Ermis PR. 1. Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας. Η εταιρεία. Το πρόβλημα/ η ευκαιρία

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Εκδηλώσεις/ Experiential Events Τίτλος Συμμετοχής: ZENDIUM. ΑΣ ΓΙΝΟΥΜΕ ΓΙΑ ΛΙΓΟ ΒΙΟΕΠΙΣΤΗΜΟΝΕΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ZENDIUM Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Οδοντόκρεμες-οδοντόβουρτσες Διάρκεια Καμπάνιας: 15/01/ /06/2016 Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας Η εταιρεία Η ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas, πρωτοπόρος στη στοματική υγεία (μέσα από τη μάρκα ΑΙΜ που εμπορεύεται), πρόκειται να κυκλοφορήσει την ολοκληρωμένη σειρά στοματικής υγιεινής Zendium. Πρόκειται για μια σκανδιναβική σειρά προϊόντων, premium από πλευράς τιμής και επιστημονικού σχεδιασμού. Το πρόβλημα/ η ευκαιρία Η ελληνική αγορά είναι άκρως ανταγωνιστική στον τομέα της στοματικής υγείας, με την παρουσία πολλών μαρκών με ισχυρή θέση και μερίδια στα σημεία πώλησης. Παράλληλα, η τηλεοπτική διαφήμιση του εξωτερικού είναι πολύ γενική για να αναδείξει την υπεροχή της Zendium και να δώσει στο καταναλωτικό κοινό κάποιο λόγο προτίμησής της έναντι του ανταγωνισμού. Το media event και τα μηνύματα που θα δίναμε στους opinion formers/ δημοσιογράφους και bloggers ήταν η ευκαιρία να «φωτίσουμε» το USP της Zendium και μέσα από τη δημοσιογραφική κάλυψη να πείσουμε το καταναλωτικό κοινό να την προτιμήσει.

2 Τα σημεία-κλειδιά Τα ζητούμενα για την επιτυχία του media event Να βρεθεί αντίβαρο στην «ασαφή, μη αιχμηρή» ATL καμπάνια του εξωτερικού που να συμβάλλει στο άμεσο awareness και την πρόκληση δοκιμής Να προκληθεί έντονο ενδιαφέρον για τον διαφορετικό μηχανισμό δράσης της Zendium, ώστε να δημιουργηθεί έδαφος εκπαίδευσης του κοινού-στόχος και χτίσιμο credentials για τη μάρκα Να μεγιστοποιηθεί στρατηγικά ο ρόλος των demos του προϊόντος σε επίπεδο έμπνευσης και διάδρασης Να βρεθεί μια δυνατή επικοινωνιακή πλατφόρμα, που να κάνει τη Zendium talk of the town και να χτίσει άμεσο awareness για το event και τη μάρκα Γεωγραφική περιοχή Το media event πραγματοποιήθηκε στην Αττική, αλλά το υλικό προβλήθηκε σε πανελλαδικά Μέσα ενημέρωσης. 2. Έρευνα Προκειμένου να αποφασίσουμε τα κεντρικά μηνύματα και το concept του media event, μελετήσαμε προσεκτικά την αγορά και τον ανταγωνισμό, ώστε να διαφοροποιήσουμε την επικοινωνία της Zendium 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική Στόχοι media event Λανσάρισμα Zendium στο κοινό των ΜΜΕ Awareness για τη διαφοροποίηση και τα new news που φέρνει στην κατηγορία της στοματικής υγιεινής Engagement ΜΜΕ με το προϊόν και έμπνευση για tailor-made stories για τη Zendium Δημοσιότητα για το προϊόν και τη δράση του στην προστασία των δοντιών και των ούλων Κοινό-στόχος Δημοσιογράφοι υγείας Beauty editors και beauty bloggers Υπεύθυνοι εμπορικών τμημάτων ΜΜΕ Bloggers και influencers (lifestyle, fashion, κ.ά.) Concept-κεντρικό μήνυμα εκδήλωσης Ας γίνουμε για λίγο βιοεπιστήμονες

3 Στρατηγική προσέγγιση Αποστολή teaser Save the date που να προκαλεί περιέργεια και προσδοκία Επιλογή χώρου διεξαγωγής που να συνάδει με το minimal, σκανδιναβικό χαρακτήρα της μάρκας Επιλογή ομιλητών panel, οι οποίοι να υπόσχονται new news για το κοινό των ΜΜΕ και να μπορούν να παρέχουν δημοσιογραφικό υλικό τόσο για τους συντάκτες υγείας, όσο και για τους beauty editors Branding χώρου με τρόπο που να εμπνέει για δημιουργικές φωτογραφίες και stories γύρω από το προϊόν Ευκαιρίες διάδρασης με το προϊόν για ακόμη μεγαλύτερο engagement των παρευρισκομένων και συγκράτηση ενδιαφέροντος και προσμονής για την επόμενη «έκπληξη» 4. Υλοποίηση ΧΩΡΟΣ ΕΚΔΗΛΩΣΗΣ Ξενοδοχείο Life Gallery, οι χώροι του οποίου μετατράπηκαν σε ένα εντυπωσιακό Lab, έτοιμο να υποδεχτεί τους εν δυνάμει «Βιοεπιστήμονες». TEASER Save the Date Μία animated κάρτα με εναλλασσόμενα χαμόγελα στάλθηκε σε όλους τους καλεσμένους για να τους προκαλέσει περιέργεια αλλά και προσδοκία για αυτά που θα ανακαλύψουν στις 28/3. ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ Για να δοθεί η απαραίτητη επιστημονικότητα, αλλά και να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον ευρύτερης ομάδας δημοσιογράφων, αποφασίστηκε guest speaker που θα εξηγήσει τη σύνδεση της βιοεπιστήμης με τη στοματική υγεία να είναι ένας επιστήμονας. Προτείναμε ως κεντρικό ομιλητή τον Δρ. Θοδωρή Αναγνωστόπουλο (Βιολόγο, Science Communicator).

4 ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑ «ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟΥ» Δημιουργία branded banners και κατασκευών tailor-made για τον χώρο του Life Gallery Δοκιμαστικοί σωλήνες, δοσομετρητές, πιππέτες, λαβίδες, μικροσκόπια, καρέκλα οδοντιάτρου, τριαντάφυλλα και πορτοκάλια συνέθεσαν το σκηνικό, δίνοντάς του ένα minimal και επιστημονικό χαρακτήρα. Ένα σκηνικό που παράλληλα, θα είχε πολύ «φωτογραφικό» ενδιαφέρον.

5 Πως κρατήσαμε το ενδιαφέρον του κοινού? - Με εμπνευστικές ομιλίες του Βιολόγου και Science Communicator, Δρ Θοδωρή Αναγνωστόπουλου και της οδοντιάτρου-χειρουργού Μαρίας Λαΐου. Οι ομιλητές εξήγησαν με απλό και κατανοητό τρόπο τους μηχανισμούς λειτουργίας και άμυνας του στόματός μας, τη δύναμη του σάλιου και με ποιο τρόπο η Zendium γίνεται σύμμαχος μας σε κάθε βούρτσισμα. - Με πειράματα Βιοεπιστήμης, στα οποία συμμετείχαν οι καλεσμένοι μας, ώστε να νοιώσουν τη διαφορά της Zendium, αλλά και να έχουν υλικό να γράψουν για τη νέα σειρά στοματικής υγείας - Καλέσαμε δύο εθελόντριες να βουρτσίσουν επί τόπου τα δόντια τους η μία με Zendium και η άλλη με μια κοινή φθοριούχο οδοντόκρεμα και στη συνέχεια να πιουν φυσικό χυμό πορτοκαλιού ώστε να δούνε όλοι τη διαφορά της Zendium, η οποία χάρη στην ήπια σύνθεσή της δεν αλλοιώνει τη γεύση. Μέρος της δράσης (στους νιπτήρες του ξενοδοχείου) παρακολούθησαν μέσω Live Streaming όλοι οι παρευρισκόμενοι.

6 - Τι καλύτερος τρόπος να αναδείξουμε την ήπια σύνθεση της Zendium στα ευαίσθητα στόματα από το να μοιράσουμε συμβολικά σε κάθε καλεσμένο τριαντάφυλλα την ώρα που προβαλλόταν στην οθόνη σχετικό video με ένα ακόμη πείραμα με ροδοπέταλα. Ο χώρος του Life Gallery και η ροή της εκδήλωσης ήταν έτσι σχεδιασμένος ώστε να παρακινεί τους παρευρισκόμενους να φωτογραφηθούν και να ανεβάσουν υλικό στα Social Media τους:

7 Δημοσιογραφικό υλικό: - Press kit με προϊόντα Zendium, το οποίο σχεδιάστηκε από την εταιρεία μας - USB με Δελτίο Τύπου και φωτογραφικό υλικό - Δώρο είδη μπάνιου από το ΙΚΕΑ Τελικός οικονομικός απολογισμός Το κόστος υλοποίησης του Media Event ανήλθε σε Αξιολόγηση 79 δημοσιογράφοι και bloggers παρευρέθηκαν 68 δημοσιεύματα σε print και online Μέσα Earned publicity: posts σε SoMe την ημέρα της εκδήλωσης Estimated reach: Total number of likes: Πολλά θετικά σχόλια από beauty editors, συντάκτες υγείας και εμπορικούς για την πρωτοτυπία και το ενδιαφέρον της εκδήλωσης

8 6. Βράβευση Σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική και κορεσμένη από claims αγορά, όπως αυτή της στοματικής υγιεινής, καταφέραμε να δώσουμε στη νέα σειρά Zendium τη δική της διαφοροποιημένη επικοινωνιακή πλατφόρμα και μέσα από αυτή να εμπνεύσουμε το κοινό των ΜΜΕ τόσο να παρευρεθούν στο media event, όσο και να γράψουν για το προϊόν στις στήλες και τα blogs τους. Είναι χαρακτηριστικό πως το λανσάρισμα της Zendium στη χώρα μας, που στη συνέχεια αξιοποίησε τα μηνύματα και την πλατφόρμα του media event και στην 360 επικοινωνία της μάρκας, ήταν το πιο πετυχημένο σε όλη την Ευρώπη για το 2016! 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική και κορεσμένη από claims αγορά, όπως αυτή της στοματικής υγιεινής, η νέα σειρά Zendium απέκτησε τη δική της διαφοροποιημένη επικοινωνιακή πλατφόρμα και μέσα από αυτή το κοινό των ΜΜΕ εμπνεύστηκε τόσο να παρευρεθεί σε ένα πρωτότυπο media event, όσο και να γράψει για το προϊόν στις στήλες και τα blogs του. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg) Ενδεικτικά αποκόμματα δημοσιότητας

9 Posts bloggers Ενδεικτικά συγχαρητήρια δημοσιογράφων και του πελάτη μετά την εκδήλωση

10