H διαφήμιση και ο ρόλος της

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "H διαφήμιση και ο ρόλος της"

Transcript

1 3 ο ΓΕ.Λ. ΓΑΛΑΤΣΙΟΥ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΕΣ ΕΡΓΑΣΙΕΣ (PROJECT) Α ΛΥΚΕΙΟΥ H διαφήμιση και ο ρόλος της στη σύγχρονη κοινωνία

2 Ερευνητική Ομάδα Α Ομάδα Β Ομάδα Σταύρε Έλενα Γεωργίου Ειρήνη Κασκαμτζής Αλέξανδρος Ελευθερίου Κωνσταντίνος Αρβανίτης Αλέξης Μητροπούλου Σωτηρία Διονάς Δημήτρης Στεφανάκης Κανάκης Τουζοπούλου Βασιλική Γ Ομάδα Δ Ομάδα Γκιουζέλη Ζαχαρούλα Ζαφείρης Ελισσαίος Γριμανέλης Παναγιώτης Κιόρτσης Νικόλαος Διονυσοπούλου Αγγελική - Ιωάννα Κλεφτόγιαννη Χαραλαμπία Νάση Αγάπη Κωνσταντινοπούλου Παναγιώτα Χριστοφόρου Αντώνης Εποπτεύοντες εκπαιδευτικοί: Κουρνούτας Χρήστος Νικολάου Όλγα Αλεξάνδρα 2

3 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΙΚΗ... 4 ΤΙ ΠΙΣΤΕΥΕΤΕ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ;... 6 ΟΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΕΙΔΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ... 9 ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ Τι είναι όμως η διαφήμιση που προξενεί τόσο αντιφατικές γνώμες; ΠΩΣ ΓΙΝΕΤΑΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ; Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ Η ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ Η ΠΕΙΘΩ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Ο ΡΟΛΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΣΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΓΥΝΑΙΚΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ ΤΕΣΣΕΡΙΣ ΔΕΚΑΕΤΙΕΣ ΤΟ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΜΙΑΣ ΓΝΩΣΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ ΣΤΡΩΜΑΤΩΝ ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ ΕΠΙΛΟΓΟΣ ΕΝΔΕΙΚΤΙΚΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

4 Π Ρ Ο Β Λ Η Μ ΑΤ Ι Κ Η Η διαφήμιση και ο ρόλος της στην ελληνική κοινωνία Είδη-στάδια και κοινωνικά στερεότυπα Η διαφήμιση συνιστά τη δημιουργία πρωτότυπου μηνύματος για τις ιδιότητες ενός προϊόντος με δέκτη το καταναλωτικό κοινό και σκοπό την παρακίνησή του για την αγορά του. Συνδέεται με την καταναλωτική δυτική κοινωνία και διακρίνεται για τους ποικίλους μηχανισμούς της. Η αύξηση του κέρδους, ο ανταγωνισμός των επιχειρήσεων, η διεύρυνση των αναγκών και των απαιτήσεων του κοινού σε συνδυασμό με την τελειοποίηση των έντυπων και ηλεκτρονικών μέσων είχε ως αποτέλεσμα τη ραγδαία διάδοσή της τα τελευταία χρόνια. Τα διαφορετικά της είδη μαρτυρούν και τους διαφορετικούς της σκοπούς. Ως επικοινωνιακή πράξη ο πομπός επιδιώκει κάθε φορά να πετύχει το σκοπό του ανάλογα με αυτό που προωθεί, το μήνυμα που θέλει να περάσει, το μέσο από το οποίο προβάλλεται, το δέκτη στον οποίο απευθύνεται. Το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να πληροί συγκεκριμένες προδιαγραφές για να δελεάσει τον καταναλωτή και ως εκ τούτου επικαλείται τεχνικές πειθούς που τις υπηρετούν. Παράλληλα η διαφήμιση αποτυπώνει την κοινωνία στην οποία προβάλλεται και απευθύνεται. Λαμβάνει υπόψη της τη χώρα, τη χρονική συγκυρία, τις κοινωνικές συνθήκες και τη νοοτροπία των πολιτών, τα οικονομικά δεδομένα που επικρατούν, το κλίμα. Ανατρέχοντας σε διαφημίσεις προηγούμενων δεκαετιών διαπιστώνουμε τη διαφοροποίηση των καταναλωτικών προτιμήσεων σε σχέση πάντα με τις μεταβολές της ελληνικής κοινωνίας. Η μελέτη των θετικών και αρνητικών πτυχών που διαθέτει πέρα από το σημαντικό οικονομικό της ρόλο, φωτίζει κοινωνικές παραμέτρους που αξίζει να διερευνηθούν. Φαίνεται λοιπόν ότι μια ερευνητική εργασία με θέμα τη διαφήμιση και το ρόλο της θα μας κάνει, αφού αντιληφθούμε τους μηχανισμούς και τις διαστάσεις της, να οξύνουμε την κριτική μας ικανότητα ως καταναλωτές και να προσπαθήσουμε να αντιμετωπίσουμε τις αρνητικές πλευρές της. Με βάση τις σκέψεις αυτές οι ερευνητικές δραστηριότητες εκτυλίσσονται σταδιακά και μεθοδικά στα ακόλουθα πλαίσια αναφοράς: Α) Θα διακρίνουμε τα είδη της διαφήμισης, θα προσδιορίσουμε τις τεχνικές πειθούς που χρησιμοποιεί και θα ασκηθούμε στη μελέτη ειδικότερα κοινωνικών μηνυμάτων μέσα από τη διαφήμιση. Β) Θα διερευνήσουμε τις θετικές και αρνητικές πλευρές της διαφήμισης προκειμένου να διαπιστωθεί τόσο η συμβολή της στην οικονομική πρόοδο της χώρας και τη διευκόλυνση του καταναλωτή όσο και η καταπάτηση της πνευματικής του ελευθερίας, η παραπλάνηση και η αλλοτρίωσή του. Ειδική μελέτη για τη θέση της γυναίκας στη διαφήμιση θα φωτίσει τους πολλαπλούς ρόλους που της έχουν αποδώσει, την απαξίωσή της αλλά και τη διατήρηση στερεοτυπικών αντιλήψεων απέναντί της για πολλές δεκαετίες. Γ) Θα μελετήσουμε τον κοινωνικό ρόλο της διαφήμισης και θα τον συσχετίσουμε με την καταναλωτική κοινωνία και τους κανόνες της αγοράς. Με γνώμονα τις σύγχρονες αξίες, πρότυπα και κοσμοαντίληψη, μετά από μια σύντομη αναδρομή στην ιστορία της διαφήμισης συνάγουμε κριτικά συμπεράσματα για τη στάση μας ως άτομα, ως πολίτες και ως καταναλωτές στους μηχανισμούς της. Δ) Η διερεύνηση του μάρκετινγκ, όρου ξενόφερτου αλλά άμεσα συνδεδεμένου με τη διαφήμιση, συμβάλλει στην κατανόηση του οικονομικού χαρακτήρα της που απαιτεί τη χάραξη στρατηγικής των μηνυμάτων από διαφημιστικές εταιρείες που θα εντέλλονται από 4

5 τους πελάτες τους. Τα διαδοχικά στάδια του σχεδιασμού του εκάστοτε διαφημιστικού μηνύματος θα μας κάνουν να αντιληφθούμε ότι τελικά στις διαφημίσεις τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη του! Στην προσέγγιση του θέματος ακολουθήθηκε η ομαδοσυνεργατική και διερευνητική μέθοδος. Χωρισμένοι σε ομάδες των τεσσάρων και πέντε ατόμων διερευνούσαμε, η κάθε ομάδα χωριστά, ένα σχετικό ζήτημα που μας ανατέθηκε από τους συντονιστές τόσο στην αίθουσα των υπολογιστών όσο και στη σχολική τάξη με τη βοήθεια έντυπου υλικού από διάφορα βιβλία. Η επίσκεψη σε συγκεκριμένη επιχείρηση στρωμάτων μάς βοήθησε να αντιληφθούμε τους μηχανισμούς του μάρκετινγκ, στο πλαίσιο της έρευνας πεδίου. Η εκπόνηση του τεχνήματος αφορά ένα κολάζ από ποικίλες διαφημίσεις, επιλεγμένες διαφορετικά από κάθε ομάδα. 5

6 Τ Ι Π Ι Σ Τ Ε Υ Ε Τ Ε Γ Ι Α Τ Η Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η ; Από τη μία πλευρά βλέπουμε λοιπόν διαφημιστές και επιχειρήσεις, που δεν έχουν ηθικές αναστολές και κοινωνική συνείδηση, να προωθούν μέσω της διαφήμισης προϊόντα περιττά και πολλές φορές επικίνδυνα, με αποκλειστικό στόχο το κέρδος. Στην προσπάθειά τους αυτή ο ευκολότερος στόχος είναι τα παιδιά που δεν έχουν ακόμη την κρίση να αποφασίσουν αν αυτό που προβάλλεται μέσω της διαφήμισης το έχουν ανάγκη ή όχι. Προφανέστατο παράδειγμα οι διαφημίσεις με σνακ και τρόφιμα μηδαμινής διατροφικής αξίας και υψηλού κόστους. Στόχος όμως είναι και οι ενήλικες, άνδρες και γυναίκες. Διαφημίσεις στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τις εφημερίδες και τα περιοδικά, προωθούν ένα life style που ενθαρρύνει και προωθεί την κακογουστιά, το νεοπλουτισμό τον τυχοδιωκτισμό και τις βλαβερές συνήθειες. Αναμφισβήτητα λοιπόν, η διαφήμιση προωθεί προϊόντα και υπηρεσίες, όπως αλκοόλ, τσιγάρα, τυχερά παιχνίδια, ρούχα υψηλής ραπτικής, κινητά, τηλεοράσεις, υπολογιστές και άλλα gadgets τα οποία στην καλύτερη περίπτωση δεν είναι αναγκαία για μία καλή ζωή και στη χειρότερη πολλά από αυτά τα προϊόντα μπορεί και να τη βλάψουν. 6

7 Από την άλλη πλευρά, βλέπουμε κρατικούς φορείς και οργανώσεις, να παράγουν και να προβάλλουν διαφημίσεις με στόχο το συμφέρον, την υγεία και την ασφάλεια των πολιτών. Από τις διαφημίσεις αυτές, άλλες απευθύνονται σε συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες, άλλες σε συγκεκριμένο φύλο και άλλες στο σύνολο των πολιτών. Ξεκινώντας από τις ηλικιακές ομάδες, ξεχωρίζουμε διαφημίσεις που απευθύνονται σε νέους με στόχο να τους ενημερώσουν για τους κινδύνους που διατρέχουν και τον τρόπο που μπορούν να προφυλαχθούν από την παχυσαρκία, το αλκοόλ, το aids, τα ναρκωτικά και τη μη χρήση ζώνης ασφαλείας και κράνους. Βλέπουμε επίσης διαφημίσεις που απευθύνονται σε ηλικιωμένους, προτρέποντάς τους σε άθληση και υγιεινή διατροφή αλλά και ενημερώνοντάς τους για κοινωνικές παροχές και βοήθεια κατ οίκον. Υπάρχουν ακόμα διαφημίσεις που απευθύνονται κυρίως σε γυναίκες και παιδιά και τους ενθαρρύνουν να καταγγείλουν και να ζητήσουν τηλεφωνικά βοήθεια στην περίπτωση που υφίστανται σωματική βία στο οικογενειακό τους περιβάλλον. Τέλος, δεν είναι λίγες οι διαφημίσεις που έχουν στόχο να μας ευαισθητοποιήσουν για θέματα όπως το περιβάλλον, τη δωρεά οργάνων και αίματος, τον εθελοντισμό και πολλά άλλα. 7

8 Στο βιβλίο του, Να Έχεις ή να Είσαι; ο Έριχ Φρομ σε κάποιο σημείο αναφέρει: «Η υγιής κατανάλωση μπορεί να εμφανιστεί μόνο όταν ένας ολοένα και μεγαλύτερος αριθμός ανθρώπων θελήσει να αλλάξει τον τρόπο κατανάλωσης καθώς και τον τρόπο της ζωής του.» Από το απόσπασμα αυτό είναι προφανές ότι ο Φρομ θεωρεί πως ο τρόπος που καταναλώνουμε είναι αποκλειστικά δική μας ευθύνη. Και πιστεύω πως έχει δίκιο. Αν κοιτάξουμε γύρω μας, θα παρατηρήσουμε ανθρώπους με εκ διαμέτρου αντίθετες ενέργειες και συμπεριφορές. Θα δούμε ανθρώπους να καπνίζουν αλλά και να μη καπνίζουν, να χρησιμοποιούν κράνος και ζώνη ασφαλείας και να μη χρησιμοποιούν, να γυμνάζονται και να προσέχουν την υγεία τους ή αντίθετα να τρώνε και να πίνουν, απλά για διασκέδαση. Είναι σίγουρο λοιπόν πως αν η διαφήμιση είχε τη δύναμη να μας εξαναγκάζει να ενεργούμε όλοι με τον ίδιο τρόπο, τότε αφού υπάρχουν διαφημίσεις για τσιγάρα θα καπνίζαμε όλοι και αφού υπάρχουν διαφημίσεις για γυμναστήρια θα γυμναζόμασταν όλοι! Αυτό όμως δεν ισχύει. Αντίθετα είναι φανερό πως οι άνθρωποι συμπεριφέρονται ανάλογα με τη μόρφωση τους, τις πεποιθήσεις τους, τις αξίες τους και το πνευματικό τους επίπεδο γενικότερα. Έτσι θα λέγαμε πως ο καθένας φέρει αποκλειστικά ο ίδιος την ευθύνη του τρόπου που καταναλώνει και σε καμιά περίπτωση δεν μπορεί να ισχυριστεί πως για πιθανόν βλαβερές του συνήθειες ευθύνεται η διαφήμιση. Τη μόνη ομάδα πολιτών που θα πρέπει να προστατεύσουμε είναι τα παιδιά, όπως το κάνουν για παράδειγμα στη Σουηδία, όπου απαγορεύονται οι εμπορικές διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας μικρότερης των δώδεκα ετών, σύμφωνα με αυτά που αναφέρει στο βιβλίο του ΕΥΤΥΧΙΑ - ΜΑΘΗΜΑΤΑ ΑΠΟ ΜΙΑ ΝΕΑ ΕΠΙΣΤΗΜΗ o Richard Layard. 8

9 Ο Ρ Ι Σ Μ Ο Σ Κ Α Ι Ε Ι Δ Η Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Ε Ω Ν Διαφήμιση είναι η διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία επί πληρωμή. Για να πετύχει το στόχο της χρησιμοποιεί πολλά μέσα, έντυπα και ηλεκτρονικά. Οι κατηγορίες της διαφήμισης διακρίνονται ανάλογα με τον επιδιωκόμενο σκοπό, το μέσο που χρησιμοποιείται, την εμβέλεια που έχει με βάση τη γεωγραφική περιοχή, το ακροατήριο στο οποίο απευθύνεται. Πιο συγκεκριμένα οι περισσότερες διαφημίσεις χαρακτηρίζονται ως εμπορικές, δεδομένου ότι αποσκοπούν στο κέρδος με την αύξηση των πωλήσεων του προβαλλόμενου προϊόντος. Ακολουθούν οι κοινωνικές που προωθούν μηνύματα κοινωνικού περιεχομένου προκειμένου να ενημερωθεί ο δέκτης, να ευαισθητοποιηθεί ή και να αναλάβει δράση για ζητήματα που χρειάζονται συστράτευση και συλλογική αντιμετώπιση. Χαρακτηριστικές περιπτώσεις αποτελούν οι καμπάνιες που γίνονται για θέματα πρόληψης ασθενειών (AIDS, καρκίνος), αντιμετώπισης φαινομένων βίας (οικογενειακή, αθλητική), κοινωνικής προσφοράς (αιμοδοσία, βοήθεια σε άτομα τρίτης ηλικίας ή σε άτομα με ειδικές ανάγκες), προστασίας του περιβάλλοντος. Οι πολιτικές εντάσσονται σε ξεχωριστή κατηγορία και στοχεύουν στη γνωστοποίηση των θέσεων των κομμάτων στους πολίτες, κυρίως κατά τη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου. Ως προς το προβαλλόμενο μέσο, τα ηλεκτρονικά μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδίκτυο) έχουν μεγάλο προβάδισμα συγκριτικά με τα έντυπα, (εφημερίδες, περιοδικά, μαζί με τα διαφημιστικά φυλλάδια). Οι υπαίθριες διαφημίσεις (αφίσες στο δρόμο ή πάνω στα μέσα μαζικής μεταφοράς) αποτελούν και αυτές διαδεδομένο μέσο. Ακόμη και οι βιτρίνες των καταστημάτων αποτελούν έναν τρόπο προβολής του εμπορεύματος για να κερδίσουν το βλέμμα του καταναλωτή. Το ακροατήριο στο οποίο απευθύνεται κάθε διαφήμιση, ανάλογα με την ηλικία ή το φύλο του καταναλωτή, τη κοινωνική του θέση και το επάγγελμά του, την οικονομική 9

10 του κατάσταση, διαμορφώνει κάθε φορά το περιεχόμενο του μηνύματος, μαζί με την τοπική, περιφερειακή, εθνική ή διεθνή εμβέλεια προβολής του. Υπάρχουν, τέλος, περιπτώσεις στις οποίες ένα προϊόν ή μια επιχείρηση προβάλλεται με πλάγιο τρόπο μέσα από έναν αθλητικό αγώνα ή μια κινηματογραφική ταινία. Πρόκειται για τις λεγόμενες γκρίζες διαφημίσεις, κατά τις οποίες χορηγοί στηρίζουν εκδηλώσεις συχνά σημαντικού πολιτιστικού ή αθλητικού περιεχομένου (λ.χ. οι χορηγοί για την οργάνωση μιας σημαντικής έκθεσης τέχνης σε ένα μουσείο). Χ Α Ρ Α Κ Τ Η Ρ Ι Σ Τ Ι Κ Α ΘΕΤΙΚΑ ΑΡΝΗΤΙΚΑ Η διαφήμιση πολλές φορές μπορεί να είναι ενημερωτική για τον καταναλωτή σχετικά με τα προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά και τις δημιουργεί πλασματικές ανάγκες που οδηγούν στην υπερκατανάλωση αγαθών τους ανθρώπους, οι οποίοι πλέον 10

11 ιδιότητες που έχουν οδηγεί στη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου του καταναλωτή που απολαμβάνει τις ανέσεις από τα διαφημιζόμενα αγαθά που έχει αποκτήσει συμβάλλει στην προώθηση κοινωνικών μηνυμάτων και στην ευαισθητοποίηση της κοινής γνώμης ενημερώνει τον πολίτη για ζητήματα που προωθούν την συλλογική δράση μέσω της συμμετοχής σε αθλητικές, πολιτιστικές, περιβαλλοντικές και κοινωνικές εκδηλώσεις καταργεί την μονοπωλιακή λογική με την προώθηση ανταγωνιστικών προϊόντων με αποτέλεσμα να πέφτει η τιμή τους και να θερμαίνεται η οικονομία απασχολεί πλήθος εργαζομένων που έχουν συγκεκριμένο ρόλο στις διαφημίσεις: τμήμα πωλήσεων, μάρκετινγκ, δημιουργικό βελτιώνει την αισθητική και το γούστο των καταναλωτών -κυρίως όσες διαφημίσεις είναι καλοστημένες, έξυπνες και συχνά χιουμοριστικές. θεοποιούν το χρήμα, χάνουν την ηθική τους υπόσταση και αλλοτριώνονται εξιδανικεύει τον τρόπο ζωής που οφείλουν όλοι να ακολουθήσουν υποβαθμίζει το ρόλο της γυναίκας αποδίδοντάς της συγκεκριμένες ιδιότητες (νοικοκυρά, μητέρα, ωραίο φύλο) εκμεταλλεύεται την παιδική ευαισθησία και τον αθώο ψυχισμό προκειμένου να αυξήσει της πωλήσεις. παραβιάζει, όταν είναι αθέμιτη και παραπλανητική, τους κώδικες της διαφημιστικής δεοντολογίας που αφορούν το σύνολο των κανόνων, τους οποίους πρέπει να σεβαστούν όλοι οι δημιουργοί των διαφημίσεων για να είναι νόμιμοι απέναντι στα ανταγωνιστικά προϊόντα της αγοράς και ειλικρινείς απέναντι στο κοινό στο οποίο απευθύνονται αναπαράγει πρότυπα της κυρίαρχης ιδεολογίας που διαμορφώνουν τη μαζική κουλτούρα στηρίζεται στον λανθάνοντα αξιολογικό χαρακτηρισμό, παίζοντας με την ψυχολογία του καταναλωτή (π.χ. Οι ξύπνοι οδηγούν Ρενό) αλλοιώνει το γλωσσικό αίσθημα, δεδομένου ότι φθείρει την αξία της γλώσσας μας με τις τεχνικές του εντυπωσιασμού που χρησιμοποιεί επιβαρύνει το κόστος του προϊόντος: ο καταναλωτής πληρώνει μαζί με το προϊόν που αγοράζει και τα χρήματα που δαπανήθηκαν για την διαφήμισή του με τη συνεχή προβολή της, κυρίως τηλεοπτικά, ενοχλεί και κουράζει τον θεατή διακόπτοντας τη ροή του προγράμματος. 11

12 Τ ι ε ί ν α ι ό μ ω ς η δ ι α φ ή μ ι σ η π ο υ π ρ ο ξ ε ν ε ί τ ό σ ο α ν τ ι φ α τ ι κ έ ς γ ν ώ μ ε ς ; Σύμφωνα με το βιβλίο του Richard Sandhusen Μάρκετινγκ, «ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ορίζεται η πληρωμένη και απρόσωπη παρουσίαση και προώθηση ιδεών, αγαθών ή υπηρεσιών που γίνεται στα μέσα μαζικής ενημέρωσης από έναν επώνυμο χορηγό». Οι αντικειμενικοί της στόχοι είναι: Να πληροφορήσει για νέα προϊόντα, χρήσεις και αλλαγές, για υπηρεσίες που είναι διαθέσιμες, και για οποιαδήποτε άλλα γεγονότα που πρέπει να γίνουν γνωστά στην αγορά. Να πείσει το ακροατήριο να αγοράσει, να αλλάξει μάρκα, να αντιληφθεί κάτι διαφορετικό, να ζητήσει περισσότερες πληροφορίες. Να υπενθυμίσει στο κοινό την ύπαρξη ενός προϊόντος, την ανάγκη για ένα προϊόν, το σημείο απ όπου μπορούν να το προμηθευτούν. Έχοντας λοιπόν υπόψη μας τον πιο πάνω ορισμό, αλλά και το σχεδιάγραμμα του μίγματος marketing, εύκολα μπορούμε να διακρίνουμε το πλαίσιο μέσα στο οποίο λειτουργεί η διαφήμιση, το ρόλο και τους στόχους της. Η διαφήμιση εμπεριέχεται στο γενικότερο πλαίσιο της προώθησης. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο της προώθησης υπάρχουν ακόμη οι δημόσιες σχέσεις, οι προσωπικές πωλήσεις, η προώθηση πωλήσεων και άλλα. Οι αντικειμενικοί στόχοι της διαφήμισης είναι: να πληροφορήσει, να πείσει ή να υπενθυμίσει. Οι αποφάσεις που σχετίζονται με τη διαφήμιση αφορούν δύο περιοχές: την παραγωγή του μηνύματος και τα Μ.Μ.Ε. Στις αποφάσεις που σχετίζονται με την παραγωγή του μηνύματος περιλαμβάνονται: το τι πρέπει να ειπωθεί το καλύτερο που μπορεί να ειπωθεί και πώς να ειπωθεί. Οι αποφάσεις για τα Μ.Μ.Ε. αφορούν την επιλογή του τύπου των Μ.Μ.Ε. και τα συμπεράσματα της ανάλυσης κόστους/οφέλους των αποτελεσμάτων, και βασίζονται στην έκταση, τη συχνότητα και την επίδραση των μέσων. Η προώθηση (promotion) είναι το ένα από τα 4P s του μίγματος marketing. Τα υπόλοιπα είναι το προϊόν (product), η τιμή (price) και η διανομή (place). Το μίγμα marketing είναι η ουσία της στρατηγικής marketing και η στρατηγική marketing είναι ένα σχέδιο που χρησιμοποιεί τα διαφορά εργαλεία του marketing για να πετύχει συγκεκριμένους σκοπούς στην αγορά. 12

13 Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή, ορίζοντας το τι είναι marketing. Σύμφωνα με το βιβλίο των E. & B. Davies Επιτυχημένο Marketing σε μια εβδομάδα!, «το marketing είναι ο εντοπισμός και η επικερδής ικανοποίηση των αναγκών που έχουν οι πελάτες». Το marketing αποτελείται από τρία συστατικά στοιχεία: Εντοπισμός των αναγκών Ικανοποίησή τους Αποκόμιση κέρδους Έτσι μπορούμε να πούμε ότι το marketing είναι μια συνδυαστική διαδικασία που συνταιριάζει τις δυνατότητες της εταιρίας με τις επιθυμίες των πελατών της. Οι πρακτικές λεπτομέρειες του marketing χωρίζονται σε τρεις μεγάλες ομάδες. στη διαδικασία λήψης αποφάσεων στο marketing στον καθορισμό των αντικειμενικών σκοπών στον κύκλο σχεδιασμού του marketing Μέσα σε όλες αυτές τις λειτουργίες η διαφήμιση είναι η φανταχτερή κατάληξη του marketing. Θα πρέπει όμως να θυμόμαστε πως για κάθε επιτυχημένη εκστρατεία υπάρχει μια τεράστια προσπάθεια σχεδιασμού, που χρησιμοποιεί την έρευνα, τα test marketing και πολλά αλλά εργαλεία για να φτάσει σε αυτό το επίπεδο επιτυχίας. Η ιεράρχηση της διαδικασίας λήψης αποφάσεων στο marketing επιγραμματικά είναι η ακόλουθη: ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΟΥ ΣΚΟΠΟΥ ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΜΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΣΤΟΧΟΣ ΑΝΑΓΚΕΣ ΕΠΙΘΥΜΙΕΣ ΟΝΕΙΡΑ ΕΞΩΤΕΡΙΚΕΣ ΕΠΙΡΡΟΕΣ ΤΗΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ MARKETING MIX ΠΡΟΪΟΝ ΤΙΜΗ ΔΙΑΝΟΜΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗ (ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ) ΤΑΚΤΙΚΕΣ ΑΝΑΣΚΟΠΗΣΗ Δικαιολογημένα λοιπόν πολλοί ισχυρίζονται πως η επιτυχημένη διαφήμιση είναι η κορυφή του παγόβουνου του marketing! 13

14 Ξεκινώντας λοιπόν από τη στρατηγική marketing θα πάμε στο marketing mix, που εμπεριέχει την προώθηση και κατ επέκταση τη διαφήμιση. Η στρατηγική marketing είναι ένα σχέδιο που χρησιμοποιεί τα διάφορα εργαλεία του marketing για να πετύχει κάποιους σκοπούς στην αγορά. Δηλαδή είναι μια δέσμευση ως προς τη μελλοντική κατεύθυνση που θα πάρει η εταιρία. Διαιρείται δε σε τέσσερις τομείς που είναι γνωστοί ως marketing mix. Οι στρατηγικές marketing που επιλέγονται περιέχουν τα τέσσερα στοιχεία του marketing mix, που είναι το Προϊόν, η Τιμή, η Διανομή και η Προώθηση τα οποία αναμιγνύουν με διαφορετικό τρόπο κάθε φορά. Πόσο σημαντική όμως είναι η προώθηση σαν στοιχείο του marketing mix; Θα έλεγε κανείς πως όλοι μας γνωρίζουμε πώς να προωθήσουμε ένα προϊόν. Απλά το διαφημίζουμε και μετά περιμένουμε να φθάσουν σωρηδόν οι παραγγελίες! Μακάρι όμως να ήταν τόσο απλό. Η προώθηση όπως και το marketing mix είναι πακέτο. Η προώθηση είναι η επικοινωνία των πληροφοριών από έναν πωλητή με σκοπό να επηρεάσει τη στάση και τη συμπεριφορά των υποψήφιων αγοραστών. Ο Russell Colley περιγράφει το φάσμα της επικοινωνίας με την αγορά ως εξής. ΑΓΝΟΙΑ ΕΠΙΓΝΩΣΗ ΚΑΤΑΝΟΗΣΗ ΠΙΣΤΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑ Η προώθηση χωρίζεται σε άμεση και έμμεση. Το εργαλείο της άμεσης προώθησης είναι η πώληση. Τα κύρια εργαλεία της έμμεσης προώθησης είναι η διαφήμιση (advertising), η δημοσιότητα (publicity) και η προώθηση πωλήσεων (sales promotion). Εκτός από αυτά, την αλλαγή της στάσης του κοινού την επηρεάζουν οι δημόσιες σχέσεις (public relations), η συσκευασία (packaging), και οι προφορικές διαδόσεις (word of mouth). ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ - ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ - ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ Άμεση προώθηση Έμμεση προώθηση 14

15 Όπως ακριβώς λοιπόν το πακέτο προσφοράς (marketing mix) αποτελεί ένα μεταβαλλόμενο μίγμα του προϊόντος, της τιμής, της διανομής και της προώθησης, έτσι και τα συστατικά του πακέτου προώθησης μπορούν να συνδυαστούν με ένα απεριόριστο πλήθος αναλογιών. Έχοντας λοιπόν υπόψη μας το γενικότερο πλαίσιο μέσα στο οποίο λειτουργεί η διαφήμιση, θα ασχοληθούμε τώρα με τη δομή και τις διαδικασίες της, από τον προγραμματισμό μέχρι τη δημιουργική εργασία και από τον προϋπολογισμό μέχρι την επιλογή των διαφημιστικών μέσων. Σ αυτό το σημείο νομίζω ότι αξίζει να αναφέρουμε ακόμη έναν ορισμό της διαφήμισης, έτσι όπως είναι διατυπωμένος από το AMERICAN MARKETING ASSOCIATION: «Διαφήμιση, είναι κάθε πληρωμένη μορφή παρουσίασης ιδεών, προϊόντων ή υπηρεσιών, από ένα φανερό και καθορισμένο χρηματοδότη». Υπάρχουν πολλοί και συγκεκριμένοι λόγοι για τους οποίους μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τη διαφήμιση. Τα παρακάτω παραδείγματα μας προσφέρουν μια ολοκληρωμένη εικόνα της πολύπλευρης χρησιμότητας της. Διαφήμιση δηλαδή μπορεί να γίνει: Για την αναγγελία ενός καινούριου προϊόντος ή υπηρεσίας. Για την επέκταση της αγοράς σε καινούριους πελάτες. Για την αναγγελία κάποιας μετατροπής. Για την αναγγελία αλλαγής της τιμής. Για την αναγγελία νέας συσκευασίας. Για να γίνει μια ειδική προσφορά. Για τη δημιουργία ενδιαφέροντος. Για την άμεση πώληση. Για τη δοκιμή ενός μέσου. Για την αναγγελία των διευθύνσεων των καταστημάτων. Για την εξεύρεση καταστημάτων λιανικής πώλησης και συνεργασίας μαζί τους. Για την εκπαίδευση των καταναλωτών. Για τη συντήρηση των πωλήσεων. Για την πρόκληση του ανταγωνισμού. Για υπόμνηση. Για την επανάκτηση χαμένων πωλήσεων. Για να ικανοποιηθεί το δίκτυο διανομής. Για να ικανοποιηθεί η δύναμη των πολιτών. Για την πρόσληψη προσωπικού. Για την προσέλκυση επενδύσεων. Για την ανάπτυξη εξαγωγών. Για την αναγγελία των αποτελεσμάτων της εμπορικής δραστηριότητας. Το πόσο πολύμορφη είναι η διαφήμιση το διαπιστώνουμε ακόμη βλέποντας τις ειδικές κατηγορίες στις οποίες διαιρείται. Κάθε μια από αυτές απαιτεί διαφορετική αντιμετώπιση και καμιά φορά και διαφορετικά μέσα. Με άλλα λόγια μια διαφήμιση μπορεί να είναι: ΠΕΙΣΤΙΚΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΗ ΘΕΣΜΟΛΟΓΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ 15

16 ΜΙΚΡΕΣ ΑΓΓΕΛΙΕΣ ΛΙΑΝΙΚΗΣ ΣΥΝΕΤΑΙΡΙΣΤΙΚΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗ ΚΡΑΤΙΚΗ ΕΜΠΟΡΙΚΗ Π Ω Σ Γ Ι Ν Ε ΤΑ Ι Η Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η ; Λίγες δουλειές είναι τόσο συνθέτες και τόσο ενδιαφέρουσες όσο η διαφήμιση, αλλά λέγοντας σύνθετη εννοούμε σε πρωτοτυπία και εφευρετικότητα και όχι ότι είναι μπερδεμένη ή δυσνόητη. Η διαφήμιση είναι ένας συνδυασμός τεχνών και ταλέντων, εργασιών και επαγγελμάτων που χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες ανδρών και γυναικών με πολυποίκιλη εκπαίδευση, πείρα, ικανότητα και ταμπεραμέντο. Για να καταλάβει κανείς πώς γίνεται η διαφήμιση, μπορεί να αναλύσει το θέμα από δυο πλευρές: α) να εξετάσει τις διάφορες φάσεις της διαφήμισης και β) να μελετήσει τις μεθόδους που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο διαφημιζόμενος για τη διαφήμισή του. Για να δημιουργηθεί μια διαφήμιση εμπλέκονται έξι πλευρές: Ο διαφημιζόμενος βιομήχανος, εισαγωγέας, λιανοπωλητής, έμπορος ταχυδρομικής παραγγελιάς, δημόσιες αρχές, νομικά πρόσωπα δημοσίου δικαίου, οργανισμοί κοινής ωφέλειας κ.λπ. Το διαφημιστικό γραφείο μεγάλο διαφημιστικό γραφείο υπηρεσιών, μεσαίο, εξειδικευμένο τεχνικό γραφείο ή ομάδα εμπειρογνωμόνων που προσφέρουν υπηρεσίες όταν απαιτούνται. 16

17 Ιδιοκτήτες διαφημιστικών μέσων εκδότες εφημερίδων, περιοδικών, καταλόγων, ετήσιων οδηγών και άλλων εκδόσεων που έχουν διαφημίσεις, γραφεία διαφημίσεων για την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τον κινηματογράφο, γραφεία εξωτερικών διαφημίσεων και σε μεταφορικά μέσα, οργανωτές εκθέσεων και άλλων εξειδικευμένων διαφημιστικών μέσων. Σύμβουλοι Δημοσίων Σχέσεων τμήματα Δ.Σ.σε διαφημιστικά γραφεία, θυγατρικές εταιρίες διαφημιστικών γραφείων, συμβούλων Δ.Σ. και ελεύθεροι σύμβουλοι Δ.Σ. Βοηθητικές υπηρεσίες φωτογράφοι, φωτογραφικά studios, καλλιτέχνες, καλλιτεχνικά studios, καλλιτεχνικοί πράκτορες, μοντέλα, ηθοποιοί, γυμνασμένα ζώα και οι πράκτορες τους, τυπογράφοι, καλλιτέχνες γκραβούρας, λιθογράφοι, κατασκευαστές films, έμποροι films, κατασκευαστές μελάνης, κατασκευαστές χαρτιού, κατασκευαστές διαφόρων ειδών συσκευασίας, σχεδιαστές και κατασκευαστές περιπτέρων εκθέσεων, παραγωγοί υλικών βιτρίνας, διανομείς από πόρτα σε πόρτα, κατασκευαστές ηλεκτρικών, ηλεκτρονικών και απλών πινακίδων, κατασκευαστές διαφόρου διαφημιστικού υλικού, προμηθευτές διαφημιστικών δώρων, προμηθευτές οπτικό-ακουστικών οργάνων και υπηρεσιών όπως κλειστό κύκλωμα TV, Video κλπ., μονάδες έρευνας αγοράς, έρευνας καταστημάτων, έρευνας δημόσιας γνώμης, δοκιμής προϊόντων κ.λπ. Ελεύθεροι επαγγελματίες κειμενογράφοι, καλλιτέχνες, δημοσιογράφοι κ.λπ. Ακολουθούν μερικές μέθοδοι που οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν στην πράξη για τη διαφήμισή τους. Ανάθεση σε διαφημιστικό γραφείο Χρησιμοποίηση ειδικού τμήματος διαφήμισης της εταιρίας Χρησιμοποίηση ελευθέρων επαγγελματιών Χρησιμοποίηση τμημάτων υπηρεσιών διαφημιστικών μέσων Προσωπική εργασία, π.χ. ο επιχειρηματίας ή ο διευθυντής πωλήσεων, συντάσσει γράμματα πωλήσεων, καταλόγους ή διαφημίσεις. Η Δ Η Μ Ι Ο Υ Ρ Γ Ι Α Κ Α Ι Η Π Α Ρ Α Γ Ω Γ Η Τ Ω Ν Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Ε Ω Ν. Γενικά, κατά τη φάση της δημιουργίας μπορεί να πει κάποιος πως υπάρχουν έξι στάδια-κλειδιά για μια επιτυχημένη διαφήμιση. Ενημέρωση. Ο αναγνώστης, ο θεατής ή ο ακροατής πρέπει να ενημερωθεί για την ύπαρξη του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Γνώση. Πρέπει να πληροφορεί. Η ίδια η διαφήμιση μπορεί να δώσει την πληροφορία ή μπορεί να προσφέρει διαφημιστικό υλικό ή να οδηγήσει τον αναγνώστη στην έκθεση ή την επίδειξη. Μπορεί ακόμα να προσφέρει ένα δωρεάν δείγμα ή μια δοκιμή. Επιθυμία. Μια προτίμηση για το προϊόν που μεταφράζεται σε επιθυμία απόκτησης ή απόλαυσης είναι το επόμενο βήμα. Ευχάριστο σχήμα, ελκυστικό χρώμα, ευχάριστη μυρωδιά και άλλες προκλήσεις, όπως η πρωτοτυπία, ή η βελτίωση μπορεί να δημιουργήσει την αναγκαία επιθυμία. Πεποίθηση. Ωστόσο η επιθυμία δεν είναι αρκετή. Μας αρέσουν ένα σωρό πράγματα, αλλά δεν τα αγοράζουμε όλα ή δεν μπορούμε να τα αγοράσουμε. Σε τι οφείλεται αυτή 17

18 η λεπτή διαφορά; Είναι συχνά η πεποίθηση ότι το Α ή το Β είναι το καλύτερο, αποδίδει καλύτερα, φαίνεται καλύτερο, είναι καλύτερη ευκαιρία Προτίμηση μάρκας. Μπορεί όμως η διαφήμιση να μας δημιουργήσει ενδιαφέρον για το περιεχόμενό της, επιθυμία αγοράς του προϊόντος και πεποίθηση για την ποιότητα και, παρ όλα αυτά, να μη μπορούμε να αποφασίσουμε μεταξύ αυτών που φαίνονται ίδια, τσάγια, οδοντόπαστες, περιοχές διακοπών, αυτοκίνητα ή ασφάλειες. Εδώ είναι που η προτίμηση μάρκας πρέπει να ξεχωρίσει, ο λόγος που τόσες πολλές διαφημίσεις χρησιμοποιούν ένα ιδιαίτερο στυλ για κάθε εταιρία, φανταχτερές συσκευασίες, επανάληψη του ονόματος και όλα αυτά επαναλαμβάνονται συνεχώς. Απόφαση. Τελικά, υπάρχει η πράξη που πιέζει τον αναγνώστη, τον θεατή ή τον ακροατή να συμπληρώσει το κουπόνι, να τηλεφωνήσει στον έμπορο, να πάει στο κατάστημα ή να ενεργήσει με κάποιον άλλο τρόπο. Από το σημείο αυτό και κάτω, αν θα ήθελε να συνεχίσει κάποιος, θα έφευγε από τους γενικούς κανόνες που διέπουν τη διαφήμιση και θα εστίαζε στους κανόνες που αφορούν τη λειτουργία και την αποτελεσματικότητα των διαφόρων διαφημιστικών μέσων. Ας δούμε λοιπόν, για παράδειγμα, ποια σημεία πρέπει κανείς να προσέξει κανείς σε μια διαφήμιση τύπου και να κλείσουμε με αυτό. Πρέπει να τραβάει την προσοχή, αλλιώς κανείς δεν θα την προσέξει. Πρέπει να είναι πρωτότυπη, δηλαδή να μην είναι σαν τις άλλες. Η συγκρότηση πρέπει να έχει ένα κεντρικό σημείο, το οποίο καθηλώνει το μάτι σε αυτό. Η διαφήμιση πρέπει να γίνεται αμέσως κατανοητή. Πρέπει να υπάρχει μια λογική αλληλουχία παραγόντων. Η παρουσίαση πρέπει να έχει κίνηση. Πρέπει να είναι ένα ενωμένο σύνολο. Η Π Ε Ι Θ Ω Σ Τ Η Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η Διαφήμιση είναι η μορφή μιας πληρωμένης δημόσιας ανακοίνωσης, που έχει σκοπό να προωθήσει την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, να υποστηρίξει μια ιδέα ή να προκαλέσει ορισμένα αποτελέσματα, που επιθυμεί ο διαφημιζόμενος. Η διαφήμιση αποσκοπεί στην προβολή και γνωστοποίηση στο ευρύτερο καταναλωτικό κοινό των ιδιοτήτων κυρίως προϊόντων υλικών ή πνευματικών αλλά και προσώπων ή ιδεών. Πρόκειται για μια επιχειρησιακή διαδικασία που έχει ως στόχο την κατανάλωση, το εμπορικό όφελος ή και κάποιες άλλες ωφέλειες, όπως συμβαίνει, λόγου χάρη, με την προβολή μηνυμάτων για κοινωφελείς σκοπούς ή για την προστασία του περιβάλλοντος. Οι τρόποι διαφημιστικής πειθούς είναι οι εξής: 1. Eπίκληση στην αυθεντία: ο διαφημιστικός λόγος ενισχύεται και αποκτά αξιοπιστία με τη χρησιμοποίηση επιφανών προσώπων στα διαφημιστικά μηνύματα. Π.χ. ο Fabio Cannavaro φοράει εσώρουχα Dolce & Gabbana. 2. Eπίκληση στο συναίσθημα: γίνεται προσπάθεια των διαφημιστών να διεγείρουν συναισθηματικά τους δέκτες προκειμένου να πετύχουν την προσέγγισή τους. Π.χ. το παιδί σας χρειάζεται εφόδια για την επιβίωση σ ένα ανταγωνιστικό κόσμο. Εξασφαλίστε τις σπουδές του με το φοιτητικό δάνειο της τράπεζάς μας. 18

19 3. Eπίκληση στη λογική: χρήση επιχειρημάτων και τεκμηρίων για την προσέγγιση των καταναλωτών. Π.χ. Όταν τα ανταλλακτικά δεν είναι γνήσια, είναι επικίνδυνα. Γι αυτό, όταν αγοράζετε ένα ανταλλακτικό για το αυτοκίνητό σας, κύριο κριτήριο δεν πρέπει να είναι η τιμή, αλλά η γνησιότητά του. Προσοχή στις απομιμήσεις. 4. Επίκληση στο ήθος του πομπού: συνήθως μια εταιρεία παρουσιάζει την πολυετή παρουσία της στην αγορά και τη δραστηριοποίησή της σε πολλές χώρες του κόσμου, για να παρουσιάσει τα προϊόντα της ως αξιόπιστα. Π.χ η εταιρεία μας, με παρουσία 60 ετών στην ελληνική αγορά και δραστηριοποίηση σε 80 χώρες του κόσμου, σας παρουσιάζει το νέο μας προϊόν Ας περάσουμε όμως και στα μέσα/τεχνικές της διαφημιστικής πειθούς, που είναι τα εξής: 1. Συνειρμός ιδεών: πρόκειται για μία διαδικασία κατά την οποία οι παραστάσεις συνδέονται μεταξύ τους στη συνείδηση του ατόμου και, όταν μία από αυτές ανακληθεί στην μνήμη, τότε είναι δυνατόν να παρασύρει μαζί της και άλλες παραστάσεις. Π.χ. τα τσιγάρα Marlboro έχουν συνδεθεί στη σκέψη μας με τον ανεξάρτητο, αρρενωπό καουμπόη και τις εικόνες της ηρωικής και υγιεινής ζωής της «Άγριας Δύσης» που παραπέμπουν στη γοητεία της περιπέτειας και της ανεξαρτησίας. 2. Αναλυτική περιγραφή και επιδίωξη των ιδιοτήτων του προϊόντος. Στόχος σ αυτήν την περίπτωση είναι η άσκηση πειθούς στον καταναλωτή με την καταγραφή των γνωρισμάτων που διακρίνουν ένα προϊόν. Π.χ. σε διαφημιστική καταχώρηση διαβάζουμε: «Το νέο αυτοκίνητο της FIAT, με κινητήρες EURO στα 2500 κυβικά και ιπποδύναμη μέχρι και 117 άλογα. Με μονή ή δίφυλλη πίσω πόρτα και μακρύ ή κοντό σασί. Με χαμηλή κατανάλωση καυσίμου και χαμηλό κόστος χρήσης. Με στάνταρ ABS και αερόσακο οδηγού» 3. Λανθάνουσα αξιολόγηση: πρόκειται για μήνυμα που υποβόσκει, που κρύβεται ή μεταδίδεται χωρίς να γίνεται άμεσα αντιληπτό από το δέκτη, ένα μήνυμα που δεσμεύει, παγιδεύει το δέκτη. Π.χ. οι έξυπνοι οδηγούν RENAULT Πολύ σημαντικό ρόλο σε μια διαφήμιση παίζει και το σλόγκαν. Η λέξη «σλόγκαν» σημαίνει κραυγή μάχης. Το σλόγκαν αποτελεί συμπύκνωση ή επικεφαλίδα του κειμένου μιας διαφήμισης, με τρόπο που υποβοηθά την απομνημόνευση. Γι αυτό θεωρείται σημαντικός παράγοντας μιας αποτελεσματικής διαφήμισης. Μπορεί να έχει προγραμματιστεί και σχεδιαστεί, αλλά μπορεί να είναι και αυθόρμητο, να βγαίνει δηλαδή τυχαία μέσα από την ανάπτυξη του μηνύματος. Για να πετύχει το στόχο του, πρέπει να είναι σύντομο, ρυθμικό, κάποιες φορές να ομοιοκαταληκτεί, να χρησιμοποιεί παρήχηση ορισμένων γραμμάτων και, ακόμα, να προτρέπει ή να παροτρύνει για την αγορά. Π.χ. λούσου με ultrex και θα δεις! 19

20 Ο Ρ Ο Λ Ο Σ Τ Η Σ Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η Σ Σ Τ Η Ν Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α Η διαφήμιση ξεκίνησε στα παλαιότερα χρόνια και αναπτύχθηκε ως ο καλύτερος τρόπος για την αύξηση των εσόδων στις επιχειρήσεις. Σήμερα η διαφήμιση, χωρίς να έχει χάσει τον οικονομικό της χαρακτήρα, χρησιμοποιείται και για άλλες λειτουργίες. Υπάρχουν μονοπωλιακές εταιρίες που μπορούν μόνες τους να υποστηρίξουν μία διαφήμιση. Με αυτόν τον τρόπο επιδιώκεται η διατήρηση της πελατείας ή η αύξησή της ή η απόκτηση νέας. Έτσι αυξάνεται το κέρδος των επιχειρήσεων αυτών και, συνεπώς, οι διαφημίσεις που δημιουργούνται είναι πιο αποδοτικές. Τα έσοδα μιας διαφήμισης απορροφούνται από την επιχείρηση, ενώ τα έξοδα για μια διαφήμιση καλύπτονται από το καταναλωτικό κοινό. Εκτός όμως από την οικονομική σημασία της διαφήμισης για την επιχείρηση, με αυτήν πραγματοποιούνται δύο πρόσθετες λειτουργίες. Η πρώτη λειτουργία είναι η παρουσίαση προτύπων κατανάλωσης, ζωής και αξιών που έχουν ως στόχο την εξαπάτηση των καταναλωτών έτσι ώστε να βοηθήσουν οι καταναλωτές στην αύξηση του κεφαλαίου. Τα πρότυπα αυτά διαφέρουν από κοινωνία σε κοινωνία και από εποχή σε εποχή. Αυτό είναι αποτέλεσμα της κοινωνικής και οικονομικής ανάπτυξης. Όμως ο πιο βασικός στόχος είναι η συσσώρευση του κεφαλαίου. Οι διαφημίσεις προβάλλουν τα προϊόντα όχι με υλικές ιδιότητες αλλά με ιδιότητες οι οποίες προσπαθούν να πείσουν τον καταναλωτή ότι το προϊόν είναι ξεχωριστό έτσι ώστε ο καταναλωτής να έχει την αίσθηση ότι ξεφεύγει από την κενότητα της ζωής. Για παράδειγμα, βλέπουμε στην ελληνική τηλεόραση τη συζυγική αγάπη και φροντίδα να ταυτίζεται με την μακαρονάδα, τον καφέ και το σιδερωμένο πουκάμισο την επαγγελματική επιτυχία να είναι συνάρτηση κρέμας μαλλιών και αποσμητικού και άλλα πολλά. Τα εμπορεύματα της διαφήμισης υποκαθιστούν την προσωπικότητα του ατόμου, γελοιοποιούν τις ανθρώπινες σχέσεις, αλλοιώνουν τα συναισθήματα και εξευτελίζεται ο άνθρωπος. Η διαφημιστική ιδέα πρέπει να είναι πρωτότυπη και ξεχωριστή για να είναι επιτυχημένη η διαφήμιση, αλλά και για να μείνει ανεξίτηλη στον χρόνο καθώς και στο μυαλό του καταναλωτή. Γι αυτό όμως είναι αναγκαίο να τηρείται ο κώδικας διαφημιστικής δεοντολογίας. Δηλαδή, μία σειρά από κανόνες που οριοθετούν τον ρόλο της διαφήμισης και θέτουν τις προϋποθέσεις της διαφήμισης για την εύρυθμη λειτουργία της. Αφορά κυρίως την αντικειμενική ενημέρωση του καταναλωτή για τα διαφημιζόμενα προϊόντα, το σεβασμό και τον θεμιτό ανταγωνισμό με τα άλλα ομοειδή προϊόντα προκειμένου να βοηθηθεί ο υποψήφιος αγοραστής. 20

21 Όμως στην πλειοψηφία τους οι διαφημίσεις δημιουργούν πλασματικές ανάγκες και παραπληροφορούν τον καταναλωτή, αφού υπερτονίζουν τις θετικές πλευρές του προϊόντος, αποκρύπτοντας τα αρνητικά του και έτσι οδηγούν στην υπερκατανάλωση. Η δεύτερη λειτουργία της διαφήμισης είναι πιο επικίνδυνη από την προηγούμενη. Δηλαδή, η μάζα των καταναλωτών «μαθαίνει» να δέχεται και να υπακούει σε διαφημιστικά μηνύματα πολιτικού ή ιδεολογικού χαρακτήρα. Αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ελέγχουν και χειραγωγούν τη μάζα των καταναλωτών. Έτσι αποκτούν τεράστια δύναμη και διαιωνίζουν το κατεστημένο ανάλογα με τα οφέλη του κεφαλαίου καθώς και κατευθύνουν τις επιλογές των καταναλωτών. Οι δύο παραπάνω λειτουργίες συνιστούν την γενικότερη λειτουργία της διαφήμισης. Αφού η διαφήμιση έχει τόσα αρνητικά, γιατί δεν περιορίζεται ή δεν καταργείται; Όπως αναφέρθηκε στην αρχή του κειμένου μας, ο στόχος της διαφήμισης είναι το κέρδος. Επομένως η αναγκαιότητα της διαφήμισης συνδέεται με το μονοπωλιακό κεφάλαιο, δηλαδή την αύξηση του κέρδους. Γ Υ Ν Α Ι Κ Α Κ Α Ι Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η Στο πλαίσιο της διερεύνησης των επιδράσεων που ασκεί η διαφήμιση στην κοινωνία, επιχειρήσαμε να δούμε τη σχέση που διαμορφώνεται ανάμεσα στη γυναίκα και τη λειτουργία της διαφήμισης. Πήραμε ως ενδεικτικά παραδείγματα διάφορα διαφημιστικά μηνύματα, για να μελετήσουμε αρχικά το πώς εμφανίζεται η γυναίκα ως μέσο της διαφήμισης. Παρατηρήσαμε ότι, ανάλογα με το προϊόν που προωθείται, η γυναίκα εμφανίζεται με ποικίλες ιδιότητες, εμφανισιακές, ψυχικές, πνευματικές. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που θέλει να προωθήσει ένα απορρυπαντικό ρούχων προβάλλει τη γυναίκα ως σύζυγο και νοικοκυρά σε ανάλογη ηλικία που, παρά τις πολλές της υποχρεώσεις, καταφέρνει σε όλα να πετυχαίνει ιδανικά αποτελέσματα, ώστε να ικανοποιεί την οικογένειά της και να εξασφαλίζει την οικογενειακή γαλήνη και ευτυχία. Αντίθετα σε διαφημίσεις καλλυντικών προτιμούνται νεαρές δυναμικές και πανέμορφες γυναίκες, που ασκούν ακαταμάχητη γοητεία στο αντρικό φύλο, ξεχωρίζουν ανάμεσα στις φίλες τους και διακρίνονται για την επιτυχία τους στην εργασία τους. Τρυφερότητα προς στα παιδιά, ρομαντισμός απέναντι στο σύντροφο, εξυπνάδα στην επίλυση των καθημερινών προβλημάτων είναι μερικές από τις ιδιότητες που διακρίνουμε στις γυναίκες των διαφημίσεων αυτών. 21

22 Πολύ συχνά, από την άλλη πλευρά, η γυναίκα παρουσιάζεται από διαφήμιση, που προσπαθεί τάχα να είναι χιουμοριστική, και ως άβουλο ή και ανόητο άτομο που χρειάζεται κάποια καθοδήγηση. Γενικά όμως παρατηρούμε ότι η γυναίκα προβάλλεται πάντα σε ρόλους «δεύτερους», δηλαδή σε ρόλους όπου πάντα κάποιον υπηρετούν (π.χ. το αφεντικό στη δουλειά, τους πελάτες σε μαγαζιά, το σύζυγο στην οικογένεια) ή υπακούουν σε εντολές ή «συμβουλές» κάποιου (π.χ. το αφεντικού, του πελάτη, του συζύγου, της μητέρας ή της πεθεράς τους). Στις διαφημίσεις αυτές διακρίνουμε την αφελή, την πονηρή ή και κουτοπόνηρη, τη φοβισμένη, την αναποφάσιστη γυναίκα. Γενικά η εικόνα της γυναίκας στις διαφημίσεις υποβαθμίζει τη γυναικεία προσωπικότητα. Παράλληλα προσπαθήσαμε να δούμε και τη γυναίκα ως δέκτη της διαφήμισης. Συζητήσαμε λοιπόν και το γιατί, κατά πόσο και πώς επηρεάζεται η γυναίκα από τη λειτουργία της διαφημιστικής διαδικασίας. Η γυναίκα, ακόμη και η εργαζόμενη, βρίσκεται περισσότερες ώρες στο σπίτι από τον άντρα, λόγω του τρόπου που είναι οργανωμένη η οικογενειακή ζωή στην κοινωνία μας. Έτσι πιέζεται από πολύ περισσότερα διαφημιστικά μηνύματα είτε μέσω της τηλεόρασης είτε μέσω του ραδιοφώνου. Ταυτόχρονα επιθυμεί να αντεπεξέλθει αποτελεσματικά σε όλα τα πολλαπλά της καθήκοντα. Γι αυτό και οι διαφημιστές θεωρούν πολύ πιο εύκολο να πείσουν μια γυναίκα για την αγορά του προϊόντος τους. Επιπλέον πιστεύουν ότι είναι και πιο εύπιστη από τον άντρα, κάτι βέβαια που δεν ισχύει στην πραγματικότητα. Όπως το μεγαλύτερο μέρος του καταναλωτικού κοινού, έτσι και η γυναίκα πείθεται από τις διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές υποκύπτει σ αυτές. Ως αντικείμενο της επίδρασης αυτής, υφίσταται επιπτώσεις σε δύο, κυρίως, τομείς της ζωής της: τον οικονομικό και τον ψυχολογικό. Από οικονομική άποψη, εάν μεν διαθέτει τα απαραίτητα χρήματα, μπορεί να επιδοθεί σ ένα ατελείωτο κυνήγι των προβαλλομένων αγαθών και να οδηγηθεί έτσι σ έναν παράλογο καταναλωτισμό. Αν από την άλλη δεν έχει τα οικονομικά μέσα να ικανοποιήσει την πλαστή επιθυμία για υπερκατανάλωση, που προκαλούν οι διαφημίσεις, τότε αυξάνει τις ώρες εργασίας της, χωρίς να συνειδητοποιεί ότι αυτή η επιλογή της στην ουσία χειροτερεύει την ποιότητα της ζωής της. Πρέπει όμως να διευκρινίσουμε ότι αυτή η συμπεριφορά δεν εκδηλώνεται μόνο από το γυναικείο φύλο, αλλά είναι χαρακτηριστικό όλων όσοι γίνονται εύκολα θύματα μιας οικονομίας που πιέζει ακατάπαυστα προς την υπερκατανάλωση. Πολλές και σοβαρές είναι επιπτώσεις της διαφήμισης και στην ψυχολογία της γυναίκας. Καταρχάς, όπως και οι υπόλοιποι καταναλωτές, μπορεί να βιώνει διαρκώς το συναίσθημα της στέρησης. Και αυτό συμβαίνει είτε έχει οικονομική άνεση είτε όχι. Η δεύτερη περίπτωση γίνεται εύκολα κατανοητή, αφού στους περισσότερους ανθρώπους δημιουργείται η επιθυμία ν αποκτήσουν όσα οι άλλοι γύρω τους διαθέτουν. Ωστόσο και οι εύποροι καταναλωτές μπορεί να καταλήξουν να νιώθουν στερημένοι, αν υποκύψουν στη νοοτροπία που ταυτίζει την ευτυχία με την κατοχή όλο και περισσότερων αγαθών. Είναι μια νοοτροπία που καλλιεργείται από διαφημίσεις που προσπαθούν να πείσουν ότι η αγορά του προϊόντος που προωθούν θα εξασφαλίσει την τελειότητα, την ξεγνοιασιά, την 22

23 ευχαρίστηση, την αναγνώριση, την ευτυχία τελικά. Οι επιθυμίες των καταναλωτών τότε γίνονται ακόρεστες και η αίσθηση του ανικανοποίητου κυριαρχεί στη ζωή τους. Ειδικότερα όμως οι γυναίκες επηρεάζονται επιπλέον και από μία άλλη πλευρά. Εννοούμε το ρόλο ή, μάλλον, τους ρόλους που η κοινωνία τους αναθέτει: σύντροφος (άρα, προσέλκυση του άλλου φύλου και, επομένως, εμφάνιση), σύζυγος, μητέρα, νοικοκυρά, εργαζόμενη. Οι γυναίκες που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις προβάλλονται σχεδόν πάντοτε σε ιδανικές καταστάσεις και εικόνες. Δημιουργούν πρότυπα απλησίαστα, που πολύ απέχουν από την πραγματικότητα. Όσες λοιπόν γυναίκες δεν αντιλαμβάνονται το γεγονός αυτό ή διακρίνονται από ανασφάλεια, γίνονται ευάλωτες σε τέτοια διαφημιστικά μηνύματα και διαμορφώνουν μια ψυχολογική κατάσταση διαρκούς μειονεξίας. Η αίσθηση αυτή της κατωτερότητας επιδεινώνει την ανασφάλειά τους και τις οδηγεί σ ένα φαύλο κύκλο, που δεν αποκλείει σε ακραίες περιπτώσεις ακόμη και την κατάθλιψη. Αξίζει να σημειωθεί ότι και αυτήν ακόμη τη θλίψη προσπάθησε να αξιοποιήσει οικονομικά η καταναλωτική αγορά δημιουργώντας τον όρο «shopping therapy» (θεραπεία δια των αγορών), που απευθύνεται κυρίως σε γυναίκες! Η Δ Ι Α Φ Η Μ Ι Σ Η Σ Ε Τ Ε Σ Σ Ε Ρ Ι Σ Δ Ε Κ Α Ε Τ Ι Ε Σ Η διαφήμιση στη δεκαετία του 50 Η δεκαετία του 50 υπήρξε καθοριστική για την ιστορία και την εξέλιξη της διαφήμισης. Η εφεύρεση της τηλεόρασης έδωσε τη δυνατότητα στους διαφημιστές να έχουν ένα πιο ζωντανό και παραστατικό αποτέλεσμα. Μετά την πολιτική υπήρξε και υλική ανάπτυξη, η οποία οδήγησε στον εκμοντερνισμό των Ελλήνων και την υιοθέτηση ξένων προϊόντων. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη γέννηση νέων και φρέσκων ιδεών παρόμοιων με αυτών των υπόλοιπων Ευρωπαίων. Για την εποχή εκείνη υπήρξαν πολλά προϊόντα όπως το ψυγείο, νέα είδη γραφικής ύλης και διάφορες εταιρίες, που έκαναν τότε τα πρώτα τους βήματα, στιγμάτισαν τη συγκεκριμένη δεκαετία και σηματοδότησαν την αρχή μιας νέας εποχής. Τρανά παραδείγματα όλων όσων ειπώθηκαν παραπάνω είναι η πρώτη διαφήμιση ψυγείου της 23

24 ΙΖΟΛΑ με το σύνθημα «Ο Πολιτισμός στο Σπίτι», όπου πολιτισμός σήμαινε βέβαια ηλεκτρισμό. Αυτό το μήνυμα φυσικά υπήρξε πρόκληση για τις νοικοκυρές της γκαζιέρας και του ψυγείου πάγου. Μεγάλες ελληνικές εταιρίες, όπως η ΕΒΓΑ και η ΦΑΓΕ, έκαναν την πρώτη τους εμφάνιση ως μικρά ιδιόκτητα μαγαζάκια σε λαϊκές συνοικίες. Ο κίτρινος τύπος απέκτησε τη χαμένη του ικανότητα να εκφράζεται ελεύθερα λόγω του πολέμου και τη δεκαετία του 40. Κάπως έτσι δημιουργήθηκε και το περιοδικό «Ο Μικρός Ήρως» που έκανε αμέτρητες εκδόσεις για τα επόμενα 20 χρόνια. Εκτός από όλα αυτά όμως και ο αθλητισμός άρχισε να προσελκύει όλο και περισσότερο κόσμο, με αποτέλεσμα να δημιουργηθεί το ΠΡΟ-ΠΟ για την ενίσχυσή του. Φυσικά δεν θα μπορούσε να παραλειφθεί η μόδα, η οποία εκείνα τα χρόνια άρχισε να ακμάζει και έδωσε την ευκαιρία σε πολλούς σχεδιαστές εντός και εκτός Ελλάδος να αναδείξουν το ταλέντο τους, φέρνοντάς την από τις ευρωπαϊκές πασαρέλες και στη χώρα μας. Η διαφήμιση στη δεκαετία του 60 Στη δεκαετία του 60 παρουσιάζονται νέα προϊόντα στην αγορά και αυτό το παρατηρούμε στις διαφημίσεις, διότι μας παρουσιάζουν νέα υλικά, όπως η πρώτη σοκολάτα γάλακτος, ένα νέο πιο ανανεωμένο ούζο, μια καινούργια πιο υγιεινή και απολαυστική μπύρα και ένα αναβαθμισμένο αποσμητικό που περιέχει καλύτερα και βελτιωμένα χαρακτηριστικά, όπως το Δεοστεράλ. Επίσης παρουσιάστηκαν και εντελώς πρωτόγνωρα προϊόντα όπως η Vespa που ήταν εύκολη και οικονομική λύση για τη μετακίνηση. Πιο αναλυτικά, στη διαφήμιση της σοκολάτας γάλακτος παρατηρούμε ότι υπήρχε πολύ μεγάλη αύξηση στις πωλήσεις, καθώς αυτό το διαφημιστικό μήνυμα στοχεύει στα παιδιά που είναι λάτρεις της σοκολάτας. Η διαφήμιση του ούζου αναφέρεται στον πόνο των εργαζομένων, οι οποίοι έχουν μεταναστεύσει για να βρουν καλύτερες συνθήκες εργασίας. Ακόμη το προϊόν διαφημίζεται μέσω του Καζαντζίδη που ήταν ένας λαϊκός τραγουδιστής και στα τραγούδια του αναφερόταν στους συγκεκριμένους μετανάστες. Όλα αυτά όμως συμβαίνουν για ένα συγκεκριμένο σκοπό. Για την αποκόμιση του κέρδους. Για να πετύχει όμως μια εταιρεία αυτό, θα πρέπει να δημιουργήσει τις κατάλληλες διαφημίσεις ώστε να καταφέρει να ελκύσει τον κόσμο να αγοράσει τα νέα της προϊόντα. Αυτό συνήθως προσπαθεί να το πετύχει με γλώσσα από ποικίλες κοινωνικές διαλέκτους ώστε να πείσει τον καταναλωτή ότι το προϊόν το οποίο παράγει είναι άριστης ποιότητας. Για παράδειγμα η διαφήμιση της Rexona μάς πληροφορεί για ένα υλικό το οποίο συμπεριλάμβανε στις καινούργιες συσκευασίες της, το οποίο ονομάζεται Δεοστεράλ. Επίσης σημαντικό είναι ότι πολλές διαφημίσεις είναι επηρεασμένες σε τεράστιο βαθμό από παραδόσεις από τη Δύση. Κάτι τέτοιο το παρατηρούμε στην διαφήμιση του νέου σκούτερ το οποίο προέρχεται από αμερικάνικο σχεδιασμό. Αυτή η πληροφορία δόθηκε από την εταιρεία στους καταναλωτές ώστε να είναι σίγουροι ότι θα αγοράσουν ένα ποιοτικό προϊόν το οποίο προέρχεται από μια βιομηχανική υπερδύναμη. 24

25 Η διαφήμιση στη δεκαετία του 70 Για πρώτη φορά στη δεκαετία του 70 εμφανίζεται μια πρωτοποριακή και επαναστατική εφεύρεση, η έγχρωμη τηλεόραση. Ο κόσμος ήταν συνηθισμένος στην ασπρόμαυρη, ενώ αυτή την εποχή έχει την ευκαιρία να απολαύσει την έγχρωμη γοητεία της τηλεόρασης. Η πρώτη διαφήμιση για έγχρωμη τηλεόραση παρουσιάζεται στις οθόνες των τηλεθεατών στην οποία κυριαρχούν οι χρωματιστές εικόνες. Αυτές προξενούν το ενδιαφέρον του τηλεθεατή, καθώς η ιδέα του να αγοράσει έγχρωμη τηλεόραση τον διεγείρει. Η διαφήμιση με έξυπνο και επιχειρηματικό τρόπο προσπαθεί να τον πείσει να αγοράσει μια τέτοια τηλεόραση παρουσιάζοντας τα θετικά της και χρησιμοποιώντας έξυπνες ατάκες. Επανάσταση, επίσης, προκάλεσαν οι θερμοσυσσωρευτές που μέχρι εκείνη την εποχή δεν υπήρχαν. Τα πράγματα αλλάζουν, οι άνθρωποι εξελίσσονται. Για πρώτη φορά έχουν την ευκαιρία να ζεσταίνονται με μεγαλύτερη ευκολία, πιο οικονομικά και ταυτόχρονα πιο σύγχρονα. Η διαφήμιση με τη χαρακτηριστική φράση «Ο παππούς με το φανελάκι; Με το φανελάκι!» αποτυπώνει με τον καλύτερο τρόπο αυτήν την καινοτομία που όλοι οι άνθρωποι θέλουν να αποκτήσουν. Η πρώτη διαφήμιση του Cosmopolitan, του διεθνούς περιοδικού, ανοίγει δρόμους ανεξαρτησίας, δυναμισμού και ελευθερίας για τη γυναίκα, βασισμένο σε θέματα που την αφορούν άμεσα και έμμεσα. Λύνει τα προβλήματα της σύγχρονης εργαζόμενης και τη συμβουλεύει στα προσωπικά και επαγγελματικά της θέματα. Έτσι το Cosmopolitan ανοίγει το δρόμο για την εμφάνιση και άλλων περιοδικών ποικίλης και ειδικής ύλης στη δεκαετία του Τέλος, μια χαρακτηριστική διαφήμιση, η οποία προβλήθηκε για πρώτη φορά στις αρχές του 1970 είναι αυτή με το απορρυπαντικό ρούχων «Η θεία Όλγα». Πιο συγκεκριμένα, παρουσιάζεται μια ηλικιωμένη κυρία, περίπου 50 χρόνων, ενώ ταυτόχρονα ακούγεται το τραγουδάκι «Η θεία Όλγα ξέρει». Στη συνέχεια η θεία Όλγα πηγαίνει σε καθεμία από τις κοπέλες που βρίσκονται γύρω της και πλένουν χαρούμενες τα ρούχα τους και τις ρωτάει διάφορες ερωτήσεις σχετικά με το απορρυπαντικό, όπως: «Ξέρει από δύσκολους λεκέδες;», «Ξέρει από άρωμα;» και αυτές με τη χαρακτηριστική φράση «τώρα ναι» απαντούν καταφατικά. Η διαφήμιση αυτή έχει αφήσει εποχή και ακόμα οι άνθρωποι τη θυμούνται έντονα και χαίρονται να την ξαναβλέπουν. Έτσι, καταλαβαίνουμε πως όλες αυτές 25

26 οι διαφημίσεις έχουν αντέξει στο πέρασμα των χρόνων και χρησιμοποιώντας έξυπνες ατάκες μένουν στις καρδιές των ανθρώπων ακόμα και σήμερα! Η διαφήμιση στη δεκαετία του 80 Η δεκαετία του 80 ήταν η δεκαετία των μεγάλων αλλαγών. Ήταν η εποχή που αναπτυχτήκαμε και εκσυγχρονιστήκαμε και ήρθαμε σε πρώτη επαφή με την καινούργια ζωή. Η ραγδαία εξέλιξη στην τεχνολογία οδήγησε στη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου. Υπήρξαν περισσότερες ελευθερίες σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, καθώς επίσης και περισσότερος ελεύθερος χρόνος. Η Αθήνα γίνεται μεταμοντέρνα, οι άνθρωποι γίνονται πιο ανεξάρτητοι, ακολουθούν τη μόδα, προσέχουν την υγεία και την εμφάνισή τους. Όσον αφορά τις διαφημίσεις, σε αυτήν τη δεκαετία παρείχαν περισσότερες πληροφορίες, έδιναν πιο πολλά στοιχεία και έπειθαν με θεμιτό τρόπο τον καταναλωτή. Κάποιες από αυτές μάλιστα υπάρχουν ακόμα και σήμερα. Για παράδειγμα οι περισσότερες αναφέρουν μάρκες ρούχων και καλλυντικών στα περιοδικά, όπως το περιοδικό «κλικ», που είχε πολιτικό περιεχόμενο και διάφορα αλλά θέματα προς συζήτηση. Οι διαφημίσεις αυτής της δεκαετίας είχαν πολλά κοινά με το περιεχόμενο των σημερινών διαφημίσεων και των σλόγκαν που δημιουργούν οι διαφημιστές και αντικατοπτρίζουν, μαζί με το νέο τρόπο ζωής, και τις ιδεολογίες που τότε εμφανίστηκαν. Τ Ο Π Α Ρ Α Δ Ε Ι Γ Μ Α Μ Ι Α Σ Γ Ν Ω Σ Τ Η Σ Ε ΤΑ Ι Ρ Ε Ι Α Σ Σ Τ Ρ Ω Μ ΑΤ Ω Ν H εταιρεία με 40 χρόνια εμπειρίας και συνεχούς καινοτομίας προσφέρει ασύγκριτη ποιότητα ύπνου σε όποιον την επιλέγει. Κατά την επίσκεψή μας στο εργοστάσιο της εταιρείας έγινε η παρουσίαση της δομής, της οργάνωσης και της ιεραρχίας της εταιρίας, όπως και ιδιαίτερη αναφορά στο θέμα του marketing και της προώθησης των προϊόντων. Η εταιρία λαμβάνει υπόψη το κοινό στο οποίο απευθύνεται το προϊόν (φύλο και ηλικία), το κόστος παραγωγής και το κόστος πώλησης, το δίκτυο διανομής και προώθησης του προϊόντος. Μετά από ερωτήματα που θέσαμε καταλήξαμε ότι : Η εταιρία βασίστηκε στο διαφημιστικό μήνυμα: «γιατί ο ύπνος είναι ζωή» 26

27 Το σκεπτικό της διαφήμισης ήταν να φανεί η ύψιστη συμβολή του ύπνου στη σωματική και ψυχική υγεία των ανθρώπων με τελικό συμπέρασμα να θεωρείται ο ύπνος ως το πολυτιμότερο αγαθό μαζί με το νερό και την τροφή. Επίσης στην ομιλία τους 1. μας εξήγησαν τα οφέλη του σωστού στρώματος: Άνεση= Ανατομικότητα Στήριξη= Ορθοπεδικότητα Αγκάλιασμα= Αίσθηση Υγιεινή= Ασφάλεια Διάρκεια= Ανθεκτικότητα 2. μας έδωσαν συμβουλές για έναν καλύτερο ύπνο: Να έχουμε ένα καθαρό, μεγάλο κρεβάτι με ένα ποιοτικό στρώμα. Είναι δύσκολο να χαλαρώσουμε, αν το στρώμα μας είναι πολύ μικρό, πολύ σκληρό, πολύ μαλακό ή πολύ παλιό. Να διατηρούμε ένα σταθερό ωράριο ύπνου, ακόμη και τα σαββατοκύριακα. Αν κοιμόμαστε ακατάστατα, το βιολογικό μας ρολόι δεν μπορεί να αναγνωρίσει τις ώρες ανάπαυσης. Να ξαπλώνουμε για ύπνο όταν νυστάζουμε, χωρίς να πιέζουμε τον εαυτό μας να κοιμηθεί. Να αποφεύγουμε τη λήψη υπνωτικών φαρμάκων. Να καθιερώσουμε μια «ρουτίνα ύπνου», όπως ένα χλιαρό ντους, ένα ποτήρι γάλα, ένα βιβλίο ή μουσική της αρεσκείας μας, ώστε ο οργανισμός να παίρνει το μήνυμα ότι είναι ώρα για ύπνο. Να αποφεύγουμε τα μεγάλα γεύματα και τα διεγερτικά ροφήματα, όπως καφεΐνη και αλκοόλ, από τις απογευματινές ώρες και μετά. Να φροντίζουμε το υπνοδωμάτιό μας να είναι σκοτεινό, δροσερό, ήσυχο και να αερίζεται. Να αποφεύγουμε να το φορτώνουμε με έπιπλα και ηλεκτρικές συσκευές. Να ασκούμαστε σωματικά σε καθημερινή βάση, αλλά όχι αργά το βράδυ. Να αποφεύγουμε καβγάδες, έντονες συζητήσεις, ταινίες δράσης ή άλλες καταστάσεις που προκαλούν έντονα ή αρνητικά συναισθήματα. Να μην καπνίζουμε, ειδικά αργά το βράδυ και, προπάντων, να αποφεύγουμε να καπνίζουμε στο κρεβάτι, κάτι που εγκυμονεί σοβαρούς κινδύνους για την ασφάλειά μας. 3. μας έδωσαν οδηγίες για το νέο μας στρώμα: Προστατεύστε το νέο σας απόκτημα. Το στρώμα είναι το μοναδικό προϊόν που δεν πλένεται, με το οποίο έρχεστε καθημερινά σε επαφή για τουλάχιστον 8 ώρες. Γι αυτό, προφυλάξτε το από τον ιδρώτα και τις λοιπές σωματικές εκκρίσεις με ειδικό προστατευτικό κάλυμμα που να πλένεται όσο συχνά θέλετε, χωρίς να χάνει τις προστατευτικές του ιδιότητες. Διατηρήστε το στρώμα στην αρχική του κατάσταση. Μη στέκεστε όρθιοι, μην επιτρέπετε στα παιδιά να χρησιμοποιούν το στρώμα σαν τραμπολίνο και μην ακουμπάτε βαριά αντικείμενα πάνω στο στρώμα. Το στρώμα απαγορεύεται να διπλωθεί, να σιδερωθεί, να πλυθεί ή να βραχεί. Αποφεύγετε τον 27

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας Προβολή 1. Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας 2. Σκοπός της Επικοινωνίας 3. Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 4. Το πρόγραμμα προβολής 5. Διαφήμιση 6. Προσωπική Πώληση 7. Προώθηση των Πωλήσεων

Διαβάστε περισσότερα

ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ (Οι απαντήσεις θεωρούνται ενδεικτικές) A1.

ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ (Οι απαντήσεις θεωρούνται ενδεικτικές) A1. ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ HMEΡΗΣΙΩΝ ΚΑΙ ΕΣΠΕΡΙΝΩΝ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΩΝ ΛΥΚΕΙΩΝ (ΟΜΑΔΑ A ) ΚΑΙ ΜΑΘΗΜΑΤΩΝ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΩΝ ΛΥΚΕΙΩΝ (ΟΜΑΔΑ Β ) ΤΡΙΤΗ 21 ΜΑΪΟΥ 2013 ΕΞΕΤΑΖΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑ: ΝΕΟΕΛΛΗΝΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ ΗΜΕΡΗΣΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τιμολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

Εφηβεία και Πρότυπα. 2)Τη στάση του απέναντι στους άλλους, ενήλικες και συνομηλίκους

Εφηβεία και Πρότυπα. 2)Τη στάση του απέναντι στους άλλους, ενήλικες και συνομηλίκους Εφηβεία και Πρότυπα Τι σημαίνει εφηβεία; Η εφηβεία είναι η περίοδος της ζωής του ανθρώπου που αρχίζει με το τέλος της παιδικής ηλικίας και οδηγεί στην ενηλικίωση. Είναι μια εξελικτική φάση που κατά τη

Διαβάστε περισσότερα

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες ΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΙΓΑΙΟΥ, ΒΑΣΙΚΟΣ ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΠΕΛΑΓΙΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ Τίτλος Ειδικού Θεματικού Προγράμματος: «Διοίκηση, Οργάνωση και Πληροφορική για Μικρομεσαίες

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΣΠΟΥΔΑΣΤΕΣ: Ιωαννίδου Ροδόπη ΑΜ (097/07) Πεχλιβανίδης Μουράτογλου Χαράλαμπος ΑΜ (037/07) ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Το χιούμορ Στη Διαφήμιση ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΕΙΣΑΓΩΓΗ Οι περισσότερες

Διαβάστε περισσότερα

e-seminars Εξυπηρετώ 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων

e-seminars Εξυπηρετώ 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων e-seminars Πρωτοποριακή Συνεχής Επαγγελματική και Προσωπική Εκπαίδευση Επαγγελματική Βελτίωση Εξυπηρετώ 1 e Seminars Copyright Seminars & Consulting Page 1 Περιεχόμενα 1. Η εξυπηρέτηση ως το πλέον δυναμικό

Διαβάστε περισσότερα

Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΠΑΙΔΕΙΑΣ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗΣ ΚΑΙ ΑΝΩΤΑΤΗΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ ΠΑΓΚΥΠΡΙΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ 2007 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΙΙ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΣΧΟΛΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΗΣ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗΣ Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ Παρασκευή

Διαβάστε περισσότερα

Γενικές αρχές διοίκησης. μιας μικρής επιχείρησης

Γενικές αρχές διοίκησης. μιας μικρής επιχείρησης Γενικές αρχές διοίκησης μιας μικρής επιχείρησης Η επιχείρηση αποτελεί μια παραγωγική - οικονομική μονάδα, με την έννοια ότι συνδυάζει και αξιοποιεί τους συντελεστές παραγωγής (εργασία, κεφάλαιο, γνώση,

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή

Διαβάστε περισσότερα

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Αρχές Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Προώθηση Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα

ΘΕΜΑ : ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ. ΔΙΑΡΚΕΙΑ: 1 περίοδος

ΘΕΜΑ : ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ. ΔΙΑΡΚΕΙΑ: 1 περίοδος ΘΕΜΑ : ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΔΙΑΡΚΕΙΑ: 1 περίοδος Στο μάθημα μας θα ασχοληθούμε, με τις πιο κάτω τεχνολογικές έρευνες. Έρευνες που διερευνούν: 1. Τις στάσεις των ανθρώπων έναντι τεχνολογικών έργων, συσκευών

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΡΙΣΜΟΣ ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ ΑΙΤΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΡΙΣΜΟΣ ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ ΑΙΤΙΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΟΡΙΣΜΟΣ Είναι η τεχνική προβολής στο κοινό με κάθε τρόπο μηνύματος, που αφορά πρόσωπα, προϊόντα ή ιδέες, με σκοπό τη γνωστοποίηση των αρετών, των πλεονεκτημάτων ή του περιεχομένου τους. ΙΣΤΟΡΙΚΗ

Διαβάστε περισσότερα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα

Ηλεκτρονική Διαφήμιση. Αντωνιάδου Όλγα Ηλεκτρονική Διαφήμιση Αντωνιάδου Όλγα Διαφήμιση στο διαδίκτυο Το διαδίκτυο είναι αναμφισβήτητα ένα τεράστιο πεδίο προώθησης και διαφήμισης υπηρεσιών και προϊόντων. Η ποσότητα της πληροφορίας που διακινείται

Διαβάστε περισσότερα

ΕΝΤΥΠΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ 3

ΕΝΤΥΠΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ 3 ΕΝΤΥΠΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ 3 Όνομα Εκπαιδευτικού: Νικολάου Χριστιάνα Σχολείο: Περιφερειακό Δημοτικό Σχολείο Τίμης Τάξη: Α Ζήτημα της Αειφόρου Περιβαλλοντικής Εκπαιδευτικής Πολιτικής του σχολείου: Οι καταναλωτικές

Διαβάστε περισσότερα

Τηλεόραση και διαφήμιση

Τηλεόραση και διαφήμιση Τηλεόραση και διαφήμιση Δείτε τι έγραψαν μερικά παιδιά για τις διαφημίσεις:... Σε κάθε σπίτι σήμερα έχει μπει η τηλεόραση και, όπως γνωρίζουμε, κάθε μέρα βομβαρδιζόμαστε από τις διάφορες διαφημίσεις που

Διαβάστε περισσότερα

e-seminars Αναπτύσσομαι 1 Προσωπική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων

e-seminars Αναπτύσσομαι 1 Προσωπική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων e-seminars Πρωτοποριακή Συνεχής Επαγγελματική και Προσωπική Εκπαίδευση Προσωπική Βελτίωση Αναπτύσσομαι 1 e Seminars Copyright Seminars & Consulting Page 1 Περιεχόμενα 1. Γιατί είναι απαραίτητη η ανάπτυξη

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

Τα 4P Προώθηση Προϊόντων. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών

Τα 4P Προώθηση Προϊόντων. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Τα 4P Προϊόντων Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Νοέμβριος 2004 Περιεχόμενα ιαδικασία Βασικά Στοιχεία ς ιαφήμιση 2 ιαδικασία

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Η διαφήμιση με μία μόνο λέξη χαρακτηρίζεται και ως «υπόσχεση», καθώς δίνει μια υπόσχεση στον υποψήφιο αγοραστή, για το προϊόν που διαφημίζει και αναφέρεται στην επίδραση

Διαβάστε περισσότερα

ΩΡΑ ΓΙΑ ΚΙΝΟΥΜΕΝΑ ΣΧΕΔΙΑ ΕΠΙΡΡΟΗ ΚΙΝΟΥΜΕΝΩΝ ΣΧΕΔΙΩΝ ΣΤΗ ΠΑΙΔΙΚΗ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ

ΩΡΑ ΓΙΑ ΚΙΝΟΥΜΕΝΑ ΣΧΕΔΙΑ ΕΠΙΡΡΟΗ ΚΙΝΟΥΜΕΝΩΝ ΣΧΕΔΙΩΝ ΣΤΗ ΠΑΙΔΙΚΗ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ 9 ο ΓΕΛ Πατρών ΩΡΑ ΓΙΑ ΚΙΝΟΥΜΕΝΑ ΣΧΕΔΙΑ ΕΠΙΡΡΟΗ ΚΙΝΟΥΜΕΝΩΝ ΣΧΕΔΙΩΝ ΣΤΗ ΠΑΙΔΙΚΗ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ ΚΑΡΑΚΙΤΣΟΥ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΚΟΛΙΑΒΡΑ ΦΩΤΕΙΝΗ ΚΥΡΙΑΚΟΠΟΥΛΟΥ ΦΩΤΕΙΝΗ ΣΥΛΑΙΔΟΥ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ ΟΜΑΔΑ: Tom&Jerry Υπεύθυνοι καθηγητές:

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ ΜΕ VIRAL MARKETING ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΒΟΥΓΙΟΥΚΛΑΚΗ ΜΑΡΙΑ Έννοια του marketing Το μάρκετινγκ (marketing) αποτελεί πια ένα βασικό εργαλείο που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις

Διαβάστε περισσότερα

Το παιδί μου έχει αυτισμό Τώρα τι κάνω

Το παιδί μου έχει αυτισμό Τώρα τι κάνω Το παιδί μου έχει αυτισμό Τώρα τι κάνω Το όνειρο Ένα ζευγάρι περιμένει παιδί. Τότε αρχίζει να ονειρεύεται αυτό το παιδί. Κτίζει την εικόνα ενός παιδιού μέσα στο μυαλό του. Βάσει αυτής της εικόνας, κάνει

Διαβάστε περισσότερα

ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΤΗΣ ΑΓΩΓΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΠΟΔΟΧΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΨΥΧΙΚΗΣ ΝΟΣΟΥ ΣΤΟ 46 ο ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΑΘΗΝΩΝ.

ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΤΗΣ ΑΓΩΓΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΠΟΔΟΧΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΨΥΧΙΚΗΣ ΝΟΣΟΥ ΣΤΟ 46 ο ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΑΘΗΝΩΝ. 22-3-2011 ΑΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΤΗΣ ΑΓΩΓΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΠΟΔΟΧΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΨΥΧΙΚΗΣ ΝΟΣΟΥ ΣΤΟ 46 ο ΓΥΜΝΑΣΙΟ ΑΘΗΝΩΝ. 1. Εισαγωγή 2. Η Πρώτη Συνάντηση της Ομάδας Μαθητών. 3. Η Δεύτερη

Διαβάστε περισσότερα

Ο ΣΥΓΧΡΟΝΟΣ ΠΡΟΠΟΝΗΤΗΣ ΣΤΙΣ ΑΝΑΠΤΥΞΙΑΚΕΣ ΗΛΙΚΙΕΣ

Ο ΣΥΓΧΡΟΝΟΣ ΠΡΟΠΟΝΗΤΗΣ ΣΤΙΣ ΑΝΑΠΤΥΞΙΑΚΕΣ ΗΛΙΚΙΕΣ Ο ΣΥΓΧΡΟΝΟΣ ΠΡΟΠΟΝΗΤΗΣ ΣΤΙΣ ΑΝΑΠΤΥΞΙΑΚΕΣ ΗΛΙΚΙΕΣ Ο ΚΥΚΛΟΣ ΤΟΥ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟΥ ΚΑΛΥΤΕΡΟ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ ΠΑΙΚΤΕΣ ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΚΑΛΥΤΕΡΟΣ ΠΡΟΠΟΝΗΤΗΣ Ο ΠΡΟΠΟΝΗΤΗΣ ΣΗΜΕΡΑ Εμπειρικές γνώσεις Έλλειψη μεθοδολογίας

Διαβάστε περισσότερα

Ανάπτυξη Σχεδίου Μάρκετινγκ

Ανάπτυξη Σχεδίου Μάρκετινγκ Ανάπτυξη Σχεδίου Μάρκετινγκ Επίπεδα σχεδίου µάρκετινγκ Στρατηγικό Επιλογή Αγοράς στόχου Καθορισµός Πρότασης αξίας Ανάλυση των ευκαιριών της αγοράς Τακτικό Χαρακτηριστικά προϊόντος Προώθηση Προβολή Εξυπηρέτηση

Διαβάστε περισσότερα

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ

Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Α) ΕΚΤΑΣΗ ΚΑΙ ΣΚΟΠΟΣ ΤΟΥ ΚΩΔΙΚΑ Ο Κώδικας αφορά όλες τις διαφημίσεις για κάθε είδους προϊόντα και υπηρεσίες. Ο Κώδικας ορίζει τους κανόνες επαγγελματικής δεοντολογίας και

Διαβάστε περισσότερα

ΕΛΕΥΘΕΡΟΣ ΧΡΟΝΟΣ. Ορισμός. Γενικά. Απώλεια ελεύθερου χρόνου αξιοποίησή του

ΕΛΕΥΘΕΡΟΣ ΧΡΟΝΟΣ. Ορισμός. Γενικά. Απώλεια ελεύθερου χρόνου αξιοποίησή του ΕΛΕΥΘΕΡΟΣ ΧΡΟΝΟΣ Ορισμός Ελεύθερος χρόνος είναι ο χρόνος που έχουμε στη διάθεσή μας έξω από το ωράριο της εργασίας και που μπορούμε να τον χρησιμοποιήσουμε όπως θέλουμε. Γενικά Ελεύθερος χρόνος υπάρχει

Διαβάστε περισσότερα

ΕΚΦΡΑΣΗ - ΕΚΘΕΣΗ A ΛΥΚΕΙΟΥ

ΕΚΦΡΑΣΗ - ΕΚΘΕΣΗ A ΛΥΚΕΙΟΥ Κύρια έννοια: Φιλία ΕΚΦΡΑΣΗ - ΕΚΘΕΣΗ A ΛΥΚΕΙΟΥ «Ποια πρέπει να είναι τα κριτήρια επιλογής των φίλων µας;» ευτερεύουσες έννοιες: Κριτήρια επιλογής Ζητούµενο: Το θέµα Φιλία αποκαλείται το κοινωνικό συναίσθηµα

Διαβάστε περισσότερα

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΌΣ, ΔΙΟΊΚΗΣΗ, ΥΛΟΠΟΊΗΣΗ ΚΑΙ ΑΞΙΟΛΌΓΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΆΤΩΝ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣ - ΛΕΙΤΟΥΡΓΊΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΉΣ ΕΤΑΙΡΊΑΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΆΣ. Planning and managing Advertising

Διαβάστε περισσότερα

Π Ι Σ Τ Ο Π Ο Ι Η Σ Η Ε Π Α Ρ Κ Ε Ι Α Σ Τ Η Σ ΕΛΛΗΝΟΜΑΘΕΙΑΣ Π Α Ρ Α Γ Ω Γ Η Π Ρ Ο Φ Ο Ρ Ι Κ Ο Υ Λ Ο Γ Ο Υ ΔΕΥΤΕΡΗ ΣΕΙΡΑ Δ Ε Ι Γ Μ Α Τ Ω Ν 02

Π Ι Σ Τ Ο Π Ο Ι Η Σ Η Ε Π Α Ρ Κ Ε Ι Α Σ Τ Η Σ ΕΛΛΗΝΟΜΑΘΕΙΑΣ Π Α Ρ Α Γ Ω Γ Η Π Ρ Ο Φ Ο Ρ Ι Κ Ο Υ Λ Ο Γ Ο Υ ΔΕΥΤΕΡΗ ΣΕΙΡΑ Δ Ε Ι Γ Μ Α Τ Ω Ν 02 Π Ι Σ Τ Ο Π Ο Ι Η Σ Η Ε Π Α Ρ Κ Ε Ι Α Σ Τ Η Σ ΕΛΛΗΝΟΜΑΘΕΙΑΣ Π Α Ρ Α Γ Ω Γ Η Π Ρ Ο Φ Ο Ρ Ι Κ Ο Υ Λ Ο Γ Ο Υ ΔΕΥΤΕΡΗ ΣΕΙΡΑ Δ Ε Ι Γ Μ Α Τ Ω Ν 2 0 Μ 0 Ν Α Δ Ε Σ 1 Π Α Ρ Α Γ Ω Γ Η Π Ρ Ο Φ Ο Ρ Ι Κ Ο Υ Λ Ο Γ

Διαβάστε περισσότερα

Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων

Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Ύπαρξη στόχων καθορισμένων με σαφήνεια (μετρήσιμοι και λειτουργικοί) Συντελεί στην καλύτερη επικοινωνία και συνεργασία ενδιαφερόμενων μερών

Διαβάστε περισσότερα

Μεταφορές Μεταφορές Καταναλωτής Ε

Μεταφορές Μεταφορές Καταναλωτής Ε ΚΕΦ. 1 ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ Σκοπός του μαθήματος των Οικονομικών είναι να προσφέρει τις αναγκαίες οικονομικές γνώσεις, ώστε να αντιλαμβανόμαστε σωστά τον τρόπο λειτουργίας της Οικονομίας,

Διαβάστε περισσότερα

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing τέλος εποχής Η αγορά κάνει κύκλους Οι βασικοί κανόνες του μάρκετινγκ Έρευνα

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Πρόλογος............................................. 13 Εισαγωγή Τρεις πραγματικές ιστορίες............................17 Πρώτη ιστορία....................................17 Δεύτερη ιστορία..................................

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης - Οι επιχειρήσεις δεν ανταγωνίζονται μόνο ως προς τις τιμές στις οποίες επιλέγουν να πουλήσουν τα προϊόντα τους. - Ο μη-τιμολογιακός ανταγωνισμός

Διαβάστε περισσότερα

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING

Προηγμένες Υπηρεσίες Τηλεκπαίδευσης στο ΤΕΙ. Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Νικόλαος Καρανάσιος Επίκουρος Καθηγητής MARKETING Τα στοιχεία του Marketing Διαπίστωση των μεταβαλλόμενων αναγκών Επιθυμιών και προτιμήσεων Σχεδιασμός του προϊόντος Τα σημεία πώλησης Δίκτυα Διανομής Κοστολόγηση

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise

Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise Ενημερωτικός Φάκελος Δικτύου Franchise Click to edit Master subtitle style 13/4/2011 Επιχειρηματική πρόταση συνεργασίας Mini Sports Club Έχουμε την τεχνογνωσία και την εμπειρία να σας προσφέρουμε μια κερδοφόρο

Διαβάστε περισσότερα

Αρχές Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων και Υπηρεσιών ΝΙΚΟΛΑΟΣ Χ. ΤΖΟΥΜΑΚΑΣ ΟΙΚΟΝΟΜΟΛΟΓΟΣ ΠΡΟΣΟΜΟΙΩΣΗ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΑΤΩΝ 2.

Αρχές Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων και Υπηρεσιών ΝΙΚΟΛΑΟΣ Χ. ΤΖΟΥΜΑΚΑΣ ΟΙΚΟΝΟΜΟΛΟΓΟΣ ΠΡΟΣΟΜΟΙΩΣΗ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΑΤΩΝ 2. Αρχές Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων και Υπηρεσιών ΕΠΙΜΕΕΙΑ: ΝΙΚΟΑΟ Χ. ΤΖΟΥΜΑΚΑ ΟΙΚΟΝΟΜΟΟΓΟ ΠΡΟΟΜΟΙΩΗ ΔΙΑΓΩΝΙΜΑΤΩΝ 2 Κεφάλαιο 2 ο Η Επιστήμη της Διοίκησης των Επιχειρήσεων Ομάδα Α Ερωτήσεις ωστού

Διαβάστε περισσότερα

Social Media και Επικοινωνία Φεβρουάριος 2009

Social Media και Επικοινωνία Φεβρουάριος 2009 Social Media και Επικοινωνία Φεβρουάριος 2009 Το Ινστιτούτο Επικοινωνίας είναι φορέας μη κερδοσκοπικός. Στους στόχους του περιλαμβάνεται η συμβολή στην ανάπτυξη της έρευνας και την ανάδειξη κοινωνικών

Διαβάστε περισσότερα

Η χρήση εξαρτησιογόνων ουσιών είναι από τα σημαντικότερα κοινωνικά προβλήματα.

Η χρήση εξαρτησιογόνων ουσιών είναι από τα σημαντικότερα κοινωνικά προβλήματα. Η χρήση εξαρτησιογόνων ουσιών είναι από τα σημαντικότερα κοινωνικά προβλήματα. Το ΚΕΣΑΝ - Κέντρο Πρόληψη Ηρακλείου, σε συνεργασία με τον ΟΚΑΝΑ, λειτουργεί με σκοπό την πρόληψη της χρήσης ψυχοδραστικών

Διαβάστε περισσότερα

Κωνσταντίνα Νικολοπούλου Σύμβουλος Επιχειρήσεων ΣΟΛ α.ε. Ενέργειες Συμβουλευτικής Επιχειρηματικότητας ΤοπΣΑ «Θριασία»

Κωνσταντίνα Νικολοπούλου Σύμβουλος Επιχειρήσεων ΣΟΛ α.ε. Ενέργειες Συμβουλευτικής Επιχειρηματικότητας ΤοπΣΑ «Θριασία» «ΔΙΚΤΥΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΣΤΗΝ ΑΠΑΣΧΟΛΗΣΗ ΓΥΝΑΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΟΝΩΝ ΣΤΟ ΘΡΙΑΣΙΟ ΠΕΔΙΟ» ΔΡΑΣΗ 17: Συμβουλευτική υποστήριξη ανάπτυξης νέας επιχειρηματικότητας ή Επαγγελματική συμβουλευτική

Διαβάστε περισσότερα

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΑ από τον ευρύτερο χώρο του πολιτισμού

ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΑ από τον ευρύτερο χώρο του πολιτισμού ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΑ από τον ευρύτερο χώρο του πολιτισμού Σταύρος Κούλας Γραφίστας - Πώς ορίζεται το επάγγελμά σας, και ποιες είναι οι παραλλαγές του; H γραφιστική είναι ένα επάγγελμα που ορίζει τη σχέση του ανθρώπου

Διαβάστε περισσότερα

Αξιοποίηση και διατήρηση των Νέων αθλητών

Αξιοποίηση και διατήρηση των Νέων αθλητών Αξιοποίηση και διατήρηση των Νέων αθλητών ΞΕΝΙΑ ΑΡΓΕΙΤΑΚΗ, PhD Λέκτορας ΤΕΦΑΑ, Παν. Αθηνών Αναπλ. Ταμίας του ΣΕΓΑΣ Σύγχρονη προσέγγιση Οι νέοι στον αθλητισμό ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΠΟΥΝ 35% ΠΑΡΑΜΕΝΟΥΝ 65% Σύγχρονη προσέγγιση

Διαβάστε περισσότερα

ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ! Δ. ΜΑΛΑΦΑΝΤΗΣ. το ΠΑΙΔΙ ΚΑΙ Η ΑΝΑΓΝΩΣΗ ΣΤΑΣΕΙΣ, ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ, ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ. @ Επιστήμες της αγωγής Διευθυντής Μιχάλης Κασσωτάκης.

ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ! Δ. ΜΑΛΑΦΑΝΤΗΣ. το ΠΑΙΔΙ ΚΑΙ Η ΑΝΑΓΝΩΣΗ ΣΤΑΣΕΙΣ, ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ, ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ. @ Επιστήμες της αγωγής Διευθυντής Μιχάλης Κασσωτάκης. ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ! Δ. ΜΑΛΑΦΑΝΤΗΣ το ΠΑΙΔΙ ΚΑΙ Η ΑΝΑΓΝΩΣΗ ΣΤΑΣΕΙΣ, ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ, ΣΥΝΗΘΕΙΕΣ @ Επιστήμες της αγωγής Διευθυντής Μιχάλης Κασσωτάκης ί>ηγο^η 26 Επιστήμες της Αγωγής 26 ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ Δ. ΜΑΛΑΦΑΝΤΗΣ ΤΟ

Διαβάστε περισσότερα

ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΟΥ ΑΓΧΟΥΣ ΤΩΝ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ:

ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΟΥ ΑΓΧΟΥΣ ΤΩΝ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ: ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΟΥ ΑΓΧΟΥΣ ΤΩΝ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ: Τι είναι άγχος: Είναι ο τρόπος με τον οποίο αντιδρά το μυαλό και το σώμα σας σε κάθε νέα απειλητική ή συγκινησιακή ( συναρπαστική ) κατάσταση.

Διαβάστε περισσότερα

e-seminars Πουλάω 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων

e-seminars Πουλάω 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων e-seminars Πρωτοποριακή Συνεχής Επαγγελματική και Προσωπική Εκπαίδευση Επαγγελματική Βελτίωση Πουλάω 1 e Seminars Copyright Seminars & Consulting Page 1 Περιεχόμενα 1. Η καταναλωτική συμπεριφορά των πελατών

Διαβάστε περισσότερα

Απαντήσεις θεμάτων στις ειδικές εισαγωγικές εξετάσεις αποφοίτων Β κύκλου

Απαντήσεις θεμάτων στις ειδικές εισαγωγικές εξετάσεις αποφοίτων Β κύκλου Απαντήσεις θεμάτων στις ειδικές εισαγωγικές εξετάσεις αποφοίτων Β κύκλου Ενότητα Α 1. α. ΣΩΣΤΟ β. ΛΑΘΟΣ γ. ΣΩΣΤΟ δ. ΛΑΘΟΣ ε. ΛΑΘΟΣ 2. Το διαφημιστικό σλόγκαν συμπυκνώνει,σύμφωνα

Διαβάστε περισσότερα

Ο ρόλος του Marketing στη ιεθνή Οικονομία. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών

Ο ρόλος του Marketing στη ιεθνή Οικονομία. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Ο ρόλος του Marketing στη ιεθνή Οικονομία Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Ιούνιος 2003 Περιεχόμενα & Επεξηγήσεις Marketing 2

Διαβάστε περισσότερα

Αντωνία Μαρκούρη Διευθύντρια Προβολής και Ανάπτυξης της Pierre Fabre ΕΛΛΑΣ Α.Ε

Αντωνία Μαρκούρη Διευθύντρια Προβολής και Ανάπτυξης της Pierre Fabre ΕΛΛΑΣ Α.Ε ΟΠΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΑΥΘΟΡΜΗΤΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ Αντωνία Μαρκούρη Διευθύντρια Προβολής και Ανάπτυξης της Pierre Fabre ΕΛΛΑΣ Α.Ε Τα τελευταία χρόνια, µε τις ριζικές αλλαγές που βλέπουµε να πραγµατοποιούνται στη

Διαβάστε περισσότερα

Ο Ρόλος της ιεύθυνσης Marketing σε Έναν Οργανισμό

Ο Ρόλος της ιεύθυνσης Marketing σε Έναν Οργανισμό Ο Ρόλος της ιεύθυνσης σε Έναν Οργανισμό Νικόλαος Α. Παναγιώτου Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Ιούνιος 2003 Περιεχόμενα 1.Βασικές αρχές - Πώς επηρεάζεται

Διαβάστε περισσότερα

Σταμούλου Αναστασία-Διονυσία 7ο Λύκειο Καλλιθέας Α4

Σταμούλου Αναστασία-Διονυσία 7ο Λύκειο Καλλιθέας Α4 Σταμούλου Αναστασία-Διονυσία 7ο Λύκειο Καλλιθέας Α4 Ευχαριστίες Στο σημείο αυτό θα ήθελα να αποδώσω τις ευχαριστίες μου σε όσους βοήθησαν με τον τρόπο τους στην εκπόνηση αυτής της εργασίας. Αρχικά, θα

Διαβάστε περισσότερα

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση. Womens Business Gerasimos Tzamarelos, PhD 27 November 2014 Έννοιες Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Διαβάστε περισσότερα

ποσό υπολογιζόμενο και ανάλογο του κύκλου εργασιών του Η Σύμβαση

ποσό υπολογιζόμενο και ανάλογο του κύκλου εργασιών του Η Σύμβαση FRANCHISING Γενικά Ως franchising νοείται το σύνολο των δικαιωμάτων βιομηχανικής ή πνευματικής ιδιοκτησίας που αφορούν εμπορικά σήματα και επωνυμίες, πινακίδες καταστημάτων, πρότυπα χρήσεως, σχέδια, δικαιώματα

Διαβάστε περισσότερα

Προοπτικές Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης για τον Κυπριακό Οργανισμό Κέντρων Νεότητας.

Προοπτικές Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης για τον Κυπριακό Οργανισμό Κέντρων Νεότητας. Προοπτικές Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης για τον Κυπριακό Οργανισμό Κέντρων Νεότητας. Χριστίνα Νεοφυτίδου Λειτουργός Νεολαίας, Τομέας Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης Τι είναι η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη; Σύνολο

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης

Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ενότητα 2: Διανομή Θεοδωρίδης Προκόπης Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων (Δ.Ε.Α.Π.Τ.) Σκοποί

Διαβάστε περισσότερα

Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ ΚΑΠΝΙΣΜΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ ΚΑΠΝΙΣΜΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ [1] Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ «ΙΝΔΙΑΝΩΝ ΣΗΜΕΙΑ! ΚΑΠΝΙΣΜΑ;» Παρακαλούμε να απαντήσετε στο παρακάτω ερωτηματολόγιο με ειλικρίνεια.

Διαβάστε περισσότερα

ΘΕΜΑΤΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΓΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΑΓΩΓΗΣ ΥΓΕΙΑΣ Εξαρτησιογόνες Ουσίες ( καπνός, αλκοόλ, ναρκωτικά )

ΘΕΜΑΤΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΓΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΑΓΩΓΗΣ ΥΓΕΙΑΣ Εξαρτησιογόνες Ουσίες ( καπνός, αλκοόλ, ναρκωτικά ) ΘΕΜΑΤΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΓΙΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΑΓΩΓΗΣ ΥΓΕΙΑΣ Εξαρτησιογόνες Ουσίες ( καπνός, αλκοόλ, ναρκωτικά ) Ασθένειες: AIDS, ηπατίτιδα Β, Μεσογειακή αναιμία, καρδιαγγειακά νοσήματα, ασθένειες στο εργασιακό περιβάλλον,

Διαβάστε περισσότερα

FINE AD CUSTOMER TOTAL SUPPORT

FINE AD CUSTOMER TOTAL SUPPORT ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΟ ΜΟΝΤΕΛΟ FINE AD CUSTOMER TOTAL SUPPORT (F.A.C.T.S) Η διαφημιστική εταιρεία Fine Ad Α.Ε. ιδρύθηκε από έναν πρωτοπόρο της διαφήμισης στην Ελλάδα. Γνωρίζοντας την αγορά σχεδόν μισό αιώνα, έχοντας

Διαβάστε περισσότερα

1 Ος ΥΠΟ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΟΧΟΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗ ΤΩΝ ΜΑΘΗΣΙΑΚΩΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ

1 Ος ΥΠΟ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΟΧΟΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗ ΤΩΝ ΜΑΘΗΣΙΑΚΩΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ 1 Ος ΥΠΟ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΟΧΟΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗ ΤΩΝ ΜΑΘΗΣΙΑΚΩΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ Τι εννοούμε με τον όρο «μαθησιακά αποτελέσματα»; ΓΝΩΣΕΙΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΕΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ ΣΤΑΣΕΙΣ Ποια είναι τα αναμενόμενα οφέλη από την

Διαβάστε περισσότερα

ΓΙΩΡΓΟΣ ΠΙΝΤΕΡΗΣ, Ph.D. ΑΛΛΑ ΘΕΛΩ ΚΙ ΑΛΛΑ ΚΑΝΩ. Εκδόσεις Ψυχογιός

ΓΙΩΡΓΟΣ ΠΙΝΤΕΡΗΣ, Ph.D. ΑΛΛΑ ΘΕΛΩ ΚΙ ΑΛΛΑ ΚΑΝΩ. Εκδόσεις Ψυχογιός ΓΙΩΡΓΟΣ ΠΙΝΤΕΡΗΣ, Ph.D. ΑΛΛΑ ΘΕΛΩ ΚΙ ΑΛΛΑ ΚΑΝΩ Εκδόσεις Ψυχογιός Τον Γιώργο Πιντέρη, τον γνώρισα πολλά χρόνια πριν. Συγκεκριμένα σε μια εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Επιμελητήριο Ηρακλείου, όπου με

Διαβάστε περισσότερα

1. Τα Κυριότερα Εργαλεία Ενηµέρωσης και Ευαισθητοποίησης σχετικά µε τον Εθελοντισµό

1. Τα Κυριότερα Εργαλεία Ενηµέρωσης και Ευαισθητοποίησης σχετικά µε τον Εθελοντισµό 1. Τα Κυριότερα Εργαλεία Ενηµέρωσης και Ευαισθητοποίησης σχετικά µε τον Εθελοντισµό Τα κυριότερα επικοινωνιακά εργαλεία ή µέσα που µπορούν να χρησιµοποιηθούν για την ενηµέρωση και ευαισθητοποίηση σχετικά

Διαβάστε περισσότερα

Σχεδιαγράμματα Εκθέσεων Β! Γυμνασίου

Σχεδιαγράμματα Εκθέσεων Β! Γυμνασίου Σχεδιαγράμματα Εκθέσεων Β! Γυμνασίου ΕΝΟΤΗΤΑ 3 Φιλία Προϋποθέσεις ορθής φιλίας: Σεβασμός στην προσωπικότητα του άλλου. Ειλικρίνεια και τιμιότητα. Κατανόηση προβλημάτων. Αλληλοβοήθεια. Κοινά ενδιαφέροντα.

Διαβάστε περισσότερα

Βασικές πηγές ιδεών για έναρξη επιχείρησης. προηγούμενη εμπειρία στον εργασιακό χώρο. ρωτώντας και συζητώντας με άλλους ανθρώπους

Βασικές πηγές ιδεών για έναρξη επιχείρησης. προηγούμενη εμπειρία στον εργασιακό χώρο. ρωτώντας και συζητώντας με άλλους ανθρώπους ΞΕΚΙΝΩΝΤΑΣ ΜΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ Η όλη προσπάθεια έναρξης μιας επιχείρησης ξεκινάει από την λεγόμενη επιχειρηματική ιδέα, την ιδέα δηλαδή στην οποία θα στηριχθεί όλος ο σχεδιασμός και η μορφή της νέας επιχείρησης.

Διαβάστε περισσότερα

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ: ΒΕΝΤΟΥΡΑ ΖΩΗ ΧΑΝΟΣ ΖΑΝΝΗΣ ΤΙ ΕΊΝΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ??? Η χορηγία ή αλλιώς sponsoring είναι μια λέξη η οποία έχει τις ρίζες

Διαβάστε περισσότερα

Ενημέρωση (Διαφήμιση) - Αφίσα

Ενημέρωση (Διαφήμιση) - Αφίσα 1o ΚΕΦΑΛΑΙΟ Ενημέρωση (Διαφήμιση) - Αφίσα Αρχική Σελίδα Περιεχόμενα CD Rom Θέματα 1ου Κεφαλαίου Εισαγωγή Πριν ξεκινήσουμε να βλέπουμε τη σχέση της Αγέλης μας με την διαφήμιση, καλό είναι να έχουμε μια

Διαβάστε περισσότερα

ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑ ΕΠΑ.Λ. - Τ.Ε.Ε.

ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑ ΕΠΑ.Λ. - Τ.Ε.Ε. ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ ΕΠΑΛ (ΟΜΑΔΑ Α ) ΚΑΙ ΜΑΘΗΜΑΤΩΝ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΗΜΕΡΗΣΙΩΝ ΕΠΑΛ (ΟΜΑΔΑ Α ΚΑΙ Β ) ΤΡΙΤΗ 21 ΜΑΪΟΥ 2012 ΕΞΕΤΑΖΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑ: ΝΕΟΕΛΛΗΝΙΚΗ ΓΛΩΣΣΑ Α Π Α Ν Τ Η Σ Ε Ι Σ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: ΚΑΡΑΡΓΥΡΗ

Διαβάστε περισσότερα

1 ο ΕΠΑΛ ΑΘΗΝΩΝ. Δημιουργία και Ανάπτυξη Δικτύων Franchise

1 ο ΕΠΑΛ ΑΘΗΝΩΝ. Δημιουργία και Ανάπτυξη Δικτύων Franchise 1 ο ΕΠΑΛ ΑΘΗΝΩΝ Δημιουργία και Ανάπτυξη Δικτύων Franchise 27/03/09 1 Υπεύθυνος Καθηγητής: ΣΚΙΚΟΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ Καθηγητής Πληροφορικής ΠΕ20 Ομάδα Μαθητών: 1. ΔΕΝΔΡΙΝΟΣ ΓΕΩΡΓΙΟΣ 2. ΔΙΟΝΑ ΝΙΚΟΛΕΤΑ 3. ΖΟΡΜΠΑΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

Στη συνέχεια επιχειρήσαμε μία ιστορική αναδρομή της επικοινωνίας ξεκινώντας από τα πρώτα της στάδια όπως η κραυγή και φτάνοντας στην

Στη συνέχεια επιχειρήσαμε μία ιστορική αναδρομή της επικοινωνίας ξεκινώντας από τα πρώτα της στάδια όπως η κραυγή και φτάνοντας στην ΕΠΙΛΟΓΗ ΤΟΥ ΘΕΜΑΤΟΣ: Σε μία κοινωνία που κατακλύζεται από πληροφορίες, το παιδί, ανεξαρτήτου ηλικίας, είναι αδύνατο να μείνει ανεπηρέαστο. Καθημερινά γίνεται αποδέκτης πολυπληθών και πολυποίκιλων μηνυμάτων

Διαβάστε περισσότερα

ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑΚΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ

ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑΚΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑΚΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ 2014 HMEΡΗΣΙΩΝ ΚΑΙ ΕΣΠΕΡΙΝΩΝ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΩΝ ΛΥΚΕΙΩΝ (ΟΜΑΔΑ A ) ΚΑΙ ΜΑΘΗΜΑΤΩΝ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΩΝ ΛΥΚΕΙΩΝ (ΟΜΑΔΑ Β ) ΗΜΕΡΗΣΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ ΣΤΗ ΝΕΟΕΛΛΗΝΙΚΗ

Διαβάστε περισσότερα

Νεοελληνική Γλώσσα Β Λυκείου. Πυρίδου Κωνσταντίνα

Νεοελληνική Γλώσσα Β Λυκείου. Πυρίδου Κωνσταντίνα ΤΡΑΠΕΖΑ ΘΕΜΑΤΩΝ 2014-2015 ΜΑΘΗΜΑ: ΚΩΔΙΚΟΣ ΘΕΜΑΤΟΣ: 19341 ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ: 4\12\2014 Νεοελληνική Γλώσσα Β Λυκείου ΟΙ ΚΑΘΗΓΗΤΕΣ: Πυρίδου Κωνσταντίνα ΠΑΡΑΓΡΑΦΟΣ 1 Α. Σχεδιαγραμματική απεικόνιση της περίληψης ΘΕΜΑΤΙΚΟ

Διαβάστε περισσότερα

Εφαρμογή Προγράμματος Αγωγής Στοματικής Υγείας»

Εφαρμογή Προγράμματος Αγωγής Στοματικής Υγείας» «Πρακτική Εφαρμογή Προγράμματος Αγωγής Στοματικής Υγείας» Ματίνα Στάππα, Οδοντίατρος Διδάκτωρ Ιατρικής Σχολής Παν/μίου Αθηνών Πάρεδρος Αγωγής Υγείας Παιδαγωγικού Ινστιτούτου Η εφαρμογή των προγραμμάτων

Διαβάστε περισσότερα

Ελληνικό Παιδικό Μουσείο Κυδαθηναίων 14, 105 58 Αθήνα Τηλ.: 2103312995, Fax: 2103241919 E-Mail: info@hcm.gr, www.hcm.gr

Ελληνικό Παιδικό Μουσείο Κυδαθηναίων 14, 105 58 Αθήνα Τηλ.: 2103312995, Fax: 2103241919 E-Mail: info@hcm.gr, www.hcm.gr Ελληνικό Παιδικό Μουσείο Κυδαθηναίων 14, 105 58 Αθήνα Τηλ.: 2103312995, Fax: 2103241919 E-Mail: info@hcm.gr, www.hcm.gr Το έργο υλοποιείται με δωρεά από το ΕΠΜ_2014 Εκπαιδευτικό Έργο «Το Κινητό Μουσείο»

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ: ΛΕΚΤΙΚΗ ΚΑΙ ΜΗ ΛΕΚΤΙΚΗ. ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: 3. Δημιουργία και Βελτίωση Κοινωνικού Εαυτού

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ: ΛΕΚΤΙΚΗ ΚΑΙ ΜΗ ΛΕΚΤΙΚΗ. ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: 3. Δημιουργία και Βελτίωση Κοινωνικού Εαυτού ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ: ΛΕΚΤΙΚΗ ΚΑΙ ΜΗ ΛΕΚΤΙΚΗ ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: 3. Δημιουργία και Βελτίωση Κοινωνικού Εαυτού ΥΠΟΕΝΟΤΗΤΑ: 3.2. Ανάπτυξη Κοινωνικών Δεξιοτήτων και Σχέσεων ΤΑΞΗ: Α Γυμνασίου ΧΡΟΝΟΣ: 1 διδακτική περίοδος

Διαβάστε περισσότερα

( μαθήτρια Γ γυμνασίου) ***

( μαθήτρια Γ γυμνασίου) *** «...Η γλωσσομάθεια στις μέρες μας είναι απαραίτητη. Τα άτομα με επαρκή γνώση μιας ξένης γλώσσας έχουν τη δυνατότητα να είναι αποτελεσματικότεροι στις σπουδές τους, αφού μπορούν ψάχνοντας σε ξένες βιβλιογραφίες

Διαβάστε περισσότερα

To Μάκρο- και Μίκρο- περιβάλλον του Μάρκετινγκ

To Μάκρο- και Μίκρο- περιβάλλον του Μάρκετινγκ www.arns.gr κλικ στη γνώση inf@arns.c.gr ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 T Μάκρο- και Μίκρο- περιβάλλον του Μάρκετινγκ Μάκρο- περιβάλλον και οι μη ελεγχόμενες μεταβλητές αυτού Το μάκρο-περιβάλλον αποτελεί τον ευρύτερο χώρο

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς Κανάλια

Διαβάστε περισσότερα

ΔΕΟ 33 ΤΟΜΟΣ Α «ΜΚΤ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ» ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ

ΔΕΟ 33 ΤΟΜΟΣ Α «ΜΚΤ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ» ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΔΕΟ 33 ΤΟΜΟΣ Α «ΜΚΤ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ» ΣΗΜΕΙΩΣΕΙΣ ΑΚΑΔ. ΕΤΟΣ 2013-2014 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1. ΤΟΥΣ. ΟΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΚΑΙ ΤΑ ΙΔΙΑΙΤΕΡΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ Ορισμοί Υπηρεσιών. Κάθε δραστηριότητα ή ωφέλεια που κάποιος μπορεί να δώσει

Διαβάστε περισσότερα

ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ. Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας

ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ. Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας ΣΧΕΔΙΟ ΔΡΑΣΗΣ Εντάσσεται στο Μέτρο 2.3 «Ενέργειες Πρόληψης Ενίσχυσης της Κοινωνικής

Διαβάστε περισσότερα

Άσκηση Υγεία και Ποιότητα Ζωής. Εισαγωγή. Γιάννης Θεοδωράκης Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας

Άσκηση Υγεία και Ποιότητα Ζωής. Εισαγωγή. Γιάννης Θεοδωράκης Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας Άσκηση Υγεία και Ποιότητα Ζωής Εισαγωγή Γιάννης Θεοδωράκης Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας Θέματα που θα μελετηθούν Ορισμοί σχετικοί με την ψυχολογία άσκησης, την ψυχική υγεία, κλπ. Ποια πρέπει να είναι τα χαρακτηριστικά

Διαβάστε περισσότερα

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ : «ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΣΥΝΗΘΕΙΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΤΟΥ ΝΟΜΟΥ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ, ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ, ΚΑΙ ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΑ ΤΟΥ ΚΑΦΕ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ» ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ

Διαβάστε περισσότερα

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640

Internet Marketing. www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Internet Marketing www.webkey.gr info@webkey.gr 694 8888 640 Τι είναι το Internet Marketing? To Marketing είναι η διαδικασία η οποία συνδέει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με τον καταναλωτή. Το Internet Marketing

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Stedima: Η χρησιμοποίηση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης (social networks) από στελέχη επιχειρήσεων

Έρευνα Stedima: Η χρησιμοποίηση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης (social networks) από στελέχη επιχειρήσεων Έρευνα Stedima: Η χρησιμοποίηση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης (social networks) από στελέχη επιχειρήσεων Εισαγωγή Γιώργος Ντάκος, Πρόεδρος & Διευθύνων Σύμβουλος, Χαρχαντής Αθανάσιος STEDIMA S.A. www.stedima.gr

Διαβάστε περισσότερα

Πρόληψη Ατυχημάτων για την Πρωτοβάθμια Εκπαίδευση

Πρόληψη Ατυχημάτων για την Πρωτοβάθμια Εκπαίδευση Πρόληψη Ατυχημάτων για την Πρωτοβάθμια Εκπαίδευση Γυθείου 1 Α, 152 31 Χαλάνδρι Τηλ.: 210-6741 933, 210-6740 118, Fax: 210-6724 536 e-mail: info@pedtrauma.gr www.pedtrauma.gr Γιατί Πρόληψη Παιδικών Ατυχημάτων;

Διαβάστε περισσότερα

Γενικό Λύκειο Καλαμπακίου Σχολικό έτος 2013-14. Ερευνητική Εργασία Α τετραμήνου. Εκπαιδευτικός: Παπαδόπουλος Δημήτριος (ΠΕ 11) Τάξη: Β Τμήμα: 1ο

Γενικό Λύκειο Καλαμπακίου Σχολικό έτος 2013-14. Ερευνητική Εργασία Α τετραμήνου. Εκπαιδευτικός: Παπαδόπουλος Δημήτριος (ΠΕ 11) Τάξη: Β Τμήμα: 1ο Γενικό Λύκειο Καλαμπακίου Σχολικό έτος 2013-14 Ερευνητική Εργασία Α τετραμήνου Η Διατροφή των Εφήβων Εκπαιδευτικός: Παπαδόπουλος Δημήτριος (ΠΕ 11) Τάξη: Β Τμήμα: 1ο Περιεχόμενο παρουσίασης Περιεχόμενο

Διαβάστε περισσότερα

Θέμα. Σωματική Υγιεινή και. Παιδική Ανάπτυξη

Θέμα. Σωματική Υγιεινή και. Παιδική Ανάπτυξη Θέμα Σωματική Υγιεινή και Παιδική Ανάπτυξη Περιεχόμενα 1) Εισαγωγή 2) Εργασίες: Άθληση Ανθρώπων (Αναστάσιος Ανδρέου) Σωστή Διατροφή (Σωτήρης Δημακάκος Και Μανόλης Γιορταμάκης) Σχέση Σωματικής υγιεινής

Διαβάστε περισσότερα

Η επιχειρηματική ιδέα και η εταιρία spin off. Βασίλης Μουστάκης Καθηγητής Πολυτεχνείου Κρήτης vmoustakis@gmail.com

Η επιχειρηματική ιδέα και η εταιρία spin off. Βασίλης Μουστάκης Καθηγητής Πολυτεχνείου Κρήτης vmoustakis@gmail.com Η επιχειρηματική ιδέα και η εταιρία spin off Βασίλης Μουστάκης Καθηγητής Πολυτεχνείου Κρήτης vmoustakis@gmail.com Έρευνα αγοράς (Ι) Ανάγκη στην αγορά (κάτι που η αγορά θέλει αλλά δεν το έχει) Σύλληψη και

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ.

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ. ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1.Εισαγωγή....σελ. 2 2.Παρουσίαση του προϊόντος......σελ. 2 3.Μείγµα µάρκετινγκ...σελ. 3 4.Τµηµατοποίηση-Στόχευση-Τοποθέτησης...σελ.

Διαβάστε περισσότερα

Το σεμινάριο ΚΑΡΤ & ΟΔΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας 7 ετών ως και ενήλικες οποιαδήποτε ηλικίας.

Το σεμινάριο ΚΑΡΤ & ΟΔΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας 7 ετών ως και ενήλικες οποιαδήποτε ηλικίας. H AΚΑΔΗΜΙΑ ΟΔΗΓΗΣΗΣ MARANELLO KART ιδρύθηκε με σκοπό να διαπαιδαγωγήσει και να ευαισθητοποιήσει τα παιδιά βοηθώντας τους να διαμορφώσουν οδηγικό χαρακτήρα από μικρή ηλικία έτσι ώστε όταν ενηλικιωθούν και

Διαβάστε περισσότερα

Management. Νικόλαος Μυλωνίδης Μάθημα 3 1 24/2/2010

Management. Νικόλαος Μυλωνίδης Μάθημα 3 1 24/2/2010 Management Νικόλαος Μυλωνίδης Μάθημα 3 1 Εισαγωγή Έννοια και Περιεχόμενο του Μάνατζμεντ Ποια είναι τα διοικητικά στελέχη και ποιος ο ρόλος τους στα διάφορα επίπεδα της ιεραρχίας Βάσικες δραστηριότητες

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΑΚΑ ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑ ΚΟΛΛΙΝΤΖΑ

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΑΚΑ ΦΡΟΝΤΙΣΤΗΡΙΑ ΚΟΛΛΙΝΤΖΑ Εισαγωγή Ενεργός συμμετοχή Κοινωνική αλληλεπίδραση Δραστηριότητες που έχουν νόημα Σύνδεση των νέων πληροφοριών με τις προϋπάρχουσες γνώσεις Χρήση στρατηγικών Ανάπτυξη της αυτορρύθμισης και εσωτερική σκέψη

Διαβάστε περισσότερα

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009 ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΟΙΝΩΝ ΚΑΙ ΠΟΤΩΝ Μάθημα 1: Εισαγωγή Μάρκετινγκ και Πωλήσεις ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; ουάου ΙΑΦΗΜΙΣΗ; ΠΩΛΗΣΕΙΣ; ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ; ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Αναγνωρίζει και αναλύει τις επιθυμίες

Διαβάστε περισσότερα

Πτυχιακή Εργασία. Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ

Πτυχιακή Εργασία. Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ Πτυχιακή Εργασία Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ Σπουδαστής: Καραλάγας Γεώργιος Εισηγητής: Ντάνος Αναστάσιος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Τ.Ε.Ι

Διαβάστε περισσότερα

Μάθετε στο παιδί σας τον Κανόνα των Εσωρούχων.

Μάθετε στο παιδί σας τον Κανόνα των Εσωρούχων. 1. Μάθετε στο παιδί σας τον Κανόνα των Εσωρούχων. Υπολογίζεται ότι περίπου ένα στα πέντε παιδιά πέφτει θύμα σεξουαλικής βίας, συμπεριλαμβανομένης της σεξουαλικής κακοποίησης. Μπορείτε να βοηθήσετε να μη

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company

ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ. Creating my own company ΔΗΜΙΟΥΡΓΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΔΙΚΗ ΜΟΥ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ Creating my own company Στόχος του Προγράμματος Το πρόγραμμα με τίτλο «Δημιουργώντας την Δική μου Επιχείρηση» είναι μα πλήρης, αυτόνομη και ολοκληρωμένη εκπαιδευτική

Διαβάστε περισσότερα

Τα τελευταία χρόνια, έχουμε βιώσει ένα κλίμα αβεβαιότητας που όπως ξέρετε, είναι ό,τι χειρότερο για τις επιχειρήσεις. Το μόνο σταθερό δεδομένο που

Τα τελευταία χρόνια, έχουμε βιώσει ένα κλίμα αβεβαιότητας που όπως ξέρετε, είναι ό,τι χειρότερο για τις επιχειρήσεις. Το μόνο σταθερό δεδομένο που 1 Τα τελευταία χρόνια, έχουμε βιώσει ένα κλίμα αβεβαιότητας που όπως ξέρετε, είναι ό,τι χειρότερο για τις επιχειρήσεις. Το μόνο σταθερό δεδομένο που έχουμε, είναι ότι ζούμε σε μία εποχή μεγάλων αλλαγών.

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΟΥ ΕΥΡΩ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ ΙΟΥΛΙΟΣ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΟΥ ΕΥΡΩ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ ΙΟΥΛΙΟΣ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΟΥ ΕΥΡΩ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ ΙΟΥΛΙΟΣ 2007 ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ CYPRUS COLLEGE ΓΙΑ ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟ ΤΗΣ ΚΕΝΤΡΙΚΗΣ ΤΡΑΠΕΖΑΣ ΤΗΣ ΚΥΠΡΟΥ 1 Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΟΥ ΕΥΡΩ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ (µε αποτίµηση

Διαβάστε περισσότερα

ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΠΑΙΔΙΚΗΣ ΠΑΧΥΣΑΡΚΙΑΣ ΚΑΙ ΕΠΙΣΙΤΙΣΤΙΚΗΣ ΑΝΑΣΦΑΛΕΙΑΣ

ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΠΑΙΔΙΚΗΣ ΠΑΧΥΣΑΡΚΙΑΣ ΚΑΙ ΕΠΙΣΙΤΙΣΤΙΚΗΣ ΑΝΑΣΦΑΛΕΙΑΣ ΑΘΗΝΑ, ΙΟΥΝΙΟΣ 2014 ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΠΑΙΔΙΚΗΣ ΠΑΧΥΣΑΡΚΙΑΣ ΚΑΙ ΕΠΙΣΙΤΙΣΤΙΚΗΣ ΑΝΑΣΦΑΛΕΙΑΣ ΠΡΟΤΑΣΗ ΓΙΑ ΙΔΙΩΤΙΚΟΥΣ ΦΟΡΕΙΣ ΙΝΣΤΙΤΟΥΤΟ ΠΡΟΛΗΠΤΙΚΗΣ, ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗΣ & ΕΡΓΑΣΙΑΚΗΣ ΙΑΤΡΙΚΗΣ, PROLEPSIS Η ΑΝΑΓΚΗ Η οικονομική

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΑ ΣΧΕΔΙΑ

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΑ ΣΧΕΔΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΑ ΣΧΕΔΙΑ Ενότητα 9η: ΠΡΟΪΟΝ ΑΛΕΞΑΝΔΡΙΔΗΣ ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Κοζάνη) Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα