Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: The Heartbeats Experiment Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΓΕΡΜΑΝΟΣ Εταιρία/Πελάτης: Bold Ogilvy & Mather / ΓΕΡΜΑΝΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Brand campaign Διάρκεια Καμπάνιας: 24/10/ /11/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Η καμπάνια Heartbeats Experiment είναι η πρώτη που χρησιμοποίησε εκτενώς τεχνολογίες όπως VR και 360 video, που δεν έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν στην Ελλάδα, ενώ αξιοποίησε πολλά και διαφορετικά μέσα επικοινωνίας. Πιο αναλυτικά τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν ήταν: Τηλεόραση Κινηματογράφος Outdoor (Bus Stops, Λεωφορεία, Metro) Ραδιοφωνικά μηνύματα και ραδιοφωνικές αναφορές Web campaign Facebook Youtube Microsite.

2 » Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s χ 2. Χορηγίες Χ 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα χ 2. Αναφορές Παραγωγών x 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα 5. Άλλο Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα χ 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα x 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά x 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο X Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads x 2. Web Site χ 3. Viral Video 4. Social Networking Sites χ 5. Gaming 6. Mobile Phone x 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς χ 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ Χ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό χ 2. Video χ 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο

3 Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

4 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Ο Γερμανός, ένα από τα πιο εμβληματικά brand στην Ελλάδα, ταυτισμένος με προγράμματα και προϊόντα κινητής τηλεφωνίας, προχώρησε το 2016 σε πλήρες rebranding και νέο positioning, με στόχο να γίνει ο απόλυτος προορισμός για ό,τι έχει σχέση με την τεχνολογία. Ζητούμενο της νέας καμπάνιας για το brand ήταν να επικοινωνήσουμε στο κοινό, ότι στον Γερμανό υπάρχει για τον καθένα ένα προϊόν τεχνολογίας, που μπορεί να κάνει την καρδιά μας να χτυπά πιο δυνατά. Ακριβώς αυτό, αποδείκνυε ένα πρωτότυπο πείραμα -το Heartbeats Experiment πάνω στο οποίο βασίστηκε όλη η επικοινωνία. Για το πείραμα, κινηματογραφήσαμε 6 διαφορετικές εμπειρίες με ειδικές 360 κάμερες, όπως μια εντυπωσιακή μάχη σε ένα μεσαιωνικό κάστρο και ένα εναέριο ταξίδι με drone. Κατασκευάσαμε έναν ειδικό χώρο και καλέσαμε 6 ανθρώπους για να ζήσουν τις 6 αυτές εμπειρίες, με τη βοήθεια της τεχνολογίας VR. Ένας παλμογράφος κατέγραφε τους παλμούς της καρδιάς τους όσο διαρκούσε η κάθε εμπειρία, ενώ ένας drummer, μετέτρεπε τους παλμούς αυτούς σε μουσική, που δυνάμωνε όσο αυξάνονταν οι παλμοί της καρδιάς αυτού που έπαιρνε μέρος στο πείραμα. Κάθε εμπειρία, αντιστοιχούσε σε ένα προϊόν τεχνολογίας, που έκανε την καρδιά του καθένα να χτυπήσει πιο δυνατά. Το πείραμα παρουσιάστηκε μέσω μιας integrated VR καμπάνιας, online, στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και σε outdoor μέσα. Όλα τα υλικά της καμπάνιας οδηγούσαν στο heartbeats.gr, όπου όλοι μπορούσαν να δουν ολόκληρο το πείραμα, το making of, τα 360 videos αλλά το κυριότερο, μέσω VR να ζήσουν την εμπειρία ακριβώς όπως την έζησαν οι πρωταγωνιστές, κάνοντας έτσι και τη δική τους καρδιά να χτυπήσει πολύ δυνατά.

5 Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Για την υλοποίηση της καμπάνιας αξιοποιήθηκαν πολλά και διαφορετικά κανάλια, στοχεύοντας στο να εξασφαλίσουμε πως το μεγαλύτερο μέρος του κοινού θα γίνουν αποδέκτες του μηνύματος. Επίσης, η καμπάνια αντιμετώπισε την πρόκληση να μιλήσει και σε κοινό μικρότερης ηλικίας απ ότι συνηθίζαμε έως τώρα. Αυτό μας οδήγησε στο να δώσουμε μεγάλη βαρύτητα και στο digital περιβάλλον, όπως επίσης και στη δημιουργία του microsite heartbeats.gr, που αποτέλεσε ένα από τα δομικά στοιχεία της επικοινωνίας. Πιο αναλυτικά τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν ήταν: Τηλεόραση. Η αρχή έγινε με το teaser μήνυμα διάρκειας 10, στο οποίο ήρθαν να απαντήσουν δύο διαφορετικά τηλεοπτικά, διάρκειας 68 και 69 που παρουσίαζαν το πείραμα στο κοινό. Το τηλεοπτικό πλάνο ολοκληρώθηκε με πολλά ακόμα διαφορετικά edits μικρότερης διάρκειας. Κινηματογράφος. Στον κινηματογράφο το κοινό μπορούσε να παρακολουθήσει μία extended εκδοχή του πειράματος με πλούσιο υλικό. Διαχωριστικά panels στο εσωτερικό συρμών του μετρό 150 στάσεις λεωφορείου ντύθηκαν με 7 διαφορετικά δημιουργικά θέματα, τα οποία τοποθετήθηκαν βάσει της τοποθεσίας και των κοντινών σημείων ενδιαφέροντος Ντύσιμο της πίσω όψης 10 λεωφορείων στην Θεσσαλονίκη Ραδιοφωνο. Δημιουργήσαμε δυο ραδιοφωνικά σποτ, που καλούσαν τους ακροατές να πάρουν μέρος σε μια διαδραστική ραδιοφωνική εκδοχή του heartbeats experiment. Καταχωρίσεις σε κλαδικά περιοδικά, σχετικά με την τεχνολογία Web campaign που πήρε μεγάλη έκταση στο διαδίκτυο με πολλά διαφορετικά rich media formats όπως prestitial, XL Billboard, Googlelightbox, magic video, skype masthead, webjar in read video, mobile overlay video. Στο fb, αξιοποιώντας ως video post το πλούσιο διαθέσιμο υλικό από την διαδικασία του πειράματος. Στο youtube με preroll και masthead την ημέρα του λανσαρίσματος, με το οποίο εξασφαλίσαμε πως όλοι οι επισκέπτες του Youtube εκείνη την ημέρα θα παρακολουθήσουν το πείραμαά μας. Microsite. Όλα τα υλικά οδηγούσαν στο heartbeats.gr, όπου οι επισκέπτες μπορούσαν να δουν extended εκδοχή του πειράματος, το making of, τα 360 videos αλλά το κυριότερο, μέσω VR να ζήσουν την εμπειρία ακριβώς όπως την έζησαν οι πρωταγωνιστές, κάνοντας έτσι και τη δική τους καρδιά να χτυπήσει πολύ δυνατά.

6 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Το Hearbeats Experiment είναι μια πραγματικά integrated καμπάνια που για πρώτη φορά αξιοποίησε και είχε στην καρδιά της μηχανισμούς και τεχνολογίες όπως VR, που δεν έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν στην Ελλάδα και κατάφερε να επιτύχει όλους τους φιλόδοξους στόχους της. Εκτός αυτού η καμπάνια ήταν πραγματικά interactive δίνοντας στο κοινό τη δυνατότητα να ζήσει τις ίδιες εμπειρίες σε desktop, mobile συσκευές αλλά και με VR glasses. Γεμάτη τεχνολογία κι όμως ανθρωποκεντρική ανανέωσε το προφίλ του brand Γερμανό, το καθιέρωσε στη συνείδηση του κοινού ως brand τεχνολογίας καταφέρνοντας μεταξύ άλλων κάτι αξιοσημείωτο: αύξηση 8% στο ήδη υψηλό top of mind brand awareness της μάρκας. Με αποτελέσματα: Αύξηση 18% στο Top of Mind Advertising Awareness απο 10% σε 28% Αύξηση 19% στο Total Spontaneous Advertising Awareness απο 14% σε 33% Αύξηση +8% Top of Mind Brand Awareness από 40% σε 48% 80 million Impressions. 2,2 million Interactions Facebook video views Clicks. Αμέτρητα heartbeats.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) To Heartbeats Experiment είναι ένα πρωτότυπο πείραμα που αξιοποίησε την τεχνολογία VR για να αποδείξει ότι κάθε εμπειρία μας γίνεται καλύτερη με διαφορετικές τεχνολογίες. Για κάποια από αυτές η καρδιά μας χτυπάει περισσότερο. Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε όλα τα μέσα, είχε interactive χαρακτήρα επιτρέποντας σε όλους να ζήσουν τις ίδιες VR εμπειρίες online και κατάφερε να εδραιώσει τον ΓΕΡΜΑΝΟ ως προορισμό για κάθε είδους νέα τεχνολογία.» Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

7 ]

8