Ένωση Ξενοδόχων Αττικής Γενική Συνέλευση 05/07/05

Transcript

1 Ένωση Ξενοδόχων Αττικής Γενική Συνέλευση 05/07/05 Ο Τουρισμός στην Αττική το 2015: Δυνατότητες και Προϋποθέσεις Ανάπτυξης Ιούλιος 2005 Βουκουρεστίου Αθήνα T: F: Corporate Membership: Director Membership: Corporate Membership:

2 Βουκουρεστίου Αθήνα T: F: Ο Τουρισμός στην Αττική το 2015 Δυνατότητες και Προϋποθέσεις Ανάπτυξης Περίληψη - Συμπεράσματα Στόχος της παρούσας μελέτης είναι: - να αναδείξει τις δυνατότητες ανάπτυξης του τουρισμού της Αττικής - να υπολογίσει τα Οικονομικά οφέλη που θα προκύψουν από την ανάπτυξη αυτή - να προσδιορίσει τον τρόπο υλοποίησης ενός τόσο σημαντικού εγχειρήματος. Δυνατότητες Ανάπτυξης Η κατάσταση σήμερα σύγκριση με άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Η συνεχής πτώση του Αττικού και Αθηναϊκού Τουρισμού τις δεκαετίες 1980 και 1990 είναι γνωστή και τεκμηριωμένη. Χαρακτηριστικά αναφέρουμε οτι - ενώ οι διανυκτερεύσεις στη Αθήνα το 1980 ήταν 8,9 εκ. και αντιπροσώπευαν το 22,1% του συνόλου της χώρας, είκοσι χρόνια μετά, το 2000, τα αντίστοιχα νούμερα ήταν 4,4 εκ. και 8,5%. Η πορεία την τελευταία πενταετία δείχνει παρόμοιες τάσεις : το 2003 τα αντίστοιχα νούμερα ήταν 3,9 εκ. 7,3%. - μόλις το 1% των Βρετανών και των Γερμανών (τις 2 κύριες πηγές του Ελληνικού Τουρισμού) που επισκέπτονται την Ελλάδα, επισκέπτονται την Αθήνα. Αντίθετα, στην Ευρώπη, τα τελευταία χρόνια παρατηρείται διεθνώς άνθιση του «Αστικού Τουρισμού» (city breaks) περίπου 35 εκ. ταξίδια ετησίως. Η σημασία των city breaks αποδεικνύεται και από το κοινωνικοοικονομικό προφίλ των τουριστών αυτών που, σύμφωνα με έρευνα της IPK International, είναι: Corporate Membership: Director Membership: Corporate Membership:

3 - το 42% προέρχεται από τις ανώτερες εισοδηματικές τάξεις και το 28% από τις μεσο-ανώτερες, - Το 49% έχει ανώτερη και ανώτατη μόρφωση. Είναι δηλαδή τουρίστες με σημαντικές δυνατότητες κατανάλωσης αλλά και σημαντικές απαιτήσεις. Σημαντικό επίσης είναι οτι κύρια δραστηριότητα στα City Breaks είναι η Περιήγηση και η Επίσκεψη Αξιοθέατων (2 στους 3 τουρίστες), κάτι στο οποίο η Αθήνα έχει μοναδικά συγκριτικά πλεονεκτήματα και μάλιστα πλεονεκτήματα που μπορούν να αξιοποιηθούν κατά κύριο λόγο τους μήνες Σεπτέμβριο έως Ιούνιο. Αντίθετα με την προοπτική αυτή, η πραγματικότητα για την Αθήνα, όπως φαίνεται και από τον παρακάτω πίνακα, είναι πολύ διαφορετική: η Ακρόπολη και οι περί αυτήν αρχαιολογικοί χώροι δέχονται περίπου επισκέπτες ετησίως, λίγους περισσότερους δηλαδή από το Μουσείο της Ποδοσφαιρικής ομάδας Barcelona, ή τους μισούς από τον Ζωολογικό κήπο της Βιέννης ή το 1/10 από όσους δέχεται η Notre Dame στο Παρίσι. Attraction City Year Visitation (x 1,000) Notre Dame Paris Sacre Coeur / Montmartre Paris Tour Eiffel Paris Musee du Louvre Paris Centre Pompidou Paris National Gallery London British museum London British Airways London Eye London Tate Modern London Cite des Sciences Paris Musee d'orsay Paris Sagrada Familia Barcelona Tower of London London Zoo in Schonbrunn Vienna Sconbrunn Palace Vienna Attraction City Year Visitation (x 1,000) Natural History Museum London Victoria and Albert museum London Arc de Triomph Paris Centre Cultural Caixa de Catalunya Barcelona Aquarium of Barcelona Barcelona Science Museum London Poble Espanyol de Montjuic Barcelona National Portrait Gallery London Barcelona Bus Turistic Barcelona Centre Cultural Social de la Fundacio Barcelona Acropolis Athens Hundertwasser Haus Vienna Museum FC Barcelona Barcelona Musee de l'armee Paris Parc Zoologic Barcelona Tate Britain London Πηγή: Γραφεία Στατιστικής Διαφόρων Πόλεων Υπουργείο Πολιτισμού Η απόρροια όλων των παραπάνω είναι γνωστή: - Μειώθηκε σταδιακά το ξενοδοχειακό δυναμικό της Αθήνας και της Αττικής - η μείωση αυτή ανεστράφη ενόψει των Ολυμπιακών Αγώνων αλλά τα μέχρι στιγμής μετα-ολυμπιακά δεδομένα δεν προδιαγράφουν ευοίωνο μέλλον - χαμηλές πληρότητες και - χαμηλά έσοδα ανά δωμάτιο. 3

4 Ποια η άποψη των Τουριστών για την Αθήνα; Τα παραπάνω δεδομένα βασίζονται στην εμπειρία που βιώνουν οι τουρίστες στην Αθήνα και την πληροφόρηση που έχουν για τις δυνατότητες που τους προσφέρει η πόλη. Προκειμένου να διερευνήσουμε τις απόψεις και τις εμπειρίες τους απευθυνθήκαμε, με τη βοήθεια και τη συνεργασία της Ένωσης Ξενοδόχων Αττικής και ξενοδοχείων-μελών της, σε τουρίστες των ξενοδοχείων της Αττικής. Η έρευνα κάλυψε 855 τουρίστες την περίοδο Νοέμβριο 2004 έως Μάιο 2005 και. Το ερωτηματολόγιο (που παρουσιάζεται στο τέλος της μελέτης) κάλυψε: - δημογραφικά στοιχεία - στοιχεία για δαπάνες - στοιχεία για δραστηριότητες - αξιολόγηση εμπειριών σε κλίμακα 1 (ανεπαρκές) έως 10 (εξαιρετικό) Πώς βλέπουν λοιπόν οι τουρίστες την Αθήνα; Ο παρακάτω πίνακας δίνει τη συνολική εικόνα σε σύγκριση με την εικόνα που προκύπτει από αντίστοιχη τακτική μηνιαία έρευνα που γίνεται στη Βαρκελώνη: Πηγή: JBR Hellas 4

5 Συνοπτικά μπορούμε να πούμε: - σε επίπεδο γενικής αξιολόγησης, ο βαθμός της Αθήνας (7,56) κρίνεται ως ικανοποιητικός, σίγουρα όμως μπορεί να βελτιωθεί, - η γενική αξιολόγηση είναι μεγαλύτερη από τον μέσο όρο των επιμέρους αξιολογήσεων. Συμπεραίνουμε λοιπόν οτι οι παράγοντες με υψηλότερη αξιολόγηση έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα για τους τουρίστες από αυτούς με χαμηλότερη, - ο Χαρακτήρας του Πληθυσμού και ο Πολιτισμός δημιουργούν μια πιο θετική εικόνα από την γενική αξιολόγηση, - το ίδιο ισχύει και για τις υποδομές (δημόσιες και ιδιωτικές), ενώ αντίθετα - σε θέματα ρύπανσης κάθε μορφής, σήμανσης, πληροφόρησης και ασφάλειας στην πόλη, η βαθμολογία είναι πολύ χαμηλή, - χαμηλή είναι επίσης η βαθμολογία σε θέματα Value for Money, ακόμα και για τα ξενοδοχεία για τα οποία το επίπεδο υποδομών έχει βαθμολογηθεί αρκετά υψηλά. Δεδομένης αυτής της αντίθεσης, αλλά και του γεγονότος οτι οι ταξιδιώτες πόλεων είναι έμπειροι ταξιδιώτες, μπορούμε να υποθέσουμε οτι η σχετικά χαμηλή αξιολόγηση Value for Money για τα ξενοδοχεία οφείλεται και σε θέματα εξυπηρέτησης (service). Συγκρίνοντας τα παραπάνω με τη Βαρκελώνη μια πόλη που θεωρείται το μετα- Ολυμπιακό τουριστικό πρότυπο της Αθήνας, παρατηρούμε: - η διαφορά στη βαθμολογία είναι της τάξεως του 10% (υπέρ της Βαρκελώνης), - το μοτίβο (pattern) των αξιολογήσεων είναι εντυπωσιακά παρόμοιο. Δύο ακόμα σημαντικά ευρήματα της έρευνας είναι ότι: - σχεδόν 60% των τουριστών δεν γνωρίζει οτι η Αθήνα έχει παραλίες με Μπλε Σημαία σε απόσταση 20 λεπτών από το Σύνταγμα ενώ, από αυτούς που το γνωρίζουν, τις έχει επισκεφθεί λιγότερο από το 1/3, - 40% δεν γνωρίζει για τα νησιά του Αργοσαρωνικού και, από αυτούς που το γνωρίζουν, τα έχουν επισκεφθεί λιγότεροι από τους μισούς. 5

6 Παραλίες Ερωτήματα «Παραλίες»: Γνωρίζετε ότι υπάρχουν καθαρές παραλίες (με την Μπλε Σημαία) στα 20 λεπτά από το κέντρο της Αθήνας; Εάν ναι, έχετε επισκεφθεί κάποια; Νησιά «Νησιά»: Γνωρίζετε για τα νησιά που μπορείτε να επισκεφθείτε μέσα σε 1 με 2 ώρες από τον Πειραιά; Εάν Ναι, έχετε επισκεφθεί κάποιο; 0% 20% 40% 60% 80% 100% Πηγή: JBR Hellas Ναι Έχω Πάει Τέλος, όπως φαίνεται και από το παρακάτω γράφημα, περισσότεροι από ένας στους 4 επισκέπτες δεν θέλουν να ξανάρθουν στην Αθήνα, ούτε και πρόκειται να τη συστήσουν σε κάποιο γνωστό και φίλο τους ένα εντυπωσιακά αρνητικό εύρημα. Θα επισκεφθείτε πάλι την Αθήνα, για διακοπές; Θα προτείνατε κάτι τέτοιο σε άλλους; ΝΑΙ ΟΧΙ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Πηγή: JBR Hellas Πώς μπορεί λοιπόν η Αθήνα να εκμεταλλευτεί τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα; και να έχει την πορεία της Βαρκελώνης; και ποιες θα είναι οι σχετικές οικονομικές επιπτώσεις; Ας ξεκινήσουμε πρώτα από το τελευταίο ερώτημα. 6

7 Σενάρια Στόχοι Ανάπτυξης Η Αθήνα, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, βρίσκεται στην ίδια ακριβώς κατάσταση που βρίσκονταν η Βαρκελώνη το 1990 η οποία κατάφερε να διπλασιάσει τον τουρισμό της μέσα σε 10 χρόνια: Αφίξεις Διανυκτερεύσεις εκατομμύρια εκατομμύρια Αθήνα ,8 3,9 Βαρκελώνη ,7 3,8 Βαρκελώνη ,1 7,8 Πηγή: ΕΣΥΕ Turismo de Barcelona Το παράδειγμα αυτό μας δείχνει οτι ο διπλασιασμός του τουριστικού ρεύματος προς την Αθήνα μέσα σε μια 10ετία είναι εφικτός. Αυτό όμως, όπως θα δούμε και παρακάτω, είναι κάθε άλλο παρά αυτονόητο και κυρίως αυτόματο. Με βάση την εμπειρία της Βαρκελώνης εξετάσαμε δύο εναλλακτικά σενάρια στόχους: Διανυκτερεύσεις Αύξηση Κατά Κεφαλήν Δαπάνης Εκατομμύρια στα Ξενοδοχεία στην Πόλη Αθήνα σήμερα 4,0 Αθήνα 2015 / Σενάριο Στόχος 1: 6,0 +20% +30% Αθήνα 2015 / Σενάριο Στόχος 2: 8,0 +40% +60% Είναι αναμενόμενο καθώς η Αθήνα θα καθιερώνεται ως «προορισμός», ότι η Μέση Δαπάνη των τουριστών θα αυξάνεται. Η ανωτέρω προβλεπόμενη αύξηση της κατά κεφαλήν δαπάνης βασίζεται στα δεδομένα της σημερινής μέσης δαπάνης σε Αθήνα και Βαρκελώνη Ακολουθεί πίνακας με τις εκτιμώμενες οικονομικές επιπτώσεις για τα 2 σενάρια. 7

8 Τα μεγέθη είναι αποπληθωρισμένα, δηλαδή σε σημερινές αξίες Εκτιμώμενα Πρόσθετα Ετήσια Έσοδα ( ) αν επιτευχθεί το Σενάριο Στόχος 1: Σενάριο Στόχος 2: + 50% + 100% Άμεσα Οφέλη - σε Ξενοδοχεία % % - στην Πόλη % % - σε Δημοτικά Τέλη % % - σε Δημόσια Έσοδα % % Σύνολο % % Έμμεσα Οφέλη κυρίως στην Πόλη και σε Δημόσια και Δημοτικά Έσοδα - με πολλαπλασιαστή 1, με πολλαπλασιαστή Συνολικά Οφέλη έως έως Πηγή: JBR Hellas Με τί ισοδυναμούν αυτά τα έσοδα; 8

9 Οι εκτιμήσεις γίνονται με βάση τα στοιχεία του 2003 Διασφάλιση / Προσθήκη θέσεων εργασίας σε Ξενοδοχεία Δαπάνες στην Πόλη Αν επιτευχθεί το Σενάριο Στόχος 1: Σενάριο Στόχος 2: + 50% + 100% έως έως ,8% έως 1,2% ΑΕΠ Αττικής 1,8% έως 2,8% ΑΕΠ Αττικής σε Δημοτικά Τέλη 3% Εσόδων 2004 του Δήμου Αθηναίων και καλύπτει δαπάνες για «Νέες Πολιτικές»: ΚΕΠ, 195, Δημοτική Αστυνομία, Κοινωνικά Προγράμματα 6-8% Εσόδων 2004 του Δήμου Αθηναίων και είναι ισοδύναμο με τη χρηματοδότηση που έλαβε ο Δήμος από το Β & Γ ΚΠΣ για το Συνολική Επίπτωση Αύξηση ΑΕΠ Αττικής: 1,3 έως 1,7% 3% έως 4% Ελλάδος: 0,5 έως 0,6% 1,1 έως 1,5% Διασφάλιση / Προσθήκη θέσεων εργασίας Πηγή: JBR Hellas Πώς όμως τα παραπάνω οφέλη δεν θα παραμείνουν απλά σενάρια αλλά θα αποτελέσουν έναν εφικτό και υλοποιήσιμο στόχο; 9

10 Πρόταση για την Υλοποίηση της Τουριστικής Ανάπτυξης Παρά τις ελπίδες που επενδύθηκαν μαζί με τα εκατομμύρια Ευρώ για δημόσιες και ιδιωτικές υποδομές με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004, η Αθήνα δεν παρουσιάζει τουριστική άνθηση. Πηγή: JBR Hellas Smith Travel Research Από τον παραπάνω πίνακα 1 είναι προφανές οτι σε αντίθεση με τις άλλες 10 Ευρωπαϊκές πόλεις που παρουσιάζονται στον πίνακα, η Αθήνα παρουσιάζει στασιμότητα στον κρίσιμο δείκτη RevPAR και μάλιστα όταν στις περισσότερες από αυτές τις πόλεις η παρουσιαζόμενη αύξηση είναι λίαν σημαντική. Τα στοιχεία του 2005 είναι ακόμα πιο απογοητευτικά αφού η Αθήνα είναι η μόνη πόλη από το δείγμα, για την οποία το RevPAR του Απριλίου 2005 είναι χαμηλότερο από αυτό του Δηλαδή είναι η μόνη πόλη στην οποία παρουσιάζεται πτώση (περίπου 12%) όταν: - όλες οι άλλες πόλεις παρουσιάζουν αύξηση - οι περισσότερες από αυτές παρουσιάζουν συνεχή αύξηση τους τελευταίους 15 μήνες 1 που απεικονίζει, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη ο Ολυμπιακός μήνας Αύγουστος 2004, την πορεία της Πληρότητας, της Μέσης Τιμής Δωματίου (ARR) και του Μέσου Εσόδου ανά Διαθέσιμο Δωμάτιο (RevPAR) 10

11 - ανάμεσα σε αυτές περιλαμβάνεται και η Κωνσταντινούπολη που τον Απρίλιο του 2005 παρουσίασε αύξηση 45% σε σχέση με τον Απρίλιο του Σήμερα λοιπόν, περίπου έναν χρόνο μετά τους Ολυμπιακούς αγώνες είμαστε, χρονικά στην ίδια φάση που ήταν και η Βαρκελώνη το Σεπτέμβριο του Τότε, αντιλαμβανόμενη τα πολλαπλά οφέλη του τουρισμού για την πόλη και όχι μόνο για τον ξενοδοχειακό και τουριστικό κλάδο, αλλά και τη σημασία της ολοκληρωμένης εμπειρίας για τους τουρίστες, στήθηκε ένας από τους πιο πετυχημένους οργανισμούς συνεργασίας Δημόσιου και Ιδιωτικού Τομέα, ο Turisme de Barcelona ανάλογες επιτυχημένες προσπάθειες υπάρχουν και σε πολλές άλλες χώρες (πχ Αυστρία, Γαλλία, Βρετανία, Καναδάς, Χιλή κλπ.) Ο Turisme de Barcelona: - ιδρύθηκε το Σεπτέμβριο του 1993, - με συμμετοχή 50% Δημοσίων και 50% Ιδιωτικών φορέων, - με management από τους Ιδιωτικούς φορείς και στελεχώθηκε μέσα στο 1994 με 41 επαγγελματίες του τουρισμού, που το 2003 είχαν αυξηθεί σε 94 - και ξεκίνησε με προϋπολογισμό ~ 4 εκ. που το 2003 ξεπέρασε τα 11 εκ. Στόχος του Τurisme de Barcelona ήταν: - η διασφάλιση του υπάρχοντος τουριστικού ρεύματος στην πόλη, - η προσέλκυση νέων τουριστών, - η προώθηση και μέγιστη αξιοποίηση δημόσιων και ιδιωτικών επενδύσεων στην πόλη. Ως απόρροια της λειτουργίας του: - οι διανυκτερεύσεις στη Βαρκελώνη το 2004 υπερέβησαν τα 10 εκ. από τα 4 στις αρχές της δεκαετίας του Ο υπερδιπλασιασμός των διανυκτερεύσεων επιτεύχθηκε με - 3πλασιασμό του συνεδριακού τουρισμού, αλλά: - άνω του 80% της αύξησης είναι Τουρισμός Αναψυχής που βασίστηκε: o στη Δημιουργία Πολιτιστικών «Προϊόντων», πχ Έτος Gaudi, Έτος Dali κλπ o στη Γαστρονομία o στο Shopping o στις Kρουαζιέρες βλ. και σχετική ανάλυση σε «κουτί» o στους low cost carriers που σήμερα αντιπροσωπεύουν 30% των αφίξεων 11

12 o σε ότι άλλο συνέβαλε στην εδραίωση της Βαρκελώνης ως Fun City που σημειωτέον μέχρι τους Ολυμπιακούς της Αγώνες είχε τη φήμη μιας πόλης βιομηχανικής και μη φιλικής προς τον τουρισμό. 12

13 Η ανάπτυξη της Αγοράς των Κρουαζιερών στη Βαρκελώνη & ο ρόλος του Turisme de Barcelona Μετά από 2 χρόνια σχεδιασμού και συντονισμού των φορέων υπό την καθοδήγηση του Turisme de Barcelona, οι επιβάτες κρουαζιεροπλοίων στο λιμάνι της Βαρκελώνης, διπλασιάστηκαν σε 5 χρόνια και τετραπλασιάστηκαν σε 8 και η πορεία αυτή συνεχίζεται. Επιβάτες Μερίδιο Αγοράς 1995: % 2000: % 2003: μη διαθέσιμο Για την επίτευξη αυτού του εκπληκτικού αποτελέσματος με τεράστια οφέλη στις διανυκτερεύσεις και δαπάνες στην πόλη, συνεργάστηκαν 14 Δημόσιοι και Ιδιωτικοί Φορείς: - ο Turisme de Barcelona που σχεδίασε και συντόνισε όλη την προσπάθεια και οι - National Airports Authority - Επίγεια εξυπηρέτηση - Τελωνείο Λιμανιού - Αχθοφόροι - Εταιρία Μεταφορών - Γραφεία Τουρισμού - Εθνική Αστυνομία - Guardia Civil - Guardia Urbana be Barcelona - Τουριστικά Λεωφορεία - Εμπορικό Επιμελητήριο - Σύνδεσμος Ξενοδόχων - Μεταφορείς αποσκευών προς λιμάνι Ως προϊόν αυτής της κοινής προσπάθειας δημιουργήθηκε ένα ολικό προϊόν για κρουαζιέρες: - Υπήρξε εγγύηση των slots για τα κρουαζιερόπλοια μεταξύ 8 και 10 το πρωί - Η αναμονή των επιβατών για παραλαβή αποσκευών, τελωνειακό έλεγχο και έλεγχο διαβατηρίων μειώθηκε σε 30 λεπτά - Προβλέφθηκε ειδικός χώρος στάθμευσης λεωφορείων για τους επιβάτες - Η παράδοση των αποσκευών γίνεται απ ευθείας στην καμπίνα του κάθε πελάτη στις 6μμ - Δημιουργήθηκαν ειδικά τουριστικά λεωφορεία με αφετηρία το λιμάνι και το αεροδρόμιο - Δημιουργήθηκε η Barcelona shopping line με πινακίδες για σήμανση των εμπορικών δρόμων και καταστημάτων - και ειδικός οδηγός αγορών για τα καταστήματα που συμμετέχουν - Τα ξενοδοχεία της Βαρκελώνης δημιούργησαν γραφεία πωλήσεων στην Νέα Υόρκη και το Μαϊάμι για τη διενέργεια κρατήσεων - Πραγματοποιείται καθημερινή παράσταση αλόγων από την έφιππη δημοτική αστυνομία της Βαρκελώνης - Δημιουργήθηκαν 8 ειδικές εκδρομές πριν και μετά την κρουαζιέρα - Δημιουργήθηκε «πολιτιστικής / καλλιτεχνικής διαδρομής» που περιλαμβάνεται στο τρίγωνο Μουσείο Νταλί, Μουσείο Πικάσο, Ίδρυμα Mirό - Δημιουργία πολιτιστικής διαδρομής που αφορά την μοντέρνα τέχνη (Modernist Art Circuit) Πηγή: ΣΕΤΕ - Mazars Turismo 13

14 Οργανισμός Τουρισμού Αθήνας Αν επιθυμούμε να επιτύχουμε το ίδιο αποτέλεσμα και για την Αθήνα που είναι παγκοσμίως αναγνωρίσιμη με το όνομα της για την ιστορία και τον πολιτισμό της και μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004 έχει δημιουργήσει μια θετική εικόνα θα πρέπει να ιδρύσουμε και στην Αθήνα έναν αντίστοιχο Φορέα: τον Οργανισμό Τουρισμού Αθήνας στα πρότυπα του Turismo de Barcelona. Δημόσιοι Φορείς Ιδιωτικοί Φορείς Οργανισμός Τουρισμού Αθήνας Σκοπός του Οργανισμού θα είναι η Διαχείριση του παγκοσμίως πασίγνωστου brand «Αθήνα» με στόχο: - τη διατήρηση και ανάπτυξη του τουρισμού στην Αθήνα, τον Πειραιά και την υπόλοιπη Αττική (εφεξής και χάριν συντομίας: Αθήνα), - αλλά και τη μεγιστοποίηση απόδοσης Δημόσιων και Ιδιωτικών επενδύσεων. Ο Οργανισμός αυτός θα έχει καθαρά χαρακτήρα ανάπτυξης και προώθησης του τουριστικού προϊόντος Αθήνας και ο κορμός των δραστηριοτήτων του απεικονίζεται στο παρακάτω απόσπασμα ενδεικτικού οργανογράμματος: 14

15 Διοίκηση Διάφορα Τμήματα Υποστήριξης Τμήμα Αναλύσεων & Marketing Τμήμα Σχέσεων με Φορείς Τμήμα Ανάπτυξης Προϊόντων Τμήμα Ανάπτυξης Αγορών Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων Το τμήμα Αναλύσεων και Marketing θα είναι υπεύθυνο για τη διαρκή συλλογή στοιχείων σχετικά με τον τουρισμό στην Αθήνα και σε ανταγωνιστικούς προορισμούς και για τον προσδιορισμό ευκαιριών για την ανάπτυξη του τουριστικού ρεύματος προς Αθήνα. Το τμήμα Ανάπτυξης Προϊόντων θα είναι υπεύθυνο για την ανάπτυξη νέων προϊόντων, όπως ενδεικτικά τα παρακάτω: o Η Αθήνα και τα νησιά του Αργοσαρωνικού o Η ιστορία και ο πολιτισμός της Αττικής o Αθλητικός Τουρισμός o Συνεδριακός Τουρισμός o Παραθεριστικός Τουρισμός στην Αττική o Golf & αρχαιολογία o Κρουαζιέρες Το τμήμα Σχέσεων με τους Φορείς θα είναι σε διαρκή επαφή με όλους τους αρμόδιους φορείς, Δημόσιους (πχ Δήμος, Αεροδρόμιο, Λιμάνι, Αστυνομία κλπ.) και Ιδιωτικούς (πχ ΕΒΕΑ, ΕΞΑ, HATTA, Εμπορικός Σύλλογος κλπ.), για την προώθηση του τουρισμού της Αθήνας. 15

16 Το τμήμα Ανάπτυξης Αγορών θα προωθεί μεθοδικά και στοχευμένα τα προϊόντα του Αθηναϊκού τουρισμού στις επιμέρους χώρες, ανάλογα με το προφίλ των τουριστών της κάθε χώρας. Το τμήμα Δημοσίων Σχέσεων θα είναι υπεύθυνο για τις Δημόσιες Σχέσεις ώστε, με βάση τα προϊόντα που θα έχουν αναπτυχθεί, να ξανακαταστεί η Αθήνα ένας παγκοσμίως ελκυστικός προορισμός. Η λειτουργία του Οργανισμού Τουρισμού της Αθήνας θα βασιστεί σε ένα ολοκληρωμένο και υλοποιήσιμο Marketing Plan που θα εκπονηθεί με ευθύνη του ίδιου του Οργανισμού. Συμπέρασμα Οι προοπτικές σε υποδομές και αξιοθέατα για την ανάπτυξη του τουρισμού στην Αθήνα με οφέλη που θα μπορούσαν μέχρι το 2015 να προσθέσουν έως και 4% στο ΑΕΠ της Αττικής και έως και 1,5% στο ΑΕΠ της χώρας αλλά και να διασφαλίσουν / προσθέσουν θέσεις εργασίας είναι υπαρκτές. Τίποτα όμως δεν πρόκειται να γίνει αυτόματα. Όπως δείχνει και το παράδειγμα της Βαρκελώνης (αλλά και πολλών άλλων πόλεων με αντίστοιχους οργανισμούς), το μυστικό της επιτυχίας είναι ο συντονισμός και η άψογη συνεργασία Δημόσιων και Ιδιωτικών φορέων με στόχο το σχεδιασμό και τη δημιουργία μιας εξαιρετικής τουριστικής εμπειρίας για τους επισκέπτες της πόλης και της Αττικής ολόκληρης με οφέλη που διαχέονται σε όλη την περιοχή. Dr. Άρης Ίκκος, ISHC Director Stefan Merkenhof Senior Consultant Ευχαριστίες Ευχαριστούμε την ΕΞΑ και ιδιαίτερα τον Πρόεδρο και το Διοικητικό της Συμβούλιο που μας εμπιστεύτηκαν αυτή την τόσο σημαντική μελέτη και που συνεργάστηκαν μαζί μας για την υλοποίησή της με τη διανομή και συλλογή των σχετικών ερωτηματολογίων. Επίσης ευχαριστούμε τους ανθρώπους των ξενοδοχείων που συμμετείχαν στην μελέτη συλλέγοντας ερωτηματολόγια. 16

17 ΟΤουρισμός στην Αττική το 2015 Δυνατότητες & Προϋποθέσεις Ανάπτυξης Γενική Συνέλευση ΕΞΑ 5 Ιουλίου 2005 Dr. Άρης Ίκκος, ISHC Από το 2005 στο 2015 Αστικός τουρισμός στην Ευρώπη ΗΑττική σήμερα Τα τουριστικά δεδομένα σήμερα Σύγκριση με άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ηγνώμη των τουριστών για την Αθήνα Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισμού κατά 50% Σενάριο 2: Διπλασιασμός τουρισμού Πώς θα πετύχουμε τους στόχους 2

18 Εξερχόμενος Αστικός Τουρισμός στην Ευρώπη Αριθμός Ταξιδιών (σε εκ.) % των ταξιδιών πραγματοποιούνται μέσω γραφείων τουρισμού Πηγή: IPK International 3 Κύριοι Αστικοί Προορισμοί (2002) Γαλλία Αγγλία Γερμανία Ιταλία Ισπανία Ολλανδία Αυστρία Βέλγιο ΗΠΑ Τσεχία Ιρλανδία Ρωσία Ουγγαρία Σουηδία Δανία Πορτογαλία Ελβετία Πολωνία Τουρκία Φινλανδία Ελλάδα Καναδάς Πηγή: IPK International x 1000 ταξίδια 4

19 Κύριες Χώρες Προέλευσης Αστικού Τουρισμού (2002) Γαλλία 16% Αγγλία 11% Γερμανία Ιταλία 9% 10% Ισπανία Ολλανδία Αυστρία 5% 6% 5% Βέλγιο ΗΠΑ Τσεχία 4% 3% 3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Μερίδιο Αγοράς Πηγή: IPK International 5 Προφίλ Τουριστών βάσει Εισοδήματος και Μόρφωσης (2002) Εισόδημα Μόρφωση Κατώτερο 10% Κατώτερη 12% Ανώτερο 42% Μέσοκατώτερο 20% Ανώτερη 49% Μέση 39% Μέσοανώτερο 28% Πηγή: IPK International 6

20 Δραστηριότητες Αναψυχής Περιήγηση / επίσκεψη σε αξιοθέατα 67% Απόλαυση φαγητού και ποτών 57% Επίσκεψη σε μουσεία 41% Επίσκεψη σε φίλους και συγγενείς Επίσκεψη σε εκθέσεις 23% 22% Επίσκεψη σε κονσέρτα, μουσική 8% Επίσκεψη σε αθλητικά γεγονότα 3% Άλλα 12% Πηγή: IPK International 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Total Share 7 % Τουριστών ανά Χώρα Προέλευσης που ενδιαφέρεται για Περιήγηση / Αξιοθέατα Αυστρία Γερμανία Πολωνία Ολλανδία Ελβετία Δανία Ελλάδα Ρωσία Τσεχία Νορβηγία Ιταλία Βέλγιο Φινλανδία Κροατία Γαλλία Ιρλανδία Τουρκία Πορτογαλία Ρουμανία Ισπανία 92% 86% 80% 79% 74% 73% 72% 66% 65% 64% 61% 57% 54% 53% 52% 51% 47% 47% 46% 45% Πηγή: IPK International 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8

21 Από το 2005 στο 2015 Αστικός τουρισμός στην Ευρώπη ΗΑττική σήμερα Τα τουριστικά δεδομένα σήμερα Σύγκριση με άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά ηάποψη των τουριστών για την Αθήνα Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισμού κατά 50% Σενάριο 2: Διπλασιασμός τουρισμού Πώς θα πετύχουμε τους στόχους 9 Αριθμός Ξενοδοχείων Αριθμός Ξενοδοχείων * * * * * D * E Σύνολο * & 4* 3* 2* και χαμηλότερη Πηγή: ΞΕΕ

22 Αριθμός Δωματίων Αριθμός Δωματίων * * * * * D * E Σύνολο * & 4* 3* 2* και χαμηλότερη Πηγή: ΞΕΕ 11 Αριθμός Κλινών Αριθμός κλινών * * * * * D * E Σύνολο * & 4* 3* 2* και χαμηλότερη Πηγή: ΞΕΕ

23 Πληρότητα σε Κλίνες % Πηγή: ΞΕΕ 13 Μερίδιο Αγοράς Αττικής & Αθήνας 14,0% 13,7% 12,8% 12,0% 11,5% 11,1% 10,8% 10,0% 8,0% 6,0% 9,5% 8,5% 8,0% 7,6% 7,3% Μερίδιο Αγοράς Αττικής και Αθήνας στο σύνολο του Ελληνικού Τουρισμού Πηγή: ΕΣΥΕ - Βάσει Διανυκτερεύσεων 14

24 Ελλάδα Αττική Αθήνα Ελλάδα Αττική / Αθήνα Πηγή: ΕΣΥΕ Αφίξεις 15 Ελλάδα Αττική Αθήνα Ελλάδα Αττική / Αθήνα Πηγή: ΕΣΥΕ Διανυκτερεύσεις

25 Διανυκτερεύσεις και Αφίξεις Διανυκτερεύσεις Αφίξεις Πηγή: ΕΣΥΕ 17 Εποχικότητα - Διανυκτερεύσεις Ιαν Φεβ Μαρ Απρ Μάιος Ιουν Ιουλ Αυγ Σεπ Οκτ Νοε Δεκ Πηγή: ΕΣΥΕ 18

26 Εποχικότητα -Αφίξεις Ιαν Φεβ Μαρ Απρ Μάιος Ιουν Ιουλ Αυγ Σεπ Οκτ Νοε Δεκ Πηγή: ΕΣΥΕ 19 Προέλευση κατά Εθνικότητα Αφίξεις 2003 Κύριες Ευρωπαϊκές Χώρες 2003 Ευρώπη 82% Ελλάδα 52% Αυστραλία-Ν. Ζηλανδία 2% Αφρική 1% ΗΠΑ 9% Mέση Ανατολή 1% Ασία 5% Λοιπή Ευρώπη 17% Κύπρος 3% Ισπανία 4% Ιταλία 6% Γαλλία 8% Αγγλία 5% Γερμανία 5% Πηγή: ΕΣΥΕ 20

27 Τάσεις Αφίξεων από Κύριες Ευρωπαϊκές Χώρες Γαλλία Αγγλία Γερμανία Ιταλία Ισπανία Κύπρος Πηγή: ΕΣΥΕ 21 % Διανυκτερεύσεων Αλλοδαπών στην Αττική, σε σχέση με το σύνολο των Διανυκτερεύσεων τους στην Ελλάδα Πηγή: ΕΣΥΕ 22

28 Αρχαιολογικοί Χώροι Εισιτήρια Αριθμός Εισιτηρίων Ακρόπολη Σούνιο Ναός Αφαίας, Αίγινα Ακρόπολη Σούνιο, Ναός Αφαίας Πηγή: ΕΣΥΕ, Υπουργείο Πολιτισμού Ακρόπολη Σούνιο Ναός Αφαίας, Αίγινα 23 Μουσεία Εισιτήρια Αριθμός Εισιτηρίων Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο Μουσείο Μπενάκη Εθνική Πινακοθήκη Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο Μουσείο Μπενάκη Εθνική Πινακοθήκη Πηγή: ΕΣΥΕ, Υπουργείο Πολιτισμού 24

29 Εποχικότητα στις Επισκέψεις Αξιοθέατων σε σχέση με Διανυκτερεύσεις % 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Ιαν Φεβ Μαρ Απρ Μάιος Ιουν Ιουλ Αυγ Σεπ Οκτ Νοε Δεκ Πηγή: ΕΣΥΕ, Υπουργείο Πολιτισμού Ακρόπολη Σούνιο Διανυκτερεύσεις 25 Από το 2005 στο 2015 Αστικός τουρισμός στην Ευρώπη ΗΑττική σήμερα Τα τουριστικά δεδομένα σήμερα Σύγκριση με άλλες Ευρωπαϊκές πόλεις Ποιά ηάποψη των τουριστών για την Αθήνα Σενάρια - Στόχος για το 2015 Σενάριο 1: Ανάπτυξη τουρισμού κατά 50% Σενάριο 2: Διπλασιασμός τουρισμού Πώς θα πετύχουμε τους στόχους 26

30 ΗΑθήνα & το top 10 της Ευρώπης - Εκατομμύρια Διανυκτερεύσεις Λονδίνο 91,3 115,9 110,8 2 Παρίσι 31,2 33,0 33,0 3 Δουβλίνο 15,4 19,1 18,6 4 Ρώμη 12,9 15,0 14,7 5 Μαδρίτη 9,5 12,2 12,3 6 Βερολίνο 7,2 11,3 11,0 7 Βαρκελώνη 3,8 8,0 8,7 8 Πράγα 4,5 6,8 9 Άμστερνταμ 5,7 8,1 8,0 10 Βιέννη 7,5 7,7 7,7 Αθήνα 4,4 4,1 Πηγή: Turisme de Barcelona, ΕΣΥΕ Σε εκατομμύρια 27 Επισκέψεις στην Ακρόπολη και σε άλλα Ευρωπαϊκά Αξιοθέατα Αξιοθέατο Πόλη Έτος Επισκέπτες (x 1.000) Notre Dame Paris Sacre Coeur / Montmartre Paris Tour Eiffel Paris Musee du Louvre Paris Centre Pompidou Paris National Gallery London British museum London British Airways London Eye London Tate Modern London Cite des Sciences Paris Musee d'orsay Paris Sagrada Familia Barcelona Tower of London London Zoo in Schonbrunn Vienna Sconbrunn Palace Vienna Αξιοθέατο Πόλη Έτος Επισκέπτες (x 1.000) Natural History Museum London Victoria and Albert museum London Arc de Triomph Paris Centre Cultural Caixa de Catalunya Barcelona Aquarium of Barcelona Barcelona Science Museum London Poble Espanyol de Montjuic Barcelona National Portrait Gallery London Barcelona Bus Turistic Barcelona Centre Cultural Social de la Fundacio Barcelona Ακρόπολη Athens Hundertwasser Haus Vienna Museum FC Barcelona Barcelona Musee de l'armee Paris Parc Zoologic Barcelona Tate Britain London Πηγή: Γραφεία Στατιστικής Διαφόρων Πόλεων 28

31 ΗΑπόδοση των Ξενοδοχείων στην Αθήνα & 10 Ευρωπαϊκές πόλεις Το 2004 σε σχέση με το 2003 αφαιρώντας την επίπτωση των Ολυμπιακών Αγώνων Πηγή: JBR Hellas, Smith Travel Research 29 ΗΑπόδοση των Ξενοδοχείων σε σχέση με 1 χρόνο πριν % μεταβολή RevPAR σε σχέση με 1 χρόνο πριν Φεβρουάριος Απρίλιο 2005 % Αθήνα Βιέννη Λονδίνο Παρίσι Βερολίνο Μόναχο Ρώμη Άμστερνταμ Βαρκελώνη Μαδρίτη Κων/πολη Πηγή: JBR Hellas, Smith Travel Research Κατηγορίες 3*, 4*, 5* 30

32 % ΗΑπόδοση των Ξενοδοχείων σε σχέση με 1 χρόνο πριν % μεταβολή RevPAR σε σχέση με 1 χρόνο πριν Φεβρουάριος Απρίλιο 2005 Αθήνα Βιέννη Λονδίνο Παρίσι Βερολίνο Μόναχο Ρώμη Άμστερνταμ Βαρκελώνη Μαδρίτη Κων/πολη Πηγή: JBR Hellas, Smith Travel Research Κατηγορίες 3*, 4*, 5* 31 Αθήνα - Βαρκελώνη Αριθμός Ξενοδοχείων Πληρότητα σε Κλίνες % 100 Αθήνα Βαρκελώνη 80% 70% 80 60% * 4* 3* 2* 1* 50% 40% 30% 20% 10% 0% Αττική Βαρκελώνη Πηγή: Turisme de Barcelona, ΞΕΕ 32

33 Αθήνα -Bαρκελώνη Δωμάτια 2004 Μεταβολή στα Δωμάτια % 100% 80% % % % 0 5* 4* 3* Αλλα 0% -20% 5* 4* 3* Άλλα Βαρκελώνη Αθήνα Βαρκελώνη Αθήνα Πηγή: Turisme de Barcelona, ΞΕΕ 33 Αθήνα - Βαρκελώνη Αριθμός Δωματίων Αριθμός Κλινών Αθήνα Βαρκελώνη Αθήνα Βαρκελώνη Πηγή: Turisme de Barcelona, ΞΕΕ 34

34 Αθήνα - Βαρκελώνη Διανυκτερεύσεις Αφίξεις Αθήνα Βαρκελώνη Αθήνα Βαρκελώνη Πηγή: Turisme de Barcelona, ΞΕΕ 35 Διεθνή Συνέδρια Ανά Χώρα Αριθμός Διεθνών Συνεδρίων ανά Χώρα 2004 / (44) 50 0 ΗΠΑ Γερμανία Ισπανία Γαλλία Αγγλία Ολλανδία Ιταλία Αυστραλία Ιαπωνία Αυστρία Σουηδία Ελβετία Φινλανδία Βραζιλία Κίνα Καναδάς Πορτογαλία Σιγκαπούρη Δανία Κορέα Χονγκ Κονγκ Ελλάδα Μαλαισία Ουγγαρία Νορβηγία Πηγή: ICCA Σύνολο Διεθνών Συνεδρίων 2004: 4,424 (2003: 3,297) Ελλάδα: - Θέση 22 (27) - Μερίδιο Αγοράς: 1.8% 36