Ermis Media. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΠΙΤΡΑΠΕΖΙΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ AS ( Στο κεφάλι το χω / Όνομα Ζώα Φυτά / Τικ Τακ Μπουμ)

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε1.Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: ΠΑΙΖΟΥΜΕ; Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΠΙΤΡΑΠΕΖΙΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ AS ( Στο κεφάλι το χω / Όνομα Ζώα Φυτά / Τικ Τακ Μπουμ) Εταιρία/Πελάτης: AS COMPANY Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: EΠΙΤΡΑΠΕΖΙΟ ΠΑΙΧΝΙΔΙ Διάρκεια Καμπάνιας: ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2015 / 1 μήνας Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η ΑS COMPANY, μία από τις μεγαλύτερες εισαγωγικές εταιρείες παιχνιδιών στην Ελλάδα, θέλει να ενισχύσει τη δυναμική της στο χώρο του επιτραπέζιου παιχνιδιού και να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό. Βάση του ελληνικού κώδικα διαφήμισης απαγορεύεται η μετάδοση διαφημίσεων παιδικών παιχνιδιών από τις Με ποιόν λοιπόν τρόπο μπορείς να ξεπεράσεις ένα τόσο μεγάλο σκόπελο; Α) Bασιζόμενοι στο consumer insight hands on, ότι με πρακτική εξάσκηση, έχεις ενεργή συμμετοχή Β) Με στόχο τη δημιουργία engagement με τον καταναλωτή Προχωρήσαμε σε μια ξεχωριστή ιδέα στον ΑΝΤ1.Εντάξαμε τρία διαφορετικά επιτραπέζια παιχνίδια (Στο κεφάλι το χω / Όνομα Ζώα Φυτά / Τικ Τακ Μπουμ) σαν ξεχωριστή ενότητα στο πρωινό μαγκαζίνο του Σαββατοκύριακου, «ΠΡΩΙΝΟ ΣΟΥ ΚΟΥ», όπου οι τηλεθεατές με την καθοδήγηση των παρουσιαστών το έπαιζαν σε πραγματικό χρόνο κερδίζοντας δώρα. Η συμμετοχή ήταν πολύ μεγάλη και σε συνδυασμό με την τακτική του μετάδοση για ένα συνεχόμενο μήνα, τα συγκεκριμένα παιχνίδια ήταν από τα πρώτα σε πωλήσεις παιχνίδια της εταιρείας το 2015.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να αλλάξουμε το κοινό στόχευσης που παραδοσιακά είναι τα παιδιά και να συστήσουμε σε ένα ευρύτερο κοινό, στους γονείς, τα επιτραπέζια παιχνίδια της AS, να τους δώσουμε τη δυνατότητα παίζοντάς τα να αισθανθούν και οι ίδιοι παιδιά και να αντιληφθούν τα πολλαπλά οφέλη που προσφέρουν τα παιχνίδια, όπως και το γεγονός ότι ενισχύουν την έννοια της συνεργασίας, της ευγενούς άμιλλας και φυσικά το «δέσιμο» μεταξύ της οικογένειας! Επιλέχθηκαν τρία διαφορετικά παιχνίδια με διαφορετική ανάγκη δεξιοτήτων και οφέλη. Αναλυτικά: Α) ΣΤΟ ΚΕΦΑΛΙ ΤΟ ΧΩ : Γρήγορο παιχνίδι ερωτήσεων που όλοι γνωρίζουν τι είσαι εκτός από εσένα! Ξεκίνα τις ερωτήσεις για να βρεις εάν το σκίτσο στο κεφάλι σου είναι ζώο, φαγητό ή αντικείμενο. Απαιτεί δημιουργικότητα,φαντασία και κοινωνικές δεξιότητες Β) ΟΝΟΜΑ, ΖΩΑ,ΦΥΤΑ : Το γνωστό παιχνίδι σε ηλεκτρονική μορφή! Ένα θέμα, ένα γράμμα... πες τη λέξη! Ο πιο γρήγορος κερδίζει! Απαιτεί γλωσσικές δεξιότητες. Γ) ΤΙΚ ΤΑΚ ΜΠΟΥΜ :Παιχνίδι λέξεων που απαιτεί ταχύτητα κ συνδυασμό γνώσεων. Βασιζόμενοι λοιπόν στα consumer insights: Α) ότι οι καταναλωτές αντιδρούν καλύτερα όταν τους γίνεται επίδειξη της χρήσης του προϊόντος, και πόσο μάλλον όταν το κάνουν οι αγαπημένοι τους τηλεοπτικοί αστέρες influencers Β) ότι η συμμετοχή των καταναλωτών σε πραγματικό χρόνο λειτουργεί πάντα θετικά στη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με το προϊόν Δημιουργήσαμε ξεχωριστή ενότητα στη σκαλέτα της εκπομπής, όπου οι παρουσιαστές έπαιζαν μαζί με τους τηλεθεατές τα παιχνίδια.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την υλοποίηση της ιδέας συνεργαστήκαμε με τον ΑΝΤ1, με δεδομένο τόσο το προφίλ και τη διείσδυση του κοινού στα οποίο στόχευε η καμπάνια (ΓΟΝΕΙΣ με παιδιά 6-11), αλλά και με το προφίλ της εκπομπής του Σαββατοκύριακου «ΠΡΩΙΝΟ ΣΟΥ ΚΟΥ» και των παρουσιαστών του, Μαρίας Μπεκατώρου κ Νίκου Μουτσινά. Με δεδομένο ότι ο κώδικας δεοντολογίας διαφήμισης απαγορεύει τη μετάδοση διαφημίσεων παιδικών παιχνιδιών από τις , γεγονός που δυσχεραίνει την επικοινωνία σε όλα τα επίπεδα (κόστος, τηλεθέαση κλπ), ζητήσαμε από τον ΑΝΤ1 να δημιουργήσει ενότητα παιχνιδιών στην εκπομπή του και οι παρουσιαστές να καλούν το τηλεοπτικό κοινό να τηλεφωνεί για να παίξει μαζί τους κερδίζοντας παιχνίδια ΑS, προβάλλοντας με πιο έξυπνο τρόπο τα προϊόντα. Προσπαθώντας να αποφύγουμε την οποιαδήποτε προβολή των προϊόντων στην εκπομπή, δεν υπήρχε καθόλου branding στο πλατώ της εκπομπής. Οff camera είχε γίνει όλη η διαδικασία : unpacking των παιχνιδιών, προβολή του τρόπου παιξίματός στους παρουσιαστές και προσομοίωση αυτών, ενώ οn camera στο πλατώ βρίσκονταν μόνο τα εξαρτήματα των παιχνιδιών, ταμπλώ,, κάρτες και μπαζερ που ήταν απαραίτητα. Με αυτό τον τρόπο παρουσιάζαμε εμμέσως ολόκληρο το παιχνίδι. Το ενδιαφέρον των καταναλωτών ήταν μεγάλο, καθώς όπως μας ενημέρωσε ο σταθμός υπήρχαν πολλές τηλεφωνικές γραμμές τηλεθεατών που ήθελαν να συμμετέχουν.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η λογική της έμμεσης προβολής των προϊόντων ως ενότητα εκπομπής, λειτουργεί πάντα θετικά στη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με τα προϊόντα. Πόσο μάλλον όταν η προβολή των συγκεκριμένων προϊόντων σε αυτή τη ζώνη είναι απαγορευτική όταν γίνεται με ελεύθερα spot. Χρησιμοποιήσαμε δημιουργικά ένα μέσο με υψηλό affinity και με ιδιαίτερη σχέση μεταξύ κοινού και παρουσιαστών και μετατρέψαμε τη σχέση αυτή σε επικοινωνία. Η συμμετοχή του κοινού ήταν μεγάλη και σε συνδυασμό με την τακτική μετάδοση της ενότητας την περίοδο που τα παιχνίδια είχαν την τιμητική τους (Δεκέμβριο), τα συγκεκριμένα επιτραπέζια παιχνίδια της AS ήταν από τα πρώτα σε πωλήσεις παιχνίδια της εταιρείας για το 2015.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Θεωρούμε ότι η συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει καθώς : - Για πρώτη φορά δημιουργήθηκε σε εκπομπή πρωινής ζώνης tailor made ενότητα παιχνιδιών για διαφημιζόμενο της κατηγορίας - Ήταν μια ιδέα που δημιούργησε content κ κατάφερε να ξεπεράσει το σκόπελο της απαγόρευσης μετάδοσης των παιχνιδιών ( ), το μήνα που η αγορά παιχνιδιών βρίσκεται στο ζενίθ της - Ξεχώρισε, αφού πέτυχε να διαφοροποιηθεί με την αλλαγή από το φυσικό κοινό στόχο (Παιδιά) σε ένα ευρύτερο κοινό,που είναι οι γονείς (consumers vs buyers) - Αξιοποίησε και επωφελήθηκε από την επιρροή των παρουσιαστών.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για την επικοινωνία των επιτραπέζιων παιχνιδιών της AS,προσπαθώντας να αποφύγουμε το σκόπελο της μετάδοσης διαφημίσεων για τα παιχνίδια μεταξύ ,συνεργαστήκαμε με τον ΑΝΤ1 και στην πρωινή εκπομπή του ΣΚ δημιουργήσαμε ξεχωριστή ενότητα, όπου οι παρουσιαστές καλούσαν τους τηλεθεατές να παίξουν μαζί τους επιτραπέζια παιχνίδια, προβάλλοντας εμμέσως τα πολλαπλά οφέλη τους. Η συμμετοχή ήταν πολύ μεγάλη και σε συνδυασμό με το χρονισμό μετάδοσης τους, τα συγκεκριμένα παιχνίδια ήταν από τα πρώτα σε πωλήσεις παιχνίδια της εταιρείας το Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )