Ermis Media. Η ιδέα είχε ως στόχο η αναγνώστρια να συναντούσε ή να διάβαζε για το συγκεκριμένο κραγιόν σε πέντε διαφορετικά σημεία μέσα στο περιοδικό.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/PRINT Τίτλος Συμμετοχής: MORE COLOR MORE BEAUTY Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MORELLO LIPSTICK Εταιρία/Πελάτης: ΚΟΡΡΕΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: COSMETICS ΜΑΚΙΓΙΑΖ Ημ/νια Εμφάνισης: 21/11/2015 Μέσο Εμφάνισης: HARPER'S BAZAAR 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με αφορμή το λανσάρισμα του κραγιόν MORELLO της εταιρίας ΚΟΡΡΕ στην ελληνική αγορά σχεδιάστηκε μία ολοκληρωμένη καμπάνια με δημιουργική προσέγγιση από τον ART DIRECTOR του HARPER'S BAZAAR. Η ιδέα είχε ως στόχο η αναγνώστρια να συναντούσε ή να διάβαζε για το συγκεκριμένο κραγιόν σε πέντε διαφορετικά σημεία μέσα στο περιοδικό. Συγκεκριμένα: 1. Στα must have της season στις πρώτες σελίδες του περιοδικού με items μόδας υπήρχε φωτογραφημένο το κραγιόν χωρίς packaging σε κόκκινη απόχρωση που είναι και η must για το χειμώνα. 2. Δημιουργήθηκε ολοσέλιδο εικαστικό όπου με ιδιαίτερο τρόπο η υφή του κραγιόν δημιουργεί ένα τεράστιο Μ (MORELLO) και σε μικρό κείμενο αναφέρονται στοιχεία για τη σύνθεση του κραγιόν. (τοποθέτηση πριν το section Βeauty του περιοδικού) 3. Ακριβώς απέναντι στο ολοσέλιδο άνοιγμα της ενότητας Βeauty επιλέχτηκε εικαστικό με κόκκινα χείλη και στη λεζάντα αναφέρεται η απόχρωση του κραγιόν MORELLO που χρησιμοποιήθηκε. 4. Στο Beauty Report (στήλη της ομορφιάς), υπήρχε αναφορά και packaging για το προϊόν. 5. Σχεδιασμός και φωτογράφιση ολοσέλιδου publi όπου αποκαλύπτεται το προϊόν και όλες οι αποχρώσεις του. Με την παραπάνω πρόταση η εταιρία KORRES με το MORELLO θα πλαισιώνει όλο το section της ομορφιάς και θα βρίσκεται και στις μποστινές σελίδες του περιοδικού.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Στόχος επικοινωνίας είναι: 1. Η αναγνώστρια να ενημερωθεί για το νέο κραγιόν MORELLO 2. Η αναγνώστρια συναντά το προϊόν με 5 διαφορετικές προσεγγίσεις, σε 5 διαφορετικά σημεία του περιοδικού και αυτό κρατά σε συνεχή επαφή την αναγνώστρια με το νέο κραγιόν MORELLO. 3. Βοηθά το Brand να κτίσει awarness και στο μακιγιάζ. Β. Οι αναγνώστριες του HARPER'S BAZAAR γνωρίζουν ότι το περιοδικό δείχνει τα αντικείμενα που είναι πραγματικά τάση. Έτσι με την δημιουργική προβολή του MORELLO μέσα από τις σελίδες του περιοδικού γίνεται αμέσως τάση και κατατάσσεται αυτόματα στα Must Have Items.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η εμφάνιση του προϊόντος σε πέντε σημεία μέσα στο περιοδικό με διαφορετικό εικαστικό τρόπο και η ταυτόχρονη σταδιακή αποκάλυψη του, δημιούργησε ένα ενδιαφέρον στην αναγνώστρια. Ο σχεδιασμός των σελίδων ώστε να εμπλέκεται το προϊόν έγινε με στόχο το μήνυμα να περάσει έμμεσα στην αναγνώστρια και να την εκπαίδευση.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα περιοδικά, εξ' ορισμού κτίζουν εικόνα. Με αυτή την ενέργεια η εικόνα του Brand απογειώθηκε.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η δημιουργία ολοκληρωμένης καμπάνιας από τον ART DIRECTOR του περιοδικού, για λανσάρισμα νέου προϊόντος, σε συνδυασμό με την ύλη, το DNA και το endorsment του περιοδικού είναι κάτι που διαφέρει από τον απλό σχεδιασμό μίας καμπάνιας με καταχωρίσεις.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αφορμή το λανσάρισμα του κραγιόν MORELLO της εταιρίας ΚΟΡΡΕ στην ελληνική αγορά σχεδιάστηκε μία ολοκληρωμένη καμπάνια με δημιουργική προσέγγιση από τον ART DIRECTOR του HARPER'S BAZAAR. Η ιδέα είχε ως στόχο η αναγνώστρια να συναντούσε ή να διάβαζε για το συγκεκριμένο κραγιόν σε πέντε διαφορετικά σημεία μέσα στο περιοδικό. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )