Ermis Media. Κατηγορία: Άλλοι Τρόποι. Τίτλος Συμμετοχής: Attica Elevator Doors. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Yellow

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Άλλοι Τρόποι Τίτλος Συμμετοχής: Attica Elevator Doors Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Yellow Εταιρία/Πελάτης: Τράπεζα Πειραιώς Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ LOYALTY Διάρκεια Καμπάνιας: 2 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα yellows ήρθαν και είναι παντού γύρω μας, αφού με κάθε αγορά που πραγματοποιούμε με τις κάρτες της Τράπεζας Πειραιώς, κερδίζουμε στη στιγμή. Μάλιστα σε συγκεκριμένους συνεργάτες του προγράμματος, όπως τα Attica, τα κέρδη είναι δεκαπλάσια. Για να δώσουμε την αίσθηση ότι τα yellows «κρύβονται» πίσω από κάθε αγορά, τα κρύψαμε στα ασανσέρ του πολυκαταστήματος, έτσι ώστε όλοι οι επισκέπτες να εκτεθούν στο μήνυμα της καμπάνιας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). H Τράπεζα Πειραιώς έχει μια ιδιαίτερη σχέση με το Attica. Αυτό αποδεικνύεται και από το γεγονός ότι το Attica αποτελεί έναν από τους βασικούς συνεργάτες του προγράμματος yellow, όπου οι καταναλωτές ανταμείβονται με τα δεκαπλάσια yellows για τις αγορές που πραγματοποιούν. Ο στόχος, λοιπόν, ήταν να μπορέσουμε μέσα στο κατάστημα να βρούμε ένα δημιουργικό τρόπο για να εκθέσουμε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κοινό στο μήνυμά μας. Για να το πετύχουμε αυτό, διαλέξαμε το πιο πολυσύχναστο σημείο ενός πολυώροφου υπερκαταστήματος: τα ασανσέρ του!

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Τα yellows είναι γνωστά για τον Playful και «γκαφατζίδικο» χαρακτήρα τους. Επιλέγοντας λοιπόν τα ασανσέρ, ως ανέξοδο τρόπο να πετύχουμε μεγάλη προβολή στο κατάστημα, διαλέξαμε εικαστικά που απεικόνιζαν τα yellows να παίζουν και να κάνουν μικρές γκάφες, όπως ακριβώς και στην ταινία. Το οπτικό αποτέλεσμα ήταν όσο περίμενες για το ασανσέρ να έχεις την ψευδαίσθηση ότι είναι ανοιχτό μπροστά σου και τα yellows να σε κοιτάζουν με ύφος έκπληξης, σαν μόλις να τα έπιασες να κάνουν μια σκανταλιά.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Μέσα στο κατάστημα, το ενδιαφέρον του κοινού εμφανίστηκε ιδιαίτερα αυξημένο για τα yellows, με συχνές ερωτήσεις στα ταμεία για το πώς μπορεί κανείς να γίνει μέλος του προγράμματος και τα οφέλη που θα αποκομίσει. Επίσης, με τα σκετσάκια τους, τα yellows κατάφεραν να γίνουν τόσο αγαπητά από τον κόσμο, που μητέρες ζητούσαν yellows σε λούτρινα κουκλάκια για τα παιδιά τους, λέγοντας χαρακτηριστικά το πόσο χαρά τους δίνουν στα παιδιά. Καταφέραμε λοιπόν, να κάνουμε το κοινό ενεργούς πομπούς του μηνύματος, σε σημείο που θα διέθεταν και χρήματα για να αποκτήσουν ένα ομοίωμα του key visual της καμπάνιας, που μετατράπηκε σε ήρωα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με σχεδόν μηδενικά κόστη, καταφέραμε να εκθέσουμε την πλειοψηφία του κοινού του πολυκαταστήματος στο μήνυμά μας, με τρόπο χιουμοριστικό που ταιριάζει στο ύφος της καμπάνιας και δημιουργικό που «έβγαζε» τον playful χαρακτήρα των yellows, ενώ παρέμεινε specific στο μέσο (η δράση εκτυλισσόταν στο εσωτερικό του ασανσέρ).

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με κάθε αγορά στο Attica, τα yellows είναι έτοιμα να μπουν στο πορτοφόλι μας και μάλιστα δεκαπλάσια στον αριθμό απ ότι με άλλες αγορές εκτός Attica. Με χρήση ενός πρωτότυπου μέσου, το επικοινωνήσαμε στο κοινό του πολυκαταστήματος. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )