Όλοι οι νικητές της διοργάνωσης Η κατάταξη των εταιρειών Το Top 10 των διαφημιζόμενων Οι δηλώσεις των νικητών

Transcript

1 Ε Ι Δ Ι Κ Η Ε Κ Δ Ο Σ Η E R M I S A W A R D S - Δ Ε Υ Τ Ε Ρ Α 2 7 Μ Α Ρ Τ Ι Ο Υ Όλοι οι νικητές της διοργάνωσης Η κατάταξη των εταιρειών Το Top 10 των διαφημιζόμενων Οι δηλώσεις των νικητών

2

3 Εrmis Awards 2016 Αγαπάς να τα μισείς Oι καλύτερες ιδέες και οι πιο δημιουργικές δουλειές βραβεύθηκαν για ακόμη μια χρονιά στα Ermis Awards, με την φετινή διοργάνωση να σπάει ρεκόρ συμμετοχών αλλά και προσέλευσης. ADVERTISING AGENCY OF THE YEAR CLIENT OF THE YEAR DIGITAL AGENCY OF THE YEAR DIRECT AGENCY OF THE YEAR DESIGN AGENCY OF THE YEAR MEDIA AGENCY OF THE YEAR PR AGENCY OF THE YEAR PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR BOLD OGILVY & MATHER COSMOTE OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS BUSYBUILDING INITIATIVE MEDIA ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS FOSS PRODUCTIONS Ermis Awards 3

4 ERMIS INTEGRATED CAMPAIGN ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΤΙΤΛΟΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ ΠΡΟΪΟΝ/ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ FRANK & FAME ΠΟΙΑ AMSTEL; AMSTEL ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ GRAND ERMIS ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΠΡΟΪΟΝ/ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ DIGITAL ADMINE HONDA MOTO GREECE ΑΔΕΛΦΟΊ ΣΑΡΑΚΆΚΗ DIRECT OGILVYONE WORLDWIDE, ATHENS AEGEAN AEGEAN AIRLINES DESIGN MNP ΕΤΉΣΙΑ ΈΚΘΕΣΗ ΚΑΙ ΈΚΘΕΣΗ ΕΤΑΙΡΙΚΉΣ ΥΠΕΥΘΥΝΌΤΗΤΑΣ 2015 TΡΆΠΕΖΑ ΠΕΙΡΑΙΏΣ PR SOLID RELATIONS / SOLID HAVAS ΕΒΓΑ ΠΑΓΩΤΆ ΕΛΑΐΣ-UNILEVER HELLAS BRANDED ENTERTAINMENT & CONTENT OGILVYΟNE WORLDWIDE, ATHENS LACTA MONDELĒZ INTERNATIONAL MEDIA INITIATIVE MEDIA MAGIC ICE CREAM ΕΛΑΐΣ-UNILEVER HELLAS PRODUCTION/ΠΑΡΑΓΩΓΉ ΕΚΔΗΛΏΣΕΩΝ YARD ΠΑΠΑΣΤΡΆΤΟΣ PHILIP MORRIS INTERNATIONAL PRODUCTION/ΠΑΡΑΓΩΓΉ ΜΟΥΣΙΚΉΣ- ΉΧΟΥ PRODUCTION/ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΏΝ ΤΑΙΝΙΏΝ AD/ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΆ ΜΗΝΎΜΑΤΑ MUSOU PRODUCTIONS ΕΘΝΙΚΌ ΘΈΑΤΡΟ ΕΘΝΙΚΌ ΘΈΑΤΡΟ AVION FILMS ALFA BEER ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ BOLD OGILVY & MATHER IKEA ASSEMBLY SERVICE HOUSE MARKET AD/ΕΚΣΤΡΑΤΕΊΕΣ FRANK & FAME AMSTEL ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ AD/ΚΑΤΑΧΩΡΊΣΕΙΣ BOLD OGILVY & MATHER SINOMARIN ΓΕΡΟΛΥΜΆΤΟΣ AD/ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΈΣ ΤΑΙΝΊΕΣ FRANK & FAME AMSTEL ΑΘΗΝΑΪΚΉ ΖΥΘΟΠΟΙΊΑ AD/Digital Video SOHO SQUARE ATHENS ALLIANZ DIRECT ΑLLIANZ HELLAS ΕΙΔΙΚΆ ΒΡΑΒΕΊΑ ΚΑΛΎΤΕΡΟ VIDEO FILLER 2015 ERMIS AD/ΥΠΑΊΘΡΙΕΣ ΔΙΑΦΗΜΊΣΕΙΣ, SOHO SQUARE ATHENS, FOSS PRODUCTIONS ERMIS CREATIVE BRAVERY DIAGEO DIRECT INNOVATION AWARD TINDERVIEW, SOHO SQUARE ATHENS ΒΡΑΒΕΊΟ ΚΟΙΝΟΎ NOVA CORPORATE - ΘΑΎΜΑ, OMIKRON GROUP, FORTHNET 4 Ermis Awards

5 Σε κλίμα γιορτής, η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) βράβευσε τις καλύτερες ιδέες της χρονιάς που πέρασε, την Τρίτη 14 Μαρτίου, στο Κέντρο Πολιτισμού «Ελληνικός Κόσμος». Σε μια κατάμεστη αίθουσα με εκπροσώπους από όλο το χώρο της επικοινωνίας και με πολλές καινοτομίες, η φετινή διοργάνωση, που είχε τη μορφή διήμερου φεστιβάλ, ολοκληρώθηκε με ιδιαίτερη επιτυχία. Παρουσιαστές της Τελετής Απονομής ήταν οι ηθοποιοί Βίκυ Σταυροπούλου και Μίνως Θεοχάρης, ενώ το Ogilvy Group ήταν για ακόμη μια χρονιά ο αδιαφιλονίκητος πρωταγωνιστής, με τις Bold Ogilvy & Mather (Ad), Αsset Ogilvy Public Relations (PR), ΟgilvyOne Worldwide Athens (Digital, Direct) και Foss Productions (Production) να αναδεικνύονται Αgency of the Year στις κατηγορίες τους. Οι μεγάλες διακρίσεις Αναλυτικότερα, η Bold Ogilvy & Mather κατόρθωσε να αναδειχθεί Αd Agency of the Year για 4η φορά τα τελευταία 6 χρόνια, ενώ για την Asset Ogilvy Public Relations αυτή ήταν η 4η συνεχόμενη φορά που διακρίθηκε σαν PR Agency of the Year. Επίσης, η OgilvyOne συνέχισε την πολύ καλή παρουσία της στο θεσμό, καθώς αφενός αναδείχθηκε Digital και Direct Agency of the Year, αφετέρου κατέκτησε συνολικά 54 βραβεία στα Ermis Awards Αξίζει να σημειωθεί πως αυτή ήταν η ένατη συνεχής χρονιά που κατόρθωσε να κατακτήσει την κορυφή των Ermis Awards και στα Ermis Digital και στα Ermis Direct, ενώ για τρίτη χρονιά κυριάρχησε στα Ermis Branded Entertainment & Content. Client of the Year αναδείχθηκε η Cosmote, ενώ τη διάκριση του Design Agency of the Year απέσπασε η busybuilding. Media Agency of the Year αναδείχθηκε η Initiative Media και Production Company of the Year η Foss Productions. Τα ειδικά βραβεία Όσον αφορά τα ειδικά βραβεία, η Frank & Fame τιμήθηκε με το βραβείο Integrated Campaign για την καμπάνια «Ποια Amstel;», που δημιούργησε για την Amstel της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας. Το βραβείο κοινού απέσπασε η καμπάνια Nova Corporate - Θαύμα (Omikron Group, Forthnet), ενώ Soho Square και Foss Productions τιμήθηκαν με το βραβείο για το καλύτερο Video Filler στα Ermis 2015, για τη δουλειά που υπέγραψαν για την κατηγορία Ermis AD/Yπαίθριες Καταχωρίσεις. Η Soho Square Athens απέσπασε και το Direct Innovation Award για τη δουλειά «Tinderview», ενώ με τη νέα διάκριση Ermis Creative Bravery τιμήθηκε η Diageo. Οι Grand πρωταγωνιστές Ευρηματικότητα, καινοτομία, χιούμορ και δημιουργικότητα «πρωταγωνίστησαν» και φέτος στις ιδέες που ξεχώρισαν και βραβεύτηκαν στα Ermis Awards. Ωστόσο, έντεκα εταιρείες σε 14 κατηγορίες κέρδισαν τις «εντυπώσεις» με τις ιδιαίτερες καμπάνιες/ projects τους, γεγονός που τους χάρισε το Grand Ermis και ένα λόγο παραπάνω για να πανηγυρίζουν. Οι τυχερές; Admine, OgilvyOne Worldwide Athens, MNP, Solid Relations/ Solid Havas, Initiative Media, Yard, Musou Productions, Avion Films, Bold Ogilvy & Mather, Frank & Fame και Soho Square. Στο σημείο αυτό αξίζει να σημειωθεί ότι από τις παραπάνω, τρεις εταιρείες και συγκεκριμένα οι OgilvyOne Worldwide Athens, Bold Ogilvy & Mather και Frank & Fame απέσπασαν από δύο Grand η καθεμιά. Ειδικότερα, η OgilvyOne Worldwide Athens στις κατηγορίες Direct και Branded Entertainment & Content για ενέργειες που πραγματοποίησε για τα brands Aegean (Aegean) και Lacta (Mondelēz International) αντίστοιχα, η Bold Ogilvy στις κατηγορίες AD/ Ραδιοφωνικά μηνύματα και AD/Καταχωρίσεις για το Ιkea Assembly Service (House Market) και το Sinomarin (Γερολυμάτος), και τέλος η Frank & Fame απέσπασε δύο Grand στις κατηγορίες AD/ Εκστρατείες και AD/Διαφημιστικές ταινίες για το brand της Amstel (Αθηναϊκή Ζυθοποιία) και στις δύο. Στις υπόλοιπες κατηγορίες η Admine απέσπασε Grand Ermis στην κατηγορία Digital για το Honda Moto Greece για λογαριασμό της Αφοί Σαρακάκη, η MNP στην κατηγορία Design για την ετήσια έκθεση και έκθεση εταιρικής υπευθυνότητας που δημιούργησε για λογαριασμό της Τράπεζας Πειραιώς, η Solid Relations/ Solid Havas στην κατηγορία PR για τα ΕΒΓΑ παγωτά της Ελαΐς - Unilever Hellas, ενώ για τον ίδιο πελάτη η Initiative Media απέσπασε Grand Ermis στην κατηγορία Media για το Magic Ice Cream. Στον τομέα του Production, η Yard κέρδισε το Grand στην κατηγορία Παραγωγή Εκδηλώσεων για την Παπαστράτος, για λογαριασμό της Philip Morris International, η Musou Productions στην κατηγορία Παραγωγή Μουσικής - Ήχου για το Εθνικό Θέατρο, ενώ στην κατηγορία Διαφημιστικών Ταινιών το Grand απέσπασε η Avion Films για την Alfa Beer, της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας. Τέλος, η Soho Square κέρδισε το Grand Ermis στην κατηγορία AD/Digital Video για το Allianz Direct για λογαριασμό της Allianz Hellas. Οι παραπάνω διακρίσεις βέβαια ήταν μια σημαντική «νίκη» και για τους διαφημιζόμενους, δικαιώνοντας, για ακόμη μια φορά, τη συνεργασία τους με τις βραβευθείσες εταιρείες. Συνολικά δώδεκα διαφημιζόμενοι συμμετείχαν στις 14 κατηγορίες βράβευσης των Grand Ermis. Αξιοσημείωτο είναι ότι η Αθηναϊκή Ζυθοποιία απέσπασε τρία βραβεία, εκ των οποίων τα δύο για την Amstel και ένα για την Άλφα, ενώ η Ελαΐς - Unilever Hellas απέσπασε δύο βραβεία, ένα για τα παγωτά ΕΒΓΑ και ένα για το παγωτό Magic. Με τη γλώσσα των αριθμών Στην κατηγορία AD, η Bold Ogilvy & Mather βρέθηκε στην κορυφή με 37 βραβεία (2 Grand, 14 Gold, 11 Silver και 10 Βronze) και 54 ακόμη shortlisted έργα. Πολύ καλές Ermis Awards 5

6 επιδόσεις κατέγραψαν, επίσης, οι Soho Square (21 βραβεία και 7 shortlisted), η The Newtons Laboratory (12 βραβεία και 45 shortlisted), η Frank & Fame (9 βραβεία και 14 shortlisted), η McCann Athens (7 βραβεία και 20 shortlisted) και η J. Walter Thompson (5 βραβεία και 19 shortlisted). Στην κατηγορία Digital, η OgilvyOne Worldwide Athens είχε 21 βραβεία (9 Gold, 9 Silver, 3 Βronze) και 29 ακόμη shortlisted έργα, ενώ την πρώτη πεντάδα της σχετικής κατάταξης συμπληρώνουν οι Soho Square (9 βραβεία και 4 shortlisted), Atcom (7 βραβεία και 12 shortlisted), Ιsobar (7 βραβεία και 12 shortlisted), Rascal (7 βραβεία και 11 shortlisted) και Admine (6 βραβεία και 9 shortlisted). Στην κατηγορία Production, η Foss Productions είχε 10 βραβεία (4 Gold, 5 Silver, 1 Βronze) και 13 ακόμη shortlisted συμμετοχές, ενώ στην πρώτη πεντάδα της κατάταξης συναντάμε και τις Υard (7 βραβεία και 12 shortlisted), Musou (4 βραβεία και 5 shortlisted) Oxyzed (4 βραβεία και 3 shortlisted) και Stefi & Lynx (4 βραβεία και 5 shortlisted). Στην κατηγορία PR, η Αsset Ogilvy Public Relations κατέκτησε την κορυφή με 5 βραβεία (3 Silver, 2 Bronze) και 14 ακόμη shortlisted συμμετοχές, ενώ στις πρώτες θέσεις της κατάταξης βρέθηκαν, επίσης, οι McCann Athens (6 βραβεία και 2 shortlisted), Solid Relations/ Solid Havas (3 βραβεία), H+K Strategies (2 βραβεία και 3 shortlisted) και V+O Greece (1 βραβείο και 5 shortlisted). Στην Κατηγορία Direct, η OgilvyOne Worldwide Athens ήταν ξανά η νικήτρια με 12 βραβεία (1 Grand, 5 Gold, 4 Silver, 2 Βronze) και 9 ακόμη shortlisted έργα. Ακολουθούν οι Soho Square (4 βραβεία και 2 shortlisted), ΜcCann Athens (3 βραβεία και 2 shortlisted έργα), Ogilvy Action (2 Silver και 3 shortlisted) και Isobar (1 βραβείο και 6 shortlisted). Στην κατηγορία Media, η Ininiative κατέκτησε τη μεγάλη διάκριση με 6 βραβεία (1 Grand, 3 Gold και 2 Silver) και 3 ακόμη shortlisted έργα, ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν οι Mindshare (6 βραβεία και 13 shortlisted), Tempo OMD Hellas (5 βραβεία και 13 Shortlisted), Carat International (5 βραβεία και 6 shortlisted) και ΟgilvyOne Worldwide Αthens (4 βραβεία και 2 shortlisted). Στην κατηγορία Design, η νικήτρια busybuilding τιμήθηκε με 6 βραβεία (1 Gold, 3 Silver, 2 Βronze) και 11 ακόμη shortlisted έργα, ενώ στις πρώτες 5 θέσεις συναντάμε, H ιστορία γράφεται από τους τολμηρούς Ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής Ermis Awards 2016, Κωνσταντίνος Θεοτοκάς, στο χαιρετισμό του, είπε: «Η φετινή διοργάνωση, αλλά και το νέο ρεκόρ συμμετοχής, είναι το αποτέλεσμα συντονισμένης προσπάθειας και συνεισφοράς και ανήκει σε όλους μας. Στα μέλη των κριτικών επιτροπών που, μέσα από εκατοντάδες έργα, επέλεξαν εκείνα που ξεχώρισαν στο shortlist και που βραβεύτηκαν, στους χορηγούς που στήριξαν και στηρίζουν έμπρακτα το θεσμό και στους ανθρώπους της ΕΔΕΕ που υλοποιούν το όραμα των Ermis Awards. Πάνω από όλα όμως, τα φετινά Ermis Awards ανήκουν στους ανθρώπους. Σε όσους εμπνέονται, κοπιάζουν και δημιουργούν καθημερινά - και που κατέθεσαν τη δουλειά τους, δίνοντας ένα ηχηρό παρών. Αποδείξαμε και πάλι ότι η δημιουργικότητα δεν έχει όρια και επιβεβαιώσαμε ότι η ιστορία γράφεται από τους τολμηρούς». επίσης, τις Μousegraphics (6 βραβεία και 3 shortlisted), MNP (4 βραβεία), Odd Bleat (3 βραβεία και 1 shortlisted) και Linakis Digital (3 βραβεία και 1 shortlisted). Tέλος, στην κατηγορία Branded Entertainment & Content, η OgIlvyOne βρέθηκε στην κορυφή με 11 βραβεία (1 Grand, 4 Gold, 3 Silver, 3 Bronze) και 6 ακόμη shortlisted, με τις Soho Square (3 βραβεία και 2 shortlisted), Bold Ogilvy & Mather (2 βραβεία και 3 shortlisted), Isobar (2 βραβεία και 5 shortlisted) και McCann Αthens (2 βραβεία και 3 shortlisted) να συμπληρώνουν την πρώτη πεντάδα. Θα πρέπει να σημειωθεί πως η βαθμολογία για κάθε διάκριση είναι η εξής: Grand - 10 βαθμοί, Gold - 7, Silver - 5, Bronze - 3 και Shortlisted - 1. Mε βάση αυτή τη βαθμολογία έχει προκύψει και η γενική κατάταξη των εταιρειών επικοινωνίας, στην οποία βέβαια δεν έχουν υπολογιστεί οι διακρίσεις «Agency of the Year» και τα ειδικά βραβεία. Σε αυτή την κατάταξη η OgilvyOne Worldwide Athens βρίσκεται στην πρώτη θέση, τόσο σε αριθμό βραβείων (54) όσο και βαθμολογίας (350). 6 Ermis Awards

7

8

9

10 Media Agency of the Year η Initiative Μedia Μεγάλη διάκριση σε χρονιά - ορόσημο Στη χρονιά που γιορτάζει 25 χρόνια πορείας στην ελληνική αγορά η Initiative Μedia αναδείχθηκε Media Agency of the Year στα Ermis Awards H Μαρία Φωτοπούλου, Γενική Διευθύντρια, και η Bάλια Σάκκου, Client Services Director, μας μιλούν για τη διάκριση και την καμπάνια, που κυρίως την έφερε, τη φιλοσοφία της εταιρείας, αλλά και την εικόνα στην αγορά. μας, που με την εμπιστοσύνη και την «επένδυση» πάνω στις ιδέες μας, μας οδήγησαν σε αυτήν και, τέλος, υπερήφανοι για το θεσμό και τον κλάδο, που μας ξεχώρισε ως άξιους εκπροσώπους του. H Initiative Media αναδείχθηκε Media Agency of the Year στη φετινή διοργάνωση των Ermis Awards. Τι σημαίνει για την εταιρεία η σημαντική αυτή διάκριση, η οποία, μάλιστα, έρχεται στη συμπλήρωση 25 ετών πορείας στην ελληνική αγορά; Mαρία Φωτοπούλου: Μία μόνο λέξη μπορεί να σημαίνει αυτή η διάκριση: υπερηφάνεια. Είμαστε υπερήφανοι, λοιπόν, για τους ανθρώπους μας, που με τη δημιουργικότητα και τον κόπο τους έφεραν αυτή τη διάκριση. Υπερήφανοι για τους πελάτες Μπορείτε να μας παρουσιάσετε τις καμπάνιες που έφεραν την Initiative στην κορυφή του βάθρου; Βάλια Σάκκου: Η κύρια καμπάνια που ανέδειξε την Initiative ως Media Agency of the Year ήταν η καμπάνια «Release The Beast», που αφορά στο λανσάρισμα της νέας επικοινωνίας Magic του δημοφιλούς παγωτού της Algida/Ελαΐς- Unilever. Απευθυνόμενοι σε ένα επιλεκτικό και απαιτητικό κοινό, που αναζητά την απόλαυση και την πρωτοτυπία, και έχοντας στη διάθεσή μας ένα πολύ εντυπωσιακό concept επικοινωνίας με τίτλο «Release The Beast», θελήσαμε να προσφέρουμε στο κοινό μέσα από την καμπάνια μας την πιο πολυσυζητημένη Magic εμπειρία που θα είχαν ζήσει ποτέ και να τους προκαλέσουμε να «απελευθερώσουν τα πιο άγρια ένστικτά τους». Έτσι επιλέξαμε οχήματα επικοινωνίας που να συνδυάζουν υψηλή κάλυψη και διαδραστικότητα, κυριολεκτικά releasing the beast σε όλα τα μέσα! Κατά την teasing φάση «μεταφέραμε» το concept Release The Beast ζωντανά σε μία από τις πασαρέλες των Madwalk 2016, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό μας να αφομοιώσει το concept πολύ πριν εκτεθεί στην κύρια επικοινωνία, «σπέρνοντας» παράλληλα το fashion trend του animal print μέσω celebrities και bloggers. Η στιγμή της αποκάλυψης ήρθε με δυνατό τηλεοπτικό και online λανσάρισμα. Για υψηλό visibility & awareness και για ενίσχυση του impulse purchase, δημιουργήσαμε outdoor καμπάνια κατακλύζοντας την πόλη. Κυριαρχήσαμε σε όλες τις μορφές του digital με εντυπωσιακά και πρωτότυπα δημιουργικά, και τέλος, υλοποιήσαμε στο cinema βιωματική ενέργεια, που ξάφνιασε τους ανυποψίαστους θεατές, προκαλώντας τους να απελευθερώσουν τα πιο άγρια ένστικτά τους, και η οποία στη συνέχεια έγινε viral! 10 Ermis Awards

11 έμπειρα στελέχη μας, καθώς και από το τεχνολογικό και ερευνητικό υπόβαθρο της εταιρείας αλλά και του δικτύου μας. Τι περιλαμβάνει το πλάνο σας για τη φετινή χρονιά; Πώς θα «γιορτάσετε» τα 25 χρόνια της εταιρείας; Μ.Φ: Αυτό που μπορώ να σας απαντήσω προς το παρόν είναι ότι η φετινή χρονιά αποτελεί σίγουρα ορόσημο για την εταιρεία μας και ως τέτοια θα αντιμετωπιστεί. Ποια χαρακτηριστικά έκαναν κατά τη γνώμη σας την καμπάνια αυτή να διακριθεί; B.Σ.: Οι ενέργειες που υποστήριξαν το επικοινωνιακό πλάνο του Magic χαρακτηρίζονται από υψηλό βαθμό πρωτοτυπίας, πρωτοτυπία που δεν βασίστηκε μόνο σε insights για τα κοινά που απευθύνονταν, αλλά και στον ανατρεπτικό-βιωματικό ρόλο που είχαν τα Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν σε αυτήν. Γενικότερα, ποια θα λέγατε πως είναι η φιλοσοφία και η στρατηγική της Initiative; Τι την κάνει να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό; Μ.Φ: Η βασική μας φιλοσοφία είναι ότι ως Σύμβουλοι Επικοινωνίας σε ένα κομμάτι του Marketing, έχουμε άποψη και θέση που δεν διστάζουμε να την εκφράσουμε, με τις όποιες δυσκολίες μπορεί πολλές φορές να έχει αυτό, στη σχέση μας με τους πελάτες. Η φιλοσοφία αυτή υπηρετείται από τα ταλαντούχα και Ermis Awards 11

12 H διάκριση στα Ermis Media αποτελεί κίνητρο για ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στη δημιουργικότητα και ακόμη μεγαλύτερη προσπάθεια; Μ.Φ: Είναι ίδιον της ανθρώπινης φύσης κάθε φορά που κατακτάς κάτι, να θέλεις να ξεπεράσεις αυτό που κατέκτησες. Συνεπώς κι εμείς ως ομάδα δεν θα σταθούμε στο εδώ και στο σήμερα, θα συνεχίσουμε να προσπαθούμε για το άριστο για την Initiative, τους πολύτιμους συνεργάτες της και για τον κλάδο ολόκληρο. Η διάκριση έρχεται εν μέσω δυσκολιών για την αγορά επικοινωνίας και MΜΕ και σε μια εποχή περικομμένων budget. Αφενός πώς κατορθώσατε να αντιμετωπίσετε αυτές τις μεγάλες προκλήσεις αφετέρου ποιο είναι το σχόλιό σας για τη σημερινή κατάσταση αλλά και τη μελλοντική πορεία της αγοράς; ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ INITIATIVE Λορέττα Πάνου, Μαρία Πάσχου, Γεράσιμος Σαξιώνης, Βάλια Σάκκου, Μαρία Γουρλώνα, Ζωή Δημοπούλου. Μ.Φ: Είναι αλήθεια ότι η αγορά μας, όπως και όλο το επιχειρείν στην Ελλάδα, βιώνει υπαρκτές, μεγάλες και πολλές φορές πρωτόγνωρες δυσκολίες. Το γεγονός όμως αυτό δεν μπορεί να αλλάξει τον βασικό κανόνα, με τον οποίο οφείλει να λειτουργεί μια εταιρεία. «Να μην κάνει έκπτωση στο προϊόν και τις υπηρεσίες που προσφέρει». Με αυτό ως γνώμονα πορευόμαστε στην Initiative, προσπαθώντας όχι μόνο τώρα, αλλά ανέκαθεν, να διαφυλάξουμε την αρχή αυτή, επενδύοντας με συνετές και σταθερές κινήσεις σε ανθρώπους / έρευνες και εργαλεία, που πάντα θα μας τοποθετούν μέσα στο δυναμικό κομμάτι της αγοράς. Όσον αφορά αυτή καθεαυτή την αγορά, τα βήματα ανάκαμψής της είναι αργά, πολύ αργά, αλλά σταθερά. Νομοτελειακά, λοιπόν, η διατήρηση της σταθερότητας αυτής μόνο ανάπτυξη μπορεί να επιφέρει. Ολοκληρώνοντας, ποια είναι κατά τη γνώμη σας η σχέση δημιουργικότητας-αποτελεσματικότητας και πώς επιχειρεί η Initiative να κινηθεί σε αυτό το πλαίσιο; Μ.Φ: Η δημιουργικότητα για την Initiative ποτέ δεν ήταν αυτοσκοπός. Πάντα ως εταιρεία αναζητούσαμε τη διαφορετική ματιά σε ό,τι κάνουμε με μία και μοναδική όμως προϋπόθεση: οι ιδέες μας να «πατάνε» σε γερές βάσεις στρατηγικής, ανάλυσης και σύνθεσης στοιχείων, που μόνο όφελος και προστιθέμενη αξία μπορεί να προσφέρουν στα brands που διαχειριζόμαστε. Οφείλω όμως να πω ότι στις μέρες μας, με την πολυδιάσπαση του περιεχομένου και των κοινών που το καταναλώνει, είναι μονόδρομος για μια εταιρεία να είναι πρωτότυπη και δημιουργική, γιατί πολύ εύκολα πια «χάνονται» οι καμπάνιες των διαφημιζομένων. 12 Ermis Awards

13

14 Μανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος ΕΔΕΕ Βραδιά χαράς και μνήμης O Πρόεδρος της ΕΔΕΕ, στο χαιρετισμό του αναφέρθηκε στο ρεκόρ συμμετοχών, στις έρευνες που «τρέχει» η Ένωση, αλλά και στις δύο πρόσφατες απώλειες για το χώρο της επικοινωνίας. «Σήμερα είναι μια βραδιά χαράς, αλλά παράλληλα και μια βραδιά μνήμης», ανέφερε ξεκινώντας το χαιρετισμό του ο Πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος, σημειώνοντας πως το 2017 χάθηκαν από την οικογένεια της επικοινωνίας δύο πολύ σημαντικοί άνθρωποι. «Ήταν δύο εντελώς διαφορετικές προσωπικότητες, όμως σημάδεψαν τον κλάδο μας, ο καθένας με τον δικό του τρόπο», ανέφερε για τον Σταύρο Λεούση και τον Περικλή Βανικιώτη για να σημειώσει, αναλυτικότερα, στη συνέχεια: «Ο Σταύρος Λεούσης γεννήθηκε μέσα σε οικογένεια διαφημιστών και, όπως συνήθιζε να λέει, πάντα ήταν στο χώρο της διαφήμισης. Άνθρωπος με ήθος, ευγένεια και χιούμορ, κινήθηκε πάντα με σταθερή προσήλωση στις επιχειρηματικές του βλέψεις και διακρίθηκε επιχειρηματικά, συνεχίζοντας την οικογενειακή επιχείρηση και στη συνέχεια, ιδρύοντας τη δική του διαφημιστική εταιρεία. Ο κλάδος τον τίμησε με την εμπιστοσύνη του και τον ανέδειξε Πρόεδρο της ΕΔΕΕ και του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας». Για τον Περικλή Βανικιώτη τόνισε πως «υπήρξε ένας από τους πρωτοπόρους του Ίντερνετ, πολύ πριν ανακαλύψουμε όλοι μας αυτό που σήμερα αποκαλούμε digital. Πολυσχιδής και πολυπράγμων, οξυδερκής και συχνά καυστικός, ισορρόπησε ανάμεσα σε πολλούς επαγγελματικούς ρόλους, βγάζοντας λαγούς από το καπέλο του, σχετικά με το είδος του. Μάλλον δεν υπάρχει σήμερα άνθρωπος στην αγορά ψηφιακής επικοινωνίας που να μην έχει μάθει κάτι από τη συνεργασία μαζί του ή από τα κείμενά του». «Και οι δυο τους αφήνουν τη δική τους παρακαταθήκη στο επάγγελμά μας», σημείωσε, ενώ μετά τα σχετικά video για τους δύο εκλιπόντες, επανέλαβε τη δέσμευση της ΕΔΕΕ να τιμήσει τους ιδρυτές και τους ανθρώπους που τη σημάδεψαν με την έκδοση μιας σειράς από μονογραφίες. «Κάτι που δεν έχει γίνει, αλλά είμαστε αποφασισμένοι να το κάνουμε, γιατί έχει σημασία η ιστορία μας». Το ρεκόρ και FORECOMM_S «Πέρυσι, είχαμε προαναγγείλει τη διενέργεια μιας έρευνας, ώστε να βοηθήσουμε όλοι να βελτιωθεί η διοργάνωση. Η έρευνα έγινε, τα πορίσματα βγήκαν και πραγματοποιήθηκαν οι αναγκαίες προσαρμογές και έχουμε σκοπό να την επαναλάβουμε. Σημειώνω πως τα φετινά Ermis έχουν σπάσει άλλο ένα ρεκόρ συμμετοχής, σε μια εποχή που τα κονδύλια επιμένουν να είναι χαμηλά και δεν περισσεύει τίποτα σε κανέναν, η βιομηχανία μας συνεχίζει να επενδύει στα Ermis. Ίσως γιατί εδώ τα βραβεία δεν χαρίζονται, αλλά κερδίζονται», ανέφερε ο Πρόεδρος της ΕΔΕΕ στη συνέχεια, για να περάσει έπειτα στη FORECOMM_s, «μια έρευνα που βασίζεται στη θεωρία πως η επικοινωνία αποτελεί έναν πρόδρομο δείκτη της οικονομίας, καθώς επηρεάζεται πολύ πιο γρήγορα από την υπόλοιπη οικονομία και μπορεί, έτσι, να δείξει πολύ πριν από οποιοδήποτε άλλο δείκτη, την οικονομική εξέλιξη». Όπως τόνισε, «τα βασικά ευρήματα της πρώτης έκθεσης είναι ότι η αγορά επικοινωνίας βαδίζει χωρίς ξεκάθαρη κατεύθυνση ή μάλλον καλύτερα υπάρχει γενικός δισταγμός. Ωστόσο προέκυψε ένα άλλο ενδιαφέρον στοιχείο, που αναφέρει ότι τόσο οι διαφημιζόμενοι, όσο και οι εργαζόμενοι στο χώρο της επικοινωνίας, πιστεύουν ότι η δική τους εταιρεία πηγαίνει καλύτερα από τον κλάδο τους. Αυτό μπορεί να εξηγηθεί είτε ως αποτέλεσμα προσαρμογής στις νέες συνθήκες είτε επειδή οι άνθρωποι που εργάζονται στον δικό μας κλάδο διακρίνονται από αυτό που αποκαλούμε "εταιρικός πατριωτισμός". Κάτι που ένας πρώην πρωθυπουργός είχε αποκαλέσει "μουτζαχεντίν" κι ένας νυν υπουργός "καμικάζι"». Ολοκληρώνοντας, πριν ευχαριστήσει όλους όσοι συνεισέφεραν στην επιτυχημένη διοργάνωση των Ermis Awards 2016, ανέφερε πως «σε ό,τι αφορά τα υπόλοιπα, παρά τις δυσκολίες είμαστε εδώ, είμαστε ζωντανοί και δημιουργικοί και θα το κάνουμε, όσο οι άνθρωποι οδηγούνται από το συναίσθημα και όσο έχουν χρήματα στην τσέπη, καθώς αν δεν υπάρχουν αυτά, τότε δεν υπάρχει νόημα και για τη δική μας ύπαρξη». 14 Ermis Awards

15 A MULTITOOL for professionals ADVERTISING - MARKETING - COMMUNICATION Το advertising.gr ανανεώθηκε και έγινε ακόμα πιο χρηστικό. Όσα χρειάζονται καθημερινά για την ενημέρωσή τους οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ είναι εδώ.

16 Ελένη Κωνσταντινίδη, CEO, Hill + Knowlton Strategies H χρυσή διάκριση για το Perrier Χρυσό βραβείο στην κατηγορία Υποστήριξη Στρατηγικών Marketing Προϊόντων/ Υπηρεσιών (Marketing PR) κατέκτησε η Hill + Knowlton Strategies για τη μάρκα Perrier και η CEO της εταιρείας, Eλένη Κωνσταντινίδη, μας δίνει τις λεπτομέρειες. adb: Στα πρόσφατα Ermis Awards η Hill + Knowlton Strategies τιμήθηκε με Gold Ermis για το δημιουργικό, ανατρεπτικό περιεχόμενο και storytelling που δημιούργησε για τη μάρκα Perrier. Tι ακριβώς περιελάμβανε η βραβευμένη συμμετοχή; Ε.Κ.: Το Photo Extraordinaire Perrier ήταν ένα πρωτότυπο επικοινωνιακό project με στόχο να δημιουργήσει άμεσα buzz και δημοσιότητα για το Perrier, ειδικά στα online media, την περίοδο που δεν είχε κάποιο νέο να επικοινωνήσει. Περιελάμβανε ένα σύνολο ενεργειών, όπως δημιουργία concept και βασικών μηνυμάτων, influencers engagement με τη δημιουργία ownable, branded content, event management, media relations και publicity program. Συγκεκριμένα, σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε μια ενέργεια όπου έξι extraordinaire influencers υποδύθηκαν τους ρόλους του τηλεοπτικού και ξεπρόβαλαν ως πυροτεχνουργοί, cheerleaders, σερβιτόροι και τενίστριες, μέσα από το φακό της βραβευμένης φωτογράφου Μαρίνας Βερνίκου. Οι πρωτότυπες φωτογραφικές λήψεις μετατράπηκαν σε έργα τέχνης και δημιούργησαν δυνατό word of mouth. Με δωρεάν δημοσιότητα άνω των ευρώ σε αξία και περισσότερα από 100 posts σε δημοφιλείς accounts (> impressions) σε δύο μόλις εβδομάδες, θα λέγαμε πώς ο στόχος επετεύχθη. adb: Ποιος ήταν ακριβώς ο στόχος της καμπάνιας; Τι θέλατε να κατορθώσετε; Ε.Κ.: Τo Perrier έπρεπε αφενός να αντιμετωπίσει το δυσμενές οικονομικό περιβάλλον και τη γενικότερη πτώση της αγοράς, αφετέρου να ανανεώσει και να επικαιροποιήσει την εικόνα του, ώστε να γίνει ξανά μία αγαπημένη συνήθεια του σύγχρονου -πλέον- Έλληνα καταναλωτή. Η πρόκληση για την εταιρεία μας ήταν να ενδυναμώσει την εικόνα της μάρκας με μία μόνο ενέργεια που θα είχε άμεση απήχηση, σε σύντομο χρονικό διάστημα. Προς την κατεύθυνση αυτή, η εταιρεία μας επέλεξε στρατηγικά να αξιοποιήσει το καλλιτεχνικό, premium και extraordinaire προφίλ της μάρκας και να εμπνευστεί από το βασικό της συστατικό, τις «εκρηκτικές» φυσαλίδες, φέρνοντάς τες στο σύγχρονο περιβάλλον και αξιοποιώντας τα κανάλια που οι νέοι καταναλωτές χρησιμοποιούν. Με μία ενέργεια, έπρεπε να καταφέρουμε να έχουμε άμεση και δυνατή απήχηση. Υπήρξαν συγκεκριμένα κριτήρια αξιολόγησης που τέθηκαν και ξεπεράστηκαν. Τα κριτήρια αυτά ήταν τα εξής: Σχεδιασμός ενέργειας που θα ανανεώσει την εικόνα της μάρκας και θα μιλήσει στη «γλώσσα» των σύγχρονων/νέων καταναλωτών Επίτευξη άμεσης και θετικής δημοσιότητας για το Perrier και την επικοινωνιακή του καμπάνια Hot Air Ballon Διοργάνωση εκδήλωσης για δημοσιογράφους, bloggers & KOLs με ιδιαίτερα υψηλή προσέλευση Εκτεταμένη κάλυψη σε tier-1 Μέσα Υψηλή Αξία δωρεάν δημοσιότητας 16 Ermis Awards

17 Ευρεία κάλυψη σε social media με υψηλό reach adb: Πώς καταλήξατε στη στρατηγική προσέγγιση που ακολουθήσατε, αλλά και τη δημιουργική ιδέα πάνω στην οποία βασίστηκε η καμπάνια; Ε.Κ.: Η στρατηγική προσέγγιση ήταν να εμπλέξουμε στην ενέργεια του Perrier επιλεγμένους bloggers και KOLs με υψηλή απήχηση, προσφέροντάς τους μία μοναδική, συναρπαστική, premium εμπειρία με την αισθητική και το χαρακτήρα του Perrier, ώστε από κοινού με τη μάρκα να δημιουργηθεί ελάμβανε ένα πλέγμα επικοινωνιακών ενεργειών, όπως δημιουργία concept και βασικών μηνυμάτων, KOLs marketing & influencers engagement, project & event management, media relations και publicity program για επίτευξη δημοσιότητας σε παραδοσιακά και online μέσα, με έμφαση στα social media. Χωρίζεται σε δύο φάσεις: η πρώτη αφορά τη φωτογράφηση και η δεύτερη ξεκινάει με την εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε για τα εγκαίνια της έκθεσης. Ειδικότερα, στην πρώτη φάση της φωτογράφησης, η Αννούσα Μελά του ΔΗΛΩΣΗ ΥΠΕΥΘΥΝΟΥ PERRIER Βαγγέλης Δρίτσας, Senior Brand Manager, Nestle Waters Hellas «Η ενέργεια είναι αποτέλεσμα της πολύ καλής συνεργασίας μας και της κατανόησης των αναγκών και των αξιών του Perrier. Επίσης, είναι η εξέλιξη της επικοινωνίας της καμπάνιας Hot Air Balloon, αφού την πρώτη χρονιά πραγματοποιήσαμε ένα event στο οποίο προσκαλέσαμε τους δημοσιογράφους και ανακοινώσαμε την καμπάνια. Την επόμενη χρονιά χρειαζόμασταν κάτι καλύτερο, την εξέλιξή της, η οποία ήρθε μέσα από τα πρόσωπα 6 διαφορετικών bloggers που αγκάλιασαν την ιδέα από την πρώτη στιγμή και που με την ιδιαίτερη πινελιά της Μαρίνας μετέτρεψαν την ιδέα σε ένα project με μεγάλη επιτυχία, αποδίδοντας δικαίως κατά τη γνώμη μου το χρυσό βραβείο στα Ermis Awards, επιβραβεύοντας τον κόπο και την προσπάθεια όλων.» ένα «φρέσκο» περιεχόμενο που θα μεταδοθεί μέσα από τα νέα Μέσα. Η έμπνευση για τη δημιουργική ιδέα της ενέργειας προήλθε από την τελευταία διεθνή καμπάνια του Perrier, Hot Air Balloon - Perrier Extraordinaire, όπου μέσα από ένα Perrier ξεπροβάλλουν πυροτεχνουργοί, cheerleaders, σερβιτόροι, τενίστριες. Πρόκειται για μια καμπάνια που εμπλέκει και αναδεικνύει δημιουργικά όλα τα στοιχεία που συνθέτουν το Perrier με ένα τρελό concept. Την ίδια τρέλα κρατήσαμε και δημιουργήσαμε ένα ανατρεπτικό φωτογραφικό project, όπου οι ίδιοι ήρωες ξεπροβάλλουν μέσα από το φακό της βραβευμένης φωτογράφου Μαρίνας Βερνίκου, δημιουργώντας ownable, branded, sharable content. Tα έργα εκτέθηκαν για τη διάρκεια ενός μήνα στο δημοφιλές bar-restaurant The Dalliance House στην Κηφισιά. adb: Ποιες «πλατφόρμες» αξιοποίησε η καμπάνια και σε τι βάθος χρόνου; Ε.Κ. : Η PR καμπάνια Photo Εxtraordinaire Perrier περι- fashion blog, Mystyleforecast, μεταμορφώθηκε σε τενίστρια, η Κλειώ Στασινού του fashion/ beauty blog The Muse And The Ladybug φωτογραφήθηκε ως 60s socialite, η AmiYiami, Άννα Μαρία Βελλή, ηθοποιός και Youtuber, έγινε band member, η δημοσιογράφος και παρουσιάστρια, Τζένη Μελιτά, εντυπωσίασε ως cheerleader, ο lifestyle blogger, Άλεξ Κάβδας, μπήκε στο ρόλο του πυροτεχνουργού και ο Γαβριήλ Νικολαΐδης του lifestyle/ food blog, Coolartisan, αποτυπώθηκε ανατρεπτικά στο φακό ως σερβιτόρος. Αξίζει εδώ να αναφερθούμε στην πρωτοτυπία της φωτογράφησης: με έμπνευση το νερό, ως σκηνικό για τη φωτογράφηση επιλέχθηκε χώρος που εμπεριείχε έντονο το υδάτινο στοιχείο, ενώ πραγματοποιήθηκαν και αρκετές υποβρύχιες λήψεις με το αποτέλεσμα να είναι εντυπωσιακό! Οι φωτογραφίες τους αποτέλεσαν μέρος έκθεσης, μυώντας το κοινό στον extraordinaire κόσμο του Perrier. Στη δεύτερη φάση της ενέργειας, με στόχο την προβολή και περαιτέρω επικοινωνία της έκθεσης στο κοινό, ειδικό event πραγματοποιήθηκε για τα εγκαίνια, παρουσία της φωτογράφου, των συμμετεχόντων bloggers - influencers, καθώς και πλήθος προσκεκλημένων από τα media, celebrities κ.ά. Ρόλο host για την παρουσίαση της εκδήλωσης ανέλαβε ο γνωστός παρουσιαστής και ραδιοφωνικός παραγωγός Δημήτρης Ουγγαρέζος. Στην εκδήλωση παρουσιάστηκαν τα έργα (Branded Ownable Content), ενώ τόσο η φωτογράφος Μαρίνα Βερνίκου όσο και οι συμμετέχοντες μοιράστηκαν τις εντυπώσεις τους από το project και την εμπειρία συμμετοχής τους σε αυτό. Στη συνέχεια, είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν πρωτότυπα cocktails με βάση το Perrier και να διασκεδάσουν στο πάρτι που ακολούθησε. adb: Ολοκληρώνοντας, ποια στοιχεία θεωρείτε πως έφεραν το Gold Ermis; Ε.Κ.: Χωρίς κάποιο νέο/είδηση αλλά επενδύοντας δημιουργικά στην ήδη υπάρχουσα επικοινωνιακή καμπάνια του Perrier, καταφέραμε να δημιουργήσουμε εμείς την ιστορία που θα απέφερε άμεσα buzz για τη μάρκα στα digital & social media, όπου βρίσκεται το κοινό που προσπαθεί να κερδίσει τα τελευταία χρόνια, καθώς και σημαντική δημοσιότητα στα παραδοσιακά Μέσα. Σκεπτόμενοι δημιουργικά και ανατρεπτικά, αναδείξαμε τα στοιχεία του Perrier και της καμπάνιας, χωρίς να «μιλήσουμε» εμείς γι αυτά, αλλά δημοφιλείς bloggers & KOLs με απήχηση στα social media. Τους μετατρέψαμε σε «πρεσβευτές» του extraordinaire χαρακτήρα της μάρκας, δημιουργήσαμε sharable, branded content και η επιλογή αυτή ενίσχυσε σημαντικά την αποτελεσματικότητα της ενέργειάς μας αλλά και τη διάδοση των μηνυμάτων μας ταχύτατα. Μεγάλο asset στην ενέργειά μας ήταν η συνεργασία που καταφέραμε να εξασφαλίσουμε με τη βραβευμένη φωτογράφο Μαρίνα Βερνίκου, η οποία με την καλλιτεχνική της ματιά απέδωσε την ιδέα μας θεαματικά. Τέλος, η ομαδικότητα και η άψογη συνεργασία όλων των εμπλεκόμενων μερών συνέβαλαν στην υλοποίηση μίας εξαιρετικά επιτυχημένης ενέργειας που απέσπασε πολλαπλή δημοσιότητα. Ermis Awards 17

18 Οι νικητές σε αριθμούς ERMIS AD ERMIS PR ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST Bold Ogilvy & Mather Soho Square The Newtons Laboratory Frank & Fame McCann Athens/McCann Worldgroup J. Walter Thompson Athens OgilvyOne Worldwide, Athens attp Rascal 2 5 Tribe 1 4 MullenLowe Athens 1 1 Button 1 Gnomi Ltd 1 Solid Havas 1 Cream 1 Yafka 1 Publicis One/Publicis 1 1 Magnet 1 ERMIS DIGITAL ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST OgilvyOne Worldwide, Athens Soho Square Atcom Isobar Greece Rascal Admine Wise Monkeys Bold Ogilvy & Mather Tribal Worldwide Athens The Newtons Laboratory Big Horror Athens 2 1 Frank & Fame McCann Athens Asset Ogilvy Public Relations 1 3 J. Walter Thompson Athens 1 5 Linakis Digital 1 Mozaik 1 ERMIS PRODUCTION ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST Foss Productions Yard Musou Music Publishing and Production Oxyzed Sound & Music Productions Stefi & Lynx 4 5 Rabbeats Music Avion Films Filmiki Productions Active Media 2 TopCut Modiano Parasol Bright Shoe 2 2 Magna Events 1 4 Central Athens 1 1 Movielab 1 1 Boo Productions 1 2 Ribeye Production 1 2 Magikon 1 1 Semio/Telia & Pavla BBDO 1 Asset Ogilvy Public Relations McCann Athens Solid Relations/ Solid Havas H&K Strategies V+O Greece 1 5 Communication Effect 1 1 Magic Doorz 1 1 Marketing Greece 1 Admore 1 1 One Team 1 3 AEA Relate 1 Civitas 1 OgilvyOne Worldwide, Athens 1 ERMIS MEDIA ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST Initiative Media Mindshare Tempo OMD Hellas Carat International Hellas OgilvyOne Worldwide, Athens BGM OMD 1 9 Admine 1 iprospect Greece 1 Asset Ogilvy Public Relations 1 ERMIS DIRECT ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST OgilvyOne Worldwide Athens Soho Square Athens McCann Athens/McCann Worldgroup Ogilvy Action 2 3 Isobar Greece Wise Monkeys 1 2 Bold Ogilvy & Mather 1 2 J.Walter Thompson 1 2 Publicis One/Publicis 1 Tribal Worldwide 1 2 ΕRMIS BRANDED ENTΕRTΑΙNMENT & CONTENT ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST OgilvyOne Worldwide Athens Soho Square Athens Bold Ogilvy & Mather Isobar Greece McCann Athens/McCann Worldgroup 2 3 J.Walter Thompson 1 4 Admine Wise Monkeys 2 1 The Newtons Laboratory 1 2 Digital Minds 1 1 ΕRMIS DESIGN ΕΤΑΙΡΕΊΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST busybuilding Mousegraphics MNP Odd Bleat Linakis digital Luminous Design Group 1 6 Bob Studio 1 1 Caparo Design Crew 1 4 Alexandros Gavrilakis Design 1 5 isobar Greece 1 1 Semiotik/Δημήτρης Κολιαδήμας 1 1 Nowhere Studio 1 Ιωάννης Εργελετζής 1 Oι κατατάξεις εμφανίζονται όπως υπάρχουν και στο app των Ermis Awards. H βαθμολογία είναι η εξής για κάθε διάκριση: Grand - 10 βαθμοί, Gold - 7, Silver - 5, Bronze - 3 και Shortlisted Ermis Awards

19 Γενική Κατάταξη ΓΕΝΙΚΗ ΚΑΤΑΤΑΞΗ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ERMIS AWARDS 2016 ΕΤΑΙΡΕΙΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST ΣΥΝΟΛΟ ΒΡΑΒΕΙΩΝ ΒΑΘΜΟΛΟΓΙΑ 1 OgilvyOne Worldwide Athens Bold Ogilvy & Mather Soho Square Athens The Newtons Laboratory McCann Athens/McCann Worldgroup Frank & Fame isobar Greece J. Walter Thompson Athens Foss Productions Yard Rascal Admine Wise Monkeys Asset Ogilvy Public Relations Initiative Media Atcom Mindshare busybuilding Tempo OMD Hellas Musou Music Publishing and Production Carat International Hellas Solid Havas (*) Mousegraphics Tribal Worldwide Athens MNP Oxyzed Sound & Music Productions Stefi & Lynx Rabbeats Music Avion Films Linakis Digital Filmiki Productions attp Odd Bleat H&K Strategies Active Media TopCut Modiano BGM OMD Parasol Luminous Design Group Ogilvy Action Bob Studio Bright Shoe Publicis One/Publicis Magna Events Big Horror Athens V+O Greece Caparo Design Crew Tribe Central Athens Communication Effect Magic Doorz Movielab MullenLowe Athens Alexandros Gavrilakis Design Button Gnomi Ltd Marketing Greece Boo Productions Ribeye Production Admore Digital Minds Magikon One Team AEA Relate Civitas Cream iprospect Greece Mozaik Semio/Telia & Pavla BBDO Yafka Semiotik/Δημήτρης Κολιαδήμας Magnet Nowhere Studio Ιωάννης Εργελετζής ΠΗΓΗ: ERMIS AWARDS ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ: ADBUSINESS ΚΑΤΑΤΑΞΗ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΒΑΣΕΙ ΒΑΘΜΟΛΟΓΙΑΣ - Η βαθμολογία είναι η εξής για κάθε διάκριση: GRAND -10 βαθμοί, GOLD -7 βαθμοί, SILVER-5 βαθμοί, BRONZE -3 βαθμοί και SHORTLIST - 1 βαθμός. Σημέιωση: Σε περίπτωση ισοβαθμίας η κατάταξη των εταιρειών υπολογίζεται βάσει δυναμικής βραβείου και στη συνέχεια βάσει αλφαβητικής σειράς. Δεν υπολογίζονται Ειδικά Βραβεία και Agency of the Year. (*) Το ένα βραβείο το πήρε μαζί με τη Solid Relations. Ermis Awards 19

20 Client Ranking Η κατάταξη των διαφημιζομένων Με αρκετά βραβεία είδαν οι διαφημιζόμενοι να επιβραβεύονται οι ενέργειες επικοινωνίας τους, με κάποιους πελάτες να ξεχωρίζουν και να μπαίνουν στο top 10 της σχετικής κατάταξης. Σημαντικές επιδόσεις κατέγραψαν και οι διαφημιζόμενοι στα φετινά Ermis Awards, οι οποίοι μέσω των συνεργατών τους κατάφεραν να προβάλουν επιτυχώς τα μηνύματά τους στο ευρύ κοινό, μέσα από διάφορες επιτυχημένες καμπάνιες και ενέργειες, που οδήγησαν σε μια σειρά βραβείων σε διαφορετικές κατηγορίες. Το Top 10 Mε βάση τα επίσημα στοιχεία της ΕΔΕΕ, στα οποία θα πρέπει να σημειωθεί πως δεν υπολογίζονται τα βραβεία στην κατηγορία της ενότητας production, στην κορυφή βρέθηκε η Cosmote (7 Gold, 5 Silver, 7 Bronze και 56 ακόμη shortlisted συμμετοχές), ενώ την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν με σειρά κατάταξης οι Ελαΐς - Unilever Hellas, Mondēlez International, Nestlé Hellas, Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Aegean Airlines, Coca-Cola 3E, Vodafone, Lidl και Allianz Hellas. Eάν αναλύσουμε το top 10 των βραβευμένων διαφημιζομένων στα Ermis Awards 2016, θα δούμε ότι οι μισές εταιρείες, και συγκεκριμένα οι Ελαΐς - Unilever Hellas, Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Mondēlez International, Aegean Airlines και Allianz Hellas κατάφεραν να αποσπάσουν Grand Ermis, αλλά και μια πληθώρα Gold, Silver και Bronze βραβείων. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι η Ελαΐς - Unilever Hellas και ΔΙΑΦΗΜΙΖΌΜΕΝΟΣ η Αθηναϊκή Ζυθοποιία έλαβαν από 2 Grand, ενώ η τελευταία τιμήθηκε και με το βραβείο Integrated Campaign. Επιπλέον, η Ελαΐς - Unilever Hellas βραβεύτηκε με 17 Ermis (5 Gold, 11 Silver και 1 Bronze) και είχε και 33 ακόμη shortlisted έργα. Όσον αφορά την Αθηναϊκή Ζυθοποιία, είχε ακόμη 5 Gold, 4 Silver και 3 Bronze, καθώς και 19 ακόμη shortlisted έργα. Η Mondēlez International εκτός από το ένα Grand που απέσπασε, συγκέντρωσε ακόμη 18 βραβεία (8 Gold, 8 Silver και 2 Bronze και 33 shortlisted συμμέτοχές), η Aegean Airlines 1 Grand και KΑΤΑΤΑΞΗ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ - ΤΟP 10 INTEGRATED CAMPAIGN ακόμη 14 Ermis (5 Gold και 9 Silver-22 ακόμη shotrtlisted) και τέλος η Allianz Hellas επίσης εκτός από 1 Grand, βραβεύτηκε με ακόμη 5 Ermis (4 Gold και 1 Silver - 10 shortlisted). Αξιόλογες βέβαια ήταν και οι επιδόσεις των υπολοίπων διαφημιζομένων, οι οποίοι μπορεί να μην απέσπασαν Grand Ermis, ωστόσο συγκέντρωσαν αρκετά βραβεία. Πιο συγκεκριμένα, η Nestlé Hellas με 16 Ermis (7 Gold, 3 Silver και 6 Bronze και 42 shortlisted έργα), η Coca-Cola 3E με 12 Ermis (5 Silver και 7 Bronze και 28 shortlisted έργα), η Vodafone με 8 Ermis (2 Gold, 4 Silver και 2 Bronze και 29 shortlisted έργα) και η Lild Hellas με 7 Ermis (4 Silver και 3 Bronze και 29 shortlisted έργα). GRAND GOLD SILVER BRONZE SHORTLIST POINTS 1 Cosmote Ελαΐς-Unilever Hellas Mondelēz International Nestlé Hellas Αθηναϊκή Ζυθοποιία Aegean Airlines Coca-Cola 3Ε Vodafone LIDL Allianz Hellas Πηγή: ΕΔΕΕ Σημείωση: Δεν υπολογίζονται τα βραβεία της κατηγορίας Production 20 Ermis Awards

21 «Client of the Year» Στην κορυφή η Cosmote Με συνολικά 22 βραβεία, η Cosmote έλαβε την κορυφαία διάκριση για τους πελάτες στα Ermis Awards «Client of the Year» αναδείχθηκε η Cosmote στα Ermis Awards 2016, που αποτελεί κορυφαία διάκριση των βραβείων για τους διαφημιζόμενους. Συνολικά, η Cosmote συγκέντρωσε 22 βραβεία για τις καμπάνιες επικοινωνίας που υλοποίησε το 2016, με στόχο να προβάλει τις υπηρεσίες, τα προϊόντα της, αλλά και τις δράσεις βιώσιμης ανάπτυξης. Οι καμπάνιες αυτές, που αναγνωρίστηκαν από τη διαφημιστική αγορά για την αποτελεσματικότητα και την πρωτοτυπία τους, μοιράζονται την αξία που δίνει η Cosmote στον πελάτη και τις πραγματικές ανάγκες του. Πρωταγωνιστώντας για ακόμη μία χρονιά στα Ermis, η Cosmote κέρδισε, μέσω των συνεργατών της Bold Ogilvy & Mather, OgilvyOne, Mindshare, Stefi & Lynx και Foss Productions, 8 Gold, 7 Silver και 7 Bronze Ermis. Αναλυτικά τα βραβεία που κέρδισε η Cosmote: Ermis Gold για: Tη διαφημιστική ταινία με τον Νορβηγό «Lars» των προγραμμάτων κινητής Cosmote Mobile, στην κατηγορία Ermis AD Tη διαφημιστική ταινία «Έμπνευση» της Cosmote TV, στην κατηγορία Ermis AD Τη διαφημιστική ταινία του What s Up «Όλα Είναι Τώρα», στην κατηγορία Ermis AD Τις δημιουργικές καταχωρήσεις του online βιβλιοπωλείου Cosmotebooks.gr «Book Tweets - Οι Άθλιοι», στην κατηγορία Ermis AD Τα ραδιοφωνικά μηνύματα «SMS-Μπάλα» και «SMS- Children», στην κατηγορία Ermis AD Την καμπάνια ενημέρωσης «Cosmote Ringtone Ambulance», με το μήνυμα «Πρόσεχε το δρόμο, όχι το Κινητό», στην κατηγορία Ermis Branded Entertainment & Content Το viral video «Μονόκεροι» του What s Up για επικοινωνία του δικτύου 4G της Cosmote, στην κατηγορία Ermis Production. Ermis Silver για: Τις διαφημιστικές ταινίες «Τρένο» για τα δίκτυα σταθερής και κινητής Cosmote και «Cosmote Ringtone Ambulance», με το μήνυμα «Πρόσεχε το δρόμο, όχι το Κινητό» για ασφαλή οδήγηση, στην κατηγορία Ermis Production Τα digital videos της υπηρεσίας «Cosmote Travel Pass» και της καμπάνιας ενημέρωσης «Cosmote Ringtone Ambulance», στην κατηγορία Ermis AD Τις δημιουργικές καταχωρίσεις του Cosmotebooks.gr «Book Tweets - Πόλεμος και Ειρήνη, Οι Άθλιοι, Έγκλημα και Τιμωρία», στην κατηγορία Ermis AD Την εκστρατεία του What s Up «Όλα Είναι Τώρα», στην κατηγορία Ermis AD Την υπαίθρια διαφήμιση της Cosmote TV «Στις Οθόνες... των Συρμών!», στην κατηγορία Ermis Media. Ermis Bronze για: Τα ραδιοφωνικά μηνύματα «Google Translate Lars - Swedish Meatballs» των προγραμμάτων κινητής Cosmote Mobile, «Παραμύθι» του Cosmotebooks.gr και «Τραγούδι» της Cosmote TV, στην κατηγορία Ermis AD Την υπαίθρια διαφήμιση «Cosmote Ringtone Ambulance», στην κατηγορία Ermis AD Την καμπάνια του What's Up «Snapchatter», στην κατηγορία Ermis Branded Entertainment & Content Την καμπάνια του What's Up «Reload It! - Σαΐτα», στην κατηγορία Ermis Direct Την επικοινωνία του «Jumping Fish Music Project: Μια νέα μουσική εκπομπή», στην κατηγορία Ermis Media. Ermis Awards 21

22 Ermis Seminars Mε διεθνή αέρα Το διήμερο φεστιβάλ ξεκίνησε τη Δευτέρα 13 Μαρτίου με τα Ermis Seminars, τα οποία φιλοξένησαν ομιλίες σημαντικών προσωπικοτήτων του χώρου της επικοινωνίας από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Μία από τις κορυφαίες μορφές της παγκόσμιας επικοινωνίας τίμησε με την παρουσία του τα φετινά Ermis Seminars, ενώ μαζί του πλήθος σπουδαίων ομιλητών πλαισίωσαν τα Ermis Awards, καθιστώντας τα μια σημαντική εκδήλωση σε πανευρωπαϊκό επίπεδο. Ο λόγος για τον Paul Holmes, μέχρι πρότινος εκδότη και Διευθύνοντα Σύμβουλο του The Holmes Group, ο οποίος αποτελεί μια από τις σημαντικότερες προσωπικότητες στο χώρο της επικοινωνίας. Να σημειωθεί ότι για δεκαετίες συνεισφέρει σημαντικά με πρωτογενές ερευνητικό υλικό στο χώρο της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων μέσω του Holmes Report. Σε αυτό το πλαίσιο, έχει ιδρύσει και το θεσμό των SABRE Awards, ένα παγκόσμιο βραβείο υψηλού κύρους, που δίνεται σε τέσσερις γεωγραφικές περιφέρειες, ανάμεσά τους και αυτή της ΕΜΕΑ. Εκτός από τον Paul Holmes, που ήρθε με πρωτοβουλία της Weber Shandwick, στα Ermis συμμετείχαν και οι εξής διεθνείς ομιλητές: George Achillia, Director of strategy στη Wipro Digital, Jacob Holst Mouritzen, Director of Communication and Marketing, Mindshare Denmark, Ghela Boskovich, συνεργάτης της Streets Consulting, και Head of Fintech Partnerships στη Rainmaking, που ίδρυσε το StartupBootCamp και Artur Szatkowski, Creative Technology Consultant, μέλος της Creative Tech & Innovation ομάδας της Hypermedia. Οι ομιλίες Η αρχή έγινε με τον Paul Holmes, ο οποίος στην τελευταία του ομιλία σαν CEO του Holmes Group, καθώς αναλαμβάνει νέο ρόλο, αναφέρθηκε στο χώρο των Δημοσίων Σχέσεων και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει στη σημερινή εποχή του digital, των social media αλλά και του «post truth». Επίσης, μεταξύ άλλων, αναφέρθηκε και στις 5 δεξιότητες που κατά τη γνώμη του θα πρέπει να έχει ένας επαγγελματίας του χώρου του PR σήμερα: Θάρρος, Περιέργεια, Ενσυναίσθηση (empathy), Aκεραιότητα και Δυνατότητα Αυτοσχεδιασμού. Στο βήμα τον διαδέχτηκε ο Jacob Holst Mouritzen από τη Mindshare Denmark. Παρουσιάζοντας πώς θα ήταν ένας κόσμος χωρίς διαφήμιση, βασικό θέμα της ομιλίας του ήταν τα brands και ο σημαντικός ρόλος που παίζει η διαφήμιση στην επιβίωση, τη διατήρηση και την ανάπτυξή τους. Σημαντικό για τον ομιλητή ήταν το πώς σε έναν κόσμο όπου οι νέοι καταλήγουν να πληρώνουν για να αποφύγουν διαφημίσεις, θα βρεθεί η κατάλληλη φόρμουλα ώστε να γίνουν οι διαφημίσεις αποδεκτές από τους millennials. Οι millennials βρέθηκαν στο επίκεντρο και της παρουσίασης του Artur Szatkowski από τη Hypermedia Linked by Isobar, ο οποίος περιέγραψε το κλίμα της εποχής και το φαινόμενο της αποφυγής των μηνυμάτων των brands από τους millennials. Εστίασε στο γεγονός ότι οι εταιρείες πρέπει να γνωρίζουν τις ανάγκες των millennials. Τέλος, προσπάθησε να δώσει νέες ιδέες, προκειμένου οι μάρκες να προσεγγίσουν ξανά τους millennials. Επόμενος ομιλητής ήταν ο George Achllias από την Alite. Θέμα της ομιλίας του ήταν τα loyal brands. Κλειδί για κάθε brand, σύμφωνα με τον ομιλητή, είναι να κατορθώσει να δημιουργήσει μια προσωπική και ουσιαστική σχέση με τον κάθε πελάτη/ καταναλωτή και να καταφέρει να καλύψει τις προσωπικές του ανάγκες ή να είναι μέρος του ψηφιακού του περιβάλλοντος. Στο βήμα ανέβηκε στη συνέχεια η Ghela Boskovich από τη Rainmaking. Άρχισε την ομιλία της θέτοντας ερωτήματα για το πώς λειτουργούν τα πράγματα και κατέληξε πως το σημαντικότερο ερώτημα δεν είναι το πώς αλλά το γιατί υπάρχει το σύστημα γύρω μας, αναφέροντας χαρακτηριστικά πως «το σημαντικότερο είναι το πώς θα επεξεργαστούμε το σχεδιασμό των νέων παραδειγμάτων που υπάρχουν γύρω μας». Τελευταίος στο βήμα ανέβηκε ο Χρήστος Χατζηιωάννου από την 24Media, o οποίος μίλησε για τη λεγόμενη native διαφήμιση. Αφού σχολίασε την κατάσταση στη διαφημιστική αγορά σήμερα, έκανε μια αναδρομή στο πώς μεγάλα brands στην πάροδο του χρόνου άρχισαν να εμπιστεύονται ολοένα και περισσότερο τη διαφήμισή τους σε επιχειρήσεις media μέσω του brand journalism, οι οποίες μάλιστα κατάφεραν να ξεφύγουν από το περιεχόμενο μέσω ενός κειμένου και το εμπλούτισαν με εικόνα και βίντεο. 22 Ermis Awards

23 Ermis Young Talents Η επόμενη γενιά της επικοινωνίας Ειδικό Βραβείο στο πλαίσιο του διαγωνισμού Ermis Young Talents /Marketing Greece, που διοργανώνει η ΕΔΕΕ σε συνεργασία με τη Marketing Greece, απονεμήθηκε για ακόμη μια χρονιά στο πλαίσιο των Ermis Awards Για δεύτερη συνεχή χρονιά η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), σε συνεργασία με τη Marketing Greece, διοργάνωσαν το διαγωνισμό Ermis Young Talents / Marketing Greece Contest. Στο διαγωνισμό, που απευθύνεται σε ενεργούς φοιτητές και η συμμετοχή είναι δωρεάν, φέτος η νικήτρια ομάδα ήταν από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών. Το σχετικό βραβείο απονεμήθηκε κατά τη διάρκεια της Τελετής Απονομής των Ermis Awards και στα μέλη της νικήτριας ομάδας θα δοθεί η δυνατότητα να παρακολουθήσουν δωρεάν το σεμινάριο Code1, που διοργανώνει το Ινστιτούτο Επικοινωνίας. O διαγωνισμός «Η Αθήνα των millennials. Δείξτε την πόλη σας στους συνομήλικους σας City breakers μέσα από τα social media του Discover Greece. Γίνετε εσείς οι δημιουργοί περιεχομένου και πάρτε στα χέρια σας Facebook, Ιnstagram και ΥouTube για τρεις μέρες». Αυτό ήταν το βασικό ζητούμενο του διαγωνισμού που κάλεσε τους συμμετέχοντες να βρουν τον τρόπο να παρουσιαστεί όσο το δυνατόν καλύτερα η πρωτεύουσα της Ελλάδας στο διεθνές κοινό των millennials μέσα από τα social media και πάντα με το μάτι στραμμένο στον ανταγωνισμό με άλλες πρωτεύουσες όπως το Παρίσι, το Λονδίνο, η Κωνσταντινούπολη, που αποτελούν πόλεις-πρότυπο σε αυτή την κατηγορία, αλλά και με άλλες ανερχόμενες στην ίδια κατηγορία πόλεις της Ευρώπης όπως το Ντουμπρόβνικ, η Μασσαλία, η Βαρσοβία, η Λουμπλιάνα και το Σεράγεβο. «Αν εσείς κερδίσετε το διαγωνισμό και έχετε στα χέρια σας τους λογαριασμούς Facebook, Instagram και ΥouTube του Discover Greece για τρεις μέρες, ποια θα ήταν η Αθήνα που θα δείχνατε στους συνομηλίκους σας; Πώς θα καλούσατε τους φίλους σας από το εξωτερικό να σας επισκεφθούν; Τι θα τους υποσχόσασταν;». Αυτά ήταν τα ερωτήματα του διαγωνισμού, ενώ αναλυτικότερα οι παρουσιάσεις των φοιτητών έπρεπε να περιλαμβάνουν: Τη στρατηγική τους - ποια είναι η δική τους Αθήνα, τι είναι σημαντικό για το κοινό τους, ποια θεματολογία, με τι ύφος και ποια formats (video, stories, gifs, live...) κ.λπ. Δείγματα από το concept τους και τις αναρτήσεις τους, σε όποια μορφή έκριναν Το πιο σημαντικό metric των ιδεών τους (views, share, συμμετοχή) Την παρουσίαση της ομάδας τους και τους ρόλους τους (αν υπήρχαν) Το πιο ισχυρό πλεονέκτημα της ομάδας τους. Οι νικητές Νικητές του διαγωνισμού ήταν μια ομάδα φοιτητών από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και πιο συγκεκριμένα οι: Βανέσσα Γιόργο, Εύα Παπαμιχάλη, Γιώργος-Πλάτων Περλέρος, Νικόλαος Τατσάκης. Οι νικητές, που ήταν πολύ χαρούμενοι για τη διάκρισή τους, δήλωσαν στο περιοδικό adbusiness: «Όντας τέσσερις φοιτητές του Μάρκετινγκ και της Επικοινωνίας με στέρεες γνώσεις στην Επιστήμη μας και με ευρεία διαπολιτισμική εμπειρία, όταν είδαμε το brief που μας δόθηκε με στόχο το repositioning της Αθήνας ως τουριστικού προορισμού, δεν μπορέσαμε παρά να δεχθούμε την πρόκληση. Τη συνέχεια τη γνωρίζετε... Βρεθήκαμε στη σκηνή των Ermis Awards 2016 κατακτώντας την πρώτη θέση. Για εμάς αυτή η πρωτιά μάς αποδεικνύει πως ο χώρος της διαφήμισης είναι από τους πιο δημιουργικούς και καινοτόμους που επενδύει στους νέους, στο μέλλον και διαμορφώνει νέους ορίζοντες για το χώρο του business αλλά και γενικότερα της κοινωνίας. Για τη διοργάνωση των Ermis Awards θεωρούμε ότι τα λόγια είναι περιττά, άλλωστε δεν είναι και τυχαία αναγνωρισμένη ως η ύψιστη ''γιορτή'' στον κλάδο της διαφήμισης και της επικοινωνίας». Ermis Awards 23

24 Οι δηλώσεις των νικητών Εκπρόσωποι εταιρειών του χώρου της επικοινωνίας που διακρίθηκαν στα Εrmis Awards 2016 καταθέτουν την άποψή τους τόσο για τη βράβευσή τους, όσο και για τη φετινή διοργάνωση. Γιάννης Ευσταθιάδης, Πρόεδρος Bold Ogilvy & Mather Σαράντα χρόνια αδιάκοπης δημιουργικότητας Πρόκειται για μια σημαντική διάκριση για όλο τον όμιλο. Ωστόσο, η φετινή μας νίκη έχει ιδιαίτερη συμβολική σημασία για την Bold, γιατί φέτος γιορτάζουμε τα 40 χρόνια από την ίδρυση της εταιρείας. Σαράντα χρόνια αδιάκοπης δημιουργικότητας, τα οποία επισφραγίζονται με το βραβείο Ad Agency of the Year. Θεόδωρος Κοτιώνης, Διευθύνων Σύμβουλος Bold Ogilvy & Mather Ωραίες δουλειές, που χαίρεσαι να τις βλέπεις να βραβεύονται Είμαστε πολύ χαρούμενοι. Φέτος η Bold Ogilvy γιορτάζει 40 χρόνια και κατόρθωσε να αναδειχθεί Αd Agency of the Year, ενώ και οι άλλες εταιρείες του ομίλου κατέγραψαν εξαιρετικές επιδόσεις. Παρουσίασαν ωραίες δουλειές, που πραγματικά χαίρεσαι να τις βλέπεις να βραβεύονται. Γενικά, το 2016 κύλησε αρκετά καλά για εμάς, καθώς κερδίσαμε αρκετούς καινούργιους πελάτες. Βέβαια, είμαι εξαιρετικά επιφυλακτικός για το Βλέπω ότι δεν κλείνουν τα μέτωπα της οικονομίας και αυτό δεν βοηθάει καθόλου. Όσον αφορά τη φετινή Τελετή Απονομής, νομίζω ότι είχε πολύ καλό ρυθμό και μου αρέσει η ιδέα ότι βραβεύτηκαν μαζί τα bronze και τα silver. Μαρία Φωτοπούλου, General Manager Initiative Υπερηφάνεια για τους ανθρώπους και τους πελάτες μας Τι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Ermis Awards; Η απάντηση είναι απλή: να νιώθει υπερήφανη. Περηφάνια, λοιπόν, για τους ανθρώπους της, που με τη δημιουργικότητα και τον κόπο τους έφεραν αυτή τη διάκριση. Περηφάνια για τους πελάτες μας, που με την εμπιστοσύνη και την «επένδυση» πάνω στις ιδέες μας, μας οδήγησαν σε αυτήν και, τέλος, περηφάνια για το θεσμό και τον κλάδο, που μας ξεχώρισε ως άξιους εκπροσώπους του. Όσον αφορά στη φετινή διοργάνωση, όπως πάντα, ήταν όλα τέλεια διοργανωμένα και εκτελεσμένα, με αποκορύφωμα κατά την προσωπική μου άποψη, τα βιντεάκια πριν από την απονομή κάθε κατηγορίας. Ήταν εύστοχα και άκρως δημιουργικά. Χάρης Κονίνης, Διευθυντής Marketing Communications Strategy Ομίλου ΟΤΕ H καλύτερη αναγνώριση της δουλειάς μας Είμαστε πολύ ευχαριστημένοι, που η Cosmote αναδείχθηκε Client of the Year στα φετινά Ermis. Πρόκειται για την κορυφαία διάκριση των βραβείων, όσον αφορά στους διαφημιζόμενους. Συνολικά, κερδίσαμε, μέσω των συνεργατών μας, Bold Ogilvy & Mather, OgilvyOne, Mindshare, Stefi & Lynx και Foss Productions, 22 βραβεία για τις καμπάνιες μας, εκ των οποίων τα 8 Gold. Οι καμπάνιες αυτές αναγνωρίστηκαν από τη διαφημιστική αγορά για την αποτελεσματικότητα, τη δημιουργικότητά τους και είχαν μεγάλη απήχηση στο κοινό. Για παράδειγμα, η ευρηματική διαφήμιση των προγραμμάτων κινητής Cosmote Mobile με τον Νορβηγό Lars, η νέα ανατρεπτική ταινία του What s Up «Όλα είναι Τώρα», ή η δυνατή επικοινωνία του «Πρόσεχε τον δρόμο, όχι το Κινητό» ήταν κάποιες από τις επικοινωνίες μας που πήραν το Χρυσό. Κοινός τόπος όλων των βραβευμένων καμπανιών είναι η αξία που δίνουν στον καταναλωτή και τις πραγματικές του ανάγκες. Φυσικά, οι διακρίσεις αυτές είναι η καλύτερη αναγνώριση της δουλειάς μας και ένα κίνητρο για ακόμα μεγαλύτερες προκλήσεις στην επικοινωνία. Μας κινούν ώστε να συνεχίσουμε να αναζητούμε τις καινοτόμες ιδέες και τις επικοινωνίες που αγγίζουν το κοινό. Όσον αφορά στη διοργάνωση των Ermis Awards, για άλλη μια χρονιά, ήταν μια γιορτή της διαφήμισης, με νέες ιδέες, νέους ανθρώπους, ευρηματικές καμπάνιες και ομιλητές υψηλού επιπέδου. Χρήστος Λάτος, General Manager OgilvyOne Worldwide Athens Ζήτημα κουλτούρας και νοοτροπίας Θεωρούμε πως οι βραβεύσεις που αποσπάσαμε στα φετινά Ermis είναι πολύ σημαντικές για τους ίδιους τους πελάτες που επενδύουν. Είναι πολύ δύσκολο για εμάς να παραμένουμε στην κορυφή όλα αυτά τα χρόνια χάρη στον κόσμο της εταιρείας. Η Ogilvy είναι ένας πολύ μεγάλος όμιλος επικοινωνίας, όλες του οι εταιρείες σάρωσαν στα φετινά βραβεία και κατά συνέπεια αποτελεί ζήτημα νοοτροπίας και κουλτούρας. Φροντίζουμε να επενδύουμε πάντα σε αν- 24 Ermis Awards

25 θρώπους που φέρνουν καινούργια skills και τρόπο σκέψης. Σε ό,τι αφορά την πορεία μας στο 2017, δεν παραπονιόμαστε μέχρι στιγμής, θα είναι δύσκολη χρονιά, όμως αυτό θα ισχύσει γενικότερα στο μέλλον. Οπότε μαθαίνουμε να ζούμε με αυτό και κάνουμε focus στη δουλειά μας. Η φετινή εκδήλωση ήταν καλό που ήταν μαζεμένη, καθώς άλλες χρονιές κάναμε παράπονα, επειδή ήταν περισσότερο πληθωρική. Νομίζω πως όλα πήγαν μια χαρά και συγχαρητήρια στην ΕΔΕΕ, που με τόσο κόπο διοργάνωσε άλλη μια επιτυχημένη βραδιά. Γιώργος Κοτιώνης, Managing Director Asset Ogilvy Public Relations Επιβεβαίωση της ποιοτικής δουλειάς μας Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι με τη φετινή μας επιτυχία! Και αυτό γιατί αναδειχθήκαμε για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά PR Agency of The Year, κάτι που επιβεβαιώνει τη σταθερά ποιοτική και δημιουργική δουλειά μας. Κάθε βραβείο έχει ξεχωριστή θέση στην ιστορία της εταιρείας, είναι η επιβράβευση και η επιτυχία της ομάδας που έχει εργαστεί γι αυτό. Εμείς θα συνεχίσουμε να επενδύουμε στο βασικό μας asset, τους ανθρώπους μας, βοηθώντας τους να εξελιχθούν και να μεγαλώσουν επαγγελματικά. Στόχος μας παραμένει να λειτουργούμε μαζί με τους πελάτες μας ουσιαστικά για τη φήμη τους και τους ευχαριστούμε για την εμπιστοσύνη που μας δείχνουν. Η χαρά μας όμως είναι ακόμα μεγαλύτερη λόγω της συνολικής επιτυχίας του Ομίλου Ogilvy - συνολικά 4 εταιρείες του ομίλου ανακηρύχθηκαν Agency of the year. Είναι ευλογία να είσαι μέρος της μεγαλύτερης οικογένειας επικοινωνίας στην Ελλάδα. Και πόσω μάλλον φέτος, που η Bold Ogilvy γιορτάζει τα 40 χρόνια από την ίδρυσή της. Αξίζουν συγχαρητήρια σε όλους τους βραβευθέντες και μη, καθώς η εξαιρετική τους δουλειά είναι αυτή που κάνει το θεσμό των βραβείων Ermis τόσο σημαντικό. Τέλος, συγχαρητήρια σε όσους πήραν μέρος στη φετινή διοργάνωση. Στην ΕΔΕΕ, στις κριτικές επιτροπές και στην εταιρεία παραγωγής, γιατί κατάφεραν να αναδείξουν τη δημιουργικότητα μέσα από μια εκδήλωση με καλή ροή και, όπως πάντα, κέφι! Μανώλης Φιλαΐτης, Διευθύνων Σύμβουλος Foss Σημαντική διάκριση, μεγάλη ευθύνη Ευθύνη. Να τι σημαίνει για τη Foss η διάκριση στα Ermis Awards. Μεγαλύτερη Ευθύνη. Η κάθε δουλειά, σύνθετη ή απλή, μικρού ή μεγάλου budget, ωρών ή ημερών, είτε είναι ταινία live είτε post είτε sound design σε ταινία ή σε ραδιοφωνικό, είτε πάσης μορφής εκδήλωση, πρέπει να δικαιώνει τον τίτλο που μας απονεμήθηκε: production company of the year! Χαρήκαμε, ενθουσιαστήκαμε, συγκινηθήκαμε, αλλά δεν μας τύφλωσε η λάμψη. Άλλωστε είμαστε αυτόφωτος οργανισμός. Ζωντανός, ανήσυχος, τολμηρός, επίμονος, δημιουργικός και συμπονετικός. Καταλαβαίνουμε, νιώθουμε, πονάμε. Αγκαλιάζουμε τις ιδέες. Τις προσέχουμε, τις φροντίζουμε, τις τρέφουμε. Μεγάλη η ευθύνη το μεγάλωμα ιδεών, αλλά δεν μας τρομάζει. Η φετινή διοργάνωση απέδειξε ότι είναι στο χέρι μας να κάνουμε τα πράγματα καλύτερα. Μεγάλη επιτυχία η μείωση της διάρκειας. Μπορούμε να βελτιώσουμε και πολλά άλλα. Συγχαρητήρια για άλλη μια φορά σε όλους όσοι κοπιάσανε, ιδρώσανε, πετύχανε να βιώσουμε τη μεγάλη γιορτή του χώρου μας. Δημήτρης Γκάζης, Founder & Creative Director Busybuilding Απόδειξη της δυναμικής και της υγείας μας Έχουμε τη μεγάλη χαρά και τιμή να συμμετέχουμε και να διακρινόμαστε στα Ermis Awards κάθε χρόνο από το 2008, τα οποία ξεχωρίζουμε ως κορυφαίο θεσμό και διοργάνωση στη χώρα μας. Η φετινή χρονιά, με ρεκόρ συμμετοχών στην κατηγορία Design, σηματοδοτεί το ιδιαίτερα υψηλό επίπεδο της οπτικής επικοινωνίας που παράγεται στην Ελλάδα, αλλά και την αντοχή της δημιουργικής κοινότητας στις ακραίες επιχειρηματικές συνθήκες που όλοι αντιμετωπίζουμε. Ως μέρος αυτής της κοινότητας, δεν μπορούμε παρά να είμαστε πραγματικά υπερήφανοι. Η διάκρισή μας ως Design Agency of the Year είναι ιδιαίτερα σημαντική για όλους τους παραπάνω λόγους, αλλά και γιατί αποτελεί μια διάκριση δημιουργικής αριστείας από τον ίδιο μας τον κλάδο, από και ανάμεσα από εξαιρετικά ικανούς συναδέλφους. Ταυτόχρονα, είναι μια ακόμη απόδειξη της δυναμικής και της υγείας της εταιρείας μας, του υψηλού επιπέδου της ομάδας μας και ατομικά του κάθε συνεργάτη μας, αλλά και της ποιότητας της συνεργασίας μας με τους πελάτες μας, οι οποίοι αναγνωρίζουν και επενδύουν στην υπεραξία και στα πολλαπλασιαστικά οφέλη που παράγονται από το branding και το design. Συγχαίρουμε όλους τους νικητές, όλους τους συμμετέχοντες και ευχαριστούμε την Οργανωτική Επιτροπή και την ΕΔΕΕ για την υποδειγματική φετινή διοργάνωση. Ermis Awards 25

26 Γιώργος Ζαρόγιαννης, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Soho Square Athens Σημαντικό βήμα για την εταιρεία μας Στη Soho Square εδώ και τρία χρόνια έχουμε θέσει ως βασικό μας στόχο, να παράγουμε για τους πελάτες μας υψηλής ποιότητας στρατηγική, σε συνδυασμό με ένα δημιουργικό πραγματικά δημιουργικό! Η φετινή μας επιτυχία στα βραβεία Ermis είναι ένα πολύ σημαντικό βήμα για την εταιρεία μας και έρχεται να επισφραγίσει μια πολύ επιτυχημένη χρονιά, κατά την οποία διακριθήκαμε επίσης στα Epica Awards αλλά και στα Effie Awards. Αποδείξαμε ότι τίποτα τελικά δεν γίνεται από τύχη και τίποτα δεν χαρίζεται. Χρειάζεται πολλή δουλειά, κέφι, ομαδικότητα και αισθητική για να ξεχωρίσεις. Καταφέραμε να διακριθούμε και να αναδειχτούμε ως η δεύτερη εταιρεία στις ενότητες AD, Digital, Direct και BEC και κερδίσαμε συνολικά 39 βραβεία (με 1 Grand Ermis, 1 Innovation Award και 11 Gold) για πολλά και διαφορετικά διαφημιστικά έργα και για πολλούς πελάτες μας. Η επιτυχία αυτή είναι η επιτυχία των ανθρώπων της Soho Square, που καθημερινά προκαλούν τον εαυτό τους για ακόμα καλύτερα αποτελέσματα και ακόμα πιο πρωτότυπες και καινοτόμες ιδέες. Συγχαρητήρια σε όλη την ομάδα μας και ένα μεγάλο ευχαριστώ στους πελάτες μας για την τόλμη τους και για την εμπιστοσύνη που μας δείχνουν. Κλείνοντας, θα αναφέρω πως η φετινή διοργάνωση είχε πολύ καλό ρυθμό και κράτησε ζωντανό το ενδιαφέρον μας από την αρχή μέχρι το τέλος! Θερμά συγχαρητήρια στον πρόεδρο της οργανωτικής επιτροπής, στα μέλη των κριτικών επιτροπών και στους ανθρώπους της ΕΔΕΕ για την πολύ επιτυχημένη διοργάνωση του «φεστιβάλ διαφήμισης». Πάνος Μουζακίτης, Head of Creative Frank & Fame Διπλή χαρά για τις διακρίσεις Η κριτική επιτροπή στα Ermis Awards είναι σίγουρα το πιο απαιτητικό και ιδιότροπο κοινό που συναντάμε στη δουλειά μας. Η συμμετοχή μου σε αρκετές επιτροπές και έχοντας ζήσει από κοντά για πολλές χρονιές αυτή τη διαδικασία, με κάνει να το πιστεύω όλο και περισσότερο. Γι αυτό και η γενικότερη αποδοχή της δουλειάς μας, όπως και η βράβευση από τους συναδέλφους, μας δίνει ακόμα μεγαλύτερη ικανοποίηση. Όσον αφορά τώρα τα βραβεία της καμπάνιας της Amstel, η χαρά μας είναι διπλή καθώς αποτέλεσε μια δημιουργική διαδικασία, που ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2015 και συνεχίζεται ασταμάτητα μέχρι αυτή τη στιγμή. Πρόκειται για μια πολυεπίπεδη επικοινωνία, που απλώθηκε σε όλα τα δημιουργικά μέσα, με συνέπεια να κερδίσει βραβεία σε πολλές διαφορετικές κατηγορίες. Είναι μια καμπάνια που μας δείχνει το δρόμο για το πώς πρέπει να αντιμετωπίζουμε την επικοινωνία των brands για κάθε μας πελάτη και αυτό επιβραβεύθηκε με τον καλύτερο τρόπο. Τώρα, ένα γενικότερο σχόλιο για τη φετινή διοργάνωση: θα έλεγα ότι ευχάριστη έκπληξη για όλους μας αποτέλεσε η λογική χρονική διάρκεια της τελετής. Άννα Φουντούλη, Head of PR και Group Strategic Planner της Solid Ηavas Βράβευση για μια ιδιαίτερη ιδέα Είναι μερικές δουλειές που σου ασκούν ιδιαίτερη επιρροή από τη στιγμή της σύλληψης της ιδέας. Από την ώρα που μπήκε στο χαρτί η πρότασή μας για την ΕΒΓΑ και πριν την παρουσιάσουμε στον πελάτη μας, άκουσα τους συνεργάτες μου να λένε: «Παιδιά, το λεωφορείο θα πάρει βραβείο». Και ναι η βόλτα στην ιστορία της ΕΒΓΑ με το παλιό μπλε λεωφορείο, που ταξίδεψε και έδωσε μοναδική εμπειρία σε δημοσιογράφους και bloggers, ανταμείφθηκε με το Grand Ermis PR! Χαίρομαι, γιατί πιστεύω πως όταν μια ιδέα είναι τόσο γνήσια βγαλμένη από το DNΑ μιας μάρκας, η δημιουργικότητα απελευθερώνεται, ξεχωρίζει και πάνω απ όλα, επιδρά θετικά σε αυτούς που την απευθύνεις. Σε όλο το σχεδιασμό είχαμε την τύχη να νιώθουμε τον πελάτη μας, την ΕΒΓΑ, «συνένοχο» στην τόσο συναισθηματικά φορτισμένη διαδρομή, στους ζεστούς δρόμους της Αθήνας. Επιδιώξαμε να δημιουργήσουμε ένα event που να ταιριάζει απόλυτα στο μήνυμα της καμπάνιας, που επίσης ως Solid Havas σχεδιάσαμε για τα γενέθλια της ΕΒΓΑ «80 χρόνια φτιάχνουμε καλοκαίρι». Και για να κριθεί από την Επιτροπή αντάξιo για το μεγάλο βραβείο στα Ermis PR, μάλλον τα καταφέραμε. Και χαιρόμαστε όλοι γι αυτό! Τα βραβεία τα καλωσορίζουμε, τα γιορτάζουμε αλλά την ίδια στιγμή στη Solid Havas συγκεντρωνόμαστε στη στρατηγική και τη δημιουργικότητα, που πάνω απ όλα πετυχαίνει τους στόχους των πελατών μας. Και για τη φετινή διοργάνωση που με ρωτάτε μόνο καλά θα πω και πολλά μπράβο στους συναδέλφους που έφτιαξαν τα φοβερά video fillers των κατηγοριών. Ήταν όλα για βραβείο! Βαγγέλης Δαβιτίδης, Founder - Creative Director 4 Wise Monkeys Τεράστια επιβράβευση για την ομάδα μας Για τους 4 Wise Monkeys, ένα φρέσκο agency το οποίο δημιουργήθηκε το 2014 πάνω στα σύγχρονα πρότυπα 360 ο επικοινωνίας, είναι μεγάλη επιτυχία το γεγονός ότι κάθε χρόνο διακρίνεται στον μεγαλύτερο θεσμό βράβευσης της δημιουργικότητας στην Ελλάδα, τα Ermis Awards. Είναι μια τεράστια επιβράβευση για την ομάδα μας φέτος τα 11 βραβεία Ermis για τέσσερις διαφορετικές καμπάνιες. Αλλά κυρίως είναι και ένα μήνυμα προς την αγορά ότι οι καινοτόμες και διαφορετικές καμπάνιες όπως αυτές των 4WM κερδίζουν το ενδιαφέρον του κόσμου. Σε μια digital εποχή, όπου έχουν πέσει τα παραδοσιακά στεγανά της ATL επικοινωνίας, είναι πολύ σημαντικό το γεγονός ότι επιβραβεύονται στα Ermis καμπάνιες όπως το Urban Adventures για το Cutty Sark, το Campari Red Book of style, το Famous For A Reason για το Famous Grouse και το Caprice Let s Roll. Και αυτό γιατί πρόκειται για καμπάνιες που δημιουργήθηκαν με σκοπό να προσφέρουν στο κοινό πρωτογενές και αυθεντικό περιεχόμενο, εμπειρίες σε όλα τα κανάλια αλλά κυρίως -και αυτή είναι η μεγάλη τους επιτυχία- πρόκειται για always on πλατφόρμες επικοινωνίας και όχι για καμπάνιες με περιορισμένο χρόνο ζωής ενός-δύο μηνών. Τα Ermis Awards είναι αναμ- 26 Ermis Awards

27 21x29.indd 1 14/07/ :02

28 φισβήτητα το πιο αντικειμενικό benchmark για τη δημιουργικότητα στην επικοινωνία. Όλα τα agencies τα περιμένουν με ανυπομονησία κάθε χρόνο. Ωστόσο, δεν πρέπει να ξεχνάμε το εξής: είναι πάρα πολλές οι καμπάνιες οι οποίες είναι «σωστές», κάνουν τη δουλειά τους για τα Brands, ωστόσο δεν είναι για τα Ermis. Σε αυτόν το θεσμό ψάχνουμε αυτό το μαγικό και πρωτότυπο touch δημιουργικότητας που θα κάνει μια καμπάνια κάτι που θα συζητηθεί. Νίκος Σύμπουρας, CEO Tempo OMD Aφορμή να επιστρέψει το χαμόγελο Η βράβευση της Tempo OMD στα φετινά βραβεία Ermis μάς κάνει υπερήφανους και αποτελεί αναγνώριση για τη δουλειά μας και την προσπάθεια που καταβάλλουμε διαχειριζόμενοι τα brands των πελατών μας. Πρόκειται για μια αναγνώριση τόσο του υψηλού επιπέδου της συνεργασίας μας με τους πελάτες μας όσο και με τα μέσα και τους συνεργάτες που έχουν σημαντική συμβολή στο τελικό αποτέλεσμα. Είναι, επίσης, ένα επιπλέον κίνητρο για όλους εμάς, προκειμένου να παραγάγουμε ακόμα καλύτερες δουλειές. Αλλά πέρα από αναγνώριση και κίνητρο, η βράβευση αυτή, όπως και όλων των άλλων agencies, έχει να κάνει και με κάτι εξίσου σημαντικό: είναι ευκαιρία να βρούμε για λίγο πάλι το χαμόγελο που η κρίση μας έχει στερήσει σε μεγάλο βαθμό ολα αυτά τα χρόνια και να αντλήσουμε χαρά από το αποτέλεσμα της δουλειάς μας. Σε ό,τι αφορά στη διοργάνωση, ήταν ένα αρκετά ενδιαφέρον διήμερο με αποκορύφωμα μια πραγματικά όμορφη τελετή, σε έναν ζεστό και προσεγμένο χώρο, κατάλληλο για έμπνευση. Νάνση Σουρμπάτη, Αντιπρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος αία relate Επιβράβευση των προσπαθειών μας Η φετινή διάκριση στα Ermis Awards 2016 και μάλιστα σε μια ιδιαίτερα δύσκολη κατηγορία (PR Διαχείριση Φήμης Εταιρειών, Κρατικών Οργανισμών, Αντιμετώπιση Κρίσεων, Διαχείριση Κρίσιμων Θεμάτων) αποτελεί για την αία relate σημαντική επιβράβευση των προσπαθειών που έχουμε καταβάλει, προκειμένου να ανταποκριθούμε στις προσδοκίες του πελάτη και να αντεπεξέλθουμε στις σύνθετες και απαιτητικές ανάγκες του λογαριασμού. Είναι σημαντικό όμως και για ακόμη ένα λόγο. Η διάκριση αυτή ήρθε να δικαιώσει την απόφαση τριών εταιρειών από το χώρο της επικοινωνίας να ενώσουν τις δυνάμεις τους και να δουλέψουν σαν μια ομάδα στον ίδιο λογαριασμό. Όλα αυτά δεν θα είχαν συμβεί, αν πρώτος από όλους ο πελάτης, η Fraport Greece, δεν είχε πιστέψει σε εμάς. Την ευχαριστούμε για ακόμη μια φορά για τη μεγάλη ευκαιρία που μας έδωσε, αλλά και για την πίστη της στη δουλειά μας, τις προτάσεις, τις ιδέες μας. Το συγκεκριμένο βραβείο, από έναν κορυφαίο θεσμό του κλάδου, μας δίνει δύναμη να συνεχίζουμε με ακόμη μεγαλύτερη όρεξη στο μέλλον. Όπως και να το δει κανείς, ένα βραβείο -και δη Ermisσου γεμίζει τις μπαταρίες! Το χαρήκαμε, το γιορτάσαμε, το στολίσαμε. Συγχαρητήρια στα Ermis Awards για τη φετινή διοργάνωση. Όσο θα συνεχίζουν να ανεβάζουν τον πήχυ κάθε φορά και πιο ψηλά, όπως φέτος, τόσο θα το «ψηλώνουμε» κι εμείς που αγαπάμε να τα μισούμε. Αργυρώ Κοριαλού, Διευθύνουσα Σύμβουλος Magiz Doorz Συνεχίζουμε με όραμα στο μέλλον Η μεγαλύτερη αναγνώριση που μπορεί να περιμένει μια εταιρεία από τη δική μας βιομηχανία είναι η διάκριση στα Ermis Awards, επειδή είναι ταγμένη να ανοίγει νέους δρόμους, να κοιτάει τα πάντα έξω από τα όρια και αυτά να τα μετουσιώνει σε μία μοναδική δουλειά κάθε φορά. Η ευθύνη τού να προσπαθείς να ανοίγεις νέους δρόμους είναι τεράστια και χρειάζεται ανθρώπους να σε εμπιστευτούν, όπως έκανε ο Όμιλος Εταιρειών Ηρακλής για μας, ανθρώπους με ταλέντο και όραμα. Η φετινή μας διάκριση στα Ermis Awards, που έρχεται να προστεθεί σε αυτές του παρελθόντος, δεν προέρχεται από μια κατηγορία της λεγόμενης «βιομηχανίας βραβείων», αλλά διακρίνεται για τη σημαντικότητα και εγκυρότητά της για όλο το φάσμα της επικοινωνίας. Εμείς συνεχίζουμε με όραμα στο μέλλον, ώστε αυτό να μας φέρει και άλλες νίκες στο γήπεδο των Ermis Awards τα επόμενα χρόνια. Τα Ermis Awards είναι μια άρτια διοργάνωση με στοιχεία αντίστοιχων μεγάλων διοργανώσεων του εξωτερικού. Οι αλλαγές που έγιναν στον τρόπο διεξαγωγής των φετινών βραβείων βοήθησαν από πλευράς ταχύτητας και δεν κούρασαν το κοινό. Ελπίζουμε και την επόμενη χρονιά, η νέα διοργάνωση να ανεβάσει τον πήχυ ακόμα ψηλότερα. Συγχαρητήρια σε όλους τους νικητές! Κώστας Μαριόλης και Μάνος Μοσχονάς, ιδρυτές και Creative Directors Button Η διάκριση θέτει τον πήχυ που πρέπει να ξεπεράσουμε Η απονομή ενός Ermis Gold στην εταιρεία μας, σε μια ιδιαίτερα απαιτητική κατηγορία όπως οι καταχωρίσεις και απέναντι σε μεγαθήρια της ελληνικής διαφήμισης όπως η Bold Ogilvy και η Mccann Athens, είναι κατ αρχάς για εμάς μια επιβεβαίωση ότι βαδίζουμε σωστά σε σχέση με τους αρχικούς στρατηγικούς στόχους που θέσαμε πριν δύο χρόνια όταν δημιουργήσαμε την Button. Αυτοί ήταν το να παρέχουμε κορυφαίου επιπέδου υπηρεσίες, με την ευελιξία και την αμεσότητα που εξασφαλίζει ένα μικρότερο εταιρικό σχήμα αλλά και να παράγουμε επικοινωνία που ξεχωρίζει, δεν μοιάζει, δεν αντιγράφει και έχει αποτέλεσμα μια διακριτή εικόνα για τους πελάτες μας και κατ επέκταση για εμάς. Επίσης, ισχυροποίησε την άποψή μας -ότι ειδικά σε αυτή τη συγκυρία- πελάτες όπως η Karcher όχι μόνο θα αναζητούν συνεργασίες με νέες εταιρείες που θα μπορούν να προσηλωθούν σε αυτούς στην υποστήριξη των στοχεύσεών τους σχετικά με το marketing και την εμπορική στρατηγική τους, αλλά θα είναι έτοιμοι μέσα από μια προοδευτική ματιά για το τι σημαίνει σήμερα επικοινωνία, να εμπιστευτούν «διαφορετικές» και ιδιαίτερες ιδέες, να ρισκάρουν και να δικαιωθούν. Πέρα από τα παραπάνω, βέβαια, η διάκριση αυτή θέτει και έναν πήχυ που καλούμαστε να ξεπεράσουμε. Γιατί στην Button όλοι μοιραζόμαστε ένα κοινό χαρακτηριστικό: θέλουμε συνεχώς να γινόμαστε καλύτεροι, να βελτιωνόμαστε και, σε πείσμα των καιρών, να 28 Ermis Awards

29 H Βold Ogilvy & Mather στην επέτειο των 40 χρόνων της αναδείχθηκε για 4η φορά τα τελευταία 6 χρόνια Ad Agency of the Year H ομάδα της Cosmote στη σκηνή για τη μεγάλη διάκριση του Client Of the Year προχωράμε μπροστά. Για τη φετινή διοργάνωση, έχουμε γενικά θετικά σχόλια να κάνουμε. Είναι πάντα ευχάριστο και αισιόδοξο να βλέπουμε εξαιρετική δουλειά από τους συναδέλφους, γιατί όσο υψηλότερη είναι η συνολική αξία του έργου του κλάδου, τόσο το καλύτερο για όλους μας. Συγχαρητήρια, λοιπόν σε όλους, διοργανωτές και διαγωνιζόμενους, και δίνουμε ραντεβού (hopefully) για του χρόνου. Θοδωρής Περδικάκης, Vice Chairman & Head of Creative attp Η μεγαλύτερη χαρά της χρονιάς Οι διακρίσεις στα Ermis Awards είναι η μεγαλύτερη χαρά της χρονιάς. Η πρωτοτυπία και η ποιότητα της δουλειάς μας ήταν, είναι και θα είναι ο βασικός παράγοντας της επιτυχίας μας. Τα Ermis Awards αποτελούν την πιο δυνατή πρόκληση για την ανάδειξη αυτής της ποιότητας και την αναγνώρισή της από την αγορά. Φέτος, η διοργάνωση ανταποκρίθηκε και πάλι στα πολλά και απαιτητικά ζητούμενα, αναδεικνύοντας έργα, εταιρείες και δημιουργούς. Όσο για την επόμενη πρόκληση, ξεκίνησε ήδη, όπως κάθε χρόνο, με το που βγήκαμε από την τελετή απονομής! Κάρολος Αναστασόπουλος, CEO Mozaik Μέγιστη αναγνώριση Τα Ermis Awards αποτελούν έναν σπουδαίο θεσμό στη βιομηχανία της ελληνικής επικοινωνίας. Η συμμετοχή και η βράβευση κάθε εταιρείας του κλάδου είναι σημαντική, όχι μόνο ως αναγνώριση για το επίπεδο της δουλειάς που παράγει αλλά και ως εξαργύρωση της αξίας της στη διατήρηση των υπαρχόντων και την απόκτηση νέων πελατών. Η άμιλλα και ο ευγενής ανταγωνισμός που προάγουν τα Ermis Awards κάθε χρόνο και που με μεγάλη επιτυχία πρόβαλε και το φετινό μήνυμα των βραβείων «Αγαπάς να τα μισείς», ορίζει το ύψος του πήχυ για την επόμενη χρονιά, είναι δείκτης των τάσεων και των δημοφιλέστερων τακτικών που κερδίζουν την αγάπη του αγοραστικού κοινού για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Είναι το απόλυτο βαρόμετρο της πραγματικής εικόνας στο χάρτη της διαφημιστικής αγοράς. Η φετινή διάκριση της Μozaik, το Silver στην κατηγορία Digital / Websites / Self-Promotion και μάλιστα για το δικό μας, εταιρικό website, αποτελεί τη μέγιστη αναγνώριση της σκληρής και ομαδικής μας δουλειάς. Αναγνώριση επίσης των εξωτερικών μας συνεργατών (Trout, Αλέξανδρος Ρέτσης), που συνέβαλαν στην ολοκλήρωση της δικής μας έμπνευσης και άρτιας υλοποίησης. Για εμάς είναι η απτή απόδειξη ότι το Vibrant Synergy που με περηφάνεια πρεσβεύουμε, δουλεύει. Πρώτα για εμάς και φυσικά για τους πελάτες μας. Η φετινή διοργάνωση είχε όλα τα στοιχεία μιας επιτυχημένης γιορτής της δημιουργικότητας. To vibe και η ενέργεια των συναδέλφων μας από όλη την αγορά της επικοινωνίας απέδειξε, για άλλη μια φορά, πόσο σημαντικά είναι αυτά τα βραβεία για εκείνους που μοχθούν όλη τη χρονιά για τη μέρα αυτή. Η απόφαση της επιτροπής να περιορίσει το χρόνο της απονομής, εμπλουτίζοντάς τη όμως με τα δημιουργικά fillers των κατηγοριών, το εξαιρετικό δίδυμο των παρουσιαστών, οι δράσεις στο φουαγιέ και το pre and after party, δημιούργησαν την τέλεια ισορροπία και έδωσαν και στα φετινά Ermis Awards την εορταστική διάσταση που τους αξίζει. Μικές Μπίλης, General Manager Production Director Oxyzed Επιβραβεύθηκε η προσπάθεια και το όραμά μας Σίγουρα μια διάκριση στα Ermis είναι κάτι αρκετά σημαντικό για εμάς. Είναι μια μορφή επιβράβευσης στην προσπάθεια και στο όραμά μας να δίνουμε τις καλύτερες υπηρεσίες στον ήχο, να είμαστε μια ομάδα που προχωρά και εξελίσσεται και μέσα από αυτό να ζούμε εμπειρίες, να κάνουμε αυτό που αγαπάμε περισσότερο, να είμαστε soundmakers Φέτος καταφέραμε να πάρουμε 4 από τα 9 βραβεία που δόθηκαν συνολικά στην κατηγορία ήχου, μεταξύ αυτών Ermis Gold για καλύτερη μουσική σύνθεση για την ταινία ΟΠΑΠ «Paralympics, the impossible» και Ermis Gold για το sound design που κάναμε στην καταπληκτική ταινία της Protergia με πρωταγωνιστή τον Dennis, το διάσημο ρομποτάκι. Έτσι βρεθήκαμε στο νούμερο 4 της γενικής κατάταξης των εταιρειών παραγωγής και αυτό θέλουμε να το αφιερώσουμε σε όλους τους συνεργάτες μας, που μας εμπιστεύονται και μας δίνουν την ευκαιρία να δημιουργούμε και να είμαστε κομμάτι της υλοποίησης των ιδεών τους. Τους ευχαριστούμε πολύ γι αυτό. Τα Ermis Awards είναι κάθε χρόνο μια ευκαιρία να συνευρεθούν οι άνθρωποι του χώρου, -όχι σε κάποιο meeting ή PPM-, να είναι χαλαροί και να χαρούν με τις δουλειές τους και αυτό είναι πολύ ωραίο από μόνο του. Φέτος τα πράγματα είχαν μια αίσθηση πως οδεύουμε προς το καλύτερο, έγιναν πολύ καλές δουλειές και Ermis Awards 29

30 H Ιnitiative Media αναδείχθηκε Μedia Agency of the Year τη χρονιά που γιορτάζει 25 χρόνια πορείας Στη Foss Productions απονεμήθηκε η μεγάλη διάκριση Production Company of the Year κάθε χρόνο η ποιότητα φαίνεται να ανεβαίνει. Ήταν καλό που όλοι φέτος παρέμειναν μέχρι το τέλος της απονομής και επίσης τα φετινά fillers ήταν θεϊκά! Και του χρόνου! Χριστίνα Σταυρινάδου, Group Account Director Tribal Worldwide Athens Μεγάλη τιμή η ψήφος των συναδέλφων Είναι τιμή να διακρίνεσαι με την ψήφο των συναδέλφων σου. Πόσω μάλλον όταν είσαι η αδιαμφισβήτητη επιλογή τους, όπως το my Alpha wallet του πελάτη μας Alpha Bank, με χρυσό στην κατηγορία των mobile apps και δύο ασημένια στο UI και UX (χωρίς να υπάρξουν χρυσά εδώ). Στα Ermis Awards 2016, η Tribal Worldwide Athens κέρδισε 6 Ermis (ένα στα media μαζί με την Tempo OMD), ενώ είχε 15 συμμετοχές της στο shortlist. Είναι επιλογή μας να καταθέτουμε τις συμμετοχές μας επιλεκτικά και να επικεντρώνουμε τις προσδοκίες μας στις κατηγορίες που μπορούμε να βραβευθούμε. Τα Ermis Awards είναι η πιο μεγάλη διάκριση για τη Δημιουργικότητα στην επικοινωνία και είμαστε πολύ χαρούμενοι που ανταποκρινόμαστε στο 100% στα standards του θεσμού. Τίποτα όμως δεν ανταλλάσσεται με την αποδοχή και χρήση των έργων που δημιουργούμε από τους ίδιους τους τελικούς χρήστες. Ήταν μια αληθινή γιορτή και την ευχαριστηθήκαμε στο θέατρο, πάνω στη σκηνή και έξω στο φουαγιέ. Καταλαβαίνουμε τη δυσκολία, να δοθεί λίγο παραπάνω χρόνος στην απονομή ώστε να καταλάβουμε όλοι -θεατές και βραβευόμενοι- ποιες δουλειές βραβεύονται, αλλά είναι η θυσία που πρέπει να δεχτούμε αν θέλουμε πιο σύντομες τελετές. Και του χρόνου, λοιπόν. Δημήτρης Κολιαδήμας, Founder/ Creative Director Semiotik Επιβράβευση της προσέγγισής μας Επιλέξαμε να υποβάλουμε μόνο δύο δουλειές μας στα Ermis Awards, και είχαμε την τιμή να είναι και οι δύο shortlisted και η μία να κερδίσει. Είναι πάντα σημαντικό όταν η δουλειά μας αναγνωρίζεται, και μάλιστα από συναδέλφους που απαρτίζουν τις κριτικές επιτροπές. Ακόμη περισσότερο που διακριθήκαμε όχι για κάποια «κλασική» εφαρμογή σχεδιασμού, αλλά για το design ενός ιδιαίτερου αντικειμένου, που έπρεπε να «λειτουργεί» σε πολλαπλά επίπεδα. Η δουλειά μας βασίζεται στην απλότητα, τη λειτουργικότητα και την αποτελεσματικότητα. Η μεθοδολογία σχεδιασμού μας βασίζεται στην έρευνα και εναρμονίζεται κάθε φορά με τα ζητούμενα του project. Κάθε διάκριση επιβραβεύει την προσέγγισή μας και πιστοποιεί ότι επιτυγχάνουμε τους στόχους των πελατών μας. Η διοργάνωση των Ermis ήταν όπως πάντα πολύ επαγγελματική. Υποστηρίζουμε κάθε προσπάθεια που αναδεικνύει το υψηλό επίπεδο του ελληνικού design. Γιάννης Ζουμάκης, Creative Director ODD Bleat Αναγνώριση της σκληρής δουλειάς μας Η συμμετοχή και η διάκρισή μας στα Ermis Awards είναι πολύ σημαντική, ειδικά για ένα μικρό animation studio, όπως η Odd Bleat, καθώς θεωρείται η κορυφαία διοργάνωση του χώρου της διαφήμισης και επικοινωνίας. Για εμάς, είναι η επιβράβευση της δημιουργικότητας και της σκληρής δουλειάς ολόκληρης της χρονιάς, καθώς και μια αφορμή να έρθουμε σε επαφή με ανθρώπους του χώρου ανταλλάσσοντας απόψεις, ιδέες και θέτοντας νέους στόχους για το μέλλον. Επίσης, πολύ θετικό είναι το γεγονός ότι τα βραβεία Ermis εμπλουτίζουν όλο και περισσότερο τις κατηγορίες που αφορούν το design, δίνοντας κίνητρο σε περισσότερα δημιουργικά γραφεία να καταθέτουν τις δουλειές τους. Εντελώς νέα στο θεσμό είναι και η κατηγορία Motion Graphics, στην οποία διακρίθηκε και η εταιρεία μας αποσπώντας το Gold της κατηγορίας για το βίντεο της Odyssea, το Silver για το βίντεο της ΜΚΟ NCWR Programme in the Mediterranean - save water σε συνεργασία με το Caparo design crew, καθώς και το Bronze για το σποτ του e-shop.gr. Η φετινή διοργάνωση θεωρούμε ότι ήταν πολύ επιτυχημένη σε γενικές γραμμές. Είχε καλύτερη ροή σε σχέση με την περσινή και η αλλαγή στον τρόπο βράβευσης μείωσε τον συνολικό χρόνο της τελετής. Σε οργανωτικό επίπεδο μπορούμε να πούμε ότι μείναμε πολύ ικανοποιημένοι. Τέλος, θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε τη διοργάνωση, την κριτική επιτροπή και να συγχαρούμε με τη σειρά μας όλους τους βραβευθέντες των Ermis Awards Ermis Awards

31 Αλέξανδρος Γαβριλάκης, Creative Director Διάκριση για μια επιτυχημένη συνεργασία Η διάκριση σε μια σημαντική διοργάνωση όπως αυτή των Ermis Awards 2016 είναι μια ηθική επιβράβευση της επιτυχημένης συνεργασίας με τον πελάτη και τα προϊόντα που δημιουργήσαμε για την εταιρεία του. Είναι επίσης αφορμή για ακόμα περισσότερη δημιουργικότητα και σκληρή δουλειά, που θα μας οδηγήσει στις επόμενες διακρίσεις. Άρης Τσούτσας, Creative Director & Co Founder Bob Studio Η βράβευση επιβεβαίωσε τη δουλειά μας Ήταν μεγάλη χαρά και τιμή η βράβευση και των δύο project που στείλαμε φέτος στα Ermis. Το χρυσό βραβείο για τον Γρηγόρη, που η ανανέωση της εικόνας του ήταν ένα μεγάλο εγχείρημα για μια τόσο αναγνωρισμένη εταιρεία, όσο και το ασημένιο για τη νέα εταιρεία δημητριακών Joice, που κάνει τώρα τα πρώτα της βήματα, ανάμεσα σε άλλες πολύ αξιόλογες δουλειές, είναι μια επιβεβαίωση της δουλειάς μας και της καλής συνεργασίας με τους πελάτες, βασικό στοιχείο ώστε να βγει το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Η φετινή διοργάνωση είχε πολύ υψηλό επίπεδο συμμετοχών, ωραία αισθητική και είναι πάντα μια καλή αφορμή να συναντήσεις συναδέλφους, να γνωρίσεις καινούργια πρόσωπα και να μάθεις τα νέα της αγοράς. Μαρίνος Κολοκοτσάς, Founder / Creative Director Nowhere Studio Αναγνώριση των ικανοτήτων μας Το δημιουργικό γραφείο Nowhere Studio μετράει λίγους μόνο μήνες ζωής, αφού ιδρύθηκε το καλοκαίρι του Η διάκρισή μας στα Ermis Awards είναι πολύ σημαντική και μας δίνει την ηθική ικανοποίηση της αναγνώρισης της δουλειάς μας και των δυνατοτήτων που έχουμε ως δημιουργική ομάδα. Παράλληλα, αποτελεί και μια πιστοποίηση της ποιότητας που προσφέρουμε, δίνοντάς μας το έναυσμα να συνεχίσουμε να εξελισσόμαστε και να διεκδικούμε ακόμα μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς. Ένας ακόμα σημαντικός λόγος που χαρήκαμε για το συγκεκριμένο βραβείο, ήταν η κριτική επιτροπή που απαρτιζόταν από πολύ αξιόλογους σχεδιαστές, που παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στον κλάδο μας και εκτιμάμε ιδιαίτερα. Το γεγονός αυτό δίνει στη διάκρισή μας ιδιαίτερη βαρύτητα και αποτελεί και μια απόδειξη του πολύ καλού επιπέδου του διαγωνισμού και της διοργάνωσης. Ιωάννης Εργελετζής, Creative Art Director Η δημιουργικότητα και η εφευρετικότητα επιβιώνουν Η διάκριση στα Ermis Awards 2016 συνιστά μια επιβεβαίωση στον συνεχή αγώνα μιας δημιουργικής πορείας, αποδεικνύοντας ότι η δημιουργικότητα και η ευρηματικότητα επιβιώνουν, προσφέροντας αισιοδοξία και εξωστρέφεια σε εποχές ιδιαίτερα δύσκολες. Κάθε βράβευση ή αναγνώριση αποτελεί ένα οικείο «χτύπημα στον ώμο», το οποίο μεταδίδεται σε όλους τους συνεργάτες που δίνουν το καλύτερο των δυνάμεών τους. Ευχαριστούμε θερμά για τη βράβευση, η οποία αποτελεί ορόσημο αλλά και ώθηση στο να γινόμαστε καλύτεροι ως επαγγελματίες και ως δημιουργοί. Για τη φετινή διοργάνωση θέλω να επισημάνω την αποτελεσματικότητα της διαχείρισης του χρόνου στη ροή της διαδικασίας καθώς και το συντονισμό. Θα ήθελα να ευχηθώ τα καλύτερα στα χρόνια που έρχονται. Γεωργία Χατζή, Co-Founder & Art Director Big Horror Αναγνώριση του καθημερινού μας κόπου Βλέπουμε τα βραβεία σαν μια αναγνώριση του κόπου που καταβάλλουμε καθημερινά για να παράγουμε καινοτόμα έργα υψηλής ποιότητας. Για εμάς, η διάκρισή μας στα φετινά Ermis Awards είναι μια απόδειξη ότι η ελληνική κοινότητα της επικοινωνίας είναι ανοιχτή στο να επιβραβεύει φρέσκες ιδέες και να φέρνει στο φως νέα δημιουργικά γραφεία όπως το Για ακόμη μια χρονιά η ΟgilvyOne Worldwide Athens αναδείχθηκε Digital Agency of the Year Eπίσης, για ακόμη μια χρονιά η διάκριση Direct Agency of the Year απονεμήθηκε στην ΟgilvyOne Worldwide Athens Ermis Awards 31

32 δικό μας. Ακόμα, είναι μια επιβεβαίωση ότι σαν γραφείο είμαστε συντονισμένοι με τις εξελίξεις και τις νέες ανάγκες που δημιουργούνται στο χώρο της επικοινωνίας. Δεδομένου ότι η φετινή είναι και η πρώτη μας διάκριση στα Ermis, αναμένουμε να δούμε την επίδραση που θα έχει αυτό στην έκθεση και προβολή του γραφείου μας στην ελληνική αλλά και στη διεθνή αγορά της επικοινωνίας. Η φετινή διοργάνωση ήταν και η πρώτη που παρακολουθήσαμε και μας άφησε πολύ θετικές εντυπώσεις. Ήταν μια καλή ευκαιρία να έρθουμε σε επαφή με άλλους ανθρώπους του ευρύτερου τομέα στον οποίο δραστηριοποιούμαστε, να ανταλλάξουμε γνώμες και να συζητήσουμε τις εμπειρίες μας από την καθημερινή τριβή με το επάγγελμα. Αντώνης Κοτζιάς, Founder, VFX Supervisor Yafka Είναι κι αυτή μια άποψη Τι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Ermis Awards 2016; Ποιο το γενικότερο σχόλιό σας για τη φετινή διοργάνωση; Σημαίνει ότι δεν μπορούμε πια να τα κράζουμε... Μάριος Λινάκης, Creative Head & Partner Linakis digital Αναδείχθηκε η αξία της ιδέας Οι τέσσερις διακρίσεις μας στα Ermis Design & Digital Awards αποδεικνύουν την αξία μιας καλής ιδέας. Σε μια εποχή που οι ιδέες και η ουσία υπολείπονται της αισθητικής, εμείς χαιρόμαστε όταν διακρίνονται έργα μας που βασίζονται σε μια ιδέα. Αγαπάμε τον πειραματισμό και την πρωτοτυπία, όχι ως αυτοσκοπούς, αλλά ως τις πιο σημαντικές αξίες που φέρνουμε στην εμπορική επιτυχία ενός προϊόντος. Αυτό εκτιμούν οι πελάτες μας. Σήμερα, που οι ιδέες, τόσο στο digital όσο και στο analogue, πηγάζουν από τη χρήση, την ανάγκη και την πληροφορία, εμείς αναζητάμε αυτές που είναι έξυπνες γιατί είναι χρήσιμες. Για τα web sites μας και τα έντυπα έργα μας. Αυτό πιστεύουμε ότι συνεχίζουν να φέρνουν τα Ermis στην ελληνική πραγματικότητα, όταν παραμένουν πιστά στην αξία των ιδεών, digital ή analogue. Μιλτιάδης Μακρής, CEO Magna Events Δέσμευση να ξεπερνάμε τον εαυτό μας Για την εταιρεία μας, η διάκριση στα Ermis Awards 2016 επιβεβαιώνει τη δέσμευσή μας, σε συνεργασία με το TEDxAcademy, να ξεπερνάμε τον εαυτό μας. Μαζί με την οργανωτική ομάδα του TEDxAcadedmy αναλύουμε την παγκόσμια οργάνωση του TED, με στόχο να δώσουμε στο ελληνικό κοινό μια εξαιρετικά αξιόλογη διοργάνωση που θα κάνει τη διαφορά. Να δώσει μια διαφορετική μέρα με συγκίνηση, έμπνευση και γνώση Ευχαριστούμε τη Νίκη Συροπούλου και την εμπνευσμένη ομάδα του TEDxAcademy, που για όγδοη συνεχή χρονιά μας εμπιστεύονται. Άκης Τσόλης, Διευθύνων Σύμβουλος Active Media Group Επιστέγασμα των καθημερινών κόπων μας H διπλή βράβευση της εταιρείας μας στα Ermis Awards 2016, στην ενότητα Production, ήταν το επιστέγασμα των καθημερινών κόπων μας. Σε μια δύσκολη χρονική περίοδο για το σύνολο των εταιρειών, επι- Για 4η συνεχόμενη χρονιά η Asset Ogilvy Public Relations βρέθηκε στην κορυφή της κατηγορίας PR H busybuilding απέσπασε φέτος το μεγάλο βραβείο του Design Agency of the Year 32 Ermis Awards

33 ντικούς επαγγελματίες του χώρου. Κάτι τέτοιο, φυσικά, σημαίνει πως η διάκριση είναι πολύ σημαντική για το γραφείο μας και σίγουρα δεν αποτελεί ένα ακόμα βραβείο design, αλλά μία ουσιαστική επιβράβευση. Τα Ermis Awards είναι πάντα μία γιορτή που φέρνει όλους τους επαγγελματίες του χώρου κοντά. Ιωσήφ Πάρσαλης, Γενικός Διευθυντής Marketing Greece σφραγίζεται για εμάς το αποτέλεσμα των ποιοτικών και άκρως καινοτόμων εκδηλώσεων που φέρουμε εις πέρας τα τελευταία χρόνια, μέσα από την επιτυχημένη πορεία του ομίλου μας. Η εξειδίκευσή μας, τόσο στο κομμάτι της παραγωγής εκδηλώσεων αθλητικού τουρισμού όσο και των εταιρικών εκδηλώσεων, μας έχει χαρίσει την «πολυτέλεια» να παρέχουμε πάντα στην αγορά διοργανώσεις υψηλών προδιαγραφών. Είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι που «παντρέψαμε» τα σπορ με τον Τουρισμό σε ένα μοναδικό τοπίο, για μια σπουδαία διοργάνωση αθλητικού τουρισμού όπως είναι το Santorini Experience. Παράλληλα, είμαστε εξίσου υπερήφανοι για την εκδήλωση X-Files της Fox και το βραβείο belowtheline. Τα Ermis Awards κάθε χρόνο στοχεύουν ακόμα πιο ψηλά και γίνονται ακόμα πιο ελκυστικά και ανταγωνιστικά. Οι υποψηφιότητες αυξάνονται σε κάθε κατηγορία και τα projects που παρουσιάζονται αποτελούν από μόνα τους μοναδικά case studies. Η φετινή διοργάνωση ήταν ακόμα πιο επιτυχημένη οργανωτικά από την περσινή και το χαρακτηριστικό που μας κάνει ακόμα πιο υπερήφανους για τη φετινή μας επιτυχία, είναι ότι τα συγκεκριμένα βραβεία δεν χαρίζονται αλλά κερδίζονται. Είναι πολύ σημαντικό να αξιολογείσαι από ανθρώπους του χώρου και να σε τιμούν για τις προσπάθειές σου. Γιώργος Σαρηγιάννης, Διευθυντής Στρατηγικής Ανάπτυξης One Team Απαρχή θετικών εξελίξεων Η One Team βρίσκεται σε ένα κομβικό σημείο της πορείας της, αφού αποφάσισε για πρώτη φορά να δείξει το εξωστρεφές πρόσωπό της και να προβάλει τα έργα της. Με δεδομένους περιορισμούς λόγω της φύσης της ενότητας PR, όπως η εχεμύθεια και η εγκράτεια στη δημοσιοποίηση των ειδικών καταστάσεων που χειρίζεται, η εταιρεία υπέβαλε ενδεικτικά έργα από 7 διαφορετικά industries. Η διάκριση στα Ermis Awards και κυρίως το βραβείο για το ταξίδι του Έλληνα Πρωθυπουργού στην Κίνα, αποτελεί την απαρχή θετικών εξελίξεων και ανακοινώσεων για την εταιρεία, όπως θα έχετε την ευκαιρία στο άμεσο προσεχές διάστημα να αντιληφθείτε. Με τις υποχρεώσεις να τρέχουν με ιλιγγιώδη ταχύτητα, η διάκριση για την One Team έχει μικρή διάρκεια και περιορίζεται σε λίγες φωτογραφίες. Αυτό που κρατά η εταιρεία όμως, είναι η ηθική ικανοποίηση για την αναγνώριση των ποιοτικών υπηρεσιών της και η στόχευση για τη διαρκή ανάπτυξή της. Ανάπτυξη με έμφαση στη διαρκή εκπαίδευση των ανθρώπων μας, χρήση σύγχρονων εργαλείων με μετρήσιμα αποτελέσματα, αξιοποίηση νέων τεχνολογιών και ταχύτητα στην εξυπηρέτηση της πελατειακής μας βάσης. Θεωρώ τη φετινή διοργάνωση άκρως επιτυχημένη με άρτια δομή, ενδιαφέρουσα agenda και απολαυστική ροή. Σωστή επιλογή χώρου, καλή κατανομή χρόνου, επαρκής παρουσίαση ενοτήτων και πολύ δυνατή συμμετοχή από τους εκπροσώπους του χώρου μας. Σε μια εποχή με δυσμενείς οικονομικές συνθήκες, η επιβράβευση της δημιουργικότητας και η αναγνώριση εκείνων που κοπιάζουν νυχθημερόν για να φέρουν αποτελέσματα, αποτελεί πολύ σημαντικό κεφάλαιο για το χώρο μας. Κατερίνα Παπαναγιώτου, Creative Director MNP Ουσιαστική επιβράβευση Τα Ermis Awards έχουν πλέον επεκταθεί δυναμικά και στο χώρο του design. H κριτική επιτροπή ήταν πολύ αξιόλογη και απαρτιζόταν από σημα- Σημαντική διάκριση για εμάς Η κατάκτηση του χρυσού βραβείου στα Ermis Awards 2016, του μοναδικού θεσμού βράβευσης της δημιουργικότητας στην επικοινωνία στην Ελλάδα, και την ενότητα Digital PR για το πρόγραμμα Blogtrotters: Greece Beyond the Senses, αποτελεί μια πολύ σημαντική διάκριση για εμάς. Κι αυτό γιατί η ψηφιακή πλατφόρμα Blogtrotters αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία της Marketing Greece σε όλους τους άξονες λειτουργίας της. Πιο συγκεκριμένα, την ενδελεχή έρευνα και μελέτη για την κατάρτιση marketing πλάνων, το σχεδιασμό και την υλοποίηση στρατηγικά στοχευμένων PR ενεργειών και, τέλος, τη χρήση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων για την αποτελεσματικότερη διάδοση μηνυμάτων. Παράλληλα, επιβραβεύει τη δέσμευσή μας στην καινοτομία, καθώς και την υιοθέτηση βέλτιστων ταξιδιωτικών πρακτικών για την ψηφιακή προβολή της Ελλάδας διεθνώς, όπως το digital storytelling, γεγονός που μας καθιστά πρωτοπόρους στον κλάδο και το Digital PR γενικότερα. Όλα τα παραπάνω, σε συνδυασμό με ένα πολύ δυνατό concept, στρατηγικές συνεργασίες, όπως αυτή με την Aegean, η οποία βρίσκεται δίπλα μας και στηρίζει το θεσμό των Blogtrotters και, τέλος, Ermis Awards 33

34 ένα πολύ ισχυρό ψηφιακό αποτύπωμα, μας γεμίζουν περηφάνια και μας προκαλούν να θέσουμε ακόμα υψηλότερους στόχους. Το πολύ υψηλό επίπεδο δημιουργικότητας και παραγωγής των έργων και το ρεκόρ συμμετοχών στα Ermis Awards 2016, σε συνδυασμό με το επίπεδο επαγγελματισμού σε όλα τα στάδια της διοργάνωσης -από τη στελέχωση των κριτικών επιτροπών έως την τελετή απονομής- αποδεικνύει την αξία που έχει ο συγκεκριμένος θεσμός για τον κλάδο διαφήμισης και επικοινωνίας στην Ελλάδα. Και αυτό είναι κάτι που είδαμε στα πρόσωπα όλων των συντελεστών και των συμμετεχόντων στην τελετή απονομής: προσμονή, χαρά και ικανοποίηση. Ιάσων Καταρόπουλος, Mocta Business Unit Director Atcom Διάκριση με διττή σημασία Η διάκριση της Atcom στα Ermis Awards 2016 μας κάνει ιδιαίτερα περήφανους και έχει διττή σημασία για μας. Πρώτον, διότι τα Ermis Awards είναι ο πλέον αναγνωρισμένος, έγκυρος και αξιοκρατικός θεσμός βράβευσης της δημιουργικότητας. Θεωρούμε πως είναι μεγάλη τιμή η συμμετοχή, το shortlist και, φυσικά, ύψιστη διάκριση η βράβευση στον μοναδικό αυτό θεσμό του κλάδου της διαφήμισης. Ο δεύτερος λόγος για τον οποίο είμαστε ιδιαίτερα ευτυχείς, είναι η δεσπόζουσα παρουσία της Atcom στην κατηγορία Craft & Function της ενότητας Digital. Η ανάδειξη της εταιρείας στην πλειοψηφία των σχετικών υποκατηγοριών, σε μία από τις οποίες μάλιστα απέσπασε το κορυφαίο βραβείο, είναι ενδεικτική της υψηλής μας τεχνογνωσίας στο Experiential Marketing και, ευρύτερα, σε αυτό που ονομάζουμε Creative Technology. Στρατηγική προτεραιότητά μας είναι η χρήση digital τεχνολογιών για τη δημιουργία βιωματικών εμπειριών, τη διάδραση και την ουσιαστική καινοτομία - και η διάκρισή μας έρχεται να επιβεβαιώσει και να επιβραβεύσει αυτή μας την κατεύθυνση. Σε επίπεδο διοργάνωσης των Ermis Awards, το εγχείρημα των αλλαγών που εφαρμόστηκαν στέφθηκε με επιτυχία. Μεταξύ άλλων, η εισαγωγή της νέας ειδικής διάκρισης Ermis Creative Bravery, η διεύρυνση των κριτικών επιτροπών και η παροχή, για πρώτη φορά στην ιστορία των Ermis Awards, real time ενημέρωσης με την προοδευτική κατάταξη των εταιρειών ανά ενότητα και κατηγορίες βραβείων μέσω του ανανεωμένου Ermis companion mobile app ανάπτυξης της Atcom, ήταν πρωτοβουλίες χρήσιμες και αποτελεσματικές. Σε επίπεδο υποβολής υποψηφιοτήτων, είναι αξιοσημείωτο πως τα ρεκόρ συμμετοχής ξεπέρασαν κάθε προηγούμενο, με την ποιότητα των συμμετοχών να ανεβαίνει συνεχώς και να κάνει το έργο των επιτροπών ακόμη πιο δύσκολο. Ο μεγάλος νικητής ήταν η δημιουργικότητα, θέτοντας τον πήχυ ακόμη πιο ψηλά, δίνοντας ακόμη περισσότερη ώθηση, τόλμη και κίνητρο. Γιώργος Τσοκόπουλος, Co-founder Avion Films Μια ειδική βραδιά για εμάς Η διοργάνωση των Ermis Awards 16 πέτυχε να είναι σύντομη και περιεκτική, ίση στις ομιλίες, τις παρουσιάσεις και τις βραβεύσεις. Συμπαθείς και μετρημένοι και οι παρουσιαστές. Ωραίο το ζωντανό σκηνικό, εμπνευσμένο από τον αξέχαστο Μάρτιν Φέλντμαν (τελικά, αυτό το κόκκινο κουτί με το πορτέλο - μήπως έπρεπε να παίξει κι άλλο...) Μπράβο και στους συναδέλφους για τα απολαυστικά φιλεράκια, συνολικά καλύτερα από άλλες χρονιές που θυμάμαι. Για την Αvion Films σίγουρα ήταν μια ειδική βραδιά. Είναι σαν να πήραμε ένα αμπαλαρισμένο δώρο ελέφαντα - τεράστιο και χαριτωμένο. Ένας κίτρινος μεταξωτός φιόγκος στην κορυφή, αυτό ήταν το grand! Όταν ανοίξαμε το δώρο, μέσα βρήκαμε αυτά που ζήσαμε, πυκνά-αραιά μέσα σε ένα χρόνο, από την ανάληψη της παραγωγής ως τη στιγμή που ο Wayne Swann μαζί με την «κόρη» του, Ασπασία Λαιμού, ανέβηκαν να πάρουν το βραβείο. Πίσω τους έπαιζαν σκηνές από την ταινία και καθισμένος τελευταία σειρά στην πλατεία, ένιωσα την ευχάριστη έκπληξη στην αίθουσα. Η επιτυχία της ταινίας ξέρετε πού οφείλεται; Σε μια εμπνευσμένη στρατηγική και σεναριακή ιδέα, στους καλούς συντελεστές, μια παθιασμένη και αφοσιωμένη ομάδα, διαφωνίες, υπερβάσεις, αγωνίες και πολλή εμπιστοσύνη - αλλά τα έχετε ξανακούσει. Την επομένη της πρώτης προβολής θυμάμαι μίλησα με τον Νίκο (Βαβάκη). «Δεν ξέρεις τι γίνεται. Γίνεται της κακομοίρας», μου είπε. «Το έχουν ανεβάσει όλοι, όλη η Ελλάδα κλαίει» Αλήθεια, κάτι αληθινό μοιραστήκαμε με τον Γιώργο, την Αλίκη, τον Νίκο, την Αγγελική, τη Φανή, τον Θοδωρή, την Αριάδνη, τη Γιώτα, τον Αλεχάντρο, τον Θύμιο, τη Βίκυ, τον Σταύρο, τον Θανάση, την, τον, την... (Θα χρειαστούν πάνω από 250 λέξεις). Για μας τους εμπλεκομένους και για μένα προσωπικά το βραβείο ήταν σίγουρα συγκινητικό. Για την εταιρεία μας διπλά σημαντικό, που έγινε φέτος 10 ετών. Τηλέμαχος Μαυράκης, Διευθύνων Σύμβουλος Admine H δυναμική της δημιουργικής ιδέας Για την Admine, η φετινή διάκριση επιβεβαιώνει με τον πλέον σαφή τρόπο τη δυναμική που μπορεί να αναπτύξει μια μεγάλη δημιουργική ιδέα. Με επίμονη δουλειά στο USP του brand και στοχευμένη αναζήτηση στο καλά «κρυμμένο» consumer insight, μία πρωτοπόρα ιδέα μπορεί να μετατραπεί στη σπίθα που χρειάζονται οι αξίες ενός προϊόντος για να φωλιάζουν στην καρδιά και στο μυαλό όλων μας. Αυτή είναι η φιλοσοφία μας και με αυτή δουλέψαμε από την αρχή στο project της Honda. Εκτός από το Grand Ermis Digital, το "Honda Roadtrips" απέσπασε άλλα 6 βραβεία, γεγονός που το αναδεικνύει στο μεγαλύτερο content project στην ιστορία του automotive στην Ελλάδα, ξεφεύγοντας κατά πολύ από τις καθιερωμένες πρακτικές του κλάδου. Επιπλέον, με τα βραβεία μας για το Νουνού, αλλά και το Makedonia Palace, αποδείξαμε πως μία πραγματικά δυνατή ιδέα μπορεί να βραβευτεί χωρίς να είναι απαραίτητο να μιλάμε για funky FMCG προϊόν ή «προχωρημένες» υπηρεσίες. Για μας, το Grand Ermis Digital αποκτά ιδιαίτερη αξία, εάν λάβει κανείς υπόψη του πως είναι η πρώτη φορά που το συγκεκριμένο βραβείο δίνεται σε ένα independent agency, που δεν διαθέτει το network ενός πολυεθνικού δικτύου. Απαραίτητα συστατικά για την επιτυχημένη παρουσία μας στη φετινή απονομή των Ermis Awards, είναι εκτός από το πάθος και τη δημιουργικότητα των φοβερών και τρομερών Adminers, η απεριόριστη εμπιστοσύνη με την οποία μας τιμούν οι πελάτες μας. 34 Ermis Awards

35

36