Ermis Design. Κατηγορία: DESIGN / ENVIRONMENTAL BRANDING & DESIGN / Retail Branding. Τίτλος Συμμετοχής: ADIDAS RUNBASE

Transcript

1 Ermis Design Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Κατηγορία: DESIGN / ENVIRONMENTAL BRANDING & DESIGN / Retail Branding Τίτλος Συμμετοχής: ADIDAS RUNBASE Προϊόμ/Υπηρεσία ( Brand Name): ADIDAS Εταιρία/Πελάτης: ADIDAS HELLAS Είδος Προϊόμτος/Υπηρεσίας: ADIDAS RUNBASE Διάρκεια Καμπάμιας: Ιούλιος 2016 Δεκέμβριος Σύμτομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιρςξ 80 λένειπ) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ και ρςα έμςσπα ςηπ διξογάμωρηπ. Το adidas Runbase είναι θ βάςθ των adidas Runners Athens, του running community που δθμιοφργθςε θ adidas για τουσ δρομείσ που αναηθτοφν το κάτι παραπάνω ςτο τρζξιμο. Πρόκειται για ζναν πρωτοποριακό χώρο ςτο κζντρο τθσ Ακινασ, διαμορφωμζνο ζτςι ώςτε να καλφπτει τισ ανάγκεσ κάκε δρομζα, διακζτοντασ από workout areas και αποδυτιρια ζωσ Lounge και χώρουσ παρουςίαςθσ και δοκιμισ των προιόντων. Ο ςχεδιαςμόσ και θ διακόςμθςθ του είναι μια μίξθ κλαςικοφ & industrial ςτυλ, με πολλά ςτοιχεία δθμιουργικοφ branding όπου κυριαρχεί το running και το adidas brand. Το adidas Runbase αποτελεί πλζον το απόλυτο ςθμείο αναφοράσ του running ςτθν Ακινα.

2 2. Ποιο ήταμ το ζητούμεμο από τομ πελάτη (Creative Brief); Δεκηνπξγία ηνπ adidas Runbase, δει. ηεο κόληκεο βάζεο ηεο δξνκηθήο θνηλόηεηαο adidas Runners Athens ζην θέληξν ηεο Αζήλαο. Ζεηνύκελα ήηαλ ν εληνπηζκόο θαη ε δηακόξθσζε ηνπ ρώξνπ πξνθεηκέλνπ λα ππνζηεξίδεη ηελ πιήξε αλάπηπμε θαη πινπνίεζε ηνπ project. Σε επίπεδν δηακόξθσζεο, έπξεπε λα ζρεδηαζηνύλ νη εμήο απηόλνκνη ρώξνη: 1. Χώξνο ζπλάζξνηζεο θνηλνύ κε reception, lounge area θαη ρώξν απνζήθεπζεο πξνζσπηθώλ αληηθεηκέλσλ ησλ κειώλ 2. Χώξνο δνθηκήο ησλ πξνηόλησλ θαη ζεκεία πξνβνιήο/παξνπζίαζεο ηνπο 3. Χώξνη αζιεηηθώλ δξαζηεξηνηήησλ θαη εθγύκλαζεο (work out areas) 4. Χώξνο απνδπηεξίσλ (αλδξώλ & γπλαηθώλ) κε ληνπδηέξεο Σε επίπεδο branding, ν ρώξνο έπξεπε λα αθνινπζεί ηα global brand guidelines ηνπ project (ινγνηύπεζε, εηθαζηηθά θ.η.ι) κε ην θπξίαξρν ζηνηρείν λα είλαη ην adidas brand θαη ε αλάδεημε ησλ δξαζηεξηνηήησλ θαη ησλ βαζηθώλ ραξαθηεξηζηηθώλ (ηξέμηκν & δηαζθέδαζε) ηνπ Running Community, adidas Runners Athens. Σε επίπεδο ζχεδιαζμού & διακόζμηζης ην δεηνύκελν ήηαλ ην adidas Runbase λα εμππεξεηεί όιεο ηηο ιεηηνπξγηθέο αλάγθεο ηεο θνηλόηεηαο ελώ, παξάιιεια λα απνπλέεη αίζζεζε θηινμελίαο θαη «δεζηαζηάο» δηαηεξώληαο κηα ηζνξξνπία κεηαμύ θιαζηθνύ θαη industrial design. Παξάιιεια, δεηνύκελν ήηαλ ε δπλαηόηεηα λα κπνξνύλ νη εζσηεξηθνί ρώξνη λα κεηαιιάζζνληαη εύθνια ζε επίπεδν branding θαη εηζαγσγήο εμσηεξηθώλ ζηνηρείσλ ώζηε, λα θηινμελνύληαη θαη άιιεο δξαζηεξηόηεηεο θαη εθδειώζεηο ηεο εηαηξίαο, ρσξίο σζηόζν λα αιινηώλεηαη ν ραξαθηήξαο ηνπ adidas Runbase θαη ην θπξηάξρν ζηνηρείν ηνπ, ην running. 3. Πως η λύση σας απαμτάει στα ζητούμεμα του brief; Αξρηθά, βξέζεθε ην θαηάιιειν αθίλεην (4όξνθν θηίξην), ζην θαηάιιειν ζεκείν ηεο πόιεο. Η όςε ηνπ θηηξίνπ εμσηεξηθά θαιύθζεθε κε θπζηθό μύιν, ηνπνζεηεκέλν θάζεηα & αθξηβώο κε ηνλ ίδην ηξόπν ληύζεθε ηκήκα ηνπ ηζόγεηνπ εζσηεξηθνύ ρώξνπ. Σην ηζόγεην, (ππνδνρή & lounge area), ρξεζηκνπνηήζεθε μύιν θαη κέηαιιν, ώζηε λα ππάξρεη ε ζπλνρή κε ηελ εμσηεξηθή όςε θαη παξάιιεια ε ηζνξξνπία ηνπ θιαζηθνύ κε ην industrial look & feel. Tα κεηαιιηθά πιέγκαηα έρνπλ ελα πνιπρξεζηηθό ξόιν θαζώο πάλσ ηνπο γίλεηαη ε αλάξηεζε ζηνηρείσλ branding, θσηηζηηθώλ ζσκάησλ θαη ε πξνβνιή πξνηόλησλ. Σην branding ηνπ ηζνγείνπ είλαη έληνλν ην ζηνηρείν ηνπ running ελώ, ππάξρνπλ θαη δεκηνπξγηθά ζηνηρεία όπσο είλαη ν ράξηεο ησλ δηαδξνκώλ ηεο Αζήλαο γύξσ από ην adidas Runbase, ην θσηηδόκελν ινγόηππν ησλ adidas Runners Athens θαη ην καγλεηηθό schedule κε ηηο πξνπνλήζεηο θάζε εβδνκάδαο. Οη δηαγώληεο ξίγεο, ραξαθηεξηθό ηνπ ινγνηύπνπ ηεο adidas, ηνπνζεηήζεθαλ ζηελ όςε ηεο ηδακαξίαο, ζε δηάθνξα ζεκεία ηνπ ζεκεία ηνπ ηζνγείνπ θαη ζε αληηθείκελα ηνπ ρώξνπ. Τν κεηαιιηθό πιέγκα επελδύζεθε κε καγλεηηθέο επηθάλεηεο branding ώζηε λα κπνξεί λα γίλεηε εύθνια rebranding ηνπ ρώξνπ γηα ηε θηινμελεία άιισλ εθδειώζεσλ.σην παηάξη ηνπ ηζνγείνπ δεκηνπξγήζεθε έλαο ρώξνο δνθηκήο ησλ πξνηόλησλ κε custom made stools θαη call-to-action branding, νξαηό θαη από ην ρώξν ηνπ ηζνγείνπ. Αλεβαίλνληαο από ην θιηκαθνζηάζην, ζπλαληνύκε ζηνπο ηνίρνπο branding κε ην ινγόηππν ηνπ project ελώ, ππάξρεη έληνλν ην ζηνηρείν ηνπ running κε εηθόλεο αζιεηώλ ηεο adidas & ηα πξνζσπηθά ηνπο inspirational quotes. Ο 2 νο θαη 3 νο όξνθνο απνηεινύλ ηα workout areas. Τν κε branding ησλ ρώξσλ πξνέξρεηαη από θσηνγξάθεζε ησλ adidas Runners Athens θαηά ηηο running εμνξκήζεηο ηνπο ζηνπο δξόκνπο ηεο Αζήλαο. Τέινο, ζην ππόγεην θαηαζθεπάζηηθαλ απνδπηήξηα αλδξώλ & γπλαηθώλ κε ληνπδηέξεο. Τα ζηνηρεία πνπ ππάξρνπλ ζην ρώξν είλαη θαηαζθεπαζκέλα από ηα ίδηα πιηθά κε απηά ηνπ ηζνγείνπ ελώ, ζηνπο ηνίρνπο θπξηαξρνύλ εηθόλεο από ηηο δξαζηεξηόηεηεο ησλ κειώλ ηεο θνηλόηεηαο θαζώο θαη ην manifesto ησλ adidas Runners Athens.

3 4. Δημιουργικό Υλικό (jpg)

4

5

6

7

8

9

10