Ermis Media. Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Aegean itraveller. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Aegean itraveller Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Εταιρία/Πελάτης: Αεροπορία Αιγαίου Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική εταιρία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για την προώθηση του νέου ipad Application της Aegean, δημιουργήθηκε ο Aegean itraveller. Ένας ξεχωριστός ταξιδιώτης που η αποστολή του ήταν να ταξιδέψει σε Ελλάδα και εξωτερικό με μοναδικούς του βοηθούς το Aegean ipad Application και τον κόσμο! Ο Aegean itraveller ταξίδεψε σε 8 προορισμούς, και έζησε μοναδικές εμπειρίες τις οποίες μοιραζόταν με video και φωτογραφίες στα social media. Με τα downloads του app τα likes & τα shares που συγκέντρωνε το περιεχόμενο που ανέβαζε, ο itraveller μάζευε «πόντους» για να συνεχίσει το ταξίδι του!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ζητούμενο για την επικοινωνία του νέου ipad Application της Aegean ήταν Α) να ενημερωθεί ο κόσμος για το λανσάρισμα του app Β) να μάθει για τα νέα του χαρακτηριστικά Γ) να μπει στη διαδικασία να το κατεβάσει και φυσικά να το χρησιμοποιήσει Και όλα αυτά έπρεπε να γίνουν με όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέροντα τρόπο. Βασιζόμενοι στο insight ότι κάθε ταξιδιώτης σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του χρειάζεται κάποια βοήθεια, δημιουργήσαμε τον Aegean itraveller, έναν επίδοξο ταξιδιώτη που θα ζούσε μοναδικές ταξιδιωτικές εμπειρίες με μοναδικό βοηθό του το Aegean ipad App και τη βοήθεια του κόσμου! Από το application μπορούσε να οργανώσει τις κρατήσεις του, τα ξενοδοχεία αλλά και να βρει tips για τον κάθε προορισμό. Ενσωματώνοντας το application στην καθημερινότητά του, δείξαμε στην πράξη την χρησιμότητα των features.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο ρόλος του κόσμου και των social media ήταν καλυτικός προκειμένου o Aegean itraveller να συνεχίσει το ταξίδι του. Ο πρωταγωνιστής μας ανέβαζε φωτογραφίες και σύντομα videos πριν από κάθε του δραστηριότητα. Κάθε ένα από αυτά έθετε και έναν στόχο. Ζητούμενο ήταν να συγκεντρωθεί ένας συγκεκριμένος κάθε φορά αριθμός σε likes, comments, shares και downloads του app, προκειμένου ο itraveller να πραγματοποιήσει την δραστηριότητα. Μόλις ολοκλήρωνε τη δραστηριότητά του ανέβαζε σχετικό video που το αποδείκνυε. Με τον τρόπο αυτό, οι ίδιοι οι χρήστες προκειμένου να «ξεκλειδώσουν» την επόμενη εμπειρία του itraveller και να μπορέσουν να δουν ψυχαγωγικό και πρωτότυπο περιεχόμενο, έμπαιναν στη διαδικασία να το μοιράζονται και έτσι το μήνυμα να φτάνει και να εμπλέκει ακόμη περισσότερο κόσμο.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Μέσα σε διάστημα 2 εβδομάδων και μετά από 8 προορισμούς, ο Aegean itraveller πέτυχε: downloads του ipad application που ήταν και από τους πρωταρχικούς στόχους της ενέργειας - Από πλευράς περιεχομένου δημιουργήθηκαν 23 ταξιδιωτικά videos τα οποία συγκεντρωσαν στο διάστημα της καμπάνιας πάνω από views στο YouTube - Το engagent rate την περίοδο της καμπάνιας, ενισχύθηκε σε όλα τα κανάλια της Aegean συγκεντρώνοντας στο Facebook πάνω από social interactions και περισσότερους από νέους χρήστες, στο Instagram οι φωτογραφίες συγκέντρωσαν περίπου likes χωρίς καμία υποστήριξη media, ενώ στο Twitter έφτασε το 2,17% Από την όλη ενέργεια παράχθηκε υλικό 10 ωρών το οποίο η Aegean στην πορεία το αξιοποίησε και με άλλους τρόπους προκειμένου να προωθήσει το δίκτυό της. Το σημαντικότερο όμως ήταν πόσο ταυτίστηκαν οι χρηστές με τον Πέτρο και ζήλεψαν τις περιπέτειές του που ζητούσαν επίμονα στα social media να είναι αυτοί οι επόμενοι Aegean Travellers!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η ιδιαιτερότητα της ιδέας αυτής είναι ότι κατάφερε να πετύχει τον πρωταρχικό της στόχο που ήταν downloads του ipad application, χωρίς να χρειαστεί να είναι μία βαρετή καθαρά προϊοντική επικοινωνία. Το ipad είχε καθαρά λειτουργικό ρόλο σε ένα άκρως διασκεδαστικό περιεχόμενο. Παράλληλα, μέσα από τα ταξίδια του itraveller η Aegean κατάφερε να έχει στη διάθεσή της ταξιδιωτικό περιεχόμενο με εμπειρίες που σπάνια βλέπουμε σε αντίστοιχες ταξιδιωτικές ενέργειες. O Aegean itraveller συνδυάζει με επιτυχία το video περιεχόμενο με ότι αυτό συνεπάγεται στις μέρες μας, το ταξίδι και ταυτόχρονα ενημερώνει και για τις δυνατότητες του application.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για την προώθηση του νέου ipad Application της Aegean, δημιουργήθηκε ο Aegean itraveller. Ένας επίδοξος ταξιδιώτης που η αποστολή του ήταν να ταξιδέψει σε Ελλάδα και εξωτερικό με μοναδικό βοηθό του το Aegean ipad Application και τη βοήθεια του κόσμου! Ο Aegean itraveller ταξίδεψε σε 8 προορισμούς, έζησε μοναδικές εμπειρίες τις οποίες μοιραζόταν με video στα social media. Με τα liles & τα shares που συγκεντρώναν τα videos, ο itraveller μάζευε «πόντους» για να συνεχίσει το ταξίδι του! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )