Ermis Media. Κατηγορία: MEDIA/ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: HEY SAILOR PARTY. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CU. Εταιρία/Πελάτης: Vodafone

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: HEY SAILOR PARTY Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CU Εταιρία/Πελάτης: Vodafone Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 1/9/ /10/ oσύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το CU δημιουργεί πλέον ένα θεσμό. Αποχαιρετά για ακόμη μια φορά το καλοκαίρι με ένα μεγάλο πάρτι στο γκαράζ ενός πλοίου. Ο στόχος ήταν η επικοινωνία της συγκεκριμένης ενέργειας με ένα μοναδικό τρόπο, έχοντας παρουσία σε όλα τα μέσα που καταναλώνει το κοινό στόχος και επιπλέον παρά το περιορισμένο κονδύλι να υπάρξει sold out για το event. Με τη χρήση πολλών και διαφορετικών καναλιών επικοινωνίας και ταυτόχρονα εντυπωσιακών δημιουργικών οι στόχοι της καμπάνιας ξεπέρασαν κάθε προσδοκία, έχοντας βάλει τις βάσεις για τη καθιέρωση του φθινοπωρινού πάρτι στο γκαράζ ενός πλοίου ως το απόλυτο πάρτι της χρονιάς.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Επικοινωνία του πιο ανατρεπτικού πάρτι μέσα στο γκαράζ του blue star 2 To blue star 2 μετατράπηκε και φέτος σε ένα εντυπωσιακό party boat με side events, μουσικές από τα μεγαλύτερα alternative acts της Αθήνας και εκπλήξεις από το CU Around Για την επικοινωνία του event, παρά το περιορισμένο κονδύλι λαμβάνοντας υπόψη όλα τα insights που αφορούν στο συγκεκριμένο νεανικό κοινό στόχος από τον τρόπο που καταναλώνει τα μέσα μέχρι και τα ενδιαφέροντα του, επιλέχθηκαν στοχευμένοι στο κοινό στρατηγικοί συνεργάτες από τηλεόραση ραδιόφωνο και digital (Rise TV /Music Radio και νεανικά sites) αλλά και social media ( facebook, Instagram ) ώστε να προβάλλουν με ξεχωριστό τρόπο όλα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της ενέργειας. Με τη προσθήκη και του κατάλληλου διαγωνισμού,που έτρεξε σε όλα τα μέσα,καλέσαμε το κοινό να στείλει το αγαπημένο του tattoo κεντρίζοντας το ενδιαφέρον του κοινού με ένα αγαπημένο θέμα και δίνοντας ταυτόχρονα όλη την ενημέρωση για τα παράλληλα events που θα συμβάινουν στο party. Παράλληλα χρησιμοποιώντας νέους τρόπους προβολής και καινοτόμες τεχνολογίες (από native αρθρογραφία έως 360 video), έφτασε να αποτελεί σημείο αναφοράς στα μουσικά events του φθινοπωρου..

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την επικοινωνία του event, παρά το περιορισμένο κονδύλι επιλέχθηκε μέσα από στοχευμένα μέσα να περάσουμε το μήνυμα με περιεχόμενο πέρα από το απλό τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ και banner ώστε να επικοινωνηθεί με πιο άμεσο τρόπο το event. Νative αρθρα σε sites, ρεπορτάζ και συνεντεύξεις στη τηλεόραση και στο ραδιόφωνο καθώς και διαγωνισμός που έτρεξε σε όλα τα μέσα ( τηλεόραση, ραδιόφωνο και digital ( social media και sites ), ώστε να προβάλλουν με ξεχωριστό τρόπο όλα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της ενέργειας. Παράλληλα χρησιμοποιώντας και καινοτόμες τεχνολογίες (360 video), επιτύχαμε και ξεπεράσαμε όλους τους στόχους επικοινωνίας που είχαν τεθεί και το event έφτασε να αποτελεί σημείο αναφοράς στα μουσικά δρώμενα του φθινοπώρου.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Για την επικοινωνία του event, παρά το περιορισμένο κονδύλι επιλέχθηκε μέσα από στοχευμένα μέσα να περάσουμε το μήνυμα με περιεχόμενο πέρα από το απλό τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ. Νative αρθρα σε sites, ρεπορτάζ και συνεντεύξεις στη τηλεόραση και στο ραδιόφωνο καθώς και διαγωνισμός που έτρεξε σε όλα τα μέσα από τηλεόραση, ραδιόφωνο μέχρι και digital ( social media και sites ), Παράλληλα χρησιμοποιώντας και καινοτόμες τεχνολογίες (360 video),επικοινωνήθηκε με ιδιαίτερο τρόπο και με επιπλέον αρθρογραφία και η επιτυχία που είχε το πάρτυ το οποίο έγινε sold out μέσα σε λίγες μέρες και ξεπέρασε όλους τους στόχους επικοινωνίας που είχαν τεθεί.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το CU για μια ακόμη φορά πρωτοπορεί και δημιουργεί επιπλέον εμπειρίες για το κοινό. Επιπλέον ενίσχυσε την εικόνα του CU ως ένα προϊόν που αφουγκράζεται τις τάσεις του κοινού και είναι δίπλα του κάθε στιγμή. Η καμπάνια HEY SAILOR PARTY και η ανάπτυξη της σε όλα τα διαθέσιμα κανάλια που καταναλώνει το κοινό στόχος, από τη μη συμβατική τηλεόρασή μέχρι το ραδιόφωνο και το digital ( social media και sites ), με ένα πολύ φρέσκο τρόπο που περιλαμβάνει διαγωνισμούς, native και 360 ο video, ξεπέρασε τους στόχους επικοινωνίας καθιερώνοντας ένα θεσμό και ένα πρωτοποριακό event όπως είναι το party στο γκαράζ ενός πλοίου.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Hey sailor party από το CU. Με τη χρήση πολλών και διαφορετικών καναλιών επικοινωνίας και ταυτόχρονα εντυπωσιακών δημιουργικών οι στόχοι της καμπάνιας ξεπέρασαν κάθε προσδοκία, έχοντας βάλει τις βάσεις για τη καθιέρωση του φθινοπωρινού πάρτι στο γκαράζ ενός πλοίου ως το απόλυτο πάρτι της χρονιάς. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )