, 1η ταινία της χρονιάς (μέχρι 30/11 με εισιτήρια) 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )