Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: Museum Without a Home Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Διεθνής Αμνηστία/Oxfam Εταιρία/Πελάτης: Διεθνής Αμνηστία/Oxfam Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κοινωνικό Μήνυμα Διάρκεια Καμπάνιας: 14/11/ /12/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Για την επικοινωνία του Μουσείου Χωρίς Σπίτι χρησιμοποιήσαμε σαν κύριο όχημα την outdoor επικοινωνία (panels σε ΤΡΑΜ & ΜΕΤΡΟ, μετόπες σε ΗΛΕΚΤΡΙΚΟ/ΗΣΑΠ & panels σε ΣΤΑΣΕΙΣ ΛΕΩΦΟΡΕΙΩΝ). Επιπλέον, δημιουργήσαμε: Dedicated Microsite / TVC ΡΦ Δελτίο Tύπου σε Έντυπα & Ηλεκτρονικά Μέσα Ρεαλιστική τοποθέτηση actual αντικειμένων στην λογική προθηκών σε γνωστά μουσεία της πόλης. Social Media

2 » Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s χ 2. Χορηγίες 3. Product Placement χ 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα χ 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές χ 4. Περιοδικά έντυπα χ 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά χ 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο χ PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site χ 3. Viral Video 4. Social Networking Sites χ 5. Gaming 6. Mobile Phone χ 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς χ 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό χ 2. Video χ 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο

3 Consumer Involvement 1. Word of Mouth χ 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

4 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Το Ελληνικό Τμήμα της Διεθνούς Αμνηστίας και ο Παγκόσμιος Οργανισμός κατά της Φτώχειας Oxfam, ένωσαν τις δυνάμεις τους προκειμένου να δημιουργήσουν μια καμπάνια που είχε στόχο να επαγρυπνήσει το κοινό για το μείζον προσφυγικό θέμα. Το ζητούμενο ήταν η δημιουργία μιας καμπάνιας που θα διέφερε από όσες επικοινωνίες έχουν γίνει μέχρι σήμερα, δίνοντας μια διαφορετική οπτική του θέματος και συγκεκριμένα προβάλλοντας την συνεισφορά των Ελλήνων πολιτών απέναντι σε αυτούς που αναγκάστηκαν με την βία να εγκαταλείψουν την πατρίδα τους. Έτσι, δημιουργήθηκε η ιδέα για το «Μουσείο Χωρίς Σπίτι», μια καμπάνιας που θα ευχαριστούσε τους Έλληνες για την βοήθεια και την αλληλεγγύη που έχουν προσφέρει,ενώ παράλληλα θα ζητούσε και την μελλοντική τους στήριξη για ασφάλεια και αξιοπρέπεια για όλους. Έτσι, στις 15 Νοεμβρίου 2016 ένα διαφορετικό μουσείο "άνοιξε" τις πόρτες του στην Αθήνα. Ένα μουσείο που ήταν αφιερωμένο στο παρόν, αφιερωμένο σε εκείνους που αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την πατρίδα τους και σε εκείνους που τους υποδέχθηκαν εγκάρδια προσφέροντάς τους ό,τι μπορούσαν. Ένα Μουσείο που όπως και οι άνθρωποι που βοήθησε, δεν είχε σπίτι. Η πόλη μετατράπηκε σε μουσείο με εκθέματα αμύθητης ανθρωπιστικής αξίας: απλά αντικείμενα που Έλληνες δώρισαν σε ανθρώπους που χρειάστηκε να εγκαταλείψουν τη χώρα τους. Παράλληλα έγινε ένα γενικό κάλεσμα προς το κοινό προκειμένου να επισκεφθεί το site του Moυσείου να μάθει περισσότερα, να δει τα video stories πίσω από τα εκθέματα, και το πιο σημαντικό : να στηρίξει με την υπογραφή του την προσπάθεια της Διεθνούς Αμνηστίας/Oxfam.

5 Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Δεδομένου πως επρόκειτο για ένα Μουσείο Χωρίς Σπίτι, ο χώρος του Μουσείου ήταν η ίδια η πόλη και οι «προθήκες» για τα εκθέματα μας ήταν οι θέσεις outdoor που χρησιμοποιήσαμε για την επικοινωνία μας. Στα 21 συνολικά, διαφορετικά θέματα outdoor που βγάλαμε, υπήρχε η ηλεκτρονική διεύθυνση του dedicated site που φτιάξαμε για το Μουσείο Χωρίς Σπίτι καθώς και η προτροπή προς το κοινό προκειμένου να επισκεφθεί την ιστοσελίδα, να μάθει περισσότερα και να στηρίξει με την υπογραφή του την προσπάθεια της Διεθνούς Αμνηστίας/Oxfam. Τα outdoor με τις φωτογραφίες των αντικειμένων και τις ιστορίες τους αναρτήθηκαν σε στάσεις Μέσων Μαζικής Μεταφοράς. Συνολικά για την ενέργεια χρησιμοποιήθηκαν τα παρακάτω μέσα: Διαφημιστικά panels στις πλατφόρμες του ΜΕΤΡΟ & του ΤΡΑΜ, Εσωτερικές μετόπες σε βαγόνια του ηλεκτρικού ΗΣΑΠ Επιλεγμένες θέσεις σε στάσεις λεωφορείων. Όσον αφορά στις στάσεις λεωφορείων, προστέθηκαν QR codes στα εικαστικά, τα οποία μπορούσε να σκανάρει το κοινό και να δει επί τόπου τα videos των ιστοριών πίσω από το αντικείμενα. Dedicated Site: Όλη η επικοινωνία μας παρέπεμπε στο ειδικά σχεδιασμένο site το οποίο προσομοίαζε το site ενός μουσείου και ο επισκέπτης μπορούσε να μάθει αναλυτικά όλες τις πληροφορίες για την ενέργεια. Παράλληλα το κοινό μπορούσε να δει τα video stories των ανθρώπων και των αντικειμένων και τέλος να υπογράψει για να στηρίξει την προσπάθεια για ασφάλεια και αξιοπρέπεια για όλους. Ραδιόφωνο: Δημιουργήσαμε δυο εναλλακτικά ραδιοφωνικά σποτ που ανακοίνωναν τα «εγκαίνια» του νέου Μουσείου της Πόλης και που καλούσαν το κοινό να επισκεφθεί τα εκθέματα και το site. PR ενέργειες: Πραγματοποιήθηκε μαζική αποστολή Δελτίου Τύπου σε έντυπα και ηλεκτρονικά Μέσα, προκειμένου να πετύχουμε την μέγιστη δυνατή κάλυψη. Tηλεόραση: Στην ίδια λογική με τα ραδιοφωνικά σποτ δημιουργήσαμε ένα τηλεοπτικό σποτ διάρκειας 34'' που και αυτό με τη σειρά του προέτρεπε τον κόσμο να επισκεφτεί τα εκθέματα και το site. Placement: Προχωρήσαμε σε συνεργασία με σημαντικά Μουσεία της Πόλης και τοποθετήσαμε προθήκες με ρεαλιστικά αντικείμενα στους χώρους των μουσείων. Συγκεκριμένα τα μουσεία ήταν: o Μουσείο της Ακρόπολης o Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης o Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος o Μουσείο Φρυσίρα o Μουσείο Σχολικής Ζωής και Εκπαίδευσης Facebook/Twitter: Μέσα από τα social media της Διεθνούς Αμνηστίας και της Oxfam διοχετεύσαμε υλικό στηρίζοντας και σε αυτό το κομμάτι την ενέργεια. Επιπλέον, δημιουργήσαμε taylor made Facebook Carousel Ad στοχευμένη στο κοινό μας.

6 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Το «Μουσείο Χωρίς Σπίτι» ήταν ένας πραγματικά διαφορετικός τρόπος προσέγγισης ενός δύσκολου θέματος όπως είναι το προσφυγικό. Σε μια εποχή όπου η κοινή γνώμη διχάζεται για το συγκεκριμένο θέμα, η ενέργεια κατάφερε και άγγιξε το κοινό και απέσπασε την θετική αποδοχή του, κάνοντας τους να ενδιαφερθούν και να δράσουν. Πρόκειται για μια integrated ενέργεια που χωρίς διαφημιστικό budget (το μοναδικό budgetπου είχαμε στην διάθεση μας ήταν ένα minimum ποσό για την ενοικίαση των θέσεων outdoor), έφερε σημαντικά αποτελέσματα. Συγκεκριμένα: engagement στο Facebook website visits post video views Earned media αξίας πάνω από δημοσιεύματα, 2 τηλεοπτικές συνεντεύξεις, 5 ραδιοφωνικές συνεντεύξεις, 1 συνέντευξη σε Κινέζικο τηλεοπτικό Μέσο. Εκατοντάδες θετικά σχόλια σε social media. Την συμμετοχή 5 μεγάλων μουσείων της πόλης, που φιλοξένησαν αληθινά αντικείμενα και στήριξαν ενεργά» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις)» Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Το Ελληνικό Τμήμα της Διεθνούς Αμνηστίας και ο Παγκόσμιος Οργανισμός κατά της Φτώχειας Oxfam, ένωσαν τις δυνάμεις τους προκειμένου να δημιουργήσουν μια καμπάνια που είχε σαν στόχο να επαγρυπνήσει το κοινό για το μείζον προσφυγικό θέμα. Το ζητούμενο ήταν η δημιουργία μιας καμπάνιας που θα διέφερε από όσες επικοινωνίες έχουν γίνει μέχρι σήμερα, δίνοντας μια διαφορετική οπτική του θέματος και συγκεκριμένα προβάλλοντας την συνεισφορά των Ελλήνων πολιτών απέναντι σε αυτούς που αναγκάστηκαν με την βία να εγκαταλείψουν την πατρίδα τους. Έτσι, δημιουργήθηκε η ιδέα για το «Μουσείο Χωρίς Σπίτι», μια καμπάνιας που θα ευχαριστούσε τους Έλληνες για την βοήθεια και την αλληλεγγύη που έχουν προσφέρει,ενώ παράλληλα θα ζητούσε και την μελλοντική τους στήριξη για ασφάλεια και αξιοπρέπεια για όλους.

7