Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: May the 4 th be with you. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΑΝΑΛΙΑ NOVACINEMA

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: May the 4 th be with you Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΑΝΑΛΙΑ NOVACINEMA Εταιρία/Πελάτης: Forthnet Media Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Telecommunications 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Μια επιτυχημένη καμπάνια content marketing υλοποιήθηκε για το λανσάρισμα του νέου συνδρομητικού τηλεοπτικού καναλιού Nova Star Wars HD της Nova. Αντί να μείνουμε στην καθιερωμένη push στρατηγική λανσαρίσματος με τη χρήση banner campaign, επιλέξαμε να ξεκινήσουμε αναπτύσσοντας πρωτογενές περιεχόμενο και να προσελκύσουμε τους Star Wars fans, γνωρίζοντας ότι το φανατικό κοινό είναι εκεί έξω και «παραμονεύει» Σε μια άψογή συνεργασία με τους δημοσιογράφους και τους bloggers υψηλής επισκεψιμότητας websites δημιουργήσαμε ειδικά sections & widget όπου διοχετεύσαμε πάνω από 70 πρωτότυπα άρθρα με απόλυτα engaging περιεχόμενο καθώς και μεγάλο αριθμό videos, photos, guerilla content, posts & tweets με θέματα εμπνευσμένα από τις ταινίες, τον πρωταγωνιστή και τους συντελεστές. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά! Αναζωπυρώσαμε το ενδιαφέρον των fans που λειτούργησαν ως ambassadors και απογείωσαν τις συζητήσεις (buzz) γύρω από τις ταινίες (150% αύξηση των Google αναζητήσεων για το keyword Star Wars - 40% retweets). Καταφέραμε να ενεργοποιήσουμε την επιθυμία του κοινού για την υπηρεσία ώστε να υποδεχτεί με τον καλύτερο τρόπο την καμπάνια awareness που ακολούθησε και γνωστοποίησε σε χρήστες την έναρξη του καναλιού Nova Star Wars HD. Επιπλέον μέσα από την native προβολή του Star Wars αναδείξαμε τις BTL ενέργειες επιτυγχάνοντας sold out εισιτήριων για συμμετοχή στο Nova Star Wars Event στο Smart Park μεσα στις 3 πρώτες μέρες διάθεσης.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η 4η Μαΐου, η ημερομηνία σταθμός για τους οπαδούς Star Wars, φέτος είχε ακόμη μεγαλύτερη σημασία εν όψει της νέας ταινίας του θρυλικού sequel, που θα προβαλλόταν στα τέλη του έτους στους κινηματογράφους. Για την ΝOVA όμως μια μέρα δεν είναι αρκετή για να αποτίσει φόρο τιμής στην πιο επική διαστημική σειρά ταινιών. και δημιούργησε το Nova Star Wars HD. Το νέο κανάλι θα ξεκινούσε την 4η Μαΐου και για ένα ολόκληρο μήνα θα είχε σε συνεχείς προβολές τις 6 θρυλικές ταινίες του George Lucas σε High Definition, μαζί με αποκλειστικό ντοκιμαντέρ για το θρύλο του Star Wars, making of υλικό και αποκλειστικές σκηνές από τα γυρίσματα των ταινιών. Ο βασικός στόχος μας ήταν δημιουργία awareness για την νέα υπηρεσία της ΝOVA. Επιπλέον θέλαμε να αναδείξουμε τα events που θα διοργανώνονταν με την έλευση του Darth Vader στην Αθήνα Γνωρίζοντας ότι το φανατικό κοινό του star wars είναι εκεί έξω και «παραμονεύει» έτοιμο να διαδράσει στο κάθε άκουσμα, στην κάθε αναφορά των εμβληματικών ταινιών Star Wars δεν μπορούσε παρά να αποτελέσει την αφετηρία της επικοινωνιακής μας διαδρομής. Η στρατηγική της καμπάνιας μας ήταν να δημιουργήσουμε επιθυμία για το περιεχόμενο του νέου καναλιού καθώς και υψηλά επίπεδα engagement με το φανατικό κοινό ώστε να προκληθεί το απαραίτητο buzz που θα ξεκλειδώσει το ενδιαφέρον στο ευρύτερο κοινό. Με βάση αυτά επικεντρωθήκαμε σε 4 πυλώνες ΠΑΡΟΥΣΙΑ BRAND. Στόχος μας δεν ήταν η «κατά μέτωπο» πώληση αλλά η προσέλκυση του ενδιαφέροντος του κοινού (pull marketing communication strategy). Για αυτό το λόγο τα κανάλια Novacinema αναφέρονται διακριτικά στην δεύτερη φάση της καμπάνιας αφού έχει ήδη δημιουργηθεί η επιθυμία για περισσότερο Star Wars περιεχόμενο. ΟΧΙ ΑΠΛΑ Advertorials. Δημιουργήσαμε πρωτογενές, έξυπνο και ελκυστικό περιεχόμενο προσθέτοντας αξία με guerilla content και display ενέργειες. Δουλέψαμε πολύ κοντά με τις συντακτικές ομάδες, ώστε να διασφαλίσουμε τη βιωματική γραφή που κατά βάση προσελκύει το ενδιαφέρον του αναγνώστη και οδηγεί σε βαθύτερη σύνδεση με το περιεχόμενο του άρθρου VIRALITY. Όλα τα άρθρα γίνονται promoted στις social πλατφόρμες των μέσων ώστε να μεγιστοποιήσουμε το readership και το virality. ΑΝΑΔΕΙΞΗ BTL ενεργειών. Για να κάνουμε αισθητή την παρουσία του Άρχοντα του Σκότους στα μονοπάτια της Αθήνας ειδοποιήσαμε τα συνεργαζόμενα μέσα να παραβρεθούν στο γεγονός και να ποστάρουν σε real time, φωτογραφίες, videos στα sites και στα social properties αυτών. Διασφαλίζοντας για ακόμα μια φορά των βιωματικό χαρακτήρα του προβαλλόμενου περιεχομένου

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Οι ταινίες Star Wars μας έδωσαν αρκετό υλικό ώστε να μπορέσουμε να συνδέσουμε τους ήρωες, τις ατάκες, τα κοστούμια, τα gadgets με τη σύγχρονη καθημερινότητα μέσα από ένα πλήθος βιωματικής αρθρογραφίας - Με λένε Θοδωρή και είδα πρώτη φορά Star Wars στα 22 μου - Όταν ο Luke Skywalker ήταν δεξί μπακ στην Premier League - Η αρχιτεκτονική των Star Wars - Οι Jedi είναι θρησκεία, ξεκίνησε ως αστείο και έγινε δόγμα - Μόδα και Star Wars: Μια σχέση που κρατά δεκαετίες - Μα τι τρώνε στα Star Wars; και όχι μόνο! Θέλοντας να μεγιστοποιήσουμε το engagement των χρηστών με τις ταινίες Star Wars δημιουργήσαμε Quiz που καλούσε τους χρήστες να απαντήσουν σε ερωτήσεις multiple choice επιλέγοντας αγαπημένο ήρωα, κακό, ταινία κτλ. Συνολικά δόθηκαν απαντήσεις επιτυγχάνοντας έτσι πολύ υψηλό buzz! Εκμεταλλευόμενοι τα interactive assets των sites δημιουργήσαμε dummy accounts και ως εγγεγραμμένος χρήστης στο περιβάλλον του site εξομολογηθήκαμε το πάθος του για τις ταινίες STAR WARS. Προκαλέσαμε έτσι πολλά σχόλια και λάβαμε απαντήσεις από χρήστες για το πώς να βελτιώσουμε την ερωτική μας σχέση με τη βοήθεια των ταινιών, συνδέσαμε το αφιέρωμα Star Wars με τις προβλέψεις των ζωδίων και πολλά άλλα. Το Oneman αφιέρωσε τη θεματολογία του για μία εβδομάδα στις ταινίες, δημιουργώντας την Star Wars week. Το Ο του λογοτύπου του site αντικαταστάθηκε εικαστικά με μια μάσκα Storm Trouper. Παράλληλα όλη την εβδομάδα το Facebook account του site φιλοξενούσε Star Wars cover photo.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Οι editors και οι bloggers διοχέτευσαν την αγάπη τους για το προϊόν στην αρθογραφία τους (+70άρθρα) που ανέγειρε το ενδιαφέρον του κοινού, προσελκύοντας πάνω από αναγνώστες ( Pageviews) Από τις πρώτες μέρες της επικοινωνίας ανακινήθηκε το ενδιαφέρον των χρηστών αυξάνοντας τις αναζητήσεις για το Keyword Star Wars στην Google κατά 150%. Υψηλά επίπεδα Buzz me πάνω από +90 FB post & Promoted Tweets που ενεργοποίησαν πάνω από social Actions (share, comments, likes etc) απογειώνοντας το engagement rate του κοινού. Η διάδραση του κοινού με την διαδικτυακή καμπάνια ξεπέρασε τις προσδοκίες μας αγγίζοντας το επίπεδο του 1,7% CTR +140% του μέσου όρου της αγοράς ενώ 1.9εκ χρήστες εκτέθηκαν στο μήνυμα. Το buzz που δημιουργήθηκε στα social properties του ΝοvaStarWars ήταν πολύ μεγάλο. #ΝοvaStarWars 40% retweet στα Tweets που γίνανε, +180K video views Η βόλτα του θρυλικού Darth Vader στο Smart Park προσέλκυσε 6000 fans (sold out σε λιγότερο απο 3 ημέρες)

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Στην συγκεκριμένη καμπάνια δεν βασιστήκαμε στις κλασσικές push στρατηγικές λανσαρίσματος αλλά υλοποιήσαμε με επιτυχία content marketing strategy. Διαχύσαμε στο κοινό με βιωματικό τρόπο τα νέα για την λειτουργία του νέου καναλιού Nova Star Wars HD. Αξιοποιήσαμε το insight αναφορικά με την ύπαρξη ενός φανατικού κοινού των ταινιών Star Wars και καταφέραμε - δίνοντας άφθονο unbranded υλικό σε δημοσιογράφους και bloggersνα τους προσελκύσουμε κάνοντας τους ambassadors του νέου μας καναλιού,. Με την άκρως ευρηματική &engaging αρθρογραφία μας και τις καινοτομικές διαδικτυακές διαφημιστικές επιλογές μας (sites logos customizations, Star Wars section & widgets) δημιουργήσαμε επιθυμία για περιεχόμενο γύρω από τις ταινίες SW και συνεχίσαμε πολύ φυσικά με την εκπλήρωση αυτής της επιθυμίας λανσάροντας το Nova Star Wars HD.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μια επιτυχημένη καμπάνια content marketing υλοποιήθηκε για το λανσάρισμα του νέου συνδρομητικού καναλιού Nova Star Wars HD της Nova. Διοχετεύσαμε πρωτότυπο και βιωματικό StarWars περιεχόμενο μέσα από άρθρα, videos, photos, guerilla-content, customized-sections/widget, posts και tweets σε υψηλής επισκεψιμότητας websites. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά! Αναζωπυρώσαμε το ενδιαφέρον των fans που λειτούργησαν ως ambassadors και απογείωσαν τις συζητήσεις(buzz) γύρω από τις ταινίες. Καταφέραμε να ενεργοποιήσουμε την επιθυμία του κοινού για την υπηρεσία ώστε να υποδεχτεί με τον καλύτερο τρόπο την καμπάνια awareness που ακολούθησε. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9