Ermis Media. Δημιουργήσαμε την καμπάνια με τίτλο «Δίψα για Μουσική», απόλυτα στοχευμένη στο core target group του προϊόντος, Ενήλικες ετών.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1 Τίτλος Συμμετοχής: Δίψα για μουσική Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Βίκος Cola Εταιρία/Πελάτης: Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αναψυκτικό Διάρκεια Καμπάνιας: Μάρτιος Ιούλιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To 2016 ήταν μία συναρπαστική χρονιά για το brand Bikos Cola καθώς στάθηκε απέναντι στις προκλήσεις της αγοράς των αναψυκτικών, συνδέοντας το brand με την πιο αγαπημένη ενασχόληση των νέων, την μουσική. Η πρόκληση για την Βίκος Cola ήταν να επικοινωνηθεί πιο μαζικά, στοχεύοντας σε δυνατό awareness δημιουργώντας brand «desirability» και προτρέποντας τους καταναλωτές σε δοκιμή του προϊόντος. Ο στόχος αυτός επιτεύχθηκε μέσω της δημιουργικής σύνδεσης του brand με το παγκοσμίως Νο1 Music Talent Show «X-Factor»: η Βίκος Cola έγινε το επίσημο ποτό του show! Δημιουργήσαμε την καμπάνια με τίτλο «Δίψα για Μουσική», απόλυτα στοχευμένη στο core target group του προϊόντος, Ενήλικες ετών. Για 21 εβδομάδες οι τηλεθεατές του show παρακολουθούσαν το αγαπημένο τους πρόγραμμα συντροφιά με Βίκος Cola ενώ οι κριτές και οι συμμετέχοντες έσβηναν το άγχος και την δίψα τους με το αγαπημένο τους αναψυκτικό..

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να διεισδύσουμε στο νεανικό κοινό αυξάνοντας το awareness του προϊόντος, να δημιουργήσουμε θετικό buzz γύρω από αυτό με έναν ιδιαίτερα χιουμοριστικό αλλά και ουσιαστικό τρόπο μέσω της μουσικής προκαλώντας τους έτσι να το δοκιμάσουν. Για την αμεσότερη διείσδυση του προϊόντος επιλέχθηκε η δημιουργική σύνδεση με το Νο 1 Μουσικό Show παγκοσμίως, το X Factor. Ακολουθήσαμε μια καινοτόμο στρατηγική δημιουργικής σύνδεσης, τοποθετώντας το προϊόν στην καρδιά του σκηνικού: στο τραπέζι της κριτικής επιτροπής! Οι βασικοί συντελεστές του Show 5 αγαπημένοι καλλιτέχνες της ελληνικής μουσικής σκηνής- λειτούργησαν ως ambassadors καθώς για 21 εβδομάδες η Βίκος Cola ήταν συνεχώς κοντά τους, δροσίζοντάς τους όποτε το είχαν ανάγκη.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για πρώτη φορά σε μουσικό show, τοποθετήθηκε προϊόν στο τραπέζι της κριτικής επιτροπής με αποτέλεσμα το visibility του προϊόντος να εκτιναχθεί: η Βίκος Cola αποτέλεσε αναπόσπαστο μέρος του show καθώς συνδέθηκε με τους αγαπημένους stars της ελληνικής μουσικής. Το προϊόν αποτέλεσε αναπόσπαστο κομμάτι του τηλεοπτικού show καθώς συντρόφευε τους κριτές σχεδόν σε όλα τα πλάνα των 21 επεισοδίων. Εκτός από τους κριτές, η Βίκος Cola δρόσιζε και τους διαγωνιζόμενους : δημιουργήσαμε ένα Refreshment Corner backstage όπου χαλάρωναν οι διαγωνιζόμενοι μετά το live performance τους σχολιάζοντας μαζί με την παρουσιάστρια των backstage τα δρώμενα. Το refreshment corner είχε πολύ έντονη προβολή σε όλα τα σχετικά τηλεοπτικά πλάνα. Product placement υπήρξε με Bίκος Cola Vending Machine και στον χώρο υποδοχής των διαγωνιζομένων. Εκτός από τo συγκεκριμένο show, υπήρξε έντονη προβολή του προϊόντος μέσα από την αναπαραγωγή στιγμιότυπων και από άλλες τηλεοπτικές εκπομπές καθόλη την διάρκεια των 21 εβδομάδων.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καμπάνια ξεπέρασε σε αποτελεσματικότητα κάθε προσδοκία : Πάνω από 1,5 εκ. άτομα του core target group παρακολούθησαν το show τουλάχιστον 1 φορά Η τηλεοπτική προβολή του προϊόντος συνολικά διήρκησε πάνω από 7 ώρες Κατά την διάρκεια του show, υπήρξε ολοένα και μεγαλύτερη αύξηση στο brand preference με αποτέλεσμα αυτό να αγγίξει το 87% μετά την ολοκλήρωση του show (TGI/ MRB Οκτ 15 Σεπτ 16) Τα σημεία διανομής του προϊόντος σημείωσαν μεγάλη αύξηση Και οι πωλήσεις του προϊόντος πολλαπλασιάστηκαν

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί μέσα από την στρατηγική media που ακολουθήσαμε πετύχαμε όλους τους στόχους που είχαμε θέσει και ακόμα παραπάνω! To brand Bikos Cola, μέσα από αυτή την καμπάνια, στάθηκε πολύ ανταγωνιστικά απέναντι στις προκλήσεις της αγοράς των αναψυκτικών, πρωτοτύπησε και δημιούργησε πολύ δυνατό buzz! Πετύχαμε πολύ ισχυρή ενδυνάμωση του brand awareness, η οποία εκ των πραγμάτων θα απαιτούσε πολύ περισσότερο χρόνο και πολλαπλάσιο budget μέσω μιας καμπάνιας αποτελούμενης από mainstream media mix.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To 2016 ήταν μία συναρπαστική χρονιά για το brand Bikos Cola καθώς στάθηκε απέναντι στις προκλήσεις της αγοράς των αναψυκτικών, συνδέοντας το brand με την πιο αγαπημένη συνήθεια των νέων, την μουσική. Η σύνδεση αυτή έγινε με μεγάλη επιτυχία μέσα από το Music Talent Show X-Factor όπου η Βίκος Cola ήταν το επίσημο ποτό του show. Η Βίκος Cola πρωτοτύπησε και δημιούργησε πολύ δυνατό buzz! Μετά από 21 εβδομάδες, το brand preference ενισχύθηκε κατά 87%, τα σημεία διανομής πολλαπλασιάστηκαν και οι πωλήσεις σημείωσαν τεράστια αύξηση! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10