Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: IKEA BE MY POANG Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IKEA Εταιρία/Πελάτης: HOUSE MARKET A.E. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: POANG / ΕΠΙΠΛΑ ΣΠΙΤΙΟΥ Διάρκεια Καμπάνιας: 20/09/ /09/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To best seller της ΙΚΕΑ, η πολυθρόνα POANG, έκλεισε τα 40 της χρόνια και για τα γενέθλιά της, δώσαμε την ευκαιρία σε όλους όσοι την αγάπησαν να την διεκδικήσουν! Για να την κερδίσουν όμως έπρεπε πρώτα να τη «ρίξουν» με την ατάκα τους μιλώντας μαζί της σε ένα live chat. Η περιζήτητη πολυθρόνα, αφού συνομίλησε με όλους τους επίδοξους γαμπρούς, βρήκε επιτέλους με ποιον θα ανοίξει σπίτι!

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το Σεπτέμβρη του 2016, η πολυθρόνα POANG έκλεισε 40 χρόνια από την πρώτη της κυκλοφορία στα καταστήματα ΙΚΕΑ. Κατά τη διάρκεια όλων αυτών των χρόνων, η POANG έγινε ένα από τα best sellers προϊόντα της ΙΚΕΑ, δεδομένου ότι πωλούνται περίπου 1,5 εκατομμύρια πολυθρόνες κάθε χρόνο. Θέλοντας να γιορτάσουμε τα 40 α γενέθλια της πολυθρόνας POANG μαζί με όλους όσους την έχουν αγαπήσει, δημιουργήσαμε μια online campaign, δίνοντας την ευκαιρία σε 3 τυχερούς να την κερδίσουν. Λαμβάνοντας λοιπόν υπόψη το γεγονός ότι η συγκεκριμένη πολυθρόνα είναι τόσο διάσημη, τόσο επιθυμητή, τόσο αγαπητή που όλοι θέλουν να την αποκτήσουν, δώσαμε στους fans της αυτή την ευκαιρία. Δημιουργήσαμε ένα microsite, με μηχανισμό live chat, το οποίο οι χρήστες μπορούσαν να επισκεφθούν για να κερδίσουν την POANG. Για να γίνει όμως αυτό, έπρεπε πρώτα να της πουν μια ατάκα που θα τη «ρίξει». Η POANG ήταν εκεί για να τους απαντήσει σε real time. Εάν η ατάκα του χρήστη ήταν αρκετά καλή για να την ρίξει, η POANG «ανταποκρινόταν» και έπειτα από μια σύντομη μεταξύ τους συνομιλία, τον οδηγούσε στη φόρμα συμμετοχής. Επειδή όμως η POANG είναι μια περιζήτητη και πολυάσχολη πολυθρόνα, δεν ήταν όλη μέρα διαθέσιμη στο live chat. Στα διαλείμματα, έβγαινε για καφέ με τις φίλες της, πήγαινε για ψώνια, γυμναζόταν. Οι χρήστες ενημερώνονταν για το πότε η POANG είναι διαθέσιμη μέσω Facebook posts και έτσι είχαν επίσης την ευκαιρία να κάνουν πρόβα την ατάκα που θα της πουν. Για να εξυπηρετήσουμε τον μεγάλο αριθμό χρηστών που ήθελαν να «κερδίσουν» την POANG, η ομάδα μας ήταν διαρκώς συνδεδεμένη με το customized διαχειριστικό σύστημα του microsite και απαντούσε real time, σε όλες τις ατάκες των χρηστών!

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Οι χρήστες ενημερώθηκαν για την ενέργεια μέσω Facebook posts που ανέβηκαν στη σελίδα της ΙΚΕΑ και στο Instagram. Πριν την έναρξη του διαγωνισμού, δημοσιεύθηκαν κάποια teaser posts με στόχο να δημιουργηθεί anticipation στους fans. Μόλις ξεκίνησε ο διαγωνισμός, και πάλι, μέσω Facebook posts, οι χρήστες ενημερώνονταν για τις ώρες που η POANG είναι διαθέσιμη και μπορούσαν να της μιλήσουν. Έτσι, έμπαιναν στο όπου έπρεπε να γράψουν την ατάκα που πίστευαν ότι θα την κέρδιζε και συνομιλούσαν σε ένα live chat με την πολυθρόνα. Όσοι έγραφαν ατάκες χωρίς προσβλητικό περιεχόμενο, έμπαιναν στην κλήρωση για να την αποκτήσουν. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Ο κόσμος ανταποκρίθηκε πολύ θετικά στην ενέργεια και σε διάρκεια μόλις 3 ημερών, κατά τις οποίες το live chat δεν ήταν ανοιχτό όλες τις ώρες, συγκεντρώθηκαν πάνω από 2Κ ατάκες. Οι unique χρήστες που επισκέφθηκαν το microsite ήταν πάνω από 8.5K και όσοι συμμετείχαν στην κλήρωση για να κερδίσουν την POANG πάνω από 1.5K. Επίσης, η καμπάνια είχε υψηλό awareness, με total reach σε Facebook & Instagram σχεδόν 730Κ χρήστες και 11Κ posts engagement, όταν το media spending και για τα 2 μέσα δεν ξεπέρασε τα 500.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept