Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Boss #koloneis Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Boss Εταιρία/Πελάτης: Nestle Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Παγωτό / Γαλακτοκομικά Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούνιος Σεπτέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όταν λανσάρεις κάτι περισσότερο από ένα κοινό παγωτό, το Boss Beyond με ρούμι, τότε και η επικοινωνία του οφείλει να είναι κάτι περισσότερο από μία κοινή καμπάνια. Όταν ζητάς από τους νέους να τολμήσουν, τότε πρέπει να τολμήσεις πρώτος. Και το Boss Beyond δεν κώλωσε. Το έκανε. Φίλησε με πάθος στην τηλεόραση, φιλήθηκε αναπάντεχα στα social media, προκάλεσε τους Youtubers και τράβηξε την προσοχή των celebrities αλλά και των νέων εκεί έξω. Γιατί όταν δεν #koloneis τελικά τα καταφέρνεις!

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Βασικός στόχος της Nestle με αυτό το νέο παγωτό Boss Beyond με ρούμι ήταν να προσελκύσει ένα πιο νεανικό κοινό (millennials) και να κάνει το brand πιο hip και πιο τολμηρό! Όπως ακριβώς τολμηρό είναι να βάζεις αλκοόλ μέσα σε ένα παγωτό! Προκειμένου να το πετύχουμε αυτό έπρεπε να χτίσουμε ισχυρότερες γέφυρες επικοινωνίας λοιπόν με τους νέους, να βγούμε από το comfort zone μας και μαζί να συμπαρασύρουμε και το brand! Γιατί για να προσεγγίσεις τους νέους, πρέπει να μιλήσεις στη γλώσσα τους, να είσαι τολμηρός και φυσικά να τους βρεις που αλλού; Online! Αυτό και έγινε Όλα ξεκίνησαν με το τηλεοπτικό spot στο οποίο ο πρωταγωνιστής τολμά να ξεπεράσει τον εαυτό του, να μην κωλώσει και να φιλήσει την κοπέλα που του αρέσει. Η αρχή είχε γίνει. Όμως αυτό δεν αρκούσε. Έτσι, δημιουργήσαμε μία integrated καμπάνια, η οποία απλώθηκε σε όλο το digital οικοσύστημα και στηριζόταν στο insight ότι στους νέους αρέσουν τα challenges και ειδικά εκείνα που βάζουν μεταξύ τους, χωρίς τη μεσολάβηση κάποιου brand. Βασικό όχημα στην αρχιτεκτονική της καμπάνιας ήταν ένα hashtag, το οποίο ξέφευγε από τα συνηθισμένα, το #koloneis και μία απλή πρόκληση: φιλάς κάποιον ή κάποια, του αναθέτεις να φιλήσει με τη σειρά του κάποιον άλλο και κοινοποιείς το βίντεο της δοκιμασίας στα social media με το hashtag #koloneis. Το challenge ξεκίνησε στο YouTube, με μερικούς από τους πλέον διάσημους creators, όπως ο Αλέξανδρος Κοντοπίδης, η Τζένη Μελιτά, ο Vibrator, η Μικρή Ολλανδέζα και ο Jeremy. Τη σκυτάλη πήρε το Facebook, τα SNS της Nestle, αλλά και άλλα viral κανάλια, όπως τα Ancient Memes, Netwix, Ο τοίχος είχε τη δική του υστερία, κλπ. Το challenge κορυφώθηκε με τη συμμετοχή του Μιχάλη Stavento, ο οποίος μάλιστα έγραψε ένα τραγούδι ειδικά για το #koloneis, το οποίο τραγούδησε για πρώτη φορά στο #koloneis secret concert. 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις)

3 Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Για το βασικό όχημα της καμπάνιας το #koloneis και την πρόκληση με το φιλί, επιστρατεύσαμε τους πιο trendy YouTubers/Vloggers όπως Κοντοπίδης, Μελιτά, Vibrator, Μικρή Ολλανδέζα και Jeremy, αλλά και άλλα viral channels όπως Ancient Memes, Netwix, Ο τοίχος είχε τη δική του Υστερία, καθώς και τον Μιχάλη Stavento, ο οποίος έγραψε ένα τραγούδι ειδικά για το #koloneis, το τραγούδησε για πρώτη φορά στο #koloneis secret concert κατά τη διάρκεια του οποίου πραγματοποίησε και την πρόκληση μπροστά στο live κοινό. Όλα τα videos είχαν χιλιάδες views και τρομερό engagement καθώς οι millennials απέδειξαν πως γουστάρουν αυτούς που δεν #kolonoun. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά. Στο YouTube υπήρξαν περισσότερα από οργανικά views, με χιλιάδες comments και συντριπτικά θετικό sentiment. Μάλιστα, δύο από τα βίντεο του YouTube κατάφεραν να μπουν στα πιο trending. Αντίστοιχα στο Facebook υπήρξε πολύ υψηλό οργανικό reach, ενώ εξίσου ικανοποιητικά ήταν και τα αποτελέσματα των ενεργειών paid. Επιστρατεύτηκαν τα πλέον αποτελεσματικά μέσα, τόσο σε Facebook όσο και σε YouTube και σε συνδυασμό με A/B testing μεγιστοποιήθηκαν τα ROI και ROE. Πάνω από organic Υoutube views Audience retention πάνω από 120 δευτερόλεπτα Αναλογία likes-dislikes πάνω από 94% Χιλιάδες comments Πάνω από likes Paid ενίσχυση στο youtube με views View rate 23% και άνω του μέσου όρου completion rate Faceboοk συνολικό reach πάνω από

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept N