ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΙΝΤΕΡΝΕΤ MARKETING Η ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΗ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΚΟΣΤΟΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΤΟ GOWEST.GR ΩΣ ΕΡΓΑΛΕΙΟ MARKETING

Transcript

1 FORUM ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ 2008/11 ο ΜΟNEY SHOW ΠΑΤΡΑΣ Ελεύθερο Βήµα «ΨΗΦΙΑΚΑ ΜEΣΑ ΚΑΙ INTERACTIVE MARKETING ΤΟ ΤΟΠIΟ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦEΡΕΙΑ ΣHΜΕΡΑ» Του Κωνσταντίνου Βούλγαρη Ιδιοκτήτη της ιαδικτυακής Πύλης GOWEST ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΙΝΤΕΡΝΕΤ MARKETING Η ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΗ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΚΟΣΤΟΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΤΟ GOWEST.GR ΩΣ ΕΡΓΑΛΕΙΟ MARKETING ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ ΚΛΕΙΣΙΜΟ 1

2 ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ΣΤΗ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΙΝΤΕΡΝΕΤ MARKETING ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙ ΑΣ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΕ PORTALS ADVERTORIALS - ΕΛΤΙΑ ΤΥΠΟΥ NEWSLETTER ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΕΣ ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ ΣΕ Ο ΗΓΟΥΣ S.E.O. ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΣΤΟΧΕΥΣΗ ΜΕΤΡΗΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑΣ ΧΑΜΗΛΟΤΕΡΟ ΚΟΣΤΟΣ ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ ΙΑ ΡΑΣΤΙΚΟΤΗΤΑ ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΟ ΜΕΣΟ 2

3 Η ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΗ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΑΙΤΙΑ ΕΠΑΝΑΠΑΥΣΗ ΣΤΗΝ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙ Α ΚΑΧΥΠΟΨΙΑ (ΝΕΟ ΜΕΣΟ) ΙΣΧΥΡΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΣΙΜΟΣ ΜΕ ΑΛΛΑ ΜΕΣΑ ΠΕΛΑΤΕΙΑΚΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΚΑΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΤΩΝ ΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΩΝ ΕΛΕΙΨΗ ΤΕΧΝΙΚΗΣ ΥΠΟ ΟΜΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΜΗ ΧΡΗΣΗ ΑΠΟ ΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΕΠΙΚΡΑΤΙΣΗ ΣΑΝ ΩΡΕΑΝ ΜΕΣΟ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΑΓΝΟΙΑ ΤΟΥ ΜΕΣΟΥ ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΓΙΑ THN ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ.Ε.: 0,050 ΕΤΟΣ ΠΟΣΟ ΚΟΣΤΙΖΕΙ; ΜΕΓΕΘΟΣ ΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ 3

4 ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΜΦΑΝΙΣΕΩΝ ΚΛΙΚΣ* ΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ - BANNERS ΠΑΡΕΧΟΜΕΝΗ ΥΠΗΡΕΣΙΑ (SEO) ΕΝ ΕΙΚΤΙΚΕΣ ΤΙΜΕΣ ΚΑΤΑ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ BANNER 468X60: CPM 15 WEBOVER: CPM 25 ΣΤΑΘΕΡΟ 468Χ60 ΠΡΩΤΗ ΣΕΛΙ Α: 500 / ΜΗΝΑ ΣΤΑΘΕΡΟ TEXT AD ΠΡΩΤΗ ΣΕΛΙ Α: 200 / ΜΗΝΑ ΣΤΑΘΕΡΟ BANNER 120Χ60 CPM ROF: 50/ΜΗΝΑ ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ BANNER: ΑΠΟ 50 ΠΡΟΤΕΙΝΩ ΤΟΠΙΚΑ PORTAL: ΕΝΙΑΙΟΣ ΤΡΟΠΟΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ ΕΠΙΣΚΕΨΙΜΟΤΗΤΑΣ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ ΕΞΙ ΕΙΚΕΥΜΕΝΟΥ MEDIA SHOP ΑΠΟ ΤΙΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΓΙΑ ΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΗΣ ΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΕΙΑΣ, ΗΜΟΥ, ΤΟΠΙΚΩΝ ΦΟΡΕΩΝ ΣΤΑ ΜΕΓΑΛΑ ΤΟΠΙΚΑ PORTALS ΚΡΑΤΙΚΗ ΕΝΘΑΡΥΝΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΓΙΑ ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΗ ΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΟ GOWEST.GR ΩΣ ΕΡΓΑΛΕΙΟ MARKETING ΠΕΡΙΕΧOΜΕΝΟ GOWEST.GR ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΚIΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ ΑΤΖΕΝΤΑ ΑΓΓΕΛΙΕΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΟΣ Ο ΗΓΟΣ KOINOTHTA ΙΑΣΚΕ ΑΣΗ NEWSLETTER K.A. ΠΑΡΕΧΟΜΕΝΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΘΕ ΕΙ ΟΥΣ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ ΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ (ΕΙΚΟΝΑ, ΗΧΟΣ, ΚΙΝΗΣΗ) 4

5 ΣΤΟΧΕΥΣΗ (ΠΟΛΛΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ) ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΣΕ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟ ΧΡΟΝΟ ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ ΓΙΑ ΟΛΑ ΤΑ ΒΑΛΑΝΤΙΑ ΠΡΟΒΟΛΗ ΣΕ ΜΟΝΑ ΙΚΟΥΣ ΕΠΙΣΚΕΠΤΕΣ ΚΑΘΕ ΜΗΝΑ ΠΡΟΦΙΛ ΕΠΙΣΚΕΠΤΩΝ ΦΥΛΟ: ΑΝΤΡΕΣ 55%, ΓΥΝΑΙΚΕΣ 45% ΗΛΙΚΙΑ: %, ,9% ΝΟΜΟΣ: ΑΧΑΙΑΣ 81.5%, ΑΤΤΙΚΗΣ 9.3% ΕΡΓΑΣΙΑ: Ι.ΥΠ 26.4%, ΗΜ.ΥΠ 25.1% ΕΝ ΙΑΦΕΡΟΝ: ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ 67.4% ΜΠΑΙΝΟΥΝ ΑΠΟ: ΓΡΑΦΕΙΟ 48%, ΣΠΙΤΙ 46,3% ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ GOWEST.GR (πηγή: google Anaytics) 5

6 6

7 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 12

13 ΣΥΝΟΨΙΖΟΝΤΑΣ, ΤΟ GOWEST.GR: ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΝΕΙ ΠΟΛΥ ΜΕΓΑΛΟ ΑΡΙΘΜΟ ΧΡΗΣΤΩΝ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ (ΠΑΤΡΑ) ΠΑΡΕΧΕΙ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΕΣ ΛΥΣΕΙΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΚΑΤΕΧΕΙ ΠΡΟΗΓΜΕΝΗ ΤΕΧΝΙΚΗ ΥΠΟ ΟΜΗ ΕΧΕΙ ΜΕΓΑΛΗ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΣΤΟΝ ΧΩΡΟ ΑΦΗΝΕΙ ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΨΗΛΑ ΚΑΙ ΚΡΑΤΑΕΙ ΤΟ ΚΟΣΤΟΣ ΧΑΜΗΛΑ ΚΛΕΙΣΙΜΟ Η ΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ΕΙΝΑΙ ΠΛΕΟΝ Ε ΟΜΕΝΗ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΕΠΑΡΧΙΑ ΤΟ ΙΑ ΙΚΤΥΑΚΟ MARKETING ΕΙΝΑΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΟ ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ Η ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΚΑΙ ΕΙ ΙΚΟΤΕΡΑ Η ΠΑΤΡΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΣΥΓΚΛΙΝΕΙ ΜΕ ΤΗΝ ΥΠΟΛΟΙΠΗ ΕΥΡΩΠΗ ΟΙ ΦΟΡΕΙΣ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΚΙΝΗΘΟΥΝ ΠΡΟΣ ΑΥΤΗ ΤΗΝ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ Ευχαριστώ πολύ 13

14 FORUM ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ 2008/11 ο ΜΟNEY SHOW ΠΑΤΡΑΣ Ελεύθερο Βήµα «Ψηφιακά Μέσα και Internet Marketing» Του Αντώνη Λυραντωνάκη Υπεύθυνος OTENET Portals και Online ιαφήµισης, ΟΤΕ ΑΕ και Μέλος Ε IAB Hellas Το Ελληνικό Τοπίο Σήµερα Το Internet ως Μέσον Ανάπτυξης Η ιείσδυση του Internet στη χώρα µας ( ) Το Τοπίο του Ελληνικού Web Η Online ιαφήµιση στην Ελλάδα Τρόποι και Μέσα Προώθησης και Προβολής Το Internet µέρος της Στρατηγικής Επικοινωνίας των Επιχειρήσεων Το Internet Μέσον Ανάπτυξης της Αγοράς Επικοινωνίας Την τελευταία δεκαετία το Internet έχει αναδειχθεί παγκοσµίως εκτός από Μέσον επικοινωνίας και σε ως ένα νέο Μέσο προώθησης, προβολής ξεχωρίζοντας από τα λοιπά παραδοσιακά µέσα για δύο βασικά του χαρακτηριστικά. Αυτό της διαπεραστικότητας και εκείνο της παγκοσµιότητας. Στη χώρα µας η διείσδυση του Internet ξεπεράσει το 40% περίπου, ποσοστό που αυξάνεται µε γρήγορους ρυθµούς λόγω της ανάπτυξης της ευρυζωνικότητας, των υπηρεσιών περιεχοµένου, του µεγάλου ανταγωνισµού στον τοµέα της πρόσβασης καθώς επίσης και του εύρους και της ποιότητας περιεχοµένου και υπηρεσιών που προσφέρονται από τα sites/portals. Στον τοµέα του περιεχοµένου δραστηριοποιούνται ένας σηµαντικός αριθµός πυλών περιεχοµένου (Content Portals) τα οποία προσφέρουν υπηρεσίες ενηµέρωσης, ψυχαγωγίας και διασκέδασης, lifestyle, ταξιδιών, αγορών, κ.λπ.

15

16

17 Το Τοπίο του Ελληνικού Web Portals Γενικού Χαρακτήρα (Ενηµερωτικές Πύλες) ( Portals Ειδικού Χαρακτήρα ή Vortals (Vertical Portals) ( Corporate Sites Portals (Εταιρικά Sites) ( e-shops και e-malls (Ηλεκτρονικά Καταστήµατα και Πολυκαταστήµατα) ( Online Communities ( ιεθνείς Μηχανές Αναζήτησης και Portals ( κ.ά.)

18 Η Online ιαφήµιση στην Ελλάδα και την Ευρώπη

19 Η Online ιαφήµιση στην Ελλάδα και την Ευρώπη

20

21

22 Τρόποι και Μέσα Προώθησης και Προβολής Banners (buttons, banners, floating ads, web overs, skyscrapers, rectangles, pop-ups, etc.) Advertorials Text Links Search Engine Optimization Online ιαγωνισµοί και Παιγνίδια Viral Ενέργειες Direct Campaigns Το Internet κοµµάτι της Στρατηγικής Επικοινωνίας Το Internet υπερτερεί των παραδοσιακών Μέσων γιατί είναι διαδραστικό Το Internet Marketing λειτουργεί σε συνδυασµό µε τα άλλα µέσα ή και µόνο του Το Internet Marketing πλεονεκτεί επίσης στο ότι είναι φθηνότερο Οδηγεί τον εν δυνάµει πελάτη κατευθείαν στην έδρα σας Οργανισµός ιαδραστικής Επικοινωνίας (IAB Hellas) Έτος Ίδρυσης 2001 Αριθµός Μελών 65 Εταιρείες Κατηγορίες Μελών: 1. Online Μέσα (εµπορικά Portals και Sites) 2. Media Agencies και ιαφηµιστικές Εταιρείες 3. ιαφηµιζόµενοι (Εταιρείες) 4. Εταιρείες Τεχνολογίας και Ερευνών Αγοράς Ευχαριστώ πολύ