Ermis Direct. Κατηγορία: BUSINESS TO CONSUMER / ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ DIRECT MARKETING ΜΟΝΟ ΜΕΣΩ DIRECT ΚΑΝΑΛΙΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: BRUGALIZATION OF SPETSES

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BUSINESS TO CONSUMER / ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ DIRECT MARKETING ΜΟΝΟ ΜΕΣΩ DIRECT ΚΑΝΑΛΙΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: BRUGALIZATION OF SPETSES Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): BRUGAL Εταιρία/Πελάτης:3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:FOODS AND DRINKS / RUM 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το καλοκαίρι του 2014 το ρούμι από το νησί του Άγιου Δομήνικου, Brugal μετέτρεψε ένα νησί εδώ στην Ελλάδα, τις Σπέτσες, στη Land of Brugal. Το σύνθημα του νησιού του Brugal; Summer is a state of mind! Δημιουργήθηκε έτσι ειδικό διαβατήριο που λάμβαναν από το promo team με το που κατέφθαναν στο λιμάνι με όλα τα αξιοθέατά και τα events του νησιού μέχρι currency το οποίο αντάλλασσαν με ποτά στα beach bars και τα clubs της χώρας του Brugal!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το Brugal ζήτησε μια πραγματικά πρωτότυπη BTL ενέργεια για να λανσαριστεί ως ένα premium Rum, σε μια ήδη cluttered αγορά που ποντάρει στο καλοκαίρι. Επιλέχθηκαν λοιπόν οι Σπέτσες, όντας ο απόλυτος προορισμός των Αθηναίων weekenders! Για αυτόν τον λόγο, το Brugal έπρεπε να μετατρέψει μια direct επικοινωνία σε απόλυτη εμπειρία. Προσφέρθηκε ένας ολοκληρωμένος κόσμος Brugal, σε έναν premium κοινό. Ο στόχος επιτεύχθηκε: φεύγοντας από το νησί, ο κόσμος έλεγε ότι συνάντησε το Brugal πραγματικά παντού σε κάθε παραλία, σε κάθε bar και club. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Οι Σπέτσες μετατράπηκαν σε Land of Brugal! Τα καϊκια που μετέφεραν τον κόσμο στις παραλίες Brandαρίστηκαν για ολόκληρο το καλοκαίρι, τα παγκάκια έξω από την iconic πλατεία του Ποσειδωνίου ανακατασκευάστηκαν και brandαρίστηκαν επίσης! Την Παρασκευή απόγευμα και το Σάββατο πρωί, η ομάδα προώθησης περίμενε στο λιμάνι και υποδεχόταν weekenders προσφέροντας το Brugal Passport. Αυτό περιείχε hints για να περάσεις καλά το Σ/Κ στις Σπέτσες. Το ίδιο βράδυ η ομάδα ήταν στρατηγικά τοποθετημένη στον δρόμο που ξεκινούσε το bar scene. Εκεί μοιραζόντουσαν Brugal χαρτονομίσματα, με τα οποία στα 2 ποτά το τρίτο ήταν δώρο! Το Σάββατο, τα beach bars προσέφεραν Brugalibre, photo activations και δώρα είτε καπέλο είτε μασάζ στην παραλία! Το βράδυ το νησί χόρευε στους ρυθμούς των Brugal Parties με γνωστούς djs του Εν Λευκώ. Το panama hat του Brugal έγινε το iconic style icon του νησιού!

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Τα αποτελέσματα, μετά από 9 ημέρες της ενέργειας contacts και Brugalibre Tastings Δόθηκαν περισσότερα από: Brugal Passports / "Brugal Island" χαρτονομίσματα / 500 Brugal καπέλα / 100 μασάζ δώρο! Σημειώθηκε αύξηση 11% YTD (year-to-date) September volume Ένα πράγμα είναι σίγουρο! Ότι αν επισκέφθηκες τις Σπέτσες το 2014, you have been Brugalized! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Όταν μια BTL ενέργεια μετατρέπεται σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία ταξιδιού σίγουρα μένεις αξέχαστος στους καταναλωτές. Το Brugal μετέτρεψε ένα ολόκληρο νησί στον κόσμο του Brugal, επιλέγοντας έναν premium προορισμό για ένα premium προϊόν. Το Brugal passport άνοιξε τον δρόμο για έναν ιδιαίτερο κόσμο και το Brugal Currency, τα ειδικά χαρτονομίσματα μας δηλαδή, έδωσαν τη θέση τους στα κανονικά και δημιούργησαν την αίσθηση ότι πραγματικά ο κόσμος αυτός ανήκει στο Brugal! 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Δεν έχει υποβληθεί.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν ήταν διεθνές concept. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Έχει γίνει upload case video 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7