Ermis Direct. Καςηγξοία: Δ1/05. Ποξϊόμ/Τπηοερία ( Brand Name): COSMOTEBOOKS.GR. Εςαιοία/Πελάςηπ: COSMOTE

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Δ1/05 Σίςλξπ σμμεςξυήπ: COSMOTEBOOKS.GR Ποξϊόμ/Τπηοερία ( Brand Name): COSMOTEBOOKS.GR Εςαιοία/Πελάςηπ: COSMOTE Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Τπηοερίαπ: ΗΛΕΚΣΡΟΝΙΚΟ ΚΑΣΑΣΗΜΑ 1. ύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ σμμεςξυήπ (μέγιρςξ 80 λένειπ) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Το το μεγαλφτερο online βιβλιοπωλείο με πάνω από ζντυπα βιβλία και ebooks, άνοιξε ςτο σταθμό του μετρό Συντάγματος και στην TEDx Athens! Όχι ςαν φυςικό κατάςτθμα όμωσ, αλλά ςαν μία τεράςτια εικονικι βιβλιοκικθ! Για 6 θμζρεσ ςτα δφο ξεχωριςτά αυτά ςθμεία, 30 επιλεγμζνοι τίτλοι βιβλίων φιλοξενικθκαν ςτα ράφια τθσ ζτοιμα να παραδοκοφν ςτο κοινό μόνο με ζνα κλικ!.

2 2. Σι ζηςήθηκε από ςξμ πελάςη - Backround, ςόυξι, Αμάγκεπ ςηπ μάοκαπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Έπειτα από ζρευνα που διεξιγαγε θ Cosmote ςχετικά με το θλεκτρονικό τθσ βιβλιοπωλείο Cosmotebooks.gr, διαπίςτωςε ότι οι αγοραςτζσ βιβλίων ςτθ ςυντριπτικι πλειοψθφία προτιμοφν το φυςικό βιβλιοπωλείο. Βαςικοί λόγοι είναι ο φόβοσ για τουσ χρόνουσ παράδοςθσ και θ αντίλθψθ ότι υπολείπεται ςε εξειδίκευςθ ςυγκρινόμενο με το βιβλιοπωλείο τθσ γειτονιάσ και ότι υςτερεί ςε ποικιλία και αποκλειςτικότθτεσ. Επιπλζον, ενϊ υπιρχε πολφ υψθλόσ βακμόσ ςυνολικισ ικανοποίθςθσ από τουσ αγοραςτζσ του site, εντοφτοισ το brand awareness ιταν εξαιρετικά χαμθλό. Έτςι κλθκικαμε να υλοποιιςουμε μία ενζργεια με ςτόχο τθν προϊκθςθ τθσ γνϊςθσ για το Cosmotebooks.gr, τθν προςζλκυςθ του κοινοφ με ζμφαςθ ςτισ γυναίκεσ ετϊν, τθ δθμιουργία traffic ςτο site και κατ επζκταςθ πωλιςεων βιβλίων, αλλά και τθν προβολι τθσ Cosmote ωσ μιασ πρωτοποριακισ εταιρείασ που ςυμβάλει ςτον πολιτιςμό.. 3. ςοαςηγική Κξιμό ςόυξπ Μηυαμιρμόπ (μέγιρςξ 100 λένειπ) Αφοφ δεν πάει ο κόςμοσ ςτο κατάςτθμα κα πάει το κατάςτθμα ςε αυτόν! Με αυτι τθ ςκζψθ αποφαςίςαμε να ζρκουμε κοντά ςτο κοινό μασ, ανοίγοντασ δφο ακόμη Cosmotebooks!! Το πρϊτο ςτο πιο κεντρικό ςθμείο τθσ πόλθσ στο μετρό του Συντάγματος! Το δεφτερο ςτο μεγαλφτερο συνζδριο καινοτομίας στην TEDx Athens! Όχι όμωσ ςαν ςυμβατικά βιβλιοπωλεία αλλά ωσ εικονικά καταςτιματα με τθ μορφι τεράςτιασ βιβλιοκικθσ ςτθν οποία απεικονίηονταν 30 επιλεγμζνοι τίτλοι βιβλίων. Κάκε βιβλίο ςθματοδοτοφνταν από ζναν κωδικό QR. Το κοινό προςκαλοφνταν από τθν προωκθτικι μασ ομάδα να κατεβάςει ςτο κινθτό του τθ νζα εφαρμογι CosmoteBooks Fast Buy, και να ςκανάρει τουσ κωδικοφς QR για να αποκτιςει με ζκπτωςθ τα βιβλία τθσ επιλογισ τουσ. Παράλλθλα οι ενδιαφερόμενοι είχαν τθ δυνατότθτα να πλοθγθκοφν ςτο θλεκτρονικό βιβλιοπωλείο τθσ Cosmote και να δουν τθν τεράςτια γκάμα βιβλίων που αυτό διακζτει, μζςω tablets που τουσ προςζφερε θ προωκθτικι ομάδα..

3 4. Απξςελέρμαςα εμέογειαπ ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιρςξ 100 λένειπ) Η ανταπόκριςθ του κοινοφ ςτθν ενζργεια ιταν εξαιρετικι. Κατά τθ διάρκεια τθσ ενζργειασ άτομα ενθμερϊκθκαν αναλυτικά και πλοθγικθκαν ςτο Cosmotebooks.gr. Το κοινό χαρακτιριςε το site εξαιρετικά εφχρθςτο και τθν εφαρμογι CosmoteBooks Fast Buy ιδιαίτερα χριςιμθ. Πολφ κετικά ςχολιάςτθκε θ μεγάλθ ποικιλία ςε βιβλία και θ ευκολία παραγγελίασ τουσ μζςω τθσ εφαρμογισ. Τζλοσ, προςελκφςαμε με απόλυτθ επιτυχία το βαςικό κοινό ςτόχοσ μασ, επιτυγχάνοντασ αφξηση του Μ.Ο. συμμετοχής του γυναικείου κοινοφ ετών κατά 20%!!! 5. Μέρα πξσ υοηριμξπξιήθηκαμ Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile X Print, Outdoor Telemarketing Άλλξ X Instore (POS)

4 6. Πιρςεύεςε όςι η σμμεςξυή ασςή ανίζει μα λάβει ςξ Direct Innovation Award; Όςαμ ςξ κξιμό δεμ επιρκέπςεςαι έμα τσρικό καςάρςημα, ςόςε ςξ καςάρςημα ςξύ ποξρτέοει ςη δσμαςόςηςα επίρκεφηπ από όπξιξ ρημείξ και αμ βοίρκεςαι ςξ κξιμό. Ασςό δηλαδή πξσ κάμει έμα e-shop ρήμεοα. Τι γίμεςαι όμχπ αμ είραι ήδη e-shop, δεμ έυειπ τσρικό καςάρςημα και ςξ κξιμό δεμ ρε επιρκέπςεςαι; Τόςε ποέπει μα μεςατεοθείπ εκεί πξσ βοίρκεςαι ςξ κξιμό ρξσ!!! Ασςό κάμαμε και εμείπ, δημιξσογώμςαπ για ποώςη τξοά ρςημ Ελλάδα, έμαμ εικξμικό υώοξ επιςόπιαπ πώληρηπ ποξψόμςχμ, ρςξμ ξπξίξ ςξ κξιμό μαπ απέκςηρε άμερη ποόρβαρη με ςη υοήρη ρύγυοξμηπ και ςασςόυοξμα απλήπ και τιλικήπ ςευμξλξγίαπ. 7. ε πεοίπςωρη πξσ ςξ έογξ έυει σπξβληθεί ναμά ρε παλαιόςεοη διξογάμωρη, αμαλύρςε ςξμ/ςξσπ ςοόπξπ/ξσπ με ςξμ/ςξσπ ξπξίξ/ξσπ έυει διατξοξπξιηθεί ςξ έογξ ρε ρυέρη με ςημ ποξηγξύμεμη ρσμμεςξυή.

5 8. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

6 10. Αμ έυεςε σπξρςηοικςικό σλικό παοακαλώ παοαθέραςε ςξ όμξμα ςωμ αουείωμ καθώπ και μία ρύμςξμη πεοιγοατή 11. Δημιξσογικό Τλικό ( jpg ) Εικξμική βιβλιξθήκη με κωδικξύπ QR ρε κάθε βιβλίξ.

7

8

9

10 12. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 13. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept