Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL & MOBILE BRAND EXPERIENCE Τίτλος Συμμετοχής: ΚΑΛΟΣ ΟΔΗΓΟΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Εκπαιδευτικό Πρόγραμμα Οδικής Ασφάλειας Εταιρία/Πελάτης: ΟΜΙΛΟΣ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΑΓΕΤ ΗΡΑΚΛΗΣ - ΜΕΛΟΣ LAFARGEHOLCIM Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης Διάρκεια Καμπάνιας: 8 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το διαδραστικό Εκπαιδευτικό Πρόγραμμα Οδικής Ασφάλειας «Καλός Οδηγός», αποτελεί ένα πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης του Ομίλου Εταιριών ΗΡΑΚΛΗΣ, ειδικά σχεδιασμένο για Επαγγελματίες Οδηγούς οχημάτων μεταφοράς φορτίου και λεωφορείων. Μέσα από μία σειρά τηλεοπτικών επεισοδίων, τα οποία προβάλλονται αποκλειστικά για τους επαγγελματίες οδηγούς του Ομίλου και των συνεργατών του από την ψηφιακή πλατφόρμα με τρόπο απλό, παραστατικό κι ευχάριστο, δίνει ολοκληρωμένες απαντήσεις σε μια ευρύτατη σειρά θεμάτων οδικής ασφάλειας που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες οδηγοί στην καθημερινότητά τους..

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Ζητούμενο από τον πελάτη ήταν η δημιουργία μίας καμπάνιας ενημέρωσης σωστής οδικής συμπεριφοράς & ασφάλειας για συγκεκριμένη κλειστή ομάδα ανθρώπων: Οδηγούς βαρέων οχημάτων & λεωφορείων του Ομίλου και συνεργάτες ( Σύνολο περίπου 600 άτομα ). Οι οδηγοί στην πλειονότητά τους δεν είναι εργαζόμενοι του Ομίλου αλλά συνεργάτες. Βρίσκονται σε διαφορετικά σημεία της χώρας και συνδιαλέγονται με διαφορετικές εγκαταστάσεις του πελάτη ανά την επικράτεια. Ανεξάρτητος φορέας Οδικής Ασφάλειας εκπόνησε τις Οδηγίες σε «ξύλινη γλώσσα», μη αντιληπτή από μεγάλη μερίδα του κοινού μας. Έπρεπε να βρεθεί ένας μηχανισμός που να εξασφαλίζει και να πιστοποιεί ότι οι οδηγοί πραγματικά ενημερώθηκαν για τις οδηγίες. Ο μεγάλος αριθμός των οδηγιών και η ανομοιογένειά τους τόσο ως προς το περιεχόμενό τους όσο και ως προς τη σημαντικότητά τους για την συγκεκριμένη κατηγορία επαγγελματιών. Το σκεπτικό: Με βάση το ζητούμενο, την ομάδα στόχο και τους στόχους της καμπάνιας, καταλήξαμε ότι δεν πρέπει να σχεδιάσουμε και να προτείνουμε μία συμβατική ενημερωτική καμπάνια,την οποία οι οδηγοί βαρέων οχημάτων θα την θεωρήσουν «μία από τα ίδια» ή αγγαρεία! Η ιδέα: Σχεδιάσαμε μια 360 καμπάνια ενημέρωσης ξεκινώντας από το όνομά της: «Καλός Οδηγός». Έτσι, δημιουργήσαμε 16 creative mini movies (webisodes) με τον γνωστό / αγαπητό πρωταγωνιστή ηθοποιό Κώστα Αποστολάκη, προσιτό και φιλικό στη συγκεκριμένη ομάδα-στόχο. Τα σενάρια περιγράφουν με απόλυτη ακρίβεια και χιούμορ, αλλά και με πολύ ευχάριστο και δημιουργικό τρόπο τις «Οδηγίες» Οδικής Ασφάλειας (που εκπονήθηκαν από ανεξάρτητο φορέα, εξειδικευμένο σε θέματα Οδικής Ασφάλειας), συνδυάζοντας την ουσία με τη ψυχαγωγία. Στη συνέχεια μέσα από ένα responsive web application παρουσιάζονται τα 16 επεισόδια, ένα κάθε ορισμένο χρονικό διάστημα. Οι 600+ οδηγοί με προσωπικό username και password που δημιουργήσαμε και τους παραδώσαμε, μπορούν να παρακολουθούν 1 επεισόδιο /εβδομάδα καθώς και να απαντήσουν σε 4 σχετικές ερωτήσεις. Στο τέλος του προγράμματος οι οδηγοί που θα έχουν δει όλα τα επεισόδια, θα κερδίσουν δώρα

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό των οδηγών μπορεί μέσα από το κινητό, το tablet ή τον PC του, οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας (εκτός της εργασίας του), όπου κι αν βρισκόταν μπορούσε να μπει στο και να παρακολουθήσει το video της εβδομάδας = την οδηγία της εβδομάδας. Μετά το τέλος του επεισοδίου, απαντούσε μέσω του app σε 4 σχετικές ερωτήσεις και ολοκλήρωνε τη διαδικασία. Στη συνέχεια μπορούσε να ξαναδεί όσες φορές θέλει το επεισόδιο. Επιπρόσθετα, για να βελτιστοποιήσουμε τη διαδικασία επικοινωνούσαμε κάθε εβδομάδα μέσω sms campaign ειδικά μηνύματα υπενθύμισης στους οδηγούς οι οποίοι είτε δεν είχαν παρακολουθήσει το επεισόδιο της εβδομάδας, είτε τους ενημερώναμε για να το παρακολουθήσουν. Εάν συνυπολογίσουμε και την επικοινωνία με αφίσες και έντυπα σε όλες τις εγκαταστάσεις της ΑΓΕΤ ΗΡΑΚΛΗΣ, η καμπάνια αναπτύχθηκε σε επίπεδο 360 επικοινωνίας. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινού-στόχο. Η εκπαιδευτική καμπάνια Καλός Οδηγός του Ομίλου Εταιριών ΗΡΑΚΛΗΣ αποτελεί ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα, τόσο ως προς το περιεχόμενό του όσο και ως προς τον τρόπο υλοποίησής του. Προσεγγίζει ένα πολύ σημαντικό ζήτημα, αυτό της οδικής ασφάλειας, για μία ειδική κατηγορία, αυτή των οδηγών, για την οποία ο Όμιλος μέχρι σήμερα είχε υλοποιήσει περιορισμένες ενέργειες μικρής εμβέλειας. Αξίζει να σημειωθεί ότι, αν και το πρόγραμμα απευθύνεται σε επαγγελματίες, τα οφέλη του μακροπρόθεσμα μπορεί να είναι πολλαπλάσια για ένα ευρύτερο κοινό. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η δια βίου εκπαίδευση σε θέματα οδικής ασφάλειας, μπορεί να επιτύχει ασφαλέστερες μεταφορές και ελαχιστοποίηση ατυχημάτων, η καμπάνια μπορεί να έχει έναν περαιτέρω θετικό αντίκτυπο για τους υπαλλήλους που μεταφέρουν οι οδηγοί λεωφορείων στους χώρους εργασίας, καθώς και για όσους χρησιμοποιούν καθημερινά μεγάλα οδικά δίκτυα για τη μετακίνησή τους. Στο πλαίσιο αυτό, μία απλή ενέργεια εσωτερικών δημοσιών σχέσεων για την Οδική Ασφάλεια, μέσω του «Καλού Οδηγού», εξελίχθηκε σε μία ουσιαστική δέσμευση του Ομίλου Εταιριών ΗΡΑΚΛΗΣ προς τους υπαλλήλους και τους συνεργάτες του, τις οικογένειές τους αλλά και το ευρύτερο κοινωνικό σύνολο. Κατά συνέπεια, θεωρούμε ότι η αξία του προγράμματος ξεπερνά το εσωτερικό κοινό για το οποίο σχεδιάστηκε, είναι πρωτότυπη, σύγχρονη, απλοϊκή και εξυπηρέτησε σε όλα τα επίπεδα τους στόχους επικοινωνίας της εταιρείας. Δεδομένου ότι ο Όμιλος δεν είχε ξαναπραγματοποιήσει αντίστοιχη ενέργεια και δεν είχε ξεκάθαρη εικόνα για το προφίλ του κοινού στόχος, ένα επιθυμητό milestone συμμετοχής των 600 οδηγών ανά εβδομάδα, είχε τεθεί στο 50-60%. Σήμερα, βρισκόμενοι στο μέσο του 2 ου κύκλου, η συμμετοχή ανέρχεται στο 75% (Μ.Ο. 8 εβδομάδων υλοποίησης). Σε ότι αφορά το επιθυμητό επίπεδο ορθότητας των απαντήσεων, τα αποτελέσματα κατανόησης μέχρι στιγμής είναι ιδιαίτερα υψηλά και ανέρχονται κατά Μ.Ο. σε 90%. Από την ημερομηνία έναρξης του Προγράμματος, δεν έχει καταγραφεί κανένα εργατικό ατύχημα που να συνδέεται με τους επαγγελματίες οδηγούς του Ομίλου και των συνεργατών του.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Username: test88 Pass: 2762 ΛΟΓΟΤΥΠΟΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΑΦΙΣΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ

5 ΕΝΤΥΠΟ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ

6 ΚΑΡΤΑ ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΥ ΚΩΔΙΚΟΥ Pin (κάθε οδηγου) WEB APP (PC, MOBILE, TABLET)

7

8 sms alert campaign FLYER

9 STICKER T-SHIRT