Ermis Media. Τα αποτελέσματα απέδειξαν πως το σωστό content μπορεί να επιτύχει και το virality αλλά και τη σύνδεση του κοινού με το μήνυμα!

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5. DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: ΚΑΝ ΤΟ ΦΑΝΤΑΣΤΙΚΑ! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Fanta Εταιρία/Πελάτης: SA Coca-Cola Services NV Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αναψυκτικό Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούλιος-Αύγουστος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το 2016, η ευρωπαϊκή επικοινωνία της Fanta στόχευε να δώσει την έμπνευση στους teens για να κάνουν τις ρουτίνες της καθημερινότητας τους λιγότερο βαρετές. Απαντώντας στο ζητούμενο του πελάτη, να φέρουμε την καμπάνια κοντά στον Έλληνα νέο, και γνωρίζοντας ότι το κύριο μέσο για να στοχεύσουμε τους teens είναι το digital, εκμεταλλευτήκαμε τα trends της εποχής προκειμένου να πετύχουμε το στόχο μας. Δημιουργήσαμε ένα web series, σε συνεργασία με το Netwix, named after by Fanta, το «Κάν το Φανταστικά!», με πρωταγωνιστές 2 αγαπημένους vloggers στο νεανικό κοινό! Τα αποτελέσματα απέδειξαν πως το σωστό content μπορεί να επιτύχει και το virality αλλά και τη σύνδεση του κοινού με το μήνυμα!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η καμπάνια της Fanta για το 2016 σε ευρωπαϊκό επίπεδο είχε στόχο να μιλήσει στους teens δίνοντας τους έμπνευση για να μετατρέψουν τη ρουτίνα της καθημερινότητας, σε fun. Η πρόκληση για εμάς ήταν να βρούμε τρόπο να φέρουμε την καμπάνια κοντά στον Έλληνα νέο. Προς την κατεύθυνση αυτή, επιλέξαμε το Digital, ως το καταλληλότερο μέσο για να έρθουμε σε επαφή μαζί τους, χρησιμοποιώντας όμως τα trends της εποχής, δηλ. το video, το native content, τα social media, τους influencers. Βασιστήκαμε στην κεντρική ιδέα της επικοινωνίας της Fanta και δημιουργήσαμε ένα Web Series 7 επεισοδίων. Το σενάριο για το καθένα από τα 7 επεισόδια βασιζόταν σε μία διαφορετική «αγγαρεία», όπου δινόταν η έμπνευση στους νέους να βρουν τη διασκεδαστική λύση της. Επιπλέον γνωρίζοντας ότι το κοινό μας είναι native social χρήστες που τους αρέσει να εκφράζονται ελεύθερα χωρίς να προσποιούνται, επιλέξαμε σαν πρωταγωνιστές της σειράς 2 youtubers με έντονη παρουσία στα social media. Ο Κώστας Μαλιάτσης Σάλλας και η Άννα- Μαρία Βέλλη, μαζί με τους φίλους τους, έδιναν ιδέες & έμπνευση στους νέους για να ξεπεράσουν διαφορετικές κάθε φορά, βαρετές καταστάσεις. Παράλληλα οι πρωταγωνιστές καλούσαν τους νέους να στείλουν τη δική τους βαρετή ιστορία, και ο νικητής είχε την ευκαιρία να τη δει να υλοποιείται με guest τον ίδιο. Η επιτυχία της ενέργειας επιβεβαιώθηκε από την ταύτιση του κοινού με το concept της καμπάνιας της Fanta, όπως αυτό καταγράφηκε από την ενεργή εμπλοκή των νέων με σχόλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Πώς θα κάνεις τη διαδρομή για το σχολείο λιγότερο βαρετή; Πώς θα μετατρέψεις το πλύσιμο του αυτοκινήτου από «αγγαρεία» στην πιο «funny φάση»; Πώς θα γίνει να περάσεις τέλεια όταν βγάζεις το σκύλο βόλτα; Αυτές και άλλες βαρετές υποχρεώσεις έγιναν η έμπνευση για τη δημιουργία του web series όπου οι αγαπημένοι πρωταγωνιστές, vloggers Κ. Μαλιάτσης & Άννα-Μαρία Βέλη, μαζί και με φίλους τους, έδιναν ιδέες στους νέους για το πώς να ξεπερνούν τις βαρετές καταστάσεις της καθημερινότητας τους. Τα επεισόδια φιλοξενήθηκαν στο Netwix (web channel, youtube channel &social media) αλλά παράλληλα και στα Youtube channels & τα social media των πρωταγωνιστών καθώς και στα owned media της Fanta, δημιουργώντας ένα digital connection point με τους teens. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά τόσο από πλευράς viewability όσο και από πλευράς σύνδεσης του κοινού με τη σειρά και με το concept της καμπάνιας της Fanta. Από τα πρώτα λεπτά προώθησης του content που αφορούσε τη σειρά στα social media, σημειώθηκε μεγάλος αριθμός από σχόλια, στα οποία οι Έλληνες teens μιλούσαν για τις δικές τους βαρετές ρουτίνες αναδεικνύοντας την απόλυτη ταύτιση τους με την επικοινωνία της Fanta. Τα παραδείγματα μιλάνε από μόνα τους! «Βαριέμαι να βγάζω τα σκουπίδια οπότε, όποτε το κάνω πάντα το συνδυάζω να παίρνω κάτι από το περίπτερο φανταστικά» «Βαριέμαι τραγικά να ξυπνάω νωρίς το πρωί και να περνάω τα ίδια πράγματα κάθε μέρα στο σχολείο..» «Καθημερινά πρέπει να καθαρίζω το χελωνάκι μου έχω βαρεθεί όλη αυτή τη φάση και αποφάσισα να πω στον αδερφό μου πως θα του δίνω χρηματική ανταμοιβή εάν το κάνει»

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Στόχος της Fanta ήταν να ενδυναμώσει τη σύνδεση με την καθημερινότητα των teens και να δώσει το έναυσμα για τη δημιουργία διαλόγου με αφορμή το μήνυμα της καμπάνιας. Λαμβάνοντας υπόψη μας ότι το κοινό έχει έντονη δράση στο digital, και συγκεκριμένα στα social media, επιλέξαμε 2 δημοφιλείς vloggers για να μιλήσουν μέσα από το Κάν το Φανταστικά, ένα web series βασισμένο εξ ολοκλήρου στην καμπάνια της Fanta Το Κάν το Φανταστικά προβλήθηκε στα: Netwix, ANT1 tv, Ant1 web, Ρυθμός& Easy radios, Fanta&Netwix SoMe&YT, Maliatsis&Amiyiami YT channels &SoMe. Τα συνολικά αποτελέσματα της ενέργειας αποτελούν την επιβεβαίωση ότι ήταν η πιο επιτυχημένη επιλογή για να φέρουμε την καμπάνια κοντά στον Έλληνα νέο: 1,5 εκ μοναδικοί teens εκτέθηκαν σε όλα τα μέσα που προβλήθηκε περιεχόμενου από το Κάν το Φανταστικά! 681k views συγκέντρωσαν τα επεισόδια του Κάν το Φανταστικά! στο Netwix και στα προσωπικά YT κανάλια των 2 παρουσιαστών όπου έγιναν upload. 8εκ impressions καταγράφηκαν από όλα τα κανάλια προώθησης της σειράς Το Κάν το Φανταστικά ήταν μία ενεργοποίηση που απευθύνθηκε στους teens, ένα κοινό με έντονη δραστηριότητα στα social media. Προς αυτή την κατεύθυνση, τα owned social assets του πελάτη συνδέθηκαν στενά με την ενεργοποίηση για τη μεγιστοποίηση της ταύτισης του κοινού με το brand. Τα αποτελέσματα της FB fanpage της Fanta την περίοδο της προβολής του Κάν το Φανταστικά ήρθαν να επιβεβαιώσουν ότι τόσο η καμπάνια όσο και το σενάριο μίλησαν στην καρδιά των teens. Οι μοναδικοί χρήστες που έγιναν engaged με το περιεχόμενο της σελίδας αυξήθηκαν κατά 74% σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο, ενώ το engagement rate σημείωσε αύξηση 35%.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το 2016, η Fanta εμπνέει τους teens πώς με funny τρόπο μπορούν να αλλάξουν τα βαρετά πράγματα στη ζωή τους. Με επίκεντρο την επικοινωνία της Fanta το 2016, εμπνευστήκαμε και υλοποιήσαμε μία digital ενέργεια που μίλησε στην καρδιά του κοινού-στόχος και οδήγησε στη μεγιστοποίηση της εμπλοκής των teens στο concept της καμπάνιας. Εκμεταλλευτήκαμε τα trends της εποχής στο digital και δημιουργήσαμε content που ενίσχυσε δημιουργικά το μήνυμα της καμπάνιας, ξεπερνώντας τα καθιερωμένα και οδηγώντας τους teens στην πλήρη ταύτιση με το concept της καμπάνιας της Fanta!

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το 2016, η ευρωπαϊκή επικοινωνία της Fanta στόχευε να δώσει την έμπνευση στους teens για να κάνουν τις ρουτίνες της καθημερινότητας τους λιγότερο βαρετές. Φέρνοντας την επικοινωνία ένα βήμα πιο κοντά στην καθημερινότητα του Έλληνα νέου δημιουργήσαμε ένα Web Series σε συνεργασία με το Netwix, named after by Fanta, το Κάν το Φανταστικά!, με πρωταγωνιστές 2 αγαπημένους vloggers στο νεανικό κοινό! Τα αποτελέσματα απέδειξαν πως το σωστό content μπορεί να επιτύχει τη σύνδεση του κοινού με το μήνυμα και το virality! 7. Url s Επεισόδιο 1: kai-i-anna-maria-belli-stin-pio-soyreal-bolta-skyloy- Επεισόδιο 2: kai-i-giagia-toy-se-mia-bolta-aney-proigoymenoy- Επεισόδιο 3: kai-i-anna-maria-belli-sto-pio-anapantexo-plysimo-aytokinitoy- Επεισόδιο 4: kai-i-anna-maria-belli-sto-pio-exopragmatiko-petagma-skoypidion- Επεισόδιο 5: kai-oi-mikrodiafores-me-ti-mitera-toy- Επεισόδιο 6: etoimazei-tin-pio-yolo-pizza-ever- Επεισόδιο 7: anna-maria-belli-sto-pio-exopragmatiko-plysimo-royxon-

7 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )