Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Friskies Run with your Dog Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Friskies Εταιρία/Πελάτης: NESTLÉ ΕΛΛΑΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τροφή για σκύλους 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για 2 χρονιές, η συμμετέχουσα εταιρεία διοργάνωσε τo Run with your Dog: κατά τη διάρκεια του, οι σκύλοι έτρεξαν μαζί με τους ιδιοκτήτες και συμμετείχαν παρέα σε πολλές δράσεις κάτι που ενίσχυσε το συναισθηματικό τους δεσμό και στήριξε σημαντικά το έργο της Ελληνικής Φιλοζωικής Εταιρείας. Για κάθε συμμετοχή στο Run with your Dog, τα Friskies πρόσφεραν 4 κιλά τροφής για τη σίτιση αδέσποτων και εγκαταλειμμένων σκύλων που φιλοξενεί η Ε.Φ.Ε., συγκεντρώνοντας γεύματα. Επιπλέον, το πρόγραμμα Run with your Dog, μετέφερε τα μηνύματά της Ε.Φ.Ε. στο ευρύ κοινό μέσα από τα events που διοργανώθηκαν και εκτενή δημοσιότητα.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Τα Friskies στηρίζουν την καλή φυσική κατάσταση του σκύλου και τη στενή σχέση του με τον ιδιοκτήτη, παράγοντες που συνεισφέρουν στη χαρά που ο σκύλος δίνει στη ζωή μας! Ωστόσο, οι αξίες των Friskies δεν «έφταναν» στον τελικό καταναλωτή και η αναγνωρισιμότητα τους δεν μεταφραζόταν σε δοκιμή. Στόχος: ενίσχυση του συναισθηματικού δεσμού ιδιοκτήτη σκύλου μάρκας, ώστε να γίνει το έξτρα βήμα προς τη δοκιμή. Τα Friskies χρειάζονταν ένα πρόγραμμα που θα ενίσχυε τη σχέση και θα μιλούσε στην καρδιά ενός φιλόζωου κοινού, που με τη συμμετοχή του θα στήριζε ένα σημαντικό σκοπό: την προσφορά προς τους λιγότερους προνομιούχους τετράποδους, τώρα που στη χώρα επικρατούν δυσμενείς οικονομικές συνθήκες κάνοντας τη φιλοζωική δράση ακόμα πιο φτωχή και την ανάγκη ακόμα μεγαλύτερη. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Κοινό στόχος: α) Γυναίκες & άντρες, 25-34, με οικογένεια. Χαίρονται τη ζωή με το σκύλο & θέλουν να είναι υγιής και δραστήριος, όπως όλοι. β) ΜΜΕ που μετέδωσαν τα μηνύματά μας σε όλη την Ελλάδα, ενισχύοντας το συναισθηματικό δεσμό ιδιοκτήτη σκύλου μάρκας και τη φιλοζωική δράση. Στρατηγική: Δημιουργία δύο μοναδικών experiential events, των Run with your Dog με κεντρικό θέμα το τρέξιμο με το σκύλο και πολλές δράσεις που έβαλαν το σκύλο στο επίκεντρο. Η συνεργασία με τη ΕΦΕ ήταν στρατηγικής σημασίας καθώς η ενίσχυση του έργου της (1 runner = 4 κιλά τροφής) ενδυνάμωσε το συναισθηματικό δεσμό με τα Friskies και έδωσε κίνητρο συμμετοχής που μίλησε στην καρδιά των φιλόζωων. Μηχανισμός: Runs 2 χλμ & special family runs. Παράλληλες δράσεις σχετικές με το κατοικίδιο: Face painting, Paw painting, Εκπαίδευση σκύλου, Photobooth, Rest stops. Η ΕΦΕ είχε το δικό της ξεχωριστό περίπτερο, όπου ενημέρωνε για όλες τις δράσεις της. Κάθε συμμετοχή καταχωρούνταν πριν το τρέξιμο και για κάθε runner, 4 κιλά τροφής δίνονταν στη ΕΦΕ.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Ενίσχυση του συναισθηματικού δεσμού ιδιοκτήτη σκύλου Υψηλή συμμετοχή: 800 δρομείς (+45% από τον αρχικό στόχο), άτομα ενημερώθηκαν μεταξύ άλλων - από την ΕΦΕ για τις δράσεις της γεύματα δόθηκαν στην Ελληνική Φιλοζωική Εταιρεία, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο το συναισθηματικό χαρακτήρα της μάρκας 20 σκυλάκια της ΕΦΕ υιοθετήθηκαν σε κάθε event (αυτός είναι ο μέγιστος αριθμός υιοθεσιών/δίμηνο) Εκτενής δημοσιότητα σε όλα τα ΜΜΕ που μετέδωσε τα μηνύματα της ΕΦΕ, με 200 εκατομμύρια potential views και media value υπερτετραπλάσιο της επένδυσης 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ναι, γιατί αντί να επιλέξουμε ένα από τους συνήθεις τρόπους επικοινωνίας και ενημέρωσης για τη στήριξη του έργου της ΕΦΕ: συνεντεύξεις τύπου, δελτία τύπου, προωθητικές ενέργειες, εντυποδιανομές, κλπ., επιλέξαμε να μιλήσουμε απευθείας στο πρωτεύον κοινό-στόχο μας μέσω μια δράσης που δεν είχε επαναληφθεί ποτέ πριν: «Run with your Dog», μια γιορτή που πλέον εξελίσσεται σε θεσμό και φέρνει τους ιδιοκτήτες να τρέξουν παρέα με τα σκυλιά τους, σαν μέλη της ίδιας οικογένειας και να στηρίξουν με αυτό τον τρόπο την Ε.Φ.Ε. με χιλιάδες γεύματα, ειδικά σε αυτή τη δύσκολη εποχή που η φιλοζωική δράση έχει μειωθεί, τα ποσοστά εγκατάλειψης των κατοικίδιων παρουσιάζουν αύξηση και οι ανάγκες σίτισης των Φιλοζωικών Σωματείων συχνά δεν καλύπτονται. Επιπλέον, το πρόγραμμα ενδυνάμωσε τη σχέση ιδιοκτήτη σκύλου μιλώντας στην καρδιά του φιλόζωου κοινού που θέλει η συμμετοχή του να έχει το δικό της αντίκτυπο στην προσφορά προς την κοινωνία μέρος της οποίας είναι και τα ζώα. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. ---

5 Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Δημιουργικά υλικά Είσοδος στο Πάρκο: κεντρικό banner ενέργειας, banner Ελληνικής Φιλοζωικής Εταιρείας & beachflag T-shirts για crew & για όλα τα παιδάκια Reception & bibs Αψίδα και διαδρομή

7 Βάθρο, βραβεία, μετάλλια & τσάντες Δημιουργικά υλικά 2015 Είσοδος στο Πάρκο: Κεντρικό Banner & beachflags T - shirts για crew Reception & bibs

8 Περίπτερα και Αψίδα Βάθρο, βραβεία & μετάλλια Rest stop Face painting Dog Art Photobooth

9 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Φυλλάδιο συμμετοχής σε διαγωνισμό

10 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept