ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΗΣ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΙΔΙΚΕΥΣΗΣ ΣΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΟ MARKETING

Μέγεθος: px
Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΗΣ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΙΔΙΚΕΥΣΗΣ ΣΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΟ MARKETING"

Transcript

1 ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΠΑΤΡΩΝ ΤΜΗΜΑ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΗΣ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΙΔΙΚΕΥΣΗΣ ΣΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΟ MARKETING ΜΕΛΕΤΗ ΤΗΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΩΝ ΣΚΕΥΑΣΜΑΤΩΝ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΚΟΚΚΩΝΗ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΑΜ 190 ΠΑΤΡΑ 2008

2 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Εισαγωγή...3 Περί των συμπληρωμάτων διατροφής Ορισμός. 2. Η αγορά των πολυβιταμινούχων.. 3.Περιορισμός στη διάθεση και προβολή συμπληρωμάτων διατροφής... 4.Σημασία των βιταμινν για τον ανθρπινο οργανισμό Μάρκετινγκ Ορισμός 2.Η διαφήμιση στα πλαίσια του μίγματος μάρκετινγκ 3. Το διαφημιστικό μήνυμα.. Διαφημιστικά έντυπα πολυβιταμινούχων που χρησιμοποιήθηκαν στη έρευνα Centrum. 2.Vital Plus Q Vitamigen.. 4.Dynamisan. 5.Durobion 6.Bion 3 Σκοπός Μεθοδολογία..15 Δημογραφικά χαρακτηριστικά Αποτελέσματα Ανάλυση αποτελεσμάτων Συμπεράσματα Παράρτημα Βιβλιογραφία

3 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Από τη δεκαετία του 1990 και ύστερα παρατηρήθηκε ένα έντονο ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού στη χρήση συμπληρωμάτων διατροφής[1]. Ο σύγχρονος τρόπος ζωής που δεν αφήνει χρόνο για υγιεινή διατροφή, η απαιτητική εργασία, η βιομηχανοποίηση των τροφν, οι διατροφικές συνήθειες και απέχθειες έχουν κάνει εντονότερη την ανάγκη για χρησιμοποίηση τέτοιων σκευασμάτων. Έτσι λοιπόν οι παραγωγοί εταιρείες κατακλύζουν το κοινό από διαφημίσεις κυρίως πολυβιταμινούχων σκευασμάτων που υπόσχονται την συμπλήρωση των σύγχρονων διατροφικν απαιτήσεων. Τέτοιες διαφημίσεις παρουσιάζονται τόσο στη τηλεόραση, όσο και σε περιοδικά ποικίλης ύλης που απευθύνονται τόσο σε γυναίκες όσο και άνδρες διαφόρων ηλικιν. Το ερτημα που τίθεται είναι κατά πόσο μια τέτοια διαφήμιση μπορεί να επηρεάσει την αγοραστική τάση και κατά πόσο οι καταναλωτές συμβουλεύονται το γιατρό ή το φαρμακοποιό τους προτού προβούν στην οποιαδήποτε αγορά. 3

4 ΠΕΡΙ ΤΩΝ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΩΝ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ 1.Ορισμός Με τον όρο "συμπληρματα διατροφής" εννοούμε τα τρόφιμα που έχουν σκοπό τη συμπλήρωση της συνήθους δίαιτας, τα οποία αποτελούν συμπυκνωμένες πηγές θρεπτικν συστατικν ή άλλων ουσιν με θρεπτικές ή φυσιολογικές επιδράσεις, μεμονωμένων ή σε συνδυασμό, και τα οποία διατίθενται στο εμπόριο σε δοσιμετρικές μορφές, δηλαδή σε μορφές παρουσίασης όπως, κάψουλες, παστίλιες, δισκία, χάπια και άλλες παρόμοιες μορφές, καθς και φακελάκια σκόνης, φύσιγγες υγρού προϊόντος, φιαλίδια με σταγονόμετρο, και άλλες παρόμοιες μορφές υγρν και κόνεων που προορίζονται να ληφθούν σε προσμετρημένες μικρές μοναδιαίες ποσότητες [2]. Τα τελευταία χρόνια, από το 1990 και μετά παρατηρείται αύξηση στη χρήση συμπληρωμάτων διατροφής ανά τον κόσμο[1]. Οι συνήθειες του καθενός, ο τρόπος ζωής, η έλλειψη χρόνου, το πρόγραμμα προπονήσεων, η βιομηχανοποίηση των τροφν, η υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ είναι μερικές από τις αιτίες που έχουν οδηγήσει πολλούς ανθρπους σε μια μονότονη διατροφή, φτωχή σε βιταμίνες και έχει στρέψει το ενδιαφέρον στην αναζήτηση τεχνητν βιταμινν. Τα συμπληρματα διατροφής χωρίζονται σε διάφορες κατηγορίες: Πολυβιταμινούχα Ιχθυέλαια Φυτικά έλαια Μεταλλικά στοιχεία Σκευάσματα σκόρδου Σκευάσματα ginseng Ωστόσο τα πολυβιταμινούχα είναι αυτά που κατέχουν το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς, ακολουθούμενα από τα ιχθυέλαια. 2. Η αγορά των πολυβιταμινούχων Το 1996 η κυκλοφορία του πολυβιταμινούχου σκευάσματος Centrum από την εταιρεία Wyeth έφερε την επανάσταση στην αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής. Ακολούθησε η κυκλοφορία μιας πληθρας άλλων ανταγωνιστικν προϊόντων με την εταιρεία Seven Seas να διαδραματίζει πανευρωπαϊκά πρωταγωνιστικό ρόλο [3]. Κατά τα έτη 2003 και 2004 παρατηρήθηκε η μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων στο χρο αυτό με ποσοστά 6,2% και 11.5% αντίστοιχα. Το 2006 παρατηρήθηκε 4

5 μείωση του ρυθμού αύξησης της αγοράς πολυβιταμινούχων (μόλις 0,9%). Η τάση αυτή αποδίδεται στο γεγονός πως δημοσιεύτηκαν διάφορες έρευνες σύμφωνα με τις οποίες αποδεικνύεται πως η χρήση βιταμινν δεν είναι απαραίτητη για όλες τις ομάδες του πληθυσμού. 3.Περιορισμός στη διάθεση και προβολή συμπληρωμάτων διατροφής Κατά τη 10 η Ιουνίου 2002 το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και Συμβούλιο εξέδωσε την οδηγία 2002/46/ΕΚ προς όλα τα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Κοινότητας με την οποία θέσπισε περιορισμούς στην κυκλοφορία και διάθεση των σκευασμάτων αυτν και υποχρέωσε τις εταιρείες που τα παρήγαγαν να εξασφαλίσουν άδεια κυκλοφορίας των σκευασμάτων από τους αντίστοιχους φορείς. Αρμόδιος φορέας στη χρα μας είναι ο Ε.Ο.Φ. Τα σκευάσματα αυτά διατίθενται στο κοινό μέσω των φαρμακείων και χορηγούνται με τη συμβουλή του γιατρού ή του φαρμακοποιού, χωρίς να απαιτείται συνταγογράφηση. Συγκεκριμένα ορίστηκαν οι βιταμίνες και τα ανόργανα στοιχεία, που επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται για την παρασκευή συμπληρωμάτων διατροφής, καθς επίσης και τα κριτήρια καθαρότητας αυτν. Καθορίστηκαν οι μέγιστες ποσότητες βιταμινν και ανόργανων στοιχείων που μπορεί να περιέχονται στα συμπληρματα διατροφής σε συνάρτηση με την ημερήσια δόση τη συνιστμενη από τον παρασκευαστή. Όσον αφορά την προθηση των συμπληρωμάτων θεσπίστηκαν τα ακόλουθα: η επισήμανση, παρουσίαση και διαφήμιση των συμπληρωμάτων διατροφής οφείλουν να μην αποδίδουν στα προϊόντα αυτά ιδιότητες πρόληψης, αγωγής ή θεραπείας ανθρπινης νόσου, ούτε να αναφέρουν τέτοιες ιδιότητες. Η επισήμανση, παρουσίαση και διαφήμιση των συμπληρωμάτων διατροφής δεν πρέπει να αναφέρει ρητς ή να υπονοεί ότι μια ισορροπημένη και ποικίλη δίαιτα δεν αποτελεί επαρκή πηγή κατάλληλων ποσοτήτων θρεπτικν συστατικν. Η επισήμανση πρέπει να προσφέρει πληροφορίες σχετικά με την ενδεδειγμένη ημερήσια κατανάλωση για κάθε δόση των παρασκευασμάτων, να προειδοποιεί ότι οι ποσότητες αυτές δεν πρέπει να υπερβαίνονται και να διασαφηνίζει ότι κανένα συμπλήρωμα δεν μπορεί να υποκαταστήσει την κανονική διατροφή. Τα συμπληρματα διατροφής διατίθενται στο εμπόριο εντός της Κοινότητας μόνον εφόσον ανταποκρίνονται στους κανόνες που θεσπίζει η παρούσα απόφαση. Απαγορεύεται η εισαγωγή, πληση ή δωρεάν διάθεση συμπληρωμάτων διατροφής που δεν πληρούν τους παραπάνω όρους [2]. 5

6 4.Σημασία των βιταμινν για τον ανθρπινο οργανισμό Οι βιταμίνες προσλαμβάνονται φυσιολογικά μέσω των τροφν [4]. Ωστόσο καμία τροφή δεν περιέχει όλες τις βιταμίνες, γι αυτό η ποικιλία στη διατροφή μας είναι ο πιο ενδεδειγμένος τρόπος τροφοδοσίας του οργανισμού μας προκειμένου να έχουμε ισορροπία στη λήψη βιταμινν χωρίς να διατρέχουμε κίνδυνο από τη κατάχρηση της μιας ή της άλλης βιταμίνης. Είναι απαραίτητες για τις περισσότερες βιολογικές λειτουργίες του ανθρπου [5], σημαντικότερες από τις οποίες είναι οι εξής: Ρύθμιση του μεταβολισμού μέσω της παραγωγής ενέργειας από τους υδατάνθρακες, τα λίπη και τις πρωτεΐνες Ομαλή λειτουργία του ανοσοποιητικού συστήματος Απορρόφηση των θρεπτικν συστατικν της τροφής Αντιοξειδωτική δράση Αντοχή οστν και ομαλή ανάπτυξη του σκελετού Διατήρηση του νευρικού συστήματος Ανανέωση κυττάρων στα διάφορα όργανα του σματος Αντιγηραντική δράση Η ελλιπής πρόσληψη βιταμινν έχει ως αποτέλεσμα: Αύξηση της ευπάθειας σε διάφορες ασθένειες Μείωση του μυϊκού όγκου Κόπωση και αδυναμία Νευρικότητα, ψυχικές διαταραχές και κατάθλιψη Τριχόπτωση Μειωμένη αντοχή και απόδοση Σύμφωνα με έρευνες που έχουν διεξαχθεί ανά τον κόσμο, φαίνεται πως κάποιες πληθυσμιακές ομάδες επωφελούνται περισσότερο από τη χρήση πολυβιταμινούχων σκευασμάτων σε σχέση με άλλες [1]. Τα μικρά παιδιά, οι γυναίκες, οι ηλικιωμένοι και οι αθλητές έχουν ανάγκη από μεγαλύτερες ποσότητες βιταμινν. Τα παιδιά καθς αναπτύσσονται χρειάζονται βιταμίνες για τη σωστή δόμηση του σκελετού, την ανάπτυξη του νευρικού συστήματος και την ενδυνάμωση του ανοσοποιητικού τους συστήματος. Το ίδιο και οι γυναίκες που κυοφορούν ή θηλάζουν. Όσον αφορά τους ηλικιωμένους [3], παρουσιάζουν δυσκολία στην ομαλή απορρόφηση των θρεπτικν συστατικν μέσω της τροφής, εν το ανοσοποιητικό τους σύστημα παρουσιάζεται αποδυναμωμένο. Διαδοχικές μελέτες κατέληξαν στο 6

7 συμπέρασμα πως ηλικιωμένοι που χρησιμοποιούν πολυβιταμινούχα σκευάσματα εμφανίζουν μειωμένα περιστατικά ισεων μειωμένη χρήση αντιβιοτικν. Ωστόσο δεν υπάρχουν επαρκή στοιχεία που να πιστοποιούν πως οι τεχνητές βιταμίνες σε σχέση με τις φυσικές, προστατεύουν σε μεγαλύτερο βαθμό από χρόνιες νόσους όπως ο καρκίνος, η υπέρταση, η οστεοπόρωση, το Alzheimer κ.α. 7

8 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1.Ορισμός Το μάρκετινγκ αποτελεί εκείνη τη δραστηριότητα της επιχείρησης που αναγνωρίζει τις ανάγκες και τα θέλω των πελατν μιας επιχείρησης, καθορίζει ποιες αγορές στόχοι μπορούν να εξυπηρετηθούν καλύτερα και σχεδιάζει τα κατάλληλα προϊόντα, υπηρεσίες και προγράμματα στε να εξυπηρετήσει τις συγκεκριμένες αγορές. Εντούτοις, το μάρκετινγκ είναι πολύ περισσότερο από μια απομονωμένη επιχειρησιακή δραστηριότητα - είναι μια φιλοσοφία που καθοδηγεί ολόκληρη την επιχείρηση. Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί η ικανοποίηση πελατν επικερδς με την οικοδόμηση σχέσεων με τους πελάτες[9]. Κατά άλλους το μάρκετινγκ αποτελεί τη διαδικασία σχεδιασμού της σύλληψης, τιμολόγησης, προθησης και διανομής, μιας ιδέας, ενός αγαθού, μιας υπηρεσίας στε να δημιουργηθεί μια συναλλαγή η οποία ικανοποιεί τόσο τους καταναλωτές όσο και τον ίδιο τον οργανισμό [8]. Κάποιοι προχωρούν ακόμα περισσότερο λέγοντας πως πλέον δεν είναι αρκετό να ικανοποιείς απλά τους πελάτες ως επιχείρηση, οφείλεις και να τους εμπνέεις [7]. Το μάρκετινγκ δεν αποτελεί ταυτόσημη έννοια με αυτήν της πλησης αγαθν και υπηρεσιν, όπως εσφαλμένα τείνουν να θεωρούν αρκετά άτομα από το καταναλωτικό κοινό αλλά και από τον επιχειρηματικό κόσμο [16]. Φυσικά οι πωλήσεις αποτελούν μέρος του μάρκετινγκ, πρόκειται ωστόσο για μία πιο σύνθετη έννοια. Προηγείται των πωλήσεων, εκτιμά τις ανάγκες του οργανισμού και διακρίνει τις ευκαιρίες που είναι επικερδείς για την επιχείρηση. Συνεχίζει να διαδραματίζει πρωταγωνιστικό ρόλο σε ολόκληρη τη διάρκεια του κύκλου ζωής ενός προϊόντος, προσπαθντας να εντοπίσει νέους πελάτες, να βελτισει την εικόνα του προϊόντος, μαθαίνει από τα αποτελέσματα της προσπάθειας για πωλήσεις και αναδιαμορφνεται[15]. Ο Peter Duckers υποστηρίζει πως στην ιστορία του Δυτικού κόσμου πως κάθε εκατό χρόνια συμβαίνει μια έντονη αλλαγή, που αναγκάζει την κοινωνία να επαναπροσδιορίσει τον εαυτό της, την κοσμοθεωρία της, τις αξίες της, τις πολιτικές και οικονομικές δομές της. Έτσι διαμορφνεται ένας νέος κόσμος, όπου τα μέλη που τον απαρτίζουν δε μπορούν καν να φανταστούν το περιβάλλον στο οποίο έζησαν οι πρόγονοί τους [14]. Αποτελεί πλέον κοινή παραδοχή πως οι επιχειρήσεις σήμερα προκειμένου να επιτύχουν σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο και ανταγωνιστικό 8

9 περιβάλλον πρέπει να ακολουθούν την ιδεολογία του μάρκετινγκ. Οι αγορές είναι πλέον περισσότερες, μεγαλύτερες και παγκόσμιες, εν το περιβάλλον στο οποίο δραστηριοποιούνται αλλάζει ραγδαία και δραματικά [17]. 2.Η διαφήμιση στα πλαίσια του μίγματος μάρκετινγκ Τα βασικά συστατικά του μίγματος μάρκετινγκ είναι τα εξής: Το προϊόν (χαρακτηριστικά, λειτουργίες και οφέλη) Η τιμή(κοστολόγηση, έκπτωση) Ο χρος(πως το προϊόν πρέπει να διανεμηθεί) Η προθηση(τι θα μπορούσε να δαπανηθεί για διαφήμιση και δημοσιότητα)[15] Το κάθε ένα από τα στοιχεία του μίγματος μάρκετινγκ θα πρέπει να είναι συνεπές με τα υπόλοιπα, αλλά και συνεπές με τις προσδοκίες της αγοράς στόχου[10]. Οι σύγχρονοι μαρκετίστες θα πρέπει να έχουν γνση όλων των παραμέτρων που εμπλέκονται σε κάθε συστατικό του μίγματος μάρκετινγκ, και των βέλτιστων συνδυασμν αυτν στε να προκύψει ένα αποτελεσματικό πρόγραμμα μάρκετινγκ.[8] Η διαφήμιση θεωρείται ένα εργαλείο της προθησης ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας. Είτε είναι σε διεθνές, εθνικό ή τοπικό επίπεδο θεωρείται πολύ σημαντική αφού έχει τη δυνατότητα να επηρεάζει το κοινό, ενημερνοντας το, υπενθυμίζοντας του τη παρουσία της μάρκας, ή βοηθντας το να διαφοροποιήσει μια μάρκα έναντι των υπολοίπων.[6] Έτσι η διαφήμιση διακρίνεται στις ακόλουθες κατηγορίες: Πληροφοριακή διαφήμιση Πειστική διαφήμιση Υπενθυμιστική διαφήμιση Διαφήμιση ενίσχυσης[8] 3.Το διαφημιστικό μήνυμα Κύριος στόχος ενός διαφημιστικού μηνύματος είναι η ενημέρωση του κοινού, η εισαγωγή ενός διαλόγου ανάμεσα στη μάρκα και τι κοινό, και η επανατοποθέτηση της μάρκας στην αντίληψη του καταναλωτή. Με τον τρόπο αυτό δημιουργείται μια προσωπικότητα στη μάρκα η οποία διατηρείται μέσω της διαφήμισης και ενισχύεται η δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος έναντι των υπολοίπων. Πέντε παράγοντες επηρεάζουν τη μορφή του διαφημιστικού μηνύματος: Το στάδιο του κύκλο ζωής προϊόντων Το μερίδιο αγοράς 9

10 Ο ανταγωνισμός Η συχνότητα διαφήμισης Η υποκαταστασιμότητα των προϊόντων[11] Όσον αφορά το κύκλο ζωής των προϊόντων παρατηρούνται τα ακόλουθα στάδια: εισαγωγή, ανάπτυξη, ωρίμαση και παρακμή[10]. Κατά την εισαγωγή παρατηρούνται χαμηλές πωλήσεις, λίγοι πελάτες και υψηλό κόστος για τον καταναλωτή. Κατά την ανάπτυξη σημεινονται ταχέως αυξανόμενες πωλήσεις, μείωση του κόστους για τον καταναλωτή, αυξανόμενα κέρδη για την επιχείρηση και αύξηση στον αριθμό των πελατν. Στην ωρίμαση οι πωλήσεις φτάνουν στο απόγειο τους, το κόστος για το πελάτη είναι το ελάχιστο δυνατό, πολύ υψηλά κέρδη για την επιχείρηση, σταθερός αριθμός πελατν. Το στάδιο αυτό ακολουθεί η παρακμή κατά την οποία οι πωλήσεις και ο αριθμός των καταναλωτν αρχίζει να μεινεται. Η ακολουθία των σταδίων είναι σε όλες τις περιπτσεις η ίδια, η διάρκεια όμως του κάθε σταδίου εξαρτάται από τη στρατηγική της κάθε επιχείρησης και από το πόσο αποτελεσματική είναι αυτή [8]. Η κάθε διαφήμιση περιέχει ένα μήνυμα, το οποίο είναι περιγραφή της βασικής ιδέας που θέλει να επικοινωνήσει και αντανακλά στο όφελος ή την υπόσχεση που δίνεται σε αυτόν που την παρακολουθεί. Βασικό στοιχείο για τη δημιουργία διαφημιστικν μηνυμάτων είναι πως ακόμα και αν οι διαφημίσεις για το ίδιο προϊόν αλλάζουν το μήνυμα πρέπει να παραμένει πάντα σταθερό στε να εξασφαλίζεται συνέπεια ως προς τα όσα υπόσχεται η διαφήμιση [12]. Η τοποθέτηση ενός διαφημιστικού μηνύματος, μπορεί να γίνει είτε λογικά( κυριαρχούν λέξεις- επιχειρήματα), είτε συναισθηματικά( κυριαρχούν εικόνες). Διάφορα επιμέρους στοιχεία χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις προκειμένου ν αποσπάσουν τη προσοχή του κοινού όπως Κινούμενα σχέδια. Χρησιμοποιούνται κυρίως σε προϊόντα που από μόνα τους δε παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για το κοινό όπως μπαταρίες κ.α. Στιγμές ζωής. Συχνά παρουσιάζονται προβλήματα που αντιμετωπίζουν στην καθημερινότητά τους οι άνθρωποι και το προϊόν αποτελεί πανάκια στη επίλυση του προβλήματος. Δραματοποίηση. Έχει κοινά στοιχεία με το παραπάνω μόνο που δημιουργεί μεγαλύτερη αγωνία στο θεατή που την παρακολουθεί. 10

11 Χρήση αυθεντίας. Παρουσιάζεται ένας επιστήμονας ή ένα αναγνωρίσιμο άτομο που πιστοποιεί τα θετικά χαρακτηριστικά του προβαλλόμενου αγαθού. Παρουσίαση. Δείχνει πως λειτουργεί το προϊόν. Φαντασία. Μεταφέρουν το κοινό πέρα από πραγματικότητα προκειμένου να μπορεί πιο εύκολα να τις ανακαλέσει στη μνήμη του. Ενημέρωση. Περιέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για το προϊόν[13]. 11

12 ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΕΝΤΥΠΑ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΩΝ ΣΚΕΥΑΣΜΑΤΩΝ ΠΟΥ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΘΗΚΑΝ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ Centrum: Πρόκειται για ένα προϊόν ηγέτη της αγοράς που βρίσκεται στη φάση ωρίμασης του κύκλου ζωής του. Η παραγωγός εταιρεία χαρακτηρίζεται ως ακόλουθος ( Wyeth). Πιθανός στόχος της διαφήμισης είναι η απόσπαση της προσοχής, και η υπενθύμιση του ονόματος του σκευάσματος. Παράλληλα επιχειρείται η ενίσχυση της προτίμησης του προϊόντος σε σχέση με τα ανταγωνιστικά, η προσθήκη ενός νέου κριτηρίου για τη διαμόρφωση αντίληψης για τη μάρκα, η ενδυνάμωση του ονόματος της μάρκας και τέλος η διατήρηση της φήμης και των πωλήσεων έναντι των ανταγωνιστικν. Παρατηρείται τόσο συναισθηματική ταξινόμηση του σκευάσματος, όσο και ορθολογική βασισμένη στα χαρακτηριστικάοφέλη του. Χρησιμοποιείται μοντέλο με το οποίο ταυτίζεται ο καταναλωτής. Δημιουργείται αισιόδοξη διάθεση και το προϊόν τοποθετείται στα πλαίσια της πυραμίδας αναγκν που προστάζει ο σύγχρονος τρόπος ζωής. Vital Plus Q10: Είναι ένα προϊόν που βρίσκεται στη φάση ανάπτυξης του κύκλου ζωής του. Ως προς τη θέση του στην αγορά θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως διεκδικητής, εν η εταιρεία που το παράγει είναι ακόλουθος (Γερολυμάτος). Στόχος της διαφήμισης είναι η απόσπαση της προσοχής, η ενημέρωση του καταναλωτή για το σκεύασμα και η προσθήκη ενός νέου κριτηρίου για τη διαμόρφωση αντίληψης για τη μάρκα. Επιχειρείται παρακίνηση για αγορά με τη παροχή εκπτωτικού κουπονιού. Για την επίτευξη των ανωτέρω στόχων χρησιμοποιούνται τόσο συναισθηματικά όσο και ορθολογικά κριτήρια. Υπάρχει εικόνα που δημιουργεί ταύτιση του καταναλωτή με το προβαλλόμενο μοντέλο. Πραγματοποιείται ταξινόμηση του προϊόντος με βάση τα χαρακτηριστικά του και τα οφέλη του. Την εικόνα ακολουθεί ένα μικρό κείμενο στο οποίο περιγράφονται λεπτομερς τα συστατικά που περιέχει το προϊόν καθς και τα οφέλη που προκύπτουν στον οργανισμό από τη χρήση του. Vitamigen: Το σκεύασμα κυκλοφόρησε σχετικά πρόσφατα, και βρίσκεται στη φάση της ανάπτυξης. Θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως ακόλουθος όσον αφορά τη θέση του στην αγορά, εν η παραγωγός εταιρεία είναι διεκδικητής (Boehringer Ingelheim). Κύριος στόχος του διαφημιστικού εντύπου είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας 12

13 του σκευάσματος. Επιπλέον στόχοι θα μπορούσαν να θεωρηθούν οι εξής: απόσπαση της προσοχής του αναγνστη με τη χρήση μεγαλύτερης εικόνας και μικρότερου κειμένου, ενδυνάμωση του ονόματος της μάρκας (brand loyalty) και τέλος δημιουργία βεβαιότητας πως διαθέτει μοναδικά οφέλη έναντι των ανταγωνιστικν. Η προσέγγιση του διαφημιστικού μηνύματος γίνεται μέσω της χρήσης συναισθηματικν κριτηρίων. Κυριαρχεί η εικόνα με χιουμοριστική διάθεση στην οποία χρησιμοποιείται υπονοούμενο. Στο κάτω μέρος του εντύπου βρίσκεται ένα μικρό κείμενο που βασίζεται στο λογότυπο πως το σκεύασμα μας βοηθά να βγάλουμε όλη τη ζωτικότητα και την ενέργεια που κρύβουμε μέσα μας. Θα ήταν ενδιαφέρον να πούμε πως στο κείμενο δεν γίνεται καμία αναφορά στα συστατικά παρά μόνο στα οφέλη έναντι των ανταγωνιστικν. Γενικότερα το έντυπο δημιουργεί αισιόδοξη διάθεση στο αναγνστη. Dynamisan: Πρόκειται για ένα προϊόν ακόλουθο της αγοράς, που βρίσκεται στη φάση ωρίμασης του κύκλου ζωής του. Η παραγωγός εταιρεία χαρακτηρίζεται και αυτή ως ακόλουθος ( Novartis). Στόχος της διαφήμισης είναι η ενημέρωση του καταναλωτή για το σκεύασμα και η δημιουργία θετικής αντίληψης για αυτό. Γίνεται προσπάθεια ενδυνάμωσης του ονόματος της μάρκας. Για την επίτευξη των ανωτέρω στόχων χρησιμοποιούνται τόσο συναισθηματικά όσο και ορθολογικά κριτήρια. Υπάρχει εικόνα που μεταδίδει ένα αίσθημα αισιοδοξίας και προβάλλει στιγμές ζωής και μοντέλα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο καταναλωτής. Ακολουθεί πολύ μικρό κείμενο, αλλά ευκρινές, όπου τονίζονται τα συστατικά και τα οφέλη του σκευάσματος. Durobion: Είναι ένα προϊόν που βρίσκεται στη φάση εισαγωγής του κύκλου ζωής του. Ως προς τη θέση του στην αγορά θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως ακόλουθος (μικρό μερίδιο, ένα ανάμεσα σε πολλά) τόσο το ίδιο το προϊόν, όσο και η εταιρεία που το παράγει(olvos). Όσον αφορά τους στόχους του διαφημιστικού μηνύματος θα λέγαμε πως στοχεύει στην απόσπαση της προσοχής και στη γνωστοποίηση του σκευάσματος. Επιπλέον γίνεται προσπάθεια ενδυνάμωσης του ονόματος της μάρκας, το οποίο παρουσιάζεται σε έντονη γραφή. Δεν παρατηρείται καμία αναφορά στα συστατικά του σκευάσματος, εν γίνεται μικρή αναφορά στα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση του. Η ταξινόμηση γίνεται κυρίως με βάση συναισθηματικά κριτήρια. Κυριαρχεί η εικόνα όπου προβάλλει ευχάριστες καθημερινές στιγμές με ένα μικρό 13

14 παιδί. Δηλαδή παρουσιάζονται απόψεις ζωής. Θα μπορούσαμε να πούμε πως χρησιμοποιείται ο φόβος στη προβαλλόμενη εικόνα. Επιπλέον η διαφήμιση προκαλεί την ταύτιση του αναγνστη με το προβαλλόμενο μοντέλο. Bion 3: Πρόκειται για ένα προϊόν που κατέχει μικρό μερίδιο αγοράς (ακόλουθος), εν κυκλοφόρησε πρόσφατα (βρίσκεται στη φάση εισαγωγής του κύκλου ζωής του). Η εταιρεία που το παράγει είναι και αυτή ακόλουθος, κατέχοντας ένα πολύ μικρό μερίδιο αγοράς (Cana). Στόχος της διαφήμισης είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας του σκευάσματος, η γνωστοποίηση τόσο των συστατικν του όσο και των οφελν του. Στο έντυπο επικρατεί ένα μακροσκελές κείμενο όπου αναλύεται διεξοδικά η υπεροχή του έναντι των ανταγωνιστικν ως προς τα συστατικά του και ως προς την τεχνολογική υπεροχή του. Επιχειρείται αλλαγή στη αντίληψη που έχει ο καταναλωτής για τις ανταγωνιστικές μάρκες, εν τονίζεται η προσθήκη ενός νέου χαρακτηριστικού που βελτινει το σκεύασμα. Η προσέγγιση του διαφημιστικού μηνύματος γίνεται με τη χρήση ορθολογικν κινήτρων( γνωστική προσέγγιση). Τονίζεται κυρίως το όνομα του σκευάσματος και καθόλου η παραγωγός εταιρεία). Γίνεται αναφορά στην πυραμίδα αναγκν, αφήνοντας να εννοηθεί πως το σκεύασμα είναι απαραίτητο για το σύγχρονο εργαζόμενο άνθρωπο. 14

15 ΣΚΟΠΟΣ ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ Ο σκοπός της μελέτης αυτής ήταν να καθορίσει την αποτελεσματικότητα των έντυπων διαφημίσεων πολυβιταμινούχων σκευασμάτων, να αξιολογηθεί η εντύπωση που προκαλείται στους καταναλωτές, το κατά πόσο είναι σε θέση να αναγνωρίσουν ένα σκεύασμα ύστερα από την επαφή τους με μια τέτοια διαφήμιση, και τέλος το μερίδιο αγοράς του κάθε σκευάσματος. Για το σκοπό αυτό συλλέξαμε 6 διαφημιστικά έντυπα, (Centrum, Vital Q10, Vitamigen, Dynamisan, Durobion, Bion 3) από περιοδικά ποικίλης ύλης που απευθύνονται στο ευρύ κοινό, τόσο σε άνδρες όσο και σε γυναίκες. Δημιουργήσαμε ερωτηματολόγια τα οποία συμπληρθηκαν από 120 διαφορετικά άτομα. Η επιλογή του δείγματος ήταν τυχαία φροντίζοντας να υπάρχουν άτομα από μεγάλο εύρος ηλικιν. Συλλέξαμε τα αποτελέσματα των ερωτηματολογίων και τα επεξεργαστήκαμε μέσω του προγράμματος spss στε να προκύψουν στατιστικς χρήσιμα στοιχεία. 15

16 ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ Όπως προέκυψε από τη συλλογή των ερωτηματολογίων όσον αφορά το φύλο των ερωτηθέντων παρατηρούμε πως είναι παρόμοιο, με τις γυναίκες να αποτελούν μια μικρή πλειοψηφία αφού συνιστούν το 53,7% έναντι 46,3% των ανδρν. Το 64,5% του δείγματος είναι χρήστες πολυβιταμινούχων και περίπου το 59,5% καταναλνει λιγότερα από 10 Ευρ για τέτοια σκευάσματα. Η ηλικία των ερωτηθέντων σε ποσοστό 27,3% είναι μικρότερη των 25 ετν και ακολουθούν οι ηλικιακές κατανομές 31-35, με ποσοστό 24,8% και 19% αντίστοιχα. Η συντριπτική πλειοψηφία των ερωτηθέντων είναι άγαμοι(55,4%) το μηνιαίο εισόδημά τους κυμαίνεται στα Ευρ(22,3%), εν είναι απόφοιτοι λυκείου σε ποσοστό (52,9%) Φύλο Frequency Valid Percent άνδρες 56 46,3 γυναίκες 65 53,7 Σύνολο Χρήση βιταμινν Frequency Valid Percent ναι 78 64,5 όχι 43 35,5 Σύνολο Κόστος σε Ευρ Frequency Valid Percent < ,5 10 έως ,2 > ,3 Total

17 Ηλικία Frequency Valid Percent < , ,8 > ,1 Οικογενειακή κατάσταση Frequency Valid Percent άγαμοι 67 55,4 έγγαμοι 54 44,6 Εργασία Frequency Valid Percent Δημόσιος υπάλληλος 39 32,2 Ιδιωτικός υπάλληλος Επιστήμονας 5 4,1 Ελέυθερος επαγγελματίας 26 21,5 Φοιτητής 10 8,3 Άνεργος 1 0,8 Άλλο 11 9,1 Σύνολο Εισόδημα σε Ευρ Frequency Valid Percent < , , , ,7 Σύνολο Σπουδές Frequency Valid Percent Λύκειο 64 52,9 Πανεπιστήμιο 48 39,7 Άλλο 9 7,4 Σύνολο

18 ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ Ζητήθηκε από τους ερωτηθέντες τα τοποθετήσουν τις ακόλουθες μάρκες σε σειρά σύμφωνα με την προτίμησή τους από το 10 έως το 1. Η μάρκα Centrum συγκέντρωσε υψηλό ποσοστό προτίμησης κερδίζοντας ένα μέσο όρο 8,3. Ακολούθησαν οι μάρκες Vitamigen, Vital, Dynamisan. Προτίμηση Mean Std. Deviation centrum 8,3 2,24 vitamigen 6,46 2,45 vital 6,2 2,64 dynamisan 5,95 2,36 durobion 5,69 2,13 solgar 5,07 2,49 maxivita 4,83 2,14 laynes 4,69 2,91 bion 3 4,49 2,29 other 2,89 3,43 Στη συνέχεια ζητήθηκε η γενικότερη άποψη τους για τα πολυβιταμινούχα σκευάσματα, από το οποίο προέκυψε πως υπάρχει ενδιαφέρον για τα συστατικά των σκευασμάτων, συχνά ζητούν τη συμβουλή γιατρoύ, και θεωρούν πως είναι αναγκαία για το σύγχρονο εργαζόμενο άνθρωπο. Από αυτά προκύπτει πως είναι ένα θέμα για το οποίο οι καταναλωτές αναζητούν πληροφορίες. Στάση απέναντι στα πολυβιταμινούχα Mean Std. Deviation Φροντίζω να ενημερνομαι πάντα για τα συστατικά του βιταμινούχου σκευάσματος που παίρνω 3,85 1,19 Την μάρκα μου την διάλεξα (θα την διάλεγα) ύστερα από συμβουλή του γιατρού μου 3,69 1,18 Τα βιταμινούχα σκευάσματα είναι απόλυτα απαραίτητα για τον σύγχρονο εργαζόμενο ή αθλούμενο άνθρωπο 3,39 1,29 Ξέρω ότι η μάρκα μου έχει τα καλύτερα συστατικά (αυτά που είναι σημαντικά για μένα) απ όλες τις ανταγωνιστικές 3,12 0,97 Δίνω μεγάλη σημασία στο όνομα της παρασκευάστριας εταιρίας 2,89 1,17 Δεν ασχολούμαι σχεδόν καθόλου με το θέμα. Παίρνω τις βιταμίνες που μου συστήνει ο φαρμακοποιός μου 2,82 1,3 18

19 Ξέρω ότι η μάρκα βιταμινν που παίρνω είναι η πρτη στην Ελλάδα 2,82 1,04 Δεν ασχολούμαι καθόλου με το θέμα. Έχω μια σταθερή μάρκα και δεν αλλάζω την μάρκα αυτή 2,75 1,04 Ενημερνομαι συχνά για όλα τα βιταμινούχα σκευάσματα που κυκλοφορούν στην αγορά 2,68 1,15 Αλλάζω συχνά σκευάσματα βιταμινν για να κάνω σύγκριση 2,4 1,08 Την μάρκα βιταμινούχου σκευάσματος την διάλεξα (θα την διάλεγα) ύστερα από προτροπή φίλου/φίλης μου 2,21 1,02 Η τιμή παίζει σημαντικό ρόλο στην απόφασή μου. Συνήθως αγοράζω το φθηνότερο βιταμινούχο σκεύασμα. 2,12 1,13 Αλλάζω συχνά σκεύασμα βιταμίνης, παίρνω όποια βρω στο φαρμακείο, όλες ίδιες είναι λίγο-πολύ 2,1 1,05 Έπειτα παρουσιάσαμε το έντυπο του Durobion. Το 43 % το γνριζε εν το 56,2% το έβλεπε για πρτη φορά. Αρκετοί απάντησαν πως θα αναγνριζαν εύκολα το όνομα της μάρκας όταν το ξανάβλεπαν (αναγνωρισιμότητα). Το έντυπο προκάλεσε σε μεγάλο βαθμό το ενδιαφέρον για ανάγνωση πιθανς μέσω του φόβου και ο αναγνστης θα αναζητούσε εύκολα περισσότερα στοιχεία για το συγκεκριμένο σκεύασμα. Durobion Frequency Valid Percent Το γνριζα ήδη Το αγοράζω ήδη 1 0,8 Το βλέπω για πρτη φορά 68 56,2 Σύνολο Durobion Mean Std. Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 3,98 1 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3,47 1,1 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 3,32 1,13 Το Durobion θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή μου 3,1 0,98 Το Durobion μπορεί να βελτισει την διάθεση και την χαρά για ζωή μου 3,05 0,98 Το Durobion θα βελτισει την υγεία μου 3,02 0,92 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 3 1,18 Το Durobion έχει πολύ καλά συστατικά 2,93 0,99 19

20 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 2,85 1,15 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 2,73 1 Μου θυμίζει κάτι από τη ζωή μου ή τη ζωή των φίλων μου 2,55 1,07 Στη συνέχεια παρουσιάσαμε το έντυπο του Bion 3. Το 18,2 % το γνριζε εν το 77,7% το έβλεπε για πρτη φορά. Αρκετοί απάντησαν πως το σκεύασμα διαθέτει καλά συστατικά, πως θα αναγνριζαν εύκολα το όνομα της μάρκας όταν το ξανάβλεπαν (αναγνωρισιμότητα). Το έντυπο έπεισε πως το σκεύασμα ενισχύει το ανοσοποιητικό σύστημα, πως πλεονεκτεί έναντι των ανταγωνιστικν του, προκάλεσε σε μεγάλο βαθμό το ενδιαφέρον για ανάγνωση πιθανς λόγω του μακροσκελούς ύφους του και ο αναγνστης θα αναζητούσε εύκολα περισσότερα στοιχεία για το συγκεκριμένο σκεύασμα. Θεωρούμε σημαντικό πως η συγκεκριμένη διαφήμιση παρόλο που παρουσιάζει μια δυσνόητη εικόνα (το μήνυμα της δεν γίνεται εύκολα αντιληπτό), εν τούτοις αποσπά το ενδιαφέρον του αναγνστη. Bion 3 Frequency Valid Percent Το γνριζα ήδη 22 18,2 Το αγοράζω ήδη 5 4,1 Το βλέπω για πρτη φορά 94 77,7 Σύνολο Bion 3 Mean Std. Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 3,69 1,02 Το Bion3 ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 3,44 0,9 Το Bion3 έχει πολύ καλά συστατικά 3,42 0,88 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3,22 1,05 Το Bion3 έχει περισσότερα πλεονεκτήματα σε σχέση με όλα τα άλλα πολυβιταμινούχα σκευάσματα 3 0,94 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 2,83 1,04 Το Bion3 θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 2,79 0,97 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 2,55 1,07 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Βion 3 για μια άλλη μάρκα βιταμινν 2,26 1,01 20

21 Ακολούθως παρουσιάσαμε το έντυπο του Centrum. Το 60,3 % το γνριζε εν το 13,3% το έβλεπε για πρτη φορά, εν το 26,4% το είχε αγοράσει. Πολλοί απάντησαν πως θα αναγνριζαν εύκολα το όνομα της μάρκας όταν το ξανάβλεπαν (αναγνωρισιμότητα) και πως το έντυπο προσέλκυσε το ενδιαφέρον τους. Ένα σημαντικό ποσοστό θα το αγόραζε, αναγνρισε πως το σκεύασμα διαθέτει ένα νέο συστατικό. Η διαφήμιση άρεσε και έγινε κατανοητό το μήνυμά της. Πρόκειται για μια θετική και ευχάριστη διαφήμιση που περνά το μήνυμα της. Centrum Valid Frequency Percent Το γνριζα ήδη 73 60,3 Το αγοράζω ήδη 32 26,4 Το βλέπω για πρτη φορά 16 13,3 Σύνολο Centrum Std. Mean Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 4,55 0,89 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3,98 1,02 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 3,9 0,97 Το Centrum έχει ένα νέο συστατικό 3,81 0,96 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 3,73 1,06 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 3,64 1,04 Το Centrum είναι το Νο 1 συμπλήρωμα βιταμινν στον κόσμο 3,5 1,11 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 3,49 1,11 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 3,43 1,03 Το Centrum ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 3,43 0,94 Το Centrum μας βοηθάει να νιθουμε καλά κάθε ημέρα 3,34 1,08 Εάν πάρω ένα δισκίο Centrum κάθε ημέρα είναι σαν να καταναλνω μια ποικιλία από φρούτα και χορταρικά. 3,13 1,1 Το Centrum θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 3,07 0,99 21

22 Έπειτα παρουσιάσαμε το έντυπο του Vital Q10. Το 47,9 % το γνριζε εν το 40,5% το έβλεπε για πρτη φορά, εν το 11,6% το είχε αγοράσει στο παρελθόν. Πολλοί απάντησαν πως θα αναγνριζαν εύκολα το όνομα της μάρκας όταν το ξανάβλεπαν (αναγνωρισιμότητα), πως ταυτίζονται με τη κοπέλα της διαφήμισης και πως το σκεύασμα θα βελτισει τη λειτουργία του ανοσοποιητικού τους συστήματος. Αξίζει να αναφέρουμε πως η προσπάθεια άμεσου μάρκετινγκ από την εταιρεία απέτυχε, καθς μηδαμινό ποσοστό δήλωσε πως θα χρησιμοποιούσε το εκπτωτικό κουπόνι. Vital Q10 Frequency Valid Percent Το γνριζα ήδη 58 47,9 Το αγοράζω ήδη 14 11,6 Το βλέπω για πρτη φορά 49 40,5 Σύνολο Vital Q10 Mean Std. Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 3,87 1,06 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 3,83 1,08 Μερικές φορές αισθάνομαι και εγ σαν την κοπέλα στη διαφήμιση 3,69 1,27 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει 3,64 1,03 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 3,41 1,18 Το Vital Q10 μας βοηθάει να ξεχάσοουμε την καθημερινή κούραση 3,41 0,96 Το Vital Q10 ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 3,3 0,94 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 3,21 1,16 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 3,21 1,03 το Vital Q10 θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 3,12 0,88 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 2,94 1,04 Την επόμενη φορά που θα δ αυτή τη διαφήμιση θα κόψω το κουπόνι και θα το στείλω στην διεύθυνση που γράφει για να πάρω το εκπτωτικό κουπόνι και ενημερωτικό υλικό 2,69 1,17 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Vital Q10 για μια άλλη μάρκα βιταμινν 2,45 1,15 Η εικόνα στη διαφήμιση με σοκάρει 2,23 1,2 22

23 Ακολούθως παρουσιάσαμε το έντυπο του Vitamigen. Το 44,6 % το γνριζε εν το 49,6% το έβλεπε για πρτη φορά. Ένα ποσοστό 5,8% το είχε αγοράσει στο παρελθόν. Είναι αξιοπρόσεχτο πως το σκεύασμα παρουσιάζει υψηλή αναγνωρισιμότητα, θα ζητούσαν περαιτέρω πληροφορίες για αυτό, και πείθει πως βοηθά τον οργανισμό να εξωτερικεύσει τη ζωτικότητά του. Η διαφήμιση θεωρήθηκε αρκετά έξυπνη και άρεσε στο κοινό. Vitamigen Valid Frequency Percent Το γνριζα ήδη 54 44,6 Το αγοράζω ήδη 7 5,8 Το βλέπω για πρτη φορά 60 49,6 Σύνολο Vitamigen Mean Std. Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 4,02 1,15 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 3,42 1,01 Το Vitamigen θα μου με βοηθήσει να βγάλω όλη τη ζωτικότητα που έχω μέσα μου 3,36 1,02 Θεωρ πολύ έξυπνη αυτή τη διαφήμιση 3,33 1,29 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει 3,26 1,21 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 3,21 1,11 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 3,2 1,27 Το Vitamigen μας βοηθάει να ξεχάσοουμε την καθημερινή κούραση 3,2 0,97 Το Vitamigen ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 3,12 0,99 Το Vitamigen έχει πολύ καλά συστατικά 3,04 0,97 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 2,9 1,08 Η εικόνα στην διαφήμιση είναι μάλλον ανιαρή 2,87 1,3 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Vitamigen για μια άλλη μάρκα βιταμινν 2,52 0,95 Δεν καταλαβαίνω τι θέλει να πει αυτή η διαφήμιση 2,52 1,18 Το τελευταίο έντυπο που επιδείχθηκε ήταν το Dynamisan. Το κοινό το γνριζε σε ποσοστό 45,5% εν το 47,9 % το έβλεπε για πρτη φορά. Παρατηρούμε 23

24 πως το σκεύασμα παρουσιάζει υψηλή αναγνωρισιμότητα, πείθει πως ενισχύει την άμυνα του οργανισμού και πως αποτελεί ένα ολοκληρωμένο συμπλήρωμα διατροφής και πως διαθέτει καλά συστατικά. Φαίνεται δηλαδή πως το μήνυμα της διαφήμισης περνάει προς το κοινό, το οποίο θα αναζητούσε περαιτέρω πληροφορίες για το εν λόγω σκεύασμα. Dynamisan Frequency Valid Percent Το γνριζα ήδη 55 45,5 Το αγοράζω ήδη 8 6,6 Το βλέπω για πρτη φορά 58 47,9 Total Dynamisan Mean Std. Deviation Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 3,96 1,05 Το Dynamisan ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 3,48 0,9 Το Dynamisan είναι ένα ολοκληρωμένο συμπλήρωμα διατροφής 3,36 0,96 Το Dynamisan έχει πολύ καλά συστατικά 3,31 1,02 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 3,23 1,1 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 3,21 0,98 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 3,15 1,05 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει 3,13 1,02 Η εικόνα στη διαφήμιση μου θυμίζει κάτι από τη ζωή μου ή τη ζωή των φίλων μου 3,12 1,08 Το Dynamisan μας βοηθά να ξεχάσουμε την καθημερινή κούραση 3,06 0,83 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 2,88 1,03 Η εικόνα στην διαφήμιση είναι μάλλον ανιαρή 2,75 1,09 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Vitamigen για μια άλλη μάρκα βιταμινν 2,446 0,931 24

25 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ Φαίνεται πως οι μάρκες Centrum, Vitamigen και Vital Q10 συγκέντρωσαν το ενδιαφέρον του κοινού λαμβάνοντας βαθμολογία η πρτη πάνω από 8 και οι άλλες δυο πάνω από 6 ( σε κλίμακα από το 1 έως το 10). Η γενικότερη στάση απέναντι στα πολυβιταμινούχα είναι εξαιρετικά θετική. Συγκεκριμένα τα σκευάσματα αυτά θεωρούνται απαραίτητα για το σύγχρονο άνθρωπο. Από τα αποτελέσματα προκύπτει πως οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για τα συστατικά που περιέχει η κάθε μάρκα και πως θα την επέλεγαν ύστερα από συμβουλή του ιατρού και δευτερευόντως του φαρμακοποιού τους. Δηλαδή δεν φαίνεται να καταναλνουν ανεξέλεγκτα τέτοιου είδους προϊόντα, κάτι που είναι πολύ σημαντικό για την αποφυγή υπερβιταμινσεων. Όταν επιδείξαμε το έντυπο του Durobion, στην ερτηση αν θα αναγνριζαν εύκολα το όνομα της μάρκας αν ξαναέβλεπαν το προϊόν, σε κλίμακα από το 1 έως το 5 έδωσαν έναν μέσο όρο Αντίστοιχα για το έντυπο του Bion 3 ο μέσος όρος ήταν 3.69, για το Centrum ήταν 4.55, για το Vital Q , για το Vitamigen 4.02 και για το Dynamisan Παρατηρούμε πως το Centrum εμφανίζει ισχυρό πλεονέκτημα αναγνωσιμότητας έναντι των υπολοίπων, εν ακολουθεί το Vitamigen, και ύστερα το Durobion. Όσον αφορά το ενδιαφέρον για ανάγνωση που προκάλεσε η κάθε καταχρηση λάβαμε τους ακόλουθους μέσους όρους: Durobion 3.47, Bion , Centrum 3.98, Vital Q , Vitamigen 3.26, Dynamisan Παρατηρούμε πως και πάλι το Centrum εμφανίζει ισχυρό πλεονέκτημα εν ακολουθεί το Vital Q10 και το Durobion. Στην ερτηση για το αν τους άρεσε η διαφήμιση οι καταναλωτές απάντησαν ως εξής: Durobion 2.85, Bion , Centrum 3.64, Vital Q , Vitamigen 3.20, Dynamisan Είναι εμφανές πως τα Centrum, Vital Q10, Vitamigen, Dynamisan άρεσαν στο κοινό. Το Durobion άρεσε λιγότερο, εν το Bion 3 συγκέντρωσε χαμηλό ποσοστό. Στην ερτηση αν θα αναζητούσαν περισσότερες πληροφορίες για το κάθε σκεύασμα απάντησαν αναμενόμενα, θέτοντας στην κορυφή τις μάρκες Centrum, Vital Q10, Vitamigen και τελευταία το Bion 3. Όσο για το αν τελικά θα αγόραζαν τα παραπάνω σκευάσματα απάντησαν: Durobion 3, Bion 3 2.2, Centrum 3.9,Vital Q10 3.2, Vitamigen 3.21, Dynamisan Αυτό που διαφαίνεται είναι πως οι μάρκες που 25

26 ήδη κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς είναι αυτές που τελικά θα αγόραζε το κοινό μας, δηλαδή τα πολυβιταμινούχα Centrum 3.9, Vital Q10 3.2, Vitamigen Στο σημείο αυτό αξίζει να αναφέρουμε πως είναι εντυπωσιακό το ποσοστό που συγκέντρωσε το σκεύασμα Vitamigen παρόλο που το μερίδιο αγοράς που κατέχει είναι αρκετά μικρότερο σε σχέση με τα Centrum καιvital Q10. Επίσης το κοινό χαρακτήρισε ως ιδιαίτερα έξυπνη τη συγκεκριμένη διαφήμιση. Την ερτηση αυτή θα μπορούσαμε να την συσχετίσουμε με την προηγούμενη ερτηση όπου ταυτίζονται τα διαφημιστικά έντυπα των σκευασμάτων που άρεσαν στους καταναλωτές με εκείνα που τελικά θα προτιμούσαν να αγοράσουν. Φαίνεται δηλαδή πως η επίδειξη των διαφημίσεων επηρέασε το κοινό περισσότερο στην περίπτωση του Vitamigen, αφού τα άλλα δύο κατείχαν ήδη υψηλό μερίδιο αγοράς. Όσον αφορά το διαφημιστικό έντυπο του Bion 3, το οποίο ήταν εξαιρετικά μακροσκελές και περιεκτικό, δεν προσέλκυσε το ενδιαφέρον του κοινού για ανάγνωση, δεν άρεσε και δεν θα ήταν από τα υποψήφια για αγορά σκευάσματα. 26

27 ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 27

28 28

29 29

30 30

31 31

32 32

33 ΜΕΛΕΤΗ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ ΤΩΝ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΩΝ Ερευνητική Μελέτη Πανεπιστημίου Πατρν Τμήμα Φαρμακευτικής Μεταπτυχιακό Τμήμα στο Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ Ερωτηματολόγιο Q1. Έχετε χρησιμοποιήσει κάποιο βιταμινούχο σκεύασμα κάποια φορά στη ζωή σας; 1) Ναι 2) Όχι Q2. Αν ΝΑΙ ποια μάρκα βιταμινν γνωρίζετε ή έχετε χρησιμοποιήσει; Γνωρίζω -Έχω ακουστά Θα ήθελα να τη δοκιμάσω Έχω χρησιμοποιήσει 1) Centrum 2) Solgar 3) Vital Q10 4) Vitamigen 5) Dimanisan 6) Durobion 7) Maxivita 8) Bion 3 9) Laynes 10) Άλλη.. Q3. Πόσα χρήματα πληρνετε κατά μέσο όρο το μήνα για βιταμινούχα σκευάσματα; 1) Λιγότερο από 10 3) ) ) ) ) ) ) ) ) >150 33

34 Q4. Παρακαλ βάλτε σε σειρά απ το 1 έως το 10 (όπου 1=τελευταίο στην προτίμησή σας, 10=πρτο στην προτίμησή σας) τα παρακάτω πολυβιταμινούχα σκευάσματα, σύμφωνα με την προσωπική σας προτίμηση (τον κάθε βαθμό απ το 1 έως το 10 θα τον δσετε μόνο σ ένα πολυβιταμινούχο όχι διπλοψηφία) q1) Centrum q2) Solgar q3) Vital Q10 q4) Vitamigen q5) Dinamisan q6) Durobion q7) Maxivita q8) Bion 3 q9) Laynes q10 Άλλη ) Q5.Άποψή σας σχετικά με τα πολυβιταμινούχα σκευάσματα. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από προς παρακάτω προτάσεις. Συμφ ων Απόλυ τα Συμφων Ούτε συμφων Ούτε διαφων Διαφω ν Διαφω ν Πλήρ ως 1 Τα βιταμινούχα σκευάσματα είναι απόλυτα απαραίτητα για τον σύγχρονο εργαζόμενο ή αθλούμενο άνθρωπο 2 Φροντίζω να ενημερνομαι πάντα για τα συστατικά του βιταμινούχου σκευάσματος που παίρνω 3 Ενημερνομαι συχνά για όλα τα βιταμινούχα σκευάσματα που κυκλοφορούν στην αγορά 4 Δεν ασχολούμαι σχεδόν καθόλου με το θέμα. Παίρνω τις βιταμίνες που μου συστήνει ο φαρμακοποιός μου 5 Δεν ασχολούμαι καθόλου με το θέμα. Έχω μια σταθερή μάρκα και δεν αλλάζω την μάρκα αυτή 6 Αλλάζω συχνά σκευάσματα βιταμινν για να 34

35 κάνω σύγκριση 7 Αλλάζω συχνά σκεύασμα βιταμίνης, παίρνω όποια βρω στο φαρμακείο, όλες ίδιες είναι λίγοπολύ 8 Δίνω μεγάλη σημασία στο όνομα της παρασκευάστριας εταιρίας 9 Ξέρω ότι η μάρκα βιταμινν που παίρνω είναι η πρτη στην Ελλάδα 10 Ξέρω ότι η μάρκα μου έχει τα καλύτερα συστατικά (αυτά που είναι σημαντικά για μένα) απ όλες τις ανταγωνιστικές 11 Την μάρκα μου την διάλεξα (θα την διάλεγα) ύστερα από συμβουλή του γιατρού μου 12 Την μάρκα βιταμινούχου σκευάσματος την διάλεξα (θα την διάλεγα) ύστερα από προτροπή φίλου/φίλης μου 13 Η τιμή παίζει σημαντικό ρόλο στην απόφασή μου. Συνήθως αγοράζω το φθηνότερο βιταμινούχο σκεύασμα. Q6. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Durobion; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q7. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις. 1 Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3 Το Durobion έχει πολύ καλά συστατικά 4 Το Durobion θα βελτισει την υγεία μου 5 Το Durobion θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή μου Συμφων Απόλυτ α Συμφων Ούτε συμφων Ούτε διαφων Διαφων Διαφων Πλήρως 35

36 6 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 7 Μου θυμίζει κάτι από τη ζωή μου ή τη ζωή των φίλων μου 8 Το Durobion μπορεί να βελτισει την διάθεση και την χαρά για ζωή μου 9 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 10 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 11 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 12 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Durobion για μια άλλη μάρκα βιταμινν 1 Q8. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Bion3; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q9. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις. Ούτε Συμφων Απόλυτ α Συμφων συμφων Ούτε διαφων Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3 Το Bion3 έχει πολύ καλά συστατικά 4 Το Bion3 ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 5 Το Bion3 θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 6 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 7 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 8 Το Bion3 έχει περισσότερα Διαφων Διαφων Πλήρως 36

37 πλεονεκτήματα σε σχέση με όλα τα άλλα πολυβιταμινούχα σκευάσματα 9 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 0 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 11 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 12 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Βion 3 για μια άλλη μάρκα βιταμινν 1 Q10. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Centrum; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q11. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις. Ούτε Συμφων Απόλυτ α Συμφων συμφων Ούτε διαφων Διαφων Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Μου προκάλεσε ενδιαφέρον να διαβάσω τι λέει η καταχρηση 3 Εάν πάρω ένα δισκίο Centrum κάθε ημέρα είναι σαν να καταναλνω μια ποικιλία από φρούτα και χορταρικά. 4 Το Centrum ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 5 Το Centrum θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 6 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 7 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 8 Το Centrum μας βοηθάει να νιθουμε καλά κάθε ημέρα 9 Το Centrum έχει ένα νέο συστατικό 10 Το Centrum είναι το Νο 1 συμπλήρωμα βιταμινν στον κόσμο 11 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ Διαφων Πλήρως 37

38 το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 12 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 13 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 14 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Centrum για μια άλλη μάρκα βιταμινν Q12. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Vital Q10; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q13. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις 1 Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Μερικές φορές αισθάνομαι και εγ σαν την κοπέλα στη διαφήμιση 3 Το Vital Q10 ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 4 Το Vital Q10 θα μου δσει δύναμη και θα αλλάξει τη διάθεση για τη ζωή 5 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 6 Καταλαβαίνω απόλυτα τι θέλει να πει η διαφήμιση με αυτή την εικόνα 7 Το Vital Q10 μας βοηθάει να ξεχάσοουμε την καθημερινή κούραση 8 Η εικόνα στην διαφήμιση με σοκάρει 9 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει 10 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 11 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις Συμφων Απόλυτ α Συμφων Ούτε συμφων Ούτε διαφων Διαφων Διαφων Πλήρως 38

39 υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 12 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 13 Την επόμενη φορά που θα δ αυτή τη διαφήμιση θα κόψω το κουπόνι και θα το στείλω στην διεύθυνση που γράφει για να πάρω το εκπτωτικό κουπόνι και ενημερωτικό υλικό 14 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Vital Q10 για μια άλλη μάρκα βιταμινν. 1 Q14. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Vitamigen; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q15. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις. Ούτε συμφων Συμφων Ούτε διαφων Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Δεν καταλαβαίνω τι θέλει να πει αυτή η διαφήμιση 3 Το Vitamigen ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 4 Το Vitamigen θα μου με βοηθήσει να βγάλω όλη τη ζωτικότητα που έχω μέσα μου 5 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 6 Θεωρ πολύ έξυπνη αυτή τη διαφήμιση 7 Το Vitamigen μας βοηθάει να ξεχάσοουμε την καθημερινή κούραση 8 Η εικόνα στην διαφήμιση είναι μάλλον ανιαρή 9 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει Συμφων Απόλυτ α Διαφων Διαφων Πλήρως 39

40 10 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 11 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 12 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 13 Το Vitamigen έχει πολύ καλά συστατικά 14 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Vitamigen για μια άλλη μάρκα βιταμινν 1 Q16. Γνωρίζετε τη μάρκα αυτή βιταμινν Dynamisan; 1) Ναι την γνριζα ήδη 2) Την αγοράζω ήδη 3) Πρτη φορά τη βλέπω Q17. Παρακαλούμε σημεισατε με ένα, το βαθμό που συμφωνείτε ή διαφωνείτε με κάθε μία από τις παρακάτω προτάσεις. Ούτε συμφων Συμφων Ούτε διαφων Θα αναγνωρίσω εύκολα το όνομα της μάρκας άμα θα το ξαναδ 2 Δεν καταλαβαίνω τι θέλει να πει αυτή η διαφήμιση 3 Το Dynamisan ενισχύει την άμυνα του οργανισμού 4 Το Dynamisan είναι ένα ολοκληρωμένο συμπλήρωμα διατροφής 5 Μου αρέσει πολύ αυτή η διαφήμιση 6 Η εικόνα στην διαφήμιση μου θυμίζει κάτι από τη ζωή μου ή τη ζωή των φίλων μου 7 Το Dynamisan μας βοηθάει να ξεχάσοουμε την καθημερινή κούραση 8 Η εικόνα στην διαφήμιση είναι μάλλον ανιαρή 9 Η εικόνα στην διαφήμιση μου τράβηξε την προσοχή να διαβάσω τι λέει Συμφων Απόλυτ α Διαφων Διαφων Πλήρως 40

41 10 Θα ζητήσω περισσότερες πληροφορίες απ το φαρμακοποιό μου για αυτή τη μάρκα 11 Θα την αγόραζα είναι μέσα στις υποψήφιες μάρκες που θα αξιολογήσω τελικά για να διαλέξω 12 Την επόμενη φορά θα αγοράσω αυτή τη μάρκα πολυβιταμινούχου σκευάσματος 13 Το Dynamisan έχει πολύ καλά συστατικά 14 Δεν θα άλλαζα με τίποτα το Dynamisan για μια άλλη μάρκα βιταμινν Q18. Έχοντας δει τις προηγούμενες διαφημίσεις, παρακαλούμε να μας τσεκάρετε ποιες από τις παρακάτω θυμάστε, για ποιες θα θέλατε να δοκιμάσετε, ποιες πιστεύετε ότι θα πρέπει να δοκιμάσετε και ποιες θα αγοράσετε οπωσδήποτε; Θυμάμαι το όνομά της Θα ήθελα να τη δοκιμάσω Πρέπει να την δοκιμάσω Θα αγοράσω οπωσδήποτε 1) Centrum 2) Solgar 3) Vital Q10 4) Vitamigen 5) Dinamisan 6) Durobion 7) Maxivita 8) Bion 3 9) Laynes 10) Άλλη.. Q19. Παρακαλούμε πέστε μας λίγα λόγια για σας. 1. Είστε: 1) Άνδρας 2) Γυναίκα 2. Σε ποια ηλικιακή κατανομή βρίσκεστε; 1) Κάτω των 25 4) ) ) ) ) ) ) ) 61και άνω 41

42 3. Ποια είναι η οικογενειακή σας κατάσταση; 1.1) Άγαμος/η 2.1) Ένα παιδί 1.2) Έγγαμος/η 2.2) 2 παιδιά 1.3) Διαζευγμένος/η 2.2) 3 παιδιά και άνω 4. Ποια είναι η κύρια απασχόλησή σας; 1) Δημόσιος υπάλληλος 3) Επιστήμονας 2) Ιδιωτικός υπάλληλος 4) Ελεύθερος Επαγγελματίας 5) Φοιτητής/τρια 16) Άνεργος/η 7) Άλλη 5. Ποιο είναι το μηνιαίο οικογενειακό εισόδημά σας κατά προσέγγιση, σε Ευρ; 1) Κάτω από 300 4) ) ) ) ) ) ) ) 5001 και άνω 6. Μέχρι πού φθάσατε στις σπουδές σας; 1) Απόφοιτος Λυκείου 3) Μεταπτυχιακές σπουδές (Master) 2) Βασικό Πτυχίο ΑΕΙ/ΤΕΙ 4) Διδακτορικό 5) Άλλο (αναφέρατε τι) Ονοματεπνυμο(προαιρετικά) Έχετε να κάνετε κάποιο σχόλιο;.. ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΠΟΛΥ ΓΙΑ ΤΗΝ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΑΣ 42

43 ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 1. Researchandmarkets.com 2. eur-lex.europa.eu 3. thelancet.com www.body.gr 6. On line consumer psychology, Curtis Haugtredt, Karen Machleit, Richard Yalch, Lawrence Erlbaum associates Publisher. 7.Marketing management, Philip Kotler, 9 th edition 8. Advertising and Promotion, Mc Grow Hill, 6 th edition 9. Principles of marketing, Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong, 2 nd Eurorian edition 10. Στρατηγικό Μάρκετινγκ, Σιμκος Γ, Εκδόσεις Σταμούλη Marketing communications, Contexts strategies and applications, Chris Fill, Prentice Hall, 3 rd edition. 12. Managerial economics analysis and strategy, Evan J. Douglas,3 rd edition. 13. Integrated advertising, promotion and marketing commynications, Kenneth E. Clow and Donald Baack, Prentice Hall, The guru guide to marketing, Joseph H. Boyett and Jimmie T. Boyett,John Wiley & Sons, Inc, Business without borders, Donald A. DePalma, John Wiley and Sons, Inc Philip Kotler, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets (New York: Free Press, 1999). 17. Global marketing for the digital age, Bishop, Bill, Lincolhood NTC business books

Φαρμακευτικά Προϊόντα Ιατροτεχνολογικά Προϊόντα Καλλυντικά Προϊόντα Βιοκτόνα Συμπληρώματα Διατροφής «Ειδική Διατροφή»: FSMP, αθλητών, παρασκευάσματα

Φαρμακευτικά Προϊόντα Ιατροτεχνολογικά Προϊόντα Καλλυντικά Προϊόντα Βιοκτόνα Συμπληρώματα Διατροφής «Ειδική Διατροφή»: FSMP, αθλητών, παρασκευάσματα Φαρμακευτικά Προϊόντα Ιατροτεχνολογικά Προϊόντα Καλλυντικά Προϊόντα Βιοκτόνα Συμπληρώματα Διατροφής «Ειδική Διατροφή»: FSMP, αθλητών, παρασκευάσματα για βρέφη και β βρεφικής ηλικίας, μεταποιημένες τροφές

Διαβάστε περισσότερα

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ Πτυχιακή Εργασία ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗΣ ΚΡΙΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΕΛΛΗΝΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΑΠΟ ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ Γκιπάλη Δώρα, A.M. 7795 Καρρά

Διαβάστε περισσότερα

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας

Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας Προβολή 1. Ολοκληρωμένα Συστήματα Επικοινωνίας 2. Σκοπός της Επικοινωνίας 3. Παράγοντες που επηρεάζουν το μίγμα προβολής 4. Το πρόγραμμα προβολής 5. Διαφήμιση 6. Προσωπική Πώληση 7. Προώθηση των Πωλήσεων

Διαβάστε περισσότερα

Χτίσιμο της Εταιρικής Εικόνας μέσω Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο

Χτίσιμο της Εταιρικής Εικόνας μέσω Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο Χτίσιμο της Εταιρικής Εικόνας μέσω Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο Ονοματεπώνυμο: Ευελπίδου Μαριάννα-Γεωργία Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Βρεχόπουλος Αδάμ ΣΤΟΧΟΙ ΕΡΕΥΝΑΣ Το διαδίκτυο

Διαβάστε περισσότερα

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ

ΧΑΤΖΗΦΩΤΙΑΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ : «ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΤΩΝ ΣΥΝΗΘΕΙΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΤΟΥ ΝΟΜΟΥ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ, ΑΠΕΝΑΝΤΙ ΣΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ, ΚΑΙ ΕΙΔΙΚΟΤΕΡΑ ΤΟΥ ΚΑΦΕ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ» ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ

Διαβάστε περισσότερα

4 ο ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΛΑΜΙΑΣ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΘΕΜΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ: ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ ΕΦΗΒΟΙ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ ΣΧΟΛΙΚΟ ΕΤΟΣ: 2013 2014

4 ο ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΛΑΜΙΑΣ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΘΕΜΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ: ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ ΕΦΗΒΟΙ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ ΣΧΟΛΙΚΟ ΕΤΟΣ: 2013 2014 4 ο ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΛΑΜΙΑΣ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΘΕΜΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ: ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ ΕΦΗΒΟΙ ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ ΣΧΟΛΙΚΟ ΕΤΟΣ: 2013 2014 ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ Ο αθλητισμός είναι η συστηματική σωματική καλλιέργεια και

Διαβάστε περισσότερα

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής

Αρχές Μάρκετινγκ. Ενότητα 9: Προώθηση. Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Αρχές Μάρκετινγκ Ενότητα 9: Προώθηση Δρ. Καταραχιά Ανδρονίκη Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό

Διαβάστε περισσότερα

Αποτελέσματα έρευνας αγοράς σε Γιατρούς, Φαρμακοποιούς & Κοινό σχετικά με την. Επικοινωνία. των ΦΕ. the value of experience

Αποτελέσματα έρευνας αγοράς σε Γιατρούς, Φαρμακοποιούς & Κοινό σχετικά με την. Επικοινωνία. των ΦΕ. the value of experience Αποτελέσματα έρευνας αγοράς σε Γιατρούς, Φαρμακοποιούς & Κοινό σχετικά με την Επικοινωνία των ΦΕ Στόχος της έρευνας Αξιολόγηση της επικοινωνίας των Φαρμακευτικών Εταιριών με: Γιατρούς Φαρμακοποιούς Κοινό

Διαβάστε περισσότερα

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ενότητα 7β: Ανάλυση καταναλωτών Χρήστος Βασιλειάδης Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΧΡΗΣΤΟΣ ΒΑΣΙΛΕΙΑΔΗΣ Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται

Διαβάστε περισσότερα

Βελτιώνοντας την Απόδοση Μάρκετινγκ & Πωλήσεων στις Φαρμακευτικές Επιχειρήσεις

Βελτιώνοντας την Απόδοση Μάρκετινγκ & Πωλήσεων στις Φαρμακευτικές Επιχειρήσεις Βελτιώνοντας την Απόδοση Μάρκετινγκ & Πωλήσεων στις Φαρμακευτικές Επιχειρήσεις Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης, Καθηγητής Μάρκετινγκ Ο.Π.Α. Νικόλαος Γ. Παναγόπουλος, Λέκτορας Μάρκετινγκ Ο.Π.Α. Το δυναμικό πωλήσεων

Διαβάστε περισσότερα

Κωνσταντίνος Χούντας

Κωνσταντίνος Χούντας Κωνσταντίνος Χούντας Η καταναλωτική συμπεριφορά στο φαρμακείο Ποσοτική έρευνα βασισμένη σε custom made ερωτηματολόγιο της TEMPO OMD 61% (4.254.000) Έλληνες & Ελληνίδες έχουν κάνει τουλάχιστον μία αγορά

Διαβάστε περισσότερα

Πτυχιακή Εργασία. Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ

Πτυχιακή Εργασία. Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ Πτυχιακή Εργασία Η στάση των Ελλήνων καταναλωτών έναντι των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και των σούπερ μάρκετ Σπουδαστής: Καραλάγας Γεώργιος Εισηγητής: Ντάνος Αναστάσιος Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Τ.Ε.Ι

Διαβάστε περισσότερα

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ :ΜΕΛΕΤΗ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΤΩΝ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΕΠΙΒΛΕΠΩΝ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ: ΒΕΝΤΟΥΡΑ ΖΩΗ ΧΑΝΟΣ ΖΑΝΝΗΣ ΤΙ ΕΊΝΑΙ ΧΟΡΗΓΙΑ??? Η χορηγία ή αλλιώς sponsoring είναι μια λέξη η οποία έχει τις ρίζες

Διαβάστε περισσότερα

ρ. ιονύσης Σκαρµέας ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ & ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΑΓΟΡΑΣΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΟΝ ΙΑΝΟΜΗ ΠΡΟΒΟΛΗ

ρ. ιονύσης Σκαρµέας ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ & ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΑΓΟΡΑΣΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΟΝ ΙΑΝΟΜΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ & ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΑΓΟΡΑΣΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΟΝ ΙΑΝΟΜΗ ΠΡΟΒΟΛΗ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ Τι είναι Μάρκετινγκ; Ηδιαδικασία σχεδιασµού

Διαβάστε περισσότερα

ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ - Vidaylin 50 + ΕΠΙΚΑΛΥΜΜΕΝΑ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΑ ΔΙΣΚΙΑ με GINSENG & GINGKO BILOBA

ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ - Vidaylin 50 + ΕΠΙΚΑΛΥΜΜΕΝΑ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΑ ΔΙΣΚΙΑ με GINSENG & GINGKO BILOBA ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ - Vidaylin 50 + ΕΠΙΚΑΛΥΜΜΕΝΑ ΠΟΛΥΒΙΤΑΜΙΝΟΥΧΑ ΔΙΣΚΙΑ με GINSENG & GINGKO BILOBA Χωρίς Ζάχαρη, Γλουτένη, Λακτόζη. Απαλλαγμένο από Τεχνητές Γεύσεις κaι Συντηρητικά Σωματική & Πνευματική

Διαβάστε περισσότερα

«Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα»

«Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα» «Παράγοντες επηρεασμού της αποτελεσματικότητας ενεργειών δειγματισμού για καταναλωτικά προϊόντα» Ονοματεπώνυμο: Ευαγγελία Στούμπου Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Παρασκευάς Χ. Αργουσλίδης Δεκέμβριος 2013

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ 1. Ποιο από τα παρακάτω αποτυπώνει τη διαμονή σας, αυτό το ακαδημαϊκό έτος;

ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ 1. Ποιο από τα παρακάτω αποτυπώνει τη διαμονή σας, αυτό το ακαδημαϊκό έτος; ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ Το παρόν ερωτηματολόγιο αφορά έρευνα για τις συνήθειες των φοιτητών. Οι πληροφορίες που θα συγκεντρωθούν μένουν αυστηρά προσωπικές και χρησιμοποιούνται μόνο για στατιστικούς λόγους. Σας

Διαβάστε περισσότερα

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ. Πρόλογος... 13 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Πρόλογος............................................. 13 Εισαγωγή Τρεις πραγματικές ιστορίες............................17 Πρώτη ιστορία....................................17 Δεύτερη ιστορία..................................

Διαβάστε περισσότερα

ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ.

ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ. ΤΖΙΒΑΚΟΥ ΑΝΔΡΙΑΝΑ Α.Μ.:7760 ΣΑΜΠΟΥΡ ΣΤΕΛΛΑ Α.Μ.:7851 Επιβλέπουσα καθηγήτρια: Κάββουρα Νίκη Καθηγήτρια εφαρμογών ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ. ΓΝΩΡΙΜΙΑ ΜΕ ΤΗΝ ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ Το

Διαβάστε περισσότερα

ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ. Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας

ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ. Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας ΦΡΟΝΤΙΔΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΡΟΝΤΙΣΤΕΣ ΑΤΟΜΩΝ ΜΕ ΑΝΟΙΑ Ευγενία Β. Γκιντώνη Ψυχολόγος, MSc Επιστημονική Συνεργάτης Ψ.Ν.Τ ΚΕΔΔΥ Αρκαδίας ΣΧΕΔΙΟ ΔΡΑΣΗΣ Εντάσσεται στο Μέτρο 2.3 «Ενέργειες Πρόληψης Ενίσχυσης της Κοινωνικής

Διαβάστε περισσότερα

Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΠΑΙΔΕΙΑΣ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΑΝΩΤΕΡΗΣ ΚΑΙ ΑΝΩΤΑΤΗΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΕΞΕΤΑΣΕΩΝ ΠΑΓΚΥΠΡΙΕΣ ΕΞΕΤΑΣΕΙΣ 2007 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΙΙ ΤΕΧΝΙΚΩΝ ΣΧΟΛΩΝ ΠΡΑΚΤΙΚΗΣ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗΣ Μάθημα: ΤΕΧΝΙΚΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ Παρασκευή

Διαβάστε περισσότερα

«Στάση Καταναλωτικού Κοινού απέναντι στο Πράσινο Marketing»

«Στάση Καταναλωτικού Κοινού απέναντι στο Πράσινο Marketing» «Στάση Καταναλωτικού Κοινού απέναντι στο Πράσινο Marketing» Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης Καθηγητής Μάρκετινγκ Οικονοµικού Πανεπιστηµίου Αθηνών «Στάση καταναλωτικού κοινού απέναντι στο Green Marketing»-Έρευνα

Διαβάστε περισσότερα

Βιταμίνες/ Συμπληρώματα Διατροφής

Βιταμίνες/ Συμπληρώματα Διατροφής Βιταμίνες/ Συμπληρώματα Διατροφής e-catalogue 2012 Βιταμίνες Μέταλλα & Ιχνοστοιχεία Αμινοξέα & Πρωτεΐνες Απαραίτητα Λιπαρά Οξέα Πεπτικά/Προβιοτικά Βοηθήματα Βιταμίνες Οι βιταμίνες είναι απαραίτητες για

Διαβάστε περισσότερα

Ονοματεπώνυμο: Σκιαδάς Γιώργος Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Αδάμ Βρεχόπουλος

Ονοματεπώνυμο: Σκιαδάς Γιώργος Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Αδάμ Βρεχόπουλος Συμπεριφορά Καταναλωτή στο Online Gambling: Αξιολόγηση Παρεχομένων Υπηρεσιών και Αναδυόμενες Τάσεις Ονοματεπώνυμο: Σκιαδάς Γιώργος Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Αδάμ Βρεχόπουλος Δεκέμβριος 2012 Στόχος

Διαβάστε περισσότερα

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing

Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing Η Δημιουργική Πώληση στο Φαρμακείο: Πρόκληση ή Αναγκαιότητα; Νίκος Βελτράς Οικονομολόγος Specialist in Pharmaceutical Marketing τέλος εποχής Η αγορά κάνει κύκλους Οι βασικοί κανόνες του μάρκετινγκ Έρευνα

Διαβάστε περισσότερα

Είδαμε τη βαθμολογία των μαθητών στα Μαθηματικά της προηγούμενης σχολικής χρονιάς. Ας δούμε τώρα πώς οι ίδιοι οι μαθητές αντιμετωπίζουν τα Μαθηματικά.

Είδαμε τη βαθμολογία των μαθητών στα Μαθηματικά της προηγούμενης σχολικής χρονιάς. Ας δούμε τώρα πώς οι ίδιοι οι μαθητές αντιμετωπίζουν τα Μαθηματικά. Γ. Οι μαθητές και τα Μαθηματικά. Είδαμε τη βαθμολογία των μαθητών στα Μαθηματικά της προηγούμενης σχολικής χρονιάς. Ας δούμε τώρα πώς οι ίδιοι οι μαθητές αντιμετωπίζουν τα Μαθηματικά. ΠΙΝΑΚΑΣ 55 Στάση

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014

ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 10/6/2014 ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 1. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ 2. Συμπεριφορά καταναλωτή / αγοραστή 3. Η αγορά 4. Έρευνα αγοράς 5. Στρατηγική μάρκετινγκ 6. Το μίγμα του μάρκετινγκ 7. Προϊόντα και υπηρεσίες 8. Τιμολογιακή

Διαβάστε περισσότερα

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ.

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ. ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΟ 23 ΠΡΩΤΗ ΓΡΑΠΤΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ ΦΟΙΤΗΤΗ ΑΜ. ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1.Εισαγωγή....σελ. 2 2.Παρουσίαση του προϊόντος......σελ. 2 3.Μείγµα µάρκετινγκ...σελ. 3 4.Τµηµατοποίηση-Στόχευση-Τοποθέτησης...σελ.

Διαβάστε περισσότερα

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ. ΔΙΔΑΣΚΩΝ... Κεφάλαιο 1 - Εισαγωγή

ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ. ΔΙΔΑΣΚΩΝ... Κεφάλαιο 1 - Εισαγωγή ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ. ΔΙΔΑΣΚΩΝ... Κεφάλαιο 1 - Εισαγωγή Έννοιες Κλειδιά Καταναλωτής Αγορά Ανάγκες, επιθυμίες, απαιτήσεις Αξία και ικανοποίηση αναγκών Μάρκετινγκ Σύστημα μάρκετινγκ Σχέσεις και δίκτυα Ανταλλαγές

Διαβάστε περισσότερα

«καθορισμός μακροχρόνιων στόχων και σκοπών μιας επιχείρησης και ο. «διαμόρφωση αποστολής, στόχων, σκοπών και πολιτικών»

«καθορισμός μακροχρόνιων στόχων και σκοπών μιας επιχείρησης και ο. «διαμόρφωση αποστολής, στόχων, σκοπών και πολιτικών» ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Ε.ΜΙΧΑΗΛΙΔΟΥ - 1 ΤΟΜΟΣ A ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ Τι είναι η στρατηγική; «καθορισμός μακροχρόνιων στόχων και σκοπών μιας επιχείρησης και ο προσδιορισμός των μέσων για την επίτευξη τους»

Διαβάστε περισσότερα

OΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ "ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ"

OΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ OΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΣΠΟΥΔΩΝ "ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ" Εμπειρική διερεύνηση αγοραστικής πρόθεσης καταναλωτών σε προωθητικές ενέργειες για διαρκή προϊόντα ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Τμηματοποίηση της αγοράς Κανάλια

Διαβάστε περισσότερα

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων

Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Ανταγωνιστικότητα, Δίκτυα Διανομής και Εμπορία Βιολογικής Αιγοπροβατοτροφίας Δρ. Ηλίας Βλάχος Λέκτορας Διοίκηση Επιχειρήσεων Γεωπονικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Αγρίνιο, 17-18 Ιανουαρίου 2004 1 Ερευνητικές Ερωτήσεις

Διαβάστε περισσότερα

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών

ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Το χιούμορ Στη Διαφήμιση. ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΣΠΟΥΔΑΣΤΕΣ: Ιωαννίδου Ροδόπη ΑΜ (097/07) Πεχλιβανίδης Μουράτογλου Χαράλαμπος ΑΜ (037/07) ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Το χιούμορ Στη Διαφήμιση ΕΙΣΗΓΗΤΗΣ: Γκούνας Αθανάσιος Καθηγητής Εφαρμογών ΕΙΣΑΓΩΓΗ Οι περισσότερες

Διαβάστε περισσότερα

Απελευθερώστε τη δυναμική της επιχείρησής σας

Απελευθερώστε τη δυναμική της επιχείρησής σας Απελευθερώστε τη δυναμική της επιχείρησής σας Εφαρμοσμένες ΛΥΣΕΙΣ για Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις Συμβουλευτικές Υπηρεσίες Εκπαιδευτικά Σεμινάρια Ανάπτυξη Πωλήσεων Ανδρόμαχος Δημητροκάλλης, MBA Management

Διαβάστε περισσότερα

μεσογειακή διατροφή και τα πλεονεκτήματα που αυτή έχει έναντι διατροφής άλλων λαών (π.χ. διατροφή άλλων λαών πλούσια σε λίπη).

μεσογειακή διατροφή και τα πλεονεκτήματα που αυτή έχει έναντι διατροφής άλλων λαών (π.χ. διατροφή άλλων λαών πλούσια σε λίπη). ΑΣΚΗΣΗ 1 Στην άσκηση αυτή ο υπεύθυνος εκπαιδευτικός κάνει μια εισαγωγή στα παιδιά σχετικά με το πόσο απαραίτητη είναι η ισορροπημένη διατροφή στον οργανισμό μας. Προτείνεται να υπάρξει μια σύντομη αναφορά

Διαβάστε περισσότερα

Η βιτρίνα των καταστημάτων ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων. Ονοματεπώνυμο: Ειρήνη Πορτάλιου Σειρά: 8 η Επιβλέπουσα: Αν. Καθηγήτρια : Βεντούρα Ζωή

Η βιτρίνα των καταστημάτων ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων. Ονοματεπώνυμο: Ειρήνη Πορτάλιου Σειρά: 8 η Επιβλέπουσα: Αν. Καθηγήτρια : Βεντούρα Ζωή Η βιτρίνα των καταστημάτων ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων Ονοματεπώνυμο: Ειρήνη Πορτάλιου Σειρά: 8 η Επιβλέπουσα: Αν. Καθηγήτρια : Βεντούρα Ζωή Δεκέμβριος 2011 Στόχος Έρευνας H βιτρίνα των καταστημάτων αποτελεί

Διαβάστε περισσότερα

Στην ελληνική Φαρμακευτική Νομοθεσία υπάρχει αναφορά για την παρουσία φυσικών φαρμακείων στο διαδίκτυο. Από τη μια πλευρά δεν απαγορεύεται

Στην ελληνική Φαρμακευτική Νομοθεσία υπάρχει αναφορά για την παρουσία φυσικών φαρμακείων στο διαδίκτυο. Από τη μια πλευρά δεν απαγορεύεται Πωλήσεις μέσω διαδικτύου στην Ελλάδα Στην ελληνική Φαρμακευτική Νομοθεσία υπάρχει αναφορά για την παρουσία φυσικών φαρμακείων στο διαδίκτυο. Από τη μια πλευρά δεν απαγορεύεται η παρουσία ενός φυσικού φαρμακείου

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ

ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗΝ ΕΡΓΑΣΙΑ Το θέμα της εργασίας μας είναι η ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ. Ασχοληθήκαμε με τις διατροφικές συνήθειες των αθλητών από την αρχαία Ελλάδα έως και σήμερα. Βρέθηκαν

Διαβάστε περισσότερα

Μεγάλες καθυστερήσεις πληρωμών από ασφαλιστικά ταμεία

Μεγάλες καθυστερήσεις πληρωμών από ασφαλιστικά ταμεία ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΕΠΙΒΙΩΣΗΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΟ ΥΦΕΣΗΣ Ο Δεκάλογος των Προβλημάτων που αντιμετωπίζει το Φαρμακείο 1. Μεγάλος αριθμός φαρμακείων 3. Μεγάλες καθυστερήσεις πληρωμών από ασφαλιστικά ταμεία 2. 4. 5. 6. 7. 8.

Διαβάστε περισσότερα

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ 1. Ορισμός- Marketing Concept 2. Προσανατολισμοί της επιχείρησης 3. Βασικές έννοιες του Μάρκετινγκ 4. Ο ρόλος της Έρευνας Αγοράς 1 Ορισμός- Marketing Concept Διάφοροι ορισμοί «η

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΑΓΩΓΗΣ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΙΑΣ ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΗΣ ΑΓΩΝΩΝ ΔΡΟΜΟΥ

ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΑΓΩΓΗΣ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΙΑΣ ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΗΣ ΑΓΩΝΩΝ ΔΡΟΜΟΥ ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΑΓΩΓΗΣ ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΙΑΣ ESCAPE ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΚΑΙ ΑΘΛΗΤΗΣ ΑΓΩΝΩΝ ΔΡΟΜΟΥ Βασικές απαιτήσεις για τη διατροφή των αθλητών Τα τελευταία χρόνια οι αθλητικές επιδόσεις αυξάνονται αδιάκοπα. Η συνηθισμένη

Διαβάστε περισσότερα

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Έννοιες. Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση. Womens Business Gerasimos Tzamarelos, PhD 27 November 2014 Έννοιες Επιχειρηματικότητα είναι η διαδικασία μέσω της οποίας ένας ή περισσότεροι του ενός ανθρώπου, δημιουργούν και αναπτύσσουν μία επιχείρηση.

Διαβάστε περισσότερα

CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF)

CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF) CASE STUDY ΧΑΡΤΟΓΡΑΦΗΣΗ ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ INTERNET MARKETING: ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΤΟΥ SAN FRANCISCO (USF) Αλεξανδρής Χρήστος Πιάκης Θεόδωρος Σπυρίδης Θεόδωρος 1 University of San Francisco Ιδρύθηκε το

Διαβάστε περισσότερα

Θετική Ψυχολογία. Καρακασίδου Ειρήνη, MSc. Ψυχολόγος-Αθλητική Ψυχολόγος Υποψήφια Διδάκτωρ Κλινικής και Συμβουλευτικής Ψυχολογίας, Πάντειο Παν/μιο

Θετική Ψυχολογία. Καρακασίδου Ειρήνη, MSc. Ψυχολόγος-Αθλητική Ψυχολόγος Υποψήφια Διδάκτωρ Κλινικής και Συμβουλευτικής Ψυχολογίας, Πάντειο Παν/μιο Θετική Ψυχολογία Καρακασίδου Ειρήνη, MSc Ψυχολόγος-Αθλητική Ψυχολόγος Υποψήφια Διδάκτωρ Κλινικής και Συμβουλευτικής Ψυχολογίας, Πάντειο Παν/μιο Εισαγωγή Θετική-Αρνητική Ψυχολογία Στόχοι της Ψυχολογίας

Διαβάστε περισσότερα

Διατροφή και ηλικιωμένοι

Διατροφή και ηλικιωμένοι Διατροφή και ηλικιωμένοι Η διατροφή αποτελεί τη σημαντικότερη ανάγκη για τη διατήρηση της ανθρώπινη ζωής σε όλα τα στάδιά της. Το είδος και η ποσότητα της τροφής που χρειάζεται ο άνθρωπος εξαρτάται από

Διαβάστε περισσότερα

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Η διαφήμιση με μία μόνο λέξη χαρακτηρίζεται και ως «υπόσχεση», καθώς δίνει μια υπόσχεση στον υποψήφιο αγοραστή, για το προϊόν που διαφημίζει και αναφέρεται στην επίδραση

Διαβάστε περισσότερα

ΟΔΗΓΟΣ ΣΠΟΥΔΩΝ. ΣΥΓΧΡΟΝΟ MARKETING ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ m133 ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ ΛΑΠΑΤΙΝΑΣ ΤΜΗΜΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΙΩΑΝΝΙΝΩΝ

ΟΔΗΓΟΣ ΣΠΟΥΔΩΝ. ΣΥΓΧΡΟΝΟ MARKETING ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ m133 ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ ΛΑΠΑΤΙΝΑΣ ΤΜΗΜΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΙΩΑΝΝΙΝΩΝ ΟΔΗΓΟΣ ΣΠΟΥΔΩΝ ΣΥΓΧΡΟΝΟ MARKETING ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ m133 ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ ΛΑΠΑΤΙΝΑΣ ΤΜΗΜΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΕΠΙΣΤΗΜΩΝ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΙΩΑΝΝΙΝΩΝ 1 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ...3 2. ΓΙΑΤΙ ΝΑ ΕΓΓΡΑΦΩ Σ ΕΝΑ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΞ

Διαβάστε περισσότερα

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ

ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΞΥΛΟΥ ΚΑΙ ΕΠΙΠΛΟΥ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΕΦΑΡΜΟΣΜΕΝΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ & ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ Έρευνα μάρκετινγκ Τιμολόγηση Ανάπτυξη νέων προϊόντων ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Προώθηση πωλήσεων Τμηματοποίηση της αγοράς Διαφήμιση ΜΑΘΗΜΑ: ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΙΌΝΤΩΝ

Διαβάστε περισσότερα

Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων

Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων Θέμα Διπλωματικής Εργασίας: Διοικητική ενδυνάμωση στους αθλητικούς οργανισμούς των δήμων Του φοιτητή: Πασχαλίδη Ζήση (Α.Μ. 10117) MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: Κριεμάδης Θάνος Αθήνα, Δεκέμβριος 2011 Δομή

Διαβάστε περισσότερα

Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων

Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Διαμόρφωση Διαφημιστικών Στόχων Ύπαρξη στόχων καθορισμένων με σαφήνεια (μετρήσιμοι και λειτουργικοί) Συντελεί στην καλύτερη επικοινωνία και συνεργασία ενδιαφερόμενων μερών

Διαβάστε περισσότερα

«Αναπτυξιακή Σύμπραξη: Προώθηση και διεθνοποίηση των τοπικών προϊόντων»

«Αναπτυξιακή Σύμπραξη: Προώθηση και διεθνοποίηση των τοπικών προϊόντων» «Αναπτυξιακή Σύμπραξη: Προώθηση και διεθνοποίηση των τοπικών προϊόντων» Στοιχεία Επικοινωνίας Διεύθυνση: Βαλτετσίου 1 & Μαιζώνος, 26223, Πάτρα e-mail: info@datarc.gr Τηλέφωνο/FAX: 2611100200/2610240902

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΕΥΝΑ ΚΟΙΝΗΣ ΓΝΩΜΗΣ για τον ΙΑΤΡΙΚΟ ΣΥΛΛΟΓΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ

ΕΡΕΥΝΑ ΚΟΙΝΗΣ ΓΝΩΜΗΣ για τον ΙΑΤΡΙΚΟ ΣΥΛΛΟΓΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑ ΚΟΙΝΗΣ ΓΝΩΜΗΣ για τον ΙΑΤΡΙΚΟ ΣΥΛΛΟΓΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΓΕΝΙΚΟ ΚΟΙΝΟ Ιούνιος 2015 Ταυτότητα της έρευνας Τύπος έρευνας Ποσοτική έρευνα με τη μέθοδο των τηλεφωνικών συνεντεύξεων (CATI) Περιοχή έρευνας

Διαβάστε περισσότερα

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας

Μελέτη απορρόφησης αποφοίτων του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας των ετών 2005 & 2006 Μελέτη απορρόφησης του Α.Π.Θ. στην αγορά εργασίας Επιστημονικός Κλάδος: Πολιτική Επιστήμη 1 Μελέτη απορρόφησης του ΑΠΘ στην αγορά εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

Μειώστε τον κίνδυνο για πρόωρο θάνατο µε τα Ωµέγα-3

Μειώστε τον κίνδυνο για πρόωρο θάνατο µε τα Ωµέγα-3 Μειώστε τον κίνδυνο για πρόωρο θάνατο µε τα Ωµέγα-3 Για χρόνια, οι καταναλωτές µαθαίνουν για τα οφέλη της µείωσης των καρδιαγγειακών παθήσεων µε τη λήψη ωµέγα-3 λιπαρών οξέων. Αυτή η άποψη έχει επικρατήσει,

Διαβάστε περισσότερα

Ταυτότητα της έρευνας

Ταυτότητα της έρευνας GREEK PUBLIC OPINION Ταυτότητα της έρευνας Α Επωνυμία του διενεργήσαντος τη δημοσκόπηση: G.P.O. ΕΡΕΥΝΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΑΕ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ: Ν. ΠΛΑΣΤΗΡΑ 86 ΤΗΛΕΦΩΝΟ: 21-937419-1, ΦΑΞ: 21-9374192 Email: gpo-ae@otenet.gr

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 2/10/2013-21/12/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ

Διαβάστε περισσότερα

Τα 4P Προώθηση Προϊόντων. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών

Τα 4P Προώθηση Προϊόντων. Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Τα 4P Προϊόντων Νικόλαος Α. Παναγιώτου Λέκτορας Τομέας Βιομηχανικής ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών 1 @ Νοέμβριος 2004 Περιεχόμενα ιαδικασία Βασικά Στοιχεία ς ιαφήμιση 2 ιαδικασία

Διαβάστε περισσότερα

Συμπεριφορά Καταναλωτή στο Διαδραστικό Αγοραστικό Περιβάλλον στον Κλάδο του Τουρισμού

Συμπεριφορά Καταναλωτή στο Διαδραστικό Αγοραστικό Περιβάλλον στον Κλάδο του Τουρισμού Συμπεριφορά Καταναλωτή στο Διαδραστικό Αγοραστικό Περιβάλλον στον Κλάδο του Τουρισμού Ονοματεπώνυμο: Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: Βρεχόπουλος Αδάμ Δεκέμβριος 2013 Σκοπός Έρευνας Η εξέταση και η καταγραφή

Διαβάστε περισσότερα

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης

Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης Ενημερωτική Διαφοροποίηση Προϊόντος: Ο Ρόλος της Διαφήμισης - Οι επιχειρήσεις δεν ανταγωνίζονται μόνο ως προς τις τιμές στις οποίες επιλέγουν να πουλήσουν τα προϊόντα τους. - Ο μη-τιμολογιακός ανταγωνισμός

Διαβάστε περισσότερα

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ. Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Καταναλωτική συµπεριφορά και προστασία καταναλωτή Ο ρόλος της διαφήµισης στο διαδίκτυο 1 ο ΕΠΑ.Λ ΚΙΑΤΟΥ ΣΧ. ΕΤΟΣ 2011-12 ΤΜΗΜΑ:ΑΕ1 ΣΚΟΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Σκοπός της παρούσας ερευνητικής εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Ιανουάριος ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 2/10/2013 21/12/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Από τον Κώστα κουραβανα

Από τον Κώστα κουραβανα Από τον Κώστα κουραβανα Περιεχόμενα Γενικός ορισμός παχυσαρκίας Ορμονικοί-Γονιδιακοί-παράγοντες Επιπτώσεις στην υγεία Θεραπεία-Δίαιτα Γενικός ορισμός παχυσαρκίας Παχυσαρκία είναι κλινική κατάσταση στην

Διαβάστε περισσότερα

«Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων»

«Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων» «Εθνοκεντρισμός και οι Επιδράσεις του στους Καταναλωτές κατά τη Διάρκεια Οικονομικών Κρίσεων» Ονοματεπώνυμο: Βάμβουκα Τριγώνη Ειρήνη Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Σιώμκος Γεώργιος Δεκέμβριος 2012 ΣΚΟΠΟς

Διαβάστε περισσότερα

Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ ΚΑΠΝΙΣΜΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ ΚΑΠΝΙΣΜΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ [1] Β ΑΡΣΑΚΕΙΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΨΥΧΙΚΟΥ ΜΑΘΗΜΑ: ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ (PROJECT) ΤΑΞΗ: Α ΛΥΚΕΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑ ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗΣ «ΙΝΔΙΑΝΩΝ ΣΗΜΕΙΑ! ΚΑΠΝΙΣΜΑ;» Παρακαλούμε να απαντήσετε στο παρακάτω ερωτηματολόγιο με ειλικρίνεια.

Διαβάστε περισσότερα

Οι καινοτομίες της ΜΥΛΟΙ ΚΑΠΛΑΝΙΔΗ ΑΕ

Οι καινοτομίες της ΜΥΛΟΙ ΚΑΠΛΑΝΙΔΗ ΑΕ Οι καινοτομίες της ΜΥΛΟΙ ΚΑΠΛΑΝΙΔΗ ΑΕ Μπαντής Αθανάσιος Σέρρες, 23.05.2012 ΟΜΙΛΟΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΑΠΛΑΝΙΔΗ ΜΥΛΟΙ ΚΑΠΛΑΝΙ Η Α.Ε. ΑΛΕΥΡΟΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ-ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΕΙ ΙΚΗΣ ΙΑΤΡΟΦΗΣ Κ-ΜΕΝΤΙΤΟΥΡΑ Α.Ε. Εταιρία

Διαβάστε περισσότερα

Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΣΤΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΚΛΑΔΟ

Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΣΤΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΚΛΑΔΟ Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΣΤΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ ΣΤΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΚΛΑΔΟ Ονοματεπώνυμο: ΜΟΙΡΑΣΓΕΤΗ ΦΩΤΕΙΝΗ Σειρά: 10 Επιβλέπων Καθηγητής: ΑΔΑΜ ΒΡΕΧΟΠΟΥΛΟΣ Δεκέμβριος 2013 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Σκοπός της έρευνας

Διαβάστε περισσότερα

Πτυχιακή Εργασία. Μάρκετινγκ βιολογικών προϊόντων και Συμπεριφορά Καταναλωτή

Πτυχιακή Εργασία. Μάρκετινγκ βιολογικών προϊόντων και Συμπεριφορά Καταναλωτή Τεχνολογικό εκπαιδευτικό Ίδρυμα Ηπείρου Τμήμα Λογιστικής Πτυχιακή Εργασία Μάρκετινγκ βιολογικών προϊόντων και Συμπεριφορά Καταναλωτή Επιβλέπων Καθηγητής: Εισηγητής: Ιφιγένεια Καναρίδου Αριθμός Μητρώου:

Διαβάστε περισσότερα

Μάρκετινγκ βιολογικών αγροτικών προϊόντων H στάση των καταναλωτών απέναντι στα βιολογικά προϊόντα

Μάρκετινγκ βιολογικών αγροτικών προϊόντων H στάση των καταναλωτών απέναντι στα βιολογικά προϊόντα Μάρκετινγκ βιολογικών αγροτικών προϊόντων H στάση των καταναλωτών απέναντι στα βιολογικά προϊόντα Δρ Ιωάννα Γιαννούκου Σύμβουλος Επιχειρήσεων Ερευνήτρια Πανεπιστήμιο Πατρών Βασικοί ορισμοί Βιολογική γεωργία:

Διαβάστε περισσότερα

Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας

Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας Ψηφιακό Περιεχόμενο και Συμπεριφορά Καταναλωτή στον Τομέα της Ψυχαγωγίας Ονοματεπώνυμο: Μαγδαληνή Βασιλάκη Σειρά: MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: Α. Βρεχόπουλος Δεκέμβριος 2011 Σκοπός Έρευνας και Ερευνητικά

Διαβάστε περισσότερα

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM

«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM «ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM Ταυτότητα έρευνας Μέγεθος δείγματος: 400 συνεντεύξεις Ημερομηνία διεξαγωγής: Μάρτιος 2015 Κάλυψη: Επιλογή δείγματος:

Διαβάστε περισσότερα

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Μάρκετινγκ και Πωλήσεις. Μ. Σουρέλη - Τμήμα Οινολογίας & Τεχνολογίας Ποτών - 2009 ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΟΙΝΩΝ ΚΑΙ ΠΟΤΩΝ Μάθημα 1: Εισαγωγή Μάρκετινγκ και Πωλήσεις ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; ουάου ΙΑΦΗΜΙΣΗ; ΠΩΛΗΣΕΙΣ; ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ; ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ; Αναγνωρίζει και αναλύει τις επιθυμίες

Διαβάστε περισσότερα

«Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.»

«Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.» «Στρατηγικό μάνατζμεντ εν καιρώ κρίσης και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ χαμηλού κόστους.» Ονοματεπώνυμο: Πιπικάκης Γεώργιος Σειρά: 9 Επιβλέπων Καθηγητής: Κριτσωτάκης Γεώργιος Δεκέμβριος 2012 Σκοπός

Διαβάστε περισσότερα

Παρουσίαση αποτελεσµάτων Ερωτηµατολογίου

Παρουσίαση αποτελεσµάτων Ερωτηµατολογίου 2ο Φεστιβάλ Τέχνης για τα Ανθρώπινα ικαιώµατα 20 25 Νοεµβρίου 2002, Εθνικό Ίδρυµα Ερευνών Παρουσίαση αποτελεσµάτων Ερωτηµατολογίου Συµπληρωθέντα Ερωτηµατολόγια : 128 Το προφίλ του Κοινού Το κοινό του BioVision

Διαβάστε περισσότερα

Αποτελεσματικότητα διαφημιστικού μέσου Στην Βαρβάκειο αγορά

Αποτελεσματικότητα διαφημιστικού μέσου Στην Βαρβάκειο αγορά Αποτελεσματικότητα διαφημιστικού μέσου Στην Βαρβάκειο αγορά Ετοιμάστηκε για την : page 1 Ερευνητικοί Στόχοι H Elf Media δραστηριοποιείται στον χώρο της προβολής διαφημιστικού υλικού. Η εταιρία ζήτησε από

Διαβάστε περισσότερα

Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα. ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh.

Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα. ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh. Ποσοτική Έρευνα στο Κοινό του Money Show 2013 στην Αθήνα ή ς 42-44, 161 21 ή.210-7455900, Fax 210-7488713 E-mail: hrh@otenet.gr, http://www.hrh.gr Εισαγωγή / Στόχος της Έρευνας Στα πλαίσια της μεγαλύτερης

Διαβάστε περισσότερα

ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗ ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΤΟΥ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ

ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗ ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΤΟΥ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΙ ΡΟΥΝ ΣΤΗ ΧΡΗΣΗ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΤΟΥ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ 1 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Με την ολοένα και ταχύτερη ανάπτυξη των τεχνολογιών και των επικοινωνιών και ιδίως τη ραγδαία, τα τελευταία

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Οκτώβριος 2013 ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 4/7/2013-25/9/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ

Διαβάστε περισσότερα

Γενικές αρχές διοίκησης. μιας μικρής επιχείρησης

Γενικές αρχές διοίκησης. μιας μικρής επιχείρησης Γενικές αρχές διοίκησης μιας μικρής επιχείρησης Η επιχείρηση αποτελεί μια παραγωγική - οικονομική μονάδα, με την έννοια ότι συνδυάζει και αξιοποιεί τους συντελεστές παραγωγής (εργασία, κεφάλαιο, γνώση,

Διαβάστε περισσότερα

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΑΠΟΤΥΠΩΣΗ ΤΗΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΡΕΥΜΑΤΟΛΟΓΙΚΗΣ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ Ο ΒΑΘΜΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΗΣ ΑΠΟ ΤΟΝ ΓΕΝΙΚΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟ PCO CONVIN ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ ΑΠΟΤΥΠΩΣΗ ΤΗΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΡΕΥΜΑΤΟΛΟΓΙΚΗΣ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ Ο ΒΑΘΜΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΗΣ ΑΠΟ ΤΟΝ ΓΕΝΙΚΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟ PCO CONVIN ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2014 PCO CONVIN ΑΠΟΤΥΠΩΣΗ ΤΗΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑΣ ΤΗΣ ΡΕΥΜΑΤΟΛΟΓΙΚΗΣ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ Ο ΒΑΘΜΟΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΗΣ ΑΠΟ ΤΟΝ ΓΕΝΙΚΟ ΠΛΗΘΥΣΜΟ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΣΕΛ. 3 ΣΕΛ. 4 ΣΕΛ. 6 ΣΕΛ. 16 ΣΕΛ.

Διαβάστε περισσότερα

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΠΟΣΟΤΙΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΠΟΣΟΤΙΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΠΟΣΟΤΙΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΛΗΘΥΣΜΟΥ ΜΕ ΘΕΜΑ «Η ΧΡΗΣΗ ΕΥΡΥΖΩΝΙΚΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΚΑΤΟΙΚΟΥΣ ΤΟΥ ΑΙΓΙΟΥ» ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2005 2 ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ Σελ Η "ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΜΕΛΕΤΗΣ" 3 ΧΡΟΝΙΚΗ ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΤΗΣ

Διαβάστε περισσότερα

Satisfaction, Quality and Value

Satisfaction, Quality and Value Το marketing στη σύγχρονη εποχή ικανοποίηση, ποιότητα και αξία Satisfaction, Quality and Value Οικονομία, κοινωνία και Marketing Τι θα παραχθεί Πως θα παραχθεί Ποιός θα το παράγει Που θα παραχθεί Πότε

Διαβάστε περισσότερα

ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Έρευνα και Συγγραφή

ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Έρευνα και Συγγραφή ΕΠΕΑΕΚ: ΑΝΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΣΠΟΥΔΩΝ ΤΟΥ ΤΕΦΑΑ ΠΘ ΑΥΤΕΠΙΣΤΑΣΙΑ ΤΜΗΜΑ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ ΦΥΣΙΚΗΣ ΑΓΩΓΗΣ & ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ ΜΕ9900 ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Έρευνα και Συγγραφή Διάλεξη 7η Αναζήτηση

Διαβάστε περισσότερα

«Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων στον Κλάδο των Τεχνών του Θεάματος»

«Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων στον Κλάδο των Τεχνών του Θεάματος» «Μάρκετινγκ Επιχειρήσεων στον Κλάδο των Τεχνών του Θεάματος» Marketing in the Performing Arts Business Sector Ονοματεπώνυμο: Πανούση Μαρία-Ζωή Σειρά: 11 Επιβλέπων Καθηγητής: Πανηγυράκης Γεώργιος Δεκέμβριος

Διαβάστε περισσότερα

e-seminars Εξυπηρετώ 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων

e-seminars Εξυπηρετώ 1 Επαγγελματική Βελτίωση Seminars & Consulting, Παναγιώτης Γ. Ρεγκούκος, Σύμβουλος Επιχειρήσεων Εισηγητής Ειδικών Σεμιναρίων e-seminars Πρωτοποριακή Συνεχής Επαγγελματική και Προσωπική Εκπαίδευση Επαγγελματική Βελτίωση Εξυπηρετώ 1 e Seminars Copyright Seminars & Consulting Page 1 Περιεχόμενα 1. Η εξυπηρέτηση ως το πλέον δυναμικό

Διαβάστε περισσότερα

www.arnos.gr κλικ στη γνώση Τιμολόγηση

www.arnos.gr κλικ στη γνώση Τιμολόγηση ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 Τιμολόγηση Παράγοντες επηρεασμού της τιμής Στόχος της τιμολογιακής πολιτικής πρέπει να είναι ο καθορισμός μιας ιδανικής τιμής η οποία θα ικανοποιεί τόσο τους πωλητές όσο και τους αγοραστές.

Διαβάστε περισσότερα

Τί εκτιμούν οι ιατροί στη συνεργασία τους (interaction) με τις Φαρμακευτικές Εταιρείες ΑπόέρευναπουέγινεσεΕυρώπηκαιΗΠΑ (Ι Τρίμηνο2008)

Τί εκτιμούν οι ιατροί στη συνεργασία τους (interaction) με τις Φαρμακευτικές Εταιρείες ΑπόέρευναπουέγινεσεΕυρώπηκαιΗΠΑ (Ι Τρίμηνο2008) Γιώργος Καλαφατάκης GlaxoSmithKline Τί εκτιμούν οι ιατροί στη συνεργασία τους (interaction) με τις Φαρμακευτικές Εταιρείες ΑπόέρευναπουέγινεσεΕυρώπηκαιΗΠΑ (Ι Τρίμηνο2008) Έρευνα: TNS Healthcare ΕΕΦΑΜ 17

Διαβάστε περισσότερα

Επιχειρησιακή Έρευνα

Επιχειρησιακή Έρευνα Επιχειρησιακή Έρευνα Ενότητα 6: Εφαρμογές Γραμμικού Προγραμματισμού (2 ο μέρος) Μπεληγιάννης Γρηγόριος Σχολή Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων

Διαβάστε περισσότερα

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ

Προσέλκυση πελατών. Marketing Προώθηση πωλήσεων. Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Σεµινάριο - εργαστήριο κατάρτισης γυναικών στo πλαίσιο του Έργου ΕΜΜΑ Προσέλκυση πελατών Marketing Προώθηση πωλήσεων Εισηγητής: Μανώλης Τσαντάκης, Οικονοµολόγος, TEAM EUROPE Ελλάδα Τετάρτη, 31 Οκτωβρίου

Διαβάστε περισσότερα

Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών

Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών Dr. Anthony Montgomery Επίκουρος Καθηγητής Εκπαιδευτικής & Κοινωνικής Πολιτικής antmont@uom.gr Ποιός είναι ο σκοπός του μαθήματος μας? Στο τέλος του σημερινού μαθήματος,

Διαβάστε περισσότερα

Σύμφωνα με τις έρευνες

Σύμφωνα με τις έρευνες Το Διαδίκτυο αλλάζει τις δυνατότητες για πληροφορίες υγείας Σύμφωνα με τις έρευνες Οι ασθενείς: επιθυμούν να έχουν οι ίδιοι περισσότερο έλεγχο και ρόλο - 80% των χρηστών του Internet, ψάχνουν πληροφορίες

Διαβάστε περισσότερα

Made in Greece: τι σημαίνει το Ελληνικό προϊόν για τους καταναλωτές και την εθνική οικονομία. Γεώργιος Μπάλτας Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών

Made in Greece: τι σημαίνει το Ελληνικό προϊόν για τους καταναλωτές και την εθνική οικονομία. Γεώργιος Μπάλτας Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Made in Greece: τι σημαίνει το Ελληνικό προϊόν για τους καταναλωτές και την εθνική οικονομία Γεώργιος Μπάλτας Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών Βραβεία Made in Greece Για προϊόντα και επιχειρήσεις που παράγουν

Διαβάστε περισσότερα

Διερεύνηση της δυναμικής της μάρκας «Αγρόκτημα Βραχιάς» (Brand equity)

Διερεύνηση της δυναμικής της μάρκας «Αγρόκτημα Βραχιάς» (Brand equity) ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ Διερεύνηση της δυναμικής της μάρκας «Αγρόκτημα Βραχιάς» (Brand equity) Εισηγητής Λαγός Γεώργιος Επιβλέπουσα καθηγήτρια Dr. Σαμαντά Ειρήνη ΘΕΩΡΗΤΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ Κεφαλοποιήσιμη αξία (brand

Διαβάστε περισσότερα

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ

Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών Τομέας Βιομηχανικής Διοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ Νικόλαος Α. Παναγιώτου Επίκουρος Καθηγητής ΕΜΠ 11 Ιανουαρίου 2013

Διαβάστε περισσότερα

Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Έρευνας Αγοράς Ανάμεσα σε με Ιδιοπαθή Φλεγμονώδη. Ασθενείς με. Νοσήματα του Εντέρου. Αθήνα, Μάιος 2011. Ετοιμάστηκε για την:

Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Έρευνας Αγοράς Ανάμεσα σε με Ιδιοπαθή Φλεγμονώδη. Ασθενείς με. Νοσήματα του Εντέρου. Αθήνα, Μάιος 2011. Ετοιμάστηκε για την: Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Έρευνας Αγοράς Ανάμεσα σε με Ιδιοπαθή Φλεγμονώδη Ασθενείς με Νοσήματα του Εντέρου Ετοιμάστηκε για την: Αθήνα, Μάιος 2011 Ταυτότητα Έρευνας Μεθοδολογία: Κοινό-στόχος στόχος: 1.

Διαβάστε περισσότερα

ΑΛΚΟΟΛΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΧΑΡΤΟΠΑΙΞΙΑ ΜΑΣΤΙΓΑ ΤΗΣ ΕΠΟΧΗΣ ΜΑΣ

ΑΛΚΟΟΛΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΧΑΡΤΟΠΑΙΞΙΑ ΜΑΣΤΙΓΑ ΤΗΣ ΕΠΟΧΗΣ ΜΑΣ ΑΛΚΟΟΛΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΧΑΡΤΟΠΑΙΞΙΑ ΜΑΣΤΙΓΑ ΤΗΣ ΕΠΟΧΗΣ ΜΑΣ Ορισμός αλκοολισμού Αλκοολούχα ποτά ονομάζονται όλα τα ποτά που περιέχουν αιθυλική αλκοόλη (οινόπνευμα) γεωργικής προέλευσης, σε οποιοδήποτε ποσοστό το

Διαβάστε περισσότερα

ΤΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ

ΤΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ Γνώσεις, στάσεις και ποιότητα ζωής σε ασθενείς με λέμφωμα Οι ασθενείς που πάσχουν από λέμφωμα στην Ελλάδα εμφανίζονται ελλιπώς ενημερωμένοι σχετικά με ζητήματα που αφορούν στην

Διαβάστε περισσότερα

ΕΞ ΑΠΟΣΤΑΣΕΩΣ ΜΒΑ 7.5. Εξάμηνα Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων. Τμήμα

ΕΞ ΑΠΟΣΤΑΣΕΩΣ ΜΒΑ 7.5. Εξάμηνα Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων. Τμήμα ΕΞ ΑΠΟΣΤΑΣΕΩΣ ΜΒΑ Κωδικός Μαθήματος Τίτλος Μαθήματος Πιστωτικές Μονάδες (ECTS) MΒΑN 805DG Οικονομική της (Παγκόσμιας) Αγοράς Τροφίμων και Γεωργικών Προϊόντων 7.5 Τμήμα Εξάμηνα Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων

Διαβάστε περισσότερα

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης

Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης Έρευνα Καταναλωτικής Εμπιστοσύνης ΤΥΠΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΕΡΙΟΧΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΔΟΜΗΜΕΝΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 13/5/2013 1/7/2013 ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ ΤΥΧΑΙΑ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ ΜΕΓΕΘΟΣ

Διαβάστε περισσότερα

ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΤΟΠΙΚΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ

ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΤΟΠΙΚΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΤΟΠΙΚΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ Δ. ΑΜΠΕΛΟΚΗΠΩΝ-ΜΕΝΕΜΕΝΗΣ Απρίλιος 2012 Ανάλυση της Τοπικής Αγοράς Εργασίας 1. Περιγραφή των βασικών χαρακτηριστικών της περιοχής παρέμβασης στην οποία θα εφαρμοστεί

Διαβάστε περισσότερα