2. Καινοτόμος Στρατηγική Media

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Άλλα είδη Media Τίτλος Συμμετοχής: Athens Mosaic Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιΐα Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπίρες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Σε μία εποχή που όλα αλλάζουν δεν θα μπορούσαν παρά να διαφοροποιούνται και οι τρόποι με τους οποίους προσεγγίζουμε τα media. Καθετί δίπλα μας εν δυνάμει μπορεί να αποτελέσει, με τη σωστή αξιοποίηση ένα πρωτότυπο μέσο επικοινωνίας. Στην περίπτωση του Athens Mosaic, αποφασίσαμε να προσεγγίσουμε το θέμα αυτό με ένα όσο το δυνατό πιο πρωτότυπο τρόπο. Η Heineken στην περίπτωση αυτή δεν είναι εκείνη που βγαινει και αναζητά μέσο επικοινωνίας, αλλά ακούει τις ανάγκες του κοινού της και του προσφέρει κάτι πραγματικά μοναδικό. Ένα ψηφιδωτό 62μ 2 φτιαγμένο εξ ολοκλήρου από ειδικά εκτυπωμένα πλακάκια με σκέψεις και ιδέες των κατοίκων της πόλης για όσα δεν θα άλλαζαν στην Αθήνα. 4,235 πλακάκια δημιουργούν το μεγαλύτερο outdoor που δημιουργήθηκε ποτέ στην Αθήνα και η Heineken αποκτά ένα μόνιμο σημείο αναφοράς και παρουσία σε ένα από τα πιο κεντρικά σημεία της π όλης, το Γκάζι με τρόπο που δεν έχει ξανασυμβεί.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η σύγχρονη κοινωνική κατάσταση έχει αλλάξει άρδην τη νοοτροπία και τις αξίες των Ελλήνων, ξεκινώντας μια νέα συζήτηση για τον ρόλο των Brands στην κοινωνία απαιτώντας από εκείνα ουσιαστικές πράξεις και ενέργειες ώστε να επιτευχθεί μια βαθύτερη σύνδεση μαζί τους. Στο πλαίσιο αυτό και λειτουργώντας σε μία περίοδο έντονων αλλαγών και αρνητισμού, η Ηeineken, για την καμπάνια Cities, αναζήτησε ένα δημιουργικό τρόπο για να βελτιώσει την καθημερινή ζωή των πολιτών του Κέντρου της Αθήνας. Μία ιδέα που θα προσέθετε αξία στην πόλη και θα γινόταν μέρος της κουλτούρας αλλά και της ίδιας της πόλης. Στόχος δεν ήταν πια η δημιουργία ενός ακόμα καναλιού επικοινωνίας, αλλά η αξιοποίηση πρωτότυπων μεθόδων ώστε να δοθεί προστιθέμενη αξία στην ίδια πόλη και θα βελτιώνει τη ζωή των κατοίκων. Και κάπως έτσι γεννήθηκε το «Athens Mosaic», ένα έργο τέχνης φτιαγμένο από τους ίδιους τους Αθηναίους. Θέλοντας να αποφύγουμε τα κλασσικά κανάλια επικοινωνίας, αποφασίσαμε να αξιοποιήσουμε δημιουργικά νέες τεχνολογίες και να δημιουργήσουμε κάτι που θα αναδεικνύει το όνομα της Heineken, αλλάζοντας θετικότερα τη ζωή των κατοίκων της πόλης. Για την ακρίβεια ένα ψηφιδωτό που αποτελείται από 4,235 πλακίδια τυπωμένα όλα όσα δεν θα άλλαζαν οι κάτοικοι αυτής της πόλης στην Αθήνα.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για να μπορέσουμε να έχουμε το καλύτερο δυνατό engagement του κοινού, επιλέχθηκε στρατηγικά ένα σημείο της πόλης που αποτελεί νεανικό κέντρο. Ένας τοίχος 62μ2 στο Γκάζι, μεταμορφώνεται σε ένα έργο τέχνης που θα παραμείνει στην πόλη θυμίζοντας σε όλους όσα την κάνουν ξεχωριστή. Ένα μόνιμο brand installation σε premium placement που δεν «κραυγάζει» αλλά αντίθετα καλεί τους κατοίκους της πόλης να το επισκεφτούν.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το Athens Mosaic δεν αποτελεί μία παραδοσιακή μιντιακή καμπάνια αλλά αξιοποίησε με τον καλύτερο τρόπο ένα παραδοσιακό μέσο μετασχηματίζοντάς το με τρόπο ιδιαίτερο. Ένα ψηφιδωτό της Αθήνας φτιαγμένο από τους ίδιους τους πολίτες της γίνεται το πλέον premium outdoor βοηθώντας τη Heineken να αποκτήσει μία ξεχωριστή θέση στο μυαλό όσων το επισκέπτονται. Ένα μωσαϊκό φτιαγμένο από περισσότερα από 4000 πλακίδια που για τα επόμενα χρόνια θα θυμίζει σε όλους όσοι το επισκέπτονται όλα όσα κάνουν την πόλη ξεχωριστή. Sponsored by Heineken.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει To Athens Mosaic δεν είναι ένα παραδοσιακό μιντιακό δημιούργημα. Είναι όμως ένα σύγχρονο μέσο επικοινωνίας που βοηθά ώστε να αυξηθεί κατά κόρον τόσο το recall της Heineken στο μυαλό των κατοίκων της πόλης. Ένα συγχρονο urban μνημείο φτιαγμένο με τις σκέψεις των κατοίκων αυτής της πόλης στους οποίους αφιερώνεται και παραδίδεται.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όλα όσα αγαπούμε και δεν θα αλλάζαμε ποτέ στην Αθήνα γίνονται ένα αληθινό ψηφιδωτό στο κέντρο της πόλης. Οι ηλεκτρονικές ψηφίδες με όλα όσα αγαπάμε στην Αθήνα, γίνονται πραγματικά πλακάκια, τυπώνονται με μεταξωτυπία και ειδικές επιστρώσεις για να αντέχουν στις καιρικές συνθήκες και παίρνουν τη θέση τους σε ένα urban έργο τέχνης στο κέντρο της πόλης. Από digital content σε πραγματικές ψηφίδες και από εκεί σε ένα μοναδικό μνημείο για την Αθήνα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8 Yotube Video