Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / Mobile Marketing. Τίτλος Συμμετοχής: Lacta Messages. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / Mobile Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Lacta Messages Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 23/12/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, θέλοντας να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα δημιούργησε μία ταινία που τους ενέπνευσε να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Για να τους προτρέψει να εκδηλώσουν την αγάπη τους, ανέπτυξε και μία mobile εφαρμογή μέσω της οποίας μπορούσαν να κρύψουν μηνύματα αγάπης σε μία σοκολάτα Lacta! Η χρήση των Lacta Messages σημείωσε μεγάλη αύξηση σαν αποτέλεσμα του integration με την ταινία και εκτινάχτηκε την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, φτάνοντας συνολικά τα μηνύματα!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta πάντα αποτελούσε ένα σύμβολο αγάπης στην Ελλάδα. Όμως λόγω της οικονομικής κρίσης, οι Έλληνες έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα, βάζοντας σε προτεραιότητα την δημιουργία καριέρας. Την ίδια στιγμή, το κοινό της Lacta που καταναλώνει σοκολάτα γάλακτος, είναι νέοι ηλικίας φαίνεται να μην το αγγίζουν τα συνήθη ρομαντικά μηνύματα της Lacta. Ζητούμενο λοιπόν ήταν να γίνει η αγάπη και το ίδιο το brand ξανά relevant, θυμίζοντας στο κοινό την προτεραιότητα που πρέπει να έχει η αγάπη στην ζωή όλων, προτρέποντας τον κόσμο να αγαπάει... σαν αν μην υπάρχει αύριο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Θέλοντας να δώσουμε στους θεατές και τον τρόπο να πουν "σ' αγαπώ", μέσα από το ίδιο το προϊόν, αναπτύξαμε την εφαρμογή Lacta Messages για ios και Android κινητά. Η native εφαρμογή με ενσωματωμένο QR code reader, επέτρεπε στον καθένα να κάνει attach ένα μοναδικό μήνυμα (κείμενο ή και φωτογραφία) σε κάθε σοκολάτα Lacta, πριν την χαρίσει σε αυτόν που αγαπά. Ο παραλήπτης μπορούσε να απαντήσει μέσω της εφαρμογής η οποία ήταν προσβάσιμη και μέσω Desktop έκδοσης.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η χρήση των Lacta Messages σημείωσε μεγάλη αύξηση σαν αποτέλεσμα του integration με την ταινία και εκτινάχτηκε την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Συνολικά ανταλλάχτηκαν πάνω από μηνύματα, ενώ η εφαρμογή, με συνολικά installations, έφτασε στο Νούμερο 1 των δωρεάν applications στο itunes, την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Όχι 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Τα Lacta Messages σαν web εφαρμογή πρωτοαναπτύχθηκαν το 2015 σαν απάντηση στην «παραδοσιακή» ανάγκη ανταλλαγής ερωτικών μηνυμάτων με μία Lacta, δεδομένου ότι με την αλλαγή της συσκευασίας η συνήθεια αυτή δεν μπορούσε να βρει εφαρμογή. Φέτος η υπηρεσία Lacta Messages εξελίχθηκε σε mobile native εφαρμογή, δεδομένου ότι η χρήση του κινητού τηλεφώνου είχε λειτουργικό ρόλο στα πλαίσια της νέας ταινίας. Στην υπόθεση, ο πρωταγωνιστής δέχεται μία κλήση από έναν άγνωστο που τον παρακινεί να διεκδικήσει την αγάπη. Αυτόματα στο κινητό του ξεκινά μία αντίστροφη μέτρηση, μέχρι να διορθώσει λάθη του παρελθόντος. Οι συνθήκες αυτές και προκείμενου και οι θεατές να γίνουν μέρος της ιστορίας, «μεταφέρθηκαν» εκτός της οθόνης. Όταν η ταινία προβλήθηκε στην τηλεόραση, σε κάποιο διάλειμμα οι τηλεθεατές έπρεπε να κατεβάσουν την εφαρμογή Lacta Messages και να σκανάρουν με το ενσωματωμένο QR reader το QR code που εμφανιζόταν στην οθόνη της τηλεόρασης. Αυτόματα μεταφέρονταν σε μία οθόνη όπου έπρεπε να κάνουν την προσωπική τους εξομολόγηση. Αν είχαν μόνο 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελαν να πουν σ αγαπώ; Στην εφαρμογή, άρχιζε αυτόματα το προσωπικό τους countdown ενώ με την ολοκλήρωση της ταινίας, δέχονταν και οι ίδιοι κλήση με την φωνή του πρωταγωνιστή που τους παρακινούσε να κάνουν πράξη την υπόσχεση που έδωσαν. Προκειμένου λοιπόν να εκφράσουν την αγάπη τους, οι καταναλωτές μπορούσαν να πουν «σ αγαπώ» μέσω της εφαρμογής Lacta Messages. Επειδή λοιπόν το integration με την ταινία ήταν τέτοιο, ήταν απαραίτητο η εφαρμογή να μετεξελιχθεί σε native app. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις)

5 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Demo του mobile app Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL