Ermis Direct. Κατηγορία: DIRECT MARKETING / Χορηγίες. Τίτλος Συμμετοχής: Aegean Marathon. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING / Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Aegean Marathon Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Εταιρία/Πελάτης: Aegean Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική εταιρία Διάρκεια Καμπάνιας: 27/10/ /11/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η AEGEAN, Επίσημος Χορηγός του Αυθεντικού Μαραθωνίου, για μια ακόμα χρονιά ήταν δίπλα σε όλους τους δρομείς. Οι δρομείς μπορούσαν να καλέσουν τα αγαπημένα τους πρόσωπα, να τους συμπαρασταθούν και να γεμίσουν από videos και μηνύματα της οθόνες της AEGEAN κατά την διάρκεια της διαδρομής. Με τη βοήθεια της τεχνολογίας RFID, κάθε φορά που ο δρομέας περνούσε δίπλα από τις οθόνες, ενεργοποιούσε αυτόματα το video που του είχε ετοιμάσει ο δικός του άνθρωπος. Έτσι, μπορούσε να τον εμψυχώσει και να σταθεί δίπλα του. Χιλιάδες δρομείς έτρεξαν έχοντας δίπλα τους τους δικούς τους ανθρώπους. Γιατί η AEGEAN μας φέρνει πάντα κοντά, σε ό,τι ονειρευόμαστε.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια ξεκίνησε με αφορμή την χορηγία της AEGEAN στο Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας και την ανάγκη να στηρίξει και να προβάλλει την χορηγία για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά στο κοινό. Διαθέσιμα μέσα ήταν ένα μεγάλο event activation την ημέρα του αγώνα και μια επικοινωνία της χορηγίας λίγες μέρες πριν στα social media. Στόχος ήταν η ενέργεια να υποστηρίξει το βασικό μήνυμα της AEGEAN, για κάθε μακριά που θες να φέρεις κοντά. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο Μαραθώνιος είναι ένα μεγάλο ταξίδι και στα δύσκολα σημεία, ο δρομέας χρειάζεται κάτι παραπάνω από την σωματική του δύναμη. Χρειάζεται τη δύναμη που μόνο ένας δικός του άνθρωπος μπορεί να του δώσει. Λίγες μέρες πριν τον Κλασσικό Μαραθώνιο της Αθήνας, καλέσαμε με ένα promo video τους δρομείς να μπουν σε ένα site και να καλέσουν εκείνους που θα ήθελαν να έχουν δίπλα τους ενώ θα αγωνίζονται. Οι φίλοι των δρομέων, λάμβαναν την πρόσκληση και δημιουργούσαν εμψυχωτικά video τα οποία θα έπαιζαν σε οθόνες που είχε στήσει η AEGEAN στα πιο σημεία της διαδρομής, στα πλαίσια της χορηγίας της. Με τη βοήθεια της τεχνολογίας RFID, κάθε φορά που ο δρομέας περνούσε δίπλα από τις οθόνες, ενεργοποιούσε αυτόματα το video που του είχε ετοιμάσει ο δικός του άνθρωπος. Και έτσι, μπορούσε να τον εμψυχώσει και να σταθεί δίπλα του, όπως είχαμε υποσχεθεί. Χιλιάδες δρομείς εκείνη την ημέρα έτρεξαν στον Κλασικό Μαραθώνιο έχοντας δίπλα τους τους δικούς τους ανθρώπους. Γιατί η AEGEAN μας φέρνει πάντα κοντά, σε ό,τι ονειρευόμαστε.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Στην ενέργεια, τις 15 ημέρες που μπορούσαν να δηλώσουν συμμετοχή, πήραν μέρος 631 δρομείς των 42 χιλιομέτρων. Για τους δρομείς που πήραν μέρος, έπαιξαν στις οθόνες κατά μήκος της διαδρομής 470 εμψυχωτικά videos των δικών τους ανθρώπων. Την ημέρα του αγώνα τα social media της Aegean γέμισαν από φωτογραφίες και αντιδράσεις των δρομέων και των φίλων τους από τις οθόνες της Aegean. και συγκέντρωσαν περισσότερα organic reactions. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Landing page Url: