Ermis Digital. 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις)

Transcript

1 Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία/Ομάδα: Other Use of Social Media > Products Τίτλος Συμμετοχής: Niveastressreport.gr Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nivea Stress Protect Εταιρία/Πελάτης: BDF Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το αποσμητικό Stress Protect της NIVEA καταπολεμάει ΚΑΙ τον ιδρώτα που προέρχεται από στο stress. Η καμπάνια για το καινούριο λανσάρισμά του brand απαιτούσε μία interactive προσέγγιση. Έτσι αναπτύχθηκε μια online interactive πλατφόρμα στην οποία το κοινό μας μέσα από stressful αλλά αρκετά διασκεδαστικές διαδικασίες και περιεχόμενο θα δοκίμαζε τις δικές του καθημερινές συνθήκες. Σκοπός ήταν να συλλέξουμε στοιχεία για το τι βρίσκουν οι users πιο αγχωτικό μέσα στην καθημερινότητα τους με αποτέλεσμα ένα απόλυτα branded microsite/πλατφόρμα και ένα ολοκληρωμένο Stress Report για το Ελληνικό κοινό! 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας Τα ζητούμενα και οι στόχοι της καμπάνιας ήταν να ενημερωθεί το κοινό στόχος για το νέο πρωτοποριακό αποσμητικό της NIVEA, καθώς και να εκπαιδευτεί στο γεγονός ότι αυτό το αποσμητικό καταπολεμάει και τον κρύο ιδρώτα που προέρχεται από το stress. Τα ζητούμενα της interactive πλατφόρμας NIVEA Stress Report: - Χρησιμοποιώντας χιούμορ και extreme παραδείγματα μέσα σε ένα branded περιβάλλον να βάλουμε τον χρήστη στη διαδικασία να αναγνωρίσει ότι πολλές καταστάσεις στην καθημερινότητα του που προκαλούν stress ώστε να καταλάβει τη λειτουργιά του συγκεκριμένου αποσμητικού, και πως διαφέρει από τα άλλα - Στόχος ήταν για 2 μήνες, η επισκεψιμότητα και ο βαθμός engagement με το περιεχόμενο της πλατφόρμας καθώς και τα challenges. - Να συλλέξουμε περιεχόμενο στο Stress Report το οποίο μετά μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μια Φάση Β της καμπάνιας καθώς και για upselling ενέργειες

2 2. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός H ομάδα έδωσε βάρος στην ιδιαίτερου ύφους σχεδίαση, στο χιούμορ, στα extreme παραδείγματα, στην ενσωμάτωση σύγχρονων τεχνολογιών (html 5) ώστε η πλατφόρμα να είναι προσβάσιμη και από συσκευές που δεν υποστηρίζουν τεχνολογία flash και στην σύνδεση του user μέσω Facebook. (FB Login) Τarget Group: Άνδρες & Γυναίκες, 18 44χρ. Μηχανισμός: Μέσα στο microsite της ενέργειας οι users καλούνται αφού συνδεθούν μέσω Facebook, να περάσουν 3 test (challenges) και να δημιουργήσουν έτσι το δικό τους Stress Report. Πιο συγκεκριμένα, κατά τη διάρκεια αυτών των test οι users είχαν τη δυνατότητα Nα ακούσουν διάφορους σχετικούς με το θέμα ήχους Να δουν βίντεο και φωτογραφίες Και τελικά να επιλέξουν ΠΟΣΟ άγχος τους προκαλεί το περιεχόμενο αυτό. Στη συνέχεια μπορούσαν να συμμετέχουν σε ένα story, της πιο stress full ημέρας και να επιλέγουν τις δικές τους αντιδράσεις στις διάφορες στιγμές άγχους. Τέλος, μέσα από ένα flash Game, καλούνται να οδηγήσουν 4 χαρακτήρες μακριά από καταστάσεις άγχους μέσα σε προκαθορισμένο χρόνο, ψεκάζοντας τους με το αποσμητικό. Ολοκληρώνοντας όλες αυτές τις διαδικασίες οι users (μέσα από τις οποίες με διασκεδαστικό τρόπο εμπλέκεται και το αποσμητικό Stress Protect,) είχαν τη δυνατότητα να συμμετάσχουν σε κλήρωση για ένα anti-stress ταξίδι στο Costa Navarino! Με κάθε μοναδική συμμετοχή και interaction, σε όλα τα challenges της πλατφόρμας, εμπλουτίζεται το συνολικό NIVEA Stress Report, ένα δυναμικό infographic με στατιστικά σχετικά με την αντιμετώπιση του stress! Η καμπάνια υποστηρίχθηκε από FB Ads, web banners, skins και άλλα δημιουργικά σε διάφορα sites. Επίσης ειδικό περιεχόμενο & visuals υποστήριξαν την ενέργεια στις facebook σελίδες Νivea Greece & Nivea Men Greece. Στους 2 μήνες που διήρκεσε η ενέργεια, το microsite είχε συνολικά unique users & 5 λεπτά μέσο όρο παραμονής σε αυτό επιβεβαιώνοντας τη συμμετοχή των χρηστών και την εμπλοκή τους με το brand.

3 3. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption Συμπληρώνεται μόνο στην κατηγορία Viral Campaigns. 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Display Social Media Newsletters Viral Άλλο Mobile Branded Content 5. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Use of New Formats? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Display Advertising και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Use of New Formats. 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Navigation? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Website και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Navigation. 7. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Best Innovative & Functional Design? Συμπληρώνεται μονό αν η συμμετοχή διαγωνίζεται στη κατηγορία Website και έχετε δηλώσει ότι θέλετε να διεκδικήσει τον έπαινο, Best Innovative & Functional Design.

4 Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.

5 Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. URL > Username: Pass: